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企业形象设计(CIS)复习

企业形象设计（CIS）复习第一章导论1.企业形象策划是着眼于企业自身的一种行为。

企业形象策划过程是对企业的视觉、理念、行为各子系统的规范与整合的过程。

2.企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。

公众印象是公众对企业的初步认识，形象有实态形象和虚态形象之分。

赞成实态形象=虚态形象，实态形象<虚态形象；避免实态形象>虚态形象。

3.塑造良好企业形象的意义：良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证；良好的企业形象是吸引人才、进行社会公关活动的条件；良好的企业形象可以形成无形资产，有利于企业用来进行资本营运，发展市场营销事业。

4.企业形象策划与市场营销的亲缘关系：企业形象策划是对市场营销学的延伸、拓展和丰富。

从科学的本源看，企业形象策划重要是市场营销学母体的衍生。

企业形象策划与市场营销具有互补性、互融性和一致性。

企业形象策划与市场营销的不同：二者负有不同的使命，市场营销是以消费者为研究目标和研究对象；企业形象策划是以对企业的视觉、理念和行为的整合和美化为研究对象。

企业形象策划具有边缘性和实践性。

5.企业文化：企业观念文化、企业管理文化、企业营销艺术三部分构成6.企业形象与企业文化的交叉：理念部分、制度部分和外观部分企业形象与企业文化的区别：第二章企业形象策划的兴起与导入1.企业形象策划定义：企业形象策划简称CIS，是指通过现在设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。

2.企业形象策划的实质：帮助企业差别化发展战略3.企业形象策划与营销策划的异同：营销策划是指在对企业内外部环境予以准确地分析，并有效地运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

（企业营销活动范围包括确定目标市场和占领目标市场）企业形象策划与营销策划的异同：4.企业形象策划兴起的社会（历史）经济背景图腾---商品标志的视觉识别（德国的AEG使用统一的商标，作为CI的发端）---商品视觉形象的统一设计（CIS萌芽德国通用电器公司）---CIS在美国的兴起和在欧洲的流行（IBM公司全世界最早导入一套完整的CI，保罗兰德为之设计了变体标志）---日本企业CI的导入及发展---中国台湾企业CI的导入及发展（1970年台塑集团）---中国大陆第一家导入CI的企业（广东太阳神）5.企业形象策划出现的原因：（1）产业发展的社会化趋势导致业际界限不清，企业需要突出个性化来便于识别和认知（2）企业间竞争日益激烈导致企业的拓展需要加强企业形象力的开发（企业的三轴力：产品力、促销力和形象力）（3）可以推动企业经营机制转换、强化企业管理，CI是企业内在动力强化的有效手段6.东西方导入CI的比较分析东西方在进行企业形象策划，从总体看是一致的，但在切入点和侧重点上有所区别。

企业形象设计知识

（6）员工的行为、礼仪规范 a员工的仪容仪表 b 员工语言 c员工的对外行为
二.企业对外行为识别系统
（一）.企业的市场营销行为在现代学生食堂销售活动中，企业全体员工都是作为企业的整体销售力量的一部分而工作的，每个员工都应有以学生为本的责任，不以销售为主要目的，而是要以服务学生为基本宗旨。
一.对内行为识别系统设计
1.四川农业大学学生食堂经营管理行为
（1）四川农业大学学生食堂经营管理思想
服务为本，关爱每一个学生身心健康安全为主，打造绿色健康新风尚
（2）四川农业大学学生食堂机构建设作为川农学生的主要生活场所，学生食堂的设置秉承 “以人为本，服务至上”的原则。
MIS关系图
a 校园广播宣传 b 文体活动的参与宣传 c 校园展板宣传 d 公益活动宣传川农学生餐厅的风格是愉悦、舒适、轻松。健康与美味结合，那么，所有的广告活动必须连成整体，并一直保持.
学生餐厅的主体形象是以既像厨师帽又像新芽图案进行设计，颜色上使用充满生命与活力的嫩绿及积极健康的白色为标准色，体现出作为农业大学特色的同时表达出餐厅与年轻的大学生群体之间亲密无间的情感，同时绿色代表希望和健康，表达出了学生餐厅的理念，关注学生，关注健康理念。
（3）学生食堂管理制度和管理方法学生食堂认为，关爱学生是企业职能部门的最基本功能和存在的主要理由。
2.企业对员工的激励及内部沟通行为规范管理
（1）与员工的沟通 a 员工大会 b 以各个食堂分布为基础，举行灵活多样的员工面谈式小型会议 c 厨师长亲力亲为，学生食堂永远坚持员工间的平等交流以及上下级的平等对话
背景：四川农业大学是一所特色优势鲜明，农、理、工、经、管、医、文、教、法多学科协调发展的国家“211工程”重点建设大学。学校共有3个校区,各类全日制在校生 34000余人,共有9食堂,其中总校6个,两个分校区各自有一个.经过调查我们发现因各个食堂之间距离分散,各个食堂没有统一的识别系统,且食堂之间的形象定位，经营理念，都十分的不统一，给学生带来十分混乱感受为实现统一的管理增强员工凝聚力及认同感.我们决定为其开发适适应食堂发展的CIS系统.

自考企业形象策划课堂笔记

第一章企业形象概述第一节企业形象内涵企业形象:实质就是社会公众对企业一切活动及其表现的总休印象和评价.一,企业形象要素: 无形要素:1.企业理念,2.企业制度.3.企业信誉.4.员工素质.有形要素:1.产品形象,2.环境形象.3.业绩形象.4.社会形象.5.员工形象.二,企业形象的特征:1.客观性与主观性.2.整体性与层次性.3.稳定性和动态性.4.对象性与传播性.5.独特性与创新性.第二节企业形象的形成一,企业形象的形成过程:1.形象传播印刷媒介电子媒介户外媒介2.公众形象引起注意产生兴趣作出叛断形成记忆3.公众态度认知因素(基础) 情感因素(影响制约) 行为因素(外显),策略:强化策略\定势策略\迁移策略\信度策略.4.公众舆论知名度(量的指标) 美誉度(质的指标)二,良好企业形象的作用.1.内部管理方面的作用有利于企业文化建设有利于增强企业实力有利于企业多角化多元化集团化国际经营.2.外部经营方面的作用有利于企业生产经营资源增长有利于获得消费者认同有利于企业公共关系的处理. 三,企业形象的形成人途径 1.各种各样的形成途径,2.建立企业识别系统.第二章CIS的内涵及其功能第一节CIS的内涵一,CIS定议:统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统. MIS构成要素:1.企业使命(原动力和最基础要素) 2.经营宗旨(最高目标) 3.经营哲学(指导思想与中心构成要素)4.经营战略5.经营方针(细化)6.行为准则7.企业价值观.BIS 企业主体特征是最基本的基础性因素.VIS 基本要素和应用要素.二,MIS BIS VIS的关系: 三者相互关系,相互促进,不可分割,三者功能各异,相互配合,缺一不可.国内实施CIS不成功的原因：1，错把VIS当CIS，2，CIS内部不协调。

3，CIS有设计无实施。

三，CIS的特征：客观性、统一性、一贯性、独创性、社会性、战略性。

企业形象设计知识要点归纳

●企业形象——是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。

企业形象分为：公众印象、公众评价（公众态度、公众舆论）企业实态形象与虚态形象关系：实态形象⎪⎭⎪⎬⎫⎪⎩⎪⎨⎧<=>虚态形象●塑造企业良好形象的意义（作用）——①良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证；②良好的企业形象是吸引人才、进行社会公关活动的条件；③良好的企业形象可以形成无形资产，有利于企业用来进行资本营运，发展市场营销事业。

●企业形象策划与市场营销的关系、区别： 1、关系：企业形象策划是对市场营销学的延伸、拓展和丰富，是市场营销学母体的衍生，表现在以下方面：①企业形象策划与市场营销具有互补性，企业形象策划以企业本身为目标，市场营销以产品来满足目标市场需求，二者相互补充；②企业形象策划与市场营销具有互融性，即内容上的交叉互融；③企业形象策划与市场营销具有一致性，即都为了增强竞争力、扩大市场份额和赢得社会的青睐；④企业形象具有边缘性，即内容涉及多学科，介于若干学科边缘。

2、区别：市场营销以消费者为研究目标和研究对象，企业形象策划则是以对企业的视觉、理念和行为的整合和美化为研究对象。

●企业文化 = 企业观念文化 + 企业管理文化 + 企业营销艺术 ●企业形象与企业文化的区别：●企业形象策划（CIS 策划）——是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性、显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。

实质：帮助企业实现差异化发展战略构成：①MIS （最高决策层/理念识别层）；②BIS （动态/行为识别层）；③VIS （静态/视觉识别层）●企业形象策划与营销策划异同：●CIS兴起的背景分析：1、历史背景：远古文化与宗教识别→商品标志的视觉识别（宝洁）→商品视觉形象的统一设计（德国通用电气）→在美国兴起和欧洲流行世界上——第一家导入CIS企业——IBM公司；中国——第一家导入CIS企业——四通公司2、经济背景（原因）：①产业化发展的社会化趋势导致业际界限不清，经营趋同，需要突出企业个性以便于识别和认知；②企业间激烈的竞争导致企业拓展需要借助于企业形象力开发；③企业形象的导入是推动企业经营机制的转换、强化企业管理的动力。

企业文化与形象设计期末复习笔记第四章

企业文化与形象设计期末复习笔记第四章第一篇：企业文化与形象设计期末复习笔记第四章第四章3．制定企业社会责任战略要着重考虑哪些因素?P107 答：（1）在经营中努力采用道德的战略并遵守道德标准。

（2）进行慈善活动，捐款，企业员工为社区服务做贡献，支持各种值得做的事业，为哪些生活中不幸的任做些事以改善其现状。

（3）企业在从事商业活动过程中，保护或改善环境，尤其是尽量减轻或消除对环境的负面影响。

（4）努力创造一种工作环境，来提高雇员的生活水平，来改善企业的工作环境。

（5）要建立一种尊重性别，种族，出生地以及不同的人在同一地方工作带来的其他差别的多样化的员工队伍。

4.企业使命包括哪些内容？P110 答：(1)企业哲学。

a.定义：一个企业为其经营活动方式所确定的价值观，态度，信念，以及行为准则，是企业在社会活动和经营过程中起到何种作用或如何起这种作用的一个抽象反应。

b.构成：处理企业经营过程中的各种关系的指导思想，基本观点，行为准则。

（eg:跨国公司与所在国关系的观点，企业与社会和国家关系的观点，企业与雇员关系的观点等）（2）企业宗旨。

a.含义：企业现在和将来应该从事什么样的事业活动，以及应该成为什么性质的企业或组织类型。

b.如何确定：首先，企业高层管理人员要避免两种倾向，即过于狭隘和过于空泛；其次，必须考虑企业与顾客的关系，即分析现在的顾客以及分析和确定潜在的顾客。

c.作用：如果没有具体的宗旨，就不可能制定出清晰的战略目标和达成目标的战略；一个宗旨不仅要在创业之初明确，而且在遇到困难或企业繁荣时，也必须经常予以确立；一个企业的哲学应该保持稳定，企业宗旨应该定期进行分析，以决定他是否需要改变。

5.企业使命与企业社会责任的关系是什么？P 104,109，113（个人总结的）答：（1）企业使命是指企业在社会进步和经济社会发展中所应该担当的角色和责任。

（2）企业社会责任是指企业在谋求股东利润最大化之外所负有的维护和增进社会利益和社会发展方面的义务。

企业形象设计分析精品资料

要想企业形象真实反映企业文化，真正让社会公众理解和接受，企业要设计好自己的形象，企业形象开发以及设计的行为叫CI（企业形象识别）导入，它是一系统工程所以又称为CIS，其实质就是帮助企业差别化发展。要达到这个目标，企业形象设计需要遵循以下原则：
1、客观现实原则要求企业在导入CI的全程中，要以企业的现实为基础，认识清楚企业的劣势和不足，在真实客观的基础上进行运作。对CIS设计一是要以企业现实为基础，体现企业精神文化和物质文化特色；二是在CIS设计的过程中，正视企业的缺点和不足，抓住导入CI机会，再次考量和定位企业的价值观，修改并完善企业的各项制度，作出合理的发展战略，确立自己特色，从而塑造出更完美的企业形象。
2.实效性原则企业CI设计不是让企业领导故意做给员工看、做给社会看的,不是面子工程，不能流于形式，要讲究实际效果，能真正解决企业经营管理中实际存在的问题，达到发挥树立企业良好形象的作用这个目的。因此CI计划设计必须可以操作，能落实地。因此CI设计可以执行和方便执行十分重要。
3.差异化原则企业形象塑造最基本的原则是差异化，在当今社会经济条件下，只有富有个性或特色的企业形象才能突显自己的企业和产品，才有利于消费者形成认知，才能让企业获得较为稳定的客源和商机。
4.整体性原则导入CIS，塑造企业形象，必须考虑企业制度文化、物质文化和理念文化等多种因素，进行整体运作。
5、公众中心原则企业形象的本质决定作为塑造企业形象的手段和工具的CIS的设计、策划必须坚持以社会公众为中心的原则，只有这样，才能达到企业导入CIS的目的。
6、符合审美原则企业形象设计尤其是VI的设计要符合大众审美心理，形式上悦目内容上悦心悦神，大众才容易接受，否则，大众难以接受。比如某生产水杯的厂家，把水杯设计成小孩小便样式，这种就不太符合大众的心理，因而大众难以接受。

07072企业形象设计(CIS)

目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。

CIS和企业形象：首先，两者含义不同。

企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。

其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。

企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。

CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。

CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。

Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。

企业形象设计案例分析

企业形象设计案例分析企业形象设计案例分析1.引言企业形象设计是指通过各种设计手段，在目标消费者心目中树立起与企业产品或服务相关的形象，以及企业的价值观和品牌形象。

良好的企业形象设计可以为企业带来巨大的市场竞争力和品牌价值。

本文将通过分析某企业的形象设计案例，探讨如何通过形象设计来增强企业的市场竞争力和品牌影响力。

2.企业背景该企业是一家国内领先的互联网金融公司，在金融科技领域拥有强大的技术实力和丰富的行业经验。

然而，由于前几年大规模发展过程中的一些问题，该企业在市场上的声誉受到一定影响，客户对其信任度降低。

3.问题分析在竞争激烈的互联网金融市场，企业形象的建设必不可少。

该企业的形象设计存在以下问题：（1）品牌认知度较低：由于过去大部分的营销和宣传活动以业务为主，缺乏对品牌的形象建设与推广。

（2）信任度低：由于市场上出现过一些负面新闻，客户对该企业的信任度较低。

（3）服务体验差：由于企业规模扩大速度较快，导致客户服务体验质量下降，对企业的评价呈现下滑趋势。

4.解决方案为了改善企业形象和解决存在的问题，该企业制定了以下形象设计方案：（1）品牌形象重构：通过新的Logo、企业形象视频等方式，重新构建企业的品牌形象，突出企业的核心价值观和专业形象。

（2）品牌推广活动：通过线上线下多渠道的宣传推广活动，提高品牌认知度和客户黏性。

例如，举办行业研讨会、合作推广活动等，吸引目标客户的关注。

（3）提升服务体验：加大对客户服务培训的投入，提高客户服务质量。

同时，建立客户反馈渠道，及时解决客户问题，提高客户满意度。

（4）构建信任机制：透明化企业运营信息，提供真实可信的数据和信息，与客户建立信任关系。

5.实施效果经过一段时间的实施，该企业形象设计方案取得了显著效果：（1）品牌认知度提升：通过多渠道的推广活动，企业的品牌知名度得到了提升，目标客户对企业的了解程度也得到了提高。

（2）信任度提高：通过透明化运营信息的方式，企业与客户建立了更加亲密的关系，企业的信任度得到了改善。

关于企业形象的读书笔记

关于企业形象的读书笔记一：进行企业形象建设工程设计时应注意的三个效应：1：组织抉择的垃圾桶模型：“单边政治”指有些人，集团其注意力总是集中在单一问题上，他们的好恶判断总是在那一问题上打转转。

2：“无赖原则”人们在考虑制度案排时必须持定“人人应当被假定为无赖”这样一种假设。

制度设计要求达到的目的，就是不论人多么利欲薰心，必须通过完善的制度机制的钳制功能，使人“规规矩矩”地服务公益。

3：“霍母斯马车”法则：堪称世上最理想的设计。

二：启动企业形象建设工程时应明确的三个“效应”1：“破窗理论”被打破的窗户，威尔逊认为：“一扇没有人去修理的被打破了的窗户是一个明显的信号，它说明没有人在乎它，于是这便会招来新的，更大规模的破坏行动，并且很快便会引来一系列其它形式的犯罪。

”2：“150人定律”不要忽视企业中的各种正式群体，非正式群体的作用发挥。

如有可能将相关正式群体的人员控制在150人左右，人们在多出这个数值的团体中合作的效率就会有所降低，当个体的生活圈子过于狭小时就会感到孤独。

3：拉绳实验：二人只是单独总和的95%拉力，三人只是三人拉力总和的85%，八人则为49%，针对群体可能会降低个体的效率，特别是那些非常优秀的个体在群体中效率会大大降低的情况，企业决策者应考虑对特殊人才给予特殊政策，给这些优秀人才以宽松的个人空间。

三：实施企业形象建设工程应注意的四个“效应”1：“80比20”法则：维弗列多.巴瑞多（意大利经济学家），20%的时间和精力，产生80%的效果；20%的员工，为公司带来80%的效益。

2：“海恩法则”，一起重大的飞机安全事故，背后有29起事故征兆，而每个征兆背后还会有300起事故苗头。

“防微杜渐”3：姆佩姆巴效应，以发展的眼光看问题，好的及时推荐，一时拿不准的不轻易否定；热牛奶在冰箱里比冷牛奶冻得快！4：“苏步青效应”，企业要注重培养人才，营造人才成长的优良氛围，使企业成为“学习型企业”，将企业变为“人才孵化器”；“我已经培养出你们这一代数学家，你们超过了我，而你们还没有培养出超过你们的数学家，这一点你们还不如我”。

《企业形象CI设计手册》读书笔记模板

1
3.1红
2
3.2橙
3
3.3黄
4
3.4绿
5
3.5青
3.7紫
3.6蓝
3.8黑白灰
3.1.1认识红色 3.1.2洋红&胭脂红 3.1.3玫瑰红&朱红 3.1.4鲜红&山茶红 3.1.5浅玫瑰红&火鹤红 3.1.6鲑红&壳黄红 3.1.7浅粉红&博朗底酒红 3.1.8威尼斯红&宝石红 3.1.9灰玫红&优品紫红
5.8.1大气壮观的汽车行业企业形象CI设计 5.8.2汽车行业的企业形象CI设计技巧——用直观的方式展示
5.9.1高雅时尚风格的化妆品行业企业形象CI设计 5.9.2化妆品行业的企业形象CI设计技巧——增加创意感
5.10.1淡雅风格的奢侈品行业企业形象CI设计 5.10.2奢侈品行业的企业形象CI设计技巧——凸显品牌特色
5.2.1稳重大气类的企业形象CI设计 5.2.2餐饮行业类的企业形象CI设计技巧——让设计精致大方
5.3.1高端风格的房地产企业形象CI设计 5.3.2房地产类企业形象CI设计技巧——展示效果真实性与信任感的营造
5.4.1清新风格的服装行业企业形象CI设计 5.4.2服装类企业形象CI设计技巧——注重整体画面的协调统一
3.6.1认识蓝色 3.6.2蓝色&天蓝色 3.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝 3.6.4矢车菊蓝&深蓝 3.6.5道奇蓝&宝石蓝 3.6.6午夜蓝&皇室蓝 3.6.7浓蓝色&蓝黑色 3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝 3.6.9孔雀蓝&水墨蓝
3.7.1认识紫色 3.7.2紫色&淡紫色 3.7.3靛青色&紫藤色 3.7.4木槿紫&藕荷色 3.7.5丁香紫&水晶紫 3.7.6矿紫&三色堇紫 3.7.7锦葵紫&淡紫丁香 3.7.8浅灰紫&江户紫 3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫

企业形象设计-第一、二、三章

两种风格的比较
两种CIS 风格的比较
欧美CIS：较偏重市场营销、竞争导向的VI与全体运用设计项目的规划
日本CIS：根据东方民族与日本文化而衍生出独特的 “日本型CI”，即偏重于以人为主的企业文化型CI
4、中国CI的发展 CIS在台湾70年代后期兴起，80 年代中后期盛行。台塑、味全、统一、
（4）CIS是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产
生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环
境和社会环境。
二、构成 • • CIS包括三部分：即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是 MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。 • 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI 与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
己的工厂设计产品商标并且十分注重商标的美感和标识的独特性。 20世纪30年代，在英国伦敦的地铁建设中，凭请了爱德华·琼斯顿等著名设计师进行设计，设计师尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目，如车站站牌、车票、系列海报等。
2、美国CI的发展美国是世界上全面推广CIS战略最早的国家。在美国，企业非常重视标志、标准字、标准色等视觉符号系统的传播作用，以此来树立独具一格的企业形象。美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别(VI)的标准化、系统华设计规范，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到
中国CIS的特色 CIS在中国的实践取得了初步的但又是较大的成功。但总体来说，中国CIS还处于萌芽、学习、模仿、宣传和探索之中。由于时代的局限性，目前的市场竞争机制尚不健全，企业普遍对CI缺乏了解，加上经济力量的限制，对这方面的需求是实用性的当务之急，导入的只是片面的局部的CIS，即实际上的“VI”的成分较大。另一方面，CIS理论最初是由设计界引入的，设计师可能认为CIS 中的VI部分才是自己所能胜任的，而其他的MI和BI部分是不能担负的，

[华版]企业形象设计全部9张总结

第一章绪论：中国企业的形象时代第一节中国企业进行形象设计的理论必要性一、企业形象设计是商品经济发展的必然要求市场基本特点供< 求(计划经济与改革开放初期)1 商品原始累积阶段市场购买体现………限制购买………凭票\凭证市场与企业发展主导………产品生产能力企业形象需求度………无市场基本特点供≤求(改革开放中期)2 商品扩大扩充阶段市场购买体现…随机购买…人员与广告促销导向市场与企业发展主导………市场营销能力企业形象需求度………低3 商品扩充竞争阶段市场基本特点供≥求(市场经济高度发展)市场购买体现…选择购买…广告与品牌营销导向市场与企业发展主导………企业形象与品牌力企业形象需求度………高二、企业形象设计是市场经济发展与完善的必然要求市场经济发展重要的指标体系繁荣度：1.物质产品供应充足，数量与品种繁多；2.需求旺盛，供给量能最大化的满足；3.市场买卖关系更多的表现为以买方为基本主体，消费者选择商品与企业，而非企业与商品制约消费；4.生产同类商品的企业繁多，企业与商品间的竞争非常激烈。

有序化：1.商品质价体系清晰，消费者购买方向明确；2.名优与品牌商品主导消费行为及消费动机的基本序列；3.品牌商品与一般商品有较大的价格差，品牌商品有较高的市场关注度；4.企业非常重视自身形象的塑造；注重商品的品牌化营造，以期获得广泛的市场占有及高额的经济回报；5.企业间的竞争更多的表现为以形象与品牌为表现力和说服力的竟者竞争，而非商品质量、价格等单一层面的竞争。

社会生产能力旺盛市场繁荣市场经济发展企业形象清晰市场有序三、企业形象设计是企业间竞争的必然要求A：线的竞争——产品竞争：以产品力为轴心的竞争形态，（基础）竞争核心点——产品质量，基本性能。

B：面的竞争——市场竞争：以营销力为轴心的竞争形态，（保证）竞争核心点——营销策略、促销方式、推广手段，产品质量，基本性能。

C：体的竞争——形象竞争：以形象力和品牌力为轴心的竞争形态，（决定）竞争核心点——企业知名度、品牌影响力、商品品质内涵，营销策略、促销方式、推广手段,产品质量，基本性能。

企业形象设计重点难点解析

企业形象设计重点难点解析第一节企业文化与企业形象识别系统一、企业形象的社会功效与CI的内涵(一)企业形象的功效企业形象作为企业进入现代社会的一张"绿卡"，在竞争日益激烈的市场经济中备受人们的青睬。

一个企业的形象既是它的文化的具体体现，也是它非常宝贵的无形资产。

企业形象的设计工作主要包括理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个方面的设计，它是一项完整的系统性设计活动，也是一种新文化的营造过程。

优秀的企业形象设计，必将建立卓越的企业文化，从而使企业声名鹊起、信誉度大增，促进企业经济利益的上升和社会地位的提高。

(二)CI的内涵及其功效CI是Corporate Identity的缩写，直译为企业形象识别，是企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)的简称。

其内容包括理念识别系统(Mind Identity System，简称MI)、行为识别系统(Behavior Identity System，简称BI)和视觉识别系统(Visual Identity System，简称VI)三个方面。

它把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给一切可接受信息的消费者，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的。

由于我们的社会适应市场经济、知识经济的要求日益迈向高度的信息化时代，消费者所接受的信息越来越多，早已达到了超负荷的状态，所以如何利用各种信息传播媒体有效地塑造企业形象显得更重要。

企业形象对现代社会生活至关重要，因而，人们常称它是现代企业有效掌握与占领市场的一只"魔手"。

据国际设计协会的估计，企业在形象设计中每投入1美元，可以获得227美元的收益。

20世纪90年代以后，企业形象广告支出平均增长率为22·4%，比广告总支出的平均年增长率高出了9个百分点左右。

这充分说明，企业形象设计作为提高企业经营管理水平行之有效的战略手段和法宝，受到国际企业界的普遍重视。