gucci明星产品及品牌发展
古驰营销策划方案
古驰营销策划方案引言:古驰（Gucci）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其高品质的产品和精致的设计而闻名。
为了进一步巩固其全球市场份额和增加品牌知名度，古驰需要一个有效的营销策划方案。
这个策划方案将重点关注品牌宣传、市场推广和客户关系管理等方面，以提高古驰的市场占有率和销售额。
一、品牌宣传1. 品牌故事讲述：通过重新诠释古驰的品牌故事，向消费者展示古驰源远流长的历史和独特的设计理念。
通过品牌故事的讲述，建立起消费者与品牌之间的情感联系。
2. 明星代言：邀请知名艺人和模特成为古驰品牌的代言人，以吸引更多的目光和关注。
明星代言人的形象与古驰的品牌形象相符，使消费者对古驰产生认同感并激发购买欲望。
3. 媒体合作：与时尚媒体、杂志和电视台进行合作，以增加古驰在大众视野中的曝光率。
利用专题报道、广告插页和电视广告等方式，提升品牌在市场上的知名度。
4. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，如Instagram, Facebook和微博，积极推广古驰的产品和品牌形象。
与时下热门博主和KOL进行合作，让他们在社交平台上展示古驰的产品和推广品牌。
二、市场推广1. 限量版推出：定期推出限量版的古驰产品，以增加产品的独特性和稀缺性。
限量版产品数量有限，能够吸引消费者参与购买，并为古驰的产品增添一份神秘感。
2. 时尚合作：与其他时尚品牌、设计师和艺术家进行合作，推出联名款式或限量版款式。
通过与其他行业的合作，扩大古驰在时尚界的影响力，吸引更多目标客户。
3. 活动策划：举办各类活动，如时装发布会、限量版产品的发售活动、媒体招待会等，使消费者有机会亲自体验古驰品牌的独特魅力。
此外，还可以组织一些品牌宣传活动，如时尚展览、时装秀和艺术展览等，展示古驰品牌的独特风格。
4. 门店体验：通过改进和提升古驰门店的设计和服务水平，为消费者提供更好的购物体验。
例如，在门店中增加体验区、推出个性化购物服务和增加品牌标志性的元素，使消费者愿意在古驰门店购买产品。
Gucci
历史
• 1930s • 短短数年之间，该品牌就
取得巨大成功，国内外大 批喜爱马术风情提包、箱 包、手套、鞋和皮带的上 流社会顾客纷纷接踵而至。 由 Gucci 率先推出的马衔 扣和马镫图案不仅成为这 家时尚巨头的不朽标志， 更是其不断创新的设计美 学的成功典范。
历史
• 1940s
• 当时意大利正处于法西斯的
期诸多偶像级人物青睐的杰出作 品，并因这些不朽设计而声名卓 著。杰奎琳· 肯尼迪曾背过的 Gucci 肩背包，正是如今著名的 “Jackie O”；伊丽莎白· 泰勒、 彼得· 塞勒斯和塞缪尔· 贝克特都 曾经背过那款休闲、中性的“圆 底包”；带马衔扣配饰的经典轻 便鞋如今则已成为纽约大都会艺 术博物馆时装学院的永久收藏品 之一；带有花卉图案的印花真丝 丝巾更是专为格蕾丝· 凯丽而量 身打造。随着伦敦、棕榈滩、巴 黎和贝佛利山专卖店的开业， Gucci 全球扩展的步伐在不断前 进。60 年代中叶，Gucci 推出了 极具传奇色彩的双 G 互扣式设 计
• • • • •
香水系列
• 由Frida Giannini设计的Gucci香水注定会成
为一种时尚的标志。Gucci香水承载着悠久 的传统，象征着豪华奢侈，还带有Giannini 明显的现代和性感特色。
历史
• 2000s • Gucci 近年在全球取得惊人的成就,并成为
全世界最被渴望拥有的奢侈品牌 (根据尼 尔森公司2007年报告)。
前配饰创作总监 Frida Giannini,2006年被 委任为品牌的创作总监,探索了Gucci 的深 厚传统及无与伦比的工艺,Giannini 为Gucci 创造了融合传统及现代的独特风格。 品牌 标志被重新演绎出不同风貌,无论是Flora, La Pelle Guccissima, the New Jackie 及 New Bamboo都让人耳目一新。 Gucci 2005年开始与联合国儿童基金会的合作,在 过去几年获得很大的成果,该项合作已成为 公司的一个主要项目,并完全符合这个意大 利品牌迈向全球市场的理念。 2009年 Patrizio di Marco 取代Mark Lee 成为Gucci 的行政总裁,在他的领导下,这个传奇品牌的 独特传统及恒久价值,与Gucci让人仰慕的高 级时装风格,互相辉映。
Gucci品牌的发展
Gucci品牌的发展发展及简介GUCCI品牌发展史简介古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。
Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。
上世纪初，意大利人古琦奥．古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。
1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)标志。
仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。
这一巨大成功，促使古琦奥．古琦于1938年在罗马开了第一家分店。
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。
到50年代，源源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。
这一年，古琦奥．古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。
60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。
到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。
1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。
80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥．古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。
1990年，美国人汤姆．福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。
他的到来预示着古琦革命性转变的开始。
GUCCI品牌历史_ppt
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973 小号手提翻盖包，配以双 G 细节。 黑色漆皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 10 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁 双夹层 内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套 开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头 18 x 16 x 6.5 厘米
灵感来自于gucci档案
搭扣配以马镫扣细节
拉链内袋和智能手机袋
大号尺寸：44 厘米（宽）x 36 厘米（高）x 22 厘米（深）
Stirrup系列
Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包
soft stirrup 浅棕色磨砂真皮肩背包 天然亚麻棉衬里
Stirrup系列
Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包
1950年代， Gucci 从传统马鞍带获 得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿 子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管 了公司业务。
1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流 社会优雅人士的青睐。
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显
出其现代风格。 总体规格和特征
new bamboo 白色稻草手提包系列
真皮滚边
Stirrup系列
从经典的 1975 款型中汲取灵感, 马镫扣造型
soft stirrup 黑色绒面真皮肩背包 黑色绒面衬里
GUCCI品牌历史_ppt解析
六、经典元素
7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。
8、钻石格纹。源自Gucci 品牌经典核心的 钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最 为卓越的一项面料设计。
七、定位人群
GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。 从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人 群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位 人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少 年及其以上人群。
1953马衔扣平跟船鞋系列 男士
1953 男士马衔扣平跟船鞋系列 总体规格和特征： 男士 古铜色金属配件 意大利制造 1953 系列：60 周年纪念标签
马衔扣细节
真皮底 15 毫米鞋跟
1953马衔扣平跟船鞋系列
1953马衔扣平跟船鞋系列 女士
Flora 丝巾系列
粉色、白色和黑色，意大利制造，100% 斜纹绸，90 厘米（长）x 90 厘米（高）
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973' 中号肩背翻盖包，配以双 G 细节。 浅白色真皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 20 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁
双夹层
内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套
7、2004-2006，John Ray(约翰·雷)
8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显 出其现代风格。 总体规格和特征 真皮滚边 浅金色配饰
古驰品牌专区(Gucci)
古驰品牌专区(Gucci)品牌简介古驰(Gucci)，意大利时装品牌，由古奇欧·古驰（Guccio Gucci）在1921年于意大利佛罗伦萨创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。
品牌一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”的品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古驰现在是意大利最大的时装集团。
品牌故事意大利皮具手工艺人古奇欧·古驰先生于1921年创立古驰品牌。
1938年古驰先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首间古驰专门店，开始其时装霸业。
一如大部分国际名牌，古驰的崛起也要感谢明星效应。
60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰的手袋，间接为古驰作了宣传。
当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。
由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰手袋，此款古驰手袋更被冠以“Jackie”的名字。
古驰最辉煌的时期可说是由汤姆·福特(Tom Ford) 于1994年开始担任古驰创意总监的日子。
Tom Ford被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。
他亦改写了古驰在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古驰濒临破产的困局，令古驰品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。
汤姆·福特创新地采用优质高科技面料设计古驰时装，领导了时装界对布料要求的新方向。
汤姆·福特在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古驰与时尚划上等号。
如95年古驰秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古驰天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。
而汤姆·福特于2004年4月宣布离职的消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古驰皇朝从此结束。
Gucci的品牌故事和发展的历程
菱形图案织布(diamante)
源自Gucci 品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。
钻石纹图案最早创于30年代中期，最初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生的创意。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型，时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。
传承马衔扣的设计经典，Frida Giannini赋予马衔扣崭新的现代设计，以前所未有的生命力演绎在各种穿戴方式之上。她借鉴了1969-1970年肩背包和丝绸女衬衫上红蓝相间的互扣形图案，加以修改，或缩小印在飘逸的长裙上，或夸张放大印在旅行包和腰带上，令这一最具潮流感的马衔扣设计可以代代相传。
竹节(bamboo)
几十年来，竹节设计早已超越原先的实用主义的初衷，为不同年代的新款包袋所采用，并逐渐晋升为Gucci的标志性设计。由竹节演化的图案被广泛应用于雨伞的手柄、头巾、表带、珠宝等许多产品之上，甚至巧妙的雕刻成金色细高跟鞋的鞋跟。如今，品牌创作总监Frida Giannini，将品牌经典的竹节包注入她强烈的现代设计灵感，重新演绎成为“New Bamboo”。
20 世纪 30 年代
短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计了独特的马衔扣图案 ——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。
gucci发展历程论文
gucci发展历程论文Gucci发展历程Gucci是一家意大利奢侈品品牌，成立于1921年，由设计师Guccio Gucci创办。
Gucci发展历程起源于意大利佛罗伦萨的一个小店铺，起初以销售皮具和精品为主。
随着时间的推移，Gucci逐渐发展成为全球奢侈品市场的领军品牌之一。
在20世纪40年代，Gucci开始将竹子材质应用到产品设计中，并推出了经典的手提包和手提箱系列。
这种创新的设计为品牌带来了极大的成功，使得Gucci在全球范围内获得了大量的客户和粉丝。
在1950年代，Gucci的发展进入了一个新阶段。
品牌开始扩大产品线，推出了服装、鞋履和饰品等系列。
Gucci的产品以其高质量和独特的设计风格而备受消费者追捧。
此外，Gucci还聘请了一些知名的设计师，并与一些著名的电影明星和时尚界人士合作，进一步扩大了品牌的知名度和影响力。
在1960年代，Gucci进一步进入了国际市场。
品牌在纽约和巴黎开设了专卖店，并开始向美国和欧洲出口产品。
这一举措为Gucci带来了巨大的商业成功，使得品牌成为世界各地富人和名流心目中的奢华象征。
然而，随着时间的推移，Gucci遭遇了一些困难。
在1980年代，由于过度扩张和管理问题，品牌陷入了财务危机。
为了挽救品牌，Gucci聘请了一位新的创意总监，他是时尚界的天才设计师Tom Ford。
Tom Ford带来了新鲜的设计观念和管理方法，成功地将Gucci重新定位为时尚和年轻人文化的象征。
他通过引入一些大胆而前卫的设计风格，为品牌带来了新的生机和活力。
在1990年代，Gucci进一步加强了其国际化战略。
品牌通过收购其他奢侈品公司和与一些全球知名设计师的合作，进一步扩大了其产品线和市场份额。
Gucci也开设了更多的专卖店，包括在亚洲市场的扩张。
这使得Gucci成为世界上最成功的奢侈品品牌之一，并持续保持其高端市场的领导地位。
进入21世纪，Gucci继续保持着其创新和引领潮流的形象。
gucci品牌调研报告
gucci品牌调研报告Gucci是一家意大利奢侈品牌，成立于1921年，总部位于意大利佛罗伦萨。
该品牌以设计、制造和销售高档时尚产品而闻名，涵盖了服饰、皮具、鞋履、配饰、珠宝和香水等多个领域。
Gucci独特的设计风格和高质量的材料使其成为全球最重要和最著名的奢侈品牌之一。
调研显示，Gucci的目标市场主要是年轻世代，尤其是80后和90后。
这一代人更加注重时尚、品味和个性，他们对奢侈品有着较高的消费能力和兴趣。
Gucci通过与年轻明星的合作和大胆的广告宣传，成功吸引了年轻消费者的关注和购买。
Gucci在产品设计方面注重创新，不断推出具有时尚感和个性化的产品。
他们积极与年轻设计师合作，推出限量版、联名款等特别系列，增加产品的独特性和稀缺性。
此外，Gucci还注重环保和可持续发展，推出环保材料、减少使用动物皮革等举措，以符合消费者对可持续性和环保的要求。
在品牌推广方面，Gucci采用多种渠道进行宣传和销售。
他们在社交媒体上积极活跃，与年轻消费者进行互动和沟通。
此外，Gucci还在一些时尚活动和展览上进行品牌展示，增加品牌的曝光度和知名度。
在国际市场拓展方面，Gucci积极进军中国市场。
他们在中国广泛开设零售店，并与中国明星和网红合作，以增加品牌在中国市场的影响力。
此外，Gucci还与一些中国电商平台合作，拓展在线销售渠道，满足中国消费者对奢侈品的需求。
尽管Gucci在奢侈品市场的竞争异常激烈，但它通过不断创新和追求卓越，成功地保持了品牌的独特性和声誉。
消费者对于Gucci的产品质量和设计感给出了高度评价，并表达了对品牌的忠诚度。
然而，Gucci也需要警惕市场对奢侈品的需求可能出现的变化，以及与竞争对手之间的竞争压力。
总的来说，Gucci作为一家国际知名的奢侈品牌，通过独特的设计风格和高质量的产品，成功地吸引了年轻消费者的关注和购买。
通过多样化的推广渠道和与明星合作，Gucci在国际市场取得了一定的成绩。
GUCCI
四大经典元素
1. Flora
2. 双G
3.马衔扣 (horsebit) 4.竹节 (bamboo)
Gucci的经典元素
• • Flora 广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一 次特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王 妃格蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个 绿色的Bamboo竹柄手提包后，Rodolfo Gucci坚持邀 请格蕾丝凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最 终选了一条围巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情， 他意识到Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独 特设计。他立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请 他尽力设计一条最美丽的花卉图案围巾。翌日， Accornero带着他的画作回来，这就是“Flora”—— 一 幅色彩缤纷的花卉图像，而它注定会在之后的日子里 绽放无比璀璨的动人光芒。 Flora让欧洲女士爱慕不已，她们甚至把Flora围巾传给 女儿，足见对它的长情。摩纳哥公主卡罗琳就是其中 之一，她在十多岁时就穿上了“母亲的”围巾图案衬 衣；另一位就是Frida Giannini，她的母亲自幼便爱上 了Flora图案。为了重拾此种感觉，Giannini于2005年 夏季在帆布袋上再现了Flora图案，重新复兴的Flora， 需求势不可挡。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出 现于2006年夏季40/70年代风格的连身裙、首饰及晚装 包上。这些设计均风靡一时，成为这个Gucci标志性设 计，在亮相40年后依然吸引的证据。
马衔扣设计最早出现于五十 年代，用于骑缝缝线的深棕 色皮包。 Gucci平底鞋能够成为经典设 计，马衔扣同样功不可没。 进入新的时代全新的女性柔 美风格令马衔扣成为Gucci悠 久设计历史中最新的标志性 设计之一。
世界奢饰品简介
序号品牌标志中文名字英文名字国家城市品牌简介1古驰 Gucci 意大利佛罗伦萨创始人Guccio Gucci古琦欧•古琦于1923年创立Gucci。
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。
2范思哲Gianni Versace 意大利米兰创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。
它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。
思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，其中女晚装是范思哲的精髓和灵魂。
3菲拉格慕SalvatoreFerragamo意大利佛罗伦萨菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女鞋王国，创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。
因为SalvatoreFerragamo异常关注质量和细节，他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。
而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。
风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。
4普拉达 Prada意大利米兰1913年，PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人Mario Prada 所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。
5杜嘉班纳Dolce&Gabbana意大利米兰Domenico Dolce（多梅尼科·多尔切）和Stefano Gabbana（史蒂法诺·加巴纳）将他们的姓氏缔造成以魅力和多元化而著称世界的品牌。
CUCCI集团
古琦集团(GUCCIGroup)是全球最著名的奢侈品集团，总部位于意大利弗罗伦萨，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。
古琦(GUCCI)品牌作为古琦集团(GUCCIGroup)最享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古琦(GUCCI)的双Glogo，以身份与财富之象征的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。
古琦集团(GUCCIGroup)旗下著名品牌还包括：YSL(YvesSaintLaurent)、StellaMcCartney、AlexanderMcQueen、BOTTEGAVENETA创始人GuccioGucci古琦欧·古驰于1923年创立古驰Gucci。
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。
古驰品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以身份与财富之象征品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古驰-恣肆中的美丽与尊贵gucci一直以来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但古驰不但声誉卓然，而且仍然保持着无与伦比的魅力。
让古驰成为一种必须的时髦，这是古驰香水历来的经营理念。
古驰香水孕育自意大利文化的深厚底蕴，赋予了意大利香水极具魅力的品质象征，其香水高度融合意大利风情文化，经典、传承、个性、时尚，充分体现了现代人丰富的情感世界与个性化的生活态度。
古驰香水不但内涵如此吸引人，它的外观也足以让人心动。
古驰香水一直以简单设计为主，弥漫着18世纪的威尼斯风情，再融入牛仔、太空和摇滚的色彩，豪迈中带点不羁，散发着无穷的魅力，同样简单却又前卫、朴实却又考究。
这恰恰反映出其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的体现。
gucci调研报告doc
gucci调研报告docGucci调研报告一、品牌背景Gucci是一家意大利奢侈品牌，成立于1921年，总部位于意大利佛罗伦萨。
Gucci以其高品质、时尚与创意的产品而闻名于世，是全球最具影响力的奢侈品牌之一。
其产品包括成衣、皮具、鞋履、手表、珠宝、香水等。
二、品牌定位Gucci的品牌定位是高端奢侈品牌，注重精品质量和时尚设计。
它的目标客户是中上层消费者群体，追求独特、奢华和时尚的生活方式。
三、市场占有率当前，Gucci在全球奢侈品市场的占有率大约为10%-15%。
它的市场份额相对较小，但由于其高价格和独特的设计，它在奢侈品市场的利润占比相对较高。
四、品牌策略1.创新设计：Gucci致力于创造独特且具有辨识度的产品设计，以满足消费者对时尚与奢华的追求。
该品牌经常与艺术家和设计师合作，不断推陈出新。
2.数字化转型：Gucci意识到数字化的重要性，通过线上销售和社交媒体来接触消费者。
它的网店和移动应用程序提供了多种购买和互动方式，使消费者可以随时随地与品牌互动。
3.社会责任感：Gucci致力于可持续发展，并采取措施减少对环境的负面影响。
该品牌注重员工福利和社会责任，通过减少废弃物和使用可持续材料等方式来保护环境。
五、品牌形象Gucci通过明星代言和广告活动来塑造其品牌形象。
它与众多名人、艺术家和时尚大师合作，使其成为时尚界的标志。
同时，它的产品设计和质量也为其树立了高端奢侈品牌的形象。
六、竞争优势1.品牌知名度：Gucci作为全球知名的奢侈品牌之一，拥有庞大的粉丝和忠实的客户群体。
2.产品质量和设计：Gucci的产品以其高品质和独特的设计而受到消费者的青睐。
3.独特的品牌形象：Gucci以其独特的时尚风格和创新设计而在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
七、市场前景根据市场调研，预计全球奢侈品市场将继续增长。
随着新兴市场中富裕阶层的壮大和对奢侈品的需求增加，Gucci有望进一步扩大市场份额。
此外，随着数字化的发展，Gucci有机会通过在线销售和社交媒体渠道吸引更多消费者。
gucci发展历程论文
gucci发展历程论文Gucci发展历程Introduction:Gucci是一家世界知名的奢侈品品牌，成立于1921年。
在过去的一个世纪里，Gucci从一家小型皮具店发展成为全球奢侈品行业的领导者。
本文将回顾Gucci的发展历程，探讨其成功的原因以及对行业的影响。
1920年代-1950年代: 品牌创始与早期发展1921年，Gucci由意大利设计师Guccio Gucci在佛罗伦萨创立。
Guccio Gucci最初开设了一家专门销售皮具和精致皮革制品的小型店铺。
他的设计以精密的手工艺和高品质的皮革材料为特色，迅速赢得了当地顾客的青睐。
随着时间的推移，Gucci开始扩展其产品线，推出了包括手提包、箱包、手表和珠宝在内的新款商品。
品牌不仅在意大利国内赢得了声誉，也在国际市场上建立了良好的口碑。
1960年代-1980年代: 国际扩张与品牌升级上世纪60年代，Gucci开始进行国际扩张，首先进军美国市场。
品牌在纽约开设了第一家精品店，并逐渐在全美各地开启连锁店。
Gucci的产品迅速风靡好莱坞明星和社交名流，成为奢华与时尚的代名词。
然而，到了上世纪80年代，Gucci陷入了一系列的管理和财务危机。
内部纷争和低效的生产导致了品牌形象的严重受损。
为了挽救Gucci，全球知名的奢侈品公司LVMH于1999年收购了该品牌。
1990年代至今: 重塑品牌形象与复兴LVMH收购后，Gucci进行了大规模的品牌革新和重塑。
他们聘请了设计师Tom Ford，后者在1994年成为Gucci的创意总监。
Tom Ford的加入为Gucci注入了新的活力和创新，在短短几年内使其销售额大幅增长。
Gucci不仅在产品设计和质量上追求卓越，也在营销和品牌定位上下足功夫。
他们与顶级摄影师和模特合作，推出了一系列备受瞩目的广告活动，进一步提升了品牌的知名度。
如今，Gucci是全球最受欢迎和瞩目的奢侈品品牌之一。
他们不仅在时尚界具有影响力，在社会责任方面也扮演着积极角色。
Gucci 案例分析
产品创新：不断推出创新产品满 足消费者多样化的需求
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市场拓展：继续拓展中国市场加 强与消费者的互动和沟通
数字化营销：加强数字化营销利 用社交媒体等平台进行品牌推广 和销售
Gucci 在时尚行业的竞争地位和挑战
竞争地位：Gucci 是全球知名的奢侈品品牌在时尚行业中具有很高的地位和影响力 挑战：随着市场竞争的加剧Gucci 需要不断创新和提升产品质量以保持其竞争优势 挑战：Gucci 需要应对来自其他奢侈品品牌的竞争压力以及来自新兴品牌的挑战 挑战：Gucci 需要适应消费者需求的变化以及全球经济环境的变化以保持其市场地位
PGuRcTci 5的品牌形象和品牌文
化
Gucci 的品牌形象和品牌价值
品牌形象：高端、时尚、奢华 品牌文化：意大利传统手工艺与现代设计的结合 品牌价值：全球知名奢侈品牌具有很高的市场价值和品牌影响力 品牌定位：针对高端消费群体提供高品质、个性化、独特的产品
Gucci 的品牌文化和理念
品牌定位：高 端奢侈品牌注 重品质和设计
Gucci 的品牌体验和服务质量
品牌体验：注重细节追求卓越 品质
服务质量：提供个性化服务满 足客户需求
客户关系管理：建立长期稳定 的客户关系
售后服务：提供完善的售后服 务保障客户权益
PRT 6
Gucci 的未来展望和挑战
Gucci 的未来发展战略和规划
品牌定位：保持高端奢侈品牌的 定位注重品质和设计
影响力：Gucci 的产品设计和品 牌形象对全球时 尚界产生了深远 Gucci 的皮具产品
经典款：如Gucci Bmboo、 Gucci Soho等
季节款：如Gucci Spring、 Gucci Summer等
gucci香水调研报告
gucci香水调研报告Gucci香水调研报告一、背景介绍Gucci品牌是意大利奢侈品牌，以其高品质和独特设计而闻名于世。
作为该品牌的一部分，Gucci香水以其独特的气味和包装设计，成为时尚界的热门产品。
本报告将对Gucci香水进行调研，并了解其市场表现和消费者反馈。
二、市场表现据统计，Gucci香水在全球奢侈品市场占有相当大的份额，特别是在欧洲、北美和亚太地区的销售量较高。
Gucci香水在这些市场的销售额连续两年保持稳定增长，得益于其品牌的声望和产品的高品质。
此外，Gucci品牌还积极扩大其在线销售渠道，通过官方网站和其他电商平台销售其香水产品。
这一策略使Gucci香水更容易被消费者接触到，并进一步提升了品牌的知名度和销量。
三、产品特点1. 独特的气味Gucci香水以其独特的气味吸引一大批消费者。
在设计新品时，Gucci品牌注重创新和个性化，使其香水产品具有与众不同的气味，并能满足不同消费者对香水的需求。
2. 豪华的包装设计Gucci香水的包装设计也是其成功的关键之一。
品牌经常与知名设计师合作，在包装设计上注入创意和豪华感，使其产品成为奢侈品消费者追逐的对象。
3. 多样化的产品线Gucci推出了多个系列的香水产品，以满足不同消费者的喜好和需求。
从清新淡雅的香氛到浓郁持久的香氛，Gucci香水的产品线覆盖了多个香味类型，让消费者有更多的选择。
四、消费者反馈通过对消费者的调研，我们了解到Gucci香水受到了消费者的普遍喜爱，并收到了很多积极的评价。
消费者认为，Gucci香水的气味持久，使他们感觉自信和美丽。
同时，他们也对Gucci香水的包装设计赞赏有加，认为这体现了品牌的品质和独特性。
然而，也有少数消费者对Gucci香水的价格表示不满。
他们认为Gucci香水的价格较高，超过了他们的消费预算。
这一问题对于一些潜在消费者来说可能是购买Gucci香水的障碍。
五、市场竞争Gucci香水在奢侈品市场面临着激烈的竞争。
gucci品牌介绍
20世纪50年代： ， Gucci再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
20世纪60年代：凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会 优雅人士的青睐。
Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。东京和香港 专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。
Tom Ford更曾獲得無數設計獎項，在時尚 界更是無人不知。
2004年Tom Ford因理念的關係，辭去Gucci 創意總監的職務，成為時尚頭條之一。全世界都 在期待他的下一步動作。
直到最近他成立了以自己名字為品牌的化妝 品公司，並在2005年4月宣佈和雅詩蘭黛結盟， 再度成為時尚界的話題。
Tom Ford
企业背景和历史
20世纪20年代：1921年Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店 铺。
20世纪30年代：短短数年之间，品牌就取得巨大成功，许多贵族寻找自己钟爱的马术风情提 包、箱包、手套、鞋履和皮带。
20世纪40年代： “竹节包”的出现这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐， 至今仍深受人们爱戴。
明星们的最爱时尚品牌
明星们的最爱时尚品牌时尚品牌对于许多人来说都是追逐时尚潮流的标志，而对于明星们来说更是如此。
作为公众人物，明星们常常需要在公众面前展现自己的时尚品味和个性风格。
因此，他们选择的时尚品牌往往备受关注。
这篇文章将介绍几位明星最喜欢的时尚品牌，带领大家一起探索他们的时尚世界。
Gucci（古驰）时尚界的璀璨明星无疑是Gucci的忠实粉丝。
作为一家享誉全球的意大利奢侈品牌，Gucci以其独特的设计和高品质的材料闻名于世。
许多明星都争相穿着Gucci的服装和配饰亮相红毯。
无论是Angelina Jolie优雅的礼服还是Harry Styles前卫的套装，Gucci都能满足他们的时尚需求。
这个品牌的独特魅力和经典风格使其成为明星们的首选。
Chanel（香奈儿）Chanel是另一个备受明星青睐的时尚品牌。
这个法国品牌以其精致的设计和经典的风格而闻名于世。
许多女明星都喜欢身着Chanel的时装和珠宝，其中最有名的就是Chanel的经典双C标志。
像Coco Chanel 这样的标志性人物和品牌历史的深厚底蕴使得Chanel成为明星们的最爱。
Louis Vuitton（路易威登）作为全球最具影响力的奢侈品牌之一，Louis Vuitton在明星圈中有着广泛的影响力。
Louis Vuitton以其独特的箱包设计和卓越的制作工艺而备受追捧。
无论是在日常生活中还是在正式场合上，明星们经常选择LV的产品展示自己的时尚品味。
例如，当Tom Hiddleston身着LV西装的时候，他无疑成为了众多女粉丝的焦点。
Balenciaga（巴黎世家）巴黎世家是一家以其别致的设计和前卫的风格而受到明星们追捧的品牌。
这个西班牙品牌以其大胆和与众不同的设计风格而知名，有着许多年轻明星的支持。
许多时尚感十足的年轻明星选择巴黎世家来展示自己的个性和时尚态度。
无论是时尚大片的拍摄还是日常穿搭，巴黎世家都能带给明星们与众不同的时尚体验。
Versace（范思哲）范思哲是一家充满热情和活力的时尚品牌，也是明星们钟爱的品牌之一。
gucci调研报告
gucci调研报告Gucci调研报告一、背景介绍Gucci作为全球著名的奢侈品牌，成立于1921年，总部位于意大利佛罗伦萨。
该品牌以其高品质的皮革制品和时尚设计而闻名，是全球最受欢迎的奢侈品牌之一。
本报告旨在对Gucci 品牌进行调研，了解其品牌价值、市场地位、消费者群体和竞争优势。
二、品牌价值Gucci以其卓越的品质和创新的设计，树立了高端、奢华和时尚的形象。
该品牌注重细节和纯手工制作，为消费者提供独特的产品体验。
其产品线包括服装、鞋子、配件、香水和皮具等多个系列。
Gucci致力于在保持产品质量的前提下，满足顾客对奢华品牌的需求。
三、市场地位Gucci在全球范围内享有广泛的知名度和认可度。
该品牌在奢侈品市场中具有强大的竞争地位，并且在许多国家和地区都设有专卖店。
Gucci的产品在时尚界备受关注，并经常在时装秀上展示。
此外，Gucci与一些知名的时尚博主、明星和艺术家合作，进一步提升了品牌的声誉和影响力。
四、消费者群体Gucci的消费者群体广泛，涵盖了各个年龄段和社会阶层。
高端消费者通常选择Gucci作为展示其品味和财富的象征，而年轻人则看中Gucci所传达的时尚和潮流元素。
此外，Gucci还吸引了一些注重品质和设计的消费者，他们愿意为独特和罕见的产品付出更高的价格。
五、竞争优势Gucci在奢侈品市场中的竞争环境独特且激烈。
然而，该品牌成功的原因在于其独特的品牌定位和创新的设计理念。
Gucci 不断寻求与时尚界的合作，推出一系列与艺术家、设计师和品牌的联名系列。
此外，Gucci致力于可持续发展和环保，多次通过减少排放、使用环保材料等方式来保护环境。
这些做法进一步巩固了其在消费者心目中的地位。
六、结论通过对Gucci品牌的调研，我们可以得出结论：Gucci是一家在奢侈品市场中卓越的品牌，其拥有强大的品牌价值、广阔的市场地位、多元化的消费者群体和独特的竞争优势。
Gucci在全球范围内赢得了消费者的喜爱，成为时尚和奢华的代名词。
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gucci明星产品及品牌发展
品牌基本信息
Gucci，汉语读作古驰或古琦，是国际知名的奢侈品品牌，其品牌经历了数百年的发展历程，备受贵族人群和明星的喜欢。
Gucci是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于弗洛伦萨创办。
古驰的产品包括Gucci男包、Gucci女包、Gucci时装、Gucci皮具、Gucci 皮鞋、Gucci手表、Gucci领带、Gucci丝巾、Gucci香水、Gucci家居用品及Gucci宠物用品等，中文译作古琦、古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
品牌思路
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。
1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。
附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。
业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。
1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。
Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九〇年代版本。
”1995年Tom Ford选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。
这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。
GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。
无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。
从40年代末到60年代，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
发展历史
创牌期
1919年，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。
1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。
仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。
这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。
萧条期
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。
到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。
崛起
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。
这一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。
60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。
到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。
扩张期
1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。
80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。
1990年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。
他的到来预示着古琦革命性转变的开始。
转型期
1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。
汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。
在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。
高速发展期
从1994年3月至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。
与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。
1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。
1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。
1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自
己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。
今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。
本文由香榭丽儿名品代购（/）整理收集，
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