自媒体的六大风险和挑战

为一点点利益招来官司缠身，可能还会丢失苦心经营的自媒体平台。根本上，还是中国人法律意识淡薄，绝大多数自媒体没有法律顾问。

用户审美疲劳、内容创意已经出现分水岭，内容引爆越来越难

有没有发现你很少在微信里打开自媒体订阅号了？即便打开，你也发现里面很多文章的阅读数越来越少了？像微信这样的大平台，自媒体的内容引爆都越来越难，原因在哪里？

主要在用户，已经过了放个屁都香的自媒体初创时期，用户现在面对琳琅满目的自媒体内容，眼见宽了，选择余地大了，审美也就疲劳了。内容必然出现分水岭，创意永远只有1%的自媒体

闪现，99%的自媒体会变得平庸，内容同质化的现象非常严重。移动互联网时代，用户喜新厌旧的节奏加速，自媒体的内容原创能力，特别是可持续原创能力参差不齐，要引爆内容也越来越难。PC 时代一个内容哪怕一篇文章火了，可以火一周乃至一个月，现在的微信朋友圈里，一个内容能火半天就很不容易了。

基于各大平台的受众日趋固化，粉丝增长空间越来越小

自媒体的平台，目前有微信公众平台、新浪微博、百度百家、今日头条、网易、腾讯、搜狐、凤凰、一点资讯等新闻客户端，基于这些平台的受众正在固定下来。中国只有13亿人，工业和信息化部发布的2015年3月份通信业经济运行情况报告显示，我国移动互联网用户规模近9亿，再有三五年，人群迭代和互联网普及，顶多中国人全都是移动互联网用户，那也只有3亿左右的增量了。

互联网世界的总用户是有天花板的，自媒体的粉丝增长也是有天花板的。大量的自媒体，粉丝增长空间越来越小。当然，自媒体粉丝寡头也会形成。接近微信团队的业内人士透露，自媒体微信公号用户数目前能破50万就逆天了，在100万以上的自媒体寥寥无几，500万以上的更是没有。

图文正在被流媒体形式削弱，音频、视频越来越受欢迎

是的，90后、00后的图文阅读习惯，从小就被流媒体形式解构了，生下来就是手机、各种平板

和Pad，而90后00后们正在成为青壮年人群引领这个时代的潮流。微信里，我们可以看到图文形式的自媒体内容普遍走向衰弱。当然一些内容本身的故事、爆料为王的长篇图文，也每每可以达到10万100万的阅读人气，像“正午故事里”的《冯远征：我穿墙过去》、“一个有理想的记者”的《我差点死在了北京机场》、“故宫淘宝”的《你饿不饿，朕给你讲个段子》……

但不可否认，音频、视频内容正在越来越受欢迎，流媒体的东西，视听享受还不像看字那么累。微信自媒体“罗辑思维”每天早上6点22分左右推送1条60秒的语音内容，“科技美学”坚持每天的头条内容里都放入一个几分钟的音频内容，“二更”每晚九点左右推送3-5分钟的优质短视频内容，科技评论视频自媒体“真像大白”每期5分钟左右的脱口秀通过腾讯视频、搜狐视频和微信公众号发布……

不断增多的流媒体内容形式，甚至把前两年微视、美拍、秒拍、微拍都没有做起来的短视频搞火了，也进一步促进了考拉FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等音频自媒体平台的发展。

自媒体组织正在形成，自媒体个人的盈利能力越来越差

自媒体从诞生那天起，就一直在拉帮结派。松散的自媒体组织，如联盟，有WeMedia自媒体联盟、微媒体联盟、NewMedia联盟、速途网自媒体联盟、犀牛财经联盟、亲子生活自媒体联盟、牛微

联盟、SocialAuto汽车行业自媒体联盟、地产自媒联盟……等等，也有通过投资参股、控股的较为紧密的自媒体组织，财经作家吴晓波就频频出手，联合经纬中国合伙人曹国熊等人成立了“狮享家新媒体基金”，快速完成了对“餐饮老板内参”、酒业家、十点读书、B座12楼、12缸汽车、车早茶、车找茬等微信自媒体的投资入股。二更的创始人丁丰就收购了“深夜食堂”，更名为“二更食堂”，形成了一个“二更”、“二更食堂”创视频为主的自媒体组织。

抱团取暖的同时，自媒体个人的盈利能力也越来越差。因为资源平台的限制、个人内容生产和推广的能力局限，99%的自媒体个人挣扎在盈利线上下。新榜于2015年11月发起了《自媒体人生存状态调查》，通过多种渠道，收集样本共1964份，显示大部分自媒体人盈利主要三种模式组成：广告、软文、会员制。已经实现盈利的自媒体不到半数，有超过60%的自媒体每月营收不足1万元，主要通过原生广告（软文）方式盈利的自媒体有32.25%，主要通过广点通、头条号广告等平台广告分成盈利的自媒体有35.29%，两者相加近70%。

一边是自媒体个人盈利模式单调，一边是经济下行资本寒冬，与自媒体业务发生的公司都在削减

公关、营销费用，形势很严峻，已经有一部分自媒体人又回到公司“为别人打工”状态。

千行万业都有自媒体了，国际自媒体将会越来越多

2015年8月27日在青岛举行的第四季微信公开课现场，微信团队首次对外公布目前微信公众账号超过1000万个。按照13亿人口计算，大约每130个中国人就拥有一个微信公众号。如果再以腾讯公布的2015年第三季度的6.5亿微信活跃用户计算，平均每65个微信用户中就有1个在运营公众号。真的是千行万业都有自媒体了，自媒体也正在从一二线城市下沉到三四线城市甚至乡镇上，不断渗透细分行业和市场。

国内自媒体逐渐饱和，国际自媒体将会越来越多。微信还是自媒体的主战场，随着微信的海外

版WeChat的发展壮大，微信公众平台“再小的个体，也有自己的品牌”这个理念会在国际上传播更广。将会出现什么情况呢？

首先是外国人乃至外国人在中国做自媒体的越来越多，11月16日晚上在中国导演中心举行的联想乐檬X3发布会上，我就亲眼看见了一个叫Sam的外国人自媒体向联想副总裁、手机中国区总经理杨峻提问，也有美国人Alex创办的跨文化交流自媒体“凑凑吧”、日本人山下智博在Bilibili推出的个人娱乐

视频自媒体《绅士大概一分钟》，还有微信认证自媒体“苍井空”……

其次，中国的自媒体依托全球旅游、跨境电商、跨境医疗、留学教育等等垂直细分领域或者移动互联网产品平台，加上有着海归背景的中国人创办自媒体，走向国际的也将会越来越多。自媒体的竞争，产生一个新维度：国际化。

2016年，是中国经济继续探底的一年，也无疑是自媒体发展见顶的一年，随着自媒体主要平台包括微信公众平台的红利期衰退，自媒体的分化和固化将会越来越明显。

作者@李燕fighting 来源@虎嗅网

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