市场营销策划创意(第二季)
星期二营销策划方案
星期二营销策划方案摘要：本文将针对星期二为主题进行营销策划方案的制定。
通过深入分析星期二的消费习惯和市场特点，我们将设计并实施一系列针对星期二的促销活动和营销手段，以提高产品与服务的销售额和市场份额。
1. 引言星期二作为一周中的第二天，在消费者心中具有一定的特殊性和购物意愿。
本文将在市场调研的基础上，分析星期二的消费特点和市场竞争情况，制定针对星期二市场的营销策划方案。
2. 市场分析2.1 消费特点通过对星期二的调查和分析，我们发现星期二的消费者主要集中在以下几个特点：- 工作繁忙的白领：星期二是工作日的第二天，对于那些工作繁忙的白领来说，他们需要寻找一些便利的购物方式和优质的消费体验，以满足他们的需求。
- 心情不佳的消费者：星期二通常是一个压力较大的日子，一些消费者希望通过购物来缓解压力和提升心情。
- 需求多元化：消费者对于星期二的需求比较多元化，既有日常消费品的需求，也有特殊促销活动的需求。
2.2 市场竞争星期二市场存在一定的竞争压力，竞争对手主要包括其他零售商和线上购物平台。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一系列有效的营销策略。
3. 营销策略3.1. 定位策略通过对星期二市场的分析，我们将公司定位为星期二消费者的首选品牌。
我们将主打便利性、品质和创新三个核心定位，以满足星期二消费者的多样化需求。
3.2. 促销活动策略- 星期二特价：每个星期二，推出一些特价产品，吸引消费者前来购买。
这些特价产品可以是人气商品、新品试用品或是限量推出的产品。
- 星期二优惠券：通过邮件、短信和APP通知消费者特别的优惠券，在星期二使用，以提高消费者的购买欲望和消费频次。
- 团购活动：在星期二推出特别的团购活动，鼓励消费者组织朋友团购，以便获取更多的优惠和奖励。
- 星期二生日特权：星期二是一个特殊的日子，我们将向那些在星期二过生日的消费者提供特别的生日折扣和礼品，以增加消费者的忠诚度和美誉度。
3.3. 市场推广策略为了提高品牌知名度和吸引更多的消费者，我们将采取以下市场推广策略：- 组织星期二主题活动：在星期二推出各种主题活动，如美食节、运动日等，吸引消费者参与和购买。
市场营销的十个创新策略
市场营销的十个创新策略在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新，以提高品牌知名度、销售额和市场份额。
市场营销策略的创新变得尤为重要。
本文将介绍市场营销的十个创新策略，帮助企业实现竞争优势和商业成功。
1. 社交媒体整合营销：随着社交媒体的快速发展，企业可以通过整合多个社交媒体平台，将营销活动更好地融入消费者日常生活。
利用社交媒体的广阔用户基础和分享功能，企业能够扩大影响力，并与消费者建立更紧密的联系。
2. 定制化营销：现代消费者越来越重视个性化和独特的体验。
通过提供定制化产品和服务，企业能够满足消费者的特殊需求，增强用户忠诚度。
例如，提供定制化的商品、个性化的推送信息以及个别定制的售后服务等。
3. 消费者参与：鼓励消费者参与产品开发、广告宣传和品牌建设等过程，可以增强顾客对企业的认可感和忠诚度。
例如，企业可以开设线上意见箱或通过调研和问卷来征求顾客的意见和建议。
4. 全渠道营销：不同的消费者会通过不同的渠道获取信息和购买产品。
通过整合线上线下销售渠道，企业能够提供一致性的购物体验，并避免渠道冲突。
同时，利用大数据分析，企业可以更好地了解消费者行为和喜好，精准定位和推广产品。
5. 可持续发展营销：在环保和社会责任意识增强的背景下，企业应将可持续发展理念融入到市场营销策略中。
通过宣传环保措施、推广可持续产品和参与公益项目等方式，企业能够赢得消费者的好感和支持。
6. 品牌合作营销：企业可以与其他品牌合作，共同开展联合营销活动。
通过互惠互利的合作，企业可以扩大品牌曝光度和市场影响力，同时也能分享对方的资源和顾客群体。
7. 网红/意见领袖合作：借助影响力强大的网红和意见领袖，企业可以通过合作促进品牌曝光和推广效果。
与知名网红或行业权威人士合作，不仅可以提高品牌认可度，还能够借助其粉丝群体传播品牌价值。
8. 移动营销：移动互联网的普及使得企业可以通过手机应用、短信营销和移动广告等手段，实现精准推送和即时互动。
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案形考任务一试题及答案一、单项选择题1.市场营销策划的前提是( )。
[答案]掌握市场信息2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是( )。
[答案]目录3.营销策划的功能主要表现在( )。
[答案]整合资源、指导实战、规避风险4.企业责任具有复合属性，它可划分为( )、社会责任和法律责任。
[答案]经济责任5.可持续发展的核心在于( )。
[答案]公平性6. ( )可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
[答案]量化销售目标7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
[答案]引导绿色消费8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是( )。
[答案]信息支援型构想法的出现与普及9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )。
[答案]可行性10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括( )。
[答案]以上皆是11.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是( )。
[答案]预测法12.营销策划书必须明确提出的是( )。
[答案]营销目标13.体式策划包括( )、线式策划和面式策划三种形式。
[答案]点式策划14.营销经费预算遵循的基本原则不包括( )。
[答案]管理性原则15.创意的特征不包括( )。
[答案]管理性原则16.营销诊断书的核心部分是( )。
[答案]完善措施17. ( )是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
[答案]独树一帜18.营销策划的灵魂是( )。
[答案]创意19.习惯性创意意识的培养途径有( )。
[答案]开发右脑20.提高想象力的途径不包括( )。
[答案]提升想象的思维二、多项选择(在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。
创意营销策划方案(优秀5篇)
创意营销策划方案(优秀5篇)创意营销活动策划篇一家具行业的黄金周，各大家具商都纷纷策划各种形式的促销活动。
本方案也是在这种背景下产生的。
一、活动主题：生活离不开空间，空间需要装点，全友家具愿与您一同走进大自然。
二、活动时间规划：1)客户预约：5月20日—5月31日。
通过店面、小区推广、设计师等多种渠道沉淀并告知客户，全友大型促销活动信息。
2)活动宣传：5月20日—5月31日。
全面正式启动活动宣传与传播，整合网络、报纸、建材市场、小区等营销传播方式逐步加大宣传与传播力度。
3)促销实施：6月1日—6月5日。
集中销售。
三、活动推进时间表时至夏季，正是购房装房、购置、布局、结婚的大好时间，也是客户沉淀的黄金时期。
1)意向客户蓄集：通过各种渠道获得有效意向客户电话信息资料，采用短信方式通知客户，有重大意向客户可在每天下午3点-5点集中电话告知促销信息，邀约客户进店，客户有效信息资料来源；（1）新交楼盘小区客户资料小区推广员与小区物业搞好关系，获取新交房或装修登记客户的一手资料。
搞好关系有助于广告费用的谈判和全友在小区内的活动宣传推广，如小区专场团购等。
（2）品牌联盟共享客户资料同行业非竞争性品牌共享客户资料，是获取客户资料最简便的一种方式，达到互惠互利共赢的效果。
2)市场终端拦截：现阶段大部分的经销商销售模式还是停留导购在专卖店内坐着等客户，淡旺季店内没有太大的人流量，孰不知现阶段竞争的客户都是靠“抢”来的。
a)建材市场入口星期六、星期天由市场部的人员在全市主要家具市场的主要入口处、电梯口寻找意向客户并带进店内交给导购员进行下一步产品推销。
b)竞争对手拦截索菲亚、双虎等竞争性品牌未签单客户进行店外拦截，强调全友品牌及产品优势，针对竞争品牌的报价策略选择有价格优势产品或全友优势款式进行放大渲染，达到成交签单的目的。
c)小区拦截3)小区/网络团购：针对目标顾客所在的中高档小区，进行近距离，面对面的宣传，会让消费者有熟悉的感受，可以在短时间内打动顾客；新交楼盘通过网络召集或小区集采团购的方式，选用走量产品特价提升全友小区的市场占有率，进一步扩大全友品牌的知名度和影响力。
零食促销创意方案策划书(通用10篇)
零食促销创意方案策划书(通用10篇)零食促销创意方案策划书篇11、线下促销活动。
线下的活动可以丰富多样，理由很多，几乎每个月都有节日要过，这就给我们做促销活动提供了很多有利的因素。
时不时的做好线下促销活动，能够帮助我们零食店提升知名度。
还能够提高产品销量，帮助零食店获利。
2、推行会员制。
会员制度是门店拴住客户的不二法则，在加盟经营的体系中占据重要的位置，虽然我们开门做生意的都会将会员制纳为必要项目，但是真正做好的并没有几个，所以推行会员制就能够帮助我们具备良好的竞争优势。
做好回头可以的服能够帮助我们更好的拉拢回头客。
3、实行消费积分。
不管是线上还是线下，消费积分绝对能够吸引到消费者的眼球。
消费积分其实从本质上讲属于游戏范畴，基本上所有人都会喜欢玩游戏，所有这种类似于游戏的东西，很容易让人们接受。
我们不妨去尝试在这方面多下工夫，提高了客户购买欲望，同样能够帮助我们促进销量。
4. 微信营销推广。
微信大家都不陌生，相信很多人都在玩，所以微信绝对是一个好的推广途径。
至于零食店如何利用微信做好营销，这里就不做大篇幅介绍，可以查找相关资料，或者咨询悠百佳微信在线客服。
做好零食店推广的途径有很多，关键在于应用，以上这些方法的应用并不是很难，只要用心去做，相信零食店利润会节节攀升。
零食促销创意方案策划书篇2休闲食品营销方案一、概述纵观现在的食品市场，除了每餐要吃的所谓的“饭菜”，休闲小食品占着绝对的比重，走进超市，休闲食品恐怕也是占地最多的吧。
休闲食品 (leisurefood)其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。
最贴切的解释是吃得玩的食品.主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等.随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。
走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。
休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。
市场营销创新创业策划方案精选3篇
市场营销创新创业策划方案精选3篇市场营销创新创业策划方案精选3篇一一、销售策划方案运作平台公司设置专门机构负责新产品的市场销售策划方案调研、开发、制定营销策略、销售方案，用市场销售方案经济观念全面打造白酒第一终端网络。
配备市场销售方案管理和财务人员，打破传统的用人机制，从社会上招聘若干名业务精英。
确定区域市场销售方案业务代表、业务主管、业务主任、业务经理，组成专业的营销团队，建立重点市场销售方案销售分队，对客户实行专人管理，对单品实行承包销售，在新产品上市前完成营销团队的组合。
二、销售策划方案产品的设计由于老产品的价格透明、结构老化，难以满足消费者的需求，也难以支撑高昂的营销费用，产品无法形成市场销售方案优势，因此，需要开发组合产品。
1、按白酒的香型来开发，力求产品个性化明显，使其成为主打品牌。
2、按白酒的度酒开发产品，形成高中低度系列产品。
3、有针对性的开发产品，在销售过程中不断进行市场销售方案调查，跟进产品，达到产品结构的最佳组合。
4、按市场销售方案价格来开发产品，建立合理的产品价格体系。
三、网络系统建立销售策划方案对原有的经销商网络进行有效的整合，先帮助原有的经销商进行助销，掌握第一手资料，摸清市场销售方案底细。
为下一步营销工作打好基础。
新产品上市工作可按下列销售方案策划步骤向市场销售方案推进。
1、确立主攻市场销售方案，建立可行的县级目标市场销售策划方案，制定市场销售方案开发规划。
销售人员直接为一级商服务，由一级商对业务人员进行考核，在销售区域市场销售方案选择信誉良好的酒店、商超、商店，对产品进行全面集中铺市。
打造样板市场销售方案，力争市场销售方案的铺货率达到80%以上。
通过一个月的铺市后，强化和筛选客户，确定一、二级客户，建立和完善客户的档案。
2、对一级经销商管理的下线客户由业务人员协助管理，实行一、二级客户供货卡管理制度;对一、二级客户印制并发放供货卡。
目的是掌握与控制市场销售策划方案货物流向，有效的控制市场销售方案砸价、窜货，彻底杜绝假货的出现。
创意产品营销策划方案
创意产品营销策划方案一、背景分析随着科技的不断发展和社会的进步，创意产品成为了市场上备受瞩目的产品之一。
创意产品因其独特的创新理念和个性化设计，吸引了大量消费者的注意。
然而，由于市场竞争激烈，如何有效地推广和营销创意产品成为了每个创意企业都面临的重要问题。
在这样的背景下，我们为一家名为“创意概念”的创意产品企业开展了市场调研和分析，并制定了一份创意产品营销策划方案。
二、市场调研和分析1. 目标市场分析通过市场调研和分析，我们确定了“创意概念”的目标市场为中高收入群体，以年轻人和潮流时尚消费者为主。
2. 竞争对手分析我们分析了竞争对手的产品定位、价格、推广渠道等关键信息。
主要竞争对手包括A公司、B公司、C公司等，它们在市场上都有一定的品牌知名度和市场占有率。
3. 潜在需求分析通过调研发现，市场上对于个性化、创新、环保等方面的产品有较高的需求，这与“创意概念”的产品定位和特点非常契合。
三、市场定位和目标1. 市场定位我们将“创意概念”定位为一家专注于设计和销售创意产品的创意企业。
通过创造独特的产品理念和个性化设计，满足消费者对个性、创新和环保的需求。
2. 目标设定(1) 品牌知名度：在市场中建立起“创意概念”的品牌知名度，提高品牌美誉度和影响力。
(2) 销售目标：在一年内实现5000万元的销售额，占据创意产品市场的5%份额。
(3) 新客户开发：增加新客户数量，使新客户占总客户数的40%。
四、产品设计和创意理念1. 产品设计我们将致力于设计和制造具有创意和个性化的产品，包括以下几个方面：(1) 功能性：产品要满足基本的功能需求，并进行不断的创新和改进。
(2) 外观设计：产品外观要吸引眼球，体现时尚、个性和独特的设计元素。
(3) 环保性：产品要符合环保要求，注重可持续发展。
2. 创意理念我们将以“创意改变生活”为创意理念，通过我们的产品，让消费者感受到创意带来的激情和乐趣，开启个性化、创新化生活的方式。
二销营销方案
二销营销方案第1篇二销营销方案一、背景分析随着市场竞争日益激烈，企业在提升产品质量、完善服务体系的同时，拓展销售渠道、提高客户粘性成为关键因素。
本次方案旨在针对二次销售（以下简称“二销”）环节，通过精准营销策略，提高客户复购率，促进企业可持续发展。
二、目标定位1. 提高二销转化率，实现业绩增长；2. 提升客户满意度，增强客户忠诚度；3. 优化销售渠道，拓展潜在市场；4. 提高企业品牌知名度和美誉度。
三、策略措施1. 客户细分根据客户消费行为、购买需求、兴趣爱好等维度，对客户进行细分，为不同客户群体制定个性化营销策略。
2. 产品优化结合客户需求，优化产品功能和包装设计，提升产品竞争力。
3. 价格策略合理制定产品价格，考虑客户购买力和消费心理，设置梯度价格，满足不同客户需求。
4. 渠道拓展（1）线上渠道：利用电商平台、官方网站、社交媒体等，扩大品牌曝光度，提高客户触达率。
（2）线下渠道：加强经销商、代理商的合作，提高终端销售能力。
5. 营销活动开展针对性营销活动，包括但不限于以下几种：（1）优惠券、折扣、赠品等促销手段；（2）限时抢购、节日特惠等主题活动；（3）跨品牌合作、联合营销等。
6. 客户关系管理（1）建立客户数据库，实现客户信息动态管理；（2）定期开展客户满意度调查，了解客户需求，改进产品和服务；（3）实施客户关怀策略，提升客户忠诚度。
7. 售后服务（1）优化售后服务流程，提高客户体验；（2）建立售后服务反馈机制，及时解决客户问题；（3）开展售后服务培训，提升售后服务质量。
四、执行与监控1. 制定详细的营销方案执行计划，明确责任人和时间节点；2. 定期召开营销会议，总结前期工作，调整营销策略；3. 建立营销数据监控体系，实时跟踪营销效果，为优化策略提供数据支持；4. 对营销活动进行评估和总结，不断提升营销效果。
五、风险评估与应对措施1. 市场竞争加剧：密切关注市场动态，适时调整营销策略；2. 法律法规变化：严格遵守国家法律法规，确保营销活动合规合法；3. 客户需求变化：密切关注客户需求，及时调整产品和服务；4. 资源配置不足：合理分配资源，确保营销活动顺利开展。
创意营销大赛销售方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新营销策略以吸引消费者，提升品牌知名度。
为激发企业营销创新活力，提高营销团队实战能力，特举办本次创意营销大赛。
本方案旨在通过创新营销手段，提升产品销量，增强品牌影响力。
二、目标市场1. 目标消费者：18-45岁，追求时尚、品质生活的年轻群体。
2. 目标竞争对手：国内外知名品牌，同类产品市场份额较大的企业。
三、营销策略1. 创意主题：以“科技与时尚融合”为主题，打造独具特色的营销活动。
2. 营销目标：（1）提升品牌知名度，提高市场份额；（2）增强消费者对产品的认知度和购买意愿；（3）挖掘潜在客户，扩大销售渠道。
3. 营销策略：（1）线上营销：a. 利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行品牌宣传，发布创意短视频、海报等，吸引粉丝关注；b. 开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高消费者参与度；c. 与KOL合作，进行产品推广，扩大品牌影响力。
（2）线下营销：a. 在商场、购物中心等人群密集区域设立品牌体验区，让消费者亲身体验产品；b. 开展路演活动，邀请消费者参与互动游戏，赠送礼品，提高品牌曝光度；c. 与知名品牌联合举办活动，实现资源共享，扩大品牌知名度。
（3）渠道拓展：a. 开发线上电商平台，实现产品线上销售；b. 与线下实体店合作，实现产品线下销售；c. 拓展海外市场，与海外代理商合作，实现产品海外销售。
四、营销活动1. 线上活动：（1）创意短视频大赛：邀请消费者参与拍摄创意短视频，展示产品特点，评选出最具创意的短视频，并给予奖励；（2）话题讨论：在微博、微信等平台发起话题讨论，引导消费者关注产品，提高品牌曝光度。
2. 线下活动：（1）品牌体验区：在商场、购物中心等设立品牌体验区，让消费者亲身体验产品；（2）路演活动：邀请消费者参与互动游戏，赠送礼品，提高品牌曝光度；（3）品牌合作活动：与知名品牌联合举办活动，实现资源共享，扩大品牌知名度。
营销策划方案创新点
营销策划方案创新点一. 背景介绍营销策划是企业在市场竞争中制定并实施营销活动的过程，通过有效的营销策划可以提高企业的市场竞争力和品牌影响力。
然而，随着科技的发展和消费者需求的变化，传统的营销策划方式已经不能满足市场的需求。
因此，本文将探讨一些创新的营销策划方案，以应对市场的挑战。
二. 创新点1：社交媒体营销社交媒体已经成为现代人日常生活的一部分，通过在社交媒体平台上进行营销活动，可以更直接地与目标消费者进行互动，提高品牌的知名度和美誉度。
创新的社交媒体营销方案可以包括：1. 利用大数据分析消费者的兴趣和行为，精准投放广告，提高广告的点击率和转化率。
2. 制作有趣的视频和短片，通过用户分享扩散品牌传播。
3. 创造有价值的内容，吸引用户关注和参与。
4. 利用社交媒体平台的直播功能，举办在线活动和推广活动。
三. 创新点2：移动营销随着智能手机的普及和移动支付的快速发展，移动营销已经成为一种新的趋势。
创新的移动营销方案可以包括：1. 开发个性化的移动应用，提供消费者定制化的服务和体验。
2. 利用位置服务的功能，向消费者推送附近的促销信息。
3. 发布移动优惠券和专属活动，激励消费者在移动端购买商品。
4. 利用移动支付的便利性，提供快捷的支付方式，并与各大支付平台合作，增加用户的便利性和购买体验。
四. 创新点3：内容营销内容营销是通过创造、发布和分享有价值的内容，吸引潜在客户并转化为实际销售的一种营销方式。
创新的内容营销方案可以包括：1. 利用虚拟现实和增强现实技术，创造沉浸式的内容体验，提高用户参与度。
2. 创作原创内容并与社交媒体达人合作，扩大品牌影响力。
3. 发布有趣的故事和视频，与用户建立情感连接，并激发购买欲望。
4. 制作互动式的内容，鼓励用户参与和分享。
五. 创新点4：体验营销体验营销是通过提供愉快和独特的购物体验，吸引消费者并提高品牌忠诚度。
创新的体验营销方案可以包括：1. 利用虚拟现实和增强现实技术，创造沉浸式的购物体验。
展会促销策划方案
篇一：展会促销活动方案深圳礼品展会促销方案一、活动目的：礼品展是2012年较为重要的行业盛会，在人们心中是非常重要、盛大的节日。
上半年为礼品行业销售淡季，我们要在“旺季取利，淡季取势”营造好的促销噱头，赚人气为销售旺季打好基础。
在此阶段，对于七里香品牌来说都是一个彰显企业文化和品牌实力的重要盛会！通过本活动展示公司品牌形象，提高品牌知名度，从而达到促进销售的目的。
二、活动对象：展会普通消费者、新老批发商。
三、活动主题：开心看展会幸运转好奖（第二季）四、活动方式：在活动期间，以易拉宝，三折页或其它宣传途径对展会新老客户发布活动内容，加强活动宣传和客户沟通！五、活动时间：2012年4月 25日——2012年4月28日六、活动地点：深圳会展中心，七里香珠宝展位七、活动方法：普通客户：1. 凡在七里香珠宝展位单次购买促销铸金礼品，满380元以上享受1次转奖机会、680元以上享受2次转奖机会、980元以上享受3次转奖机会。
（市场部负责促销产品的详细工作）订货客户：2. 凡在七里香珠宝展位单次定购产品满10000元以上享受1次转奖机会、20000元以上享受2次转奖机会、30000元以上享受3次转奖机会。
八、奖品设置九、转盘设计规格：120cmx120cm 材料：写真裱纸板双面图例：十、活动细则：1.所有客户凭消费凭证，参加转奖；2.此活动不与其他优惠活动同时使用；3.特价产品不参于折扣活动；4.法律范围内的解释权归七里香（澳门）珠宝礼品有限公司所有；5.礼品申领仅限活动内客户，礼品数量有限，先到先得，发完即止。
篇二：参展商---展会营销策划方案房地产项目参会营销方案目录一、前言 3一、参展的目的 7二、展会背景 8三、营销活动全程时间计划 9四、办展流程 10五、展会内容策划11六、展会结束后还需要进行的工作 13七、接待人员展会及其他环节工作职责、要求 14八、展会费用预算15九、附件 16四、活动参与人员17五、活动的主题17六、活动内容 17七、看房车安排方案 20八、活动准备工作：21一、前言展览会是一种“昂贵”的行为，然而许多企业并没有投入足够的时间和精力对展会进行周密的策划。
市场营销策划实务(二版)习题参考答案
第一章复习思考题1、什么是市场营销策划？所谓市场营销策划，就是策划人员根据企业现有的资源状况，在充分分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出能够实现企业营销目标的具体的实施方案的活动。
2、为什么说市场营销策划是一门创新思维的学科？因为营销策划人员在长期的市场活动中逐渐意识到，营销活动的中心是购买者而不是销售者。
为了理解购买者，营销人员必须研究组织行为学。
营销学研究者们必须运用有关人口统计学、心理学、文化和社会的影响来理解客户的需要、认知、偏好和行为，以找到更有效的营销战略。
营销人员通过营销调研、市场建模、预测分析会得到很多有用的数据。
营销人员通过营销建模做出决1存在法律空白的情况，则以合理性为其指导原理。
2、背景的合理性：策划目标的外部环境和行业的基本情况，为策划目标的背景。
对背景数据和信息的搜集、统计、分析、筛选、结果，要尽可能贯彻真实合理的原则，其中搜集要全面、统计要真实、分析要合理、筛选要慎重、结果要明确。
蒙牛在事件策划过程中，既彰显个性，又合理采用战略战术，如在1999年，蒙牛一出生便打出了第一块广告牌：蒙牛向伊利学习，做内蒙古第二品牌。
在其产品包装上，蒙牛也信誓旦旦：为民族工业争光，向伊利学习。
3、方案的科学性：制订策划方案，从头至尾都要讲科学，包括个人的预感，都要提出来尽可能进行集体研讨，形成成熟的策划方案。
“蒙牛神话”的创造，在很大程度上得益于其营销策划，特别是在事件营销方面的运作能力，蒙牛的策划值得许多企业和策划人士学习和思考，创造市场热点、嫁接典型性的活动、介入社会活动、历史事件、体育赛事、国际展会等，通过事件策划提升影响力和注意力，快速打造品牌，占领消费者的心智。
4、实施程序化：策划方案一旦制订，实施要尽可能严格按照程序进行，同时要即时调整方案以适应新的变化。
例如2001年北京申奥，蒙牛第一个站起来，“我们捐赠1000万”。
语惊中华，待群情稍稍平覆，蒙牛策划进一步深入，“一厘钱精神，千万元奉献”，即在每根雪糕、每袋牛奶的销售收入各提取1厘钱，7年延期付清，“真情”流露一目了然；二、策划方法1、目标：选择策划目标要从两方面着手，一是客户的要求，二是策划分析后作出的调整，两者结合形成最后的目标。
市场营销策划书
市场营销策划书市场营销策划书（通用11篇）充实的工作生活一不留神就过去了，我们的工作又将迎来新的任务和目标，做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。
那么策划书有什么格式呢？以下是小编精心整理的市场营销策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
市场营销策划书篇1一、产品概述黑人牙膏于民国22年成立于上海，并在民国38年在台湾开始营业，定名为好来化工股份有限公司，48年时建新厂生产牙膏类产品。
黑人牙膏采用国际先进水平的电脑控制全部自动牙膏、牙刷生产线及其配套的生产设备，应用德国SPA软件系统生产经营活动实现信息化管理。
产品采用优质原材料，高标准的品质控制和专业化的生产管理，先进的制造工艺和独特的产品配方，独创辛辣口感。
同时公司与多家院校合作技术研发，从产品工艺设计到批量生产都是自己完成。
拥有雄厚的技术力量和强大的科研、产品开发、技术创新能力，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
时至今日，Darlie黑人牙膏已经成为家喻户晓的畅销品牌，在中国、香港、台湾、新加坡、马来西亚和泰国均占有举足轻重的领导地位。
黑人双重薄荷牙膏，产品规格：225克，并免费赠送90克，共315克。
单价是13.5元。
产品有效期36个月。
产品特点是：完美的清新组合，留兰香薄荷加上椒样薄荷，让您的每一个清晨都感受到无可替代的清新，拥有清新气息，大家自然亲近！蕴含天然留兰香薄荷精华，给您清新爽洁的感觉，更令口腔清新。
并且含有黑人牙膏特有的二水碳酸氢钙（DCPD），能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人；纯天然香料配方，给您舒畅持久的清新感觉；氟化钠能够强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
二、环境分析（一）竞争者分析:根据博思数据研究中心统计，20xx年中国牙膏市场分布为佳洁士Crest、高露洁Colgate、中华、LG竹盐、黑人、云南白药、田七品牌佳洁高露洁中华LG竹盐黑人云南白药田七有23.7%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中低路线，物美价廉，以较低的价格吸引了广大消费者。
有创意的营销策划方案(5篇)
有创意的营销策划方案一、活动主题:关爱家庭你我他—抽奖大奉送二、活动时间:新产品导入期三、活动目的:1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。
(两个月不变)2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。
4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
5、吸引大量目标消费群。
四、活动内容一)商场内安排:1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。
3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。
活动步骤:1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖—专柜产品(待定)。
2)礼品:分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。
3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有____个，其它则是白色球____个;一个问题卡片集，里面有____张问题卡片(最好准备工作____张)。
4)规则:答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;____%中奖，天天有大奖。
4、消费监控产品进入商场dm。
5、现场pop广告。
原则:简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。
二)商场外sp:1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。
2、在商场主门挂一条横幅:祝消费监控专柜隆重开业。
或挂两条竖幅，由头:“祝times;____公司____月出口行业第一”;“祝____消费监控专柜隆重开业”3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。
三)城市社区促销:本社区促销方案应视当地情况来进行操作。
营销策划方面的书籍
营销策划方面的书籍营销策划是现代市场营销中至关重要的环节，它涵盖了市场分析、目标设定、策略制定、推广活动等方方面面。
为了帮助营销从业者在这个领域有更全面的了解和提高自身的专业水平，以下是一些营销策划方面的书籍推荐，希望能对大家有所帮助。
一、《营销管理》（菲利普·科特勒等著）《营销管理》是一本经典的营销学教材，被广泛应用于各大高校的市场营销专业课程。
这本书详细介绍了市场营销的基本概念、理论与实践，并结合了大量的案例分析，帮助读者建立起全面的市场营销思维和框架。
无论是营销策划还是实际操作，这本书都是不可或缺的参考读物。
二、《营销策划与管理》（菲利普·科特勒、凯文·凯勒著）作为《营销管理》的姊妹篇，《营销策划与管理》更加注重于市场营销的策划和实施。
书中详细讲解了市场营销策略的制定过程、调研方法和数据分析，以及如何根据市场状况和目标受众进行精细化的营销策划。
这本书可以帮助从业者更好地制定和执行营销计划，提高市场竞争力。
三、《创意广告》（沃尔特·德明著）在营销推广中，创意广告是吸引消费者眼球和激发购买欲望的重要手段。
《创意广告》这本书通过具体的广告案例和分析，向读者展示了成功的广告创意如何产生和实施。
通过阅读这本书，营销人员可以学习到如何挖掘产品或服务的独特卖点，创造出与众不同的广告创意，提高品牌的知名度和销售额。
四、《数字营销：整合在线与线下市场营销策略》（丹尼·麦瑞尔著）随着互联网的快速发展，数字营销在营销策划中的地位越来越重要。
《数字营销：整合在线与线下市场营销策略》这本书重点介绍了如何运用数字技术和在线渠道进行市场推广，以及如何评估和优化数字营销效果。
对于想要提升数字化营销能力的从业者来说，这本书是一本不可多得的工具书。
五、《营销案例分析》（石国栋著）案例分析是一种非常实用的学习和研究方法，对于理解和运用市场营销理论具有重要的价值。
《营销案例分析》这本书收集了丰富多样的市场营销案例，并对每个案例进行了详细的解析和评述。
2B行业市场营销策划方案
2B行业市场营销策划方案一、市场调研1.1 对行业进行全面的市场分析，包括竞争对手分析、行业趋势分析和潜在客户分析。
1.2 调查现有客户的满意度和需求，了解他们对产品和服务的评价和反馈。
1.3 对目标客户进行深入调研，了解他们的需求、偏好和购买行为。
二、品牌定位2.1 对现有品牌进行评估，确定其优势和不足。
2.2 根据市场调研结果，重新定位品牌，明确目标客户和竞争优势。
2.3 制定品牌宣传和传播策略，提升品牌知名度和认可度。
三、产品策划3.1 根据市场调研和客户需求，优化现有产品或开发新产品。
3.2 设计产品特点和独特卖点，使其与竞争对手区别开来。
3.3 提供定制化的解决方案，以满足不同客户的需求。
四、渠道建设4.1 评估现有渠道的有效性和效率，根据需求调整渠道结构。
4.2 建立合作伙伴关系，拓展渠道覆盖范围。
4.3 制定渠道销售促进和激励计划，增加销售额和市场份额。
五、营销推广5.1 制定综合营销推广计划，包括广告、宣传、促销和公关活动。
5.2 运用多种媒体平台，如电视、广播、互联网和社交媒体，传播品牌形象和产品信息。
5.3 参加行业展会和研讨会，展示产品和服务，吸引目标客户的关注和合作机会。
六、销售管理6.1 设立销售目标和指标，制定销售计划和预测。
6.2 培训销售团队，提升销售技巧和知识水平。
6.3 管理客户关系，与客户建立良好的沟通和合作关系。
七、客户服务7.1 提供优质的售前咨询和售后服务，满足客户需求。
7.2 建立客户数据库，定期跟进和维护客户关系。
7.3 收集客户反馈和意见，不断改进产品和服务质量。
八、评估和监控8.1 定期评估市场营销策划方案的效果和成效，调整和改进策略。
8.2 监控竞争对手的市场活动和动向，及时做出反应。
8.3 收集市场数据和销售数据，进行分析和报告，为决策提供依据。
以上是一个2B行业市场营销策划方案的简要框架，可以根据实际情况进行细化和定制化。
2B行业的市场营销策划需要充分了解市场和客户需求，选择合适的营销手段和渠道，不断提升产品和服务的质量和竞争力，以推动企业的持续发展和增长。
《市场营销策划》(第二版) 课后题答案
高教二版《市场营销策划》参考答案与提示第1章■单元训练□理论题▲客观题△选择题○单项选择题1）B；2）B；3）A。
○多项选择1）ABC； 2）ABCD； 3)ABC。
△判断题1）√； 2）×； 3）√； 4）×。
▲主观题△简答题参考答案：1）市场营销策划的要素主要包括目标性、创意性与可行性。
第一，市场营销策划是围绕解决企业的某一问题，达成某一目标而进行的活动，因此，它具有较强的方向性和目的性。
第二，营销策划的关键是创意，即创意是策划的核心和灵魂。
因此，创意是营销策划的第一要素。
第三，营销策划不仅要有明确的目标、新颖的创意，还要具有很强的可操作性，在企业能够实施，易于实施。
2）市场营销策划的分类主要有四种，按策划的对象进行划分，市场营销策划可分为企业策划、商品策划和服务策划；按企业开拓市场的过程划分，市场营销策划可分为市场选择策划、市场进入策划、市场渗透策划、市场扩展策划、市场对抗策划、市场防守策划、市场撤退策划；按市场营销过程划分，市场营销策划可分为目标市场策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划等；按市场营销的不同层次划分，市场营销策划可分为市场营销的战略策划、市场营销战术策划。
3）市场营销策划书策划书没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。
但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。
营销策划书的主要内容有以下十项，即封面、前言、目录、概要提示、正文、预算、进度表、人员分配及场地、结束语、附录。
△论述题参考答案：1）论述市场营销策划应遵循的原则包括创新原则、系统原则、人本原则、效益原则。
（1）创新原则，作为企业营销活动的核心工作，市场营销策划是一个创造性的思维活动过程，以创造性的新思路、新创意、新策划取胜。
策划的核心内容是要求策划的创意新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的、新颖的创意。
（2）系统原则，开展市场营销策划工作，必须强调市场营销策划活动的整体性、全局性和效益性。
市场营销的创新方向有哪些
市场营销的创新方向有哪些在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销的创新对于企业的成功至关重要。
随着消费者需求的不断变化、技术的飞速发展以及市场竞争的加剧，传统的营销方式已经难以满足企业的发展需求。
那么，市场营销的创新方向究竟有哪些呢？一、个性化营销消费者越来越追求个性化的产品和服务，因此个性化营销成为了一个重要的创新方向。
通过大数据分析和人工智能技术，企业可以收集和分析消费者的行为数据、兴趣爱好、购买历史等信息，从而为每个消费者提供量身定制的营销方案。
例如，电商平台可以根据用户的浏览和购买记录，为其推荐符合个人喜好的商品；旅游公司可以根据游客的偏好和需求，定制个性化的旅游线路。
个性化营销不仅能够提高消费者的满意度和忠诚度，还能够提高营销的效果和投资回报率。
然而，实现个性化营销需要企业具备强大的数据处理能力和技术支持，同时也要注意保护消费者的隐私。
二、社交媒体营销社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，因此社交媒体营销也成为了市场营销的重要创新方向。
企业可以通过社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，与消费者进行互动和沟通，建立品牌形象，推广产品和服务。
社交媒体营销的优势在于其传播速度快、覆盖面广、互动性强。
企业可以通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户的关注和分享，从而实现品牌的快速传播。
此外，社交媒体平台还提供了广告投放功能，企业可以根据目标受众的特征，精准投放广告，提高营销效果。
然而，社交媒体营销也面临着一些挑战，如信息过载、用户信任度低等。
因此，企业需要制定有效的营销策略，提高内容质量，增强与用户的互动，以提高营销效果。
三、体验式营销体验式营销是指通过让消费者亲身体验产品或服务，从而提高消费者对品牌的认知和好感度。
例如，汽车品牌可以举办试驾活动，让消费者亲自感受汽车的性能和舒适度；食品品牌可以举办试吃活动，让消费者品尝食品的口味。
体验式营销能够让消费者更加直观地了解产品或服务的特点和优势，从而增强购买的意愿。
海洋世界创意营销策划方案
海洋世界创意营销策划方案一、背景介绍随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们对娱乐方式的需求也发生了变化。
传统的游乐园或主题公园已经不能完全满足人们的需求，人们追求更加刺激和独特的体验。
而海洋世界作为一种新兴的娱乐方式，以其独特的魅力和丰富多彩的内容吸引了众多游客的关注和兴趣。
然而，在激烈的市场竞争中，如何吸引更多的游客，提高品牌知名度，成为海洋世界运营者面临的重要问题。
二、目标市场分析1.国内市场概述：国内海洋世界市场正处于高速发展阶段，随着旅游消费水平的提高和人们对休闲娱乐方式的多样化需求，海洋世界的市场前景十分广阔。
2.目标市场细分：（1）家庭市场：主要以中等收入家庭为主，具有较高的消费能力和较宽的市场需求。
他们会选择带孩子一起参观海洋世界，享受亲子时光。
（2）学生市场：主要面向中小学生，拥有大量的客户群体。
学生市场具有较强的消费能力，是重要的目标市场之一。
（3）团队组织市场：主要面向旅行社、企事业单位组织的团体，如员工旅游、学校组织的社会实践等。
这一市场具有较稳定的需求和较强的购买能力，是海洋世界重要的客户群体。
（4）自由行市场：主要以年轻人为主，他们注重个人体验，喜欢自由行程的安排。
这一市场人群具有高消费能力和较高的入园频次。
三、竞争环境分析目前国内海洋世界市场存在较大的竞争，竞争对手主要为：（1）欢乐水乐园：拥有多年经验的水上游乐设施运营商，拥有强大的品牌知名度和市场份额。
（2）主题公园：由于主题公园具有多种游玩项目和丰富的娱乐体验，也与海洋世界产生了竞争。
（3）其他海洋世界：国内涌现出了一批新兴的海洋世界，它们通过不同的主题、创意和服务吸引游客。
四、创意营销策划在激烈的市场竞争中，创意的营销策划是吸引游客和提高品牌知名度的重要手段。
以下是一些可行的创意营销策划方案：1. 借助社交媒体推广：（1）通过各种社交媒体平台建立品牌形象和宣传，发布新闻、照片和游客点评，制作有趣的短视频等。
创新的营销策划方案5篇
创新的营销策划方案5篇为了确保事情或工作能无误进行，通常会被要求事先制定方案，方案是书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。
下面我给大家带来创新的营销策划方案5篇，希望大家能够喜欢。
创新的营销策划方案1一、活动宗旨本次营销大赛通过竞赛的形式，让全院学生自发组队，在自主经营的前提下锻炼团队协作能力、市场营销能力，在理论课基础上进行实践能力的验证。
二、大赛目的加强院内学生沟通交流，提升学员的合作意识，培养学生协调团队分工、挖掘市场空白和创新市场运作方式及保障细节完美的能力的学习。
三、参赛对象和地点1、参赛对象：我院全体学员团队，个人组成团队(以团队形式申报或个人参与团队合作)。
2、活动地点：我校食堂、后门校内网吧旁、校内运动场四、参赛时间__年3月19日至3月23日五、大赛具体安排1、参赛组队要求：学员必须以3-8人组队参赛，单人或超出人数限制参赛均不予认可。
允许并鼓励学生在本院(创业学院)范围跨班、跨专业(方向)、跨年级组队，团队成员名单及后续变动情况须及时上报秘书处统计。
2、创造条件：鼓励学员发挥个人所长，利用各种可以利用的资源和条件参加本次竞赛。
领队可以充分结合各人优势，综合批发商、经销商、物流及团队个人的能力差异进行优势整合，各团队在校内所借用的设备在每天售卖结束后在实践部带领下有序归还。
3、宣传事宜：由会长助理督办，宣传部人员参与，在食堂对面读报栏及后街张贴创业学院横幅。
4、评比标准及奖励形式：售卖过程中各团队须做好账目记录，售卖结束后采取百分制根据人均净利润(35%)、团体总利润(25%)、本金盈利率(20%)、货物售出比(20%)四项指标综合评出一、二、三名并给予表彰。
5、竞争规避原则：各团队须上报自己的主营商品种类由秘书处进行统计并及时更新上传至群共享，建议其他团队的商品尽可能规避以免影响内部团结，若有同类商品上报应与先上报者在时间、地点上错开。
6、通过大赛前期的多途径宣传方式(横幅、展板等)，激发学员的参赛热情，带动校园内部的消费。
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点子
主意
Creative Creativity
1989年 《辞海》中没有 著名广告大师
Idea
外来词
James Webb Young <A Technique for Producing Ideas>----
《产生创意的方法》
IDEA---创意
什么是创意？
Idea & Creativity
Idea & Creativity
1．发现创意对象； 2．选出创意对象；
3．明确认识创意对象；
4．调查掌握创意对象；
第二阶段(含4个步骤)：
5．描绘创意的轮廓；
6．设立创意目标； 7．探求创意的出发点； 8．酝酿创意，产生构想；
创意的基本步骤
(一)日本学者江川朗---创意过程分4阶段15步
第三阶段(含3个步骤)：
(2)创意者。说明创意人的单位及主创人简况。注意适度地体现 创意者的名气与信誉，使人产生信任感。
(3)创意的目标。突出创意的创新性、适用性，目标概述的用语 力求准确、肯定、明朗，避免概念不清和模糊表达。
(4)创意的内容．。说明创意者创意的依据、对创意内容的表述， 以及创意者赋予的内涵及创意的表现特色。
二七塔---事件营销
创益
Idea & Creativity
6、创益：这个“益切实有益的商品或服务， 带来正面而有益的品牌感受和 体验；二是要为商业品牌的成 长和企业的销售与发展带来实 际资本效益，直白说就是利字 ，稳步实现品牌增值。
创益
Idea & Creativity
三、创意在营销策划中的解读
创意在营销策划中的解读
Idea & Creativity
1、创艺：创造商业传播过程中的基本艺 术美感，无论是产品工业设计、商品 形态、包装设计、服务形式、广告表 现等，只有具有艺术美感的商业形态 才是具有魅力的，甚至传播手段都要 讲究“艺术”； 讲究营销手段的美感，创意的艺术性
课程路线图
引言
Idea & Creativity
优秀广告创意欣赏
创意的概念与创意的步骤
创意的方法
Ups理论与创意的结合
保健品行业广告创意方法
经典营销创意案例
引言
策划需要创意，需要点子，出主意，但又不
Idea & Creativity
仅仅是创意。
创意只是策划程序中的一部分，是可以在瞬
Idea & Creativity
Idea & Creativity
Idea & Creativity
Idea & Creativity
Idea & Creativity
Idea & Creativity
一、
创意的概念
Idea & Creativity
什么是创意？
Idea & Creativity
---潜伏
---顿悟
---验证
G·塞利尔—创造的过程
加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利尔
Idea & Creativity
认为，创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像 人类的生育过程一样要经过以下七个阶段。
(1)恋爱或情欲。指创造者对知识的强烈兴趣、热情
和欲望，以及对真理的追求。
(2)受胎。指创造者的创造潜力，必须用具体事实和 知识来进行“受胎”，否则其智慧依然是“无生 殖力 ”的。
创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、
主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物
、新形象的思维方式和行为。
Creativity
Idea
&
Creative
中国人民大学出版社
《企业营销策划》叶万春
Idea & Creativity
二、 创意的基本步骤
创意的过程
美国当代著名创造工程学家、创造学奠基人奥斯
消费者利益
企业利益
社会利益
创意策划要兼顾艺术美感与商业利益。 脑白金。 盖中盖。 恒源祥。
创意
Idea & Creativity
商业从创艺、创易、创异
、创忆、创议、创益六个 辐射展开面来进行纵向思 考，并最终对一切相关创 意信息进行综合是切实可 行的实战方法。
Idea & Creativity
7牌
创异
Idea & Creativity
在止痛药市场，泰诺击败占“领导者”地位的阿司
匹林，也是采用这一策略，由于阿司匹林有潜在的 引发肠胃微量出血的可能，泰诺就对此发起针对性 的广告，宣传“为了千千万万不宜使用阿司匹林的 人们，请大家选用泰诺”，最终，阿司匹林一蹶不 振，其位置自然由泰诺取代；又如农夫山泉通过天 然水与纯净水的客观比较，确定天然水优于纯净水 的事实，并宣布停产纯净水，只出品天然水，鲜明 地亮出自己的定位，从而树立丁专业的健康品牌形 象。
Idea & Creativity
5．产生创意。在对各种资料分析的基础上，触发灵
感、深入思索，形成符合实际的创意。 6．实施与检验。实施创意方案，并对创意的结果进
行评价。
创意的基本步骤
(三)国内学者把创意过程划分为6个步骤 1．明确目标。创意者必须弄清委托者的 本意、要求并从中提炼出主题，把有限的时 间与合作者的智慧汇聚其中，避免产生歧义 或南辕北辙。 2．环境分析。企业的内外部环境是进行 创意的依据，因而要对企业的内外部环境分 析透彻，以引发出合乎环境的正确创意。 企业的外部环境包括政治环境、社会环境 、经济环境、文化环境等。 企业的内部环境包括生产状况、经营状况 、管理状况等。
3、创异：要与商业竞争对手在一定程
度上建立品牌差异化传播，进而使品 牌与竞争对手之间尽量有所区隔，形 成自身独特的品牌主张、品牌策略、 品牌营销模式、品牌运作风格等，以 及提炼与众不同的商品或服务卖点是 至关重要的因素；
创异
Idea & Creativity
农夫山泉 有点甜
中华立领
利郎 七匹狼
Idea & Creativity
9．整理创意方案； 10．预测结果；
11．选出创意方案；
第四阶段(含4个步骤)：
12．准备创意提案；
13．提案；
14．付诸实行； 15．总结。
创意的基本步骤
(二)台湾学者郭泰把创意过程划分为6个步骤 1．界定问题。将问题弄明白并界定清楚，使问题突 出显露于众。 2．搜集资料。从书刊、政府文件、企业档案、财务 报表中获取信息，形成创意的基础。 3．市场调查。明确目的、对象、方法、工作程序。 4．资料整理。将资料分析、加工，转换为情报。
(6)高度的抽象化提炼能力；
(7)敏锐的关联性反应能力； (8)丰富的想象力；
(9)广博的阅历与深入的感性体验；
(10)多角度思考问题的灵活性； (11)同时进行多种工作的能力，等等。
创意的基本步骤
5．制作创意文案。创意文案或称创意报告可分为以下几个部分 ：
Idea & Creativity
(1)命名。命名要简洁明了、立意新颖、寓意深远、画龙点睛。 如“虎跃计划”、“蒲剑计划”等。
市场营销策划与方法
通过本讲的学习，能够了解创意 的概念，掌握创意的方法与步骤，能 运用创意方法来进行营销策划是更高 的要求。
重点与难点 创意的方法
Idea & Creativity
Idea & Creativity
杰克 · 韦尔奇说：“未来，知识 将不是最重要的，最重要的将是振聋发聩的 创意。 创意和智慧、经验、知识一样，同具 有资本的属性。”
(5)费用匡算。列支说明创意计划实施所需的各项费用及可能收到 的效益，以及围绕效益进行的可行性分析。 (6)参考资料。列出完成创意的主要参考资料。 (7)备注。说明创意实施要注意的事项。 6．总结。创意文案付诸实施后半年或一年要进行总结，对执行 文案前后资料进行对比分析，以总结经验、汲取教训。
Idea & Creativity
创艺
Idea & Creativity
商品的名字不美！泻停封---谢霆峰
美:百年润发---周润发
商业炒作 噱头 粗俗
恶意炒作
庸俗
哗众取宠
Idea & Creativity
． Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡
创易
Idea & Creativity
2、创易：商业品牌名称、品
四、 创意的方法
创意的方法
Idea & Creativity
詹姆斯·韦伯·扬产生创意的方法
扬氏生前曾任美国智威汤逊广告公司创意主任，并
于 1940 年发展出其产生构想之概念，兹后广被引 用与讨论，他提示在发展构想上有五个特定步骤： 1.收集原始资料——扬氏提示有两种类型的资料要收 集：就是特定资料与一般资料。特定资料是指那些 与所广告产品或劳务直接有关的资讯。一般资料是 那些一切有关生活与大量事件的事，亦即一个人去 收集在其四周而 个人对其有兴趣的事物。因为扬 氏说，一切构想都不过是老要素的新组合， 很明 显的为此一组合程度所收集到的要素愈多则发展出 其真正使人兴奋与有效组合之可能性也愈大。
Idea & Creativity
创意的基本步骤
(三)国内学者把创意过程划分为6个步骤 3．开发信息。创意者要对企业提供的 二手资料和亲自深入企业所取得的一手资料 进行认真分析，从而获取、开发信息。开发 信息要借助人脑与电脑的合作，借助电脑对 信息的量化分析和人脑对企业实态的感性分 析进行整理加工，去粗取精，去伪存真，在 反复的调研、探究、切磋的过程中，创意者 不仅对情况把握十分清楚，而且产生了强烈 的创意冲动，这时可进入下一步骤。