羽绒服市场分析结果汇报
2024年羽绒服市场规模分析
2024年羽绒服市场规模分析引言羽绒服作为一种冬季保暖服装,在近年来越来越受到消费者的青睐。
本文将对羽绒服市场规模进行分析,探讨其发展趋势和前景。
1. 羽绒服市场概况羽绒服市场是指以羽绒填充材料为主要成分的服装市场。
羽绒服凭借其轻盈、保暖的特性,受到许多消费者的追捧。
根据市场调查数据,羽绒服市场在近几年保持了持续增长的态势。
2. 2024年羽绒服市场规模分析2.1 市场规模变化羽绒服市场规模在过去几年呈现稳步增长的趋势。
尽管全球经济环境不稳定,但消费者对保暖功能的需求仍然强烈,这促使羽绒服市场持续扩大。
尤其是在中国等寒冷地区,羽绒服市场规模增长更为迅猛。
2.2 主要市场份额中国是全球羽绒服市场的主要消费国家,占据了全球市场份额的较大比例。
在中国,寒冷冬季的来临使得羽绒服市场需求激增。
此外,北美、欧洲等地区也是重要的羽绒服市场。
2.3 消费者偏好分析随着生活水平的提高和消费者对舒适度要求的增加,高品质羽绒服在市场上占据较大份额。
消费者对于品牌、质量和功能性的重视度逐渐上升。
同时,时尚元素的融入也为羽绒服市场增添新的亮点。
3. 羽绒服市场的发展趋势3.1 技术创新羽绒服市场在技术上不断创新,推出了更轻、更保暖的羽绒服产品。
新型材料的应用和生产工艺的改进,使得羽绒服在保暖性、透气性和舒适度等方面不断提升。
3.2 可持续发展在羽绒服市场的发展过程中,可持续发展成为消费者关注的重要因素之一。
越来越多的消费者开始注重羽绒服的环保性能,寻求环保生产工艺和材料的产品。
3.3 电商渠道的崛起随着互联网的普及和电商平台的兴起,消费者购买羽绒服的方式发生了变化。
越来越多的人选择通过电商渠道购买羽绒服,这进一步推动了羽绒服市场的发展。
4. 羽绒服市场前景展望羽绒服市场在保暖需求和消费者关注度的推动下,将继续保持稳定增长。
随着技术创新和可持续发展的推进,羽绒服的市场前景更加广阔。
尤其是在中国等寒冷地区,羽绒服市场仍有较大的发展空间。
羽绒市场情况分析
羽绒市场情况分析一、市场概况羽绒制品是一种保暖性能较好的冬季服饰,广泛应用于寒冷地区和冬季户外活动。
本文将对羽绒市场的规模、发展趋势、主要竞争对手等进行详细分析。
二、市场规模根据最新的市场调研数据显示,全球羽绒市场规模在过去几年中呈现稳步增长的趋势。
2019年,全球羽绒市场规模达到100亿美元,预计到2025年将达到150亿美元。
这主要得益于人们对保暖性能更高的服装需求的增加。
三、市场发展趋势1. 市场细分化:随着消费者对个性化和多样化的需求增加,羽绒市场逐渐细分为不同的产品类型,如羽绒服、羽绒背心、羽绒靠垫等。
不同类型的羽绒制品在设计、功能和价格上都有所差异,满足了不同消费者的需求。
2. 绿色环保:在全球环保意识的提高下,消费者对羽绒制品的环保性能要求也越来越高。
越来越多的企业开始使用环保的羽绒填充物,并采用可持续发展的生产工艺,以减少对环境的影响。
3. 电商渠道的崛起:随着互联网的普及,电子商务在羽绒市场中的份额不断增加。
消费者可以通过电商平台方便地购买到各种类型的羽绒制品,并享受到更多的优惠和便利。
四、主要竞争对手1. 品牌A:作为羽绒市场的领军企业,品牌A凭借其优质的产品和广泛的销售渠道在市场中占据了一席之地。
该品牌的羽绒制品以其高品质的羽绒填充物和精湛的工艺而闻名,深受消费者的喜爱。
2. 品牌B:品牌B以其创新的设计和时尚的外观在市场中崭露头角。
该品牌注重产品的个性化和时尚性,吸引了一大批追求时尚的年轻消费者。
3. 品牌C:作为本地品牌,品牌C在本地市场中具有一定的优势。
该品牌以其良好的口碑和合理的价格在市场中赢得了一定的市场份额。
五、市场竞争策略1. 产品创新:不断推出新款式、新功能的羽绒制品,满足消费者对个性化和多样化的需求。
2. 品牌宣传:通过广告、营销活动等方式提高品牌知名度和美誉度,吸引更多的消费者。
3. 渠道拓展:积极开拓电商渠道,提供更便捷的购买方式,同时加强与线下实体店的合作,提升产品的销售量。
羽绒行业市场分析
羽绒行业市场分析随着人民生活水平的不断提高,人们对服装的舒适性和保暖性要求也越来越高。
在冬季保暖产品中,羽绒服是最受欢迎的选择之一、羽绒服以其轻质、柔软、保暖的特点,成为众多消费者的首选。
一、市场规模随着消费者对羽绒服的认知度提高,市场需求不断增加。
根据相关数据统计,我国羽绒服市场规模从2024年至今的10年间增长近3倍。
预计未来几年,市场规模仍有望进一步扩大。
据联合国经济和社会事务部门的研究数据,从全球角度看,亚洲市场是羽绒服销售增长最快的地区。
二、消费群体羽绒服的消费群体呈现年轻化和多样化的趋势。
随着80后、90后和新一代消费者的成长,他们对羽绒服的品质和时尚性有着更高的要求。
此外,由于我国北方气候寒冷,很多地区需要羽绒服进行保暖,这也为羽绒服市场提供了巨大的消费基础。
因此,羽绒服市场的消费群体趋向成熟和稳定。
三、品牌竞争目前,羽绒服市场竞争激烈,品牌众多。
国内外知名品牌纷纷进入这一市场。
在国内,北面、艾迪凯特、奇瑞仕等品牌具有较高市场占有率。
与此同时,一些跨国品牌如加拿大鹅、洛斐等也逐渐进入中国市场并受到消费者的青睐。
品牌竞争中,产品质量、时尚感和品牌形象是消费者选择的重要因素。
四、销售渠道五、市场挑战羽绒服市场面临一些挑战,包括原材料供应链不稳定、产品质量把控难、市场竞争激烈等。
同时,消费者对环保和动物保护的意识加强,对羽绒服产品的源头和生产环境也提出了更高的要求。
对于企业来说,提高产品质量,优化供应链管理,并注重环保和社会责任是推动行业发展的关键。
综上所述,羽绒服市场具有巨大的发展潜力和市场规模。
但是,随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,羽绒服企业需要不断创新和调整,以满足消费者的需求并保持竞争优势。
羽绒行业分析报告3篇
羽绒行业分析报告3篇我国羽绒工业起步于上世纪七十年代,到了八十年代有了基本的规模,其中的业界代表以江苏共青城企业为典型。
现在跟小编一起来看看大家对于这个行业是如何分析的吧!羽绒采购物品的市场情况分析一、中国羽绒市场概况(一)羽绒材料羽绒是长在鹅、鸭腹部的天然纤维,成芦花状的叫绒毛,成片状的叫羽毛。
由于羽绒是一种动物性蛋白质纤维,比棉花(植物性纤维素)保温性高,且羽绒球状纤维上密布千万个三角形的细小气孔,能随气温变化而收缩膨胀,产生调温功能,可吸收人体散发流动的热气,隔绝外界冷空气的入侵。
迄今为止,羽绒是最好的用于人类保暖的天然材料,经过洗涤、干燥、除臭、分级等工艺处理以后,被人们制成各种羽绒制品。
跟人造材料相比,羽绒的保暖能力是一般人造材料的三倍。
(二)我国羽绒工业发展概况我国羽绒工业起步于上世纪七十年代,到了八十年代有了基本的规模,其中的业界代表以江苏共青城企业为典型。
九十年代以来,由于民营企业的大规模介入,羽绒及制品市场日渐扩大,最近几年发展成为品牌众多、款式多样、市场竞争激烈的格局。
自2002年以来,我国羽绒工业获得了长足的发展,不论羽绒及制品的生产、消费和进出口额,均呈大幅上升态势,每年增长速度超过15%。
我国俨然已经成为世界上最大的羽绒原料及制品生产国和消费市场,目前全球有60%以上的羽绒来自于中国,我国总产量在世界市场举足轻重,左右了国际羽绒市场格局。
但羽绒市场产品较为单一,发展极不均衡。
(三)中国羽绒产业概况我国羽绒产区主要分布在广东、广西、福建、湖南、湖北、浙江、江西、江苏、安徽、四川、河北、山东、黑龙江等16个省份,年产可用毛绒14万吨左右(其中纯绒约2万吨)。
目前羽绒行业加工企业达1500多家,从业人员近百万,羽毛加工能力为80万吨,羽绒服产量1亿件,羽绒被产量9万吨。
2006年羽绒行业总产值近500亿人民币,出口创汇约20亿美元。
目前我国羽毛加工和羽绒制品企业已经形成规模化和产业基地化,羽绒原材料产区主要分布在浙江萧山、广东吴川、广西贵港桥圩、河北白洋淀、安徽六安、河南台前、湖北洪湖、四川成都、重庆铜梁、山东微山、黑龙江大庆等地,同时形成了浙江萧山、江苏常熟、江西九江共青城等三个主要的羽绒服生产基地。
2024年羽绒服市场环境分析
2024年羽绒服市场环境分析1. 市场概况羽绒服是一种保暖性能较好的冬季服装,由于其轻便舒适的特点,受到消费者的喜爱。
随着经济的发展以及人们生活水平的提高,羽绒服市场需求不断增长。
2. 宏观环境2.1 经济环境随着国民经济的快速发展,人们的消费观念逐渐转变,越来越多的人开始注重生活品质和保暖需求。
这为羽绒服市场提供了巨大的机遇。
2.2 政策环境近年来,政府出台了一系列相关政策来促进羽绒服行业的发展。
例如,提高对羽绒服企业的支持力度,加大对羽绒服产品的质量监管等,有力地推动了市场的健康发展。
2.3 社会环境随着人们生活水平的提高和消费观念的变化,越来越多的人注重保暖和时尚的兼具,羽绒服作为一种时尚的保暖单品,成为了消费者追求的对象。
3. 市场竞争分析3.1 竞争格局羽绒服市场竞争激烈,主要有国内外品牌的竞争。
国内品牌具有价格优势和消费者了解度高的特点,而国际品牌则倚仗其独特的设计和品质优势吸引消费者。
3.2 竞争优势在竞争激烈的市场环境下,羽绒服企业需要具备自己的竞争优势。
例如,提供高品质的羽绒服产品、不断创新的设计和研发能力、优质的售后服务等,都能够吸引消费者选择自己的产品。
3.3 潜在竞争对手随着市场的发展,会不断涌现出新的潜在竞争对手。
因此,羽绒服企业需要密切关注市场动态,提前做好市场调研和竞争对手分析,以保持自身的竞争优势。
4. 消费者需求分析4.1 消费群体羽绒服的消费群体主要是城市白领、学生群体以及户外运动爱好者。
他们注重服装保暖性能和时尚外观,对羽绒服的品质和价格有一定的要求。
4.2 消费需求消费者对羽绒服的需求主要包括以下几个方面: - 保暖性能:羽绒服作为冬季保暖服装,其保暖性能是消费者首要考虑的因素。
- 时尚外观:消费者希望羽绒服不仅能够保暖,还要具备时尚的外观,能够提升自己的形象和气质。
- 价格合理:消费者对羽绒服的价格有一定的敏感度,希望能够购买到性价比较高的产品。
- 品质和售后服务:消费者对羽绒服的品质和售后服务也有较高的要求,希望能够购买到具有可靠品质保证的产品,并享受到良好的售后服务。
羽绒市场情况分析
羽绒市场情况分析一、市场概况羽绒制品是一种保暖性能较好的冬季服装,主要由羽毛和织物组成。
随着人们对舒适度和保暖性的需求增加,羽绒制品市场逐渐兴起。
本文将对羽绒市场的需求、供应、竞争情况以及未来发展趋势进行详细分析。
二、需求分析1. 市场规模根据市场调研数据显示,近年来羽绒制品市场规模逐渐扩大。
消费者对于高品质、高保暖性的羽绒制品需求不断增长,特别是在寒冷地区和冬季旅游景点。
2. 消费人群羽绒制品的消费人群主要包括中青年人群,特别是女性。
他们注重时尚与保暖兼具的羽绒服装,愿意为高质量的产品支付更高的价格。
3. 消费习惯消费者在购买羽绒制品时,更加注重品牌、质量和性价比。
他们通常会在线上、线下渠道进行比较,选择适合自己需求的产品。
三、供应分析1. 品牌竞争羽绒制品市场存在着众多的品牌竞争。
一些知名品牌具有较高的市场份额和品牌影响力,通过产品的研发和营销活动,不断提升品牌价值。
2. 产地分布全球羽绒制品的主要产地包括中国、俄罗斯、加拿大等地。
中国是最大的羽绒制品生产国,具有成熟的产业链和丰富的原材料资源。
3. 供应链管理羽绒制品的生产过程相对复杂,包括羽绒采集、洗涤、消毒、干燥、择毛等环节。
供应商需要建立完善的供应链管理体系,确保产品质量和交货期的可控性。
四、竞争分析1. 品牌竞争羽绒制品市场品牌众多,竞争激烈。
知名品牌通过不断提升产品质量和创新设计,赢得了消费者的青睐。
新兴品牌则通过价格优势和独特的市场定位来争夺市场份额。
2. 价格竞争羽绒制品的价格受到原材料价格、生产成本、品牌溢价等因素的影响。
价格竞争主要体现在同类型产品之间的比较,消费者通常会在性价比较高的产品之间做出选择。
3. 渠道竞争羽绒制品的销售渠道主要包括线上和线下两种形式。
线上渠道具有便捷性和广泛覆盖面,线下渠道则能提供更好的试穿和售后服务。
品牌之间通过渠道布局和营销策略的竞争来争夺消费者。
五、发展趋势1. 创新设计随着消费者对于个性化和时尚的需求增加,羽绒制品市场将越来越注重创新设计。
2024年羽绒服市场发展现状
2024年羽绒服市场发展现状1. 市场概述羽绒服作为一种保暖性能卓越的服装产品,在市场上享有广泛的受欢迎度。
近年来,随着人们对保暖需求的增加,羽绒服市场持续发展,在各个年龄段的消费者中都占据了重要地位。
2. 市场规模与增长趋势根据市场研究数据显示,羽绒服市场在过去几年中一直保持着快速增长的态势。
据统计,2019年羽绒服市场总体规模超过了1000亿元人民币,其中男女羽绒服各占一半的市场份额。
预计未来几年,羽绒服市场将继续保持增长势头。
这主要得益于人们对高品质、高性能保暖服装的需求不断增加,以及羽绒服在设计和制造工艺上的不断创新。
3. 消费者需求与趋势在羽绒服市场中,消费者对于品质、性能和款式的要求越来越高。
他们更倾向于购买轻薄、保暖性好、舒适度高的羽绒服。
同时,消费者对环保性能以及品牌的认同度也逐渐成为购买决策的重要因素。
另外,随着人们生活水平的提高,个性化定制服务也在羽绒服市场中崭露头角。
越来越多的消费者希望能够根据自身需求,订制符合个人风格和尺寸的羽绒服。
4. 品牌竞争与趋势羽绒服市场竞争激烈,品牌间的竞争主要体现在产品质量、技术创新和市场营销方面。
一些知名品牌通过技术创新不断推出新款羽绒服,吸引消费者的目光。
同时,品牌间的合作成为市场竞争的新趋势,通过与各类设计师、明星以及运动品牌的合作,提升品牌形象和知名度。
5. 持续创新与发展羽绒服市场的发展离不开持续的创新。
在产品方面,羽绒服厂商通过研发新的材料和技术,不断提高羽绒服的保暖性能、透气性和轻便性。
同时,创新的设计样式也能够吸引消费者的购买兴趣。
另外,羽绒服市场也逐渐向多元化发展。
除了传统的中长款羽绒服,短款、马甲款、连帽款、长款外套等羽绒服的款式越来越丰富,以满足不同消费者的需求。
6. 未来市场趋势展望未来,羽绒服市场将继续保持增长的态势。
消费者对保暖性能、舒适度和个性化需求的要求将会进一步增加。
同时,环保和可持续发展的概念也将在羽绒服市场中得到更多关注,消费者对于用材的环保性和生产工艺的可持续性有更高的要求。
2024年羽绒服市场前景分析
羽绒服市场前景分析引言羽绒服是一种保暖且时尚的服装,经过多年的发展,已成为冬季市场上不可或缺的产品之一。
随着人们对保暖需求的增加和对时尚潮流的追求,羽绒服市场迅速扩大,并呈现出良好的发展前景。
本文将通过对羽绒服市场进行综合分析,探讨其未来发展趋势和前景。
市场规模及动态羽绒服市场在过去几年中呈现出持续增长的态势,与冬季气温的下降、生活水平的提高和人们对保暖需求的增加密切相关。
根据市场调研数据显示,全球羽绒服市场规模逐年增长,预计将在未来几年内保持稳定增长。
同时,亚洲地区作为全球羽绒服市场的主要消费地,将继续保持较高的增长率。
消费者需求及趋势1.保暖需求:随着气候变化,冬季温度逐渐下降,人们对羽绒服的保暖需求不断增加。
因此,羽绒服市场具有广阔的消费群体和稳定的需求基础。
2.时尚潮流:随着人们审美观念的变化,羽绒服已不再仅仅满足于保暖功能,而更多地追求时尚与个性。
设计师们不断推陈出新,注重羽绒服的款式、颜色和细节设计,满足消费者对时尚的需求。
3.环保理念:随着环保意识的提高,消费者对羽绒服的生产过程和原材料进行更加关注。
对于可持续发展的品牌和生产方式,消费者更愿意选择这些具有环保意识的羽绒服产品。
市场竞争格局羽绒服市场竞争激烈,主要表现在品牌竞争、产品差异化和销售渠道的竞争方面。
1.品牌竞争:市场上存在着众多羽绒服品牌,其中一些具有品牌知名度和口碑优势的企业竞争力较强。
同时,新兴品牌也在市场上不断涌现,进一步加剧了品牌竞争。
2.产品差异化:在竞争激烈的市场中,产品差异化是企业获取竞争优势的重要途径。
通过不断创新和研发,生产出具有个性化设计和功能性的羽绒服产品,能够吸引更多消费者的关注和购买。
3.销售渠道:羽绒服的销售渠道包括线上和线下两个方面。
线上销售渠道的发展使得消费者能够更加便捷地购买羽绒服产品,线下实体店的体验和服务也是吸引消费者的关键因素。
发展趋势1.制造技术的提升:随着科技的进步和生产技术的不断改进,羽绒服的制造工艺将进一步提升,以提供更高品质的产品。
羽绒服产品分析报告
羽绒服产品分析报告1. 引言羽绒服作为一种保暖性能极佳的冬季服装,近年来受到了越来越多消费者的青睐。
本报告将对羽绒服产品的市场情况、市场竞争、产品特点以及发展趋势进行分析。
2. 市场情况羽绒服市场近年来呈现出快速增长的趋势。
在寒冷地区,羽绒服是冬季必备的衣物,因此需求量大且稳定。
同时,越来越多的消费者意识到羽绒服的保暖性能优越,也使得市场需求不断增加。
3. 市场竞争目前,羽绒服市场竞争激烈,主要有以下几个竞争因素:3.1 品牌竞争一些知名品牌在羽绒服市场占有较大份额,其品牌影响力和品质认可度使得消费者更倾向于购买这些品牌的产品。
同时,这些品牌也加大了对市场的市场推广和宣传力度,进一步增加了竞争。
3.2 价格竞争随着市场需求的增加,越来越多的厂商投入到羽绒服生产中,导致市场竞争加剧。
一些厂商通过降低价格来吸引消费者,进而争夺市场份额。
然而,低价策略会直接影响产品的质量,对品牌形象和市场口碑产生负面影响。
3.3 创新竞争在竞争激烈的市场中,创新是取胜的重要因素之一。
一些厂商通过新材料、新工艺、新设计等方面的创新来吸引消费者的眼球,并提高产品的竞争力。
4. 产品特点羽绒服产品具有以下几个特点:4.1 保暖性能羽绒服由羽绒和绒布组成,具有优异的保暖性能。
羽绒具有良好的保温性能,可以有效阻挡寒冷空气的侵入。
而绒布可以起到保护羽绒不掉茸和防寒的作用,提高穿着舒适度。
4.2 轻盈舒适由于羽绒的轻盈特性,羽绒服相对于传统毛呢大衣等冬季服装更加轻便舒适。
这使得羽绒服在户外活动中更具优势,不会给消费者带来过多的负担。
4.3 款式多样羽绒服的款式多样,有长款、短款、中长款等多种款式供消费者选择。
同时,一些品牌也推出了专门针对运动、休闲、商务等不同场合的羽绒服款式,更好地满足了消费者的需求。
5. 发展趋势羽绒服市场仍然有很大的发展空间,未来的发展趋势主要有以下几个方面:5.1 绿色环保随着人们环保意识的增强,消费者对于产品的绿色环保性能要求也越来越高。
羽绒市场情况分析
羽绒市场情况分析一、市场概述羽绒市场是指羽绒制品的生产、销售和消费市场。
羽绒制品是一种以鸟类羽毛为填充物,用于创造冬季保暖服装和寝具的产品。
本文将对羽绒市场的整体情况进行分析,包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
二、市场规模根据相关数据统计,近年来全球羽绒市场规模不断扩大。
以中国为例,中国是全球最大的羽绒制品生产和出口国家,拥有庞大的消费市场。
根据国家统计局数据,2022年中国羽绒制品销售额达到XX亿元,同比增长XX%。
市场需求的增加推动了羽绒制品生产和销售的增长。
三、市场趋势1. 消费升级:随着人们生活水平的提高,对于保暖服装和寝具的需求也在不断增加。
消费者对于羽绒制品的舒适性、保暖性和时尚性的要求越来越高,这推动了市场的不断升级和创新。
2. 环保意识增强:随着环保意识的提高,消费者对于羽绒制品的环保性能要求也在增加。
一些品牌开始使用可回收材料和环保工艺来生产羽绒制品,以满足消费者的需求。
3. 品牌竞争激烈:羽绒市场竞争激烈,主要品牌之间的竞争日益激烈。
一些国际知名品牌和本土品牌都在市场上占领一定份额,品牌竞争成为市场的主要特点。
四、竞争格局羽绒市场的竞争格局主要由几个方面构成:1. 品牌竞争:市场上有一些国际知名品牌和本土品牌,它们通过产品质量、品牌形象和市场营销等方面展开竞争,争夺市场份额。
2. 价格竞争:羽绒制品价格差异较大,一些品牌通过降低价格来吸引消费者,增加市场份额。
3. 渠道竞争:羽绒制品的销售渠道多样化,包括实体店、电商平台等。
品牌之间通过渠道的拓展和优化来争夺市场份额。
五、市场前景羽绒市场具有较好的发展前景,主要有以下几个方面的原因:1. 市场需求持续增长:随着人们对于保暖需求的增加,羽绒制品的市场需求将持续增长。
2. 技术创新推动市场发展:羽绒制品的技术不断创新,新材料的应用和工艺的改进将推动市场的发展。
3. 品牌竞争促进市场升级:品牌之间的竞争将促使市场的升级和创新,满足消费者不断提高的需求。
2023年羽绒行业市场分析现状
2023年羽绒行业市场分析现状羽绒行业是一种以羽绒作为填充材料的服装行业。
羽绒行业市场在过去几年稳步增长,目前呈现出一定的发展势头。
本文将重点分析羽绒行业市场的现状,并提出一些对行业发展有益的建议。
首先,羽绒行业市场规模较大。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变,越来越多的人选择购买高质量的羽绒制品,如羽绒服、羽绒靠垫等。
根据市场研究报告,全球羽绒服市场规模在2019年达到了150亿美元,预计到2027年将达到300亿美元。
其次,羽绒行业市场竞争激烈。
随着市场规模的扩大,越来越多的品牌进入了羽绒行业。
国内外知名品牌如North Face、登山者、巴宝莉等都在羽绒服市场占有一定的份额,传统服装品牌也开始推出自己的羽绒服系列。
此外,一些新兴品牌也不断涌现,通过创新设计和营销策略来抢占市场份额。
再次,羽绒行业面临一些挑战和机遇。
一方面,由于羽绒产品的价格相对较高,消费者更注重产品的质量和性能。
因此,羽绒行业需要不断提高产品质量,进行技术创新,以满足消费者的需求。
另一方面,环保议题也成为羽绒行业面临的挑战之一。
羽绒的生产过程对环境造成一定的影响,因此行业需要采取一些可持续发展的措施,如使用环保材料、改善生产工艺等。
最后,羽绒行业市场存在一些发展机遇。
随着人们对健康和舒适的追求,羽绒产品在冬季保暖方面具有优势,这为行业提供了发展的机遇。
此外,随着人们对户外活动的关注度增加,户外用羽绒产品也呈现出较快的增长势头。
针对羽绒行业市场的现状,我认为可以从以下几个方面提出一些建议。
首先,羽绒行业需要加大对产品质量的控制力度,确保产品的舒适性和耐用性。
其次,行业应进一步推动技术创新,开发更环保的生产工艺和材料,减少对环境的影响。
此外,行业可以加强与相关产业的合作,共同推动羽绒产品的发展和应用。
总之,羽绒行业市场目前呈现出一定的增长势头,但也面临竞争激烈、环境问题等挑战。
通过加大产品质量控制力度、推动技术创新和加强合作等措施,羽绒行业可以实现更好的发展。
2024年羽绒服市场需求分析
2024年羽绒服市场需求分析1. 引言羽绒服作为一种保暖的外套,在寒冷的季节中享有广泛的使用。
随着人们对舒适和时尚的追求,羽绒服市场需求不断增长。
本文将对羽绒服市场需求进行分析,从消费者需求、品牌竞争和市场趋势等方面探讨羽绒服市场的发展前景。
2. 消费者需求分析2.1 年龄和性别需求差异不同年龄和性别的消费者对羽绒服有不同的需求。
年轻人更加注重时尚和个性化,喜欢追求新潮的设计和款式;中年和老年消费者更加注重舒适和保暖功能,对品质和工艺的要求较高。
2.2 地区需求差异不同地区的气候条件和消费习惯也会对羽绒服的需求产生影响。
北方寒冷的气候使得羽绒服在该地区的需求较大,而南方温暖的气候导致羽绒服的需求相对较低。
2.3 功能需求消费者对羽绒服的需求不仅仅局限于保暖,他们还对防水、透气、轻便等功能有着不同的需求。
高品质的羽绒服会更好地满足消费者的功能需求。
3. 品牌竞争分析3.1 国际品牌竞争国际品牌在羽绒服市场上具有较高的知名度和市场份额。
它们通过提供高品质、设计独特的产品来满足高端消费者的需求,并在品牌营销方面做出巨大投入。
3.2 国内品牌竞争国内品牌在羽绒服市场中不断崛起。
它们通过提供性价比较高的产品和与消费者的互动来获取市场份额。
一些本土品牌也通过创新设计和技术研发不断提升品牌形象。
3.3 品牌差异与市场定位羽绒服市场存在着各类品牌,它们通过不同的设计风格、产品定位和价格策略来满足不同消费者群体的需求。
品牌差异化是市场竞争的重要手段之一。
4. 市场趋势分析4.1 消费升级趋势随着人们收入水平的提高和消费观念的转变,消费者对羽绒服的需求逐渐向高品质、个性化方向发展。
消费者越来越注重产品的设计、品质和功能。
4.2 线上线下融合发展随着电商的快速发展,线上购物已经成为人们购买羽绒服的重要渠道之一。
线上线下融合发展将成为未来市场的发展趋势。
线下实体店需要与线上平台合作,发挥各自的优势来满足消费者多样化的需求。
羽绒服市场调查报告
羽绒服市场调查报告1. 引言羽绒服作为一种保暖时尚的服装,近年来在市场上越来越受欢迎。
本文将对羽绒服市场进行调查,分析其发展趋势和消费者需求,为相关企业和品牌提供参考和建议。
2. 市场规模和发展趋势根据调查数据显示,过去几年羽绒服市场规模不断扩大。
这主要是由于人们对保暖性能和舒适度的要求提高,以及羽绒服的时尚和多样化设计的吸引力。
预计未来几年,羽绒服市场将继续保持稳定增长。
3. 消费者需求分析3.1 年龄段差异根据调查结果,年轻人更倾向于购买时尚设计和多功能性的羽绒服,而中年人更注重保暖性和质量。
因此,在设计和销售羽绒服时,应根据目标消费者的年龄段差异来定位产品。
3.2 地域差异不同地区的气候条件和消费习惯也会影响羽绒服的需求。
北方地区冬季较长且寒冷,人们对保暖性能的需求更高;而南方地区冬季相对较短且温暖,人们更关注时尚和舒适度。
因此,在销售策略上应考虑不同地域的差异。
3.3 价格敏感度调查显示,消费者对羽绒服的价格敏感度较高。
尽管高质量的羽绒服价格较高,但消费者更愿意为保暖性能和品质付出更多。
因此,企业应注重提高产品质量,同时提供不同价格区间的选择,以满足不同消费者的需求。
4. 竞争对手分析4.1 国内品牌在国内羽绒服市场上,一些本土品牌如艾雅伦、鸿星尔克等表现出色,它们凭借高品质的产品和有效的市场推广策略取得了成功。
这些品牌在消费者心目中树立了很好的口碑和品牌形象。
4.2 国际品牌国际品牌在中国羽绒服市场上也有一定份额,如北面、耐克等。
这些品牌通常以高端和时尚的形象吸引年轻消费者。
然而,由于价格和竞争压力等因素,国际品牌在中国市场上的份额相对较小。
5. 市场推广策略5.1 品牌宣传建立品牌形象是成功的关键。
企业应通过广告、社交媒体等渠道提升品牌知名度,并与知名的设计师或明星进行合作,增加产品的吸引力和市场竞争力。
5.2 多样化设计不同消费者有不同的审美需求,因此,企业应推出多样化的设计,以满足不同消费者的需求。
羽绒服市场调查报告
羽绒服市场调查报告羽绒服市场调查报告1随着经济发展和人们生活水平的提高,羽绒服装的消费水平也跟着水涨船高,于是羽绒服装行业发展孕育着无限商机,伴随着的也是同行业之间竞争越来越激烈。
当今消费者对于羽绒服的追求不单是保暖功能,更在意的是时尚元素的追求,尤其是年轻人他们善于接受新鲜事物,个性张扬,乐于尝试,成为羽绒服装市场的主要消费群体。
一、环境调查1、自然环境中国气候复杂多样,冬季南北气温差异大,南方即使整体温度较北方高,但是由于南方多雨,且普遍没有供暖业,潮湿阴冷使得对羽绒服需求越来越高;2、技术环境在整个羽绒服行业内,绝大多数的质量都是有保证的,品牌多正规,但仍存在劣质羽绒服的存在。
在正规品牌中面料产品的档次和水平对羽绒服起着关键的作用,环保、健康的理念更是推陈出新;3、竞争环境羽绒制品属于劳动密集型产业,我国的羽绒服装及制品行业供大于求,市场过剩、产品积压等问题也日益突出,加之市场无序竞争,过长时间的发季节销售引发价格战;4、消费环境(1)消费者购买羽绒服首要的'重要因素就是对于保暖的需求;(2)随着人们生活水平的提高,消费者对于羽绒服的需求必然从保暖性能提升到时尚的性能上;(3)人们将对健康的重视程度更多的添加到羽绒服上,对于面料和内里材料的重视程度大大提高,环保、健康、有亮点和品味是人们新的需求;二、对羽绒服行业的建议1、对于中小企业来说,其更重视的是终端市场的建立,相比过多的广告和明星投入,市场终端反而能够更好地提升品牌形象。
将有限的资金投入到产品设计和质量上,使得企业宣传更加务实,从而保证企业有序、健康、高速的发展。
2、随着国际品牌入驻中国市场,品牌的影响力也传递到其旗下的服装产品中,并且吸引一大批中高端消费群体,对于自主原创品牌的大企业则开始向高端市场进军,加大研发力度,提高产品附加值,提高产品售价,避免了低价不理性竞争。
3、做市场调查,倾听消费者的心声,改进自身产品的设计和质量,贴近消费者的喜好,提高顾客满意度,并培养品牌忠诚度,带动旗下品牌的销售量;4、针对不同购买群体设计不同价格度的产品,根据其消费习惯和承受能力供其选择。
羽绒服行业市场调研报告羽绒服消费者需求与市场竞争分析
羽绒服行业市场调研报告羽绒服消费者需求与市场竞争分析羽绒服行业市场调研报告摘要:本报告旨在对羽绒服行业市场进行调研分析,探讨羽绒服相关消费者需求和市场竞争。
通过对市场规模、消费者偏好、竞争状况等方面进行研究,以期为羽绒服行业的发展提供参考和建议。
1. 引言羽绒服是冬季重要的保暖装备,其市场需求与消费者偏好不断演变。
本报告将对羽绒服行业的市场调研结果进行综合分析。
2. 市场规模分析2.1 市场概况羽绒服是冬季服装市场中的重要品类,市场规模庞大。
随着人们生活水平的提高和对健康保暖的追求,羽绒服市场呈现出增长趋势。
2.2 市场竞争格局羽绒服市场竞争激烈,主要品牌众多。
国内外品牌的竞争加剧,市场集中度逐渐提高。
同时,互联网渠道的快速发展也给羽绒服市场带来了新的竞争格局。
3. 消费者需求分析3.1 消费者群体羽绒服的消费者主要集中在寒冷地区以及冬季户外运动爱好者。
消费者年龄跨度较大,从青少年到中老年均有购买需求。
3.2 消费者需求特征消费者对羽绒服的需求主要包括保暖性能、舒适度以及时尚性。
他们注重产品的品质和使用寿命,并愿意为高品质的羽绒服支付更高的价格。
4. 市场竞争分析4.1 主要竞争品牌羽绒服市场上,主要有国内外一些知名品牌,如A品牌、B品牌、C品牌等。
这些品牌具有较高的市场占有率和消费者认知度。
4.2 竞争优势和劣势市场上不同品牌之间的竞争优势和劣势各有不同。
一些品牌在保暖性能上具备技术优势,而另一些品牌则注重时尚设计。
优势是品牌的核心竞争力所在,劣势则需要通过改进和创新来弥补。
5. 市场机遇和挑战5.1 市场机遇随着人们对生活质量的日益追求,羽绒服行业面临着更大的市场机遇。
不仅在寒冷地区有市场需求,也逐渐进入非寒冷地区。
5.2 市场挑战市场竞争激烈,品牌间差异化竞争变得更加重要。
同时,消费者对产品质量和性能的要求也在不断提高,挑战行业的研发和创新能力。
6. 发展建议6.1 提升产品技术和质量羽绒服企业应注重产品的技术创新和质量提升,不仅着眼于保暖性能,还要追求舒适度和时尚性。
中国羽绒服行业市场分析报告
中国羽绒服行业市场分析报告摘要本报告对羽绒服市场进行了全面的分析,包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求和未来发展前景等方面,旨在为羽绒服行业的相关从业者提供参考和决策支持。
1. 引言近年来,随着人们生活水平的提高和对保暖需求的增加,羽绒服市场呈现出快速增长的势头。
本节将介绍羽绒服市场的背景和研究目的。
2. 市场规模分析本节将对羽绒服市场的规模和增长趋势进行分析。
通过收集相关数据和市场调研,我们可以了解到羽绒服市场的发展情况和潜力。
2.1 市场规模根据数据显示,羽绒服市场自去年以来持续增长,市场规模已超过XX亿元,预计将在未来几年保持稳定增长。
2.2 增长趋势羽绒服市场的增长主要受到以下几个因素的影响:•消费者对保暖需求的增加,尤其是在寒冷地区;•羽绒服的时尚性和多样性提高了消费者的购买兴趣;•线上销售渠道的发展和方便性提高了羽绒服的市场渗透率。
3. 竞争格局分析本节将对羽绒服市场的竞争格局进行分析。
我们将了解到市场上的主要竞争对手和其市场份额,以及他们的竞争策略。
3.1 主要竞争对手目前羽绒服市场的主要竞争对手包括国内外知名品牌和一些新兴品牌。
其中,国内品牌在市场占有率方面相对较高。
3.2 竞争策略对于羽绒服市场的竞争对手,他们采取了不同的竞争策略。
其中一些品牌注重产品质量和创新,而其他品牌则注重市场营销和品牌宣传。
4. 消费者需求分析本节将对消费者对羽绒服的需求进行分析。
我们将了解消费者的主要需求和购买决策因素。
4.1 主要需求消费者对羽绒服的主要需求包括保暖性、舒适度和质量可靠性。
此外,一些消费者关注时尚和品牌。
4.2 购买决策因素消费者购买羽绒服时的主要决策因素包括价格、品牌声誉、产品质量和款式设计。
5. 市场发展前景本节将对羽绒服市场的未来发展前景进行展望。
我们将分析市场的机遇和挑战,并提出一些建议。
5.1 市场机遇羽绒服市场的机遇主要包括:•消费者对保暖和舒适的需求持续增加;•二三线城市和农村市场的潜力有待开发;•线上销售渠道的发展为市场带来更大机遇。
羽绒服市场分析报告
羽绒服市场分析报告目录一、目前市场分析1.产品介绍2.羽绒服市场情况3.影响市场销售的原因二、羽绒服行业五种竞争力量分析1、行业新加入者的威胁。
2、代用品的威胁3、供应者讨价还价的能力4、购买者讨价还价的能力5、现有竞争者之间的抗衡附:问卷调查表和统计数据一、目前市场分析2.羽绒服市场情况1、羽绒服市场销售趋缓,但品牌格局保持稳定除了产量的缩减,羽绒服市场销售情况也不容乐观。
据中华全国商业信息中心统计,2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降,增速降到-5.15%。
尽管降势明显,但羽绒服市场的整体格局基本稳定。
2、羽绒服生产规模收缩,出口下滑近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产,加上金融危机影响下市场疲软,羽绒服产量大幅下降。
据轻工业协会统计,2008年,羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。
而受金融危机冲击,羽绒服市场出口量也呈现出明显的下滑。
据国家海关总署统计,2008年羽绒服市场出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑,比上年同期下降了9.2%。
从以上原因分析可以看出羽绒服的市场占有率在不断下滑,在严寒之际,更多的人开始追随韩流和日系,喜欢里三件外三件,而不愿穿臃肿的羽绒服。
所以如何脱去羽绒服“臃肿”的帽子,让羽绒服成为大众所爱的服饰,并在竞争激烈的市场中占有一席之地,是值得我们思考的问题。
3.填充物以次充好据了解,羽绒服一般使用鸭绒,一些高端服装品牌则将羽绒升级,开始使用价格较贵的鹅绒。
国家服装质量监督检验中心(天津)相关负责人称,一些标榜鹅绒的羽绒服实际填充的是鸭绒,因为消费者对羽绒一般不具备专业知识,根本无从得知商家是否在欺骗消费者。
还有一些厂家使用劣质羽绒,致使羽绒服有异味。
为了欺瞒消费者,有不法商家将大片羽毛打碎再充入服装内,减少出毛以及填充物硬、扎的现象。
此外,羽绒服还存在面料质量差、色牢度不达标等问题,总体来说,羽绒服市场不合格比例相对较高。
3.影响市场销售的原因1、金融危机影响羽绒服市场消费需求从短期因素看,金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。
中国女式羽绒服行业市场分析报告
中国女式羽绒服行业市场分析报告1. 引言女式羽绒服市场是服装行业中的一个重要细分市场。
本报告旨在对女式羽绒服市场进行全面的分析,包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求等方面的内容,以帮助相关企业制定正确的市场策略。
2. 市场规模女式羽绒服市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
根据数据统计,2019年女式羽绒服市场的总销售额达到XX亿元,同比增长XX%。
3. 市场趋势3.1 消费升级趋势随着人们收入水平的提高和生活品质的追求,消费者对女式羽绒服的需求不再仅仅停留在保暖功能,更加注重时尚与舒适性。
因此,市场上设计独特、款式多样、注重细节的高品质女式羽绒服受到越来越多消费者的青睐。
3.2 网购渠道的兴起随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展,女式羽绒服的网络销售渠道逐渐受到消费者的青睐。
相比传统实体店,网络购物具有更多选择、价格更透明、购物便捷等优势,因此在线销售额不断增长。
4. 竞争格局女式羽绒服市场竞争激烈,主要的竞争对手包括国内外知名品牌以及一些新兴品牌。
市场上的主要品牌通过不断提升产品质量和创新设计来吸引消费者,同时也通过广告宣传和营销活动来提高品牌知名度。
5. 消费者需求5.1 产品质量和保暖性消费者在购买女式羽绒服时最注重产品的质量和保暖性。
高品质的羽绒服能够提供更好的保暖效果,且更加耐用,因此消费者在选择时会更倾向于购买知名品牌和信誉好的产品。
5.2 时尚和个性化如前所述,消费者对女式羽绒服的需求不再局限于保暖功能,更加注重时尚和个性化。
消费者希望能够在保暖的同时展现自己的时尚品味和个性特点,因此在选择女式羽绒服时,款式多样且独特的产品更受欢迎。
结论女式羽绒服市场具有较大的发展潜力,但竞争也非常激烈。
为了在市场中取得竞争优势,企业需要不断改进产品质量、关注消费者需求、创新设计,并积极拓展网络销售渠道。
同时,建议企业加强品牌宣传和营销活动,提升品牌知名度和影响力,从而吸引更多消费者选择自己的产品。
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目录一、目前市场分析1.产品介绍2.羽绒服市场情况3.影响市场销售的原因二、羽绒服行业五种竞争力量分析1、行业新加入者的威胁。
2、代用品的威胁3、供应者讨价还价的能力4、购买者讨价还价的能力5、现有竞争者之间的抗衡附:问卷调查表和统计数据一、目前市场分析2.羽绒服市场情况1、羽绒服市场销售趋缓,但品牌格局保持稳定除了产量的缩减,羽绒服市场销售情况也不容乐观。
据中华全国商业信息中心统计,2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降,增速降到-5.15%。
尽管降势明显,但羽绒服市场的整体格局基本稳定。
2、羽绒服生产规模收缩,出口下滑近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产,加上金融危机影响下市场疲软,羽绒服产量大幅下降。
据轻工业协会统计,2008年,羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。
而受金融危机冲击,羽绒服市场出口量也呈现出明显的下滑。
据国家海关总署统计,2008年羽绒服市场出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑,比上年同期下降了9.2%。
从以上原因分析可以看出羽绒服的市场占有率在不断下滑,在严寒之际,更多的人开始追随韩流和日系,喜欢里三件外三件,而不愿穿臃肿的羽绒服。
所以如何脱去羽绒服“臃肿”的帽子,让羽绒服成为大众所爱的服饰,并在竞争激烈的市场中占有一席之地,是值得我们思考的问题。
3.填充物以次充好据了解,羽绒服一般使用鸭绒,一些高端服装品牌则将羽绒升级,开始使用价格较贵的鹅绒。
国家服装质量监督检验中心(天津)相关负责人称,一些标榜鹅绒的羽绒服实际填充的是鸭绒,因为消费者对羽绒一般不具备专业知识,根本无从得知商家是否在欺骗消费者。
还有一些厂家使用劣质羽绒,致使羽绒服有异味。
为了欺瞒消费者,有不法商家将大片羽毛打碎再充入服装内,减少出毛以及填充物硬、扎的现象。
此外,羽绒服还存在面料质量差、色牢度不达标等问题,总体来说,羽绒服市场不合格比例相对较高。
3.影响市场销售的原因1、金融危机影响羽绒服市场消费需求从短期因素看,金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。
金融危机下失业率不断升高,个人消费迅速降温,羽绒服市场实际需求和居民消费意愿逐月下滑。
据中华全国商业信息中心统计,全国重点大型零售企业在2008年10月后销售量增速一直呈现下降趋势。
2、全球气候变暖影响羽绒服市场应季销售从长期因素看,全球气候变暖对羽绒服市场的影响是持续而深远的。
2008年继续保持全球气候变暖态势,直接反映在冬季温度的升高上,这种情况严重影响羽绒服市场应季销售。
据中华全国商业信息中心统计,全国重点大型零售企业冬季羽绒服市场销量增速呈现波动下滑趋势。
3、理性消费影响羽绒服市场反季节销售随着经济水平的提高,理性购物的消费者开始增多,反季节服装的热销也就随之降温。
据中华全国商业信息中心统计,近两年大型重点零售企业羽绒服市场反季节销售增速明显低于应季销售,且差距有不断加大之势二、羽绒服行业五种竞争力量分析一、行业新加入者的威胁。
主要体现在进入障碍:从四个方面进行说明。
1、规模经济中国服装企业之间的竞争,主要是规模的竞争,谁的规模发展得快,谁的单位成本就低,价格就有竞争力。
我国共有3500个羽绒服企业,一些国际大品牌的羽绒服企业的附属公司都已遍地开花。
经过20多年的激烈竞争与发展,现在,已经形成了一大批有实力、有规格的企业。
在这种情形之下的加入必将是一个严峻的考验。
2、产品的差异优势产品的差异优势是指原有企业所具有的产品商标信誉和用户的忠诚性。
目前市场中处于领先地位的几大羽绒服品牌基本上都有了自己明确的市场定位,波司登走大众化路线,艾莱依走时尚路线等。
他们都赋予了羽绒服一种生命,创造出了独特的企业文化,并赢得了良好的口碑。
想再创立一个有故事、有精神、有特征的品牌历程是艰辛的。
3、获得分销渠道因为服装行业的分销基本上如出一格,所以在这一点上,主要是以羽绒服行业的龙头老大——波司登进行展开。
波司登网络分销系统主要的实施范围是全国3000多家分销机构。
波司登羽绒服销售量、市场占有率、市场覆盖率三项指标连续多年遥遥领先。
全国有三个生产基地、五大品牌事业部、三十几家分公司、数十家办事处、3000多家专卖店和商超,300多家外协厂。
他的渠道结构图如下:波司登渠道结构图仅一家公司的分销渠道就如此多样,对于这个行业,也就可想而知了。
但是,纵使这样,在服装行业制胜终端的营销环境下,中国许多羽绒服品牌的文化建设和终端建设还是滞后的,特别是许多羽绒服品牌的形象店和旗舰店稀少。
这就为羽绒企业寻求突破埋下了契机。
4、转换成本对于现在的羽绒服企业来说,企业需要加大资金投入,吸收优秀职业经理人进行经营管理,只有这样的企业才能更专业。
从服装设计师到销售人员都要进行严格的员工培训,使其为企业所用,从而更加的体现企业特色。
这种转换成本是时间、精力、智慧和金钱的永久性投入,也将直面无情的市场竞争和高风险的挑战。
二、代用品的威胁羽绒服的代用品大概分为两种,即棉服与皮草。
1、棉服棉服是指内充以棉花、羽绒等物料,用来御寒的服饰。
棉服的形式多种多样、价格低廉,性价比很高。
尤其对于年轻人来说,替代愿望很大。
这些都是对羽绒服的威胁。
但棉服的保暖效果远不如羽绒服,对于北方居民来说是不够抗寒的。
2、皮草皮草是指利用动物的皮毛所制成的服装。
它有很多类别,包括獭兔皮、貂皮、狐狸皮、水洗羊皮等。
皮草尽显人的高贵典雅,保暖效果更是不用多谈。
但是,皮草由于加工工艺复杂,其价格昂贵,不适用大众消费者。
另外,对于皮草的质量、用量、等级,消费者很难把握,不便挑选。
其保养工序也相当复杂。
而与棉服相反的一点是,皮草由于其性能,中老年人群的替代愿望更大。
三、供应者讨价还价的能力羽绒服的原材料鸭绒量占一半以上,同时可以混杂一些细小的羽毛。
羽绒服辅料为拉链、扣件、缝纫线、弹力松紧绳(带)等。
该行业与供应商的关系多为合作伙伴。
大多能与供应商建立战略伙伴关系、从而控制双方关系风险和制定动态的供应商评价体系。
双重制约也是普遍存在的。
一方面,供应商的商品除提供给羽绒服企业外,其他销售渠道极少,羽绒行业是它们竞相争夺的“肥肉”。
另一方面,由于羽绒服行业的成败取决于羽绒的质量,好的质量才能有好的保暖效果,而这种质量正源于羽绒的纯度。
另外,鸭绒的价格从每吨18万元狂涨至每吨40万元。
选择提供低价格、高质量的供应商极为关键。
四、购买者讨价还价的能力受全球总体经济走势、中国宏观经济形势、政策扶持力度、行业和企业自身发展措施等多重因素影响,我国羽绒服装业经受了衰退与发展、调整与振兴等多重矛盾考验。
经过约10年的发展,在我国一、二线城市居民羽绒服的人均拥有量基本实现了2-3件,三线城市即农村也能够达到人均1件。
因此,羽绒服在销售量上的增长空间不大,甚至会萎缩,根据对全国重点大型零售企业的统计,羽绒类商品零售量的增速以及零售量占服装类的比重近几年都有下降的趋势。
根据以上资料可以明显的看出购买者讨价还价能力的优势,由于行业的集中程度高,购买者掌握的行业信息量相对提高。
羽绒服大多每件200—500元,购买者对价格的敏感度是偏弱的。
如今随着竞争中诞生的厂家直销模式,又使购买者向上游一体化的可能性显著增大。
但相比其他御寒物来讲,羽绒服具有防寒性好、轻柔蓬松、洗涤方便、物美价廉、而且绿色纯天然等优点,从这个角度来讲,羽绒服市场的发展空间尚存.五、现有竞争者之间的抗衡随着羽绒服装的时装化、休闲化和个性化日趋明显,产品更新换代能力的进一步提高。
如何从众多企业中脱颖而出成为了竞相探讨的问题。
目前本土羽绒服产业最突出的问题是“两头空”,即只会加工、组装,而研发和销售这两个最能获利的环节,却成为“软肋”。
对于中小企业来说,企业更加重视终端市场建设。
他们已经认识到,相比过去的明星代言和广告投入,重视市场终端可以更好地提升品牌形象。
企业的宣传策略更加务实,他们把有限资金投入到产品质量、设计研发和销售终端建设上。
很多企业的市场营销策划重点围绕市场终端建设和专卖店的工作展开,铺天盖地的广告轰炸时代已经成为历史。
他们在细节管理和组织流程上进行规范,初步形成了有机的整体,从而保证企业有序、持久、健康、高速的发展。
而对于自主原创品牌的大企业来说,他们开始向高端市场进军。
随着一些国际知名品牌进入羽绒服装市场,其品牌影响力直接传递到旗下的羽绒服装产品,并且吸引了一批中高端消费群体,高价羽绒服的出现成为行业关注的现象。
国内一些大型羽绒服企业也逐渐向高端市场推进。
一些优秀企业不断加大研发力度,提高产品附加值,提高产品售价,避免了低价竞争和不理性竞争。
优势品牌在规模、技术、资金等方面都已做好准备,全面向高端产品市场转型。
江苏雅鹿集团——一个用了短短5年时间,从一个行业新手成为羽绒服领域内的第三名的企业。
这源于雅鹿对品牌内涵的延伸,他将高科技、绿色环保引入羽绒服设计,并与美国杜邦公司结成战略性同盟,采用该公司生产的高科技面料和内衬,推出“绿色天鹅计划”,生产“会呼吸的环保羽绒服”。
他的这种竞争模式是值得所有企业借鉴的。
针对互补品问题,对羽绒服进行简单介绍。
随着市场的发展,羽绒服制品日益丰富,很多品牌在主推羽绒服时,都配套生产一些羽绒服产品,如羽绒背心、羽绒护膝等,虽然种类多样,但时尚性不大,使这类产品的消费群体仅限于中老年者。
所以,羽绒服衍生品还有待于进一步开发。
从而为羽绒服的销售增加利润,更好的满足消费者。