地域性景观设计方法

地域性景观设计方法

一、城市营销与城市景观

城市营销是一种全新的营销概念，是城市决策层高度重视的、在城市

形象统帅下的、各相关组织协力推进的、对城市范围内具有整体性、

公共性、战略性、能够体现城市独特卖点并受到游客喜欢的旅游产品

群进行的一切宣传推广活动。依据营销大师科特勒的观点城市营销的

实质就是利用市场营销理念和方法管理城市。把投资者、旅游者和居

住者当作顾客和消费者，把城市软硬环境当作“城市产品”，按照企

业市场营销管理的策略和方法，改进“城市产品”的生产和服务，吸

引顾客和消费者消费更多的“城市产品”。其核心内容有：为城市树

立强大而有吸引力的地位和形象；为现有和潜在的商品、服务的购买

者和使用者提供有吸引力的刺激；以有效、可行的方法分发、配送城

市产品和服务；推广城市吸引点和利益，让潜在使用者完全了解该地

区独特的长处。最终达到使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源，创造和维护一个有效率的市场，营造一个良好的、对各类有益资源更

有吸引力的公共环境。增加城市创造价值的能力，提高城市综合竞争力。

城市景观作为城市各空间实物形态的组合，既包含生态的自然要素，

亦包含各类人工设施要素。如城市的广场、街道、公园绿地和住宅区

景观，以及旧城中传统街区的改造和纪念性标志场所等，是城市的硬

件环境因而成为城市营销的载体。

二、地域性景观

地域性是一切与地理空间位置相关的事物和学科所具有的基本特性。

环境景观区域分异规律是导致环境景观形成不同特色的最基本规律。

由于地理地域分异，人类居住的建筑景观、城市景观、乡村景观和集

镇景观以及民风习俗都互不相同，使在地球不同的空间和区域中形成

不同的人文景观板块。由于自然景观和人文景观空间分布不均一的特点，所以环境景观也具有一定的地域性，也就是地域分异规律在环境

景观的具体表现，由于不同地区存在不同的自然景观和人文景观形态，一种要素在一个地区呈现出的变化规律在另一个地区不可能是一样的。地域性的形成离不开三个主要因素：一是本土的地域环境、自然条件、季节气候；二是历史遗风、先辈祖训及生活方式；三是民俗礼仪、本

土文化、风土人情、当地用材。

所谓景观设计的地域性是指在设计上吸收本地的，民族的、民俗的风

格以及本区域历史所遗留的种种文化痕迹。

重视地域性景观的表现在城市营销中的作用会如何呢？

众所周知上海新天地在保留原有石库门的风貌前提下，通过功能的改

造打造成为上海最有特色的“城市商品”成为中外游客的必选项目。

与此相同的大连市依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独特

的特点营造最佳的城市投资环境和最宜人的居住环境，打造环境优美

的名城。通过努力，集北国雄伟与南国秀丽于一体的城市特色形象、

追求卓越气质的现代城市特色精神，使大连的城市形象催人夺目，城

市的品味和价值日益提升。

城市的地域性景观设计有利于场所认同感与归属感也即城市场所精神

的营造。人对环境的认同是建立在熟悉的基础上，而地域性的景观设

计采用的内容、形式与手法是生活在这个环境中的人所熟知的，人与

景更能产生共鸣，更有利于交流。同时在熟悉的环境中有利于人的交往，从而产生群体意识，强化归属感。进而使城市更具场所精神。正

因如此，具有地域性的城市景观才是人性的心灵港湾与最宜人的居住

环境。

一个城市的形象和个性，很大程度上也取决于城市景观。城市景观的

形态是具象的，表现是多样的。诸如城市广场这样有代表性的城市景

观往往成为展现城市形象与风貌的窗口。如果每个城市景观都千篇一律，没有自己的特色，那又如何发展旅游业，如何来推动经济的发展，如何走向世界。都说“越是民族的，越是世界的”。而民族性在某种

意义上与地域性是等同的。严格而言，地域性.

三、地域性的城市景观设计方式

地域性在环境景观中的应用是多种多样的，怎样才能运用适当的方式设计出具有地方特色的城市景观是每个景观设计师思考的问题。笔者在多年的景观设计实践中对其也有一番感悟。

其一：城市景观设计应尊重地域、自然、地理的特征，适应场所自然过程，尽量避免对地形构造和地表肌理的破坏。设计师应以专业的眼光去观察、认识场地固有的特性，充分发掘景观资源。否认“愚公移山”、“精卫填海”、“围海造田”的做法。设计形式应以场所的自然过程为依据，依据场所中的阳光、地形、水、风、土壤、植被及能量等。设计的过程就是将这些带有场所特征的自然因素结合在设计之中，从而维护场所的健康。

其二：城市景观设计应充分挖掘当地的文化传统，研究其风俗习惯，保护城市历史文态。城市历史文态所蕴含的丰富的历史意义、文化意义和社会意义，对于人性的形成、人的素质和品格的培养，以及不同民族性格与精神的造就，具有重要的影响和作用。保护历史文态是塑造城市特色、保证城市可持续发展的必由之路。

在设计中用形象、寓意、象征的手法再现文化传承。融合当地文化和历史以及运用园林文学，借鉴诗文，创造园林意境。还可引用传说，加深文化内涵；题名题联，赋予诗情画意，达到与当地风土人情、文化氛围相融合的境界。在城市景观设计中还通过对地方志的研究，寻找当地历史上的重要事件与历史人物，用艺术化的方式再现，增强人们对环境的认同，通过强化其历史文脉的源远流长，使城市景观更具场所精神。

其三：城市景观设计应重视保护城市历史文化古迹与遗址，并让新建城市景观与历史景观和谐共生。基于人们对历史文化遗产保护观念的成熟和实践经验的积累，许多国家的大城市既保护好应当保护的城市文化遗产，又使新建筑得以创新、发展，两者是共生、互补的关系。城市的景观是新老交替并存、统一协调，其结果是城市的特色反而更