香奈儿调研报告ppt课件

7
终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端 建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严 谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售， 特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方， 而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5 号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以 品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进 企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。
5
帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开
设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，
Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐
看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介
绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏
的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来
说犹如甘泉一般。短短一年内，CFra Baidu bibliotekanel 小
12
店铺内部材质
地面处理:入口处为珐琅烤漆,内部为浅色地毯,色系偏暖. 天花处理:多为珐琅色乳胶漆,入口处与地面相呼应. 墙面处理:手工绘制的墙纸 远看很简单干净,近看层次丰富.
13
店铺内部灯光
道具:多为中性色灯带照明,服装本身靠天花射灯提亮; 天花:开槽内嵌射灯,天花与墙面接触处留缝做灯带 外立面及橱窗:暖色灯带照明,橱窗内部帕灯照明
香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙 与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
8
香奈儿展览展示设计之展品
9
品牌定位及差异化
品牌定位
年龄层: 25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格: 法式奢华 气质: 高雅 简洁 时尚 创新 市场: 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌
每次新产品的上市一定会有新材料的应用.其特殊材料多来源高科技行业 每家店铺都坚持最初的四面镜体不变 材质体现的品质感极好且很难模仿
玻璃隔板中夹 入金缕丝线编 织的镂空纱布
陈列柜的面板采用 黑色的高科技碳纤 维 (人造石墨)
白色背景天花采用 珐琅烤漆
陈列立柜的壁板和
抽屉面皆为覆有手
工编制的小牛 皮面
料
差异化
货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的 出样.
终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的 特殊性.
简洁大气 双”C”LOGO
日本银座旗舰店10
店铺内部陈列及区域划分1
区域划分
陈列分区:一般按陈列物件分区.如皮件区,首饰腕表区,高级成衣区,香水区等
姐的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把
她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon
区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。做
帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业
的雄心，所以她进军高级订制服装领域。
1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，
影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正
品牌调研报告
小组成员： 张丽霞 程志荣 陈 1娟 韩璐
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌定位及差异化 店铺内部陈列及区域划分1 店铺内部材质、灯光 香奈儿展览展示设计之场馆 小组构思方案 构思及创作过程 最终效果图
2
香奈儿chanel品牌简介
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
式诞生。
6
CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品 牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时 尚界的喜爱。
CHANEL菱格纹包
间
空间功能分区:按空间功能分:展示,休息,出货,人台,橱窗,试衣. 尤其强调空
的开放展示与个人私密性.主要表现以下特点:
a)展示区坚持四面玻璃面体,讲究通透,明亮;
b)休息区与试衣区组合成”小客厅”的感觉;
c)试衣间与试衣镜区域的空间相对宽敞,强调体验消费
香水区
配饰区
11
成衣区
店铺内部材质
材质应用
国，Chanel东山再起。 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直
担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。 还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年， 从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装 上市而已。
3
香奈儿的标志
CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美 丽而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字 命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇 尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是 “永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫 传奇”。
4
品牌历史
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一
点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法
14
香奈儿展览展示设计之展馆
15
小组构思方案
综合我们对香奈儿品牌的调研以及对产 品的资料搜集，并根据我们组的实际情况和 对资的分析做出初步构想，设计展示功能的 一个区，做出具体的方案，主要做展示区、 休息区、服务区，并合理划分相互之间的关 系，体现人性化的设计理念。