2017“双十一”大学生网络购物背景下的营销调研

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大学生双十一网购现象调查方案(改)

大学生双十一网购现象调查方案（一）调查背景：
近年来，由于电子商务的发展，越来越多的人倾向于在网络购物平台上购买物品以满足自己的需求。

商家为了获取更高的利益，针对当今热爱网购的大学生推出了各样的促销活动，其中以双十一带来的效益最为明显。

为了让大学生认识到从众消费、盲目消费的弊端，并改变其消费心理，我们小组将在工程学院进行一次市场调查。

（二）调查目的：
本次市场调研工作的主要目的是：
1、了解大学生双十一购物情况
2、调查大学生对待网络购物的态度，以及双十一疯狂购物与实际需求的对比
3、及时发现问题，提出合理建议，帮助大学生端正消费态度
（三）调查对象：
常州工程学院中的部分大学生
（四）调查内容
1.在校大学生基本消费情况
2.在校大学生双十一网购消费情况
3.在校大学生购物类型
（五）调查时间安排：
第一周：总体设计方案，初步设计调查问卷
第二周：审核方案，确定调查问卷并打印
第三周：发放调查问卷，收集相关信息并统计
第四周：分析调查问卷，撰写调查报告，整理资料并打印
（六）费用预算：项目费用预算约为120元，其用途分别如下表所示：
（七）组织实施计划：
三人负责设计调查方案及问卷（范一蕾、汪印东、黄樱滢）
两人负责打印并发放调查问卷表并作适当询问（孙宇、翟佳贤）三人负责整理问卷并收集数据（范一蕾、汪印东、黄樱滢）
撰写报告并修改（孙宇、范一蕾、汪印东、黄樱滢、翟佳贤）
（八）提交报告
小组成员名单：孙宇，范一蕾，汪印东，黄樱滢，翟佳贤。

“双十一”营销下大学生消费行为探析

“双十一”营销下大学生消费行为探析1. 引言1.1 双十一背景介绍双十一，即每年的11月11日，是中国最大的网购狂欢节。

这个节日最初由中国的电商巨头阿里巴巴所创立，旨在激发消费者购买欲望，拉动市场经济。

双十一源自中国大学生之间的一种单身节日，在这一天，单身的大学生们会互送礼物庆祝，后来被商家们看中商机，借助互联网的力量将这个节日推向了一个全新的高度。

双十一促销活动经过几年的发展，已经成为中国消费市场的一大风向标，各大电商平台都会推出大额优惠和促销活动吸引消费者。

尤其是针对大学生群体，双十一更是各种折扣、优惠、优惠券层出不穷，吸引了众多大学生的关注和参与。

在双十一这一天，无论是线上还是线下，各大商家都会推出大幅度的促销活动，包括限时特价、满减优惠、秒杀等各种形式。

这些活动吸引了众多大学生消费者参与成为了中国消费市场一年一度的消费狂欢节。

【内容结束】1.2 大学生消费行为特点1. 独立性强：大学生通常具有较高的消费自主权，他们更倾向于根据个人需求和喜好进行消费决策，而不受外部因素的影响。

2. 消费观念前卫：随着社会的发展，大学生的消费观念也在不断更新。

他们更倾向于注重品质和个性化，对于新潮、时尚的产品更有兴趣。

3. 消费欲望旺盛：大学生处于年轻、活力的阶段，他们通常对各种新奇、有趣的产品充满好奇心和购买欲望，容易受到吸引。

4. 购买力相对有限：尽管大学生的消费欲望较强，但由于经济能力相对有限，他们通常会更注重性价比，更加关注产品的优惠和折扣信息。

5. 崇尚分享和社交：大学生喜欢与朋友分享购物心得，他们更倾向于通过社交平台展示自己的购物成果，获取他人的认可和赞赏。

大学生消费行为特点表现出对个性化、品质化的追求，更注重产品的体验和社交互动，同时也受到经济能力和折扣促销的影响。

对于“双十一”这样的大型促销活动，大学生的参与度和消费行为会更加活跃和精明。

2. 正文2.1 双十一促销活动对大学生消费行为影响分析随着电子商务的快速发展，"双十一"成为了中国最具影响力的网购节日之一。

大学生“双十一”购物情况调查

2017年大学生“双十一”购物情况调查报告一、内容摘要随着互联网的发展，移动互联网用户数量的持续快速增长在一定程度上加速了电子商务规模的增长。

尤其以淘宝为首的电商正在不遗余力的借助和制造各种节目，进行一轮又一轮的促销。

尤其这个曾经为单身日的双十一经过近两年的渲染，如今已成为购物狂欢节的代名词。

随着2017年双十一刚刚落下的帷幕。

全网总销售额停止在2539.7亿元，全网总包裹数达到13.7亿个。

作为电子商务的领导者，天猫以其成交额1682亿元,占据全网销售额的66.23%，比去年增加28.24%。

而已京东、国美、苏宁、一号店等其他电子商务平台同样不放弃这个机会紧跟其后。

通过2017年的销售额可以见之网民网购的热情可见一斑。

现如今，网上购物已经成为人们日常生活的一部分，它改变了人们的传统消费习惯和生活方式，以其方便快捷等特殊优势逐渐深入人心。

作为这个消费群体的一个小部分，大学生是对网络极其敏感，并且他们能够很快的接受网上购物这种方式。

当我看到学校门口摆开一长串各式各样的邮件的时候，我就在想同学们为什么这样热衷于双十一购物，亦或者双十一有着怎样的魅力吸引着他们。

因此我想借助此平台对这方面进行一个调查。

二、调查目的1、通过本次调查了解大学生平时网上购物消费与双十一消费之间的关系。

2、了解大学生对双十一购物的消费心理以及消费行为。

3、了解大学生的双十一消费后的看法与建议，从而为一些电子商务平台提供一定的信息。

三、调查时间及对象时间:2017年11月中下旬对象:佳木斯大学在校学生四、调查内容大学生的基本情况:年级、消费水平、消费行为、消费习惯。

大学生双十一购物因素:购买途径、购买时的影响因素、购买后的影响因素。

五、调查方法本次调查采用简单随机抽样的概率抽样调查方式，以网上问卷调查法进行调查。

遵循随机抽样的原则，按照分配好的最佳样本量，用简单随机抽样抽取学生，对抽取的样本发放问卷收集信息，保证可以运用概率估计的方法对总体特征进行推断。

有关大学生双十一网购情况的调查报告

大学生双十一网购情况的调查报告有关大学生双十一网购情况的调查报告在想要了解某一情况或某一事件时，需要认真地调查研究清楚，调查完毕后，通常还需要完成调查报告。

好的调查报告都具备一些什么特点呢？下面是小编收集整理的有关大学生双十一网购情况的调查报告，欢迎阅读与收藏。

一、摘要随着我国经济的快速发展、网络的广泛普及以及物流系统的完善，电子商务业务在我国迅速的开展开来。

电子商务购物成为了人们日常生活中的重要交易方式，它为消费者和零售商都带来了好处，但随之也带来了许多问题。

作为年轻的大学生群体，与网络购物无形的联系在一起，网络购物为大学生提供了更为丰富、快捷、潮流的购物方式。

而大学生为网络购物的发展起了巨大的推动作用。

为此，我选择了大学生双十一网络购物作为研究对象，是为了解大学生双十一对于网购满意度情况的不同看法，从而找出影响学生网购满意度的重要原因，让商家能够采取针对性的措施，从而保障双方的权益，营造一个和谐的网购服务环境。

二、调研背景与目的1、调研背景：随着我国网购的规模将不断扩大，电子商务环境竞争日渐激烈，电子商务零售商都希望通过推出各种宣传花样和价格竞争（如团购、预售、抢购）等多种方式，从众多电商竞争者中脱颖而出，赢得消费者的关注。

消费者在面对零售商的系列攻势后，增加了自身的购买力，零售商获得了收益的同时，也要面对严峻的困扰。

网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式，作为“高触网”的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。

而大学生在校期间的消费行为会也代表未来几年的消费趋势。

因此，我对在校大学生进行了问卷调查。

2、调研目的：此次调研主题是大学生双十一网购，此次调研目的主要是深入了解大学生网络购物的消费特征，来充分掌握目前大学生网上购物的现状，以此来分析网购现象的利与弊。

三、调研基本信息1、调研时间：20xx年11月28号—20xx年12月3号2、调研地点：安徽大学、合肥工业大学、中国科技大学3、调研对象：合肥各高校的在校学生4、调研方法：发放线上问卷调查（发放问卷150份，有效问卷120份），回收问卷中男生占50（60份），女生占50%（60份）。

双十一购物节调研报告2017

双十一购物节调研报告2017双十一购物节调研报告2017市场调研公司尼尔森公布《2017双十一营销热点调研报告》。

大数据报告详细展示了中国城镇民对待双11的态度及购物打算。

报告称，中国消费者今年有九成打算参与双十一购物，其中六成与2017年相比增加了预算;今年双十一消费更具有打算性，平均预算1719元，较去年小幅上涨。

《报告》显示，近年来各大电商节促销的火热造势，参与者越来越多，民对各电商购物节有着较高的认知，其中双11、双12以83%的认知度排在第一位。

淘宝、天猫和京东三大电商持续领跑，美团和百度糯米等日子服务类电商优势显现。

《报告》表明，折扣和促销仍是双11活动的原动力，6成以上的消费者参与双11是为了需求打折和促销，近5成是用来囤货，3成是为了尝试新奇。

90%以上的消费者会把自己想要购买的商品提早放入电商的购物车中，同时要紧打算购买的是服装鞋帽/日子用品/护肤洗护品/包装食品和数码产品，与去年购买品类事情基本一致。

其中，热点类购买要紧在手机端完成，手机成为别可或缺的购渠道。

双十一消费更有打算，平均预算1719元，近6成消费者增加了预算。

本次双十一超过八成消费者计划给自己买，给父母和伴侣买的居次位。

60%以上的消费者表示确信或者可能在双11跨境购，其中26-35岁的年轻群体意愿更强。

在调研中，有超过7成的人最近半年内都有过海外购买记忆，有83%的人存在海外购物需求，尽管电商站的海淘频道在所有渠道中占比最高，但还是被代购、亲友代买、旅游购买等分流了近一半的业务机会。

健康、智能类商品在双11期间的销售额大幅增长，2017年双11期间的销售额同比增幅超过500%，更多的消费者挑选在双11期间完成此类商品的购买，其中华北、华东以及西南区域的用户更爱购买健康日子产品。

净化器、净水器等健康需求在购物节中得到释放。

70后、80后作为崛起的中产阶级要紧构成，更追求前沿、时尚的科技体验，并能同意新兴产品合理程度的溢价，成为智能家居的要紧消费人群。

大学生“双十一”网购调查报告

大学生“双十一”网购调查报告实践调查报告大学生“双十一”网购消费调研报告班级学号：姓名：组长：组员：2017 年 11 月大学生“双十一”网购调查报告一、引言(一)研究背景刚刚2017双11狂欢落下帷幕，天猫最终交易额定格在1682亿，创下历史新高。

京东全球好物节从11月1日到11月11日24时累计下单金额达1271亿元。

据悉，今年双十一全网总销售额达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。

来自支付宝的数据显示，2017年天猫双11刚开场5分22秒，新的支付峰值诞生：25.6万笔/秒，比去年增长超1倍，再次刷新全球纪录。

第7分23秒，支付宝的支付笔数突破1亿笔，这相当于5年前（2012年）双11全天的支付总笔数。

据双十一实时交易数据显示，2017天猫双11全球狂欢节交易额在13点09分49秒达到1207亿元，破了2016年全天的交易额记录。

这些数据无疑在强调一个事实：11月11日已经成为了购物狂欢节的代名词。

这些惊人的数据的背后表达出了一个很直观的现象：线上购买模式的快速发展已经远远超过人们预期。

大学生作为走在时代前列的新群体，追求方便快捷，价格低廉，新鲜刺激的购物方式，而网上商店琳琅满目，丰富多样，新奇独特极大地刺激着大学生的购物神经。

通过网络购买服装，日用品，手机等等已经基本可以满足当代大学生的个性购物化需求，更加满足其追求前卫，时尚，新鲜的购物风格。

网上购物的种种优势让大学生对网上购物产生了浓厚的兴趣，逐渐成为了他们的购物新理念。

为了更加清楚地了解大学生网购消费与经济情况，呼吁大学生“双十一”网购消费要理性，我们进行了此次调查。

(二)研究目的1.了解我校不同年级同学对待“双十一”的看法的差异。

2.了解大学生对于网上购物的消费行为和消费心理。

3.了解大学生及老师对于“双十一”购物的看法以及希望改进的地方。

4.通过了解以上状况提出对大学生“双十一”消费狂潮的看法和建议，帮助其树立正确的消费观(三)研究内容1.问卷设计本次问卷设计借助于“问卷星”这一网络问卷调查网站进行问卷模板及内容的制作。

大学生双十一消费调查和分析范文

大学生双十一消费调查和分析范文大学生双十一消费调查和分析一、引言双十一是中国最大的电子商务购物狂欢节，每年的11月11日吸引着无数消费者。

而在这个购物狂欢节中，大学生群体作为主要消费群体之一，扮演着重要的角色。

本调查旨在了解大学生在双十一购物中的消费习惯、消费意愿以及对于双十一活动的评价，进一步分析其消费特点和行为动因，为电商平台和大学生群体提供有益的参考。

二、调查方法本调查采用了问卷调查的方式，通过线上和线下的方式，共收集了500份有效问卷。

问卷内容包括个人基本信息、消费习惯、消费预算、购物渠道选择、购买心理、对于优惠券的使用情况以及对双十一的评价等方面。

三、调查结果分析3.1 消费习惯大学生在平时的消费习惯中，以购买服饰、美妆以及电子产品等为主。

双十一当天，他们更倾向于购买衣物、化妆品、数码产品等消费品。

3.2 消费意愿超过90%的大学生表示会参与双十一购物，而70%以上的大学生表示他们已经为双十一活动做好了充足准备。

他们最主要的购物目的是购买实用的日常用品和以前心仪已久但一直没有下手的商品。

3.3 消费预算对于双十一的消费预算，大部分的大学生在500元至2000元之间。

此外，仅少数大学生有特别高的消费预算，大多数学生还是会在一定的范围内进行控制。

3.4 购物渠道选择大学生购物渠道的选择主要以电商平台为主，其中以淘宝、天猫、京东等为最常用的购物平台。

3.5 购买心理对于大学生来说，购买心理是他们参与双十一购物的重要因素之一。

超过70%的大学生表示双十一独有的优惠和折扣是他们决定购买的重要原因。

3.6 优惠券使用情况超过80%的大学生表示会使用优惠券进行购物，其中有将近30%的大学生会在购买前主动去寻找优惠券。

3.7 对于双十一的评价大学生对于双十一活动的评价以正面为主，超过80%的大学生认为双十一活动是一个难得的购物机会，能够以更具优惠的价格购买到心仪已久的商品。

同时，也有一部分的大学生认为双十一有着过于追逐物质的倾向，提醒人们要理性消费。

大学生双十一消费调查和分析

高校生双十一消费调查和分析随着互联网的快速进步和电子商务的普及，双十一购物狂欢节已经成为了每年中国年轻人最期待的购物盛会。

尤其是对于高校生而言，这不仅是一次购物的机会，更是了解消费趋势和调整消费观念的良好机会。

本文将通过对高校生双十一消费行为的调查和分析，了解高校生对于双十一的消费态度、偏好以及消费习惯的变化，以期为高校生的消费规划提供一定的参考和借鉴。

一、双十一购物狂欢节所带来的消费热潮1.高校生对双十一购物狂欢节的期待在调查中，我们发现大多数高校生对双十一购物狂欢节抱有分外高的期待。

超过90%的受访者表示会参与双十一购物活动，其中有一部分人会提前筹办购物清单和预算。

受访者普遍认为，双十一购物狂欢节是一次能够以分外低廉的价格采购到心仪商品的机会，也是一种放松与犒劳自己的方式。

2.消费预算与购物方式的选择经过调查，我们发现了高校生在双十一消费中存在着一定的经济压力。

尽管有超过60%的受访者预算在500元以内，但也有近30%的受访者没有购物预算。

而对于购物方式的选择，超过70%的受访者表示更倾向于在网上购物，其中有近40%的受访者认为网上购物更为便捷，价格也更优惠。

二、高校生对于双十一的消费偏好1.产品类别的选择在调查中，我们详尽了解到了高校生在双十一购物中的消费偏好。

高校生最感爱好的商品类别主要包括服装、电子产品和家居用品。

其中，服装类商品是受访者最关注的，靠近70%的受访者表示会采购服装和鞋子。

其次是电子产品，约有50%的受访者会采购手机、平板电脑等电子设备。

值得一提的是，温度突变器、空气净化器等家居用品的销量也有较大幅度的增长，高校生对于家居环境的重视程度和独立生活的需求在这方面得到了体现。

2.品牌选择的理性与激动在采购商品时，高校生普遍有一个较为明确的品牌选择意识。

调查显示，大部分受访者会优先选择著名品牌或返厂商的产品，他们认为这样会更有保障和质量保证。

然而，也有一些受访者表示受到了“眼花缭乱”的促销信息，导致了一些激动消费行为。

大学生“双十一”网购调研报告

大学生“双十一”网购调研报告“双十一”作为全球最大的购物狂欢节之一，吸引了无数消费者的参与，大学生群体更是其中的主力军。

为了深入了解大学生在“双十一”期间的网购行为和消费观念，我们进行了一项调研。

本次调研通过问卷调查和访谈的方式，收集了来自不同专业、年级和地区的大学生的数据，旨在揭示大学生“双十一”网购的特点、动机、影响以及存在的问题。

一、调研背景随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，网购已经成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。

“双十一”作为一年一度的购物盛宴，以其巨大的优惠力度和丰富的商品种类吸引着大学生的目光。

然而，在疯狂购物的背后，也存在着一些值得关注的问题，如过度消费、冲动购物、物流压力等。

因此，对大学生“双十一”网购进行调研具有重要的现实意义。

二、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈相结合的方法。

共发放问卷500 份，回收有效问卷 450 份。

问卷内容涵盖了大学生的基本信息、“双十一”网购的频率、消费金额、购物种类、购物动机、满意度等方面。

同时，还对 50 名大学生进行了访谈，以获取更深入、更全面的信息。

三、调研结果（一）参与度调查结果显示，超过80%的大学生参与了“双十一”网购活动，其中，女生的参与度略高于男生。

大三大四的学生由于即将毕业，对生活用品和求职装备的需求较大，参与度相对较高。

（二）消费金额大学生在“双十一”期间的消费金额差异较大，大部分学生的消费金额在 500 元以下，约 30%的学生消费金额在 500 1000 元之间，还有少数学生消费金额超过 1000 元。

（三）购物种类服装、鞋包、美妆护肤、数码产品和食品是大学生在“双十一”期间购买最多的商品。

其中，服装和鞋包类商品占据了主导地位，约 60%的学生购买了此类商品。

（四）购物动机1、价格优惠超过 70%的大学生表示，“双十一”期间商品的大幅降价是他们购物的主要动机。

2、满足需求约 50%的学生表示，他们在“双十一”购买商品是为了满足日常生活和学习的需求。

双十一大学生网购消费调查

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大学生双十一网购调研报告

大学生双十一网购调研报告
引言：
随着互联网的飞速发展，电子商务已经成为了人们日常生活中
不可或缺的一部分。

而双十一购物节则成为了中国人最喜爱的网络
购物狂欢节，每年都吸引着海量消费者。

本报告旨在通过对大学生
双十一网购行为的调研，探讨大学生群体对于双十一购物节的态度
和购物行为特点。

一、调研背景及目的
1.1 调研背景
随着大学生群体规模的不断扩大，他们成为了消费市场的重要
力量。

而双十一作为全民购物节，受到了大学生的广泛关注与参与。

因此，调研大学生群体的双十一网购行为，可以为电商平台和商家
提供参考意见，以更好地满足大学生的购物需求。

1.2 调研目的
本次调研的主要目的有以下三个方面：
1) 了解大学生对于双十一购物节的态度和购物动机。

2) 研究大学生的双十一网购行为特点，包括商品选择、支付方式等。

3) 分析大学生对于双十一购物体验的满意度和购买决策的影响因素。

二、调研方法
本次调研采取了问卷调查的方式，共发放了1000份问卷，并以大学生为对象进行调查。

问卷主要包括两部分内容：双十一购物节的态度和购物动机，以及双十一网购行为特点。

三、调研结果分析
3.1 大学生对双十一购物节的态度和购物动机
根据调查结果，大多数大学生对双十一购物节持积极态度。

超过80%的受访者表示双十一是一次购物促销的好机会，他们会在这天购买自己需要的物品。

同时，也有一部分大学生将双十一视为一种娱乐方式，享受网购的乐趣。

3.2 大学生的双十一网购行为特点
在双十一网购行为方面，大学生群体表现出以下几个特点：。

营销管理视域下大学生“双十一”网购行为研究

营销管理视域下大学生“双十一”网购行为研究从2009年以来，“双十一”在中国火速发展起来。

该文从营销管理学中对在消费者的购买行为中起到影响作用的关键心理过程：动机、认知、学习、记忆四个方面论述大学生群体主动并且高度参与“双十一”购物狂欢节的原因，并针对大学生提出如何在“双十一”合理消费的建议。

标签：“双十一”;大学生群体;关键心理过程;原因;合理消费一、“双十一”网络购物狂欢节的发展过程“双十一”购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动。

下面我将列举从2009年至2017年“双十一”天猫和淘宝的总销售额以及各年销售额的增长率，如表所示：由上表看出，在2011年和2012年“双十一”销售额以翻数倍的速度增长;其次，虽然从2011年到2017年“双十一”销售额增长速度在不断减慢，但相对于上百亿上千亿的销售额基数来讲，百分之四五十的增长速率并不是一个不可观的数字，所以，“双十一”已然成为我国名副其实的全民购物盛宴。

二、“双十一”网络购物狂欢节在大学生群体中的“地位”处于时尚前列的大学生向来紧跟时代潮流，手机、互联网任其使用，他们浏览最新最广的网络信息，以最快的速度接收着各种新鲜事物。

同样，他们不曾缺席“双十一”购物大军，甚至成为了最主力的部分。

大学生已经将“双十一”看成是一年中非常重要的日子，甚至期待着它的到来。

三、基于心理过程分析大学生主动高度参与“双十一”的原因营销管理学把在购买行为中从根本上对消费者起到影响作用的心理划分为四个过程：动机、认知、学习和记忆，下面基于这四个过程进行论述。

1.源于认同“双十一”优惠促销所产生的动机行为当需求达到足够的强度水平时，就会形成动机。

美国心理学家弗雷德里克·赫茨伯格提出了双因素理论，他认为影响工作积极性的因素分为激励因素和保健因素，前者的满足导致工作满意，后者的满足能减少工作的不满意感，两者缺一不可。

“双十一”营销下大学生消费行为探析

“双十一”营销下大学生消费行为探析“双十一”是指每年的11月11日，是中国最大的网购节日。

在这一天，各大电商平台纷纷推出大量的促销活动，吸引消费者进行购物。

大学生作为消费主力军，对于他们的消费行为进行分析，可以更好地了解他们的消费习惯和心理特点，有助于企业制定更具针对性的营销策略。

大学生是“双十一”的主力消费群体之一。

由于大学生的社交时间相对较少，又处于信息接触较为频繁的阶段，因此他们更容易受到“双十一”的促销活动的影响。

他们通常有一定的消费需求，对新事物持有较强的好奇心和购买欲望。

大学生对于商品价格比较敏感，希望以最低的价格购买到最高质量的商品，而“双十一”往往能满足他们的需求。

大学生在购物中更注重产品品质与用户评价。

相比于价格，大学生更加注重商品的实用性和品质。

由于生活经验的不足和信息获取的有限，他们往往依赖于商品评价和口碑来进行购买决策。

在“双十一”期间，大量商品被大学生评价后，会影响其他大学生的购买决策。

企业在制定宣传策略时，应注重提高商品的品质和用户口碑，以吸引更多的大学生购买。

大学生在“双十一”中享受购物的乐趣。

对于大学生来说，“双十一”不仅仅是一个购物的行为，更是一种社交活动。

大学生会通过与同学和朋友之间的沟通，分享购物心得和购物计划，增强彼此的购物体验。

他们在购物中能够获得快乐和满足感，这种快乐成为他们参与购物活动的一种动力。

企业可以通过搭建社交平台和推广分享购物经验等方式，来增加大学生的购买意愿。

大学生对于个性化和差异化的需求越来越高。

在“双十一”期间，大学生能够找到适合自己的商品，满足个人的需求。

电商平台借助大数据和智能推荐算法，能够提供个性化的推荐，进一步引导大学生进行购物。

大学生对于新兴品牌和个性化商品也更加感兴趣，更愿意尝试这些新鲜的东西。

企业应注重培养新兴品牌，提升商品的差异化竞争力，以吸引大学生的关注和消费。

“双十一”作为中国最大的网购节日，对于大学生的消费行为和消费心理产生了重要影响。

双十一大学生消费调查问卷调查报告

双十一高校生消费调查问卷调查报告引言：双十一作为中国最大的购物狂欢节，已然成为了每年一度的消费盛宴。

在这个节日里，各大电商平台纷纷推出优惠促销活动，吸引了浩繁消费者的眼球。

而在这浩如烟海的购物节中，高校生群体占据了重要的消费劲份额。

本次调查旨在了解双十一期间高校生的消费行为和态度，进一步分析高校生对双十一的认知、采购决策和购物方式等方面的状况。

一、调查背景在这个数字时代，电商平台逐渐成为了许多高校生的购物首选。

双十一作为中国最大的购物狂欢节，为高校生消费提供了更优惠的选择。

因此，了解高校生对双十一的态度、购物行为以及在线购物习惯对于电商平台和商家具有重要的参考价值。

二、调查目标本次调查旨在探究以下几个方面的问题：1. 高校生对双十一的了解程度如何？2. 高校生对双十一是否有购物需求？3. 高校生的消费预算和购物方式如何？4. 高校生对于线上购物的态度和习惯有何特点？三、调查方法本次调查接受的是问卷调查的方式，实行随机抽样的方法，共抽取了500名高校生作为调查对象。

问卷中包含开放式和封闭式问题，涵盖了双十一的购物经历、购物场所和支付方式等方面。

四、调查结果与分析1. 高校生对双十一的了解程度如何？调查结果显示，绝大多数的高校生对双十一的活动分外熟识，其中超过90%的高校生表示对双十一有一定的了解。

这表明，在宽广高校生中，双十一已经具备了较高的著名度，成为了一个家喻户晓的购物节。

2. 高校生对双十一的购物需求状况如何？调查显示，在双十一期间，高校生对购物的需求较为集中。

其中，超过80%的高校生表示他们对双十一有购物需求，主要是采购服饰、电子产品、家居用品和化妆品等。

这一结果表明，双十一对于高校生而言的确有较大的吸引力。

3. 高校生的消费预算和购物方式如何？调查结果显示，绝大多数的高校生在双十一期间有一定的消费预算。

其中，约60%的高校生表示他们会在双十一期间进行购物，而消费额度在1000元至3000元之间占据了绝大多数。

“双十一”营销下大学生消费行为探析

“双十一”营销下大学生消费行为探析“双十一”是中国电商平台每年的一大节日，特殊的“双十一”营销模式使得大学生成为购物活动的主力军。

本文旨在探讨“双十一”营销下大学生的消费行为。

首先，大学生普遍具有较高的网购需求。

尤其是在大城市中，大学生更倾向于网购，因为他们觉得网购货物种类更多，而且价格相对便宜，利用网络折扣和团购更省心省力。

此外，在学校里面，时间和精力都更易于被支配，这让大学生成为了电商平台中最为重要的消费群体之一。

其次，电商平台通过“双十一”营销策略，成功地刺激了大学生的消费。

首先，电商平台需要提前进行公关和营销，建立良好的品牌认知。

同时，电商平台还需要在“双十一”的前一周开始煽动“潜在消费者”兴奋情绪，吸引消费者目光。

其次，电商平台为引导消费者购买，制作了多种优惠活动，例如限时特价、满减折扣等，吸引大量消费者前来购物。

最后，电商平台还加大了营销力度，为消费者提供更加便捷的支付方式，例如支付宝、微信支付等，使消费者更容易完成支付。

但是，许多大学生们在参加“双十一”活动的同时，也存在着一些消费陷阱。

首先，一些消费者在购买了优惠商品之后，会追加多次购买，这对于自控能力比较弱的消费者来说会造成极大的影响。

其次，一些消费者在购买时没有强烈考虑商品的实用性和质量，而是受到了“双十一”活动的诱惑进行盲目消费，这样无论是在物品储存和使用上都将造成极大浪费。

最后，一些消费者在购物时暴躁，因等待时间过长或者购买失败而激动，这种情绪变异也给一些不法商家提供了可乘之机，从而发生诈骗等行为。

总之，“双十一”对于大学生们来说既有挑战也有机会。

从消费者的角度来看，大学生应该更多地关注商品实际价值，及时制止自己在“双十一”购物过程中的过度享乐。

从商家的角度来看，商家们应该遵守市场规则，更注重品质和信誉度，切实维护广大消费者的权益。

大学生双十一网购行为分析——以FY为例

大学生双十一网购行为分析——以FY为例在信息电子化高速发展的当今社会，网购作为当今新兴、潮流的购物方式，以方便快捷、选择多样化等优势深受广大年轻人喜爱。

本文以问卷的方式调查我校大学生双十一购物情况，探讨分析影响其购物因素及对策。

一、天猫"双十一"的背景简介天猫双十一购物节的到来让大学生们为之疯狂，为何天猫"双十一"这一营销策略能够如此吸引大学生以及创下奇迹般的业绩，这就要对"双十一购物狂欢节"背景进行分析与探究。

(一) 电子商务的发展背景如今的世界是处在信息高速发展的经济时代，互联网加快了信息全球化的进程，在人类的生产、生活方式等方面产生了深远的影响。

当今世纪最主要的商贸方式之一就是电子商务，在全球各地、各行业迅猛发展，较大程度上改变了经济增长的方式。

(二) 淘宝网简介淘宝是亚太地区最大的网络零售商圈，倾力于打造出全球网络零售商圈龙头老大，投资创办于2003年5月10日的。

淘宝如今业务圈范围包括C2C (个人对个人) 、B2C (商家对个人) 两大板块。

(三) 光棍节的由来光棍节是年轻人之间的娱乐性节日，起源于校园，借助网络等方式广为流传，逐渐衍生出的一种单身节文化。

二、"双十一"营销分析(一) 淘宝在双十一期间举办促销的原因及分析大多数企业的工资结算都会在每月的月中进行，在这期间发起促销活动，消费者拥有不少自由资金，这使得消费者的购物积极性和购买数量得到提高。

每年年终的两个月大部分商家会对尾货进行处理，回笼资金，以便进行会计核算、整合规划明年公司销售运作，所以11月是一个比较重要的促售时段。

随着时代的发展，越来越多大学生对诸如双十一这样的新兴节日感兴趣，电商也正是跟随了年轻人新潮的思想脚步，把握了这样的心理因素来吸引诸多大学生的眼球。

电商与线下实体商户之间与日俱增的竞争，当代大学生比起在实体店购物更加倾向于在电脑前动动手指就能收到商品的的形式。