某汽车活动执行方案

活动内容详解—HRV区域
互动游戏区
热力碰撞 参与者穿着特制的充气衣服， 在规定的区域内用身体碰撞， 一方被撞出划定的区域则被 判定输，胜利者可获得奖品
别克汽车运动区 展示别克汽车运动的过往 别克汽车运动的相关介绍
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—HRV区域
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—SW区域
互动游戏区
设置趣味性的互动游戏，沟 通产品FBI
两个游戏作为备选 旋风游戏 灵巧空间
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—SW区域
互动游戏区
旋风游戏
活动规则
在圓柱型的柱子里面有四种颜 色的小球：红色/绿色/橙色/银 色
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—SW区域
旅游影像区
•画架陈列外出写生油 画和摄影作品 •大屏幕播放凯越旅行 车广告片和旅游DV
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—SW区域
接待区
两名Park Lady负责核对 客户信息，请客户填写 信息登记表，确认信息 完整无误，发放礼品
情景展示区
现场布置沙滩排球、冲浪板 等，用比较具有活力、健康 的道具展现HRV的生活倡导
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—HRV区域
活力舞台区
专业健美、修身操表演 每天3场，每场10分钟 现场配置专门设置的热力背 景音乐
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概念 用具有神秘感的封闭空间（帐篷），去圈划出专属于Excelle的空间 在内部根据主推的三款车型做不同的区域分隔，分别就三款车型不 同的FBI、生活态度等做展示以及互动。
目的 空间的独立分隔可更好的沟通三款车型的较大差异性。（外形、目标 群体特征、生活态度倡导）
神秘感极强的形式利于吸引到关注，调动参与者的热情增强好感。 同时用密闭的空间概念侧面传递在私密空间“品味生活”的理念。
常州
长沙 9/30-10/1
金华
南宁 10/14-10/15
台州
佛山 10/28-10/29
温州
B线 时间
3/31-4/2 4/8-4/9 4/15-4/17 5/1-5/5 5/20-5/21 6/3-6/4 时间 9/9-9/10 9/16-9/17 9/23-9/24 10/14-10/15 10/28-10/29
用风机把这些小球吹起来，参 与遊戏者可以进去抓小球，在 限定的时间内抓到空中的小球， 每种优势集齐两种者，可以获 得奖品。
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—SW区域
互动游戏区
灵巧空间
活动规则
有大小不同的4种纸箱（各5个），每种纸 箱上标注不同分数（1000、500、200、100）
讲解中插入互动有奖问答
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—NB区域
NB接待区
设置接待台，DM架
洽谈区
发放“别克关怀”相关 的资料
采用展示方式向消费者 介绍“别克关怀”服务 的信息
现场安排销售顾问接洽 意向客户
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
活动总述
LOGO
帐篷外观
帐篷尺寸
活动内容详解
产品：
增进产品功能卖点的 了解，沟通产品带来 的生活形态
四大区域构成
（３个帐篷，一个户外展示）
品牌：
传递Buick及凯越品牌 的内涵
HRV区域 君越展示
情景展示区
服务：
让受众感知SGM企业
影像/讲解区 接待/洽谈区
实力和产品品质的保障
NB区域
用电包括：
夜间施工搭建照明 活动期间电气用电
确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动 执行方人员24小时供电
供水
确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动 执行方人员24小时供水
确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动 执行方人员以及活动参与人员24小时提供公用卫生设施
利用街道、路边咖啡 馆等生活情景布置展 示去突出凯越NB的生 活态度
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—NB区域
影像讲解区
影像展示
设置等离子电视3台 设置展板等POP
展示TVC视频等
发动机讲解
每天安排4场，每场20分钟， 讲解中突出“高效动力”这 一产品核心优势。
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经销商配合工作—场地必须条件
保安：
确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，提供6 名保安人员对场内所有物料进行不间断看护
活动当天（周六、周日），场地方增派3名保安
泊车处：1名——统一安排协调来车停放 户外区：2名——秩序维护
其它：
确定并提供关于本次活动场地方面工作总负责人员姓名、行动电 话；并确保该负责人在活动期间可被联系上
该负责人员负责场地方所有配合事项的总控与安排，解决突发事 件
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经销商配合工作—人员招募
Park lady
人数：14名 性别：女 年龄：18~22岁 身高：1.65~1.70M 其它：
标准身材，五官端正 所有Park lady，统一服装由SGM配备 建议聘用专业的促销小姐，不建议选择在校大学生 人员聘用工作于场地勘察人员到达前完成，并组织面试（由SGM RPC与 Methinks活动执行人员面试） 活动当日Park lady总负责人根据要求监督、调配所有Park lady工作；Park lady总负责人对活动执行总控负责 所有工作人员，活动前接受培训（活动流程、品牌知识、应急处理等）
A线：杨永青 B线：戴晓康
物料负责人
A线：高天降、岳峰 B线：唐友清、刘闯
经销商管理
A线：倪志勇 B线：杨军
活动CRM支持 倪颖
供供保 电水安
MC演员
音
搭 搭物
响
建 建料
技 工管
师 人理
销 售 顾 问
健情
讲美 景 解表 演
演员
Park Lady
谢谢
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场地由RPC确认，按照考核结果补贴经销商场地费
具体要求：
场地方提供标有具体尺寸的平面图一张，现场多角度照片 地势平坦，便于吊装设备车辆进场 搭建时间需要2天（至少48小时） 拆卸包装需要1天（24小时）
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经销商配合工作—场地必须条件
供电
从接电点（平面图上必须有标注）到用电点布线由场地方提供， 总用电量为60千瓦
2006年别克汽车公园 活动执行方案
上海通用汽车别克品牌科 2006-3-8
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1
目录
活动目标 活动总述 活动内容详解 经销商配合 附件
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2
活动目标
进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名 度，促进消费者对凯越品牌的好感度
提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量， 支持区域目标销量的完成
HRV接待区
设置接待台，DM架等宣传 POP 物资，互动游戏礼品 发放
现场洽谈区
安排销售顾问现场接洽 意向客户
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—NB区域
情景展示区
影像／讲解区
接待区 现场洽谈区
别克配件展台
NB区域鸟瞰图
活动内容详解—NB区域
情景展示区
要求游戏参与者在规定的1分钟内，在不 破坏纸箱，同时不允许纸箱套装的情况下， 尽可能多的往SW内放入纸箱，到时限后， 计算放入车内纸箱所累计分数。
奖项
设置分数线，达到分数线，获得奖品，未 达到，获得纪念奖
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活动内容详解—SW区域
舞台表演区
•现场安排专业舞蹈演 员进行现代舞表演 •每天3场，每场15分钟 •表演时间段上午一 场，下午二场
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活动内容详解—NB区域
别克配件展台
陈列真假配件 介绍说明
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—户外LaCROSSE君越展示区域
采用弧形背板 半圆型车台玻璃隔离 木制地台，金属围边
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
洽谈区
2-3名销售代表负责产 品咨询，有意向的消 费者可在销售代表的 指导下填写试驾/试乘 表格，并参加试车
所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考
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活动内容详解—HRV区域
情景展示区
活力舞台区
互动游戏区
别克汽车运动区
现场洽谈区
HRV接待区
HRV区域鸟瞰图
活动内容详解—HRV区域
SW区域
情景展示区 舞台区 互动区 接待/洽谈区
情景展示区 互动游戏区 舞台/影像
区 接待/洽谈
区
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10
活动内容详解—SW区域
情景展示区
互动游戏区
舞台表演区
旅游影像区
现场洽谈区
SW接待区
SW区域鸟瞰图
活动内容详解—SW区域
情景展示区
利用别墅后院式的情景布置 展示，传递品牌生活倡导
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上半年 下半年
活动总述
活动路线排期表
A线
城市
时间
城市
广州 4/8-4/9
成都
东莞 4/14-4/16
西安
绍兴 4/21-4/23
石家庄
南京 5/1-5/3
沈阳
济南 5/20-5/21
青岛
北京 6/1-6/4
天津
城市 时间
城市
大连 9/9-9/10
郑州
无锡 9/16-9/17
户外LaCROSSE君越展示区域侧视图
各区域工作人员/PG制服
所有工作人员统一穿着汽车公园T恤/黑色裤子和皮鞋
画面仅供参考
经销商配合工作
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经销商配合工作内容
场地
协助场地确认 场地方配合事项落实
人员
组织销售顾问培训及工作分配 Park Lady招募 保安人员落实
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经销商配合工作—活动报批
经销商根据当地相关法规、制度的规定，办理活动报批 报批完成后，结果上报给RPC
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执行团队架构
SGM RPC 客户总监：Johnston AUTO PARK项目总监：张孟
场地总负责
A线：王强 B线：丁晓健
互动区域负责
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活动总述
活动主题：
激情纷享 品味生活
时间：
2006年4月1日~10月29日（后附详细时间节点） 活动基本定于每周六、日举行（2天） 开放时间：10:00~18:00
地点：
以全百度文库22个别克凯越重点市场城市为主（后附详细列表）
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4
活动总述
车辆
展示车辆配备 车辆清洁 产品型录准备
其他
活动报批 活动撤场后的场地清洁
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经销商配合工作—场地勘查、选择
场地类型：大型广场、商场户外、步行街等户外场地 地理位置：市区人流集中地区 场地大小（场地布置建议图见附件一）
最小面积：1500M2
场地费用：