网络营销实验之伊利企业网站分析

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网络营销实验报告网站搜索引擎友好性分析

商务082 张淑会 32 上机二网站搜索引擎友好性分析一、上机目的了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

二、上机内容和步骤（一）从备选或自选大型企业网站3-5个（二）人工分析评价（三）利用网上在线工具进行分析评价（四）根据人工和在线评价结果，进行分析，查找企业网站在搜索引擎营销方面存在的主要问题。

（五）针对问题提出搜索引擎优化方案三、上机过程和问题我选了蒙牛（）和伊利()两个企业网站来完成此实验。

用百度搜索：1.搜索一下“乳业”，找到相关网页约25,300,000篇，蒙牛乳业在第三页出现，伊利乳业在前五页均未出现。

2.以“蒙牛”为关键词进行搜索，找到相关网页约36,100,000篇，蒙牛集团的官方网站排名在首位。

3.以“伊利”为关键词进行搜索，找到相关网页约41,400,000篇，伊利集团-2010年世博会唯一指定乳制品排在首位用Google搜索：1. 搜索一下“乳业”，找到相关网页约3，270，000篇。

排第一的是“ 中国乳业信息网”第十位是内蒙古蒙牛集团网站，而伊利乳业在第四页。

2. 以“蒙牛”为关键词进行搜索，找到相关网页3,260,000篇。

蒙牛集团官方网站排在首位。

3 以“伊利”为关键词进行搜索，找到相关网页约4,440,000篇，伊利集团-2010年世博会唯一指定乳制品排在首位友情链接伊利网站友情链接位0，会错失许多被客户点击的机会，网站排名靠后，在乳业中这是很不正确的，相反，蒙牛在这一方面做的很好。

搜索引擎收录蒙牛在各个搜索引擎上的状况只是在中文网站上的收录状况还好一些，作为中国较为大的乳业，应该在不同的搜索引擎上注册并推广。

搜索引擎优化比较合理，在Google、baidu、sogou等搜索引擎中均有收录，并且关键字设置合理，直接在搜索引擎中搜索“伊利”第一条就是伊利集团的官方网站。

伊利网络营销环境分析

伊利网络营销环境分析一：伊利集团概况：内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业, 2006年，伊利主营业务收入达163.39亿元，较去年同期增长34.2%，连续四年保持第一，是中国有史以来唯一一家为北京2008年奥运会提供乳制品的企业。

2006年，伊利集团纳税达到创纪录的10.32亿元，较去年同期增长17.40%，高居中国乳业榜首，是内蒙古乳品行业唯一一家A级信用企业。

伊利集团在继续为国家和社会创造大量财富的同时，表现出良好的盈利能力。

最新的权威机构调查数据表明，伊利集团的品牌价值从去年的152.36亿元飚升至167.29亿元，蝉联中国乳业榜首。

这意味着伊利无论在经济影响力、技术影响力、文化影响力、社会影响力等方面已经展示了行业领导者的绝对优势。

伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业130多个，生产的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。

伊利雪糕、冰淇淋连续12年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶连续9年产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶内蒙古伊利集团是我国大型的乳品加工企业，日处理鲜奶2000多吨。

2000年的主营业务收入为15.05亿元，利税3.2亿元，创造了利润在全国同行业中排名第一的新纪录。

2001年上半年伊利集团、共完成主营业务收入13.04亿元，较去年同期增长80%，创利润总额8300多万元。

伊利集团在连续7年雪糕、冰淇淋的产销量居全国第一，UHT奶的产销量上升至全国第一后，奶粉产销量也直逼全国第一。

公司股票上市以后，从1999年至2001年连续三年被上海证券报和上海亚商咨询公司评为“中证、亚商”中国最具发展潜力的上市公司中的50强之一，并由2000年的第36位跃升为2001年的第24位。

伊利集团公司的发展不仅为国家上缴了巨额税金，为股民带来了丰厚回报，在自身取得良好经营业绩的同时，也产生了巨大的社会效益。

企业官网分析案例报告

企业官网分析案例报告1. 引言企业官网是企业展示自己形象和产品的重要工具，它直接影响着消费者对企业的信任度和购买意愿。

本案例报告将对某公司的官网进行分析，分析其网站设计、用户体验和信息呈现等方面，提出改进建议。

2. 网站设计分析2.1 页面布局该公司官网的页面布局整体简洁明了，采用了响应式设计，可以在不同设备上自适应显示。

主要内容以垂直方向排列，导航栏位于页面顶部，方便用户浏览其他页面。

然而，在页面内容排版上，部分文字和图像显示不够清晰，需要进一步优化。

2.2 色彩运用该官网采用了公司品牌的主色调，统一了整个页面的视觉效果。

颜色的选择与公司的理念相符，但页面上不同模块之间颜色的对比度不够明显，影响用户体验。

2.3 图片和动画官网的图片和动画使用得当，能够吸引用户的注意力。

然而，个别页面上的图片加载速度较慢，需要在优化网站性能的基础上进行改进。

3. 用户体验分析3.1 导航和搜索功能官网的导航栏清晰明了，能够方便用户浏览不同页面。

然而，搜索功能不够强大，只能通过关键词搜索，无法提供更多筛选条件，影响用户的搜索体验。

3.2 页面加载速度整体页面加载速度较快，用户等待时间较短，提升了用户体验。

然而，部分页面上的大图片和视频加载速度较慢，影响了用户的浏览体验。

3.3 用户交互设计官网的用户交互设计较为简洁直观，用户能够通过点击按钮或链接进行页面跳转。

但在部分页面上，用户无法得到即时的反馈信息，建议增加一些交互元素，提升用户体验。

4. 信息呈现分析4.1 公司介绍官网提供了清晰明了的公司介绍，包括公司历史、核心团队和公司愿景等内容。

然而，公司的发展规划和战略目标等信息没有详细呈现，建议增加相关内容以提高用户对公司的了解。

4.2 产品展示官网对产品的展示方式较为多样化，提供了图片、视频和文字等多种形式的展示手段。

然而，产品的详细参数和功能介绍不够明确和完整，需要增加更多具体的信息来满足用户的需求。

4.3 联系方式官网提供了公司的联系方式，包括地址、电话和电子邮箱等。

伊利企业网站营销分析报告

伊利企业网站营销分析报告1. 引言伊利是中国十大食品企业之一，以乳制品为主要产品，拥有广泛的市场份额和品牌知名度。

作为一家具有国际影响力的企业，伊利注重在互联网时代进行品牌营销。

本报告对伊利企业网站的营销策略进行分析，旨在评估其网站的效果和改进空间。

2. 网站概述伊利企业网站拥有清晰的导航结构，包含了公司介绍、产品展示、新闻资讯、品牌活动等板块。

整个网站的页面设计简洁大方，符合现代审美趋势，并有多国语言版本切换功能，以满足海外用户需求。

3. 关键词优化伊利企业网站的关键词优化做得较好。

通过关键词研究，网站在主要搜索引擎上排名较高，并且在搜索结果的摘要中显示了相关的关键词。

这有助于提高网站的曝光度，吸引更多的潜在客户。

4. 社交媒体整合伊利企业网站与社交媒体平台进行了有效地整合。

在网站的主页上，通过友情链接以及社交媒体图标，让用户可以方便地访问伊利的微博、微信等社交媒体账号。

这种整合能够增加品牌的曝光度，提高用户互动和参与度。

5. 内容营销伊利企业网站的内容营销可以进一步改进。

目前，网站的内容主要以产品介绍和企业新闻为主，缺乏与用户互动的机会和个性化推荐。

可以考虑增加用户评论、案例分享、订阅资讯等功能，以提供更加多样化的用户体验。

6. 移动适配伊利企业网站在移动适配方面有待改进。

虽然页面布局相对简洁，但在某些移动设备上，仍然出现排版错乱、加载速度慢等问题。

为了提供更好的移动用户体验，建议针对不同设备进行优化，并加快页面加载速度。

7. 数据分析伊利企业网站的数据分析工作需要加强。

目前，网站采用了Google Analytics等统计工具，但没有充分利用数据进一步优化网站和营销策略。

建议加强数据分析人员的配置，深入了解访客行为和兴趣，为网站改进和营销策略调整提供有力支持。

8. SEO优化伊利企业网站在SEO优化方面还有提升空间。

除了关键词优化外，建议对网站的元标签、URL结构、网站地图等进行优化，以提高搜索引擎收录和排名。

伊利SWOT分析

伊利集团官方网站的SWOT分析伊利集团官方网站的优势分析伊利集团官方网站的劣势分析伊利集团官方网站的机会、威胁分析伊利集团官方网站的优势在于：（1）、该网站具有中文与英文的转换功能，面向全球消费者，有利于囊括广泛的客户群；（2）、全球知名明星为其品牌形象代言人，与奥运、世博会联系起来，影响力大，有利于知名度的提高；（3）、以天蓝色为主色调，给人以舒适、清新、活力之感，更加接近自然，有利于突显其产品的天然特质；（4）、中英文网站页面设计结构明晰，一目了然，让进入网站的人可以马上找到想要了解的信息和资料；（5）、采用视频的方式，生动形象地为消费者介绍了其产品的奶源基地及其技术水平，以图片的方式直观地为消费者展现其产品，使消费者更加信赖；伊利集团官方网站的劣势在于：（1）、页面色彩比较单调，颜色只有蓝色和白色，缺少视觉上的冲击；（2）、页面整体内容比较少，只有“伊利新闻”和“公益事业”两大部分内容，缺少丰富性，不利于浏览者从更多方面了解此企业，并且有些具体内容只能点击后才能浏览到，很容易使浏览者错过对一些具体内容的了解；（3）、宣传企业液态奶产品的画面有点多，重复率太高，而关于冷饮、奶粉、酸奶、奶酪的宣传只有一个字面连接，宣传太少，不利于浏览者对于伊利其他产品的了解。

伊利集团官方网站的机会在于：随着国内乳制品市场已经逐渐进入成熟时期，行业规范化程度和集中度也有明显提高，行业内大企业的市场份额逐年提高，现在又是电子商务的迅猛发展的时候，信息的有效传递直接影响到了企业的发展壮大，通过网络使伊利面向大众面向全球的机会大大增加，在经济全球化网络时代的今天迎来了很好的机会；2008年的北京奥运会中伊利是中国有史以来惟一一家为北京2008年奥运会提供乳制品的企业。

近两年奥运和中国将成为全世界的主题，伊利作为奥运会的赞助商，将获得了非常好的发展环境与成长机会，在其官网的首页将奥运五环的标志和伊利集团的标志紧密的联系在一起，伊利围绕奥运会这个平台，展开“奥运攻略”，最大限度的扩大市场效应，把奥运效应发挥到极致。

伊利品牌国际化的策略与实践(案例)

伊利品牌国际化的策略与实践（案例）伊利集团是中国最大的乳品企业之一，其品牌伊利在国内乳制品市场占据着领先地位。

然而，随着全球市场的开放和中国消费者对品质和多样性的需求增长，伊利逐渐将目光转向了国际市场。

本文将探讨伊利品牌的国际化战略并分析其实践情况。

一、战略定位伊利品牌国际化的战略定位是成为全球领先并受人尊敬的健康食品公司。

为了实现这一目标，伊利明确了三个核心竞争优势：品质、品牌和创新。

品质是伊利的基石，公司注重产品安全和质量控制，并拥有一套完整的质量监控体系。

品牌是伊利在国内市场取得成功的关键，公司致力于打造“伊利”为消费者信赖的品牌。

创新是伊利的发展动力，公司投资研发以推动产品创新和技术提升。

二、市场拓展伊利选择了一种渐进式的国际市场拓展策略。

其首要目标是在周边亚洲市场建立强大的品牌影响力，并逐渐拓展到其他地区。

伊利通过与合作伙伴建立战略伙伴关系，加强渠道建设和市场推广，以提高品牌知名度和市场份额。

在中国以外的市场，伊利通过在国际知名赛事赞助以及与当地代言人的合作，加强品牌曝光度，并与消费者建立情感联系。

三、产品定制化为了迎合不同国家和地区的消费者口味和需求，伊利在产品方面进行定制化的开发。

通过全球化研发团队的协作，在产品的配方和包装上进行调整，以符合当地消费者的偏好。

此外，伊利还与当地农牧民进行合作，采购当地的优质原料，确保产品的质量和可持续发展。

四、品牌传播伊利采用了多种方式进行品牌传播，以提高品牌知名度和形象。

伊利与体育赛事进行赞助合作，例如与国际奥委会签约成为亚洲区域合作伙伴，与国际足联签约成为2018年和2022年世界杯赛事的官方合作伙伴。

通过这些合作，伊利成功地将品牌形象与国际顶级体育赛事联系在一起，提升了品牌的国际声誉。

五、数字化营销伊利在国际化战略中充分利用数字化营销渠道。

通过社交媒体平台、电子商务网站和移动应用程序，伊利与消费者进行互动和沟通。

伊利在国外市场推出了个性化营销活动，通过精准定位和大数据分析，将产品推荐给潜在客户。

市场营销品牌管理案例分析之伊利

2.产品永远是企业品牌建设的根基，品质在前，牌子在后。
3.伊利正是通过不断地积累，内抓产品品质和产品研发，外抓品牌营销和推广，完成企业品牌从优秀到卓越的飞跃
• 服务理念中的“点点” • ◆理解多一点真情浓一点 • ◆学习勤一点品质高一点 • ◆理由少一点效率高一点 • ◆处理问题灵活点工作过程用心点 • ◆对待同事宽容点互相协作快乐点
为奥运的品牌宣传
尝试把奥运的LOGO （标志）和伊利的 LOGO（标志）组合放在产品包装上
LOGO变化
活动
成为奥运赞助商后，伊利拿下了2006年央视A 特段广告正数第一条广告，而且是全年“通吃”。在2007年央视单独针对各级奥运赞助商召开的奥运广告产品认购会上，伊利购买了奥运开幕式、闭幕式前后的4条15秒广告。
部门管理
液态
奶事业部
奶粉事业部
原奶事业
部
酸奶事业部
冷饮
事业部
伊利
五个指头和一个拳头
伊利品牌对外宣传
中国品牌看伊利
2015-04-03
人民网：伊利在全球化时代
树起牛奶的 “中国制造”。
2015-04-03
CCTV：伊利用全球智慧打造中国品牌
2015-04-09
《焦点访谈》: 伊利用实力和口碑赢市场尊重。
舒化奶
纯牛奶
谷粒多
味可滋
QQ 星
金领冠
金典
ห้องสมุดไป่ตู้
巧乐兹
伊利
伊利幼儿
伊利欣活
托菲尔
伊利牧场
伊利冰工厂
伊利畅轻
优酸乳
伊利酸饮料
伊利品牌架构

伊利营销策略

（三）· 渠道策略
1· 整合二级渠道
伊利冷饮在缩短通路环节上精耕细作，把不同区域不同年龄消费者的需求了解透彻，减少中间环节，压缩流通环节，提高效率。
2、网络平台的建设
技术的革新让问题的解决变的非常容易，答案是Internet.Internet能够跨越空间界限的优势在此得到了充分的体现，伊利把分销管理系统放在了以太服务器上，除总部通过专线与服务器连接之外，其他城市都通过普通电话线拨号，或通过ISDN,ADSL与服务器实时保持联系，各点用户通过nternet登录系统，录入或者查询数据，每一张定单，每一次出库都会有数据的实时更新，系统完全面向用户，除了登录Internet之外，最终会觉得和在本地完全一样。
2、推广策略
营业推广，又称销售促进，它是企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销企业产品或服务的促销活动。伊利采用有奖销售，赠送礼品等营业推广的方式，对其产品进行有针对性的促销，从而达到扩大产品销售的目的。 2002年伊利推出“吃伊利冰淇淋，游迪士尼乐园”大型抽奖促销活动，促进了消费者的购买，进而打破了消费者需求动机的衰变和购买行为的惰性；2003年该集团又推出“无限快乐，无限关爱”为主题的“天线宝宝”系列礼品买赠活动，既鼓励了消费者认购，又获取了消费者对产品的反映，在短期内也取得了明显的效果；同年，该集团液态奶事业部与IT业巨头方正科技合作，在全国范围内为其液态奶全产品推出主题为“强强联手，真情回馈”的市场促销活动，不仅使其牛奶产品销量大增，还继续保持了对竞争品牌的竞争优势，在消费者心中的口碑也甚佳，甚至赢得了社会各界、营销专家的好评。
二· 产品及价格
1· 产品分类
液态奶产品
奶粉产品
冰淇淋产品
酸奶产品

伊利的营销策略分析

伊利的营销策略分析伊利作为中国乳业的领军企业，一直以来都以其独特的营销策略赢得了消费者的青睐。

以下是对伊利公司营销策略的分析。

首先，伊利注重品牌建设。

伊利多年来一直积极推进品牌建设，通过持续不断的市场宣传和广告推广，成功塑造了伊利这一知名品牌。

伊利的品牌形象以“健康、安全、科学”为核心，符合现代人们对食品的需求和关注点。

同时，伊利还加强了品牌的文化内涵，通过体育赛事赞助、慈善捐赠等社会活动，提升了品牌的社会责任感，赢得了消费者的认可。

其次，伊利注重产品创新。

伊利始终保持着对产品创新的高度重视，不断研发新品种、新口味，满足消费者的多样化需求。

伊利推出了一系列具有独特功能和特点的产品，比如低脂奶、高蛋白奶、婴幼儿营养奶粉等，深受大众喜爱。

同时，伊利还注重安全和质量控制，建立了完善的从供应链管理到生产环节的质量控制体系，为消费者提供高品质的产品。

再次，伊利注重渠道和营销方式的创新。

伊利与各大零售商保持良好的合作关系，利用多个销售渠道，将产品推广到更广阔的市场。

伊利更加注重线上销售渠道，通过与电商平台合作，开展网络营销，拓展了消费者的购买渠道。

此外，伊利还通过各种促销活动和营销手段，吸引消费者，激发购买动机。

最后，伊利注重建立良好的客户关系。

伊利通过建立会员制度，为粉丝提供个性化的服务和优惠，增强客户的忠诚度。

同时，伊利还积极回应客户的反馈和建议，及时解决问题，增强了消费者对伊利的满意度。

综上所述，伊利公司的营销策略在品牌建设、产品创新、渠道创新以及客户关系方面有着明显的优势和特点。

通过不断创新和优化策略，伊利能够在竞争激烈的市场中保持领先地位，赢得消费者的信任和支持。

伊利网络营销策略分析背景和意义

伊利网络营销策略分析背景和意义近年来，随着互联网的迅猛发展，传统企业纷纷意识到网络营销的重要性。

伊利集团作为中国乳制品行业的龙头企业，也逐渐加大对网络营销的投入。

本文将分析伊利网络营销策略的背景和意义。

首先，伊利集团的网络营销策略背景是市场竞争的激烈化。

随着中国乳制品市场的不断扩大，竞争对手也不断涌现。

传统的广告宣传和销售渠道已经无法满足消费者需求，而互联网的普及使得消费者获取信息更加便捷。

因此，伊利集团选择利用互联网平台，通过网络营销来提升品牌知名度和竞争力。

其次，伊利集团网络营销策略的意义在于提升品牌形象和传播产品价值。

通过互联网平台，伊利可以将品牌形象和产品特点直接传达给消费者，提高品牌认知度和美誉度。

同时，通过网络营销，伊利可以更好地与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，从而改进产品，提升消费者满意度。

此外，通过网络营销，伊利还可以进行精准营销，将广告和促销活动推送给目标消费群体，提高销售效果。

伊利集团的网络营销策略还具有开拓新市场和拓展销售渠道的意义。

通过互联网平台，伊利可以突破地理限制，拓展国内外市场。

通过网络销售，伊利可以直接面对消费者，减少中间环节，提高销售效率。

此外，伊利还可以在互联网平台上开展电商业务，通过自有电商平台或与电商平台合作，为消费者提供更加便捷的购买渠道。

然而，伊利集团在实施网络营销策略时也面临一些挑战。

首先，互联网平台的竞争激烈，伊利需要与其他乳制品企业竞争用户的注意力和信任度。

其次，网络营销需要与传统渠道结合，确保产品的有效供应和售后服务。

此外，网络营销还需要应对信息泄露和网络攻击等风险。

综上所述，伊利集团的网络营销策略在当前乳制品市场竞争激烈的背景下具有重要意义。

通过网络营销，伊利可以提升品牌形象、传播产品价值，开拓新市场和拓展销售渠道。

然而，伊利在实施网络营销策略时需要面对一些挑战。

因此，伊利需要不断优化自身的网络营销策略，提升竞争力，实现可持续发展。

【精品】伊利市场营销分析

【精品】伊利市场营销分析
伊利是中国乳制品行业的龙头企业，市场份额居于领先地位。

伊利的市场营销策略与品牌建设是其成功的关键之一。

以下是对伊利市场营销的分析。

1. 品牌建设：伊利注重打造品牌形象，通过大规模的广告宣传和品牌合作，提高品牌知名度和美誉度。

通过与体育赛事、明星代言人等的合作，提升品牌的形象与认知度。

2. 创新产品：伊利不断推出创新产品，满足不同消费者的需求。

例如，推出低脂肪、高蛋白的功能性乳制品，以满足健康意识逐渐增强的消费者需求。

3. 渠道布局：伊利在全国范围内建立了广泛的销售网络，通过各种渠道销售其产品，包括大型超市、便利店、网上商城等，以便消费者能够方便地购买其产品。

4. 市场定位：伊利对不同消费群体有不同的市场定位。

例如，对于年轻人群体，伊利推出更时尚、个性化的产品，以吸引他们的消费。

对于老年人群体，伊利则推出更注重健康和营养的产品。

5. 品质保证：伊利注重产品质量和安全，经过多年的发展，建立了完善的质量管理体系，并实施了严格的产品质检程序。

品质保证是伊利在市场上赢得消费者信任的重要因素之一。

伊利通过品牌建设、创新产品、广泛的销售网络、市场定位和
品质保证等多方面的市场营销策略，成功地在中国乳制品市场中保持了领先地位。

伊利集团网络营销策略

吉林财经大学毕业论文伊利集团网络营销策略学院专业班级学生姓名学号指导教师职称二○一二年四月毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。

除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名：2012 年 4 月日摘要随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展，因而乳业制品的营销活动竞争越发激烈，本文将以迅速发展的网络环境为基础，以伊利为研究对象，通过剖析伊利集团的发展现状，分别从宏观和微观角度对伊利的网络营销环境进行分析。

再进一步描述了伊利目前所采取的主要网络营销手段：伊利是如何建设网站的；伊利搜索引擎营销的应用；它是如何巧妙的使用博客营销；以及与SNS类媒体网站是如何进行合作的。

同时本文也将根据伊利目前的网络营销策略，找出目前所存在的问题并提出建议和所应加强或者实施网络营销策略。

从而使伊利成功的网络营销经验为我国乳品企业的发展提供了思考和借鉴。

【关键词】伊利集团乳业网络营销策略搜索引擎优化AbstractWith the development of economic, people are more and more demand for dairy product. The growing market demand promote the development of dairy industry, so the competition of dairy product marketing is more and more intense. This article will based on the rapid development of network environment, analyzes the Ely group the development present situation and from macroscopic and the microscopic angle analysis Ely's network marketing environment. This article also discuss the main network marketing strategies：it is how to construction of the web site; the application of search engines marketing; it is how to use of blog marketing; and it is how to cooperate with SNS company. Then based on Ely's present main network marketing means, find out the problems and give the relevant suggestions and put forward the other network marketing strategy that should be strengthen and improved.So make the Erie successful network marketing experience can give our country dairy product enterprise provides thinking and using for reference.Keywords:Ely dairy industry network marketing strategy search engine optimization目录一、伊利集团发展现状分析 (01)二、伊利的网络营销环境 (01)（一）外部环境分析 (01)（二）内部环境分析 (02)（三）伊利的主要竞争对手分析 (02)三、伊利主要的网络营销策略 (03)（一）伊利网站的营销和搜索引擎的推广 (03)（二）伊利集团巧借博客营造传播界面 (04)（三）伊利与SNS类媒体网站合作 (05)四、伊利网络营销存在的问题诊断 (05)（一）伊利网站专业性诊断与评价 (06)（二）搜索引擎友好性问题分析 (08)五、伊利网络营销策略的改进和加强之处 (09)（一）网站建设的加强和搜索引擎的优化 (09)（二）网络广告的建设 (09)（三）网络营销顾客服务的重要性 (10)（四）网站促销活动 (11)五、结论 (11)参考文献 (12)一、伊利集团发展现状分析内蒙古伊利实业集团股份有限公司是我国乳品行业的龙头企业之一，它位于我国内蒙古呼和浩特金川开发区，虽然当地经济落后，但是它却合理的利用了当地发达的牧业资源开发乳业产品。

企业开展网络营销调查报告精选版

企业开展网络营销调查报告
1.调查目的：通过对长虹、海尔、伊利、美的等十大企业是否开展网上直销
及其销售情况做调查，并做出评价，提出建议。

2.调查途径：通过浏览各个公司网站，进行调查。

3.调查经过：（1）选择长虹、海尔、伊利、美的、联想中国、中国肯德基、
宣化钟楼啤酒、雅诗兰黛、真维斯、周大福作为考察对象。

（2）分别浏览这十个企业的网站，对是否开展网络直销、在线服务情
况及销售情况作了解。

（3）通过调查绘制表格，并进行分析，作出评价，提出合理建议。

4.调查情况、评价及建议，请见表。

伊利企业成功分析报告总结

伊利企业成功分析报告总结1. 引言伊利企业是中国乳制品行业的领军企业，拥有强大的品牌实力和市场份额。

本报告旨在对伊利企业的成功因素进行分析，以更好地了解该企业的发展背后所支撑的关键因素。

2. 品牌战略伊利企业以“品质源自自然，健康成就未来”的品牌宗旨，致力于为消费者提供优质、安全的乳制品。

伊利以品质作为核心竞争力，通过严格的质量控制体系和先进的生产技术，确保产品的健康和优质。

同时，伊利还注重品牌形象的传播和塑造，通过大规模的广告宣传和赞助体育赛事等活动，提升了品牌的知名度和美誉度。

3. 研发创新伊利企业在研发创新领域投入了大量的资源，并建立了一支专业的研发团队。

通过与国内外的科研机构和高校合作，伊利不断引进先进的技术和生产设备，加速产品创新和品类扩展。

伊利还注重技术转化和人才培养，将科研成果转化为生产力，并通过不断培养和吸纳高素质的研发人员，保持了在乳制品行业的技术领先地位。

4. 渠道布局伊利企业在渠道布局上十分重视，并与国内外的超市、便利店和餐饮企业建立了紧密合作关系。

通过多渠道的销售网络，伊利产品能够更好地满足不同消费者群体的需求，并实现了销量的快速增长。

此外，伊利还积极开拓电商渠道，借助互联网的力量，拓展了销售范围和市场份额。

5. 品牌营销伊利企业在品牌营销方面做得非常成功。

通过大规模的广告宣传，伊利产品进入了消费者的视野，并塑造了积极向上的品牌形象。

伊利还注重赞助体育赛事，如奥运会和世界杯等，借助体育赛事的影响力，扩大了品牌的知名度和影响力。

此外，伊利还推出了一系列的创意、有趣的广告和营销活动，吸引了年轻消费者的目光，提高了品牌的吸引力。

6. 社会责任伊利企业注重社会责任，积极履行企业公民的角色，推动可持续发展。

伊利在乳制品行业建立了良好的信誉和口碑，为消费者提供安全、健康的产品。

伊利还致力于保护环境和资源的可持续利用，通过节能减排和生产工艺的改进，为实现绿色可持续发展做出了积极贡献。

7. 结论综上所述，伊利企业之所以能够取得如此辉煌的成就，是由于其良好的品牌战略、坚持研发创新、全面的渠道布局、成功的品牌营销和积极承担社会责任。

伊利企业网站营销分析报告

伊利企业网站营销分析报告1. 引言伊利企业是中国最大的乳制品企业之一，其目前拥有庞大的市场份额和广泛的产品线。

作为一家领先的乳制品企业，在如今信息化和数字化时代，伊利企业意识到网站作为一个重要的营销工具，不仅能够增加品牌曝光度，还能提供消费者与企业的互动机会。

因此，本次报告将对伊利企业的官方网站进行分析，以评估其营销效果和建议改进方向。

2. 网站内容分析2.1 品牌展示和定位伊利企业网站充分展示了公司的品牌形象和核心价值观。

通过首页的视觉设计和内容布局，使得用户对伊利企业的品牌形象有更深入的了解。

此外，网站还介绍了伊利企业在可持续发展、创新研发以及社会责任方面的努力，进一步巩固了品牌的定位。

2.2 产品展示与推广伊利企业网站提供了详细的产品信息和分类，使消费者能够快速了解产品的特点和用途。

同时，网站还提供了产品的购买链接和在线咨询功能，方便用户选择和购买产品。

推广方面，网站通过发布最新的产品推介和促销活动，吸引消费者的关注，并提供优惠券及特价以增加转化率。

2.3 客户服务和互动功能伊利企业网站为用户提供了多种客户服务和互动功能，包括在线客服咨询、问题反馈、常见问题解答等功能。

这些功能能够及时响应用户的需求和问题，提高用户满意度。

此外，网站还设置了社交媒体链接，用户可以通过社交媒体平台与伊利企业互动，进一步加强品牌与用户的联系。

3. 网站优势和亮点3.1 响应式设计伊利企业的官方网站采用了响应式设计，可以根据不同的设备（如电脑、平板和手机）自动适应屏幕大小和分辨率。

这种设计方式能够为用户提供更好的浏览体验，提高网站的访问量和用户留存率。

3.2 内容丰富多样伊利企业网站的内容丰富多样，包括企业新闻、产品介绍、员工故事等。

这些内容不仅满足了用户对相关信息的需求，还能够加强用户对伊利企业品牌的认知和亲和力。

此外，网站还通过发布行业相关的文章和调查报告等内容，提升了企业在行业内的专业声誉。

3.3 数据分析和优化伊利企业网站进行了数据分析和优化，通过Google Analytics等工具，对用户的访问行为和网站流量进行分析。

伊利营销环境分析

伊利营销环境分析一、背景资料（一）集团简介蒙牛乳业由自然人出资，采取发起设立方式于1999年7月成立。

短短7年时间，主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。

其中，UHT牛奶销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居全国第一。

7年多来，蒙牛带动内蒙古及周边地区新增奶牛80多万头，产业链条辐射几百万农牧民。

2004年，销售收入达到72亿多元，年收奶量150万吨，发放奶款约30亿元，成为中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”。

目前，公司已在全国15个省级行政区建起20多座生产基地。

产品覆盖全国除台湾省外的所有地区，并出口港澳、东南亚、蒙古、美国塞班等国家和地区，是过乳业牛奶出口最大的企业。

开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。

（二）企业文化1、蒙牛企业文化的核心内容◆经营理念百年蒙牛强乳兴农◆企业精神学习沟通自我超越（1）学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解和被误解。

（2）自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做完整、做到位。

◆企业宗旨对用户：提供绿色乳品，传播健康理念对客户：合作双赢共同成长对股东：高度负责长效回报对员工：学习培训成就自我对社会：注重环保回馈大众管理理念--科学化、市场化、系统化人才理念--国际化、专业化、品牌化质量理念--产品人性化、标准全球化◆蒙牛的使命为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业；为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌；为提升消费者的健康品质服务；为员工搭建人生价值的实现平台。

◆蒙牛的核心竞争力以成功经营人心为终极目标，以双赢利益机制和学习创新的方法，整合全球有效资源，实现战略目标的能力。

2、蒙牛的战略目标：以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设；用创新的方法，整合全球有效资源，用5－10年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。

2003年：中国乳业领导品牌2010年：世界乳业领先品牌3、蒙牛企业文化的综合表述以诚信构筑蒙牛文化的核心；以强乳兴农为蒙牛的使命；用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用5～10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。

网络营销与策划实践考试

年级：________________班级：_________________姓名：______________准考证号：___________________一、进入伊利网站，分析其网站的设计与推广的情况。

要求：关键步骤用屏幕截图方式记录步骤。

答：1、辅助进行新产品的调研、设计及上市后的跟踪工作；.2、进行企业品牌形象及概念的策划推广；.3、管理品牌营销活动及传播计划；.4、对消费者、市场环境进行研究，提交调研报告及分析报告，以确定产品定位5、分类导航，可以让访问者立刻就可以找到自己想要了解的产品6、细节方面中英文可以切换7、左下角是客服8、品牌宣传二、请登录百度，注册用户名，在百度百科里自建词条进行推广。

（推广对象自定）1、百度平台用户注册（15分）年级：________________班级：_________________姓名：______________准考证号：___________________2、百度百科中自建推广词条（15分）答：在搜索框内输入词条名称在百度百科的每个页面的顶端都可以看到百度搜索框，在搜索框中输入您要查看的词条名称。

例如输入“百度”，之后点击“进入词条”。

之后如果百科已经有您想要查看的词条，则会进入词条浏览页面；如果您想要查看的词条还未被创建，则会进入一个词条创建页面。

年级：________________班级：_________________姓名：______________准考证号：___________________词条被锁定如果您看到的词条浏览页面上部显示“词条已锁定”，没有编辑入口进行编辑；表示该词条内容可能存在争议，为了保证内容的公正、客观而暂时进行了锁定。

如果您想要查看的词条还未被创建：接下来，您会进入到一个词条创建页面，在这里您可以创建您感兴趣的词条，并把您亲手创建的词条加入到百度百科这部网络百科全书中！ A: 编写词条内容：您可以编辑器中根据您的理解，或根据相关书籍、网络等查找到的资料，对您所要创建的词条进行尽可能全面的定义阐述、解释和说明。

伊利产品营销策略分析

伊利产品营销策略分析伊利作为中国最著名的乳制品品牌之一，一直以来都以产品质量和品牌形象为核心竞争力，其产品营销策略主要包括市场定位、产品创新、品牌推广和渠道拓展等方面。

首先，伊利的市场定位非常明确，注重服务大众消费者的需求，通过提供全面营养、安全健康的产品来满足消费者的需求。

伊利定位于为全家庭提供优质乳制品，既有适合大人的含有丰富营养成分的乳品，也有专为儿童和老人设计的特殊产品。

通过市场分析和调研，伊利能够准确把握消费者的需求变化，并迅速推出相应的产品。

其次，伊利注重产品创新，不断推出具有差异化特点的新产品。

伊利在产品研发方面投入大量资源，不断开发和改进乳制品的配方和生产技术，致力于提供更加安全、健康、营养的产品。

伊利也在产品品类上不断创新，如推出脱脂乳、低脂乳、乳酸菌饮料等新产品，以满足消费者对多样化产品的需求。

再次，伊利注重品牌推广，通过广告、活动和赞助等方式提升品牌知名度和品牌形象。

伊利在大型活动中经常扮演赞助商的角色，如国家奥委会合作伙伴、中国奥委会合作伙伴等，借助体育赛事和名人代言人来宣传品牌价值观和产品特点。

此外，伊利也经常通过电视广告、户外广告和互联网广告等媒体渠道进行品牌推广，以增加品牌知名度和影响力。

最后，伊利还注重渠道拓展，通过建立广泛的分销网络来确保产品能够快速到达消费者。

伊利在全国各地都设有销售代表和分销中心，利用专业渠道管理和售后服务来确保产品从生产到消费者手中的高效运作。

此外，伊利还与各大超市、便利店和电商平台合作，提高产品的可见性和销售渠道的覆盖范围。

综上所述，伊利通过市场定位、产品创新、品牌推广和渠道拓展等营销策略的综合应用，成功打造了一个优秀的乳制品品牌，赢得了消费者的信任和喜爱。

伊利将继续追求卓越，不断提高产品质量和服务水平，以满足消费者日益增长的需求。

伊利网站分析

伊利网站分析随着上网人数的不断增长和互联网应用的迅速发展，网络营销已经成为企业不可或缺的营销方式之一。

而企业网站作为网络营销的一个极其重要的工具，是其他网络营销手段和方法的基础，所以对于企业网站的研究具有极其重要的作用。

一、网站的设计内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。

伊利集团的网址为/，伊利集团网站首页整体比较简洁，色彩分明，以蓝、白、绿三色为主，给人一种清新自然、明亮整洁的感觉。

在页面最主要位置（“F”型网页浏览注意力现象中的最上一横）鲜明的标出公司的LOGO图标和网页导航系统，在导航系统下面是幻灯片广告，整个首页的两侧是动态的关于“QQ星”的广告，网页主体部分分为四大块，左侧为有五个栏目，分别为企业公民报告、原奶专栏、伊利的奶源、乳品百科、在线调查，中间部分为伊利资讯和市场活动，右侧为产品展示和广告视频展示，在首页中，还有客户登陆系统和搜索系统。

二、网站的功能（1）网站提供的功能有信息、资讯发布（企业动态、媒体报道、招聘管理以及产品介绍等），产品管理，会员管理，在线调查，站内检索以及网页静态化、网页在线视频播放等。

（2）网站提供的服务有：产品说明书、信息反馈、质量检验报告、企业公民报告、乳品百科等；（3）网站提供的功能与服务是比较详尽的，也体现了产品展示、产品促销等一些基本的网络营销功能，并且对于用户关心的产品与市场活动信息基本上能在首页中找到，但是网站缺乏一个在线帮助的栏目，帮助用户解决一些常见的问题，并且建议设置一个在线人工服务窗口，及时为用户解答一些问题。

（4）由于网站整体风格是比较简洁的，而且大多数都是采用静态的网页，因此网站访问的速度是比较快的，对用户的网速限制很小，可以流畅地浏览各个网页。

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