旅游规划_都江堰城区规划分析
都江堰市旅游业发展十年规划(2016-2025
都江堰市旅游业发展十年规划（2016-2025）中国旅游研究院二零一八年二月规划编制成员名单项目名称：都江堰市旅游业发展十年规划（2016-2025）委托单位：都江堰市旅游局编制单位：中国旅游研究院项目顾问：戴斌中国旅游研究院院长项目组长：李仲广中国旅游研究院副院长执行组长：吴丽云中国旅游研究院产业所副研究员、博士项目组成员：杨宏浩中国旅游研究院产业所副所长、副研究员侯晓丽北京工商大学营销系副教授、博士张运来北京工商大学营销系副教授、博士何琼峰中国旅游研究院统计中心副研究员、博士苏娜中国旅游研究院产业所博士战冬梅中国旅游研究院产业所博士张扬中国旅游研究院产业所博士后郑维佳中国旅游研究院产业所博士后李秀中国旅游研究院产业所访问学者范晓良北京抱朴仕规划设计有限公司设计师范亚祯北京工商大学硕士董芳北京工商大学硕士目录第一章“十二五”发展回顾 (6)一、“十二五”发展主要成就 (6)二、“十二五”发展中存在的问题 (11)第二章未来十年旅游发展环境 (13)一、发展机遇 (13)二、面临的挑战和主要矛盾 (23)第三章总体思路 (26)一、指导思想 (26)二、发展思路 (27)三、发展目标 (28)四、发展战略 (31)第四章主要任务 (34)一、加快发展全域旅游，推动旅游转型升级 (34)二、加强空间发展指导，促进区域城乡协调 (47)三、完善要素配套体系，培育产业集散中心 (53)四、推进科技发展战略，完善旅游产业体系 (59)五、创新产业发展方式，壮大旅游市场主体 (63)六、强化旅游平台策略，优化旅游营销效果 (66)七、实施重点项目引领，打造四川旅游中心 (69)八、扩大旅游开放空间，建设国际旅游城市 (79)九、坚持自然集约导向，推进绿色旅游发展 (91)十、推动旅游普惠民生，发展旅游共享经济 (93)第五章保障措施 (98)一、深化旅游管理体制综合性改革 (98)二、健全旅游政策、法规体系 (99)三、建立完备的旅游投融资体系 (102)四、进一步加强旅游人才队伍建设 (103)五、推进智慧旅游的行业应用 (104)附件：规划图 (107)第一章“十二五”发展回顾一、“十二五”发展主要成就（一）明确发展目标，不断完善战略体系“十二五”期间，在四川省委、成都市委的坚强领导下，都江堰市围绕“建设国际旅游城市”的目标定位，瞄准建设世界旅游目的地和川西旅游集散地的两个首要目标，确立了“创新发展、转型升级”发展主题，坚持“全局统筹、全面创新、全业融合、全域旅游、全民参与”的“大旅游”发展思路，着力构建以“都江堰主城”、“大青城旅游区”、“都市现代农业区”为组团的“一城两区”城乡发展架构，并提出“三步走”发展战略和“四大发展计划”，建立起了旅游资源开发利用、旅游项目招引促建、旅游市场监督管理、旅游服务品质提升等一系列工作机制。
旅游规划都江堰城区规划分析
n 山、水、城、文化浑然一体，旅游者在现代文明与良好生态间保持着若即若 离的关系，既可享受城市生活，又享有良好的生态环境，这一主题形象全国 罕见。
• 都江堰市旅游资源品位高、知名度大，适合开发面向省外和境外游 客的旅游精品的需要。特别是文化旅游资源具有世界级别的价值。其 中，都江堰水利工程应成为该区旅游品牌的代表；青城山道教文化 观光游应成为该区独具特色的精品旅游项目。
• 都江堰市具有开发度假旅游的优良环境。
•优良环境：宜人的康乐气候，良好的环境质量，清幽的避暑环境等。
n 在交通上 距成都市仅39公里，只需20分钟就可到达，到双流国际机 场也只需30多分钟。西北可达九寨沟、黄龙、雪山草地，是成都―九 寨沟川西北和成都--卧龙--四姑娘山川西黄金旅游通道的枢纽。
n 在经济上 既有平原经济的富庶，又有山区经济的贫瘠和经济作物的多 样性特征。都江堰是四川省旅游的主要目的地之一。
术人员居多，其余依次为行政人员、教师、商务、个体经营者等； n 一般停留时间为1天（过夜），其余为1天（不过夜）、2天、3天； n 出游时间一般在5—10月；2月份到龙池观雪、滑雪是次高峰时节； n 旅游总花费的一半用于餐饮、住宿、门票、购物。人均消费水平偏低，在青
城前山，有20%左右散客自带干粮，平均每人消费85元左右；55%的团队游 客人均消费150元左右；25%的会议游客人均消费300元左右。
少。出游在八月前后及春节前后出现高峰。
B.外地游客流动规律
n 客源地集中——主要集中于本省和东南沿海地区 n 以成都为节点向周围扩散——线路集中于成都-乐山-峨眉山；成都-重庆；
旅游规划都江堰城区规划分析
都江堰城区的旅游资源丰富多样，包括自然景观、历史遗迹、民俗文 化、美食文化等，满足了不同游客的需求。
便捷的交通网络
都江堰城区交通便捷，公路、铁路和水路等交通网络发达，方便游客 前往旅游。
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CATALOGUE
旅游市场现状及趋势分析
旅游市场现状
旅游资源丰富
都江堰拥有世界文化遗产、国家5A级旅游景区等众多优质旅游资 源。
旅游接待能力不断提升
近年来，都江堰市不断加大对旅游基础设施和公共服务设施的建设 投入，旅游接待能力不断提升。
旅游市场活跃度有待提高
尽管都江堰市旅游资源丰富，但旅游市场活跃度相对较低，需要进 一步拓展旅游市场。
旅游市场趋势
个性化旅游需求不断增长
随着消费者需求的多样化，个性化旅游需求不断增长，游客更加注重旅游体验的独特性 和深度。
城区旅游产品创新规划
挖掘文化内涵
深入挖掘都江堰城区的历史文化内涵，打造具有地方特色的 旅游产品。如推出水利工程研学游、道教文化体验游等主题 旅游产品。
创新产品形式
结合现代科技手段，创新旅游产品形式。如利用虚拟现实、 增强现实等技术，打造沉浸式旅游体验项目；开发智慧旅游 APP，提供个性化、智能化的旅游服务。
智慧旅游成为新趋势
随着互联网技术的发展，智慧旅游成为旅游业发展的新趋势，游客可以通过智能手机等 移动设备获取更加便捷、个性化的旅游服务。
生态旅游受到追捧
随着环保意识的提高，生态旅游受到越来越多游客的追捧，游客更加注重旅游目的地的 生态环境和自然风光。
目标市场定位
以国内市场为主体
都江堰市应立足国内市场，深入挖掘国内旅 游市场的潜力，提升国内游客的旅游体验。
提升景观品质
都江堰天府水云间总体规划工作方案
都江堰天府水云间总体规划工作方案第一部分：引言都江堰，位于四川省成都市都江堰市，是一座具有悠久历史的文化古城，也是中国著名的水利工程遗产地。
以其独特的园林风光和悠久的历史文化而闻名于世，吸引着众多游客和学者前来探访。
在保护和发展都江堰的过程中，总体规划工作显得尤为重要。
本文将着重介绍都江堰天府水云间总体规划工作方案。
第二部分：总体背景1. 都江堰概况都江堰是中国古代水利工程的杰出代表之一，由蜀国开国君主李冰父子领导修建。
其建成后，成为了一处独特的生态景观，被誉为“世界水利文化遗产”。
都江堰以其独特的灌区布局、神奇的景观蜚声中外，是中国古文化的重要象征之一。
2. 规划目的都江堰天府水云间总体规划工作的目的在于科学合理地规划都江堰的未来发展方向和重点项目，保护和传承都江堰的历史文化，提升都江堰的文化氛围和旅游魅力，推动都江堰向更高水平发展。
第三部分：总体规划1. 发展思路•坚持保护优先，注重生态环境的保护和修复。
•打造特色城市，强化都江堰的文化底蕴和旅游特色。
•提升功能品质，建设现代化、功能完备的生活设施和公共服务设施。
2. 规划重点•加强古建筑保护，修复和保护都江堰古城的历史遗迹。
•发展文化旅游产业，打造都江堰特色文化街区和旅游景点。
•完善基础设施建设，提升都江堰市区的交通、水电、通信等基础设施建设水平。
第四部分：实施措施1. 技术保障•建立规划编制专家组，聘请水利、城市规划、文化遗产等领域的专家学者共同参与规划编制工作。
•引入国内外先进的规划技术和理念，借鉴国外成功的规划案例，确保都江堰规划方案的科学性和前瞻性。
2. 资金保障•制定财政投入计划，设立专项资金用于都江堰规划实施。
•积极引进社会资本，通过PPP等方式引入民间资金支持都江堰规划实施。
第五部分：总结与展望都江堰天府水云间总体规划工作方案的制定是都江堰未来发展的重要基础，旨在促进都江堰的可持续发展，强化都江堰文化底蕴，塑造都江堰独特的城市形象。
都江堰项目整体定位及发展战略1044513906
价值确定难度较大
一、规避风险、保证成功运作
目标理解
二、利润最大化要基于可实现的基础上 三、追求卓越，提升企业的开发能力和品牌
在合理规避风险和可实现的基础上追求利润最大化
本报告是严格保密的。
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项目解析 项目目标 项目核心问题 区域价值挖掘 成功案例借鉴 旅游价值挖掘
整体发展战略整Biblioteka 定位 财务分析市场机会挖掘
本报告是严格保密的。
都江堰景 区
青城山
景区
成都
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项目处于城市规划中的金凤-蒲阳工业区，不是都江堰城市发 展的主要方向
用地发展方向：重点往成都 中心城方向向南部的聚源新区 发展，其次往东北部蒲阳方向 发展。
►
次要发展方向
金凤蒲阳
本项目
布局结构形态：三山为依衬， 岷江为轴心，其水为脉络，田 园为基底，七射五环干路为骨 架，一主（主城区）五团（紫 坪铺镇、金凤-蒲阳工业区、 玉堂区、聚源新区、青城山镇） 成扇形组团式布局结构。
城郊温江、华阳、 竞争激烈 龙泉驿等五个竞争 一般投入产品突破难度 片区 大 麓山国际等 评判体系不一致 青城山内 天下青城等
交通现状
成灌高速： 三环路-青城大道，全长 40公里，都江堰距成都沿成 灌高速至成都三环大约47公 里，一小时左右车程。 老成灌213国道，55公里左 右距离。 成灌高速 20分钟车程 老成灌213 国道40分钟车 程 沙西线延伸段 （待建） 成青旅游快速 通道30分钟车 程
青城山
规划或在建路
成青快速路： 三环路-光华--青城山风景 区，全长为42.1公里，双向6 车道，设计时速为80公里； （在建） 沙西线都江堰延伸段（规 划）。
成都国瑞都江堰900亩项目 整体发展战略及定位
旅游规划：都江堰城区规划分析
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都江古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地
生态旅游与文化旅游将是21世纪世界旅游发展的两大趋势，都江堰市在这两 方面都占有资源优势。历史文化是世界级资源，生态度假又被确定为都江堰 市的旅游新形象。
都江堰市千百年来一直享有世界上唯一现存并发挥作用的无坝引水工程的美 誉，是世界上水利工程建设史的奇迹。
游客停留时间短暂的原因一是交通运输改善，缩短了旅途时间；二是 传统的观光产品无法吸引游客长时间停留；三是第一站游客减少，由 于同处西南片区的重庆与欧美国家尤其是东南亚各大城市间的直航班 机开通，使得大多数游客经过重庆中转至成都，导致停留时间减少， 进而直接减少旅游外汇收入。
游客特征
首次来蓉游客居多，占调查总数的55.8%；其中外国人比重最大。 多数游客为男性，占总数的65%；散客中的男性占76%；年龄在25-64岁之间
• 都江堰市具有开发度假旅游的优良环境。
优良环境：宜人的康乐气候，良好的环境质量，清幽的避暑环境等。
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1、旅游资源
（3）旅游资源评价
②定位评价
1、与成都口岸区及其周边地区相比
人文旅游资源的品质只有三星堆遗址可与青城山――都江堰比美。都江堰应依托自 己良好的自然生态走自己特色的度假旅游的道路。都江堰生态与城市的完美结合又 是周边其他地区不能比的。
古堰城区旅游规划分析
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都江堰旅游
综合概况 资源评价 市场调查 规划设计 都江堰与铜官窑
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一、都江堰概况
都江堰市位于成都平原西北，是一座具有悠久历史文化的水利名城。
在地理上 都江堰居于成都平原乃至四川盆地的“上风上水”，历来有 “天府之源”的美誉。
都江堰青城山旅游区规划建设方案
（七）加大旅游宣传促销力度。 （八）加快完善投融资体系。 （九）全面整合旅游产业要素。
1.保护三星堆无形资产。 2.强化区域协作。 3.优化旅游软环境。 4.创新旅游管理体制。
第二十三页，共23页。
成都→卧龙1日游。 成都→都江堰/青城山→卧龙2日游。
2.加大宣传促销力度。
第十五页，共23页。
（六）加快旅游环境建设，改革投（融）资渠道。
加快旅游人才队伍建设，规范旅游从业人员、个体经营者的服 务行为，加强社会治安综合治理，营造热情、礼貌、有序、安全的 旅游氛围，优化旅游环境。积极转换经营管理机制，建立多元化的 投融资体系，引进社会资本加快宾馆、景点等经营性项目建设。预 计卧龙中华大熊猫生态旅游区的开发建设资金约需7.8亿元。
第十六页，共23页。
《三星堆古遗址文化旅游区规划建设方案》
三星堆古遗址文化旅游区的规划和建设，旨在充分发挥 三星堆遗址的国际品牌优势和不可模仿、不可复制的垄断优 势，有效保护和合理利用文化遗产，全面整合三星堆遗址及 周边区域内的古蜀文化遗迹和其他旅游资源，加快建设旅游 基础服务设施，促进区域旅游经济协调发展，打造以三星堆 古遗址为核心，以广汉市旅游名城为载体，以世界旅游目的 地为目标的中国东方历史文化旅游精品。
（四）创建中国优秀旅游城市。 （五）加快旅游配套基础设施建设。
第二十一页，共23页。
（六）合理组织旅游线路。
1.国内游线。中国精品古文化旅游线：北京-西安-成都（广汉）； 北京-成都（广汉）-拉萨，北京-成都（广汉）-昆明。
2.省内游线。四川世界级综合旅游线：成都—广汉—九寨沟。成 都平原世界遗产综合旅游线：青城山—都江堰—成都—广汉，广汉— 成都—乐山—峨眉山。成都平原古蜀文化世界精品旅游线：成都金沙 遗址—十二桥遗址—广汉ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ星堆遗址—温江鱼凫古城—新津宝墩古城。 三国文化旅游线：成都—广汉—德阳—绵阳—剑门蜀道。
219387929_基于SWOT_模型分析旅游资源开发模式——以都江堰景区文旅商业综合体为例
Tourism Planning旅游规划基于SWOT模型分析旅游资源开发模式——以都江堰景区文旅商业综合体为例周鹏欣（成都春天旅行社有限公司，四川成都 610000）摘 要：都江堰地处四川省成都平原，是国内著名的旅游胜地，巧夺天工的引水灌溉渠道、庞大的水利工程建设及独特的人文景观，构成了别具一格的都江堰旅游文化，吸引了全国各地的游客前来观光游玩。
本文基于态势分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threat，SWOT）对都江堰的旅游资源开发模式进行分析，研究发现，都江堰景区虽然具有独特的人文景观和自然景观，景点组合状况良好，旅游基础设施完善等优势，但是也存在景区文创产品与地方文化结合不足，缺乏带有地域性的特色产品等劣势。
在这一背景下，当地政府大力支持都江堰开发旅游景区，并提出一系列开发措施，为推动当地旅游资源开发提供了良好的机遇。
同时，由于该地区周边景点资源丰富，其在旅游资源开发过程中也面临着竞争。
基于此，本文将结合都江堰旅游资源开发现状，提出相应的对策，期望能够进一步促进都江堰景区健康发展。
关键词：SWOT；旅游资源；文旅商业综合体；都江堰中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言随着旅游业的不断发展和经济的日益繁荣，旅游资源开发逐渐成为推动地方经济发展的重要手段之一。
都江堰作为中国古蜀文化传承之地，旅游资源得天独厚，吸引了大量的游客前来观光旅游[1]。
其中，都江堰景区以独特的灌溉文化和壮美的景观成为国家5A级旅游景区，然而景区的发展仍然面临诸多问题，如生态环境缺乏保护、旅游设施不完善等。
文旅商业综合体作为新兴的旅游业态，是旅游资源开发的重要模式之一，将该模式成功引入都江堰景区对于优化当地旅游资源意义重大。
因此，深入研究都江堰景区文旅商业综合体的开发模式，对于推动都江堰旅游业的发展、提升都江堰旅游业的竞争力具有十分重要的作用[2]。
基于SWOT模型对都江堰景区文旅商业综合体进行分析，结合旅游资源的整合与开发，旅游体验与服务的优化，以及旅游商品的营销等方面，分析旅游资源开发模式，打造沉浸式的新旅游景区，将有利于推动江堰景区的可持续发展。
都江堰旅游营销策划方案
都江堰旅游营销策划方案一、背景分析都江堰是四川省成都市的一座历史文化名城，也是世界文化遗产川西石器时代遗址的所在地。
都江堰以其独特的水利工程——都江堰工程而闻名于世，是中国古代的一项伟大工程。
同时，都江堰还具有得天独厚的自然风光和丰富的旅游资源，在国内外游客中具有广泛的知名度。
然而，尽管都江堰拥有得天独厚的旅游资源，但是在国内外游客中的市场占有率相对较低，旅游发展潜力尚未得到充分挖掘。
因此，需要制定合适的旅游营销策划方案，提升都江堰的旅游市场竞争力，实现旅游经济的快速发展。
二、目标市场分析1. 目标市场选择根据都江堰的独特水利工程和自然风光特点，确定目标市场为国内外历史文化和自然风光爱好者，尤其是喜欢古代水利工程和探索自然风光的游客。
2. 目标市场组成（1）国内游客：主要包括各地游客团体和个人游客，尤其是来自四川省及周边省份的游客。
（2）国际游客：主要包括来自亚洲、欧洲和美洲等国家和地区的游客，特别是对中国文化和历史感兴趣的游客。
3. 目标市场特点（1）对历史文化和水利工程感兴趣，愿意了解相关知识；（2）喜欢自然风光和户外活动，追求亲近自然的体验；（3）注重旅游体验和服务质量，追求舒适和便利性。
三、竞争环境分析1. 竞争对手分析（1）周边旅游景点：都江堰周边有许多其他旅游景点，如九寨沟、黄龙、峨眉山等，与都江堰在目标市场存在一定的重叠竞争关系；（2）其他历史文化景点：中国具有丰富的历史文化资源，各地都设有以历史文化为主题的旅游景点，如故宫、长城等，这些景点也是都江堰的潜在竞争对手；（3）其他国际旅游景点：世界各国也有许多具有历史文化和自然风光的旅游景点，如埃及的金字塔、法国的埃菲尔铁塔等，这些景点也会吸引部分目标市场的游客。
2. 竞争优势分析（1）独特性：都江堰作为世界文化遗产和中国古代水利工程的代表，具有独特性，能够吸引目标市场的游客；（2）历史文化和自然风光结合：都江堰将历史文化和自然风光相结合，提供了丰富的旅游体验；（3）交通便利：成都作为四川省的省会城市，拥有完善的交通网络，对游客来说交通便利；（4）旅游配套设施完善：都江堰周边有多家星级酒店和旅游配套设施，提供了良好的旅游服务和体验。
都江堰青城山旅游区规划方案
都江堰青城山旅游区规划方案都江堰市是驰名中外的水利名都和历史文化名城，世界文化遗产都江堰青城山以其精妙绝伦的东方古水利文化、博大精深的中国道教文化、雄奇壮丽的自然地理风光举世闻名。
经过十几年的旅游开发建设，都江堰—青城山已成为我省著名的观光旅游胜地，都江堰市也成为我省旅游业发达地区之一，其旅游业基本确立了在全市国民经济中的主导产业地位。
但是，与世界其他旅游发达地区相比，与建成我省世界级精品旅游目的地的标准相比，都江堰市旅游业在区域旅游协调发展和推动地方经济发展、旅游景区周边环境建设、旅游产品结构优化、旅游整体宣传促销等方面还存在较大差距。
按照省委、省政府加快“五大精品旅游区”建设的要求，都江堰市应抓住机遇，积极行动，与时俱进，开拓创新，以先进的经济思想和经营理念，制定旅游精品规划建设方案，加快管理体制和经营机制创新步伐，着力解决制约旅游产业发展的突出问题，大手笔、高质量将都江堰青城山打造成国际旅游精品，推进我省旅游经济强省建设进程。
一、青城山旅游发展现状（一）基本情况都江堰青城山是《四川省旅游发展总体规划》中确定的成都口岸优先旅游区的核心组成部分。
都江堰市以距今2250年的著名古代水利工程都江堰而得名，享有“天府之源”的美称，是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、国家级生态示范区、全国卫生城市、全国文化先进市，曾荣获首届“中国人居环境范例奖”、联合国“迪拜国际改善居住环境良好范例奖”。
全市幅员面积1207平方公里，总人口62万，城区面积20平方公里，城市人口22万，城市化水平达35%。
（二）发展优势1、独具特色的旅游资源都江堰市拥有独特、深厚的水利文化、道教文化、历史文化。
世界迄今唯一留存最古老的无坝引水生态型工程、开创世界科学治水先例的都江堰，是中华民族的天才杰作，是世界水文化宝库中的稀世珍宝；中国道教的发祥地青城山，是中国道教文化活的博物馆；距今约4500年左右的芒城遗址，与三星堆、金沙遗址是研究长江上游人类文明起源的重要标本。
都江堰市旅游发展规划(摘要)
《旅游资源开发与规划》教学大纲杨振之一、教学目的开设这门课程主要目的是总结自己多年的实践经验，并上升到理论的层面，以理论的方式，介绍给旅游管理专业的学生，让这些学生了解这门课程，并了解规划的具体操作方法，形成对规划的总体认识。
二、教学计划本课程共有36个课时，每周两个课时。
开发篇是本课程的重点，因此要多花一些时间，其第一、二、四、六章各用两次课讲完，剩下的课程用10次课将完。
三、教学方法采用理论与案例紧密结合的方法。
理论是对实践经验的总结，案例是理论的具体体现。
通过这种教学方法，可以培养学生分析问题，解决问题的能力。
四、教学内容第一章旅游地形象策划一、旅游地1、旅游吸引物是旅游地的基础2、旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济收入和经济增长3、旅游地的范围可大可小，依具体情况而定4、旅游地与旅游点既相联系，又相区别二、旅游规划与旅游策划三、旅游地形象定位的支撑要素（一）旅游资源的本我特质及其释放1、历史文化对旅游地形象的影响2、自然旅游资源对旅游地形象定位的作用3、历史文化与自然旅游资源在旅游地形象定位中的优势比较（二）旅游者的感知、认知（三）旅游地的空间竞争1、差异化形象定位2、旅游形象遮蔽（四）旅游市场定位四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位六、旅游地形象的市场调查1、知晓度调查2、美誉度调查3、形象度调查4、满意度调查5、旅游地形象信息来源渠道调查七、旅游地形象的市场调查的评价1、知晓度评价公式2、美誉度评价公式3、形象度评价公式4、满意度评价公式案例：四川省江油市旅游形象问卷调查分析报告摘要第二章旅游产品策划一、如何把握可开发为产品的资源要素(一)发现、挖掘旅游资源的独特性(二)要善于对各类资源要素进行巧妙整合(三)把握资源要素与产品要素间的逻辑联系(四)在科学与非科学之间二、旅游产品的特色定位(一)旅游资源特质与产品特色定位1、旅游资源的品质和特色是旅游产品特色定位的基础2、在旅游产品特色定位时，要兼顾各种因素3、旅游资源的特色并不一定等于旅游产品的特色(二)旅游资源区域分布与产品特色定位(三)可进入性与旅游产品特色定位1、可进入性2、可进入性对旅游产品特色定位的影响三、旅游产品体系(一)按要素组合分类1、目的地景观与环境。
都江堰策划书3篇
都江堰策划书3篇篇一《都江堰策划书》一、项目背景都江堰是世界文化遗产，具有悠久的历史和独特的水利工程价值。
为了更好地展示都江堰的魅力，提升其知名度和影响力，特制定本策划书。
二、目标与愿景1. 目标：通过一系列策划活动，吸引更多游客前来参观，促进当地旅游经济发展。
2. 愿景：将都江堰打造成为国内外知名的旅游胜地，传承和弘扬其水利文化。
三、主要措施1. 文化宣传举办都江堰水利工程研讨会，邀请专家学者解读其历史意义和技术成就。
制作宣传纪录片、画册等，展示都江堰的风貌和故事。
利用社交媒体平台广泛传播都江堰的相关信息。
2. 旅游体验提升优化景区游览路线，设置清晰的标识和导览系统。
增加互动体验项目，如水利工程模型演示、传统技艺体验等。
提供多样化的旅游产品，如特色纪念品。
3. 活动策划定期举办水利文化节，包括开幕式演出、民俗展览等活动。
开展主题旅游活动，如亲子游、研学游等。
4. 合作与推广与旅行社、在线旅游平台合作，推出特色旅游线路。
参加国内外旅游展览，进行现场推介。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）：完成策划方案的细化和前期准备工作。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）：逐步实施各项措施，进行宣传推广。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）：对项目实施效果进行评估和调整。
五、资源需求1. 人力：包括策划、宣传、导游等人员。
2. 物力：宣传资料制作、景区设施建设等费用。
3. 财力：项目运作所需资金。
六、预期效果1. 游客数量显著增加，旅游收入提升。
2. 都江堰的知名度和美誉度进一步提高。
3. 对当地经济社会发展起到积极的推动作用。
篇二《都江堰策划书》一、项目背景都江堰是世界文化遗产，拥有悠久的历史和独特的水利工程。
为了更好地展示都江堰的魅力，推动当地旅游和文化发展，特制定本策划书。
二、项目目标1. 提升都江堰的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观。
2. 深入挖掘都江堰的历史文化内涵，打造特色文化品牌。
(旅游行业)都江堰旅游发展总体规划版本
都江堰旅游发展总体规划第一章旅游环境条件区位条件一、综合概况都江堰市位于成都平原西北，是一座具有悠久历史文化的水利名城。
早在2200百多年前，秦国尚未统一全国之前，就已派蜀郡太守李冰在这里“凿离堆”，创修了举世闻名的都江堰水利工程，都江堰市因此而得名。
东汉末年，张陵在青城山传道，形成道教的重要教派――天师道，使青城山成为中国道教的发祥地之一。
唐朝为防御从西北而来的吐蕃的骚扰，在这里修筑了“川西锁钥”玉垒关。
北宋初年，茶农王小波、李顺在泰安乡首举起“均贫富”的义旗，发动了震撼全国的农民大起义。
都江堰建市前，有过灌口（汉）、永康军（宋）、灌县（明）等名称、历来隶属成都府。
新中国成立后，属温江专区。
1983年，地、市合并，属成都市。
1988年3月，撤县并市，都江堰市正式成立。
到1999年底，都江堰市共有12个镇、16个乡、1个工业区，332个村，人口总数58.04万，居成都市第七位。
在市委、市政府的领导下，全市人民高举邓小平理论伟大旗帜，坚持“旅游兴市、工业强市、农业化富农村”的发展思路，实现了都江堰市经济的快速发展和社会的全面进步。
目前，都江堰市已获得：“国家级历史文化名城”、“全国综合经济体制改革试点市”、“中国优秀旅游城市”、“全国卫生城市”、“全国绿化达标城市”等荣誉称号。
二、地理区位都江堰市位于：东经103°25ˊ42″－103°47ˊ、北纬30°44ˊ54″－31°22ˊ09″之间，居成都平原的西北边缘。
幅员面积：东西宽34公里，南北长68.4公里，总面积1211.19平方公里，居成都第四位(见图1--1)。
都江堰地处岷山上游与成都平原的结合部，岷江穿越群山峡谷，直泻成都平原，居于成都平原乃至四川盆地的“上风上水”，历来有“天府之源”的美誉。
三、交通区位都江堰市域东距成都48公里，自古以来就是成都至松潘、成都至金川的交通要道，有松茂古道和“小西路”之称。
都江堰古城区开发策划方案2
都江堰古城区开发策划方案2第一篇：都江堰古城区开发策划方案 2都江堰古城区开发策划方案一、前言都江堰市古城区位于都江堰中心城区，幅员面积近两个平方公里，辖区内保留了与水文化密切关联的文物古迹和不同时期建筑风格的古巷深院，以及纯朴的民风民俗，是都江堰两千多年沧桑变化的见证。
都江堰市古城区恢复重建项目分为“保护遗产、传承文化、完善设施、提升业态”等四大类。
项目将对具有百年历史以上的明清建筑元素的建筑予以保留，对现有建筑进行风貌塑造，复原城墙、城门、历史桥梁、历史街巷等。
此外，还将把岷江活水引入城中，使古城实现山水共融。
同时，还将完善停车场、步行道等基础设施，打造以文化展示、特色餐饮、旅游酒店为主的旅游核心区，凸显古城特色旅游业态。
有人这样评论到都江堰古城区：“它是南方丝绸之路——松茂古道的起点，是盆地与高原文化经济的交汇地，也是都江堰两千年来沧桑变化的见证。
”二、都江堰古城区的优劣势分析（一）都江堰古城区的优势与市场“卖点”1、知名度高，紧邻世界文化遗产都江堰水利工程景区。
2、地理位置优越，地处都江堰市中心，与成都交通便利3、景区资源、景观丰富（山•水•人文•古城）4、政府重视与大力投入建设5、有较高品牌效应的主题活动（都江堰放水节，古城区开城门仪式）6、有比较稳固的消费群体7·资源集成性好，附件有都江堰景区和青城山景区等名胜（二）都江堰古城区的劣势与不足1、景区资源相对单一，不利于游客互动2、观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门状态3、主题活动设置过少4、严重缺乏可参与的娱乐项目5、对现有产品深度推广与开发不够6、淡季市场开发不够三、都江堰古城区的定位（一）都江堰古城区的功能、特色定位1、国际旅游目的地2、旅游观光的名胜景点3、将城区和景区融为一体、让古老文化和现代文明相辅相成，都江堰提出“世界现代田园城市示范区”的发展目标4.要全力构建“1475”四级城镇体系和一核三带九河“139”核心城区，全面推进城镇体系建设、产业提档升级，计划经过20年左右，建成“世界现代田园城市示范区”。
都江堰项目整体定位及发展战略1044513906.
本报告是严格保密的。
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地块内部资源现状
市政配套公园
•占地160亩，包含在914亩之内，市 政府要求先期开发
地块内部资源
蒲阳河横穿项目地，河水宽30米， 但是都江堰城区河流众多（5条）， 非稀缺资源
►
地块内有一个河心岛，占地74298平 米左右，具有良好的独立性和标志性。
►
三大资源：
岛 公园 水
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►
紫坪铺镇 主城区 玉堂镇
主要发展方向
聚源新区
青城山镇
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本地块距离城区较近，依托城市配套资源，市政配套资源优势 较为明显
信用社
水电 十局 医院 交行、 农行
妇幼 保健 站 中国 银行
水电 十局 学校
丽都 商场
酒店
高桥 小学、 光亚 学校
玉垒中学
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本项目西、北、南皆为城市规划路，东临城市主干道二环 路，可通达性较好；但外部可利用资源较少
成都国瑞都江堰900亩项目 整体发展战略及定位
项目解析 项目目标 项目核心问题 区域价值挖掘 成功案例借鉴 旅游价值挖掘
整体发展战略
整体定位 财务分析
市场机会挖掘
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2
都江堰是成都2003~2020年总体规划的城乡一体城市群中4个 中等城市之一
概况
都江堰地处四川成都平原西北， 以世界水利名珠都江堰而得名。 1988年撤灌县设市。
交通现状
成灌高速： 三环路-青城大道，全长 40公里，都江堰距成都沿成 灌高速至成都三环大约47公 里，一小时左右车程。 老成灌213国道，55公里左 右距离。 成灌高速 20分钟车程 老成灌213 国道40分钟车 程 沙西线延伸段 （待建） 成青旅游快速 通道30分钟车 程
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四、规划设计
规划总体布局 吃 住 行 游 购 娱
1、规划总体布局
一个中心、二个片区、两条环线、五条主线
一、一个中心 古堰城区——是该区域的生态度假、古堰及水文化观光中心和各种专题
2、与川西、川西北、川西南比较 川西自然生态旅游区以九寨沟、黄龙、卧龙、贡嘎山、海螺沟、四姑娘山为代表，
将是国家生态旅游的主要目的地之一，而都江堰市处于其前沿地位，并且是距成都 口岸区最近的生态旅游地。更何况都江堰的生态旅游形式和特点与其他地区不同。 九环线上生态旅游的世界级景点和文化旅游资源密集，都江堰在其中有重要地位， 并且其他景区特色都无法代替青城山――都江堰的特色。 以成都口岸区为中心，形成川西南、川西北两条世界遗产线路，都江堰正好处于中 心地带。在九寨、黄龙机场建好后，其过境地的地位将受到威胁。 如上所述，在周 边及相关旅游区内，如同都江堰市一样，自然资源和人文旅游资源相当丰富，其中 许多（如九寨沟/黄龙，贡嘎山，四姑娘山和峨眉山）被认为达到世界水平。但它们 都没有： ● 在众水之源与成都平原和青藏高原结合部上，所拥有的丰富多样的自然特征和以 “幽”“翠”为特色的生态环境； ● 世界独一无二的都江堰水利工程文化； 独具特色的青城山道教文化； 离成都口 岸区最近的国家级风景名胜区、自然保护区和森林公园。
古堰城区旅游规划分析
都江堰旅游
综合概况 资源评价 市场调查 规划设计 都江于成都平原西北，是一座具有悠久历史文化的水利名城。
在地理上 都江堰居于成都平原乃至四川盆地的“上风上水”，历来有 “天府之源”的美誉。
在交通上 距成都市仅39公里，只需20分钟就可到达，到双流国际机 场也只需30多分钟。西北可达九寨沟、黄龙、雪山草地，是成都―九 寨沟川西北和成都--卧龙--四姑娘山川西黄金旅游通道的枢纽。
2、形象定位
旅游主题形象定位 品牌战略 生态度假战略
2、形象定位
（1）旅游主题形象定位
区域的主题形象取决于两个主要方面∶一是该地区千百年 来的旅游资源所凝聚出来的特色；一是该地区的这种自然、 文化特色所展示给游客的感知形象。同时还要结合其区位 条件和市场需求，对地区旅游形象进行定位。根据这一原 则，将都江堰市旅游主题形象定位为∶
中国、四川的度假旅游正在兴起，四川地处内陆，缺乏结构合理的度假旅游 产品，都江堰的生态度假将提供度假旅游的新形式：有别于海滨、温泉、高 山等形式的度假。
山、水、城、文化浑然一体，旅游者在现代文明与良好生态间保持着若即若 离的关系，既可享受城市生活，又享有良好的生态环境，这一主题形象全国 罕见。
都江堰市是历史文化观光和生态度假的中心，现在的城市规划已向这一方向 迈进。
这一定位使都江堰成了旅游目的地，而不仅仅是一个旅游过境地和中转站， 它必将大大提高本地旅游业的产出值。
2、形象定位
（2）品牌战略
都江堰水利工程和青城山道教文化是都江堰市所有旅游产品的典型代 表，是最具品牌优势的品牌。将来是都江堰市的旅游精品和拳头产品。
对这一具有世界遗产价值的世界独有的古生态水利工程及其文化，继 续在国际、国内客源市场培育品牌，使其充分发挥品牌效应。
1、客源市场
（2）国内市场
国内市场一直是都江堰旅游市场的主要支承。
游客特征
观光和度假是最主要的旅游目的，其次是科考； 约30%的游客是随团旅游，其余70%均是散客； 最大的客源地是成都、重庆、其次为北京、上海、广州、甘肃等地； 多数游客的年龄在30—54岁之间，收入在500—1000元之间，职业以专业技
1、旅游资源
（1）人文旅游资源
历史文物古迹类（下含古遗址、古建筑、金石、碑刻等亚 类） 革命文物遗址 风景园林 名城名镇 民风民俗 特色节庆 都市风貌
1、旅游资源
（2）自然旅游资源
青城山－都江堰国家级风景名胜区 龙池国家森林公园 龙溪－虹口国家级自然保护区
地貌景观（含山景、峡谷、溶洞） 水文景观（含瀑布、湖泊、河流） 生物景观（含植物景观、动物景观） 气象景观 特殊地质景观
都江堰的生态度假战略，应将度假旅游与会议旅游结合在一起来 开发，使度假与会议相互促进，互为补充，二者相得益彰。所以， 规划提出了要讲都江堰市建成四川省的商务会议旅游目的地和成 都市的会议中心，以及将都江堰建成四川适宜居住的旅游城市的 目标。
生态度假发展战略
把都江堰市建成中国西部典型的文化生态度假型城市。 把都江堰市建成四川省会议旅游目的地和成都市的会议旅游中心，使
交通条件
都江堰市客运中心有通往全市主要旅游景区 景点的旅游专线车。城区有公共汽车线路4 条，市内小公共汽车线路5条，线路总长度 42公里，公交车年客运量850万人次。 全市 运输系统共有旅游客运公司、出租车公司28 家，车辆830余台。
三、市场调查
1、客源市场 （1）国际市场 （2）国内市场 （3）主要客源市场基本特征分析 A.成都市民出游规律 B.外地游客流动规律
都江古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地
都江古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地
生态旅游与文化旅游将是21世纪世界旅游发展的两大趋势，都江堰市在这两 方面都占有资源优势。历史文化是世界级资源，生态度假又被确定为都江堰 市的旅游新形象。
都江堰市千百年来一直享有世界上唯一现存并发挥作用的无坝引水工程的美 誉，是世界上水利工程建设史的奇迹。
1、客源市场
（3）主要客源市场基本特征分析
由于成都是中国西部地区的交通枢纽，自然使其成为西部地区的一大中 转站。如果将成都市民所形成的向外流动的游客称为一级客源的话，那 么，以成都为中转站的外地游客就成为二级客源。
A.成都市民出游规律
空间规律——趋向于选择级别较高的传统景点。倾向于离成都更近景点。 时间规律——出游次数较少。比较重视节假日的外出活动。随团旅行较
在经济上 既有平原经济的富庶，又有山区经济的贫瘠和经济作物的多 样性特征。都江堰是四川省旅游的主要目的地之一。
在文化上 为国家级历史文化名城，青城山是道教发祥地，都江堰水 利工程更是举世闻名。
二、资源评价
1、旅游资源 （1）人文旅游资源 （2）地理旅游资源 （3）旅游资源评价
2、区位分析 （1）交通区位 （2）地理区位
2、形象定位 （1）旅游主题形象定位 （2）品牌战略 （3）生态度假战略
1、客源市场
（1）国际市场
因都江堰离成都太近，且其产品主要是观光，故海外游客在都江堰市 停留过夜的很少，一般当天返回成都，或者去九寨沟的游程中停留半 日。
游客停留时间短暂的原因一是交通运输改善，缩短了旅途时间；二是 传统的观光产品无法吸引游客长时间停留；三是第一站游客减少，由 于同处西南片区的重庆与欧美国家尤其是东南亚各大城市间的直航班 机开通，使得大多数游客经过重庆中转至成都，导致停留时间减少， 进而直接减少旅游外汇收入。
2、形象定位
（3）生态度假战略
在没有高山雪原、海滨海岛和温泉旅游资源的情况下，一般在内 陆地区开发度假旅游产品，只有依靠山水、湖泊、田园风光，在 良好的生态环境下开发度假旅游区，对区域度假旅游市场也具有 很大的吸引力，也是国际上重要的度假旅游类型。这样的度假旅 游类型可以合为一种类型∶生态度假型。它多数在内陆地区，依 托良好的生态环境，有山、有水、有田园风光进行的度假旅游。 都江堰正好具有这一条件，适合这种度假旅游方式。
• 都江堰市具有开发度假旅游的优良环境。
优良环境：宜人的康乐气候，良好的环境质量，清幽的避暑环境等。
1、旅游资源
（3）旅游资源评价
②定位评价
1、与成都口岸区及其周边地区相比 人文旅游资源的品质只有三星堆遗址可与青城山――都江堰比美。都江堰应依托自 己良好的自然生态走自己特色的度假旅游的道路。都江堰生态与城市的完美结合又 是周边其他地区不能比的。
青城山作为道教的发源地和天师道的祖庭，在中国道教名山中占有独 特的地位。
把青城山—都江堰建成世界级的、在国际上有影响的历史文化观光旅 游胜地。
必须说明的是∶青城山-都江堰申报世界文化遗产的成功，也不能改变它作为 观光旅游产品的市场形象，只不过是具有了观光旅游产品较强的国际吸引力。 由于都江堰市所处的特殊的区位，这一优势可能成为都江堰市旅游经济的一 个劣势。因为作为国际观光旅游产品，在这样的区位条件下，必须要与其他 产品组合在一起来销售，而且其销售方式又主要是旅游线路的销售。不幸的 是，都江堰又正好处于九环线上，且距成都口岸区最近。这些都决定了都江 堰几乎不能成为国际、国内观光旅游市场的目的地。因此，都江堰市必须实 施生态度假战略。
著名景区 景观类型
1、旅游资源
（3）旅游资源评价
①定性评价
• 都江堰市自然旅游资源丰富多采，文化旅游资源独具一格，产业资 源品种多样，适合开展近、中、远期各种形式的的旅游项目的需要。 都江堰市旅游资源占有量大，等级高。
• 都江堰市旅游资源品位高、知名度大，适合开发面向省外和境外游 客的旅游精品的需要。特别是文化旅游资源具有世界级别的价值。其 中，都江堰水利工程应成为该区旅游品牌的代表；青城山道教文化 观光游应成为该区独具特色的精品旅游项目。
旅游的接待中心、信息中心、购物中心、娱乐中心和游客聚散中心。 主要景 点及功能：以都江堰广场为中心所幅射的几大节点绿化广场。景福街、杨柳 河、西街、南街等步行购物街，二王庙、松茂古道、离碓公园、伏龙观、灵 岩寺等，使游客充分感受水与现代城市的交融，为游客提供餐饮、购物、娱 乐、观光、休闲、度假的各种舒适场所及丰富的夜生活。
术人员居多，其余依次为行政人员、教师、商务、个体经营者等； 一般停留时间为1天（过夜），其余为1天（不过夜）、2天、3天； 出游时间一般在5—10月；2月份到龙池观雪、滑雪是次高峰时节； 旅游总花费的一半用于餐饮、住宿、门票、购物。人均消费水平偏低，在青
城前山，有20%左右散客自带干粮，平均每人消费85元左右；55%的团队游 客人均消费150元左右；25%的会议游客人均消费300元左右。