培训行业分析

据调查，艺考报考人数平均每年增长速度达到了9%，部分专业增长速度 甚至超过15%。 调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的 是乐器、舞蹈、美术、语言等培训，分别占 30%、25%、20%、5%，在全部培 训项目中占到近八成。这说明当前在某些区域的艺术培训市场中，乐器、舞 蹈、美术、语言这几类培训项目已成为主要消费市场。 调查显示，少年宫或艺术行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩 子们送往的培训机构，占35%，选择离家近的培训中心占23%，个人家教式的 培训占25%，著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构占10%，其他一般培 训中心7%。 80％调查者选择培训机构更看中品牌和规模。品牌培训机构可凭借自己 独特的企业文化，管理制度、经营模式、教育质量和品牌形象产生品牌效应， 获得巨大的经济效益和社会效应。而其中优质的教学质量和服务以及具备深 度和广度的品牌宣传则是重中之重。 同时教育培训机构需要建立一套讲师、销售、客服等从业队伍的素质模 型、管理机制和评价体系，加强其客户意识、职业素养等，使整体从业人员 素质得到改善，逐步形成一支能有效挖掘需求、帮助企业设计方案、为企业 培训做到增值服务的正规军团。

8、受培训人年龄分析图表
三、线下培训部分企业（1）
1、早期线下培训
线上培训部分企业（2）
线 上 培 训
四、经营情况之上市企业
五、招生方式之一 广告宣传
报纸杂志刊登
1
宣传单页投放 普通传发公共场所（如大型购物中心）
2
与周边公司合作，双方互利互惠，协助对方的宣传
3
Βιβλιοθήκη Baidu
电视媒体宣传
招生方式之二 会场推广
2、培训内容占比分布图
3、语言类培训分析

语言培训可谓是当前培训市场的主流业务，数据截止到 2012年，中 国目前有近3亿人的庞大外语消费群体，开设语言培训业务的培训机 构总数量超过 5 万家。近几年语言培训市场的规模和增长趋势的发展 也是非常迅速。
4、培训行业品牌关注度细分
5、艺术培训市场分析
3、中国各类教育培训分布图
知识类：巨人、新东方、新动 态 专业技术性培训：恒企教育、 仁和会计
课外辅导：昂立
艺术培训范围：钢琴、舞蹈、 古典乐器、棋艺等等
1、培训行业内容数据统计表

截止到2013 年5 月的行业统计数据来看，语言类培训机构开设课程最 多，将近60000门，其次为IT类培训机构；开设课程小于10000门的为 艺术类、建筑类和公务员考试辅导类。可见，各类培训的发展程度不 尽相同，这与各类培训课程的内容有关，也与各自的市场需求、投资 水平有关。




培训行业待解决的问题

前瞻分析：纵使中国教育培训机构正快速发展，但是该行业还是涌现 了一些弊端，如运营不规范、师资没保障、信息不对称、收费不合理 等，严重扰乱了教育培训机构的市场秩序，因而若要保证该行业的健 康发展，还需要相关部门加大查处力度，淘汰不合格的机构。

2、从2009-2013年培训机构数量的变化来看，近五年来，我国教育培 训行业机构总量逐年平稳下降。分析原因可能有：一是随着整个行业 的成熟，一些质 量较差的机构在市场竞争中被淘汰；二是消费者趋 于理性，教育培训行业的暴利时期已经结束，投资者对进入这一行业 也持谨慎态度；三是受整体经济形势的影响， 教育培训行业的增速 也在放缓。此外，国家政策对教育培训行业的影响也不容忽视，如 2012年各地“限奥令”的出台，也让不少中小学培训机构遭受了冲击。
公开课
说明会
1
2
招生方式之三 其它
客户推荐 老师推荐
2 1
网络媒体
3
通过免费论坛 登发招生信息
6 5
通过市场销售积
累客源，吸引学 员加盟
4
通过与大型搜索
引擎的合作，推 广培训信息
六、2014发展趋势分析

暑寒假的来临，对于大部分学生来说，都将享受快乐的天堂时光，但是对于 个别成绩有待进步的学子来说，他们即将面对的可能是密集的培训班和堆积 的时期作业，尤其是即将升为初三和高三的学生们。 “望子成龙，望女成凤”是家长们心中的渴望，近年来，为了不让孩子输在 起跑线上，为了让孩子能够飞得更高，促使了一批批教育培训机构的诞生。 教育行业市场潜力巨大，父母们十分愿意为孩子的学习埋单。 前瞻产业研究院数据显示：2012年中国教育培训行业市场总规模高达9600 亿 元，而当年在线教育市场规模在700 亿元左右，比重仅为7.3%。未来在线教 育占比提升空间巨大，粗略计算与之对应的市场规模增量为3000-4000亿元。 2014 年中国在线教育市场规模 预计将达到 1026 亿元，较 2013 年同比增长 23.6%。未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到2015年中 国在线教育市场规模将超 过1600亿元。
培训行业发展现状及未来趋势
培训行业分析
一、发展现状分析
二、培训内容分类
三、培训形式分类
四、经营上市企业 五、培训形式分类
六、发展趋势分析
一、培训行业发展现状

1、根据北京民科院的行业统计数据显示，截至2013年5月31日，中国 的教育培训机构的总量为 14.11万家，这其中包括职业技能培训机构 和各种非学历的短期培训机构，如中小学课外辅导机构等。



据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国教育培训行业市场前瞻与投资战 略规划分析报告》指出，我国教育培训业主要呈现四大发展趋势： 一、我国教育培训业的品牌化格局将逐步形成，各个大品牌将在自己的领域 内不断地发展壮大，将标准化和专业化的运营模式推向全国，这也将是中国 教育培训业的未来发展格局; 二、随着国际教育集团不断入住中国教育市场，我国的教育机构也将走向国 际大舞台，我们既要学习国际先进的教育模式，同时也要借助本土的优势研 发国内教育产品，努力提高国际竞争力。 三、中小学课外辅导市场将是最受投资者关注的细分市场。调查表明，目前 全国有73%的中小学生，选择用课外辅导的方式来弥补学校教育的不足。调查 显示，1/3的家长愿意拿出上万元为孩子进行课外辅导，中小学课外辅导市场 发展潜力巨大。 四、幼儿教育市场发展潜力巨大。近些年来，我国教育培训市场受到投资商 的广泛关注，我国教育培训领域的市场空间巨大。统计数据表明，教育支出 在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。
6、培训行业区域发展数据

1、培训机构数量在 10000家以上的有山东和江苏，山东和江苏作为 教育大省和东部经济较发达地区，其教育培训行业相当发达，已达到 了很大的规模； 2、培训机构数量在7000-10000家的有河南、广东、辽宁、浙江、北 京，多集中在经济发展较好的东部地区，其中河南虽说是中部经济发 展欠发达，但由于人口众多，高等以下的教育人口众多，所以教育培 训机构数量也较多； 3、培训机构数量在 5000-7000的有湖北、上海和河北，湖北省各级 教育都发展较好，上海的经济发达，高等教育发展较好，河北则是靠 近北京，可以依托北京的辐射力量； 4、培训机构数量在 3000-5000的有黑龙江、湖南、陕西、吉林、福 建、四川、安徽、重庆、广西、江西、山西、云南，这一数量范围的 省份最多，东中西部省份都有； 5、其他省份的教育培训机构数量都在3000所以下，其中海南省、青 海省、西藏自治区的省份，其教育培训机构数量较少，在 1000 家以 下 。




7、市场客户分析

一、培训费用千元以下课程占到 40%，两千之三千占到 42%， 剩下就比较少了。其中一线城市需求旺盛， 期待比较高，一线城市采 取直营，二线城市需求相对比较少，收入也偏低，采取二级特训。大 家知道新东方可能是做语言类培训，研究他完全整合了，他不单单是 语 言培训，还有其他很多培训类项目。 第二，融资机构并购趋势化，很多机构都开始向资本兼并。 第三，专业培训机构连锁化。从教育培训机构从业人员年龄结构 21至25岁占到39.17%，26到30占到47%。从下图可以看出培 训机构 培训对象的学历层次，本科占到50%，大专占到26%，高中以下占了 11%，研究生含博士只占13%，从他的培训结构可以看出实际上在校 学生是最大 群体，占到23%，其次是教育培训。培训对象在1千至3 千元中间占32%，3千大5千占到30%。