虚拟社区中的亚文化传播——以知乎网中的极客文化传播为例

虚拟社区中的亚文化传播——以知乎网中的极客文化传播

为例-新闻学

虚拟社区中的亚文化传播——以知乎网中的极客文化传播为例

李晴晴冯媛媛

【摘要】互联网为亚文化传播和发展提供了新平台，极客文化作为互联网时代的产物，伴随着各种新兴传播媒介的发展逐渐受到人们的关注。作为目前国内最大的社交型知识问答社区，知乎以其“专注、认真、负责、原创”的问答环节吸引了不同领域的极客常驻于此，而极客们也充分利用知乎这个平台将极客文化和极客精神进一步传播。

关键词虚拟社区极客文化知乎

美剧《生活大爆炸》的热播使国内受众接触到了极客和极客文化，而知乎的兴起，使受众对极客文化有了更全面的认识。知乎作为一个知识问答型社区，为极客文化的传播创造了一个更为便利的平台。被视作精英的极客群体，在新媒体时代利用自身的优势和资源，不断扩大自身的影响力，他们所强调的创新、不盲从、拒绝平庸等价值观也在逐步渗透进我们的生活。

一、知乎及其运营机制

伴随着互联网技术的发展，受众对于信息和知识的获取变得越来越迫切，他们的要求更加具体和个性化。社会化问答服务开始渗入到人们的生活中。

1、知乎概况

2009 年6 月创建于美国的Quora 将SNS 模式引入到问答社区中，开创了基于人际关系传播知识。2011 年1 月26 日，国内仿照基于社交网络的问答网站“知乎”上线。2013 年3 月，知乎开始向公众开放注册，在不到一年

时间中，注册用户迅速由40 万攀升至400 万。

和传统的知识问答社区不同，知乎所建立的问答社区是基于一种人际关系的网络。它倡导向用户提供“寻找答案，分享知识”的服务。用户可已通过关注其他用户、问题或者话题形成自己的兴趣圈子。知乎独有的邀请机制可以让用户在面对某一问题时邀请其心中的意见领袖参与和回答。知乎并没有设立最佳答案制度，而是鼓励“意见的自由市场”，让所有用户都可以对答案进行投票。此外，网站也会对回答者进行积分悬赏和系统奖励，从而培养出众多不同领域的意见领袖。

2、知乎独特的运营机制

知乎社区包括了话题、问题和用户三个板块，涉及金融、法律、科学、科技、电影、文学等各个方面的话题，并且每个大的话题下还包含了无数的子话题。任何用户都可对某一问题的答案进行投票，可以选择赞成或反对。对于垃圾信息或者无效信息，用户则可以选择“没有帮助”，当达到一定上限时，这些信息就会不再显示。

知乎这一独特的投票机制的目的不仅可以提高高水准的回答得到传播，同时也抑制了垃圾信息的数量。①

只要用户在具备某一领域的相关专业知识并且进行认真而负责的回答，就有可能成为该领域的意见领袖，得到其他用户的认可。知乎提倡的“认真你就赢了”的运营机制，使其形成了良性的循环，促进社区成为理性、认真、负责、高质量的空间。

二、极客和极客文化

1、极客

极客是美国俚语“geek”的音译，原意是指性格古怪的人。伴随着互联网文化的兴起，这个词被赋予了更多的含义，最初多用于形容对计算机和网络技术有狂热兴趣并投入大量时间钻研的人。现在其范围不再仅仅局限于科技领域，而是在各个领域走在最前沿的人。

知乎用户陈石头在问题“什么是极客”中回答，“成为一名极客没有固定的标准，但一般来说，仅对某领域的理论、实践了如指掌还远远不够，对该领域相关的零碎琐事（Trivia）也如数家珍，才能称得上是这个领域的极客。”。“极客最重要的特点，就是个“极”字。只有对其所酷爱的领域有极端的求知欲，才能够投入足够的时间和精力去挖掘相关的一切信息，并最终发现其间相通的规律，并形成自己的见解。”。作为精英亚文化群体，极客们大多受过良好的教育，是某个领域或行业的“专家”，被视为专业人才。他们聚集于各种虚拟社区，通过不同的方式进行交流和发表自己的观点，他们作为各自领域的意见领袖，已经是一种自媒体。

2、极客文化

从广义上而言，一切边缘、次要的文化类型都属于亚文化的范畴。美国学者波普诺认为，所谓亚文化就是“一个广泛的文化的亚群体，这一群体形成一种既包括亚文化的某种特征，又包括一些其他群体所不包括的文化要素的生活方式。”②这个定义体现了亚文化群体的特征，即相对于主流的文化群体而言，亚文化群体拥有仅为内部成员所认可的某种独特的行为标准和价值观。

作为一种亚文化，极客文化同样具有“边缘性”、“风格化”等明显特征。极客文化所强调的创新、专业、钻研、不断进取、拒绝平庸和盲从等观点，逐渐被新生代主流人群和青年所认同。“极客文化指的是以数字技术为基础，由倡导

自由、公开的技术创新型极客群体贯彻执行，以传播极客理念为目的的一种亚文化形态。极客文化以创新为信条，尤其强调技术创新，强调通过运用想象力和动手能力创造出新的电子媒介应用行为，从而改善生活的方方面面。”③这种对极客和极客文化的认识还仅仅停留在最初的概念，没有注意到极客文化逐渐被大众化，其对电子科技的“创新”、“钻研”、“探索未知”的精神也扩散到各个领域。简而言之，所谓极客文化就是在自己擅长或感兴趣领域去探索、钻研、创新的一种文化。

三、极客文化在知乎中的传播现状

作为一个社交型问答社区，知乎结合了社会化问答社区和社交网络的传播特点。

1、传受双方身份重叠

知乎的用户在传播过程中具有双重身份，他们既是信息的发布者，也是知识的获取者。知乎向用户提供共享平台，知乎中所有的传播内容都是由用户自己创造并进行发布和分享的。部分用户是来自不同领域的精英，他们或是该行业的从业人员、学者，或是某个领域的“专家”。作为传播者和传播对象，他们都具有相关问题的专业知识背景，并在自己擅长或者感兴趣的领域和话题中发表自己的见解。同时，他们也在知乎中接受和寻找其他信息。

2、传播内容质量高、原创性强

其传播内容具有质量高、原创性强的特点。和其他知识问答型社区相比，知乎用户提出的问题更加专业。知乎的话题广场有科技、经济学、生活方式、自然科学、电影、创业、商业等从不同维度进行划分的数十种相关话题分类。用户可以选择关注自己擅长或感兴趣的某些话题，并对自己感兴趣的具体问题进行提