汽车 活动执行方案

CI/VI规范性 否决项
活动主题
活动执行时间
线上投放时间
投放内容
宣传形式 线上投放
车型线上宣传形式
H5生成渠道
命名方式
活动主题 活动形式
三级指标 活动真实操作 CI/VI符合规范 符合本活动执行手册要求 在单一考核周期内 符合指导文件要求 符合指导文件要求 符合指导文件要求 符合指导文件要求 通过模块化页面生成 与要求一致 与上传区域计划一致 与上传区域计划一致
0.1 0.1 0.1 0.2 0.1 0.1 0.2 0.2
具体评分标准 （如无该区域，该区域内下设所有指标分数记为0） 必须有专业试驾教练，教练必须有教练证 须配备专业教练进行试驾培训，需有专业试驾培训讲解ppt 须有试驾安全协议书，要求查验嘉宾驾照并签署试驾安全协议 须为参与客户购买意外保险 必设区域（如无该区域，该区域内下设所有指标分数记为0） 主背板/LED屏，主背板或LED主画面要求涵盖信息：活动主题、经销商名称 舞台搭建（地毯、灯光、AV设备） 座椅，数量与预约客户人数相符，保证座椅数量及空间的宽余 礼仪不少于2人，安保人员不少于1人 须有签到记录表，签到表须涵盖活动主题、经销商名称、活动时间、客户姓名及联系方式 不少于1次的演艺/表演 现场有车型/奥迪知识的闯关互动和欢乐亲子活动 宣讲内容符合相关活动车型的产品指导手册
经销商推广活动指导 活动考核(4/4)
一级指标
二级指标
三级指标
人员标准 客户评价 计划及总结上传
礼仪
试驾教练 摄影摄像 邀约嘉宾 邀约客户参与评价 上传时效性 上传完整性 财务证明材料真实性
分值
具体评分标准
0.2
身高165cm以上，20-30岁，形象气质俱佳， 普通话流利表述 礼仪身高差距不超5cm，礼仪服装需统一，并符合活动主题
0.1 0.1 0.1 0.1
具体评分标准
摆放位置：进口 尺寸：高2m*宽0.8m 材质：相纸亚膜或亮膜，素材及使用规范须符合本活动执行手册要求 最低要求： 尺寸：长3.8米高2.4米 材质：写真画面或无味宝丽布，素材及使用规范须符合本活动执行手册要求 异形 材质：KT板
符合奥迪VI使用标准
250mm*130mm，亚克力磁吸台卡+200g铜版纸印刷
经销商店内活动展板、海报；经销商外 展活动背景
规范要求：
所有画面均须严格按照《一汽-大众奥 迪品牌全新视觉形象规范》执行
KV画面
展厅布置
展厅布置
活动前期展厅物料布置
易拉宝（活动介绍招募）
人形立牌 （切合活动、互动展示）
桌旗 （切合活动、店内洽谈桌上展示）
水晶台卡 （活动介绍招募、店内洽谈桌上展示）
集客筛 选
电话
发送
邀约
邀请
Y
电话是
否收到
邀请
Y
电话确
认是否
参加
Y
短信 提醒
参加当 日活动
N
N
录入原
因并邀
请他人
上传DB
活动内容-流程
活动流程
进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
整体流程
日期 下午
时间
30min 5min 10min 15min 15min 5min 35min 10min
进●展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
2019年5月25日
活动概述
活动原则
活动主题 活动车型 活动周期 活动时间 活动地点
活动目的
2019年二季度经销商终端季度营销质量奖励考核活动 素材遵循本执行手册要求，所有画面均须严格按照《一汽大众奥迪品牌全新视觉形象规范》执行
进●展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 Q5L 2019年4月25日—6月24日（含线上媒体宣传时间） 5月25日 展厅
签到区
活动执行
活动物料数量
茶歇区
分值
-
0.5 0.5 0.5 0.5
1.0
0.1 0.1
0.1 0.1 0.1
0.1 0.2 0.1 0.1
具体评分标准 区域或第三方检查过程中发现活动未操作，该活动判定未操作 CI/VI标识须与“一汽-大众奥迪品牌全新视觉形象规范”一致 活动主题的主体部分需符合本活动执行手册规定的主题及车型 线下活动的执行时间须在单一考核时间范围内 线上媒体投放时间周期符合本活动执行手册 投放主题、车型、视觉效果等须符合本活动执行手册要求 按照执行手册要求，需选择至少两种投放形式 按照指导手册要求，选择至少一种投放形式 通过模块化页面生成H5并扩散 命名方式为：“进·展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 店名简称 S A X X X X ” 活动主题、形式、车型、地点等现场执行与上传区域计划一致，无因计划性不足或现场原因而临时改变（因不可抗 力原因导致的变更不计算在内） 必设区域（如无该区域，该区域内下设所有指标分数记为0分） 签到背景板 鲜花不少于2组 礼仪不少于2人 必设区域（如无该区域，该区域内下设所有指标分数记为0） 区域标识，要求涵盖信息：活动主题、经销商名称、区域标识
June
Jul
4
5
6
7
8
9
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11
12
13
Leabharlann Baidu
14
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16
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18
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30
1
2
3
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6
7
8
1
2
3
3
4
5
1 根据本活动执行手册进行活动筹备，上传活动计划及方案至DB平台，并提交区域市场经理 2 按照线上投放方案开始执行，并按要求邀请客户 3 活动现场搭建、彩排，各类物料到位 3 根据活动方案执行活动，并拍摄活动照片及视频 4 在每场活动结束后将现场证明材料、活动汇报总结等资料在24小时内上传DB系统 5 在活动结束后对客户进行跟踪
活动内容 鲜花标准
花材要求
仅限以下花材，且花材使用不得超过两种 蝴蝶兰、珊瑚、绣球、白玫瑰、红玫瑰
花器
花器应为造型个性化的器皿，注重质感，不能为塑料制品
位置摆放
区域 签到区 茶歇区 洽谈区
数量 不少于2组 不少于2组 不少于2组
经销商推广活动指导 活动考核(1/4)
一级指标
二级指标
活动真实性
茶歇数量：保证茶歇份额与预约客户人数相符；保证茶歇增添频次，及时补充，不允许出现“空盘儿”现象
鲜花不少于2组 礼仪不少于1人
活动内容-物料布置
一级指标 二级指标
三级指标
试驾
活动物料数量
活动执行
活动区
关键流程
客户签到环节 表演环节 现场互动环节 营销政策宣讲环节
分值 -
0.1 0.1 0.1 0.1
活动内容-物料布置
一级指标 二级指标
三级指标
易拉宝
布置品 物料质量
AV设备 茶歇 礼品
签到背板
赛车人形牌
桌旗
水晶台卡
主背板
车辆说明牌 地毯 鲜花 桌椅 音响/麦克风 舞台灯光 LED屏/电视
种类要求 餐具要求 抽奖或互动礼品 人手礼
分值
0.1
0.1
0.1 0.1 0.1
0.1
0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1
1.媒体类型：时尚、运动、汽车类主流媒体； 2.KOL：时尚媒体编辑、运动博主、汽车专家等。
客户邀约标准及安排
邀约人数
每家经销商总邀约嘉宾数量不少于30组（需提供签到记录表） 3 家及3 家以上经销商联合的，每家经销商总邀约客户不低于20组
提前1-2周
提前3天
提前1天
录入原 因并邀 请他人
N
创建 活动
展厅布置-入口处
展厅布置-签到处
展厅布置-舞台区
展厅布置-亲子互动区
展厅布置-亲子互动 滚轮胎大赛
展厅布置-活动区 超级品牌日
展厅布置-活动区 人形立牌互动区
活动内容-展厅布置示意图
茶歇区
L E
D 舞台区
大 屏
洽谈区
亲子互动区 儿童平衡滑步
车表演
活动区
超级品牌日活动墙
活动区二 人形立牌
入口
室内签到区
车辆 展示 车辆 展示
活动招募信息
长条桌 礼仪
用餐服务人员 洽谈桌椅 音响
灯光
活动内容-礼仪
礼仪要求
身高165厘米以上，外形、气质较佳 服饰颜色及款式：白色/黑色裙装，款式简单大方， 搭配黑色高跟鞋
礼仪分配 区域
数量
职责
签到处
2人
来宾入场引导及签到
活动区
2人
指引嘉宾落座、活动期间递送话筒、配合互动礼品发放
目标客户
邀约方式 邀约人数
目标客户
媒体宣传自行招募 异业联合客户资源利用 前期集客资源利用
每家经销商总邀约客户不低于30组 3 家及3 家以上经销商联合的，每家经销商总邀约客户不低于20组
根据营销活动整体调性进行邀约： 活动二 以高意向客户为主，尽量邀约Q5L目标客户 注：邀约媒体参与：
0.5
所有上传资料需在本活动执行手册规定时间内上传，所有资料均为一次性上传，不予补交
0.5
上传资料须包含要求的所有规定文件，上 传 资 料 须 包 含 “DB平台操作手册”要求的所有规定文件，缺 失项将按单项分数扣除
0.5
要求合同、发票的真实性，活动物料价格合理
谢谢！
-
内容
签到 开场表演 主持人开场 车型讲解
互动 演绎表演 儿童互动
抽奖 活动结束
备注
签到、嘉宾入场 开场表演
主持人开场 车型讲解、对比车型分析
闯关互动 串场演绎表演 滚轮胎大赛\儿童平衡车表演
互动抽奖 活动结束嘉宾离场
互动活动
活动二
进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
车型讲解及竞品对比讲解
聚焦“进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活”主题开展有效市场活动，为经销商搭建与潜在客户交流平台，对已具备购买意向的客户成交 起到推动作用
活动形式
活动二
活动二：进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
针对目标人群的特点，设立亲子互动环节和闯关互动，提升销售转化率
活动进程
整个活动进程分为三个阶段： 第一阶段：活动筹备期 第二阶段：正式活动期 第三阶段：活动后续期
奖品累计，互动闯关
互动抽奖
儿童平衡车表演
讲师为嘉宾讲解Q5L车型卖点及与同级别车 型对比的优势点。（包含核心动力，整体车 辆造型，科技配置等）
互动闯关环节，请现场嘉宾参与，嘉宾每完 成一个任务可获得积分，并得到相应的小礼 品（优惠券、保养券等），带动销售
利用幸运抽奖的活动形式充分调动嘉宾积极 性与参与感，奖品与经销商销售金融政策相 关，激励购车。
茶歇区
1人
客户引导及茶歇补充
活动内容 餐饮标准
餐饮类别
五星级酒店级别，餐饮类别不少于三类，必须包含水果、甜品、饮品 每类餐饮不少于三种，饮品需包含冷饮、热饮
餐饮数量
保证茶歇份额与预约客户人数相符 保证茶歇增添频次，及时补充，不允许出现“空盘儿”现象
餐饮用具
所有餐饮用具不可使用塑料或一次性用品 餐具须带有奥迪元素，如奥迪LOGO纸巾等
0.2
专业试驾教练，必须了解奥迪相关知识及技术，并在试驾过程中进行讲解
0.2
专业汽车活动类摄影摄像，每日须提供20张精修活动图供传播使用
0.2
每家经销商总邀约嘉宾数量不少于30组（需提供签到记录表） 3 家及3 家以上经销商联合的，每家经销商总邀约客户不低于20组
0.5
客户评价得分均值，要求不少于10人，并且均为符合要求的活动签到表登记客户
最低要求：（不与LED屏重复扣分） 尺寸：长5.5米高3.5米 材质：写真画面或无味宝丽布，素材及使用规范须符合本活动执行手册要求 车展常用车辆说明牌，要求：底部配重，表面做白色烤漆 黑色或灰色阻燃圈绒地毯（注：若舞台搭建采用玻璃或其他高规格搭建方式，可以不使用地毯） 蝴蝶兰、珊瑚、绣球、白玫瑰、红玫瑰（以上花材选择1~2种）； 花器不能为塑料制品 白色洽谈桌椅，简约现代风格，干净无破损 全频音响，无线麦克风，活动期间无故障发生 LED par灯，活动期间无故障发生 LED屏为P3（尺寸至少为5m*3m，与主视觉要求相符)，电视至少为55寸；素材及使用规范须符合本活动执行手册要求（不 与主背板重复扣分） 五星级酒店标准，带有奥迪元素；餐饮类别不少于三类，必须包含水果、甜品、饮品（须包含冷饮、热饮及红酒）,每类餐饮 不少于三种 所有用品不可使用塑料或一次性用品，餐具须带有奥迪元素 有无互动或抽奖环节礼品 伴手礼，参与嘉宾人手一份
邀请嘉宾和小朋友共同参与现场互动
互动活动
活动亮点
嘉宾互动任务&自媒体传播-奥迪抖音拍摄大赛
抖音短视频征集
邀请现场嘉宾在活动过程中结合产品及风景拍摄创意抖音短视频，分享至抖音或微信朋友圈即完成任务，增强产品二次曝光
展厅布置-主KV
总则
基础要求：
活动背景板、易拉宝、指引牌等物料的 画面保持一致
使用场景：