媒体产品的创意与策划》参考幻灯片
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12
课程内容：
第一讲：新媒体节目的形态特征 第二讲：新媒体节目策划的核心范畴 第三讲：新媒体节目的商业策划 第四讲：新媒体节目的项目策划 第五讲：新媒体节目的内容创意
13
第一讲：新媒体节目的形态特征
第一节：媒体与新媒体 第二节：书刊、音像与新媒体节目 第三节：新的形态特征
14
第一节：媒体与新媒体
数字化机理，智能化功能，虚拟化呈现，海量 化存储，非线性结构，网络化传播，无损化复制。
二、本质特征
1、科学模拟； 2、多媒融合； 3、互动参与； 4、平等共享。
17
结绳记事：
《易•系辞下》：“上古结绳而治，后世圣人易之以 书契。”
用绳子打结记事，是上古文字出现以前帮助记忆的 一种方法。
相传大事打大结，小事打小结。
一、媒体
1、定义：
狭义（Media）：负载信息的介质 广义（Communications）：传播信息的工具
2、媒体与人类同时诞生：
“结绳记事” 与“鱼雁传书”
3、媒体的更迭与进步：
烽燧、虎符、旌旗、鼓角；电报、雷达、预警飞机、GPS
二、新媒体
建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的数字 化信息存储与传播媒介。
第二，信息社会作为新的社会形态，人类有着新的生产方式 、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最终决定了文 化艺术节目具有新的精神内容；
第三，这种新型（内容与形式）文化艺术节目从策划、创作 、发行、流通到最终消费都与传统的书刊与音像节目有很大不同 ；了解这些不同是新媒体节目创作与经营成功的前提。
9
案例9： DVD Titles 品种增长
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
00 0
5000
6719 4546
1830
2097
350 91
788 289
649
989
1
2
3
4
1887 5
LD(81'-) CD(82'-) DVD(96.11-)
10
案例10： DVD-ROM同CD-ROM的比例变化
（1000 U3n0i0t0s) 2500 2000
1500 1000
500 00 0
（5100）
2400
2199
840
119ຫໍສະໝຸດ Baidu0111
1
1470 1468 1331
971 762
288
233 3
102
233
2
3
4
462 5
LD(81'-) CD(82'-) VTR(75'-) DVD(96.11-)
15
第二节 书刊、音像与新媒体节目
一、书刊、音像和电子出版物 二、节目
文艺演出或广播电台、电视台播放的项目。
三、新媒体节目（title）
狭义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的新媒 体艺术作品；
广义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的文艺 性或文化性的演出、播放或出版项目。
16
第三节：新的形态特征
一、形态特质
现在，有些没有文字的民族，仍有沿用此法记事的
。
18
鱼雁传书：
古乐府《饮马长城窟行》：“呼儿烹鲤鱼，中有 尺素书。”
《汉书•苏武传》：“教使者谓单于，言天子射上 林中，得雁，足有系帛书。”
后因合称书信为“鱼雁”。 程钜夫《寄阎子静唐静卿》诗：“江湖政共丹心 老，鱼雁全如绿鬓疏。”此处“鱼雁”为前述狭义媒 体含义。 《西厢记》第三本第二折：“几曾见寄书的颠倒 瞒着鱼雁？”此处“鱼雁”为前述广义媒体含义。
案例6： 多媒体电子出版物的读者分析
（年龄分布）
35-49岁 12.0%
>50岁 5.3%
<25岁 44.2%
26-35岁 38.4%
7
案例7： 多媒体电子出版物的读者分析
(学历分布)
中专、高中 14.2%
硕士以上 8.8%
大专 22.7%
大学 54.4%
8
案例8： DVD-Video Player 增长
《新媒体节目的创意与策》
许鹏
1
案例1：
1993年，中国大陆第一张自主版权的文化类光盘节目 《邮票上的中国——历史与文化》正式出版。
将1887年清朝的“海关大龙”邮票以来中国大陆历届政 府发行的1600套10000余枚邮票全部收入，并以100余万文 字及大量的历史图片、录音和影视资料进行发行背景、票 面内容、邮学知识的介绍与阐释，充分展现了邮票背后所 蕴含的丰厚的历史文化内涵，无异于一部中国百年现代史 。
0
120 1995
400 1996
1700 1025
1997
1998
5
案例5： 1997年中国电子出版物类型
1997年中国电子出版物类型
2% 2% 2% 4% 2% 4%
30% 5% 6%
7%
15%
21%
文化教育 计算机 艺术 语言文字 娱乐 文学 历史地理 经济 工业技术 综合 政治法律 其他
6
1、内容上，确立“交互”为语法的多媒体光盘语言； 2、艺术上，从“页面”变为“画面”乃至“场面”； 3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。
《布达拉宫》是我们在这一探索中迈出的重要一步。
3
案例3：
1998年到1999年，我们接受了《老舍先生》多媒体 光盘的创作开发任务。此时我们刚刚完成了《长城的故 事》的创作开发。我们开始思考：如何使文化类多媒体 光盘出版物从“文物的历史”走向“文人的历史”？
同时，其多样快捷的编辑检索功能、多媒融合的艺术
表现效果、轻盈小巧的信息存储介质，带给阅听者以全新
的感受。
2
案例2：
1995年到1996年，我们开始思考：如何使文化类多媒 体光盘出版物从“书本搬家”走向“原创”？
多媒体光盘出版物的“原创”不仅包含有“素材与观点 是自己的”这种一般含义，它还应包含有三点深层含义：
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
6% 1998
18% 1999
35% 2000
57% 2001
80% 2002
90% 2003
CD-ROM DVD-ROM
11
分析：
上述案例说明以电子出版物为代表的新媒体节目发展势头很 猛，它告诉我们：
第一，以计算机和互联网为核心的第三次技术革命，带来了 新的技术手段、新的产品形态和新的产业结构；
1、内容上，确立“人生”为语法的多媒体光盘语言； 2、艺术上，从“物象”变为“人象”乃至“人格”； 3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。
《老舍先生》是我们在这一探索中迈出的重要一步。
4
案例4： 中国电子出版物品种增长
1800 1600 1400 1200 1000
800 600 400 200
课程内容：
第一讲：新媒体节目的形态特征 第二讲：新媒体节目策划的核心范畴 第三讲：新媒体节目的商业策划 第四讲：新媒体节目的项目策划 第五讲：新媒体节目的内容创意
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第一讲：新媒体节目的形态特征
第一节：媒体与新媒体 第二节：书刊、音像与新媒体节目 第三节：新的形态特征
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第一节：媒体与新媒体
数字化机理，智能化功能，虚拟化呈现，海量 化存储，非线性结构，网络化传播，无损化复制。
二、本质特征
1、科学模拟； 2、多媒融合； 3、互动参与； 4、平等共享。
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结绳记事：
《易•系辞下》：“上古结绳而治，后世圣人易之以 书契。”
用绳子打结记事，是上古文字出现以前帮助记忆的 一种方法。
相传大事打大结，小事打小结。
一、媒体
1、定义：
狭义（Media）：负载信息的介质 广义（Communications）：传播信息的工具
2、媒体与人类同时诞生：
“结绳记事” 与“鱼雁传书”
3、媒体的更迭与进步：
烽燧、虎符、旌旗、鼓角；电报、雷达、预警飞机、GPS
二、新媒体
建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的数字 化信息存储与传播媒介。
第二，信息社会作为新的社会形态，人类有着新的生产方式 、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最终决定了文 化艺术节目具有新的精神内容；
第三，这种新型（内容与形式）文化艺术节目从策划、创作 、发行、流通到最终消费都与传统的书刊与音像节目有很大不同 ；了解这些不同是新媒体节目创作与经营成功的前提。
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案例9： DVD Titles 品种增长
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
00 0
5000
6719 4546
1830
2097
350 91
788 289
649
989
1
2
3
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1887 5
LD(81'-) CD(82'-) DVD(96.11-)
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案例10： DVD-ROM同CD-ROM的比例变化
（1000 U3n0i0t0s) 2500 2000
1500 1000
500 00 0
（5100）
2400
2199
840
119ຫໍສະໝຸດ Baidu0111
1
1470 1468 1331
971 762
288
233 3
102
233
2
3
4
462 5
LD(81'-) CD(82'-) VTR(75'-) DVD(96.11-)
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第二节 书刊、音像与新媒体节目
一、书刊、音像和电子出版物 二、节目
文艺演出或广播电台、电视台播放的项目。
三、新媒体节目（title）
狭义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的新媒 体艺术作品；
广义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的文艺 性或文化性的演出、播放或出版项目。
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第三节：新的形态特征
一、形态特质
现在，有些没有文字的民族，仍有沿用此法记事的
。
18
鱼雁传书：
古乐府《饮马长城窟行》：“呼儿烹鲤鱼，中有 尺素书。”
《汉书•苏武传》：“教使者谓单于，言天子射上 林中，得雁，足有系帛书。”
后因合称书信为“鱼雁”。 程钜夫《寄阎子静唐静卿》诗：“江湖政共丹心 老，鱼雁全如绿鬓疏。”此处“鱼雁”为前述狭义媒 体含义。 《西厢记》第三本第二折：“几曾见寄书的颠倒 瞒着鱼雁？”此处“鱼雁”为前述广义媒体含义。
案例6： 多媒体电子出版物的读者分析
（年龄分布）
35-49岁 12.0%
>50岁 5.3%
<25岁 44.2%
26-35岁 38.4%
7
案例7： 多媒体电子出版物的读者分析
(学历分布)
中专、高中 14.2%
硕士以上 8.8%
大专 22.7%
大学 54.4%
8
案例8： DVD-Video Player 增长
《新媒体节目的创意与策》
许鹏
1
案例1：
1993年，中国大陆第一张自主版权的文化类光盘节目 《邮票上的中国——历史与文化》正式出版。
将1887年清朝的“海关大龙”邮票以来中国大陆历届政 府发行的1600套10000余枚邮票全部收入，并以100余万文 字及大量的历史图片、录音和影视资料进行发行背景、票 面内容、邮学知识的介绍与阐释，充分展现了邮票背后所 蕴含的丰厚的历史文化内涵，无异于一部中国百年现代史 。
0
120 1995
400 1996
1700 1025
1997
1998
5
案例5： 1997年中国电子出版物类型
1997年中国电子出版物类型
2% 2% 2% 4% 2% 4%
30% 5% 6%
7%
15%
21%
文化教育 计算机 艺术 语言文字 娱乐 文学 历史地理 经济 工业技术 综合 政治法律 其他
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1、内容上，确立“交互”为语法的多媒体光盘语言； 2、艺术上，从“页面”变为“画面”乃至“场面”； 3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。
《布达拉宫》是我们在这一探索中迈出的重要一步。
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案例3：
1998年到1999年，我们接受了《老舍先生》多媒体 光盘的创作开发任务。此时我们刚刚完成了《长城的故 事》的创作开发。我们开始思考：如何使文化类多媒体 光盘出版物从“文物的历史”走向“文人的历史”？
同时，其多样快捷的编辑检索功能、多媒融合的艺术
表现效果、轻盈小巧的信息存储介质，带给阅听者以全新
的感受。
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案例2：
1995年到1996年，我们开始思考：如何使文化类多媒 体光盘出版物从“书本搬家”走向“原创”？
多媒体光盘出版物的“原创”不仅包含有“素材与观点 是自己的”这种一般含义，它还应包含有三点深层含义：
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
6% 1998
18% 1999
35% 2000
57% 2001
80% 2002
90% 2003
CD-ROM DVD-ROM
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分析：
上述案例说明以电子出版物为代表的新媒体节目发展势头很 猛，它告诉我们：
第一，以计算机和互联网为核心的第三次技术革命，带来了 新的技术手段、新的产品形态和新的产业结构；
1、内容上，确立“人生”为语法的多媒体光盘语言； 2、艺术上，从“物象”变为“人象”乃至“人格”； 3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。
《老舍先生》是我们在这一探索中迈出的重要一步。
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案例4： 中国电子出版物品种增长
1800 1600 1400 1200 1000
800 600 400 200