全国2007年1月高等教育自学考试 新闻事业管理试题 课程代码00662

全国2007年1月高等教育自学考试
新闻事业管理试题
课程代码：00662
一．单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在我国新闻单位内部组织机构中，常常代表编辑部对当前国内外以及当地有重大影响的事件发表意见，表明编辑部的立场和主张的是（）
A．总编室B．评论部
C．国际部D．理论部
2．对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是（）
A．组织受众参与新闻活动B．广交社会各界朋友
C．开展媒介宣传推广工作D．支持社会公益事业
3．对市场变化反应迅速，能够迅速决策，适合规模比较小的新闻单位的领导体制是（）A．一长制B．委员会制
C．双轨制D．党委会制
4．报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=（）
A．报社销售总收入B．办报收入
C．报社办报印刷总收入D．报社总收入
5．报纸印刷质量评比，在图片、题字、版面以外，还要看（）
A．题花B．底纹
C．墨色D．中缝
6．现代平版印刷技术也称（）
A．石印技术B．胶印技术
C．热印技术D．铅印技术
7．报社以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接（）
A．对社长负责B．对专业部负责
C．对总编辑负责D．对编辑部负责
8．与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也以树立形象为中心，这里的形象指（）A．媒介自身形象B．知名度
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C．社会公众形象D．美誉度
9．广播电视受众研究最基本的内容是（）
A．受众构成测量B．视听人数测量
C．受众评价测量D．视听节目测量
10．目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家，这样一个指标被称为（）
A．到达率B．接触率
C．注意率D．认知率
11．新闻单位之间开展公共关系工作的思想前提是要认识到（）
A．竞争是第一位的B．竞争与合作可以并行不悖
C．合作是第一位的D．竞争是永远的，合作是临时的12．广播电视的基本资源是（）
A．时间资源B．受众资源
C．节目资源D．频率资源
13．广告最本质的特征是（）
A．传播信息B．推销商品
C．树立形象D．扶助公益
14．在报社所筹集的资金中，按期限可分为长期资金和短期资金两类，区分长期与短期的时间期限是（）
A．一年B．二年
C．三年D．五年
15．电视台制作节目一般要经过两个阶段，一是演播室录像，一是（）
A．机房后期制作B．外景地摄像
C．视频信号分配D．同步机切换
16．趋势外推预测法的适用范围是（）
A．跳跃性变化事物B．半跳跃性变化事物
C．非跳跃性变化事物D．间歇性跳跃变化事物
17．发行员雇佣制和初级商人制是报纸一种发行网络的两种类型，这种发行网络是（）A．报社自建的零售网
B．社会报刊发行机构零售网
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C．报社自建的征订—投递网
D．利用社会力量建立的征订一投递网
18．新闻单位开展公共关系工作要遵循若干原则，其中决定这些单位公共关系工作方向的是（）
A．正当竞争原则B．独创性原则
C．配合总体原则D．针对性原则
19．下列名称中与“新闻纸”相当的是（）
A．平版纸B．胶印纸
C．出版纸D．白报纸
20．下列新闻单位中，属于国务院直属的新闻单位是（）
A．人民日报社B．新华社
C．光明日报社D．中央电视台
21．国外报业经营研究者提出的“发行螺旋”的观点，涉及（）
A．订阅与零售的关系B．有偿发行与无偿发行的关系C．发行与广告的关系D．公费订阅与自费订阅的关系22．现代报业通常面对三个市场，其中之一的市场表现与一般企业没有大的差异，这个市场是（）
A．受众市场B．生产要素市场
C．广告市场D．一般消费者市场
23．我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工的积累贡献，这种工资是（）
A．职务工资B．工龄工资
C．基础工资D．级别工资
24．报业集团的种类一般可以分为（）
A．单一型和联合型B．单一型和混合型
C．联合型和独立型D．混合型和独立型
25．确定报道思想和方针要准确把握两条依据，一是编辑方针，二是（）
A．受众求知、求新的需要B．特定时期的传播需要
C．受众求实、求快的需要D．特定时期的社会需要
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26．在报纸的双重出售方式中，确定商品价格的一项原则被部分扭曲，这项原则是（）A．价值原则B．等价交换原则
C．利润原则D．成本原则
27．我国新闻单位的工资形式主要是（）
A．计时工资B．计件工资
C．效率工资D．浮动工资
28．报社向作者支付了一笔稿酬，这笔支出属于（）
A．直接材料B．直接工资
C．直接费用D．间接费用
29．根据现代企业制度对股份公司制的要求，报业集团的组织结构通常分为（）A．2个层次B．3个层次
C．4个层次D．5个层次
30．信息流动与传播产业的信息经济职能是（）
A．对市场信息进行经营B．向信息市场提供信息产品
C．为信息活动和信息经济活动提供基础设施D．对信息活动进行调节和管理
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

31．发行网络管理的主要工作内容是（）
A．投递质量管理B．报款管理
C．发行时间管理D．份数管理
E．发行队伍管理
32．新闻单位包括（）
A．报社B．广播电台
C．电视台D．通讯社
E．新闻图片社
33．电视节目长度以60分钟为一个完整单元并分为两个系列，其中一个系列的时间包括
（）A．10分钟B．20分钟
C．30分钟D．40分钟
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E．50分钟
34．电视台使用非线性编辑的好处是（）
A．操作方便B．能进行倒带编辑
C．素材管理方便D．能随机存储素材
E．组织节目制作方便
35．新闻纸的主要生产国是（）
A．美国B．埃及
C．瑞典D．芬兰
E．加拿大
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

36．广告调查中的信任度，指在目标广告对象中，有多大比率的人通过接触广告，对广告产生信任，并有________。

37．我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是走________的后勤服务之路。

38．要写出真实的报道，记者必须把采访的过程视为________的过程。

39．报社的流动资金按其流动性，可分为货币资金、结算资金和________资金。

40．在印刷企业，“印”指印版的制作，“刷”指________的传递。

41．职能部门化是指按照________的原则来划分新闻单位内部部门的方法。

42．“印”的技术关键是区别“印纹”与“________”。

43．报社的多种经营是以报社作为一个________的存在为前提的。

44．新闻单位与其他社会组织之间存在着相互影响、相互作用的关系，所以新闻单位既是公共关系主体，也是其他社会组织的“________”。

45．在新闻事业管理中，我们应当承认新闻产品的商品性，同时反对新闻工作中的新闻________的做法。

四、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
46．产量定额
47．更生型报社
48．新闻策划（广义的）
49．接近权
50．广告新闻
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五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
51．如何计算新闻纸的实际采购量？
52．西方国家报业集团产生的背景与原因是什么？
53．报社多种经营的实施原则是什么？
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
54．为什么说相对于读报，观众收看电视的消费投入是隐性的？55．为什么说报纸发行在报社经营活动中具有重要作用？
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