旅游规划案例分析

昆嵛山的分析

现实基础分析

昆嵛山作为山岳类旅游资源，无论是从资源的数量还是从质量上来说，在省内都处于较高的地位，自然资源与人文资源相结合，特色鲜明，知名度较高，影响范围较广。

保护压力大、基础设施匮乏、人力资源短缺、管理体制不顺、跨区协调困难等制约了其旅游业的发展

昆嵛山旅游业整体上呈现低迷态势，游客数量虽然逐年递增，但增长速度较为缓慢。

区域旅游发展的矛盾与障碍分析

旅游区与行政区之间的矛盾

旅游开发与生态保护之间的矛盾

旅游业与其他产业的矛盾

烟台与威海两地区的矛盾

利益相关者之间的矛盾

主要旅游发展障碍

基础设施简陋；旅游接待设施严重不足；人员不足，专业人员缺乏；管理体制不完善，管理水平不高；资金投入不足。

区域旅游业发展的SWOT分析

优势：原生态的自然景观风貌和悠久厚重的仙道文化底蕴，旅游资源类型互补、相得益彰，具备开发建设生态旅游胜地和高端休闲度假区的条件和潜力；

▲优势：处胶东半岛的中心位置，区位和交通条件优越，周边青烟威三市经济发达、人口众多，市场腹地广阔、潜力巨大；

▲机遇：烟台昆嵛山行政区的设立和山东省蓝色经济区战略的实施，以及烟台、威海两地政府对昆嵛山旅游发展的高度重视；

▲劣势：区域旅游品牌形象尚未树立、旅游投资开发建设力度小、旅游基础配套设施不完善，社会经济发展压力大、开发与保护矛盾突出，特别是地跨烟威两市，协调整合难度大，对其进一步发展形成严重制约；

▲威胁：区域旅游的快速持续发展面临诸多挑战：如何确立合理的增长模式，在激烈竞争中塑造品牌？如何发挥昆嵛山的辐射带动作用，通过旅游解决农村、农民的发展问题？如何在发展的同时保护生态环境，使两者能够协调共进？

葡萄酒规划

▪基础分析

▪从全球的范围看，葡萄酒旅游仍属于新兴的旅游形式，具有很大的市场潜力和发展前景

▪葡萄酒旅游+其他旅游

▪酿酒师和葡萄酒企业要有旅游意识,接受相关培训

▪利益相关者之间的协作至关重要

▪需要政府等公共部门的引导和推动

▪对于葡萄酒企业和乡村地区发展具有重要意义

▪葡萄种植业者应该参与葡萄酒旅游的发展

▪区域识别是关键要素

▪相关信息的真实性和持续传播

▪适宜的空间分布

▪葡萄酒的质量是成功的先决条件

SWOT分析

优势

自然条件优良，葡萄种植和葡萄酒产量大，在国内有较高的知名度；

拥有张裕、长城、王朝、华东、威龙等国内知名企业；

已经形成一批具有特色的葡萄酒旅游产品；

三市整体旅游比较优势突出。

劣势

葡萄种植不稳定，与葡萄酒生产销之间的一体化程度较低；

葡萄酒的产销市场紊乱，品牌发育不足，国际影响力不够；

缺乏产区的概念和形象；

葡萄酒旅游开发技术含量低，配套服务弱，同其他旅游产品关联不足。

机会分析

葡萄酒消费市场增长迅速，葡萄酒文化传播快；

旅游市场的多样化、个性化发展；

山东高度重视和支持休闲度假旅游发展；

山东半岛交通条件会有大的改善。

威胁

▪进口葡萄酒的增长会对本土酒企和产区的形成构成冲击；

▪葡萄酒旅游的国内竞争会越来越强；

▪人力资源短缺有可能制约葡萄酒旅游发展的速度和质量。

结论

山东半岛具有大力发展葡萄酒旅游的条件和比较优势，但是必须解决以下问题：

▪葡萄种植业的稳定发展

▪葡萄酒品质的提升

▪特色产品的开发

▪合理的空间组织

▪有效的市场推广

▪密切的行业统筹

▪超前的人力资源开发

▪宁波市旅游业在世纪开局

的SWOT分析

一、自身优势

1．宁波市社会经济基础雄厚，城市综合经济实力迅速增强，已经具备了加快旅游业发展的经济条件。

2. 宁波市城市基础设施发展到位，综合服务功能正在不断增强，1999年宁波市入列为首批中国优秀旅游城市，标志着城市旅游环境已具备较高水平。

3．宁波市具有丰富的复合型旅游资源，开发条件好，发展潜力大。

4．宁波市旅游行业的基础格局已经形成，产业规模不断壮大，吃、住、行、游、购、

娱相配套的旅游综合生产力体系在“九五”期间已有迅速发展。行业在新世纪具备了内求质量、外求规模的双向张力。

5. 地方领导已经形成了高度重视旅游业全面发展的决策共识，政府主导型的全市各行业“合力兴旅”的社会氛围已开始形成。旅游业的联动功能得到了普遍的认可。

二、自身劣势

1. 旅游资源开发的配套深度不足，系列主打产品有待建设，策划运作能力有所欠缺

2. 旅游业管理体制尚未全面理顺，旅游企业条块分割，小、散、乱的竞争劣势明显存在，行业整合度差

3. 市域范围内科学到位的旅游开发规划、旅游形象策划和旅游拓展战略研究、市场比较研究等工作急待加强

4. 宁波市现状的城市文化水平落后于经济发展水平，这对旅游业的质量性成长构成不利因素

三、外界机会

1. 中国旅游业的持续发展和加入世界贸易组织对旅游业发展的波进式推动

2. 以上海为中心，浙江、江苏为二翼的长江三角洲地区，将成为21世纪中国最具活力的“增长极”。

3. 沿海大通道的贯通和北仑港腹地范围的扩展将极大地改变宁波市目前的交通区位，倍增宁波的要素市场。

4. 宁波溪口蒋氏故里与国民党的特殊关系，使我市在新世纪中国统一大业的完成进程中，将长期受到世界目光的关注

外因的挑战和威胁

1. 周边同业的竞争关系

2. 集聚效应中上海对宁波人才体系的屏蔽效应

3. 西部大开发带来的热点转移和游客分流

4. 区域宏观环境和亮色不足

5. 新形势对宁波适应性的要求

桂林旅游

基础篇从桂林旅游业发展的历史、现状和市场需求入手，分析了桂林旅游中的资源、旅游产品、产业的潜力和存在的各种问题。第6章为市场篇。市场篇对桂林旅游的市场潜力，以及各细分市场的规模进行了分析和预测。

一、桂林旅游业发展概况

1、桂林旅游业发展的周期：桂林旅游业发展阶段界定、各阶段的特征概述

2、桂林旅游业的地位：经济文化效益、环境效益、经济效益和产业地位

3、桂林市旅游业进一步发展的前景和挑战

二、桂林旅游资源结构和主要旅游产品现状评估

1、旅游资源的基本类型和空间结构