第三章版面设计的视觉流程
第三章版面设计的视觉流程
第三章版面设计的视觉流程版面设计的视觉流程是指在进行页面布局和设计时所需要遵循的一系列步骤和考虑因素，以确保最终的页面设计符合需求，并能够有效地传达信息。
本文将详细介绍版面设计的视觉流程，包括需求分析、页面规划、内容组织、色彩选择、字体排版、图像处理等方面。
首先，进行需求分析是视觉流程的第一步。
从页面设计的目的、受众特征、内容等方面进行全面的分析，明确设计的目标和约束条件。
例如，如果是做一个电子商务网站的首页设计，需求分析时需要考虑到用户的购物习惯、品牌形象等因素。
接下来是页面规划的步骤。
根据需求分析的结果，确定页面的整体框架和布局。
在确定布局时，需要考虑内容的重要性和用户的浏览习惯，将重要内容放在用户易触达的位置，以便提高信息的传达效果。
内容组织是视觉流程的关键环节之一、根据页面规划的框架，将不同的内容按照逻辑顺序组织起来。
重要的内容需要突出显示，并使用合适的排版和视觉效果来引导用户的阅读顺序。
在进行版面设计时，色彩选择是一个重要的考虑因素。
色彩可以传达情感和信息，影响用户对页面的感知和理解。
因此，在选择色彩时需要考虑到品牌形象、受众特征和目标传达的信息等因素。
同时，要注意色彩的搭配和对比，以保证页面的整体效果和视觉层次感。
字体排版也是版面设计不可忽视的一环。
选择合适的字体可以提高页面设计的可读性和美观性。
在选择字体时，需要考虑到字体的风格、大小和间距等因素，以及与页面主题和内容的协调性。
图像处理是版面设计中的重要环节之一、适当的图像和插图可以增加页面的吸引力和信息表达效果。
在进行图像处理时，需要考虑到图像的清晰度、色彩处理和尺寸调整等因素，以确保图像在页面中的完美呈现。
最后，检查和测试是视觉流程中的最后一步。
在完成页面设计后，需要对页面进行检查和测试，以确保页面在不同浏览器和设备上的兼容性和可用性。
同时，也要对页面的内容和设计进行细致的检查，确保没有错误和失效链接等问题。
综上所述，版面设计的视觉流程包括需求分析、页面规划、内容组织、色彩选择、字体排版、图像处理等多个环节。
版面设计的视觉流程
版面设计的视觉流程首先是需求分析。
在开始设计之前，我们需要明确设计的目标和要求。
这包括设计对象和所传达的信息，以及目标受众和所期望的视觉效果。
通过详细了解客户的需求和品牌定位，我们可以为设计提供正确的方向。
接下来是构思草图。
在开始绘制详细的版面设计之前，我们可以进行一些简单的构思草图。
这可以帮助我们获取一些灵感和想法，以及确定排版和布局的大致方向。
这一阶段的目标是捕捉到设计的基本框架，并与客户进行初步沟通。
然后是排版设计。
在进行具体设计之前，我们需要确定版面的格局和结构。
这包括确定版面的主要分区、栏目的位置和大小、以及元素的排列方式。
我们可以参考一些设计原则和规范，如网格系统和对齐原则，来帮助我们进行版面的排列和布局。
接着是配色与色彩搭配。
色彩在版面设计中起着重要的作用，它可以影响观众对设计的感知和情感反应。
我们可以通过选择适当的主色调和配色方案来传达所期望的情感和氛围。
同时，我们还需要考虑色彩的对比度、鲜明度和平衡性，以确保设计的可读性和视觉效果。
然后是图形与图片搭配。
图形和图片是版面设计中的另一个重要元素。
它们可以帮助传达信息和吸引观众的注意力。
我们需要选择合适的图形和图片，并将其与版面的其他元素进行有机的搭配。
同时，我们还需要考虑图形和图片的比例、质量和视觉重点，以确保它们在设计中的协调性和平衡性。
接下来是文字风格与字体选择。
文字是版面设计中的关键要素之一，它不仅传达信息，还可以传达品牌的声音和个性。
我们需要选择适当的字体和字号，并将它们与版面的其他元素进行协调。
另外，我们还需要考虑字体的易读性、风格一致性和与品牌形象的契合度。
最后是设计优化与细节调整。
在完成初步设计之后，我们需要对设计进行审查和优化。
这包括检查设计的各个方面是否符合要求，如版面的整体和局部结构、色彩和对比度、图形和图片的质量，以及文字的可读性和风格。
如果需要，我们可以进行一些微调和修改，以确保设计的最终效果符合预期。
综上所述，版面设计的视觉流程可以通过需求分析、构思草图、排版设计、配色与色彩搭配、图形与图片搭配、文字风格与字体选择，以及设计优化与细节调整等步骤来完成。
版式设计的视觉流程
版式设计的视觉流程版式设计是指将文字、图像、图表等多种元素有机地组合在一起，形成视觉上的整体效果。
它在传达信息、提升品牌形象等方面起到极为重要的作用。
一个好的版式设计不仅要有良好的视觉效果，还要能够清晰明确地传达出设计要表达的信息。
下面将介绍版式设计的视觉流程：1.确定设计的目标和需求：在进行版式设计之前，设计师首先需要明确设计的目标和需求。
比如，设计是用于印刷物还是网络页面？设计的主题和风格是怎样的？设计要表达的信息和宣传的产品或服务是什么？通过对需求的明确，可以为后续的设计工作提供基础。
2.搜集素材并进行创意构思：设计师需要搜集与设计主题相关的素材，包括文字、图片、图标等。
通过收集各种素材，设计师可以有更多的选择和灵感，为后续的构思和设计提供素材基础。
在此基础上，设计师进行创意构思，试图将所搜集的素材有机地组合在一起，形成协调统一的效果。
3.进行版式结构规划：在进行版式设计之前，设计师需要对整个版面进行结构规划。
这一步可以理解为版面的“骨架搭建”。
设计师需要确定版面的导航栏、主要内容的位置、配图的布局等。
通过合理的版面结构规划，可以保证版面的整体布局清晰明了，符合阅读习惯，使得信息传递更加高效。
4.文字排版设计：文字是版式设计的一大要素，合理的文字排版设计可以提升版面的整体美感和可读性。
设计师需要选择适合的字体、字号、行距、字距等，根据版面的风格和设计的目标，将文字进行合理的排列和布置。
同时，要注意文字的对齐方式、行间距等细节，保证版面的整体统一和协调。
5.图片及图标的处理：图片和图标的使用可以提升版面的视觉吸引力和信息表达能力。
设计师需要对所使用的图片进行处理，包括调整大小、裁剪、色彩调整等。
同时，设计师还需要选择适合的图标，将其与文字配合使用，起到强调和突出重点信息的作用。
6.配色方案的选择：色彩在版式设计中起到非常重要的作用，不同的色彩搭配可以给人不同的感觉和情绪。
设计师需要选择适合的配色方案，根据设计的目标和风格来确定主题色、辅助色等，保证版面的整体协调和统一7.元素的布局和调整：在完成版面的基本构架之后，设计师需要对各个元素进行布局和调整。
电脑图文设计——版式的视觉流程
L六、散点视觉流程 指版面与图、图与文字间形成自由分散状态的编排。 散状排列强调感性、自由随机性、偶然性
七、最佳视域 版式设计时，设计师应考虑到将重要信息或视觉流程 的停留点安排在注目价值高的位置，这便是优选最佳 视域。 在版面中，不同的视域，注目程度不同，心理上的感 觉也不同。
三、重心视觉流程 重心是视觉心理的重心，可理解为 一、以强烈的形象或文字独据版面某个部分或完全充 斥整版 二、向心、离心
正圆以外的任何形态都有备傾向性动势
四、反复视觉流程
五、导线视觉流程 通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运 动，由主及次，把画面各构成要素依序连串，形成一 个整体，使重点突出，条例清晰，发挥最大的信息传 达功能。
版面构成肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒 介，同时它又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想 与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。
电脑图文设计
课题
[版式的视觉流程]
版式设计运用的好坏，是设计师技巧是否成 熟的表现。 有经验的设计师非常重视并善于运用贯穿版 面的虚线
版式设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线 随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。 这种视觉流动线为“虚线” 视觉流程可以从 理性和感性 方向关系
电脑图文设计
版面设计
一.版面构成概述 版面设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切 视觉传达艺术施展的大舞台。版面构成是伴随现 代科学技术和经济的发展而兴起。它被广泛地应 用于报纸广告、招贴、包装装潢、 直邮(DM)、企 业形象和网页等所有平面、影像领域
2 版面构成的概念与功能 版面构成可以理解为：在有限的版面空间里，将版面 构成要素——文字字体、图片图形、线条线框和颜色 色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并 运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式 表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信 息，是一种直觉性、创造性的活动。
第三章版式的视觉流程
图46 图形与文字排列 轻松自然，点、 线、面关系亲切 而随和，节奏缓 慢，沉稳、变化 而又生动有趣。
图48 分散的图片结合文字，运用散点和分割所形成的视觉主题， 在整个版面中错落有致，形成轻松活泼、富有动感和现代感 的气氛。
图49 版面中有意通过大小不 同文字作多角度的错落 排列，并且利用图与底 进行巧妙交错，强烈而 新颖地传达了爵士乐的 独特魅力。
图44-45 采用特殊导向型标记引导，给人比较明朗的阅读顺序。
• 散点视觉流程：指版面中各元素之间形成 一种分散、没有明显方向性的编排设计， 是打破常规的秩序与规律，以强调感性、 随意性、自由性为特点的表现形式。 • 适用于广告内容比较多的画面构成，视线 可根据构成的情况，产生不同的流动方式， 是一种平衡稳定的构成形式。
• 散点视觉流程没有固定的视觉流动线，强调空间 和动感，追求新奇、刺激的心态，常表现为一种 叫随意的编排形式。 • 散点视觉流程不如其他视觉流程严谨、快捷、明 朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的 感受。 • 在编排时，将构成要素在版面上做不规则的排放， 能形成随意轻松的视觉效果。注意统一气氛，进 行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。同时 又要突出主体符合视觉流程规律，这样方能取得 最佳的诉求效果。
• 视觉的运动具有线性的特点，设计师可以 参考人的这种视觉经验，在版式的设计中， 将多种视觉信息进行有序组织，通过诱导 媒介，形成一个有机的统一体，发挥最大 的信息传达功能。 • 版面的构成形式是根据文字、图形、空间、 比例等因素和特定的需要，按照美感原则 进行组织、构成和编排，使版面具有一定 的视觉美感，适合视觉习惯，即视觉流程。
• 在版面上做反复流程重复的可以是图片， 也可以是标题或标志等。重复又强调的作 用，别重复的部分可以给人留下深刻的印 象。在做重复时，要注意节奏与韵律，不 能流于呆板。这些要素既可以是相同的， 也可以是相似的，都具有一定的数量，达 到统一中求变化。
版式设计03-视觉流程
起来，形成一个有机整体。 导向视觉流程的应用也很多 见，可以使版面重点突出、 条理清晰，发挥最大的信息 传达功能。
1. 文字导向
2. 手势导向
4. 视线导向
六、散点视觉流程 散点视觉流程，是指 在分散处理视觉元素的编 排方式。它强调感性、自 由性、随机性、偶合性。 其视觉流程为：视线随各 视觉元素作或上或下、或 左或右的自由移动。这种 视觉流程不如其他视觉流 程严谨、快捷、明朗，但 生动有趣，给人一种轻松 随意和慢节奏的感受。
作业
用所收集的资料，剪贴完成不同视觉流 程的版式编排各一种。（也可做电子稿）
导向视觉流程、散点视觉流程等。
一、单向视觉流程 使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容， 有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式： 竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉； 横向视觉流程：有稳定、恬静之感； 斜向视觉流程：以不稳定的动势引起注意。
二、曲线视觉流程 曲线视觉流程，是由视觉 要素随弧线或回旋线运动而形 成的。它不如直线视觉流程直 接简明，但更具流畅的美感。 曲线视觉流程的形式微妙而复 杂，可概括为两种形式：弧线 形（C形）视觉流程 和回旋形 （S形）视觉流程
三、重Байду номын сангаас视觉流程： 以强烈的形象或文字 独据版面某个位置或 完全充斥整版，使主 题更为鲜明突出。
四、反复视觉流程：
指相同或相似的视觉 要素作规律、秩序、 节奏的编排。
五、导向视觉流程 导向视觉流程，是通过 诱导性视觉元素，主动引导 读者视线向一定方向作顺序 运动，按照由主及次的顺序， 把页面各构成要素依次串联
版式设计
主讲：
版式设计的视觉流程
视觉流程是视线在观赏物上的移动过程，是二
版式设计-视觉流程
3 视觉流程：视线有着一个自然的流动习惯，通常由左到右，由上到下，左上向右下的过程，由于图形和色彩的紧张感对视线形成吸引，这就形成了视觉的运动。
是一种虚有的流动线，因为虚，往往被忽略，主要诱导视线随着设计元素的有序组织，完成设计本身的信息传达功能。
田中一光《设计的觉醒》、原研哉《设计中的设计》、深泽直人田中一光：作品带有明显的个性：优雅、素净和单纯，富有一定的表现主义色彩，设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美，在融合东西方传统美学观念与东西方文化特征之间，有独到的思路与手法。
“无印良品”之父。
于2002年逝世。
后人的评价：他开创了一个时代，是他一人的巨臂，让世界知道日本的现代设计。
著名时装设计师三宅一生这样谈论田中一光：“我在学习平面设计时，田中一光已经是像神一样存在的人了，他的作品也深深的印在我的心里。
原研哉：无印良品艺术总监，原研哉是日本设计界领袖人物，他设计已经不在于美不美了, 是一种从思想和文化本身出发的，为无印良品做的推广，融入禅意，细品回味无穷。
是在倡导一种生活的态度深泽直人：原研哉介绍给田中一光，加入无印良品4 版式的基本类型总结：任何设计和任何编排形式最终都没有一个限定的或特定的样式来让人照搬硬套。
设计的目的就在于不断创造出新的风格形式，改变人们既有的生活方式、消费选择，激发或培养人们新的生活意趣和生活品质。
所以，在具体的设计中应大胆探索，力求使版式设计形式像所要表达的内容那样日新月异、丰富多彩。
视觉元素图形：早在文字诞生之前，已经是人类记录和传递信息的重要工具。
图形相对于文字更国际化，更能被不同文化背景的人们所接受，在视觉识别系统中广泛应用。
文字•在版面设计中，经常会根据文字本身的内涵与形态来进行字体的设计与编排。
通常的方法是拆分或重新结构字体的笔画，或者根据字面的含义在空间中将字体进行改变。
达到“形”与“神”的巧妙组合。
色彩色彩为版面的构图增添了许多魅力，它既能美化版面，又具有实用的功能，更能够进行随意的变化。
版面设计的视觉流程
版面设计的视觉流程在现代平面〔制定〕中，视觉流程是直接影响版式制定信息传达效果的重要因素。
要及时准确地把信息传达给受众，版面上必须要有正确合理的版面制定的视觉流程。
版面制定的视觉流程在生活节奏变得越来越快的今天，匆忙的人们没有足够的时间去理会那些纷繁杂乱的版面信息，即便它很出色、很重要也难以实现传达的目的。
究其原因除了在版式制定上缺乏一定的视觉冲击力外，关键的问题还在于不得要领的视觉流程制定。
视觉流程直接影响版式制定中信息的传达效果。
如何布置视觉流程视觉流程是一种感觉而非确切的数学公式。
不能激发读者的阅读兴趣，不能配合内容淋漓尽致地表达作品的主题，即使符合视觉规律也不是好的视觉流程。
为了更好地传达信息就必须要对视觉流程进行再制定，通过制定引导视觉流程来改变原有的不合理，让新的个性化的视觉流程来唤起读者沉睡的注意力。
视觉流程必须要制定的引导富有创意的视觉流程能使受众在触动中接受信息，实现视觉传达的目的;而缺乏视觉流程制定的版面会让读者阅读时毫无头绪，难以获取信息。
没有视觉流程是不行的，但有视觉流程也要能够配合内容准确地表达思想主题才行。
如果仅仅只是要求合乎视觉规律，那么只要有一个固定的视觉流程格式就行了，根本用不着制定，然而关于视觉传达制定来讲这显然是不可能的。
人们在长期的生活施行中已经所形成了一种阅读习惯，这种习惯表现为一种原始和自然的视觉运行规律,即在一个限定的空间内，人的视觉注意力是有差异的。
如版面左侧的视觉注意力强于右侧,上部的视觉注意力强于下部。
按照这种自然形成的习惯，人们在阅读时视线是从左到右，从上到下，由左上沿着弧线向右下方流动的，随着视线向下运行，其视觉影响力也逐渐降低。
这是自然形成的视觉流程，也是最原始的。
顺乎常理，反映的是视觉运动的本来规律，而且利用原始的视觉流程的格式进行制定，只要分清内容的主次关系，将各种要素对号入座就能传达信息。
这样的视觉流程最为简单，其平铺直叙的结构就像将颜料按顺序摆放在调色盒里，从深到浅、从冷到暖，无论条理清楚，却又过分简单，就如一杯寡淡的白水，如果不进行高于生活的艺术处理，没有趣味的视觉流程就没有办法让人如痴如醉。
版式设计视觉流程
版式设计视觉流程一、引言版式设计是指在平面设计中对文字、图片和版面进行合理组合和安排的过程。
视觉流程则是指版式设计中的视觉呈现过程。
本文将介绍版式设计视觉流程的基本步骤和注意事项。
二、需求分析在进行版式设计之前，首先需要明确设计的需求和目标。
例如，是要设计一本杂志、一份宣传手册还是一张海报？需要根据不同的需求来确定设计的风格、色彩和字体等。
三、信息收集在进行版式设计之前，需要收集相关的信息。
这包括文字、图片、标志、颜色等。
收集到的信息将作为设计的素材，并在设计中进行合理的运用。
四、构思草图根据需求和收集到的信息，设计师可以开始构思草图。
草图是为了帮助设计师更好地理清思路，确定版面的整体结构和内容的安排。
在这个阶段，可以尝试多个不同的构思方案，选择最合适的一种。
五、排版设计排版是版式设计的核心环节。
在进行排版设计时，需要考虑版面的整体平衡和页面的结构。
设计师可以根据所选的构思方案进行文字和图片的布局，调整字体大小和行距，使得版面看起来美观、舒适。
六、配色方案颜色在版式设计中起到重要的作用。
设计师可以根据需求和风格选择适合的配色方案。
同时，还需要注意颜色的搭配和对比，以确保版面的视觉效果。
七、字体选择字体选择也是版式设计中的重要环节。
设计师可以根据需求和风格选择适合的字体。
同时，还需要考虑字体的可读性和版面的整体效果。
八、图文融合在进行版式设计时，文字和图片的融合也是需要考虑的因素。
设计师可以通过调整文字和图片的大小、位置和透明度等来实现图文的和谐统一。
九、审校修改完成初步设计后，需要进行审校和修改。
设计师可以检查文字的错误和排版的问题，并进行相应的调整和修正。
十、输出成品在进行版式设计时，需要将设计成果输出成最终的成品。
可以通过打印、发布网页或制作电子文件等方式来输出成品。
十一、总结版式设计视觉流程是一个系统而复杂的过程，需要设计师进行需求分析、信息收集、构思草图、排版设计、配色方案、字体选择、图文融合、审校修改和输出成品等环节。
3版面设计的视觉流程
3版面设计的视觉流程版面设计是指在平面设计中，将内容合理有序地安排在页面上，通过色彩、字体、排版等元素的运用，以达到传达信息、引导阅读和提升视觉体验的目的。
视觉流程是版面设计的一个重要环节，通过合理的视觉流程设计，可以使设计更加有层次感，更具吸引力。
下面将介绍三种常见的版面设计的视觉流程。
第一种视觉流程是线性流程。
线性流程是一种简洁、直接的版面设计流程，适用于信息传达较为简单的设计。
设计师将页面划分为几个部分，按照从上到下、从左到右的顺序进行排版。
线性流程的特点是结构清晰，易于阅读，适合于文字较多的设计。
在线性流程中，设计师可以通过调整字号、行间距、段落间距等方式来进行内容的组织和分隔，使得阅读更加轻松和愉悦。
第二种视觉流程是网格流程。
网格流程是一种将内容按照网格的形式进行排版的设计流程。
通过将页面划分为多个网格，设计师可以将不同的内容模块有序地安排在页面上，使得页面更加整齐、统一、网格流程的特点是布局有序、稳定，适用于较为复杂的设计。
在网格流程中，设计师可以灵活地调整网格的大小和间距，以适应不同内容的排版需求。
此外，设计师还可以通过网格的对齐、分割等方式来增加设计的层次感和美感。
第三种视觉流程是自由流程。
自由流程是一种更加随意、自由的版面设计流程。
在自由流程中，设计师可以根据内容的特点和需求，随意地排列和组合元素，打破传统的排版规则和定式，创造出独特的设计效果。
自由流程的特点是创意性强、灵活多变，适用于需要突破传统设计的场景。
在自由流程中，设计师可以尝试不同的布局方式，如重叠、错位、叠加等，以营造出独特的视觉效果。
此外，设计师还可以通过调整色彩、字体等元素的运用来增加设计的个性和独特性。
无论是线性流程、网格流程还是自由流程，设计师在进行版面设计的视觉流程时，需要考虑以下几点。
首先，要明确设计的目的和受众，根据不同的需求来选择适合的视觉流程。
其次，要注意信息的传达和阅读的顺畅性，合理安排内容的层次和排列，使得信息传达更加清晰和有序。
版式设计的视觉流程
版式设计的视觉流程版式设计是视觉传达的一种方式，通过对排版方式、字体、颜色、图片等元素的合理搭配，将信息以直观的形式展示出来，从而达到吸引读者注意力、提升阅读体验和传递信息的目的。
一个好的版式设计应该具备清晰的信息传达、美观的视觉效果和良好的用户体验。
下面是版式设计的视觉流程。
1.需求定义：在开始版式设计前，首先需要明确设计的目标和需求。
这可以通过与客户进行沟通和交流来了解他们的想法和期望。
确定设计的主题、样式和风格，以及所需的功能和交互要素。
2.研究和分析：在进行版式设计之前，需要收集相关的信息和素材。
这包括了解目标受众、竞争对手的设计和市场趋势等。
通过分析和比较已有的设计案例，可以找到灵感和创意，同时也可以避免重复和非原创的设计。
3.结构规划：在进行版式设计之前，需要先确定设计的结构和布局。
这包括定义网格系统、确定版面的大小和比例，以及排列元素的顺序和间距。
通过规划好版面的结构，可以保证信息的有序和整齐，提升阅读体验和信息传达的效果。
4.寻找和选择素材：在进行版式设计之前，需要先收集或选择合适的素材。
这包括文字、图片、图表、图标等。
确保素材的质量和版权的合法性，并根据需求进行裁剪和优化。
对于文字素材，可以选择适合的字体和排版样式，以提升阅读的舒适度和可读性。
5.设计创意：在进行版式设计之前，需要先进行设计创意的构思和草图。
通过和团队成员或客户进行讨论和交流，共同确定设计的方向和要表达的主题。
通过草图的方式，可以快速尝试不同的设计元素和排版方式，找到最合适的方案。
6.设计与合成：在进行版式设计时，需要根据需求和创意进行具体的设计和合成。
这包括选择适当的颜色和字体，确定元素的位置和大小，调整间距和比例等。
在进行设计时，要保持整体的平衡和统一，不同的元素和内容之间要有明确的层次和重点，以便读者能够迅速理解和获取信息。
7.修饰和调整：在进行版式设计之后，需要对设计进行修饰和调整。
这包括调整颜色和亮度、处理图片和图形的细节、优化字体和间距等。
拓展阅读-版面排版中的视觉流程.
版面排版中的视觉流程视觉流程是一个视觉传达过程，即从视觉注意力的吸引，造成视觉生理的舒适，到引起心理的美感与判断这样一个过程。
平面广告设计就是用画面中的图形、色彩、文字形象等要素经过一定的组合来吸引观众，创造一种气氛、激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们在美好享受中接受某种信息，进而产生购买欲望。
在广告设计中，要想信息被人们所接受，刺激顾客的购买欲望，就必须运用现代的设计手段，使设计具有强烈的视觉冲击力。
一、画面的视觉中心视觉中心就是指在画面上对比最强的地方。
人们眼球晶体的生理构造上，只能产生一个视觉焦点，所以人们看一幅作品首先注意到的往往是最吸引人的地方，如居于画面中部的图形、大幅的图、鲜艳的色彩等，都易成为画面的视觉中心。
1. 画面的中部图形易形成视觉焦点，即使图形面积不大，但由于居于画面中部，与画面周围的空间形成强烈的虚实对比，在视觉上占有优势，使之形成视觉焦点；2. 画面中大面积的图形容易形成视觉焦点。
主题图形即使不在画面中部位置，也可以以其强大的图形、色彩等与周围形成鲜明对比，产生较大视觉冲击力，形成视觉焦点。
3. 画面形象突出、对比强烈的图形容易形成视觉焦点。
由于人们在长期的生活中所产生的视觉习惯，视觉注意力是不均衡的，是有差异的。
不同的视域，注意力价值不同。
版面的上部比下部价值高，画面的左侧比右侧注目价值高。
在广告设计中，要注意将最重要的信息、最易形成视觉焦点的元素安排在注意力价值高的位置。
二、视觉流程人的视线在画面上的流动有着较为固定的模式，即从左到右、自上而下流动。
人们在观看平面作品时，也有一个视觉流动顺序，即首先表现为快速浏览整个画面，以形成一个初步的整体印象，接着视线就会被画面中最吸引人的某一点所吸引，这一点就是观察者最感兴趣的内容，也是画面的视觉焦点：随后实现沿着画面中各要素的强弱变化而作有序的移动，最后通览全画。
这一过程就是设计的视觉流程。
视觉运动具有由强到弱的特点，人们的视线总是首先被强烈的视觉焦点吸引，不管视觉焦点处于何处，都可以成为视线的开始；然后按照视觉物象各构成要素刺程度的不同由强到若地流动，引导视线的顺序。
版式设计的视觉流程
版式设计的视觉流程1.碰头会议首先，设计师需要与客户进行碰头会议，以了解设计任务的背景和目标。
在会议上，设计师应该询问关键问题，如目标受众、品牌价值、信息传达方式等，以便为设计任务留下明确的理解。
2.信息收集设计师需要收集并整理与设计任务相关的所有信息。
这包括文字内容、图像素材、品牌指南、目标受众分析等。
这些信息将为后续的设计过程提供基础。
3.规划结构接下来，设计师需要对设计任务进行结构规划。
这意味着确定版面的基本布局结构、各个要素的位置和比例关系等。
设计师可以用线框图或草图来表达设计结构。
4.基本构思在规划结构的基础上，设计师开始进行基本构思。
这个阶段设计师需要思考和实验各种版本的设计，包括色彩方案、字体选择、版面排列等。
设计师可以用草图或初步的设计稿表达他们的创意。
5.详细设计一旦基本构思确定，设计师可以进入详细设计阶段。
在这个阶段，设计师会对每个设计要素进行精确调整和完善。
具体包括文字字号、行距、字间距、图像尺寸等。
设计师还应该关注视觉层次感和平衡，以确保版面整体的视觉效果。
6.设计制作在设计阶段完成后，设计师需要将设计转化为可交付的制作文件。
这包括将设计元素转换为数字格式、调整色彩模式和分辨率，并确保文件格式适用于不同的输出媒体。
7.反馈和修订设计师向客户展示设计稿，并征求反馈意见。
根据客户的反馈，设计师可能需要进行进一步的修改和调整。
这个反馈和修订的过程可能需要多次往返，直到客户对设计完全满意。
8.输出和交付最后，设计师将最终的设计文件输出，并交付给客户或印刷商。
在输出和交付阶段，设计师需要确保输出质量和文件格式的正确性，并处理任何技术问题。
以上是一个典型的版式设计视觉流程。
设计师可以根据具体的项目需求和自己的设计流程进行调整和定制。
总之，一个清晰的视觉流程可以帮助设计师更高效地完成任务，并确保最终的设计结果符合客户的期望。
版式设计的原理版式设的视觉流程
计
设
计
·黑白阴阳对比
·主次的大小对比
版 式 1 、如何建立视觉流程
设 计
（3）利用对比建立视觉流程
·加强形象在形态方向上的对比
版视觉流程
计
·图形的色彩调和
·文字大小方向调和
版 式 1 、如何建立视觉流程
（4）利用调和建立视觉流程
设 计
·图形在编排方式上的调和
版 式 1 、如何建立视觉流程 设 （2）加强可视、可读性
内容形式单纯、明了，易于直接接受理解；处理好
计 相关元素的聚散、疏密、快慢节奏，提高视觉效果
·流程间隔大如宽屏幕节奏
版 式 1 、如何建立视觉流程 设 间隔小的流程节奏加快，（2）加强可视、可读性
使阅读一气呵成。
计
版 式 1 、如何建立视觉流程 设 （2）加强可视、可读性
设
计
最佳视觉区
轻松 自在
版 式 一、版式设计的视觉流程 设 计
最佳视觉区
稳定 压抑
版 式 1 、如何建立视觉流程
设
计
最
佳
视
觉
区
轻松
自在
版 式 1 、如何建立视觉流程
设
计
最
佳
视
觉
区 稳定
压抑
版 式 一、版式设计的视觉流程
设 版面设计要符合人们较为普遍的
计
思维习惯，做到视觉流程——
自然——合理——畅快
版 式 1 、如何建立视觉流程 设 （1）讲究流程的科学性
遵循由上而下、由左至右
计 的视觉原理，进行方向性诱导和加强主次的分布。
版 式 1 、如何建立视觉流程
（1）讲究流程的科学性
设 自上而下 计 的条理性
版式设计中的视觉流程
H
7
H
8
2、曲线视觉流程
• 曲线视觉流程 是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。 特点：它不如直线视觉流程直接简明，形式微妙而复杂更有韵律感、节奏感和曲线美， 更具流畅的美感。
弧 线 形 （
28
H
Hale Waihona Puke 2修改前修改后
H
3
版式设计中的视觉流程的类型：
1、单向视觉流程 2、曲线视觉流程 3、重心视觉流程
4、反复视觉流程 5、导向视觉流程 6、散点视觉流程
H
4
1、单向视觉流程：
使用简明清晰的流动线来安排整个版面的编排。 特点：令版面显得简洁有力、视觉冲击力强。
H
5
H
6
单向视觉流程表现为三种形式：
C
形 ） 视 觉 流 程
H
9
回旋形（S形）视觉流程
H
10
H
11
• 3、重心视觉流程：
以强烈的形象或文字独据版面某个位置或完全充斥整版。 特点：使主题更为鲜明突出。
H
12
H
13
• 4、反复视觉流程：
指相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的编排。 特点：富于韵律、秩序美
H
14
H
15
H
16
5、导向视觉流程
导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作 顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一 个有机整体。 特点：可以使版面重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。 表现形式：主要有文字导向、手势导向、指示导向、形象导向、视觉导向几 种。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维 空间中的运动。
• 这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽 视的因素。
• 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各 元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以 设计时容易被忽略。
• 5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由 选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要 素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。
• 6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的 作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的 相似等。
• 可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟 的表现。
• 视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系 的流程来分析。
• 方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有 一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有 “主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方 向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩。
• 前五项流程均为具有方向和理性的流程。
• 弧线形（C形）视觉流程：有扩张感和方向感。
• 弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性
• 回旋形（S形）视觉流程：两个相反的弧线则产生矛盾回 旋，在平面中增加深度和动感。
• 2.3 重心的视觉流程
其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是 从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发 展视线的进程。
• 1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉 所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这 是视觉流程的第一阶段。
• • 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和
构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能 进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流 动，并接受其信息。 •
横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言
• 斜向视觉流程：以不稳定的动势引起注意 。
斜向视觉流程，使页面产生动感
• 2.2 曲线视觉流程
• 曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成 的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。 曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：
• 观看这张图的时候，你先看到了什么，后 看到了什么
• A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾 向。
• B、眼睛总是顺时针看一张图片。
• C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注 意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才 注意到固定的物体。
• 既然我们都有一种从左到右、从上到下观
• 一、视线流动规律
二、视觉流程的形式
• 1.视觉流程的筹划 • 视觉流程是版式设计的重要内容，可以说，视觉流程
运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。
• 视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下面就对它们作具 体的归纳与分析。
• 2 视觉流程类型 视觉流程主要包括以下几种类型：
线型视觉流程 曲线视觉流程 焦点视觉流程 反复视觉流程 导向视觉流程 散点视觉流程
经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运 用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。
从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。
• 人们是怎样看图片的？
• 研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不 断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间 断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情 况。
• 2.4 反复视觉流程
•
反复视觉流程是指网页中相同或相似的视觉要素，作
规律、秩序、节奏的逐次运动。其产生的视觉效果更富于 韵律美和秩序美。
• 规则排列的小图片具有秩序美 • 书本图 12、13、14
• 2.5 导向视觉流程
• 导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读 者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把 页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向 视觉流程的应用也很多见，可以使网页重点突出、条理清 晰，发挥最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有 虚有实，表现多样。
形象导向，简洁明确
• 4. 视线导向
•
• 一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一 致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果 将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集 中到物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的 联系加强，结构更加紧凑。
版面设计的 视觉流程
• 在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。 • 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动； • 水平线会引导视线向左右的视觉流动； • 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； • 矩形的视线流动是向四方发射的； • 圆形的视线流动是辐射状的； • 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；
• 1. 文字导向
•
“请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的
表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图
形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。
• 2. 手势导向
手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。
用卡通人物作手势导向
• 3. 形象导向 同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。
• 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后 按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一 定的顺序。
• 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。 由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象 时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的 物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对 右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把 重要的构成要素安排在左上方或右下方。
• 2.1线型视觉流程
• 线型视觉流程，分Βιβλιοθήκη 直线视觉流程和曲线视觉流程两 类。
• 1、直线视觉流程 • 使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简
洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式：
• 竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。 明确、简洁的竖向视觉流程
• 横向视觉流程：有稳定、恬静之感。