论数字传播时代纸质媒介的角色转型
纸媒转型升级的数字化路径思考
口童 飚 金厚 盛
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叙述纸质媒体的未来趋势
叙述纸质媒体的未来趋势
纸质媒体的未来趋势可能包括以下几个方面：
1. 数字化转型：随着数字技术的不断发展，纸质媒体也会趋向于数字化转型。
由于纸质媒体在传播、存储和获取信息方面存在一定的局限性，数字媒体的兴起将成为必然趋势。
纸质媒体可能会将重点转向在线发行、电子书籍和数字期刊等数字化平台。
2. 单位成本的提高：纸质媒体的生产成本相对较高，包括纸张、印刷设备、印刷人力等方面的成本。
随着技术的发展，纸质媒体或许会采用更加高效的生产方式，以降低单位成本。
例如，引入更高速、更节能的印刷设备，减少人力成本等。
3. 环保意识的提高：随着环保意识的日益增强，纸张的使用量将受到更多关注。
因此，纸质媒体可能会采用更环保的纸张制作方式，例如使用可再生材料或回收纸张进行制作。
同时，在印刷过程中，也可能会采取更节能、减少废水和废气排放的措施。
4. 多媒体融合发展：虽然纸质媒体与数字媒体存在一定差异，但二者可以进行融合发展。
未来的纸质媒体可能会融合多媒体元素，如音频、视频和互动内容等。
例如，在纸质杂志上添加二维码，读者可以通过扫描二维码观看相关视频或获取更多互动内容。
综上所述，纸质媒体的未来趋势可能包括数字化转型、单位成本的提高、环保意识的提高以及多媒体融合发展等方面。
这些趋势将有助于纸质媒体适应社会发展的需求并保持其在信息传递和娱乐领域的重要地位。
纸质媒体的发展趋势
纸质媒体的发展趋势纸质媒体是指使用纸张作为主要媒介传播信息和传播媒体的形式。
随着科技的迅猛发展，传统纸质媒体面临着新媒体的冲击和竞争，然而纸质媒体依然具有一定的发展潜力和市场需求。
以下是纸质媒体的发展趋势：1.精品化发展：纸质媒体在面临新媒体的挑战时，应将重点放在提供高品质、高价值的内容上。
通过深入报道、深度解析和专题讨论等方式，提供读者独一无二的阅读体验。
有些读者依然喜欢通过纸质媒体来获取信息和阅读，尤其是那些追求深度阅读和思考的人群。
2.数字化转型：尽管是纸质媒体，但数字化转型是不可忽视的趋势。
通过将内容数字化，提供在线阅读平台和电子杂志等新形式，以满足读者的多样化需求。
数字化转型还可以通过互动和社交分享等功能，增强读者参与和媒体传播的效果。
3.精准化定位：传统纸质媒体面临着内容同质化问题，为了更好地满足读者的需求，需要根据读者的不同兴趣和偏好，进行个性化内容定制。
通过使用大数据和人工智能等技术，纸质媒体可以对读者进行更精准的定位，提供更加专业和个性化的内容。
4.跨界合作：纸质媒体可以与其他行业进行跨界合作，拓展读者群体和增加收入来源。
例如，与旅游机构合作推出旅游指南、与美食企业合作推出美食杂志等。
通过与其他行业的合作，可以增加读者对纸质媒体的兴趣和关注度。
5.地方化发展：纸质媒体可以在地方化领域发展，提供本地新闻和信息，满足读者对本地资讯的需求。
在一些小城市和农村地区，纸质媒体仍然是主要的信息来源，通过提供本土化的内容，可以更好地服务本地读者，增加地方媒体的影响力。
6.社区参与：纸质媒体可以与读者形成紧密的关系，通过举办读者座谈会、讲座和活动等方式，增加读者对媒体的参与感和忠诚度。
同时，纸质媒体还可以鼓励读者投稿，并给予适当的奖励，增加读者对媒体内容的贡献意识和归属感。
总之，纸质媒体在面临新媒体冲击的同时，依然具有一定的发展潜力。
通过精品化发展、数字化转型、精准化定位、跨界合作、地方化发展和社区参与等方式，纸质媒体可以不断创新和发展，满足读者的需求，保持竞争力。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景随着新媒体的兴起和普及，传统的纸媒受到了前所未有的挑战。
纸媒并没有因此而消失，相反，它们正在通过创新和转型，适应新媒体环境的变化，重新找到了自己的发展空间。
本文将就新媒体环境下纸媒的发展现状与前景进行浅析。
一、发展现状1. 挑战新媒体的快速崛起给传统纸媒造成了巨大的挑战。
人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，过去通过纸媒阅读新闻的人越来越少。
而且，新媒体的实时性、互动性和多样性，使其在信息传播上具有明显的优势，给纸媒带来了巨大的压力。
2. 转型面对新媒体的挑战，纸媒在不断转型，寻求新的发展方向。
一方面，纸媒加大了对新媒体的投入，建设了自己的网站和客户端，利用新媒体平台传播新闻信息。
纸媒也在内容上进行调整，注重深度报道和分析，提高新闻的质量和价值，以此来吸引读者。
3. 创新纸媒在面临新媒体的挑战时，也在不断创新。
它们不仅加大了对新媒体的应用，还注重产品创新和商业模式创新。
一些报纸将自己的报纸内容进行付费点播，或者推出会员制度，吸引读者付费订阅。
还有一些报纸将自己的版面设计做得更加精美、高端，吸引高端客户。
二、发展前景1. 新闻质量在新媒体环境下，纸媒要想获得读者的青睐，必须注重新闻的质量。
它们需要深度报道、分析和评论，做到内容的精准、权威和可信。
只有这样，才能在信息爆炸的时代，留住读者的心。
2. 多元化发展纸媒要在新媒体的冲击中生存下来，必须走多元化发展的道路。
它们不能只依靠纸质报纸生存，还要借助新媒体，拓展自己的发展空间。
建设官方网站和客户端，开展视频、音频、社交等多种形式的媒体运营，扩大自己的影响范围。
3. 整合资源纸媒在新媒体环境下，需要积极整合资源，实现多媒体融合传播。
传统媒体与新兴媒体之间需要加强合作与交流，共同推动传媒产业的融合发展。
纸媒可以与电视台、广播台等传统媒体合作，共同制作新闻报道，进行信息共享，提高报道的深度和广度。
4. 深度定位纸媒在新媒体环境下，需要根据自身的特点和优势，进行深度定位，找到适合自己的发展方向。
新媒体时代报纸编辑角色转型
新媒体时代报纸编辑角色转型在信息传播飞速发展的当下，新媒体以其独特的优势席卷全球，深刻地改变了人们获取信息的方式和习惯。
在这样的新媒体时代，报纸作为传统媒体的代表，面临着前所未有的挑战。
而作为报纸生产流程中的关键角色——报纸编辑，也需要积极适应时代的变化，实现角色的转型，以确保报纸在激烈的媒体竞争中仍能占据一席之地。
新媒体时代，信息传播呈现出多元化、即时化、互动化的特点。
人们可以通过手机、电脑等终端随时随地获取最新的资讯，而且信息的形式更加丰富多样，包括文字、图片、音频、视频等。
相比之下，报纸的传播速度相对较慢，形式较为单一。
在这种情况下，报纸编辑如果依然墨守成规，按照传统的方式进行编辑工作，显然无法满足读者的需求。
首先，新媒体时代要求报纸编辑成为更加敏锐的信息筛选者。
在信息爆炸的时代，每天都有海量的信息涌现，其中不乏虚假、夸大、误导性的内容。
报纸编辑需要凭借自己的专业素养和判断力，从纷繁复杂的信息中筛选出有价值、真实、准确的内容。
这不仅需要对各种领域的知识有一定的了解，还需要具备严谨的逻辑思维和批判性思维能力。
他们要能够辨别信息的来源是否可靠，内容是否合理，以确保报纸所呈现的信息具有权威性和可信度。
其次，报纸编辑需要向内容策划者转型。
过去，报纸编辑更多的是对记者采写的稿件进行修改和排版。
而在新媒体时代，单纯的编辑工作已经远远不够。
报纸编辑需要根据读者的需求和市场的变化，策划具有吸引力和影响力的选题和内容。
他们要深入了解读者的兴趣点和关注点，结合社会热点和时事动态，制定出有针对性的报道方案。
通过精心策划的内容，吸引读者的目光，提高报纸的阅读量和影响力。
同时，报纸编辑还应成为多媒体融合的推动者。
新媒体时代，单一的文字形式已经难以满足读者的需求。
报纸编辑需要掌握多种媒体形式的运用，将文字、图片、图表、音频、视频等元素有机融合，为读者呈现更加丰富、生动、直观的内容。
例如，在报道重大新闻事件时，可以配合现场图片和视频，让读者更加身临其境；在解读复杂的数据和政策时，可以运用图表进行直观展示，帮助读者更好地理解。
纸媒与数字媒介
纸媒介与数字媒介的发展趋向“纸质图书灭亡”是伴随着纸质报纸、期刊灭亡论而发展起来的新观点。
上个世纪,一批学者就曾预言过报纸的灭亡,其中最为著名的要数美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普迈尔在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中提出的报纸消亡时间,“到2044年, 确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人”。
进入21世纪后,不少报纸的经营状况确实是可以用日益惨淡来形容,在大洋彼岸的美国如《西雅图邮讯报》(147年历史)、《An几Arbor新闻报》(175年历史)、《洛基山新闻》(150年历史)等一批有百年历史的报纸停止发行印刷版,同样在2009由于经济危机的影响,我国的报纸产业在一季度刊发量集体以超过两位数的速度下滑。
这些报纸产业的乏力发展表现,无疑不得不让人相信在不久的将来,多数报纸都将渐渐走向消亡。
而在最近由中国出版科学研究所做的2009年国民阅读调查显示,2009年民众报纸阅读率为58.3%,期刊阅读率为45.6%,比2008年分别下降了5.6%和4.5%。
传统纸质媒介尴尬的生存境地,在某种程度上似乎间接印证着纸质媒介灭亡危机不是危言耸听,而是确有其实。
面对如此严峻的现实,纸质媒介是否还能继续生存,它今后的发展是否象那些预测者说的纸媒介即将灭亡呢?一、纸媒介依然存在生存空间在纸质图书即将消亡的预测声中,总被指责图书阅读率低的中国,却出现了“反常”情况。
我国国民综合阅读率(指通过各种媒介形式接收信息)呈现增长趋势，与国民综合阅读率上升趋势相反的是,我国以新媒介形象发展的风声水起的国内电子杂志却出现了失宠的态势。
从数字媒介兴起开始,人们似乎就肯定了纸质媒介消亡的必然。
然而通过细致分析,以电子杂志与纸质杂志为例相比较,我们可以发现纸质媒介是不会消亡而是会延续发展的。
电子杂志,指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。
又称网络杂志、互动杂志。
电子杂志兼具了平面与互联网两者的特点,且融入了图像、文字、声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者。
关于新媒体时代纸媒转型困境与应对策略分析
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW172关于新媒体时代纸媒转型困境与应对策略分析施文哲（丽水日报报业传媒集团，浙江，丽水323000）摘要：在新媒体时代，传统纸媒和新媒体的整合正在分阶段进行，但成功者甚少，大多数仍停留在数字转型的基础阶段。
在变革过程中，他们面临着诸如动力不足，系统不完整以及缺乏专业人才等问题。
纸媒体只有不断挖掘高质量的内容，保持出版物的特征，改善媒体系统并积极培养新的媒体领导者和技术人才，才能成功在新媒体时代中脱颖而出。
关键词：新媒体时代；纸媒转型；策略分析一、引言纸质媒体作为传统的信息传播与交流方式，是以纸质材料为载体、以印刷(包括手写)为记录手段而产生的一种信息媒体。
按照其编辑方法和出版特点可划分为报纸、图书、期刊及特种文献等类型。
此外，纸质媒体还有档案资料及乐谱资料等。
随着电视广播、网络媒体的发展，纸质媒体的发展受到一定的冲击，因此，基于笔者多年的从业经验，本文介绍了新媒体时代纸媒转型困境与应对策略分析。
二、现状分析1.缺乏与新媒体融合的原动力目前主要是由新兴媒体给传统媒体带来的压力而逼迫传统媒体与新兴媒体进行融合发展，是现实逼迫性带来了传统媒体市场化改革的紧迫性。
受国家政策的影响，各种纸媒体都被动地接受改革，而不是强烈地要求发展。
在缺乏动力的情况下，大多数传统媒体尚未能够对其业务进行改革，而对其进行了变革的媒体部门尚未进行充分的改革，从而无法实现新媒体整合目标。
2.制度不完善传统媒体整合的主要结构性问题是制度落后。
筛选和批准制度、监督支持制度、产业管理制度和地区管理制度构成了我国传统媒体管理的四个主要制度。
这四个制度在传统媒体领域已经存在了数十年，为现有的媒体发展提供了很多保护，但对某些新兴媒体领域（例如微博，微信空间等）影响很小。
这是因为这些新媒体不需要严格的筛选和批准，也无主管、主办单位。
此外，一些进行业务转型的媒体集团未完全放弃其现有媒体身份，未建立现代公司管理系统，无法采用现代公司治理，资本运营和营销的原因也因此未能完全成功。
媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例
媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例摘要在网络等新媒体的迅速兴起以及飞速发展下，传统的纸媒，甚至是电视及广播媒体，都受到了极大的冲击。
对于纸媒而言，新媒体无偿的使用它们的文章为其用户提供无偿的阅读，这不仅截流了原本属于纸媒的读者，而且也使注重报纸发行量的广告商转投新媒体，这对纸媒来讲无疑是个巨大的创伤。
在此背景下，本文采用文献查阅、比较分析等研究方法，从介绍传统纸媒在新媒体冲击之下的现状入手，分析了新媒体时代传统纸媒面临的挑战，然后提出了传统纸媒发展方向和策略。
关键词：新媒体；新媒体时代；传统纸媒；发展转型1一、引言新媒体传播作为新近出现的重大社会现象，它的产生和发展将对人类社会尤其是传统媒体带来怎样的影响一直是人们争论的焦点。
围绕这个问题，业界人士大致抱有两种不同观点，一种是呼吁传统媒体转型的乐观主义观点，一种是叹息“纸媒已死”的悲观主义观点。
笔者以为，技术在进步，纸质媒体、有线电视、家庭收音机也许终有一天会伴随着无处不在的移动互联设备退出历史舞台，传统的终端设备会遭到废弃，传统的采编、播报方式会被淘汰，传统的发行渠道将被改换，然而，传统媒体的品牌及其影响力不会也不应该消逝。
新媒体终究不是传统媒体的对立面，更不应该成为其“终结者”，相反的，传统媒体的原创性内容如今依旧哺育着新媒体。
新媒体更多的应该作为传统媒体发展的助力器，帮助传统媒体实现从技术、人员、组织结构到媒介渠道、传播内容、传播方式、盈利模式甚至新闻理念等各方面的转型以适应不断变化的外部环境与竞争。
传统媒体不应是“非生即死”的，而应该是与时俱进的。
本文的研究目的与意义就在于，发掘传统媒体转型的机会，探索传统媒体继续发挥其品牌优势和影响力的途径，这不仅对中国的传媒产业研究意义重大，更为我国产业结构调整，社会发展与转型带来一些新的思路。
二、传统纸媒的发展现状及面临的挑战（一）传统纸媒的发展现状从1994年中国获准加入国际互联网开始，互联网在中国的普及率一直在快速上升。
数字出版对传统纸质出版行业的冲击研究
数字出版对传统纸质出版行业的冲击研究随着科技的不断发展和数字化的普及，传统纸质出版行业面临着前所未有的冲击。
数字出版的兴起带来了巨大的改变，对传统出版业产生了深远的影响。
本文将探讨数字出版对传统纸质出版行业的冲击，并展望未来发展趋势。
首先，数字出版的出现使得内容传播更加快捷和广泛。
传统纸质出版需要经历繁琐的编辑、排版、印刷等过程，耗费大量时间和资源。
而数字出版通过电子书、电子杂志等形式，可以将内容迅速传达到全球各地，打破了时空限制。
读者可以随时随地通过电子设备访问数字内容，提高了内容消费的灵活性和便捷性。
其次，数字出版降低了出版门槛，给更多的作者提供了展示和发行作品的机会。
传统纸质出版需要经过出版社的筛选和评估，门槛较高且资源有限。
而数字出版平台可以为作者提供自助出版的机会，让更多的作品得到展示和传播。
作者可以通过网络直接发布自己的作品，拥有更大的自主权和控制权。
第三，数字出版极大地拓宽了内容的形式和类型。
传统纸质出版主要依赖纸质书籍和杂志，限制了传播方式和内容的表现形式。
而数字出版可以将文字、图片、音频、视频等多媒体形式进行融合，打破了传统印刷媒介的限制。
读者可以通过数字出版平台接触到更多样化的内容，提高了阅读体验的多样性和趣味性。
尽管数字出版带来了许多积极的变革，但其对传统纸质出版行业也带来了一些挑战和冲击。
首先，数字出版的普及使得传统纸质出版品销量下降。
随着电子书市场的崛起，传统书店面临了巨大的竞争压力。
读者可以通过在线书店或数字出版平台获取到更便宜的电子书籍，这导致了纸质书销售的下滑。
此外，数字出版也带来了版权保护和盗版问题。
数字作品的复制和传播更加容易，容易引发盗版和侵权问题。
对于作者和出版商而言，保护作品版权和合法权益变得更加困难。
虽然数字出版平台采取了一些技术手段保护作品版权，但仍然面临着一些挑战。
然而，传统纸质出版行业并不会被数字出版完全替代，两者有着各自的优势和适用场景。
纸质图书依靠触觉和视觉等感官体验，有着独特的情感和审美价值。
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展随着互联网的迅猛发展，传统纸媒受到了前所未有的冲击。
在这个信息爆炸的时代，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，传统纸媒不得不面对新的挑战。
传统纸媒并没有被淘汰，相反，它们通过创新和发展，逐渐融合了互联网元素，实现了转型升级。
本文将探讨传统纸媒在互联网时代的创新发展。
传统纸媒通过建立自己的官方网站，实现线上线下的融合。
许多报纸、杂志和期刊都开设了自己的官方网站，提供数字化的内容，以满足读者的多样化需求。
通过互联网，读者可以随时随地获取到最新的新闻、报道和信息，不再受时间和空间的限制。
传统纸媒的官方网站还可以提供更多的互动性内容，如评论区、在线直播、互动社区等，使读者参与感更强，增强了传统纸媒的传播效果。
传统纸媒利用社交媒体平台扩大了传播范围。
随着社交媒体的兴起，传统纸媒开始在各大社交媒体平台上建立自己的账号，如微博、微信、Facebook、Twitter等，通过这些平台与读者进行互动，实现信息的传播和分享。
通过社交媒体，传统纸媒可以更快速地将新闻和信息推送给读者，同时也可以利用社交媒体的影响力，吸引更多的读者关注和传播，扩大传媒的影响力和覆盖范围。
传统纸媒在互联网时代加大了多媒体内容的制作和推广。
除了文字报道，传统纸媒还开始大力发展图片、视频、音频等多媒体内容，以满足读者越来越多样化的阅读需求。
通过互联网，这些多媒体内容可以更方便地传播和分享，丰富了传统纸媒的内容形式，增强了读者的阅读体验。
传统纸媒还积极探索新的商业模式。
在传统纸媒发行量和广告收入不断下滑的情况下，传统纸媒开始寻求新的商业模式，如付费阅读、会员制度、内容付费等，通过互联网与读者建立更紧密的关系，实现经济效益的稳定和增长。
传统纸媒在互联网时代还加强了技术创新和人才培养。
传统纸媒不断引入新的技术手段，如人工智能、大数据分析、云计算等，提高新闻采编生产效率，为读者提供更优质的新闻内容。
传统纸媒也加大了对人才培养的投入，培养具有互联网时代特点的新闻人才，为传统纸媒的创新发展提供了有力支撑。
媒体传播方式的转变与趋势
媒体传播方式的转变与趋势随着科技的发展，媒体传播方式发生了巨大的变化，从最原始的纸质媒体到电视、互联网时代的集成媒体，再到如今又呈现多样性与个性化的移动互联网媒体。
传统的媒体逐渐衰落，而新型的数字媒体日趋兴盛。
这意味着人们获取信息的方式已经发生了巨变，并且还将继续不断变化。
下面将介绍媒体传播方式的转变与趋势。
1. 媒体传播方式的转变在大数据时代，媒体的传播方式已经从单一渠道向多元化方向发展。
网络媒体时代的到来，让互联网成为广大用户获取信息的主要通道。
这样一来，传统的报纸、杂志等印刷媒体的读者群正在逐渐减少。
电视作为传统媒体之一，在数字媒体时代仍有生命力，但电视节目的销售方式也在不断调整，现在已经出现了电视点播、网络直播等形式。
而移动互联网应用的普及，则让音频、视频、文字等内容在移动设备上实现了随时随地的获取。
情感化、社交化、个性化成为新的传播方式的标志，随着读者更加倾向于接受个性化补充服务，传统媒体就逐渐被Rss 订阅等个性化信息服务所取代。
2. 媒体传播方式的趋势根据统计数据，未来五年，互联网将迎来爆炸式增长，大多数用户都将在移动设备上获取媒体信息。
一些前沿的互联网企业已经开始尝试跨界拓展媒体产品线。
腾讯向内容创作者提供全方位服务的“云上发布”就是一个典型的例子，通用性、开放性和智能化是其它的几个趋势:（1）通用性。
随着全球化的快速发展，个性化的内容获取和分发方式将成为重要的趋势。
公共服务-style 的内容就是这一趋势的代表。
（2）开放性。
数字媒体推动着传媒行业快速转型，带来的挑战和机遇不断重塑业态。
融媒体策略和跨界合作已经成为新时代企业成功的必由之路。
数字时代的互联互通和普遍开放，让内容的整合和创新成为不可阻挡的趋势。
（3）智能化。
随着计算机技术的快速发展，人工智能也成为数字媒体信息分发中不可缺少的环节，整合AI等技术，可以让订阅者更加智能、更加一体化的获取媒体信息。
总结如今，数字媒体已经成为信息传播的主流渠道，它的快速发展给传媒行业带来了极大的冲击，也将继续引领媒体行业的发展趋势。
纸媒产业的发展趋势
纸媒产业的发展趋势纸媒产业的发展趋势一、背景介绍纸媒作为一种传统的新闻媒介形式，在数百年的历史中一直扮演着重要的角色。
然而，随着数字技术的快速发展和互联网的普及，纸媒产业面临着巨大的挑战。
然而，纸媒产业并非完全衰退，相反，它正在逐渐适应新的形势并逐渐发展。
二、产业现状分析1. 数字化转型随着数字技术的快速发展，纸媒产业逐渐意识到数字化转型的迫切性。
许多传统报纸已经推出了在线版，与读者进行互动。
同时，他们也开始利用社交媒体平台扩大影响力，与读者进行更好的互动。
2. 多元化发展纸媒产业需要多元化发展来适应新的市场需求。
除了纸质报纸，纸媒产业还可以发展电子书籍、杂志、特刊等数字产品，以满足不同人群的需求。
3. 媒体融合传统的纸媒产业与数字媒体产业之间的界限逐渐模糊，二者开始相互融合。
纸媒产业需要与互联网公司合作，共同推出更好的产品。
例如，纸质报纸允许用户扫描二维码，以浏览相关的视频或图片。
4. 移动化阅读随着智能手机的普及，越来越多的人习惯于使用移动设备阅读新闻。
纸媒产业需要开发适应移动设备的阅读软件和平台，以提供更好的用户体验。
5. 数据驱动发展纸媒产业可以通过大数据分析来了解读者的兴趣和行为模式，从而提供更好的内容和服务。
通过分析数据，纸媒可以更精确地预测市场需求，提高业绩。
三、发展趋势展望1. 全面数字化纸媒产业将逐渐实现全面数字化。
纸质报纸的销售量将进一步下降，而在线版和电子版的销售量将逐渐增加。
无论是传统纸张还是数字媒体，内容的质量和制作的精良魅力将成为吸引读者的关键。
2. 个性化服务通过数据分析，纸媒产业将能够提供个性化的服务。
纸质报纸可以根据读者的兴趣和需求提供相关的新闻内容，而在线版和电子版则可以通过智能推荐系统向读者推荐相关的内容。
3. 真实性与可信度在信息泛滥的时代，纸媒产业需要更加注重真实性和可信度。
通过提供可靠的新闻报道和深度分析，纸媒可以获得读者的信任和支持。
4. 云端阅读随着云计算技术的发展，纸媒产业将能够提供基于云的阅读服务。
《数字化时代下传统媒体战略转型研究》
《数字化时代下传统媒体战略转型研究》数字化时代的到来，给传统媒体带来了前所未有的挑战和机遇。
在这个信息爆炸的时代，传统媒体如何在数字化浪潮中找到自己的定位，实现战略转型，成为了摆在传统媒体面前的重要课题。
本文将探讨数字化时代下传统媒体的战略转型问题，分析其面临的挑战和应对之策，以期为传统媒体的发展提供一些启示和建议。
一、数字化时代下传统媒体的现状分析随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了根本性的变化。
传统媒体，如报纸、电视、广播等，面临着受众流失、广告收入下降等问题。
在数字化时代，新兴媒体平台如社交媒体、短视频平台、自媒体等崛起，成为了人们获取信息、传播观点的重要渠道，传统媒体的地位和影响力受到了挑战。
传统媒体在数字化时代面临的主要问题包括：一是受众流失。
随着年轻一代受众的增多，他们更倾向于通过互联网获取信息，而非传统媒体。
二是广告收入下降。
随着广告主的选择更多元化，传统媒体的广告收入逐渐减少。
三是内容同质化。
传统媒体在内容生产上面临着同质化严重的问题，缺乏独特性和创新性。
二、传统媒体的战略转型之路面对数字化时代的挑战，传统媒体需要进行战略转型，寻找新的发展路径。
以下是传统媒体战略转型的几点建议：1. 加大内容创新力度。
传统媒体应该加大对内容的投入，提升内容的质量和独特性，满足受众的多样化需求。
可以通过引入新的创意团队、加强与内容创作者的合作等方式，实现内容创新。
2. 拓展新媒体渠道。
传统媒体应该积极拓展新媒体渠道，如建立自己的官方网站、手机客户端、社交媒体账号等，实现内容的多渠道传播，吸引更多年轻受众。
3. 数据化运营管理。
传统媒体可以借助大数据技术，对受众进行精细化分析，了解受众的需求和喜好，从而调整内容策略，提升内容的吸引力和影响力。
4. 加强与新媒体平台的合作。
传统媒体可以与新媒体平台进行合作，共同开展内容生产、推广等活动，实现资源共享，扩大影响力。
5. 品牌建设和差异化竞争。
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略1. 引言1.1 背景介绍在媒介融合时代，传统纸媒面临着前所未有的挑战和机遇。
随着互联网和移动互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，电子媒体逐渐取代了传统纸媒在信息传播领域的地位。
纸媒在数字化浪潮中逐渐失去了优势，面临着发行量下降、广告收入减少、读者流失等一系列问题。
纸媒作为传统媒体的重要组成部分，依然承载着重要的社会责任和历史使命，如何在媒介融合时代中找到自身发展的新路径成为了纸媒亟需思考和解决的问题。
在这样的背景下，纸媒需要审视自身存在的问题，并积极寻求创新转型的策略。
加强与新媒体的合作，提升内容质量和独特性，不断适应读者需求和市场变化，将是纸媒在媒介融合时代突围的关键。
通过重塑角色定位和思考媒体的未来发展方向，纸媒有望在激烈的竞争中保持生机与活力，迎接新的挑战和机遇。
2. 正文2.1 纸媒存在的问题受众流失是目前纸媒面临的一个主要问题。
随着互联网和新媒体的兴起，越来越多的人选择通过手机、平板电脑等数字设备获取新闻信息，而不再依赖传统的纸质媒体。
这导致纸媒的发行量和广告收入持续下滑，面临着严重的经济困境。
内容同质化是纸媒面临的另一个难题。
在信息爆炸的时代，新闻内容的获取变得越来越容易，竞争激烈。
纸媒需要不断提供具有独特性和高质量的内容，才能留住读者，吸引广告商。
纸媒的发行和运营成本高昂也是一个严重问题。
印刷、发行、人力等费用使纸媒的生存压力不断增加。
面对数字化浪潮，纸媒需要不断优化经营模式，控制成本，提高效率。
纸媒在媒介融合时代面临多重挑战，需要加大创新转型力度，与新媒体合作，提升内容质量和独特性，才能找到突围之路。
2.2 数字化浪潮带来的挑战数字化浪潮给传统纸媒带来了巨大的挑战，主要体现在以下几个方面：1. 信息获取渠道多样化：随着互联网的普及和发展，人们可以通过各种数字化平台获取新闻信息，如新闻客户端、社交媒体、网络新闻等。
相比之下，纸媒的传播渠道相对单一，难以满足读者多样化的信息获取需求。
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究随着信息技术和互联网的快速发展，传统纸媒面临着前所未有的挑战。
在新时代的传播背景下，纸媒面临的问题主要有以下几点：一、读者数量下降随着互联网的普及，越来越多的人选择获取新闻资讯的方式是通过网络。
大量读者的流失也使得传统纸媒面临着严峻的生存压力。
许多报纸、杂志的发行量锐减。
二、广告收入下降广告是传统纸媒的主要收入来源之一，但由于越来越多的企业选择在网络上投放广告，因此传统纸媒的广告收入也随之下降。
更重要的是，在一些传统行业特别是严重受互联网影响的行业中，广告的需求量也减少了，对于传统媒体来说，广告对于其收入的重要性必然会下降。
三、内容质量和传播方式的失衡传统纸媒在传播新闻和信息的方式上，仍然死守在过去单一的传媒模式上，内容质量和基础设施上的不足使得读者对于纸媒的信任感逐渐降低，从而导致读者对于纸媒的选择也减少了。
针对以上问题，纸媒需要采取以下对策：一、加强内容建设，提高质量面对读者的流失，传统纸媒需要更加注重内容质量。
只有通过提高内容的质量和深度，才能够重新获取读者的信任，增加读者的忠诚度。
对于传统纸媒来说，要建立针对读者需求量身定制、多元化的内容，在新闻报道和深度分析文章的方面下足功夫，加强内容的梳理和优化，通过这种方式去抢占读者的心理。
二、进行全方位的改革为了应对广告收入下降的问题，传统纸媒需要开展全方位的改革。
在广告策略的安排上，应该明确自己的价值和定位，量力而行、获得最大程度的收益。
这样可以提升广告转化率，从而拓宽收入来源。
在广告谈判方面应该坚持团结有力，通过联盟的形式与广告客户进行谈判。
此外，传统纸媒也应该逐步开展跨平台的业务，参与到线上业务的开展中，通过互联网的连接来与之连接的广告商协同合作，达到双赢的目的。
三、创新传播渠道，扩大影响为了解决传播方式的失衡问题，纸媒还可以借助新媒体技术，建立新的传播渠道，扩大其影响力。
传统纸媒可以通过网络，将报纸、杂志等纸质媒体内容共享到各个完全已构建好的新技术平台上。
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究随着新时代传播技术的迅速发展，传统纸媒面临着诸多问题。
在网络传播、移动传播和社交传播多元化的大环境下，纸媒在传播方式、内容生产、经营模式方面都面临着挑战。
本文将对传统纸媒面临的问题及对策进行研究分析。
一、问题分析1. 传播方式老化缺乏吸引力传统纸媒的传播方式主要是通过纸质媒介进行传播，而且很少能够实现多媒体互动传播。
这种传播方式在当今数字化、互联网化的时代显得过时，受众对其缺乏兴趣和吸引力。
2. 内容生产更新速度较慢传统纸媒在内容生产方面受限于印刷发行的时间和空间，更新速度较慢。
而现在的信息传播速度越来越快，人们更加追求即时、新鲜、多样化的内容，这就使得传统纸媒的内容更新速度跟不上时代的步伐。
3. 经营模式面临挑战传统纸媒的主要盈利方式是依靠广告和发行费用，然而随着网络媒体的兴起，广告主的选择面更加广泛，传统纸媒的广告收入逐渐减少。
纸媒的发行量也在下降，发行费用也受到了挑战。
二、对策研究1. 创新传播方式，提升吸引力传统纸媒应该通过创新传播方式，提升自身的吸引力。
可以加强多媒体互动传播，在纸媒上加入二维码或者AR技术，实现纸媒与数字媒体的有机结合，提供更加丰富的内容和更好的互动体验。
2. 转变内容生产模式，提高更新速度传统纸媒应该转变内容生产模式，提高更新速度。
可以通过建立新闻客户端、网站等数字化平台，即时发布新闻内容和信息，增加新闻更新频率，满足受众对即时性新闻的需求。
3. 多元化经营模式，寻求新的盈利点传统纸媒应该探索多元化经营模式，寻求新的盈利点。
可以通过开展自媒体平台、线上线下活动、社区服务等方式，拓展收入来源，降低对广告和发行费用的依赖，实现经营模式的多元化。
4. 加强自身品牌建设，提升竞争力传统纸媒应该加强自身品牌建设，提升竞争力。
可以通过提高新闻质量和服务品质，打造核心竞争力，吸引更多读者和广告客户，从而提升自身品牌的影响力和竞争力。
新时代传播背景下传统纸媒面临着诸多问题，但面对挑战，纸媒也可以通过创新和转型来应对。
数字传播技术发展与媒介融合演进
数字传播技术发展与媒介融合演进数字传播技术发展与媒介融合演进随着信息时代的到来，数字传播技术以其高效、便捷、互动性强的特点，在媒体界快速发展。
数字传播技术以数字化、网络化、智能化为核心，为信息传播带来了新的机遇和挑战。
同时，媒介融合作为数字传播技术与传统媒介相互结合的结果，也在不断推动数字传播技术的发展。
本文将重点探讨数字传播技术的发展历程和媒介融合的演进过程。
数字传播技术的发展源于信息技术的迅猛发展。
上世纪60年代，互联网技术的出现标志着数字传播技术的起步。
互联网的普及使信息传播的成本大大降低，同时也为信息的广泛传播提供了便利条件。
早期数字传播技术主要以电子邮件和网站为主，由于其在传播速度和范围方面的优势，很快就得到了广泛应用。
随着Web2.0的出现，数字传播技术开始进入一个新的阶段。
通过社交媒体、微博、微信等新兴媒体平台，个人用户可以实现信息发布、互动交流，参与进来的用户数量快速增加，信息传播变得更加广泛和复杂。
数字传播技术的发展也推动了媒介融合的进程。
媒介融合是指将传统媒介与数字传播技术相结合，以扩大信息的传播范围和提供更多的传播方式。
传统媒介如电视、广播和报纸等利用数字传播技术实现了从线下到线上的转型，数字媒体则通过媒介融合得到了更广泛的传播渠道。
例如，报纸通过在网上开设电子版，使读者可以通过互联网及时获取新闻资讯。
电视电台通过开设网站，将节目的回放、点播等功能提供给用户，满足了用户的个性化需求。
这些媒介融合的实践打破了传统媒体的时间和空间限制，使信息传播更加灵活、多样化。
数字传播技术的发展和媒介融合的演进还推动了传媒产业的变革。
数字传播技术的兴起对传统媒体经营模式和盈利模式带来了巨大的冲击。
报纸和杂志的传统订阅和广告经济受到了网络媒体的冲击，电视广告市场受到了互联网视频广告的挑战。
传统媒体逐渐意识到数字传播技术的崛起，开始积极进行媒介融合，通过设立自己的网站、移动应用等手段来拓宽传播渠道、增加盈利来源。
纸质媒体向数字化转变的初探
纸质媒体向数字化转变的初探在信息爆炸的当下，“即刻售罄”“竞相传阅”等词汇已经过时，“疯狂转发”“点击过万”成为当下的关键词。
与纸质媒体的衰败形成鲜明对比的是，数字化媒体正以惊人的发展速度，颠覆着人们的阅读习惯、生活方式，甚至影响一个时代！纸质媒体是以报纸、杂志等传统媒体为代表的传统媒体。
而数字化媒体是以互联网为代表的“第四媒体”和以手机移动网络为代表的“第五媒体”的新媒体。
2008年11月19日，著名的电脑杂志PC Magazine宣布将于次年2月停止印刷版的杂志发行，而专注于网络内容。
《南方周末》也在向数字化媒体进军。
一、高度重视纸质媒体向数字化媒体转变根据一线的市场调查，从广告的收入、客户接受信息的方式、对新闻事件反应的速度等方面来看，纸质媒介向数字化转变不可逆转。
具统计，报纸广告收入继2012年出现8%的下滑后，2013年收入持续下滑，幅度为6.8%。
房地产、商业服务业、交通和娱乐四大主力支柱行业，除了房地产广告18.1%的增长外，其他三大主力行业均缩减报纸投放。
杂志广告收入也在2013年开始出现下滑，下滑幅度为6.1%。
昌荣预测2014年报纸和杂志广告持续下滑，下滑幅度分别为6.5%、4.8%。
而与传统纸媒平台正好相反的是网络移动平台广告正高歌猛进。
互联网广告以其精确度高和互动性强以及成本相对较低等特性正受到我国越来越多企业的重视。
2009 年，中国互联网广告收入超越户外广告收入；2011 年，中国互联网广告收入超越报纸广告收入。
预计2014 年中国互联网广告收入将超过电视广告收入。
2007 年-2011 年，我国互联网广告市场规模从106 亿元增长到512.9 亿元，除去2009 年经济危机影响，市场增长率基本保持在55%。
如下图所示，2012 年，中国互联网广告市场规模为753.1 亿元，2013 年，国内互联网广告市场规模达到1，100 亿元，同比增长46.1%，与上一年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。
媒体行业在数字化时代的转型
媒体行业在数字化时代的转型随着互联网技术的迅速发展和普及，媒体行业正经历着一场革命性的转型。
传统的印刷媒体逐渐失去了它们过去的辉煌，而数字媒体正在崛起。
这场转型不仅改变了媒体行业的商业模式，也对新闻传播方式和受众行为产生了深远的影响。
数字化时代的到来，给媒体行业带来了巨大的挑战和机遇。
首先，互联网的出现使得新闻传播的速度大大加快。
过去，人们只能通过报纸、电视和广播等传统媒体了解新闻，而现在，只要有网络连接，人们就可以实时获取到各种新闻信息。
这种即时性的传播方式不仅提高了新闻的传播效率，也使得媒体机构需要更加迅速地反应和应对各种突发事件。
其次，数字化时代的到来也改变了新闻传播的形式。
传统的印刷媒体主要通过纸质媒介向读者传递新闻，而数字媒体则通过互联网和移动设备向受众传播信息。
这种数字化的传播方式不仅使得新闻的传播更加便捷和高效，也为媒体机构提供了更多的传播渠道。
通过社交媒体平台，媒体机构可以与受众进行互动，了解他们的需求和反馈。
这种互动性的传播方式不仅增强了媒体的影响力，也提高了受众的参与度。
另外，数字化时代的到来也改变了媒体行业的商业模式。
传统的印刷媒体主要依靠广告和销售报纸等方式获取收入，而数字媒体则通过广告、订阅和付费等方式获取收入。
随着互联网的普及，传统媒体的广告收入逐渐减少，而数字媒体的广告收入则不断增长。
这种商业模式的转变使得媒体机构需要更加注重内容的质量和创新，以吸引更多的受众和广告商。
然而，数字化时代的转型也带来了一些挑战。
首先，互联网的普及使得新闻的真实性和可信度受到了质疑。
在互联网上，人们可以自由发布信息，这就导致了大量的虚假信息和谣言的传播。
媒体机构需要加强对新闻的核实和审查，以确保新闻的真实性和可信度。
其次，数字化时代的到来也使得媒体机构面临着巨大的竞争压力。
互联网的出现使得新闻传播的门槛降低，任何人都可以成为新闻的传播者。
媒体机构需要不断提高自己的竞争力，以吸引更多的受众和广告商。
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论数字传播时代纸质媒介的角色转型
数字传播时代的到来让传统媒介形态受到了极大的冲击，影响最大的可能就是纸质媒介了。
以报纸为代表的纸媒在新媒介环境下的未来发展一直是学界讨论的热门话题，提出未来纸媒的在发行上将以数字传播渠道为依托，创新发行方式；在受众价值开发上，以受众多维度需求为基础进行产品开发；在媒介组织性质上，逐步向信息内容供应商方向发展；在盈利模式上，以受众资源为基础进行数据库营销，最大化提升广告投放价值。
最后提出：未来的媒介形态将没有新旧媒体之分，整个的媒介格局将进行重组和整合，信息内容生产商、渠道与发行网络、广告代理公司与受众共同组成新的媒介格局。
标签：纸质媒介；产业转型；发行创新
1 数字传播时代及其特征
数字传播时代是指以数字技术的为依托而发展起来的各种新媒介，并由此形成的传播方式与传播特征的变化的时代。
相对于传统媒介形态而言，数字传播方式无论是在信息的时效性、丰富性，还是传播方式的互动性和便捷性上都有无可比拟的优势，而数字传播时代最为典型的传播特征就是网络化和互动性。
从传播的时间和空间上看，新媒介环境下的传播时间固化、范围广泛，仅从技术角度看可以达到无边界传播。
阳光文化集团首席执行官吴征的这样描述新媒介传播：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒介（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。
2 数字传播时代纸质媒介的相对优势与相互融合趋势
2.1 数字传播时代纸质媒介的相对优势
回顾我们的媒介发展史，在广播刚刚出现的时候，就有人说报纸要走向灭亡了，但是最终报纸利用自己的优势生存下来了，并且发展至今；同样，在电视刚刚诞生时，这种声音又出现了，说广播的末日来临了，但是广播经历着一段平稳的发展后，随着人们生活方式的改变出现了复苏的趋势，最终它和报纸一样将继续走下去。
现在随着互联网和手机等新兴媒体的出现，这种关于“报纸消亡论”的声音又出现了，但是每一种媒介，都有自己独特的形式和相对优势，有着自己存在和发展的因素和理由。
相对于数字传播方式，纸质媒介有着其独特的相对优势。
（1）更加符合人们的阅读习惯和更好的阅读体验。
这也是为什么在IT业界，电纸书不断兴起并得到肯定的原因，电纸书通过一种电子墨水的技术实现了类似纸张的阅读体验。
（2）强大的信息内容生产能力。
报纸和杂志实质上向读者提供的是信息产品，而不在于具体的传播形态。
从新媒体的典型代表——互联网上的信息来源情况来看，大
部分的文字及视频信息来源于传统媒体，而网络上无论是网站自身还是网民，在内容生产上仍旧不能占据主要地位。
（3）纸质的传播媒介能激发人更深度的思考，是权威信息的重要载体。
思考是人类有别于动物的本质区别。
然而，随着所谓的读屏时代、读图时代的到来，使人们的思维习惯向着简单、单一的模式发展。
网络媒体的自由多元的意见表达，在另一方面也使得网络媒体缺乏权威性，当受众认知失谐的时候，更多的愿意听取来自传统媒体的声音。
（4）纸质媒介有与生俱来的信息整合特性。
以网络为代表的新媒介形态，在信息的数量上有传统媒体无法企及的数量级优势，但正是数量的巨大决定了其信息中质的部分被淹没。
以报纸为代表的媒介形态，通过对信息资源的整合与分类，更好的满足了细分了的受众需求。
（5）无可替代的广告载体形式。
互联网的广告形式的日益多元化冲击了报纸、杂志等的广告份额，但互联网广告及其他新媒介形态的广告，在效果上还有很多局限。
2.2 纸质媒介的融合化发展趋势
纸媒对于新媒介传播方式的使用仅仅是手机报、数字报纸的开发上，更深入的将数字传播技术应用于发行创新、内容生产以及受众多元价值的开发上还处在初级阶段。
伴随着传播技术的进步，原有的传媒业面临着利用新的媒介技术实现产品升级的任务，这也就是媒介的融合化发展。
通过对传统媒介整体的数字化改造，借助新的传播技术和传播手段对信息产品的生产、营销、服务的全流程进行创新来拓宽传播渠道和服务质量赢得更大的竞争优势。
跨媒体发展是纸质媒介向融合化发展的重要起步，以互联网的发展来看，2010年的中国互联网统计报告显示，截至截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。
面对如此大量的新媒体受众群体，纸媒进行跨新媒介的发展是必然趋势，而如何把握新媒介的传播特征并结合自身优势进行资源的整合和结构的创新是纸质媒介当前所要解决的核心问题。
3 数字传播时代的纸媒的创新发展之路
3.1 多渠道、更精准的发行方式
按照媒介经济学的原则，发行的核心价值在于为报刊提供一个连续目标市场的通路。
数字传播时代发行的创新和渠道的建设，要更多的借助新的传播技术。
就目前的纸媒发行来看，报纸的网络版，在一定程度上拓宽了发行渠道，但现实的情况是电子版报纸阅读率并不高，主要原因在于阅读体验的不佳与网络阅读的浅度性特征；杂志类纸媒则已经开始采用网络付费下载的方式发行，以《第一财经》为例，在网络发行上通过APP应用程序的方式，以苹果公司的应用商店为依托，发行电子版，拓宽了发行渠道也获得了更多的发行收入。
3.2 全方位受众价值挖掘，以受众多元需求进行内容产品生产
在传统的媒介组织观念中，规模经济一直是追求的目标，追求整体市场的占有率。
通过激烈的市场竞争手段，在整体市场中将竞争者的份额尽可能的压低。
但是，这种媒介竞争的价值逻辑实际上是把受众当成了单向度的人，其市场竞争策略和受众资源利用是单向度的，传媒产品只能满足受众的单方面的信息需求。
当然，在市场竞争的初始阶段，这种层面的竞争是不可或缺的，由于规模竞争的成本和风险相对较低，盈利也更容易。
但随着传播技术的发展和新媒体的兴起，以全方位受众价值挖掘为理念的多元经营策略必须很快的提上日程。
研究表明，在不同的发展阶段上，为传媒产业带来最大利润的价值支点是不同：最初是内容产品的品质，接下来是市场拓展的规模，到现在则是全方位的受众价值挖掘，以行业内多元经营为支点，以受众的多元价值取向为依托，转变为范围经济的竞争优势，更好的掌控作为传媒市场竞争中引领者的角色。
而受众多元需求的把握上，传统的纸媒有着无可比拟的优势，而关键是如何进行多元内容产品的开发，全方位的满足受众对于信息产品的不同需求，数字传播技术不仅可以作为便捷的受众调查工具，也是进行多元开发中不可或缺的产品传播形式。
3.3 纸质媒介组织向信息生产商模式转型
信息内容是吸引受众的最关键因素，而信息内容的生产就决定着受众看什么、想什么，这不仅仅是旧的传播格局下的状态，新媒介环境下，这种格局依旧没有改变。
网络受众在网络上浏览信息，更多的、主流的声音依旧是来源于传统的媒介采编系统，只是将这些信息以新的传播方式传递出去罢了。
内容是媒体行业最重要的资源，内容产业一直以来都占据着传媒格局中的核心位置。
传统的媒介生态环境下，报纸、杂志、广播以及电视等都是通过对受众注意力的二次售卖来获取广告商的资金投入。
在数字化传播时代，受众正逐步的变成“用户”，内容真正变成了产品，可以通过用户的消费为媒介组织带来直接的收入。
对于纸质媒介组织来说，要利用数字传播所带来的发展机会，调整自己的位置，整合内容资源，将信息内容的生产放在组织发展的重要位置，积极向信息内容生产商的角色转型，而这个过程必定需要经历观念的改变与组织结构的调整。
在这个过程中，在内容资源的利用上要有版权意识，确立自己与新媒介形态的生产与发行的基本关系，将内容资产作为组织的核心资产进行运作。
3.4 创新广告模式，获取更大的广告传播效果
数字传播时代受众的典型特征是碎片化与多元化，分众与聚众并存。
上文中提到我国互联网受众群的增长，决定了传统纸媒需要将更多的精力用在新媒体受众身上，数据库营销是纸媒在数字传播环境下必须运用的。
所谓数据库营销是指，企业通过收集和积累会员（用户或消费者）信息，经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。
在广告模式的创新上，以新媒介为依托构建信息分享和反馈平台，加强与受众的互动，了解受众的需求，而这个过程借助于数字传播方式会取得事半功倍的效果，也能获得受众更强的媒介品牌忠诚度。
4 结语
借助于新的传播方式和传播理念，纸媒依旧有很大的市场空间。
当前的媒介生态正发生巨大变化，整个的媒介格局正进行重组与整合，新的媒介格局将由信息内容生产商、渠道与发行网络、广告代理公司与受众共同组成，没有新旧媒介之分。
而传统媒介信息内容生产商的角色转型进度将决定整个媒介生态的重构进程。