消费心理学知识点
消费心理学知识点
消费心理学知识点在我们的日常生活中，消费行为无处不在。
从购买日常用品到做出重大投资决策，每一次消费都受到我们心理因素的影响。
消费心理学作为一门研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律的学科，对于理解消费者的行为、预测消费趋势以及制定有效的营销策略具有重要意义。
一、消费动机消费动机是推动消费者进行购买活动的内在动力。
常见的消费动机包括生理性动机和心理性动机。
生理性动机主要是基于维持生命、保持身体舒适和安全等基本需求而产生的，比如购买食物、衣物和住房等。
心理性动机则更加复杂和多样化，如追求社会认同、满足个人兴趣爱好、实现自我价值等。
以购买奢侈品为例，有些人购买奢侈品并非仅仅是为了其使用价值，更多的是为了展示自己的社会地位和财富，获得他人的认可和尊重，这就是一种基于社会认同的消费动机。
二、消费者的感知消费者的感知包括对产品、服务、价格等方面的感知。
感知会影响消费者对商品的评价和购买决策。
例如，产品的外观、包装、颜色等会给消费者留下第一印象。
一个设计精美、吸引人的包装往往能引起消费者的注意，并激发他们的购买欲望。
同时，消费者对价格的感知也很重要。
如果他们认为某个产品的价格过高，可能会放弃购买；而如果他们觉得价格合理或者物超所值，就更有可能进行购买。
此外，消费者的感知还容易受到外界因素的影响，比如广告宣传、他人的推荐等。
三、消费者的学习和记忆消费者在购买过程中会不断学习和积累经验，这些经验会影响他们未来的购买行为。
比如，当消费者购买了一款质量不好的产品后，他们会记住这次不愉快的经历，下次购买时就会避开这个品牌。
而如果他们购买的产品令他们非常满意，他们就会形成对该品牌的好感，更有可能再次购买。
消费者的记忆也在消费行为中发挥着重要作用。
品牌名称、产品特点等信息如果能够被消费者轻松记住，就更有可能在他们做出购买决策时被想起。
四、消费者的态度消费者的态度是指他们对产品、品牌或服务的评价和倾向。
态度可以分为认知成分、情感成分和行为成分。
消费心理学基础知识
消费心理学基础知识消费心理学是研究个体在购买产品或服务时所表现出的心理过程和行为的学科。
理解消费者的心理过程对于商家制定市场营销策略以及推动产品销售非常重要。
下面是一些消费心理学的基础知识：1. 需求与欲望：消费者的购买决策往往受到需求和欲望的驱使。
需求是基本的生存和生活需求，例如吃饭、穿衣。
而欲望是人们对于特定产品或服务的渴望，例如时尚服装、奢侈品。
2. 决策过程：消费者在购买产品或服务之前经历一系列的决策过程。
首先是认知阶段，需要消费者认识到他们的需求或欲望。
接下来是信息搜索，消费者会主动寻找相关产品的信息。
然后是评估和比较不同的选项，最终做出购买决策。
3. 影响因素：在决策过程中，有许多因素会影响消费者的选择。
其中包括个人因素（如年龄、性别、收入水平等）、社会因素（如文化、家庭背景、朋友影响等）、市场营销因素（如广告、促销策略等）等。
4. 心理机制：消费者的购买行为受到各种心理机制的影响。
例如，认知失调理论指出，当消费者购买了与他们原有的信念、态度不一致的产品时，会产生认知上的不适，进而影响消费满意度。
而锚定效应则指出，消费者对于价格的判断通常会被先前获得的参考价或市场价所左右。
5. 情感因素：在购买决策中，情感因素起到重要作用。
消费者往往会受到情绪、情感和心理需求的驱动。
例如，购买奢侈品可能会给消费者带来满足感和自我价值的肯定。
综上所述，消费心理学涉及到消费者的需求与欲望，购买决策过程，以及影响因素和心理机制。
商家通过了解消费者的心理过程，可以更好地定位自己的产品和推动销售。
当我们谈及消费心理学时，必须深入了解消费者的心理过程和行为，并理解背后的原因和因素。
以下是更深入的消费心理学基础知识。
1. 需求与欲望：消费者的购买行为由其对需求和欲望的感知和反应驱使。
需求是指满足基本生存和生活需要的必要条件，如食物、水、住房和交通工具。
而欲望则是指个体对特定产品或服务的强烈渴望，可能与地位、社会认可或个人满足感有关。
《消费心理学》自考重点复习资料.doc
消操心理学要点复习资料第一章：消操心理学概括一、消操心理学中的几个基本的观点：1、花费（耗费财产，知足花费）2、花费者（购置商品或服务的个人）3、消操心理（所思所想）4、花费行为（花费需要，转移的活动）5、购置行为（花费行为）二、影响花费者购置行为的内在要素：1、花费者的心理活动过程2、花费者的个性心理特点3、花费者购置过程中的的心理活动4、影响花费者行为的心理要素三、影响花费者购置行为的外在要素：1、社会环境2、花费者集体3、花费态势 4，商品要素 5、购物环境 6、营销交流四、消操心理学研究的基根源则是：1、理论联系实质原则2、客观性原则3、全面性原则4、发展性原则五、消操心理学有哪些研究方法：1、察看法2、访谈法3、问卷法4、综合检查法5、实验法六、察看法的长处与弊端：1、长处：真切靠谱、简易花销少2、弊端：悲观被动、难以认识心里活动、需要人力/时间多第二章：花费者的心理活动过程（认识、感情、意志过程）一、知觉的特征知觉是对事物的各样属性和各个部份的整体反应，是人的认识活动的重要环节和基础，也是影响花费者行为的重要要素。
它拥有以下主要特征：1、知觉的主观性2、知觉的整体性3、知觉的选择性二、思想的分类1、动作思想2、形象思想3、逻辑思想三、影响花费者感情的要素（应用）：1、商品自己的影响2、购物环境的影响3、花费者的心理准备的影响第三章：花费者的个性心理特点（个性、气质、能力、兴趣）一、花费者个性的基本特点1、稳固性2、整体性3、独到性4、偏向性5、可塑性二、购置活动中的花费者气质种类1、胆汁型：别开生面、追求刺激性流行商品，属激动型的花费行为2、多血型：擅长谈话、有较强灵巧性。
表现出想像型和不定型的购物行为3、粘液型：购物谨慎、仔细仔细、沉着。
表现理智型花费行为4、抑郁型：敏感、拘束、缺少主动性。
表现敏感性花费行为三、选择题要点1、气质—活动方式2、能力—活动效率3、性格—决定花费者活动的内容和方向四、性格的特点反应人的行为取向和一个人的动机态度。
消费心理学资料
消费心理学一:名词解释1 角色扮演法:这种方法的特点是不让被试者直接说出自己的动机和态度，而是通过他对别人的描述间接地反映出其真实的动机和态度。
2 感觉和知觉：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映，它是简单的心理活动，人对客观世界的认识过程是从感觉开始的。
3 有意注意：有意注意是自觉的有预定目的的，在必要时还需要作一定意志努力的注意.4 气质:气质就是一个人的“脾气”和“性情”，是人典型的，稳定的心理特点,主要由先天因素所决定.5 消费需求：消费需求是指消费者针对特定产品的欲望，源自消费者对特定产品的欲望.6动机与购买动机：动机是指推动人们的行为和活动的内在原动力（内部的驱动力）是激励人们行动的原因。
购买动机是指消费者的消费需要的驱动力，是激励消费者进行购买的直接原因。
7 消费者购买行为：消费者购买行为是指消费者个人或家庭为满足日常生活需要而寻找购买评价产品或服务的一切活动。
8相关群体:相关群体也称参照群体或标准群体,是指对消费者的思想,态度，信念形成具有一定影响的社会关系，包括家庭，邻居,学校，机关，工厂，部队及其他与经常联系的群体。
9流行：是在一定时期和范围内呈现出相似或相同行为表现的一种现象.10消费者购买决策:消费者购买决策意为作出购买决定，消费者在购买之前都要确定需要什么商品，是买还是不买,买什么牌子的，买多少,到哪里买等等，作出决定的过程就是购买目的的确立，手段的选择和动机取舍的过程。
11消费期望：消费期望是指消费者在一定时间要达到的购买或消费目标.12消费者态度:是指一个人对客观外界对象(包括人和事物）的评价和较为稳定的心理倾向,消费者态度是消费者本人对某一商品（或商店）的评价和购买的倾向。
13商标：商标是用以区别不同的产品生产者或经营的产品的一种特定标志,是品牌的一部分，一定的商标显示着产品的独特的性质，并以此区别于其他同类产品，商标一般由文字，图形，记号或者它们的相互组合形成。
消费心理学知识点
消费心理学知识点消费心理学知识点消费心理分析结论得出消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。
下面是小编整理收集的消费心理学知识点，欢迎阅读参考！指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。
大致有四种消费心理，分别是：从众，求异，攀比，求实。
消费者的心理特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征;消费者的心理过程分为七个阶段：产生需要、形成动机、搜集商品信息、做好购买准备、选择商品、使用商品、对商品使用的评价和反馈。
消费者心理受到消费环境、消费引导、消费者购物场所等多个方面因素的影响。
企业往往通过对消费者心理的影响，制定相应的营销策略。
消费心理分析1、寻找购买目标。
2、感知所欲购商品。
3、诱发对商品的使用联想。
4、判定比较。
5、选择购买。
6、购后体验。
主要类型公众的主要消费心理类型大致有：(1)从俗心理，即入乡随俗，消费行为上的趋同心理。
(2)同步心理，即我们通常所说的攀比心理，相同的社会阶层，在消费行为上有相互学习的倾向。
(3)求美心理，指人们在消费活动中追求美好事物的心理倾向。
(4)求名心理，指某些消费者希望借助名牌商品提高自己的社会地位的心理倾向。
(5)求异心理，这是与从俗心理相反的一种心理现象，追求一种与社会流行不同的消费倾向。
(6)好奇心理，指某些消费者对市场上不常见的产品的追求。
(7)偏好心理，指某些消费者对某些特殊消费活动的执着追求。
(8)便利心理，指消费者主要从功能便利的角度选择商品的心理现象。
(9)选价心理，指顾客在选择商品时，对价格的特殊关注。
这些心理类型并不分属于不同的人，而是不同程度地存在于每一个消费者的心中。
当一种产品满足了顾客某一类心理需求时，就会诱发他的购买动机。
购买动机买动机是引导顾客购买活动指向一定目标，以满足需要的购买意愿和冲动。
这种购买意愿和冲动是十分复杂、捉摸不透的心理活动，从其表现来看，可以将消费者的购买动机归纳为两大类：理智动机和感情动机。
消费心理学重点修正版
一、名词解释需要是个体由于缺乏某种东西而产生的生理或心理上的不平衡的状态。
它是消费行为的基础，没有需要就不会产生相应的消费行为。
当消费者希望满足的需要被激活时，动机就产生了。
动机：被视为是一种个人内在的驱力，这种驱力促使个人采取行动。
驱力主要来自因需要未得到满足而产生的紧张。
（动机=内驱力+诱因）。
感觉：指消费者借助于人体感觉器官对客观事物的个别属性的反映。
注意：是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中知觉：消费者对直接作用于感觉器官的营销刺激的各种属性的整体反映，它是在感觉的基础上，把感觉的刺激物材料加以综合整理，从而形成了对营销刺激的完整映象、观念。
自信心：坚信自己能够取得推销成功的心理状态展露（expose）：指将刺激物展现在消费者的感觉神经范围内，使其感官有机会被激活偏好：偏好是指消费者按照自己的意愿对自己喜欢的商品组合进行的排列。
偏好具有唯一性。
偏好对购买的影响，表现为对备选择方案的选择过程感性消费：即注重购物时的情感体验和人际沟通，它以个人的喜好作为购买决策标准，对商品“情绪价值”的重视胜过对“机能价值”的重视长期记忆包含：语义记忆，插曲式记忆，图解式记忆图解式记忆:概念和插曲都能通过与其他概念和插曲联系起来而获得更深的意义。
这种围绕特定概念形成的系列联想叫做图解”（schema）或图解式记忆”（schematic memory），有时也叫“知识结构”。
图解式记忆是一个复杂的联想网络。
这种记忆形式关注的是各种信息块之间的联系和结合。
语义记忆（semantic memory），它代表我们对事物理解的最简单水平。
如某一个品牌如Acura 可能被归类为“一辆豪华汽车”。
插曲式记忆（episodic memory）。
它是对个人所参与事件的次序记忆，诸如第一次约会、毕业、学开车。
对这些事件的记忆非常深刻，而且常常激发意象和情感。
营销者经常试图激起消费者的插曲式记忆，有时是因为他们的产品与插曲中的事件有关，有时则是为了使事件记忆所激发的美好情感与其产品或品牌相联系。
消费心理学知识点整理
单选 10（2）填空10（2）明解5（3）简答3（5）论述2（10）案例1（10）1、观察法：观察法是消费心理学、营销心理学研究最基本的方法优点：简单易行，不易被消费者察觉，活动较为自然，长期的、系统的、细致地进行观察，可以取得真实的、极具价值的研究资料不足：观察较被动，花费时间多，观察得到的材料带有一定的偶然性和片面性，对于一些深层次的心理现象，观察法无法有效获取这方面的资料，限制了它的应用运用形式：（1）直接观察法：也即依靠人工来观察，调研人员亲自到现场观察消费者，把观察到的情况记录下来（2）仪器观察法：在科技高度发达的今天，研究者可以利用许多先进的电子仪器和机械设备对消费者心理进行研究（3）事后痕迹测量法：不是直接观察消费者的行为，而是通过一定的途径来了解他们的消费痕迹和行为2、调查法：调查法是消费心理学研究中应用最广泛的方法主要包括：问卷法、访谈法问卷法：采用事先拟好的问题表格（问卷），通过被试者的回答来分析、研究他们心理活动特点的一种方法。
优点：可以同时调查许多人，主动性强，信息量大，经济省时，简便易行缺点：回收率低（50%—60%），问卷的回答受被调查者的文化水平等条件限制，并且不容易对这些材料重复验证3、透射法：是研究者以一种无结构性的测验引出被试者的反应，以考察其所投射出的人格特征的心理测验方法。
4、感受性和感受阈限（1）感受性：感觉器官对于外界刺激强度及其变化的感受能力（2）感觉阈限：能够引起感觉持续一定时间的刺激量，包括绝对感觉阈限和差别感觉阈限。
绝对感觉阈限：最小的可觉察的刺激量，即光、声、压力或其他物理量为了引起刚能觉察的感觉所需要的最小数量。
差别感觉阈限：两个同类的刺激物，它们的强度只有达到一定的差异，才能引起差别感觉，即人们能够察觉出它们的差别，或把它们区别开来。
这种刚刚能够引起差别感觉的刺激的最小差异量。
5、知觉：人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映，它是在只觉得基础上，把感觉的材料交易综合整理，从而形成对事物的完整印象。
消费心理学全部讲义完整版
消费心理学讲义第一章消费心理学的概论第一节消费心理学的相关概念一、消费基本概念（一）消费消费是指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程。
广义的消费包括生产消费和生活消费两大类。
通常，“消费”一词在狭义上专指生活消费。
（二）消费者消费者是指直接消费产品的人，即产品的直接使用者。
二、消费者角色根据消费者心理行为进行的规律，我们可以将消费者角色分为五种：1、首倡者：首先提出购买某个产品或服务的人。
2、影响者：其观点或建议对决策有影响的人3、决策者：对购买决策的某个方面作出决定的人。
4、购买者：实际去购买的人。
5、使用者：消费或使用产品或服务的人。
界定这五种消费者角色，是有效地制定营销策略的基础。
四、消费群体和消费个体（一）消费群体具有相同或相近消费特征的消费者称为消费群体。
比如消费者收入水平相近、购物兴趣相同，年龄处于同一阶段，或者职业相同等都有可能形成一个消费群体。
（二）消费个体消费个体是指单个个个体以及他们的消费行为。
区别这两个概念，有助于正确分析消费市场，开发消费市场以及更好地满足消费者的需求。
第二节消费心理学的研究对象、方法及意义一、消费心理学的研究对象任何一门学科都必须有自己的、不同于其他学科的研究对象，否则就不能成为一门独立的学科。
消费心理学作为心理学的分支学科，其研究对象是市场活动中心理现象的产生发展及变化规律。
具体地说，消费心理的研究对象主要有以下几个方面：（一）研究消费者行为的心理过程和心理状态消费者在消费行为中的心理过程和心理状态是一个发生、发展和完成的过程。
这是人人都有的，是消费者的共性。
心理过程和心理状态的作用，是激活消费者的购买目标的导向，使消费者采取某些行为或回避某些行为。
因此，消费者购买活动的心理过程和心理状态必须影响购买行为的发生和进行。
（二）研究消费者个性心理特征对购买行为的影响和制约作用消费者的心理过程和心理状态能体现出他们的个性心理特征，而个性心理特征又反过来影响和制约消费者的消费行为表现。
第二章消费心理学基本理论
方 法 利 用 大 小 利 用 强 度 运 用 色 彩 利 用 位 置 利 用 活 动 运 用 对 比 利 用 隔 离
第三节 想象与情绪、情感
一、想象 二、情绪和情感 三、思维
第 三 节 想 象 与 情 绪 、 情 感
一、想象
1.想象的概念和分类
是指用过去 感知的材料 来创造新的 形象的过程 无意想象 想 象 有意想象 再造想象
有意注意 无意注意 有明确的预定目的 目的性 没有预定的目的 比较稳定、持久 持久性 保持时间短，易转移 易出现心理疲劳 疲劳性 不容易产生心理疲劳 受主体的主观努力 制约性 受刺激物的性质和强 所制约 度所支配
二、注
第 二 节 记 忆 与 注 意
意
4、发挥注意在市场营销活动中的作用
1）用多角化经营调节消费者在购物中的注意 转换 2）发挥注意心理功能，引发消费需求 3）成功的广告需要引起消费者的注意
二、知觉
第 一 节 感 觉 和 知 觉 1.知觉的概念：感觉与知觉的关系 2.知觉的分类
是人脑对直接 作用于感觉器 官的客观事物 的整体反映 根据知觉反 映的事物特 征，可分为 知 觉
空间知觉
时间知觉
运动知觉
二、知觉
第 一 节 感 觉 和 知 觉 2.知觉的分类 根据活动中某个分析器 起优势作用，可分为
第 四 节 气 质 、 性 格 与 能 力
2.性格与气质的关系
性格与气质的区别
1）形成的基础不同：气质的形成具有自然的性质；而 性格的形成具有社会性质。 2）稳定程度不同：气质为先天禀赋，具有牢固性和稳 定性；性格为后天陶冶，具有相对稳定性和可塑性， 能够改造。 3）作用倾向不同：气质对性格的情绪性和速度型产生 较明显的动力作用；性格是人的本质属性，比气质具 有鲜明的个体差异性，可在一定程度上对气质起到掩 盖、转化及改变作用。
消费心理学知识点
消费心理学知识点在我们的日常生活中，消费行为无处不在。
从购买日常用品到重大的投资决策，每一次消费都受到心理因素的影响。
消费心理学作为一门研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律的学科，对于理解消费者的决策过程、商家的营销策略以及市场的运行机制都具有重要意义。
一、消费者的需求与动机需求是消费的基础。
消费者的需求可以分为生理需求和心理需求。
生理需求如食物、衣物、住所等，是维持生命和基本生活的必要条件。
心理需求则更加复杂多样，包括自尊、社交、自我实现等。
例如，购买名牌服装不仅仅是为了保暖，更多的是为了展示自己的社会地位和品味。
动机则是推动消费者进行消费的内在动力。
常见的消费动机有求实动机、求新动机、求美动机、求名动机、求廉动机等。
求实动机的消费者注重产品的实际使用价值和质量；求新动机的消费者追求新颖、独特的产品；求美动机的消费者关注产品的外观和美感；求名动机的消费者倾向于购买知名品牌以显示自己的身份和地位；求廉动机的消费者则更看重价格的优惠。
二、消费者的感知与注意消费者在消费过程中通过感知来获取信息。
感知包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等。
商家往往会通过精心设计产品的包装、陈列、广告等，来吸引消费者的感知。
比如，一款食品的包装色彩鲜艳、图案诱人，就能更容易引起消费者的注意和兴趣。
注意是消费者对信息的选择性关注。
在信息爆炸的时代，消费者的注意力是有限的，商家需要通过突出产品的特点、制造新奇感等方式来抓住消费者的注意。
例如，在广告中使用独特的音效、醒目的标语或者有趣的情节，都能够吸引消费者的目光。
三、消费者的学习与记忆消费者在消费过程中不断学习和积累经验。
他们通过自己的购买经历、他人的推荐、广告宣传等途径来获取知识和信息，并形成对产品和品牌的认知和评价。
这种学习可以是有意识的，也可以是无意识的。
记忆在消费中也起着重要作用。
消费者往往会根据自己的记忆来做出购买决策。
良好的品牌形象和产品口碑能够在消费者的记忆中留下深刻的印象，从而增加他们再次购买的可能性。
消费心理学的知识点
消费心理学的知识点消费心理学是研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律的一门学科。
下面是小编想跟大家分享的消费心理学的知识点，欢迎大家浏览。
从众心理：①特点：跟风、随大流；②评价：有利—健康的、合理的从众心理可带动某一产业的发展，如绿色消费带动绿色产业；有弊—不健康的、不合理的从众心理误导经济发展，对个人生活也不利。
③态度：应具体分析，盲目从众不可取。
求异心理：①特点：追求与众不同、标新立异；②评价：有利—可展示个性，也可推动新工艺和新产品的出现；有弊—代价大，社会不认可；③态度：应具体分析，过分标新立异不可取。
攀比心理：①特点：炫耀性、盲目性、向上比；②评价：不健康，不实用，对个人生活不利；③态度：不可取。
求是心理：①特点：讲求实惠，符合实际需要；②评价：理智的消费，对个人生活和社会都有利；③态度：健康的，值得提倡和发扬。
量入为出，适度消费。
要求：符合自身实际，把消费控制在自己的经济承受能力之内，既不过度超前又不过分抑制滞后。
避免盲从，理性消费。
要求：避免盲目跟风、避免情绪化消费、避免只重物质消费忽视精神消费的倾向。
保护环境，绿色消费。
①主旨：保护消费者健康和节约资源；②核心：可持续性消费；③要求：5R原则—节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存。
勤俭节约，艰苦奋斗。
当今还需要艰苦奋斗的原因：①从历史上看，我国有勤俭节约，艰苦奋斗的优良传统；②从现实国情上看，我国现在还处于社会主义初级阶段，仍然需要勤俭节约，艰苦奋斗。
以艰苦奋斗为荣、以骄奢淫逸为耻，是社会主义荣辱观的体现；③从青少年个人成长上看，勤俭节约，艰苦奋斗有利于青少年克服困难，成就事业；④艰苦奋斗作为一种精神财富，任何时候都应该发扬光大。
金钱的含义：金钱就是货币。
货币是商品交换长期发展的产物，其本质是一般等价物，在一定意义上，货币是财富的象征。
货币的作用：货币具有价值尺度、流通手段、支付手段、贮藏手段、世界货币等职能；在社会主义初级阶段，仍然存在着商品货币关系，各种经济活动也都离不开货币。
大一消费心理学的知识点
大一消费心理学的知识点一、消费心理学概述消费心理学是研究消费者的心理过程和行为的学科。
这门学科涉及到心理学、社会学、经济学等多个学科的交叉。
大一的学生在接触消费心理学时，可以从以下几个方面来了解这门学科的基本知识点。
二、购买决策的心理因素1.需求与欲望人的需求是指满足生理和心理上的基本要求，而欲望则是指对更高层次的物质和精神体验的追求。
消费者通常会基于需求和欲望来决定自己的购买行为。
2.情感与认知购买决策的过程是一个情感和认知相互作用的过程。
情感会影响消费者对产品或服务的感知和评价，而认知则涉及到消费者对产品的信息处理和决策思考过程。
3.社会影响社会因素对购买决策有着重要影响。
人们通常会受到家人、朋友和社会群体的意见和看法的影响，在选择购买时会考虑他人的评价和建议。
三、消费者行为的心理现象1.认知失调认知失调是指消费者在购买后感到内心的不一致和不舒服。
当购买的产品或服务与消费者的期望、习惯或价值观不符时，会导致认知失调。
2.消费者心理账户消费者通常会将金钱和物品视为心理账户中的资源，他们会通过记账、簿记来管理自己的消费。
心理账户的概念对于解释消费者的预算和购买决策有着重要意义。
3.羊群效应羊群效应是指消费者出于追随他人的行为，而进行类似的购买决策。
当消费者看到他人对某个产品或服务的认可和购买行为时，会加强自己的购买动机。
四、广告与营销策略1.认知偏见广告通常会利用认知偏见来激发消费者的购买欲望。
消费者在面对广告时，可能会出现选择性注意、记忆偏见和个人偏见等心理现象。
2.品牌塑造品牌是企业的重要资产，消费者会通过品牌来评估产品和服务的质量。
在品牌塑造中，企业会利用广告、口碑和品牌形象来影响消费者的购买决策。
3.打击消费者焦虑广告也会通过诱发消费者的焦虑来促使其购买。
例如，广告可能会强调产品的稀缺性或打造消费者的社会形象，以激发消费者购买的动机。
五、消费心理学在现实生活中的应用1.购物场景设计商店和超市在设计和布置时，会考虑消费者的心理需求和行为特征。
消费心理学复习知识要点
1.消费心理学研究框架⑴外部环境影响：①人为的营销环境：如产品因素、价格因素②自然形成的固有因素：如文化、社会阶层、群体、家庭、道德、法律⑵个体心理影响：①心理行为：感觉、知觉、学习、记忆、个性②行为因素：未购买、初次购买、重复购买③生理因素：年龄、性别、健康⑶决策过程：问题认识→信息收集→评价方案→购买决策→购后行为2.消费：广义指生产消费与生活消费,狭义指生活消费。
生产销费指人们为满足自身需要而对各种生产资料、劳务和精神产品的消耗。
而生产消费指生产过程中对工具、原材料、人力等生产资料和劳动的消耗(维持生产过程连续进行的基本条件)。
生活消费指人们为满足自身而对各种生产资料、劳务和精神产品的消耗(人们维持生存和发展、进行劳动力再生产的必要条件)。
3.消费者：广义指直接消费生产资料或生活资料的人。
狭义指直接消费产品的人。
5.消费心理：消费者在处理与消费有关问题时所发生的心理活动(内隐)。
消费心理支配消费行为。
6.消费行为：消费者在处理与消费有关问题时所表现出的行为(外显)。
消费行为是消费心理的外在表现。
7.消费心理学的研究方法：观察法、实验法、调查法、问卷调查法、个案研究法、访谈法。
8.消费心理学的意义：有利于企业、有利于政府、有利于消费者、有利于研究消费者心理及行为的人。
9.感觉的概念：人脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。
10.感觉的分类⑴外部感觉：客观外界事物刺激人的感觉器官使人产生的体验。
⑵内部感觉：人体内部器官的变化及活动信息作用于分布在人体内部器官组织中的感受器上而产生的感觉,如饥饱感、酸胀、疲劳等。
11.感受性：感受刺激的能力(心理量E)。
感受阈限：能引起感觉的、持续一定时间的刺激量(物理量R)。
感受性和感觉阈限成反比：E=1/R12.绝对感受性：刚刚能够觉察出最小刺激量的能力。
绝对感受阈限：刚刚能引起某种感觉的最小刺激量。
13.差别感受性：对最小差别刺激量的感觉能力。
《消费心理学》
消费心理学知识点第一章消费心理学概述心理活动是人类行为的基础，消费者的购买行为总要受其自身心理活动规律的支配。
消费心理学正是适应市场营销的需要而建立的学科。
第一节消费心理学的研究对象和内容一、心理学是研究人的心理现象的科学心理学是研究人的心理过程和个性心理特征一般规律的科学。
它既是一门基础科学，又是一门应用学科，其研究既要从心理本身、人脑机制和社会条件等三方面进行，也要从人的社会实践出发，分析各种不同的生活方式、活动领域和人际关系等对人的心理反应的影响，揭示形成心理活动的具体的、独特的规律。
总体上可以划分为心理活动过程和个性心理特征等两个基本部分。
(一)心理活动过程心理活动过程包括人的认识过程、情感过程和意志过程。
(二)个性心理特征个性心理特征是指以不同的方式联系和组织起来，以一定的结构形式表现在行为之中的人的心理活动。
个性的心理特征包括人的气质、性格、兴趣、能力等方面。
心理现象的两个方面，即心理活动过程和个性心理特征是密切联系、相互影响的。
个性心理特征是通过心理活动过程形成并表现出来的，同时又对心理活动过程起一定的影响作用。
因此，只有把对人的心理活动过程和个性心理特征的分析结合起来，才能真正掌握人的心理，揭示心理活动规律。
二、消费心理学是普通心理学在市场营销活动中的运用消费心理学是心理学在其发展过程中，由普通心理学与社会学、人文科学、经济学、市场营销学等其他学科相互融合而形成的一门独立的学科。
它将普通心理学的知识、理论体系与经营者要认识消费者、满足消费者需求的要求相结合，形成了本学科的逻辑结构。
三、消费心理学的研究对象任何一门学科都有自己的研究对象。
消费心理学作为心理学的一个分支学科，其研究对象是市场活动中消费者心理现象的产生、发展及其变化规律。
(一)消费心理学中的几个基本概念为了有助于认识消费心理学的研究对象，首先需要明确几个基本概念。
1．消费。
消费既包括生产消费，也包括生活消费。
消费心理学主要研究生活消费。
消费心理学重点
第一章消费者的一般心里活动过程一、消费者认识的形成阶段（一）消费者的感觉感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物个别属性的反映，是认识的开端。
（二）消费者的知觉1，知觉是人脑对作用于感觉器官的客观事物个别属性的整体反映。
知觉是在感觉的基础上形成的没有对某种产品个别属性的感觉，就不会形成对这种产品的整体知觉。
2，知觉是消费者对消费对象的主动反应过程。
会表现出选择性、理解性、整体性、恒常性。
二、消费者认识的发展阶段（二）消费者的记忆记忆是过去的经验在人大脑中的反映，是消费者认识过程的重要心理要素。
（三）消费者的思维思维是人脑对客观事物概括的、间接的反映，是人认识活动的高级阶段。
它以感觉和知觉提供的表象材料为基础，通过综合分析、抽象概括、比较判别等环节而完成、概括性和间接性是它的特征。
二、消费者心理活动的情绪过程一、消费者的情绪过程（一）情绪与情感情绪是人对客观事物是否满足需要而产生的一种态度和内心体验，具有独特的主观体验形式、外部表现形式和几位复杂的神经生理基础。
情感是指情绪过程的主观体验，对正在进行的认知过程起评价和监督作用，着重于表明情绪过程的感受。
（二）情绪、情感的联系与区别1.从严格意义来讲，情感与情绪是既有联系，又有区别的两种心理体验。
情绪一般是指与生理的需要和较低级的心理过程（感觉、知觉）相联系的内心体验。
情绪一般由特定的条件所引起，并随着条件的变化而变化，有较大的情景性和冲动性。
所以，情绪表现的形式往往比较短暂和不稳定，某种情景一旦消失，与之有关的情绪就会立即消失或减弱。
2.情感是指与人的社会需要和意识紧密联系的内心体验，如理智感、荣誉感、道德感、美感等。
情感是人们在长期的社会实践中受到客观事物的反复刺激而形成的内心体验，因此，与情绪相比，情感具有较强的稳定性和深刻性。
3、二者间又有密切的内在联系。
情绪的变化一般会受到早期形成的情感的制约，而离开具体的情绪过程，情感及其特点则无从表现和存在。
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绪论
消费：是消费主体出于延续和发展自身的目的，有意识的消耗物质和非物质资料的能动过程。
消费主体：指在不同时空范围内参与消费活动的人或集团。
心理：是人脑的机能，是客观现实的反映，具有主观能动性和个体差异性。
消费心理学：研究消费者心理现象产生、发展和变化的规律的学科。
消费者分类：1、需求消费者、购买消费者、使用消费者2、潜在消费者、现实消费者、非消费者3、个人消费者、家庭消费者、企业消费者
消费行为特点：社会性、能动性、发展性
消费心理三过程：认知过程、情绪过程、意志过程
消费心理学研究内容：1、消费者购买行为的心理过程和心理状态2、消费者个性心理特征和个性心理倾向3、消费者心理的影响因素及其影响程度4、消费心理与市场营销关系5、消费心理的发展趋势
第一章消费者的一般心理过度过程
感觉：人脑对直接作用感觉器官的外界事物个别属性的反映，是认识的开端。
感觉是人们对客观事物认识的一种简单形式，也是一切复杂心理活动的基础。
知觉：人脑对作用于感觉器官的客观事物个别属性的整体反映。
知觉是在感觉的基础上形成的，没有对产品个别属性的感觉，就没有对产品的整体知觉。
在实践中消费者通常以知觉直接反映产品，知觉是消费者对消费对象的主动反映。
记忆：过去的经验在人脑中的反映，是消费者认识过程的重要心理要素。
思维：人脑对客观事物概括的、间接地反映，是人认识活动的高级阶段。
情绪：人对客观事物是否满足需求而产生的一种态度和内心体验，具有独特的主观体验形式、外部表现形式和极其复杂的神经生理基础。
情感：指情绪过程的主观体验，对正在进行的认识过程起评价和监督作用，着重表明情绪过程的感受。
意志：是人为了实现预定的目的，自觉地调节自己的行为，克服困难的心理过程。
感觉在消费活动中的作用：1、使消费者获得对产品的第一印象2、是引起消费者某种情绪的通道3、对消费者发出的刺激信号要适应人的感觉阀限4、推销人员职业对感官的要求5、感觉导致流行的趋势
消费者心理活动的意志过程: 1、做出购买决定阶段2、执行购买阶段3、体验执行阶段
意志、认识和情绪的关系：1、意志依赖认识，又促进认识的变化发展。
2、意志依赖于情绪，又导致情绪变化发展。
3、三者相互作用渗透，共同影响消费行为。
第二章个性心理特征与个性心理倾向
气质：指个体心理活动典型而稳定的动力特征，表现为强度、速度、灵活性和指向性。
性格：指人对现实的稳定态度和与之相适应的习惯化了的行为方式的个性心理特征。
能力：指人顺利完成某种活动所具备的并且直接影响活动效率的个性心理特征。
需要：人的生理或心理因素对某种目标的渴求和欲望。
动机：指引发和维持个体行为并达到一定目标的心理原因。
态度：指人们对客观事物所持有的一种心理倾向。
兴趣：指人们极力探索某种事物或从事某活动的一种特殊认识倾向。
个性的特征：稳定性、可变性、整体性、独特性、社会制约性
消费者那里构成在消费过程中表现的不同特点：1、能力全面的消费者有丰富的消费知识和经验，可以轻松、正确的做出购买决策2、能力一般的消费者了解不够系统全面，不能完全独立做出正确判断，易受外界影响3、能力差的消费者缺乏知识和经验，缺乏独立主张，目的性不强。
消费者购买动机特征：主导型、转移性、内隐性、冲突性
影响消费者态度形成的因素：1、消费者需要2、知识经验3、消费者所属社会群体、家庭、文化环境、地理环境等。
第三章消费群体的消费心理
女性消费心理特点：1、求美心理2、求实心理3、追求方便4、攀比炫耀5、自尊自重6、情感性心理
男性消费心理特点：1、求新求异求癖2、目的明确果断3、注重质量效果4、追求方便快捷
青年消费心理特点：1、追求时尚2、个性突出3、注重感情、易冲动4、有成熟、实用趋势5、消费欲望强
第四章社会环境对消费心理的影响
社会文化：指人们在社会发展中世代流传下来的风俗习惯、价值观念、行为规范方式、伦理道德等。
体制转轨中不确定性因素对消费心理的影响：1、结构转型升级产生“摩擦性失业”。
企业体制改革引起的减员增效，农业科技进步释放劳动力，使城乡就业稳定性减弱，再就业困难大，人们对预期收入的增加缺乏信心。
2、消费政策和消费环境。
一些抑制性消费政策未完全清除，加上市场法制、秩序不完善，社会信用低等，消费者消费时心有余悸；股市低迷，国际经济形式严峻，加上传统消费习惯的支配作用，即期收入成为消费的最大极限。
社会阶层因素对消费心理的影响：1、不同阶层有不同消费倾向。
越高越储，越低越消。
2、不同阶层对消费内容和方式选择不同。
越高越全面，越低越单调。
3、阶层不同影响
消费者对消费信息和传播方式的选择。
越高信息依赖越大。
4、不同阶层有不同消费目标和档次需求。
家庭生命周期及对消费心理和行为的影响：1、单身家庭时期。
此时期多以自我为中心，为未来家庭物质作准备和展现自我。
2、已婚无子女时期。
此时期以二人世界为中心，以规划自己小家庭为目的，物质和精神消费比较充分。
3、子女较小期。
家庭负担加重，子女开支加大。
4、子女未独立时期。
家庭消费状况好转，父母为子女预期消费做准备，如留学、婚嫁。
5、子女独立时期。
两种观念：a、着眼下一代消费，支出减少b、注重自身价值，关注健康和自我教育。
6、家庭解体时期。
消费基本上以满足日常需求和健康保健为主。
第五章消费习俗与消费流行对消费心理的影响
消费习俗：人们在日常生活中，由于自然和社会原因形成的不同地区各具特色的风俗习惯。
消费流行：指在一定时期和范围内，大部分消费者表现相似或相同行为的一种消费现象。
消费流行对消费心理的影响：1、影响消费者认知态度的变化2、影响消费者驱动力的变化3、影响消费心理的反向变化4、影响消费习惯与偏好变化。
第六章产品策略与消费心理
新产品：在整体产品五个层次即核心产品、一般产品、期望产品、附加产品和潜在产品中，任意一层次有了新功能、结构、品种和服务的变化的产品就是新产品。
品牌：一种用以识别营销者产品并区别于竞争者产品的符号标记，其实质是对购买者产品特征、利益和服务的承诺。
影响新产品购买行为的心理因素：1、消费者对新产品的需求2、消费者对新产品的感知程度3、消费者的个性特征4、消费者对新产品的态度
产品命名策略：1、以效用命名（飘柔）2、以成分命名3、以外形命名4、以工艺和过程命名（二锅头）5、以产地命名6、以人名命名7、以外来词命名（奥克斯）8、以吉祥物命名9、以色彩命名（白加黑）
第七章价格策略与消费心理
价格的心理功能：1、衡量产品品质和内在价值。
价格是价值的货币表现，价格围绕价值上下波动，价值是生产和流通中劳动的时间耗费，消费者在购买时应以产品的价值尺度判断是否购买，人们认为价高质好，价值大。
2、自我意识比拟功能。
消费者把价格与个人心理特征、情趣偏好联系起来，通过价格比拟满足社会心理需求和自尊心需求。
比拟形式：a、社会经济地位比拟。
有的以高档显地位，有的以大众低档求廉价。
b、文化修养比拟。
c、生活情趣比拟。
d、观念更新比拟。
e、调节消费比拟。
一般情况下价格与需求呈相反变化趋势，但还有特殊情况：完全无弹性（需求无反应）和完全弹性（需求剧反应）。
第八章营销传播与消费心理
营销传播组合有5中传播工具组成： 1、广告（以付费方式进行创意、产品和服务的非人员展示和促销） 2、销售促进（鼓励购买和销售的短期刺激） 3、公共关系（计划保护企业形象和产品） 4、人员推销（与购买者面对面推销） 5、直接营销（用电话、邮件等非接触式征求顾客回复）
整合营销传播：对多种传播工具的组合运用。
广告的心理功能： 1、认知功能 2、诱导功能 3、教育功能 4、便利功能 5、促销功能
第九章购物环境与消费心理
购物环境：硬环境（设施装潢），软环境（服务质量态度）作业大题
情绪和情感的联系与区别：
联系：情绪是情感的外在表现，情感是情绪的本质内容，二者不做严格区分。
情绪的变化一般受早起形成的情感的制约，而离开具体情绪，情感及其特点则无法存在和表现。
区别：情绪一般指与生理需求和较低级的心理过程相联系的内心体验，它有特定条件引起，随其变化而变化，表现形式短暂而不稳定。
情感指与人的社会需要和意识联系的内心体验（道德感、理智感等），它是人们在长期社会实践中受到客观事物反复刺激而形成的内心体验，比情绪更稳定深刻，对消费心理和行为影响久远。
气质和性格的联系与区别：
联系：气质与性格相互渗透制约。
气质影响性格的形成和表现方式，使性格带有明显个性特征。
同时，性格能一定程度上掩盖和改造气质，抑制气质消极因素，发挥其积极因素。
区别：气质由先天形成，受高级神经影响，表现为情绪或活动的动力特征，变化慢，无好坏之分。
性格又后天养成，是态度和行为结合而形成的有核心意义的个性心理特征，比气质变化快，有明显好坏之分。