橱窗陈列基础知识及方法培训

橱窗设计

一、橱窗设计基本知识

1）橱窗设计概念

以本店所经营的销售商品为主，巧用商品、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。

2）橱窗的结构

橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成，

3）橱窗的种类

根据构件的完整程度橱窗可分为：封密式橱窗、开放式橱窗

①封密式橱窗：上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗，通常

用于大型商场中，将橱窗从卖场完全隔离，形成完全独立的空间。

转角型封闭式橱窗

②开放式橱窗：这一类型的橱窗多用于临街的小型服装店，橱窗没有背景，直接与卖场的空间相通，透过橱窗能够将店内的情况一览无余。

二、橱窗设计依据/原则

1）商品陈列的高度必须与顾客的视线保持在同一水平线。

意思就是，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中，90厘米~180厘米是最佳的也是最普遍的商品陈列高度。这一点尤其适合包包、鞋子、饰品这一类小东西的橱窗展示。90厘米~180厘米是顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处，此范围被称为“黄金空间”。

▼错误示范：下面这组橱窗，失误有两点。其一，商品展示全部在橱窗的低处，顾客是无法一眼直观的看到商品的；其二，大面积五颜六色的氛围道具将顾客的视线分散，映入眼帘的只有粉色紫色白色的花朵，此时商品已经不再是橱窗的主角，橱窗也就失去了存在的意义。

2）橱窗陈列必须结合好灯光

灯光对橱窗的作用，就像是女人化妆与没化妆。

一条从壶嘴飘向天空的丝巾，顾客所感知到的信息就是：轻。但是，当把橱窗打上了灯光之后，你会发现，这条丝巾不只是轻，还薄，还透，传递到顾客眼中的品质感也就随之提升了。

▼错误示范：关于下面这组橱窗的灯光，讲真，不如不用。背景墙的微弱灯光反而将橱窗内的系列商品反衬的更加黯然失色。试想路过这样一个橱窗，你会被它的橱窗商品所吸引吗？反正我不会。

3）必须掌握清楚顾客的习惯

在一般情况下,顾客判断是否进入店铺购物的时间大约是10秒钟左右，在这10秒的时间内，品牌必须要通过橱窗传达出明确的信息。比如我们来看下Adidas 的橱窗设计：

Adidas 的每个系列的橱窗，无论在色彩运用还是风格设计上都

相当醒目，这其实就是运动品牌所要传达给消费者的信息：创意、活力、年轻、新鲜感。

同时我们要知道，大部分的顾客均为闲逛型，该类型的顾客不确定因素有很多，比如他们会很注重每一家店铺的新鲜感、特立独行、与众不同等等，所以，要想吸引更多顾客进店并购买，注重橱窗本身所传

达的视觉形象是重中之重！

4）必须在商品陈列之前确定橱窗主题

没有主题的橱窗是没有灵魂的，至少你要让顾客清晰的了解橱窗在说些什么、当季的主题是什么、哪个款是当季主打款...

橱窗的主题一定要明确，万万不可设置太多的琐碎点，时刻记住，当顾客的视线一旦被分散，就无法再集中起来！

▼错误示范：仿佛走进大卖场...商家本意是想要结合流行色板来表明店里面推出的新款。出发点是没有错的，但是这样众多色块的排列，再加上橱窗玻璃上面的logo，商品已经被淹没...橱窗失去了意义

三、橱窗设计注意事项

1）注意重复主推的意识

重复主推这个行为我们通常用在店铺内部来使用，但是，针对于某一个主打款或者库存相当充足的款式，我们不妨在橱窗中也使用这种手法，模特展示+叠装或侧挂，以此来加强顾客对主推款的第一视觉印象。

▼你会发现，这种重复主推意识的橱窗陈列多用于男装品牌，因为男性在购物过程中的心理活动是远不如女性的，当你一而再再而三的在他眼前呈现出同一款商品，十有八九这款商品会被他买回家。

2）注意控制商品数量

橱窗内商品数量不宜过多，避免主题不明确，顾客会无法集中视线到任何一款商品

▼如若橱窗商品过少，那该款一定是系列的主打款，那就要结合氛围道具来将商品的特征最大化。

要尽量使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌，富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。

四、橱窗陈列方法

1）情景诉说法

以一个局部的故事场景空间形式去做陈列展示。围绕着季节性或品牌定位特点，结合吻合场景展示的陈列道具和关键情节，去诉说产品信息特点、品牌文化故事。

2013年伦敦邦德街Fenwick橱窗

2）个性创意法

常以天马行空的创意从橱窗中去表现出来，创意点子来自于灵光一闪和品牌产品特点的碰撞。

位于波兰的一家名为TCHIBO零售店的橱窗设计非常有趣，橱窗以钟表为展示主题，非常有创意地用纸管建立起一个基本框架，然后用电子表嵌套进纸管做出钟表的构架并营造出层次感。在不同色彩的LED 灯光作用下，整个窗口呈现出一个巨大的钟表，钟表中又有无数的小电子表，既醒目又有创意。