移动电视(1)

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移动电视媒体分析
n 1、最广泛的受众人群 n 2、高频次接触带来高到达 n 3、强迫性收视 n 4、极高性价比，超低的千人成本 n 5、互补性
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以世通华纳为例介绍
n 杭州移动电视现每天播出18个小时，栏目 近30个；既有杭州文广集团王牌栏目“开 心茶馆”、“阿六头说新闻”、“我和你 说”“生活大参考”助阵，也有自办栏目 “新动搜索”、“新动看台”、“新动气 象”、“新动赛场”，同时每天直播的杭 州新闻及央视新闻联播也十分引人关注。
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n 5、互补性： n 有效填补电视报纸等广告的出行空白。形
成互补，立体，深度传播，达到最佳广告 效果
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移动电视市场前景
n 1、广告潜力巨大 n 2、产业链效应 n 3、与移动通讯、计算机相结合 n 4、收视成本低
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n 数字移动电视从传统电视的“盲区”中挖 出一个庞大的受众群体，是广告潜力蕴涵 的根本所在。以每个大中型城市2000— 5000辆、每辆车上安装两台数字移动电视、 每台每月收入1000远计算，一个城市一年 的移动电视的广告收入不下7000万元，而 全国类似的城市不少于100个，如果充分利 用，其可观利润将达70亿，相当于央视 2003年全年的广告收入，如此数额足以让 所有的资本眼红。全国列车每年运载量达 13亿人次(2003年数据)，加上城市地铁、 出租车和私家车，其商业价值又何止“海 量”，数字移动电视的前景极其乐观。
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乘客对公交移动电视收看频率
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受众出行习惯的 规律性
+
公交车接触的 频繁性
= 群体具有相对稳定性
在调查的16个城市中，公交人群在平均每周乘坐公交
车的频次为12次左右， 每天乘坐公交车的平均时长约
为1小时，每次乘车以后，观看公交电视的时间约占到
乘车时间的1/3到1/2。由此可见，公交人群的这种出
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n 数字移动电视产业链可以分为四个环节， 设备制造商(发射、接收、显示设备)、内容 供应商、渠道运营商和内容消费者。数字 移动电视开辟了一个新的经济增长点，不 仅在于他让设备制造商、传媒产业焕发生 机，还在于它将拉动相应产业的效益增长。
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n 目前，诺基亚等手机生产商正在开发具有移动电 视接收功能的新产品，三星电子已经开发出了世 界上首款用于地面数字多媒体电视广播(DMB)的 核心芯片，将处理视频的多媒体芯片和能够收看 广播电视节目的芯片合二为一。这些产品并不依 赖于移动通信网络，在3G启动之前，也可以在手 机上收看数字移动电视。一旦移动数字电视技术 成熟，手机市场也将掀起一股“移动电视”热潮， 还将带动相关移动通信终端(手机)制造商的发展。
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在同样的收视条件下，公交电视投 放成本还不到传统电视的1/10
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收视时段
n 根据2008年针对16个城市3期的公交收视 研究结果显示，对于传统电视的收看高峰 段都集中在晚上的19点到23点，而在日间 公交移动电视的收视率拥有2-3个高峰时段 且容易获得较高的收视率；根据3期调查结 果来看，公交移动电视的全天收视率16城 市平均在2.5%左右，高峰时段可以达到 10%或以上。
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2020/11/24
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移动电视概念
n 移动电视是指采用数字广播技术（主要指 地面传输技术）播出，接收终端。
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移动电视分类
n 一是安装在公交汽车、地铁、城铁、出租 车、商务车和其他公共场所的电视系统 。
n 二是手持接收设备（如手机、笔记本、 PMP、超便携PC等）等满足移动人群收视 需求的电视系统。
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遇到问题
n 画面不流畅 n 内容比较单一 n 环境比较嘈杂 n 节目没有字幕 n 总：技术上的问题还较多，节目安排已经
初步成型，但根据调查，内容可以更加丰 富、有趣。
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n 2008年7月17日，《东方明珠移动电视关 于节目内容满意度调查问卷》
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/24
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Hale Waihona Puke 16城市平均收视率移动电视(1)
n 以杭州世通华纳为例进行分析 n 报价表 n 节目单
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受众出行目的
数据来源：CTR市场研究 16城市公交移动电视收视研究基础调查
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节目安排建议
n 如传统电视，移动电视工作日和周末节目 安排也应该不同，可以参照传统电视，在 周末多安排一些娱乐方面的资讯
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n 3、强迫性收视： n 封闭的车厢内零距离锁定受众群体，视觉
和声音的冲击力强；同时丰富的节目有助 于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视， 广告效果好。
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n 4、极高性价比，超低的千人成本： 世通华纳移动电视千人成本CPM（以经典 套餐15秒、32次/天为例，刊例价11500 元，折扣为3.5折‘实际价格4025元） 4025/天÷(2756辆×1200人/天• 辆)×1000人次=1.2元 即您的广告信息传递给1000个人也仅仅只 需要1.2元。
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n 当然，具体一个广告的效果还将受到创意、 投放时机频次、媒体组合等多种因素的共 同作用，而这种利用消费者在购买途中对 消费者进行购买前的即时性刺激实际与营 销中对促销工具的应用有异曲同工的作用。 因此公交移动电视广告除了它与传统媒体 的互补性，还有可能在公交人群产生购买 需求并发展购买行为之前对受众的购买决 策起到某些程度的影响。
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n 1、最广泛的受众人群： n 世通华纳移动电视每天覆盖300万城市人群，
超越任何传统媒体（如都市快报、钱江晚 报、电视台、广播电台等）的覆盖人数。
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n 2、高频次接触带来高到达率： n 公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次，
接触移动电视时间每天最少１小时，高频 次的广告可以确保信息低损耗高到达。
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恒视巴士TV节目为例
n •公交乘客人均每次接触广告/信息的时间 为33.8分钟 •人均每周乘坐次数=12.9次 •人均每周乘坐小时数=7.27小时 •人均每次乘坐公交的时间=33.8分钟 •恒视巴士TV节目构成以25分钟为一个耦 节循环，其时长远远低于公交乘客人均每 次接触广告/信息的时长33.8分钟，为广告 效果提供了有力的保障。
n 公交车上的广告，尤其是食品、服饰、旅 游等广告，可以按照公交车经过的路线调 整，最好是公交经过的店面或是到达的地 方，那么信息获得，欲望一产生化作消费 动力，又有良好的天时地利人和，直接将 导致消费者的消费行为。
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n 举例而言，试想一下某个周五的早晨，期 待着假期的你坐在车上从公交电视上看到 促销打折消息，是否会给你带来点影响， 是否会让你产生蠢蠢欲动的可能；周末和 家人去购物的路途中，看到某款冰淇淋的 广告伴随着创意中引人垂涎的奶油、新鲜 别致的口味组合，这样的诱惑是否会有可 能让你下车后看到它的时候想到买来一探 究竟呢？
n
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n 1. 封闭空间形成极佳的收视环境 2. 平均被访者超过一半的时间会收看公交 移动电视媒体 3. 公交人群消费力分析： 泉州乘坐公交人群79.1%，收入在 1000-3000元之间，是城市大众消费的中 坚力量 4. 公交人群年龄比例分析： 泉州乘坐公交人群75.5%，年龄在20 岁-39岁之间，是城市大众消费的主流人群。
行特征形成了对公交电视接触的稳定性。尽管像我们
所熟知的，公交移动电视具有被动收视的特点，但是
在观看公交移动电视的受众中，8成以上为主动观看行
为。这说明，公交移动电视已经为受众所认可和关注，
并且成为了人们日常在乘坐公交车时的一种主要的伴
随行为。这也成为了体现公交移动电视的经济效益的
一个方面。
来源：CTR市场研究
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公交移动电视
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？
n 公交移动电视的观众真有那么多吗？ n 他们观看移动电视的时间真有那么长吗？ n 他们在公交车上看电视能和在家看电视一
样投入吗？ n 广告投放效果也可以按收视点评估吗？
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移动电视受众分析
n 公交乘客人均每次接触广告/信息的时间 n 人均每周乘坐次数 n 人均每周乘坐小时数 n 节目循环时长次数 n 受众对移动电视广告的接受程度 n 公交乘客的收入层次 n 公交乘客的年龄阶段