传媒性质

• 2010年2月20日23时15分，山西省寿阳县 人，在校大学生付某某（男，20岁），在 《百度贴吧》发布《要命的进来》帖文： “我爸的一个朋友，国家地震观测站的， 也是打电话来，说地震的机率很大！大约 是90％的几率，愿大家好运！这绝对权 威！”
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2月20日晚至21日凌晨，由于“地震谣言” 迅速传播，山西晋中、太原、吕梁、长治、 阳 泉等地部分群众走出家门，萎缩在寒风 中等待地震的来临。 • 在晋中市的祁县、平遥、左权等地，各乡 村通过广播叫醒熟睡的村民躲避灾害；太 原市内，有学校紧急通知学生家长躲地震。
• 2003年1月18日，在柬发行量很大、影响力也很大的《吴哥之光》报道说， 泰国女影星素瓦南在一次记者招待会上面对一位柬记者何时到柬访问演出的 提问时，回答说：“如果吴哥窟归还给泰国，我就会到柬演出。”报道甫出， 就被柬多家传媒转载，即时被大肆渲染成泰国政府的言论。 • 在这股言论影响下的青年人高呼反对泰国的口号首先进行游行示威。后来， 人群渐渐失控。约50名柬青年翻过泰国驻柬大使馆的大门，破口大骂泰国 人，同时用石头砸破大使馆的窗玻璃，最后纵火焚烧使馆大楼。示威行动一 直延续到了30日中午，找不到泰国人的示威人群的行为越发偏激，并发展 为暴乱。他们放火烧毁街上的汽车，攻击泰国驻柬埔寨的其他官方机构和商 业目标。泰国在柬公司的建筑、工厂被人群肆意破坏、抢掠，损失严重。骚 乱发生后，泰国立时作出了激烈的反应。大约有800名泰国民众聚集在柬使 馆，抗议柬民众践踏泰国国王的画像。泰国出动了大量的防暴警察…… • 后经过特别委员会的调查，刊载泰国女星未经证实言论的《吴哥之光》总编 辑占瓦塔承认，该报日前刊登的泰国著名女演员的煽动性故事没有经过独立 查证，是三名身份不明的男子提供的消息来源。这则虚假消息差点使两国发 生战争，最后虽然和解了，但柬埔寨无条件赔偿给泰国4000多万美元，使 这个贫穷的国家的经济雪上加霜……
• 东南快报3月22日报道 福州平潭13岁的少 年陈某看完黄碟后，竟对同村的两名7岁女 童实施诱奸。事后，陈某又多次引诱奸淫 这两名女童，前日，他再次施暴时，被大 练边防派出所官兵抓获。 • http://www.huanqiu.com 来源：中国新 闻网 2008-03-22 04:05
媒介产品影响人们的情绪、行 为和社会稳定
市民涌上街头“等地震”
市民半夜从家里Байду номын сангаас到街头、公 园躲避灾难
半夜热闹的街道
2月21日，山西省太原市的市民听信地震谣
言，顶着寒风走上街头“等地震”
• 所以，媒介产品作为一种特殊的商品，它 具有以下突出特性： • 一是商品性：（赚钱赢利） • 二是政治性：（影响国家政治） • 三是文化性：（影响社会文化）
传媒的性质
Ａ、媒介产品既是一种物质产品，又是一种 精神产品。 • 媒介产品不同于一般产品，其区别在于其 由两部分组成，一是物质载体，一是文化 内容，两者不可分割。
• Ｂ、媒介既具有经济属性，又具有意识形态属性，既属于 经济基础，又属于上层建筑。 • 媒介的生产需要资金、物力和劳力，媒介产品同样可以而 且一般需要在市场进行交换，赚取利润，媒介产业是现代 经济的重要组成部分，而且媒介所传播的经济信息对经济 的发展具有重要作用。因此，媒介具有经济属性，属于第 三产业，即信息产业。 • 同时，媒介所承载的文化内容具有意识形态性，总是一定 社会文化和思想意识的反映，它的生产也受到一定社会政 治、法律、思想意识和价值观念的影响，而且对受众的思 想意识会产生一定的作用。因此，媒介具有意识形态性， 媒介又属于上层建筑。
• 湖南卫视定位：“快乐中国”，并提出 “锁定娱乐，锁定年轻，锁定全国”的口 号。 • “导向金不换”。从湖南广电大厦西裙 楼一楼沿楼梯上行，一抬头，迎面扑来五 个大字。看看落款，是湖南广电前任掌舵 者魏文彬的手书。 • “挂在这‘必经要道’上，就是为让每个 员工上下楼都能看见，不断提醒自己”。 湖南省广播电视局副局长姜欣说。
• Ｃ、市场上的媒介产品是一种特殊的商品 • 其特殊性就在于它是以物质载体承载文化 内容（特殊符号与信息），受众对其消费 不是一种物质消费，受众消费的是其文化 内容，即接受信息和娱乐，是一种精神消 费，从而有可能对受众的思想意识产生影 响，对受众的行为产生影响，最终可能对 他人和社会产生影响。
媒介产品影响人们的思想意识、 道德品质和社会风气
• 在我国，一直认为新闻媒介是上层建筑， １９９２年以后，逐渐认识并承认其经济 属性。现在我国对新闻媒体的管理采取的 “事业性质，企业管理”政策，就是这种 认识的体现。 • “事业性质，企业管理”，是指在保证党 的新闻事业是党的耳目喉舌的前提下，以 企业管理的方法来经营新闻媒介。
正确的价值取向永远不能背弃, 有责任感才会赢得公信力。