2018福鼎市旅游项目创意策划活动方案

2018福鼎市旅游项目创意策划活动方案

2018福鼎市旅游项目创意策划活动方案

一、推广思路

整体方式是以线上推广为主线，线下辅助操作，将线上的流量转化为游客量，并以此蔓延向全国推广。在线上以各种作品征集并产生奖项的方式，吸引创作用户以视频或者图片的形式，将太姥山推向流量用户，线下辅助，包括借势的活动和比赛，每年一届，将太姥山连贯的推向全国游客，活动内容要得体大方，使其能成为太姥山一个亮点，并形成口碑效应，每一年的活动或者比赛，将会吸引到大量的游客。在推广了太姥山的过程中，也使得太姥山成为一个辨识度极高的品牌。

二、推广方式

以抖音app、旅游网首页等平台广告的方式发布征集内容，也包括本地纸媒和搭建太姥山旅游自媒体微信公众号等；

（一）线上

（二）线下

（一）线上

项目实施内容优点缺点

抖音短视频征集“魅力太姥山”视频，要求：

以抖音为载体，发布太姥山的有趣

的视频，题材和内容不限，但要突

出太姥山的风景、美食、古名居、

传统特色等内容，按照抖音点赞数

量进行评比，奖项设置最好要多一

些，激励创作者积极性。并以抖音

视频的方式发布颁奖情况，给予用

户比赛公平公正公开的印象。

1、流量大：据抖音2018年首次

公布的数据，app日活跃用户数超

1.5亿,月活跃用户数超3亿；

2、年轻化：85%的抖音用户年龄

都在24岁以下。喜欢猎奇、喜欢

冒险、喜欢探索新事物。

3、颁奖视频创造第二波流量；

4、案例：重庆、西安，因为抖音

视频发布，目前已经成为网红城

市。

1、统计方式和颁奖方

式比较困难；

2、要同抖音平台合作

马蜂窝/去哪儿app 旅游攻

略

在马蜂窝/去哪儿网站上发布太姥

山的旅游攻略，并且以浏览和点赞

数量为评奖参考依据

旅游网站是推广旅游景区最为直

观有效的方式，大部分自由行的游

客都会在旅游之前找推荐找攻略，

对于旅游目的地的选择起到引导

作用

只针对长期旅行有自

我规划的游客

微信公

众号/微博网上投票“最美太姥山”照

片

在微信公众号/微博号上进行投票

组织“最美太姥山”照片评比，题

材不限，但要突出体现太姥山的风

景、美食、古名居、传统特色等内

容

1、增加公众号关注用户

2、吸引游客到太姥山旅行拍照

3、吸引潜在游客到太姥山旅游

（二）线下

项目实施内容优点缺点

户外项目挑战比赛根据目前已有的户外挑战项目，进行每年一届

的户外项目挑战赛，需要团体进行报名参加，

获得最后胜利的可进行奖励。

1、增加户外项目的体验

度，吸引未参加比赛的游

客进行体验；

2、

汉服冠礼（成年礼）

2016年1月福建首个省级汉服文化推广社团

——福建省汉服文化促进会成立，意在拓展闽

台文化交流空间。太姥山可借势进行翠郊古民

居的推广。汉服风是目前年轻人较为喜爱的复

古装束，弘扬中华传统服装，举行每年一届的

太姥山翠郊古民居的成年礼，吸引游客参加观

1、打造翠郊古民居的观

赏性；

2、增加太姥山的亮点；

3、吸引游客注意；

礼

跟各地区的旅行社达成合作以上方案都是针对的散客，跟旅行社合作则针

对的是团客，除了福建地区的本地游客外，应

该同福建省以外的旅行社进行合作，实行太姥

山一日游团客套餐等等全套的旅游服务。

以旅行社为切入点，用最

直接的方式增加游客数

量；

三、推广周期

（一）预热期

各个平台发布创作作品征集的广告，引起目标群体的关注，这个过程要持续，至少维持一个月的时间，给予创作者接受信息和行动执行的时间，这一个月中持续的重复发布广告，制造话题，推广景区的同时，增加活动的影响范围。

（二）爆发期

抓住此时目标群体对活动比赛的关注度，尽量不让事件热度冷下去，时刻保持活动最新消息的发放，并以直播或者抖音视频的方式将比赛结果展现到目标群体面前，实现景区公平公开公正的印象，提高景区的形象和口碑。同时展示一波太姥山的旅游推广广告。

（三）稳定期

根据不同时节和节点，组织不同的活动，尽量让景区一年四季都有活动和话题，让每年一届的活动成为了景区的口碑，将景区打造成为了品牌。

以上，谢谢查看！