户外休闲产品设计理念

主题
郊野 户外
系列
郊游 系列
爬山 系列
钓鱼 系列
系列 备注 主推
待开 发
野餐包 袋
轻便野 餐包 休闲背 包 腰包
休闲背 包 腰包
户外垫
野餐垫 防潮垫 多用垫 枕头
多用垫
保温 箱包
普通 冰袋
普通 冰袋 便当 包
母婴 便携
水具
户外 露营装 适用 桌椅 备 人群
二人
折叠
世界
保温水壶 椅 帐篷 家有
运动水壶 折叠 天幕 婴儿
品类定义-野餐包袋
子品类编号 产品大类 子品类
子品类说明
12 野餐包袋 轻便野餐包
符合国内野餐需求的野餐包袋
13 野餐包袋 休闲背包
不配备餐具的户外休闲背包
14 野餐包袋
腰包
户外休闲时随身携带的小包
15
野餐包袋
户外餐具
野餐休闲配套类产品，如烧烤工具、餐 具套装等。
11 野餐包袋 经典野餐包
配备全套西式餐具的野餐包袋
品类定义-保温箱包
子品类 编号
产品大类
子品类
子品类说明
33 保温箱包
便当包
小型专用保温袋，用于带便当或保温携带 食物，含不锈钢保温产品。
31
保温箱包
普通冰袋
无源的保温袋，尺寸通常不超过20L，通 用功能，含冰桶等硬壳类产品。
34
保温箱包
有源保温包
带USB加热或是自发热材料，可通过汽车 电源或发热材料加热食品。
活动主题
活动主题
主题说明
都市休闲
市内公园的短途休闲，因在市内购物方便，携带东 西少。
郊野户外
郊野公园的一天内来回的户外活动，无住宿，携带 东西稍多。
周末自驾 开车进行的户外活动，时间长，可能露营或住宿。
场景系列
场景系列 野餐系列
系列说明 在离家不远的户外进行的冷餐的活动
活动含来回时 间（小时）
4
桌
亲子
户外
二人
保温水壶
世界
运动水壶
亲子
户外
保温水壶 折叠 便携水袋 椅
天幕
主题系列产品规划-周末自驾
主题
系列
系列 备注
野餐包 袋
户外垫
保温箱 包
母婴 便携
水具
户外桌 椅
露营装备
适用 人群
周末
露营系 列
主推
休闲背 包
腰包 户外餐
具
野餐垫 防潮垫 多用垫 缛毯 枕头
普通冰 袋
车载冰 袋
有源保 温包
保温水
25 户外垫 缛毯
户外休闲时保暖需要的不防水毯子。
24
户外垫
多用垫
从野餐垫延伸出来的各种多功能多用途的垫 子，如瑜珈垫、汽车后备厢垫等。
26 户外垫 枕头
户外休闲需要的便携型枕头。
品类定义-母婴便携
子品类 编号
产品大类
子品类
子品类说明
专为携带3岁以下儿童外出的父母使用的， 41 母婴便携 妈咪包 带有奶瓶保温仓及多个隔仓的专业包袋，
帐篷
壶 运动水
壶 便携水
折叠椅 折叠桌 折叠床
天幕 睡袋 户外照明 户外炊具
二人 世界 亲子 户外
袋
旅行配套
自驾
自驾游 系列
轻便野 餐包 休闲背
包 腰包
野餐垫 多用垫 缛毯 枕头
车载冰 袋
有源保 温包
妈咪 包 保温水 折叠椅 母婴 壶 折叠桌 配套
帐篷 天幕 旅行配套
二人 世界 家有 婴儿 亲子 户外
32
保温箱包
车载冰袋
适用于放在车后备厢的冰袋，体积较大， 有些带车载制冷设备。
品类定义-户外垫
子品类 编号
产品大类
21 户外垫
子品类 野餐垫
子品类说明
户外休闲时使用的垫子，防潮性要求不高， 主要提供坐卧功能。
22 户外垫 防潮垫 帐篷内使用的垫子，防潮性要求高。
23 户外垫 爬行垫 给婴幼儿爬行准备的垫子，也可在室内使用。
谢谢大家！
63
户外桌椅
折叠床
体积较大，通常需要车载，供单人睡觉， 可含充气型床垫。
品类定义-水具
子品类 编号
产品大类
子品类
51 水具 保温水壶
52 水具 运动水壶
53 水具 便携水袋
子品类说明 不锈钢真空的便携的水具。
不保温的便携水具。 户外取水需要的软体水袋。
主题系列产品规划-都市休闲
主题
系列
系列 备注
74 露营装备 户外照明
含营灯、头灯、手电等。
75
露营装备
户外炊具
含炉头、套锅、碗、厨具等户外做饭所 需的工具。
72 露营装备 天幕
轻便型户外遮阳工具。
品类定义-户外桌椅
子品类编 号
产品大类
子品类
子品类说明
61 户外桌椅 折叠椅 体积较小，有些也可供身体伸展休憩。
62 户外桌椅 折叠桌 用于休闲娱乐、备餐用餐等用途。
可将婴幼儿用品分门别类地放入包中。
42
பைடு நூலகம்母婴便携
母婴配套
如可挂在手推车后面的包，奶瓶保温包等 配套产品。
品类定义-露营装备
子品类 编号
产品大类
子品类
子品类说明
71 露营装备 帐篷 非专业，可供露营，也包含遮阳帐篷。
73
露营装备
睡袋
非专业，通常适用5度以上环境即可， 含抓绒套子。
76 露营装备 旅行配套含洗漱包、鞋袋等在户外露营所需产品。
野餐包袋
户外 保温箱 母婴 垫 包 便携
水具
户外桌 露营 适用 椅 装备 人群
野餐 系列 都市休
主推
经典野餐包 轻便野餐包 户外餐具
野餐 垫 枕头
普通冰 袋
便当包
保温水
壶 运动水
折叠椅
壶
闲
亲子 系列
休闲背包
爬行 垫 缛毯
便当包
妈咪 包 母婴 配套
保温水 壶
二人 世界 亲子 户外
家有 婴儿
主题系列产品规划-郊野户外
亲子系列
带3岁以下儿童参与的短途户外活动
2－3
郊游系列 到郊外踏青、观光、春游、秋游等亲近自然的活动
爬山系列
以锻炼身体为目的的休闲性爬海拔不超过3000米的山， 非专业登山
钓鱼系列
以休闲为目的的非专业垂钓活动
4－6 <8 <6
露营系列
非专业驴友参与的露营活动，腐败型非自虐型
< 36
自驾游系列 有车族不超过500公里的自驾旅游，含回老家，农家乐等 < 36
产品设计理念
主题介绍
一、目标客户 二、活动主题 三、场景系列 四、品类定义 五、主题系列产品规划
目标客户
客户群 关注内容 二人世界 恋爱、结婚
年龄阶段 小孩年龄
25－30
无
家有婴儿
育儿
30－35
亲子户外
1、孩子快乐成长 2、轻松周末
35－40
0－3岁 4－12岁
目标客户群总体特征表述
年龄在25－40岁之间，生活在一、二线城市，在企事业单位上班（外企、 国企、大中型民企、公务员、事业单位；有稳定收入，有使用信用卡习惯）。 1、喜欢逛公园、登山、自驾游； 2、经常商务旅行； 3、参加外部学习培训； 4、经常在外吃西餐； 5、电影院看电影； 6、通常有车； 7、有网购习惯喜好 8、经常带孩子上兴趣爱好班 9、比较关注内心世界，有一定内涵，理性消费 10、他们对户外有所了解，有想去户外的愿望