护肤品市场分析

大宝在美白类产品市场占4%比例
丁家宜在全国以9%位列第二
全国30城市 - 美白类护肤品消费者推及总数：10,684千人
全国美白护肤品牌使用推及人口
全国30城市 - 美白类护肤品消费者推及总数：10,684千人
全国 – 产品使用类别及使用频率
消费者以滋润+美白功 能需要为主，产品使用 的频率约为79天/瓶(容 量为100ml推算)
在过去一年曾经使用/购买过美白类护肤品的女性群体
分析项目： [1]市场状况(A) [2]美白类市场品牌概况(该项特定为使用过美白类护肤品的女性群体) [3]产品使用类别及使用频率(A) [4]消费者轮廓特征(A) [5]各年龄段对化妆品类别需求(A) [6]媒体接触习惯 [7]品牌购物观语句分析(B) [8]生活相关态度语句分析(B)
数据指标说明
相对渗透率：过去一年使用或购买过某品牌的消费者，占该品类消费者的比例
经常购买率：指最经常使用或购买某品牌的消费者，在此定义为经常购买某品 牌的消费者占该地区美白类护肤品消费人群中的比例 相关语句的倾向指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围( 如地理区域、人口统计、产品消费者、媒体受众等)内的强势或弱势。在生活 形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种观念上的指 数超过100，表明他们对此种观念持赞成态度，反之则对此种观点持反对态度 。
市场容量估算
护肤品消费者：694千人 美白护肤品消费者：169千人
护肤品消费者：1,003千人 美白护肤品消费者：241千人
护肤品消费者：4,261千人 美白护肤品消费者：1,987千人
护肤品消费者：1,590千人 美白护肤品消费者：704千人
护肤品消费者：4,541千人 美白护肤品消费者：1,002千人
全国 – 科技/环保态度语句分析
整体的对于自身城市 的居住污染环境问题评 价好坏参半，她们的环 保意识较强，所以喜欢 天然、无公害的产品。 对于科技资讯的应用， 整体以为20-29岁、3544岁，两段年龄的落差 较大。年轻群体更主动 接触电脑和利用互联网 资讯，中年群体则觉得 科技很难学习接受。
东北地区
护肤品市场分析
2020年4月27日星期一
数据来源
消费者分析数据来源：新生代 CMMS （中国市场与媒体研究） 数据时期：2010年秋季 (09年7月 - 10年6月) 数据区域：华东地区、陕西省、河南省、山东省、上海市 目标群体：
(A)：普遍消费者 – 在过去一年使用/购买过护肤品的女性群体 (B)：目标群体 – (24-29岁、30-34岁、35-39)岁以上年龄段
国外+科技含量
名牌效应+技术
天然+科技含量
国外+昂贵
国产+价廉
全国- 生活态度定位图
调查对象 – 所有用过护肤品的女性
传统/理性
独特பைடு நூலகம்
从众/依赖
流行/感性
全国 – 消费者轮廓
Age
护肤品消费者的使用年龄分布比 较平均，目标群体年龄段(25-39 岁)占比例35%，50岁以上的消费 者需求减弱。
护肤品消费者的平均月收入为1395元
东北地区 - 最常购买/使用的美白品牌
大宝在美白类产品市场占4%比例
丁家宜在该区域表现出色
东北地区的美白护肤品品牌中，以市场占有率排比；占据首位的是“玉兰油”(17%)，次位是“丁家 宜”(9%)。“雅芳”、“小护士”、“欧珀莱”各以6%的占有率并列市场的第三位置。该区域的美白类产 品竞争同样激烈。从美白护肤品品牌的前三位置易位中，我们可以看到在该区的国产品牌并不处 于强势位置， “丁家宜”在市场较大的东北地区占据第二位，值得关注。
全国 – 生活定向语句分析
整体以20-29岁、3544岁，两段年龄的差异 化较大，较年轻的群体 比较乐观、活跃、外向 ，向往和追求日后更好 的生活。中年的群体 (35-44岁)相对消极和 保守，时间的流逝让她 们不再瞳景未来，更希 望能安心过上平稳日子 。
全国 – 娱乐/休闲观语句分析
各年龄段的群体同样 地重视与朋友之间的关 系，对待钱的态度很实 际。较年轻的群体(2029岁)相对比较活跃， 她们更多会去与朋友通 过各种的休闲活动相聚 ，联络感情。
东北地区推及人口数据说明：
护肤品消费者：4,261千人(13.4%) 美白护肤品消费者：1,987千人(18.6%)
东北地区 - 市场状况
东北市场的护肤品牌中占据前四位置品牌分别是；“大宝”(占有率10.8% / 渗透率15%)、“玉兰 油”(占有率10.1% / 渗透率15%)、“小护士”(占有率9.6% / 渗透率14%)、“丁家宜”(占有率7.7% / 渗 透率12%)，从其它品牌的所占据比例表示，该地区的市场竞争状况激烈。
全国30城市 - 护肤品消费者推及总数：31,771千人 全国30城市 - 美白类护肤品消费者推及总数：10,684千人
全国 – 护肤品市场状况
全国30城市 - 护肤品消费者推及总数：31,771千人
全国护肤品牌使用推及人口
全国30城市 - 护肤品消费者推及总数：31,771千人
全国 – 美白护肤品市场概况
美白类护肤品消费者的收入较之略高 12%，月均收入1568元
Income
Job Status
职业分布主要以商业(12%)、轻/ 工制造业为主(1%)，此外学生/无 业者/退休的群体占较大的比例 (30%)。
注：商业范围泛指(批发/零售/贸易/餐旅业)
全国 – 消费态度语句分析
各年龄段的消费者普 遍品牌忠诚度高，购物 时也很注重品牌。随年 龄增长，家中的孩子对 她们的影响力加以扩大 。消费观念也从求质心 理，转趋为选价心理。 总概而论，消费者信 赖自己喜欢的品牌，对 于喜欢的品牌正在促销 时很容易产生购买冲动 ，随着家中的孩子长大 ，对她们的影响也越来 越强。
在全国整体护肤品消费者中，接触频率最高的是滋润功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的护肤品 ，消费者平均每周使用8次。
全国 – 各年龄段对化妆品类别需求
滋润系列的护肤品涵盖 各年龄段的消费者，需求 美白功能的消费群体从2040岁的年龄段也有比较大 的需求。
全国 - 护肤品牌定位图
调查对象 – 所有用过护肤品的女性