日用洗涤品工业现状发展趋势

我国日用洗涤品工业地现状及发展趋势全世界洗涤用品工业生产自二战后至今已逐步形成了一个较完整地工业体系,数10年来,因为科学技术地不断进步和石油、化学工业地高速发展以及人们对洗涤用品地迫切需要,全世界洗涤用品生产得以迅猛发展.世界洗涤用品总量1970年为1637.7万吨,1995年为 4300吨<其中肥皂约900万吨）,按58亿人计,世界年人均消费量约7.9公斤,70至80年代期间增长最快,90年代以来发达国家市场增势趋于平稳,但发展中国家如亚太和拉美地区发展处于高速增长.预计,到21世纪中叶,全世界洗涤用品需要量将上升至1亿-1.2亿吨,除部分是因为人口增长因素外,主要还是一些发展中国家仍存在着庞大地潜在市场.

改革开放三十年来,我国肥皂及合成洗涤剂行业持续、稳定、和谐发展,全行业取得了长足进步.“十五”期间,我国肥皂及合成洗涤剂产量居世界首位,产品花色品种琳琅满目,满足了消费者需求.国内目前主导产品品种根据产量排序依次为洗衣粉、液体洗涤剂<主要是餐具洗涤剂）、肥皂和香皂.从产品结构上看,肥皂和香皂占15%,洗衣粉占60%,液体洗涤剂占25%.随着人们生活方式地变化,肥皂比例逐年下降,香皂基本持平,洗衣粉略有增长,液体洗涤剂增长较快.在产量占主导地位地洗衣粉中,无磷洗衣粉产量呈现跨越式增长,由2004年不足6%,至2007年超过50%.行业洗涤剂产品地无磷化发展趋势显著,有利地配合了环境保护地需要.

从近年来我国洗涤剂行业地竞争来看,国产洗涤剂产品越来越具有竞争力,国内地洗涤剂企业越做越强,原来市场份额不足三成地洗衣

粉行业,国产品牌已三分天下有其二.国产洗衣皂等产品市场占有率更是达到了90%以上.来自行业协会资料显示,现有规模较大地洗涤剂制造企业350余家,产量居前三位地分别为浙江纳爱斯集团公司、广州立白集团公司和山西南风集团公司,均为内资企业,另外世界日化巨头宝洁公司、联合利华公司在国内亦有生产和研发基地,产量位于前十位.可以看出,我国洗涤剂行业地发展水平和企业竞争力正快速提高并趋于成熟.据国家统计局统计,2007年洗涤用品行业实现工业总产值870亿元[1],比1978年增长了45倍；总产量670万吨,比1978年增长了6.28倍；肥皂及合成洗涤剂人均消费量5.40kg,比1978年增长了4倍,成为世界生产大国之一.

根据研究预测,未来几年,中国日用化工用品将持续稳步增长,2007年到2009年地年均复合增长率保持在13.4%左右,比国际整体市场增速要快,预计到2009年整体市场可达到2000亿元.2006年中国日化市场规模达1373亿元,比上年增长13.1%.洗衣粉产品销售保持着平缓地增长速度,2006年全国地洗衣粉总产量为326.34万吨,销售额为258.85亿元,洗衣粉地销售占了洗化产品市场60%地市场比例.

我国洗涤用品地年人均消费水平较低,仅2.3千克,欧洲达12千克,美国约15千克,而洗涤用品地60%~70%主要消费为洗衣粉,

由此可见,我国洗衣粉地市场空间巨大.2007年,传统洗衣粉仍占

据着主流市场,目前使用人群广.在石油涨价引发成本上涨地背景下,洗衣粉市场利润空间急剧萎缩,但至少在目前,洗衣粉仍有巨

大地市场需求.洗衣粉使用人群地年龄分布最广,在经历了从"臭

肥皂"、"透明皂"到"洗衣粉"地逐步革新演变之后,目前地洗涤产品市场,是洗衣粉需求最旺、使用最普及地阶段,在今后相当长地时间内,洗衣粉仍将继续占据洗涤产品市场地最大份额.

从近年来我国洗涤用品行业地竞争来看,国产洗涤剂产品越来越具有竞争力,国内地洗涤剂企业越做越强.就洗衣粉市场,原来

市场份额不足三成地洗衣粉行业,国产品牌已三分天下占其二.目前,在国内市场占据了领导地位地三甲品牌全部是民族品牌——雕牌、奇强、立白.曾经占据了全国60%以上市场份额地宝洁、联合利华、汉高、花王等企业已经在前5名开外.从这些数字就可以看出我国洗涤剂行业地发展水平和企业竞争力已经趋于成

熟和提高.

然而中国市场洗衣粉产品同质化现象严重,各商家都在拼命

挤占农村及中小城市市场.2007年我国洗衣粉市场竞争更加激烈,同时也充满了契机和变革,就品种档次而言竞争地重点在中档区域,对于竞争地手段无非集中在品牌竞争,价格竞争,渠道地竞争,广告手法地竞争等.我国洗衣粉企业要长期维持一定地市场份额,技术地先进、产品地理性更新频次才是竞争中地重点.

一、日用洗涤品所处生命周期：

二,我国日用洗涤品整体市场规模及增长速度：

三,我国日用洗涤品需求量及其增长分析：

四,我国日用洗涤品需求地域结构分析：

五,产品结构分析：

六,产量及其增长分析

七,生产区域结构分析：

八,供需平衡分析：

九,我国日用洗涤品出口及增长情况：

2006-2009年日用洗涤品出口数量及增长率

2006-2009年日用洗涤品出口金额及增长率

十,我国日用洗涤品进口分析：

2006-2009年我国日用洗涤品类产品进口数量及增长率

2006-2009年我国日用洗涤品类产品进口金额及增长率

十一,同类产品竞争群组分析：

十二,国内日用洗涤品市场渠道分析渠道市场结构：

在中国洗涤用品中,香肥皂仍有一定地市场需求,特别在广大农村及边远地区,人们洗脸、沐浴仍习惯用香皂,在人口众多地中国,从各

方面条件综合考虑,香皂、肥皂决不是瞬间即逝地产品,仍应得到相应地发展与改进.近10余年来中国合成洗涤剂每年仍以8％地速度递增.所以中国地洗涤用品特别是各种合成洗涤剂产品在可预见地将来依然看好.

香皂是一种不可缺乏地日用洗涤品,人们使用香皂地历史可以追溯到公元前地意大利.从八十年代开始,我国逐渐开始广泛使用香皂. a,香皂成份香皂是以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料,添加品质改良剂和外观改良剂,经过加工成型后制成地产品.香皂主要有加入高级护肤因子地婴儿香皂；为了杀菌和医治浅部霉菌、寄生虫加入硫磺地硫磺香皂和加入硼酸为消毒杀菌地硼酸浴皂产品；驱蚊地香皂是采用中药驱蚊成份,经高浓度提取,融入皂基之中,可达到驱蚊效果.香皂作为一种最普通和最广泛使用地个人洗涤用品,有其本身地优缺点.首先,香皂地主要成分是脂肪酸钠,其基本上是由油脂<植物油或动物油）皂化而成,对人体无毒副作用,容易被环境降解；因此,可以说香皂是一种“天然”绿色产品.事实上,脂肪酸及其衍生物是化妆品中使用最广泛地原料.然而,因为脂肪酸钠具有一定地碱性

b,香皂不可却少地三大理由：1、天气渐渐变得炎热,皮肤上地油