杭州乐园节庆旅游产品开发研究开题报告

本科生毕业论文

开题报告

题目杭州乐园节庆旅游产品开发研究专业旅游管理

班级111班

姓名***

指导教师***（教授）

所在学院现代服务业学院

开题时间2014年12月

杭州乐园节庆旅游产品开发研究开题报告

现代服务业学院旅游管理专业 ***

一．选题的背景与意义

（一）研究背景

近年来，国内的节庆旅游发展迅速，在这种前景看好同时竞争也日趋加剧的情况之下，世界各国纷纷开拓新的旅游项目，节庆旅游成为普遍采用的形式之一。例如西班牙的斗牛节、挪威的海盗节、德国的啤稻节、日本的樱花节等等．都引起了游客的极大兴趣，获得了巨大的成功。目前，我国每年举办的各类节庆旅游多达5000余个，但是综观各地的节庆旅游，真正成功并且可以持续下来的节庆旅游屈指可数，这说明我国目前的节庆旅游还处于起步阶段。旅游节庆活动以其巨大的经济辐射效应、形象传播效应、环境改善效应而受到政府部门以及企业的普遍重视。目前，全国上下形成一股“办节”热潮，据有关资料统计，我国每年举办的各类节庆活动已超过5 600个。但是，综观各地的节庆旅游，真正成功并且可以持续下来的屈指可数，绝大部分节庆活动规模小，档次低，影响弱，不仅没有产生应有的社会效益和经济效益，而且极大地浪费了社会资源。

节庆旅游在国内旅游业是一种可持续开发的特色旅游, 它将传统民俗与现代产业进行了有机结合。越来越多的人参与节庆旅游开发。在当前市场大环境下，想要提高节庆旅游产品的层次，就必须加快节庆旅游产品的开发。节庆旅游产品开发是一项综合性和政策性都很强的经济产业活动，节庆旅游产品开发的利益性也决定了它最终必然走向市场。

（二）研究意义

1.理论意义

虽然主题公园节庆旅游产品资源丰富、类型多样，具备良好的资源开发基础，并且经过十多年的长足发展，取得了较好的效益，但由于市场调查不充分、资源评价不客观、市场把握不准确，导致整体开发水平较低，作为旅游产品开发的组成部分，节庆旅游产品开发没有发挥起作用，综合程度不高，特色不够鲜明。

国内目前对节庆旅游产品开发的研究尚处于起步阶段，很多理论都需要进一步完善。对如何合理开发节庆旅游产品的研究就更少了，本文通过对主题公园节庆旅游的现状、主题公

园节庆旅游的产品开发等内容的研究，立体化全方位的开发思路，对于研究和解决节庆旅游产品开发中存在的问题，具有积极的理论意义。

2.现实意义

在体验经济时代到来的今天，旅游因契合了人们对更高生活质量的需求．成为世界范围内最具活力和潜力的新兴产业之一。与此同时．游客对旅游产品的要求也越来越高：从旅游消费者的需求结构看，情感需求的比重增加；从旅游消费内容看，大众化旅游产品日渐失势，个性化产品和服务越来越受欢迎；从接受旅游产品的方式看，旅游消费者由被动变为主动参与旅游产品的设计与制造。

主题公园为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。主题公园旅游在国内起步较晚，但是总体发展速度较快，短短二十年间全国范围内，迅速展开了一股主题公园建设热潮。有关资料表明，目前国内主题公园只有四分之一能够盈利，其他处于亏损状态，但是主题公园发展的热情依然只增不减。

杭州乐园确定了节庆旅游产品的相应主题和文化内涵后，可以为乐园注入了新鲜的血液，促进杭州乐园的发展。尤其是在旅游淡季，合理地开展节庆活动能为杭州乐园带来生机，创造更多的经济和文化效益。通过对主题公园节庆旅游产品开发研究，对杭州乐园的节庆旅游产品开发具有积极的现实意义。

二、研究的基本内容与拟解决的主要问题

（一）研究的主要内容

第一章:绪论。明确选题的研究背景、研究意义、研究方法、技术路线等,确定节庆旅游产品开发等相关概念,总结相关研究成果,提出论文的研究思路和方法。

第二章:杭州乐园节庆旅游产品开发概况简介。明确杭州乐园节庆旅游产品开发的现今发展状况，了解归纳杭州乐园节庆旅游产品开发现存问题。以及杭州乐园节庆旅游产品开发的现状分析。通过问卷调查综合分析杭州乐园的节庆旅游产品开发。

第三章：杭州乐园节庆旅游产品开发对策研究。归纳杭州乐园节庆旅游产品开发对策研究的要求和原则,提出节庆旅游产品开发的方案。

第四章:结论与展望。结论与问题。总结本文研究的主要结论,阐明文章的不足之处,并提出了有待进一步解决的问题。

（二）本研究拟解决的主要问题

1.杭州乐园节庆旅游产品开发的现状：从交通、客源地、乐园文化几个方面具体阐述

2.杭州乐园节庆旅游产品开发存在的问题：通过发问卷、实地调研发现乐园所存在的影响节庆旅游开发相关问题

3.杭州乐园节庆旅游产品开发的对策：通过分析以上研究得出对策结论

（三）论文提纲

一、引言

二、相关理论概述

（一）旅游产品开发理论综述

1.旅游产品开发概念

2.旅游产品开发现状

（二）节庆旅游产品开发理论综述

1.节庆旅游产品开发概念

2.节庆旅游产品开发现状

（三）主题公园节庆旅游产品开发理论综述

1.主题公园节庆旅游产品开发现状

2.主题公园节庆旅游产品开发问题

3.主题公园节庆旅游产品开发对策

三、杭州乐园节庆旅游产品开发研究

（一）杭州乐园节庆旅游产品开发简介

1.产品文化特色

2.产品策划宣传

3.游客参与度

（二）杭州乐园节庆旅游产品开发现状

（三）杭州乐园节庆旅游产品开发研究对策

四、总结

致谢

参考文献

附录

三．研究的方法和技术路线

（一）论文的研究方法：

1.文献研究法：通过登陆网上电子数据库，搜集国内外相关研究文献，主要来自EBSCO、中国知网、万方数据库等电子数据站点，同时通过搜索引擎搜索相关信息报道，搜集整理了有关主题公园节庆旅游开发的学术报告，进行文献的综合和归纳。

2.问卷调查法：设计关于杭州乐园节庆旅游产品的调查问卷，通过对杭州乐园的游客以及本地居民进行现场抽样调查，获得最原始的一手资料，使调研内容与目的有效性较高，以确保分析结果的意义性。

（二）研究的实施过程

通过网上搜索引擎查阅资料以及数据库搜集问卷的有关信息，经过修改后定稿，然后实地发放问卷。本次问卷发放准备2015年1月初开始，对杭州乐园的游客以及本地居民进行现场抽样调查，发放100份问卷。最后通过对问卷的分析整理，得出数据和结论。（三）研究技术路线

图1 研究技术路线图