公众号搜索权重

《微信公众号搜索排名》

一级权重

1、关键字匹配（25%）。匹配越好排名越高，所以名称最好要包含甚至就是关键词，而且关键词要越靠名称前越好。比如在搜索关键词“笑话”时，理论上公众号“笑话”、“笑话集”，要比“冷笑话”“幽默笑话”权重高。

2、认证（20%）。认证比不认证的权重高，认证服务号比认证订阅号权重高，至于是微信认证还是微博认证权重高，目前没看出明显差别。

3、不仅仅是粉丝数，粉丝活跃度、阅读量和阅读率的高低（20%），也会影响到权重高低。所以不但要增加粉丝数，还要提高公众号的质量，多创作质量高的文章，多和粉丝互动，这些数据也往往反应了公众号的质量，微信明显要扶持高质量公众号。

二级权重

1、功能介绍（5%）。功能介绍中如果含有关键词，也会被搜索到，虽然对热门词影响较小，但是如果是冷门词，还是会有一定影响。

2、推送频率（8%）。推送频率高的权重高，公众号原本就是要推送的，如果长期不推送、无互动，必然会被以僵尸号处理。

3、粉丝增长量（10%）。粉丝增长越快权重越高，可能很多人不知道，其实这也是个重要的影响因素。

三级权重

1、好友关注数量。比如同样搜索关键词“移动互联网”，会显示很多与此相关的号，如果你好友中关注哪个号多，就优先推荐，这会导致每个人的搜索结果都有差异。

2、基于LBS。比如同样搜索关键词“联通”，在不同地区优先显示当地联通公司公众号。

3、原创与否。随着原创功能的推出，而且微信未来也会越来越鼓励原创，那也应该会提高原创公众号搜素权重。

4、是否有商标。同样是微信认证，可能会逐步提高用商标认证的公众号权重。

互联网传播的100个核心词

1.IP 拥有核心粉丝群体的，具备衍生品开发价值的个人或品牌。

2.超级IP 可以简单理解为头部IP。

3.势能能够推进品牌或个人IP前进，形成自生长、自传播的内在传播力。

4.曝光重新理解曝光的意义，这里的曝光不仅仅是指被用户所见，而是能够被用户所感，可以引导或推动用户进行传播的价值曝光。

5.造势过去我们对于造势的理解，更多是外在的，在流量口子上进行宣传发声。相比较于外在流量口子上的造势，内容价值的塑造是提高活动口宣转化的关键。

6.借势巧妙借势时事、热点或趋势，降底推广的成本，提各营销路径上的价值。

7.成本成本的构成，由过去物的生本成本，转化为了内容的创作成本。

8.平台平台将不再单指一个网站、一家公司或一个机构，任何可以汇聚大量流量，连接海量资源的IP，都将具有平台的价值。

9.内容一切可以被用户感知到的“存在”皆是内容。

10.原创原创的核心不再是指内容的原创，而是价值的原创。比如得到《每天听本书》系列专栏就是重构了书本的价值，通过更轻、更快速的方式，帮助用户获取海量的信息。

11.表达表达的核心不再是说，而是听，目的是沟通。用心听取用户的声音，才能提高表达的价值，提高沟通的效率。

12.人格人格是口牌具像化的一个载体。

13.魅力人格赋予人格更多的情感因素，才能与粉丝形成共鸣，否则仅仅只是一个冷冰冰的名字。

14.品牌建立品牌的目的不再是为了宣传自己，而是为了让用户更好的理解自己。

15.信任信任是IP化的底层基础。

16.粘度考量一个IP的价值，不是有多少人为IP付费，这才是考量一个IP黏度最有价值的指标，有一百个人愿意为你的服务买单，远胜有一万个围观者。

17.人格信用人格信用是连接资源的价值基础，未来无论是企业、品牌还是个人，都需要建立自己的人格值用值。

18.流量通过测试找到一个对你有效的流量渠道，持续加码将其变成自己的核心通道，当你加码到一定峰值后，流量的成本将会递减。打一枪换一炮的流量打法只会增加成本，未来可能连个水花都听不到。

19.自带流量维护好一百个铁杆粉丝，你说什么他们都愿意相信，你卖什么他们都愿意买单并推荐给自己身边的朋友，你就有了自带流量的价值。自带流量是建立在人格信用值的基础之上的，人格信用值越高，自带流量的价值就越高。

20.口碑口碑的核心是一个有价值的“信息”，这个信自易于理解易于传播，通俗听理解就是一个好听的故事，这个故事具有一定的正能量指向，且具有一定的“谈资”价值。

21.效率互联网的特色是快，一切都很快，过去一年发生的变化，可能比过去十年发生的变化的总和都要多。但是除了求快，还要求效率，效率有时候是通过“慢”而达到的。所谓的“慢工”指的是基础工作，比如店铺的设计与装修，一个有趣好玩的设计虽然做出来慢，但是一旦完成之后，却有可能引发病毒式传播。

22.商业化商业化的边界被彻底打破，上游进攻下游、下游反攻上游、两个完全不相干的公司抢夺进入一个共同的市场的事件频繁发生。未来品牌在商业化的过程在，在充分理解自己所在业务的衍生价值，提前抢占或建立防守对策，否则一不留神就被人端了饭碗。

23.创意创意的进化有两个趋势：一是跨界内容的混合重构，一是将庄严的东西变得亲民。

24.资源除了寻找资源为已所有，未来的商业体更要学会孵化资源，以及学会成为别人的资源。

25.渠道粉丝就是渠道。

26.场景连接人、物和故事的空间。

27.产品产品不再单指一包纸巾、一部手机，每一篇文章、每一个功能等，每一个能够解决用户需求的连接点，都是产品。品牌的市场宣传策略也是一个产品。

28.品牌进化成IP才有新媒体时代价值和意义。

29.多元化品牌多元化的本质，是建立起一个相互补益的生态矩阵，各业务板块之间可以形成价值的流量。

30.内容力内容开始具备谈论价值、传播价值、社交货币购买力和流通力。

31.趋势用户思维就是趋势，判断趋势才能制定计划。

32.想象从单一到衍生到混合或跨界，这种改革就是想象，尽可能向边界拓展，给予IP无限的想象空间。

33.流量特征私人订制、限量供应的一种内容供货状态下，能够满足用户的个性需求和情感需求，将用户以群分的内容标签。

34.规模规模达到一定的临界点后，商业将发生质的变化，同时将完成升维的商业进化，从此将自己的同业者拉开无限远的距离。比如同样是以写鸡汤发家的新世相，已经完成知识付费平台的布局和进化。

35.爆款爆款并不仅仅是为了引流，其核心的价值是为品牌定调，打造爆款的过程就是一次品宣的过程。爆款操作不当，将会把品牌拉入廉价的陷阱当中。

36.价值观价值观是IP与粉丝之间的一种契约。

37.引爆引爆点是社会事件与情绪的产物。

38.集中引爆丰富、多重、新鲜、场景化、限时限量集中爆发，多个超级IP共同作用。

39.沟通与沟通方式相比，沟通渠道的选择至关重要。

40.小众自我、个性、不同。小众能够超越大众。

41.温度赋予产品功能属性之外的精神层面的温度，打动用户的不是产品的物质层面，是温度。

42.裂变用户对产品从需要到想要，需要不会产生裂变，想要会。

43.仪式感定义一个应用场景，并找到其痛点和情感连接价值。

44.参与感参与感的基础是仪式感的建立，给用户一个与品牌建立连接的动作。

45.逆向逆向思维、反传统、出其不意，活力与新鲜感。

46.即视感用户现在就要，拒绝等待。

47.网红代表着IP最具流量能力的个体。

48.情绪稳定的情绪表达是生命力。

49.情感体验用户需求的核心。

50.速度速度要快，也要慢。

51.配置配置的关键，除了多渠道，更重要的是改渠道。过去电商思维下的详情页多是产品、促销，内容电商的详情页正在内容化，详情页的内容本身就可以拿去当一篇推文使用。配置除了是对外全渠道配置，更需要尝试对内重新配置。

52.优质流量优质流量的核心是种子用户，这里的种子用户不是指新店开业的第一批用户，而是品牌或产品的核心用户，他们是品牌或产品的忠实拥趸，在高频复购之外，拥有强烈的将品牌介绍给自己亲朋好友的欲望。他们就像是一颗颗种子，持续的生根发芽，每一个人都可以成为优质的宣传渠道。

53.投资这里的投资主要是指，要尝试在品牌内容孵化价值，对外投资是为了盈利，对内投资是为了为自己赋能，而不至于让品牌几十年一成不变。用马化腾的话说，企业内部要有一定的冗余度。冗余部门短时间看好像不产生盈利，但承担的却是企业的未来。海尔新媒体、微信、阿里大数据都是这样诞生的。

54.跨界跨界的目的是内容的重混，创造全新的价值。

55.影响力使用为用户所乐于接受的方式，影响用户的思想和行动的能力。

56.关注度影响力决定用户关注度。

57.反差反差越大，越能成就独一无二的IP，也越能成就跨界。

58.独特性IP的独特性来自聚焦的风格定位，这种独特性也会反哺IP本身的质量和生命力。

59.定位定位使内容、品牌形成标签化，准确的定位能够召集到特定的人群。

60.衍生一个成熟的IP经过反复解构、进行各种类型的再创作，衍生出全新的IP，新IP一出生就自带原IP的流量，并能做为独立的IP引流。