网络游戏运营草案

网络游戏运营草案

网络游戏新型运营模式草案

广告支持+电子商务

原则：

1.一切为玩家利益

2.不在游戏中增加影响视觉的文字个广告LOGO

3.凡在游戏中的广告词必在界面的最不显眼处，与载体界面颜色基本融合或使用浮雕模式

4.一切广告语皆简化

5.用户不满意之处重新审议

实施细则：

1.嵌入广告的物品全部嵌入到物品中，此类物品个地图均有爆出，为卖钱之物，因服务有限，只涉及到8种物品（看实际而定）

2.游戏内广告语：感谢XXXX支持或者此物由XXXX支持（一切简化）

3.登入服务器冠名制度，每一服务器有一个公司冠名支持，标记为主服名和赞助商名。

4.代理广告范围，食品类，服装类，电子类，高技术类，汽车类

5.互惠互利制度，再有所合作的公司产品中嵌入游戏广告，加强之间合作互惠，细则待定

关于游戏内使用装皆不与广告嵌入

电子商务辅助

将各个支持公司的商品放入网页中，可使用在游戏中得到的打折物品进行优惠购买（一个物品只能打折一次）

实物与虚物商城模式：虚物用同区中的游戏币购买所在区的物品和打折物品，实物购买各个支持广告商的商品（优惠），仿淘宝模式即可，进行必要创新，由于只限定的支持上，规模越小，效率更高。

玩家技能体会到游戏的乐趣，又能在游戏中得到实在的利益，玩家可在网站商建立自己的店铺，仿淘宝，将商品装变为序列号，然后在游戏中发布序列号（任务悬赏模式）完成任务后可获得经验和相当物品的优惠卷，玩家物品可随时交易，在游戏和网站中均能出售，

只是在游戏中能获得部分优惠

对相应运营模式惊醒游戏自身的改进

1.游戏中建立若干商品交易所买卖优惠卡和喊卖广告等，只有在此处才能进行

2.基本游戏中医系统消息方式在聊天窗口中显示某为玩家得到XXX优惠卡或商品

3.任务支持系统，在周末开放任务，由投资较多的合作企业冠名发起任务

补充1：这种方式可以运营传统的RPG类型的网游，以这个网游为载体，嵌入文字广告，而不嵌入广告商的商品，这种方式可以使玩家不花费一分钱而较好的体验到游戏的乐趣，从而形成广告商，游戏运营方，玩家三方的利益共赢，这样试验真正的免费后，玩的人越多，广告宣传力量越大，对游戏的投入越大，游戏也来越好，玩家越来越多，实现良性循环。

补充2：在游戏中只出现文字广告且不妨直到明显地方，这样并不是损害广告商利益，一位玩家不可能玩游戏只玩一两个小时，而是玩很长时间，这时候看不到广告，但总有一天会注意到，这样既能满足广告商的需求也能尽可能不损害玩家游戏乐趣，一切本着为玩家着想

补充3：这种方式不用道具收费，也不用时间收费，而是赞助商替玩家缴费！~此类方式运营的大大提高了游戏公平性，解决有钱就是爷的尴尬局面，也使那些不想掏钱的玩家能好好的享受到游戏乐趣！~

运营难点

1.这种模式是否会影响游戏质量

2.怎么合理调整赞助商和玩家之间的矛盾

3.怎么实现收益，是否能实现收益

4.怎样使赞助商的产品详细推广

5.怎么使玩家乐意购买赞助商品

网游新型运营模式第一阶段

第一阶段主要为打造品牌阶段

1.努力与国际或国内的大型知名企业合作，无论如何要与之建立合作关系，提高知名度（必要时可出让一定利益）。

2.推广力度加大，比如与食品公司合作，在其包装或其他地方印制游戏推广广告。进行强强联合，提高玩家基础。

3.在游戏新服务器中逐步放入广告，使玩家体验到乐趣后，逐步放入广告（原则在草案中提到，以尽可能不减少游戏质量为前提）。

4.大力进行游戏宣传，避免只热一时的尴尬局面。

5.在游戏选择方面，最好同时开放三种游戏：a.传统MMORPG类游戏，这类游戏的玩家也是最多（游戏本人正在策划中）。b.休闲竞赛类游戏。让玩家玩累了以后可以休息一下的游戏。c.平台式FPS对战模式（构想已经想出，貌似游戏制作难度很大）。这三类游戏包含了网络游戏类型的绝大部分，走精品道路，玩家群落也会非常广，其广告作用越大。

6.其电子商务网站避免通过不法手段进行交易，第一做到：合法。第二：信誉。使玩家及他人能正常放心消费。

7.完善商品范围，最好常用的物品，及高新产品及时上架，覆盖生活。

8.其电子商务网站进行物品分类，如食品区，服装区……每次打开一个区，就打开一个新的窗口，上面只有此类商品的广告。避免繁琐的找和造成网页凌乱的状况，提供搜索。网页尽量精简化，实用化。

9.向各个公司传达运营理论，使广告投资商深入了解这种运营模式。

10.做好防沉迷，由于这类游戏不需要玩家出钱，玩家会很多，而未成年人也会纷纷涌入。坚决不要让这种模式死在未成年人身上。

阶段评价：这一阶段作为运营的基础，几乎可以决定这种模式的成功与否，可能这是一个新的商机，也可能这是一个失败的计划。

在此之前我也查阅了很多资料，也有类似的广告嵌入的运营模式，但是我觉得这种模式的弊端较多，因为在游戏中突然蹦出一个视频广告，确实是让玩家窝火。就像是看着一个好的电视节目，突然插播了几分钟的广告，不耐心的观众就会按动手中的遥控器，所以，那几分钟的广告，其中绝大部分观众都没有看的，观众也不喜欢看。所以单纯的广告运营影响游戏质量，而电子商务的辅助正好弥补了这方面的不足，把广告放在了线下的网站中。这样玩家技能快乐的体验游戏的乐趣，也能在游戏中得到的优惠卡，进行线下实物的消费。

有人说这是一个理想化的模式，但我觉得也不是不能实现。在想出这个模式时，我自己否定了自己很多次，不知道这种模式可不可以。但是最后我还是写了出来，毕竟我是考虑过的，即使失败，即使没有人注意，我也没有什么后悔的了。敢想敢做敢拼，理想也会变成现实。在以后的阶段中，更能突出这种模式的优越性。

网游新型运营模式第二阶段

第二阶段为“进一步推广”阶段

对于这个阶段的设想，确实似乎是一种理想化的方式，但是也不妨一试。首先在特大级的城市建立当地的专题店面，提供当地的专门服务器。或者是主题网吧（FPS类）。有的人可能问，一个网络游戏你要什么店面啊，一个是虚幻的，一个是现实的。有用吗？答案是有用的。

专题店面：因为这几年对游戏周边产品的需求量越来越大，周边市场也成为了一个广阔的市场，在店面在可以摆放一些游戏周边产品，使玩家觉得游戏离自己生活非常密切，使游戏与玩家之间的联系更加紧密。同时，在主题网站中也可以摆放广告投资商的产品，使玩家能放心的方便的购买产品。

专门的服务器：这个服务器主要提供给当地的中小型公司，使这些企业能在游戏中也增加广告，增加该企业在当地知名度，有利于企业的初期发展。是这些企业有更多的机会与游戏合作，减少了与大型公司“抢位”的压力。也可在专题店面中放置商品。有利于商品推向市场。主题网吧：等游戏发展成熟后，建立FPS主题网吧，使有共同爱好的玩家能聚在一起，该网吧不图盈利，只图满足玩家。

阶段评价：这个阶段是个纯理想阶段。还是那句话，敢想敢做敢拼，没什么大不了的，理想可能变成现实。