数字移动电视频道与公交合作可行性方案

数字移动电视频道与公交合作可行性方案（初稿）数字移动电视频道是九江广播电视台开办的一个专业性频道。它采用了先进的数字电视技术，可以在移动状态中收看的电视。数字移动电视是国际公认的新兴媒体，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目传播。它最大的特点是在处于移动状态、高速行驶的交通工具上，能保持电视信号的稳定接收和清晰播放。观众可以在数字移动电视有效的覆盖范围内任何安装了接收装置的巴士、出租车、轮船、轨道交通等移动载体中轻而易举地收看到如DVD 般清晰的移动电视画面，数字移动电视当然也能在非移动的情况下收看。

数字移动电视简介

一、数字移动电视的特点

1. 技术数字化：数字移动电视采用了当今世界上先进的数字电视技术，电视节目经过数字编码、数字调制、无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目的传播。

2. 即时性强：数字移动电视节目可以录播、转播、现场直播，通过无线电视发射，即时收看。数字移动电视的出现，让移动的人流可以随时随地观看电视节目。

3. 强制性收视：传统的电视传播中，受众拥有相对主动性可以选择观看，但移动电视剥夺了观众手中的遥控器，避免了观众随时更换频道的权力，有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，这对于某些预设好的内容来说，传播效果更佳。

4. 传统电视媒体的补充和延伸：数字移动电视是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的补充和延伸。受众在家里或其它固定场所可以选择收看传统电视媒体节目，出行、外出办事也可以收看移动电视节目。

二、数字移动电视的展望

目前，我国移动电视受技术、建设成本、适用设备等方面的影响尚属起步阶段，广泛普及还需时日，但数字移动电视有着巨大的市场潜力和美好的发展前景。可以在以下几个方向大力发展。

1. 以交通工具为载体的数字移动电视；

2. 手机移动电视；

3. 楼宇移动电视。

为什么在公交车上做数字移动电视

一、公交移动电视发展现状

2001年，新加坡率先在1500辆公交车上使用移动电视，自此公交移动电视正式与人们见面。短短几年时间内，公交移动电视迅速普及到中国香港、中国台湾、日本、韩国等地。2003年1月1日上海东方明珠移动电视的开播标志着公交移动电视开始进入中国内地市场。自东方明珠移动电视开播以来，北京、南京、长春、武汉等十多个城市也相继开始开展公交移动电视建设。数以万计的乘客开始成为移动电视的观众，一种新的信息接收方式正在被逐渐培养起来。移动电视以其飞快的发展速度介入人们的日常生活，成为一股新生的传播力量。

2008年《2007年中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》研讨会在北

京召开，各大传媒广告类专业媒体总编对目前中国车载移动数字电视发展建言献策，并对中国移动电视媒体

的发展给与充分肯定。而国家广电总局于2009年9月初发布的《广播电视广告播出管理办法》，则从客观上给移动电视带来了新的发展契机。

二、公交移动电视的优势分析

（一）信息传播的覆盖面大

数字移动电视安装在公交车上，数以万计的乘客自然就成了信息接收者。有数据显示，一个中型城市公交车辆达2000~5000辆，流动人口不下300万人次。而上海东方明珠移动电视作为国内第一个移动电视频道，每天都会有350多万人次以上的公交乘客通过装载于6000多辆公交车上的移动电视集中收看节目。按目前九江来说，公交大概有400多台运营车辆计算，保守估计也有近30-50万人次，这些乘客是乘车时临时聚集并随着车辆行驶而不断移动，其内部人员来自社会各行各业，彼此的收看习惯存在差异。但即便这些乘客不全部关注移动电视节目，收视率也是相当可观的。由于受公交车这一特殊载体影响，公交移动电视节目可以在一段时间内频繁重复播放。加之乘客具有流动性，信息的覆盖量也被进一步扩大。“信息长了脚，跟着乘客跑”，公交移动电视使电视走出了房间，将影响力扩展到了传统电视所无法涉及的新领域。有人甚至把公交移动电视称之为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。

（二）传播具有强制性

这种强制性可以从两方面来理解。一方面由于公交车是一个相对封闭的空间，乘客乘车时，不论其是否愿意接收移动电视上的信息，这些信息都客

观存在着。比方观众即使看不到图像，也不可避免地接受到电视节目声音所传递出的信息。另一方面，这种强制性是基于以这样一种假设：人们在无聊时总希望看点什么，听点什么。国内知名投资人、汉理资本董事长钱学峰博士有过这么一段有趣的描述：“放眼看看大陆百富榜，前十大至少有三大巨头与无聊相关。由于无聊无所不在，所以还有人奔向无聊产业并取得成功，例如，分众传媒，它首先抓住人们离家之后要去往的各种地点，例如Office、商厦、餐厅、KTV、酒吧、健身会所、剧院等等，抓住了人们等候的时间，等电梯、等食物、等开场、等结账乃至等飞机、等磁悬浮列车，抓住人们在各种地方短暂的无聊，掠夺他们的注意力换成钱。”正式公交乘客的这种短暂性的无聊加上媒介的强制性，使得乘客别无选择的被公交移动电视所俘获。

（三）节目类型丰富，资讯利用率高

由于公交移动电视受众存在分散性、临时性、流动性的特点，因此各省市在节目编排时，多注重内容的丰富性，尽量满足不同职业，不同年龄的受众要求，内容主要以新闻短消息、资讯、财经及娱乐节目为主。其中，公交移动电视的信息传播以“短、频、快”为显著特点。追求用最短的时间传递最及时的信息，并对内容进行高频率播出，使资讯的利用率达到最大化。

合作方式

模式一，九江数字移动电视频道全权负责频道的节目内容和制作传输，公交公司提供公交车作为输出终端（含接收数字移动电视机顶盒、电视屏的车辆，终端费用由公交公司购买），第一年为试运行，第二年公交公司根据运营情况向数字移动电视频道缴纳频道使用费用。

模式二，九江数字移动电视频道全权负责频道的节目内容和制作传输，公交公司提供公交车作为输出终端（含接收数字移动电视机顶盒的车辆，终端费用由公交公司购买）第一年为试运行，第二年根据运营情况，数字移动电视频道向公交公司缴纳租赁费用。

模式三，九江数字移动电视频道全权负责频道的节目内容和制作传输，公交公司提供公交车作为输出终端（含接收数字移动电视机顶盒的车辆，终端费用由公交公司购买），从合作之日开始，双方广告合作，发生费用双方各自承担。

（具体合作待方案双方协商后细化条款）

九江睛彩传媒有限公司

2014.1.8