3文化产业组织

三、决定文化市场结构的因素
（二）规模经济 规模经济(Economies of Scale)是指当生产或
经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了 生产或经销的单位成本。规模经济有规模内部经济 和外部经济之分。
内部 外部 经济 经济
三、决定文化市场结构的因素
（二）规模经济 规模经济主要来源于以下几个方面：
1、市场上只 有少数占支配 地位的企业。
2、产品、服务 同质或异质。
3、存在较高 的进退壁 垒。
三、决定文化市场结构的因素
（一）市场集中
1、绝对法 （1）行业集中度
绝对集中度指标CRn 通常指行业内在规模上处于前n
位企业的有关数值（如产值、产量、销售量、职工人数 等）的累计数量占整个市场或行业的份额。表示为：
1、市场上只 有唯一的一个 厂商生产和销 售文化商品。
2、新企业进入 该行业存在很
大限制。
3、厂商生产 和销售的商品 没有任何相近 的替代品。
二、文化市场结构的类型
（三）垄断竞争市场
垄断竞争Biblioteka Baidu场也称不完全竞争和不完全垄断市 场，垄断竞争市场是指一个市场中有许多企业生产和 销售有差别的同类商品。垄断竞争市场结构的存在条 件是：
（一）完全竞争性市场结构 完全竞争的市场结构一般具有以下条件：
1、市场上存在众多市场主体。
2、产品和服务同质，不存在差别。
3、各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制。
4、交易双方信息完全对称。
二、文化市场结构的类型
（二）完全垄断市场 完全垄断市场又称独占性市场，分为买方垄断市
场和卖方垄断市场，完全垄断市场有如下条件：
欧盟 34%
美国 43%
美国 欧盟 日本 澳大利亚 亚太地区 其他地区
一、文化市场结构的概念与形态
（二）文化市场形态
随着文化产业的发展，文化市场形态呈现多元化 发展。文化市场的多元化一方面可以分散风险，并形 成多个利润增长点，另一方面又可以整合资源，壮大 规模，提升市场竞争力。
二、文化市场结构的类型
第一，专业化分工和协作的经济性。
第二，标准化和简单化的经济性。
第三，采用高新技术、设备的经济性。
第四，规模化经营管理的经济性。
三、决定文化市场结构的因素
（三）文化产品差别
文化产品差别是指文化企业所提供的文化产品和 服务，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提 供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品和 服务之间替代不完全的状况。 文化产品差别可以分为以下几类：
HHI
N
(Xi / X )2
N Sii2 1,2,...,N
i1
i1
其中，X为市场的总规 模，Xi为第i位企业的规 模，N为市场中的企业总 数，Si为第i个企业的市 场占有率。
三、决定文化市场结构的因素
2、相对法 （1）洛伦茨曲线（Lorenz curve）
是一种相对指标，表示市场占有率与市场中由小 到大企业的累计百分比之间的关系。
文化产业经济学
第三章 文化产业组织
主要内容
学习重点
本章介绍了文化市场结 构、文化企业行为和文化产 业市场绩效。内容涉及文化 市场结构的概念与形态，文 化市场结构的类型，决定文 化市场结构的因素，文化企 业的价格战略、产品战略和 并购与集团化战略，体现文 化产业市场绩效的资源配置 效率、规模结构效率以及文 化产业的技术进步水平等。
其中，Xi表示第i 位企业相关指 标的数值，N表示市场中所有企 业的总数，n表示排名为前n位， 其取值依赖于研究需要，一般情 况下，n=4或n=8。
三、决定文化市场结构的因素
（2）赫芬达尔—赫希曼指数HHI 赫芬达尔—赫希曼指数，简称赫芬达尔指数，是一种测
量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主 体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场 份额的变化。该指数的计算公式为：
１畅掌握文化市场的概念及 结构类型。
２畅掌握决定文化市场结构 的因素。
３畅了解文化企业的价格战 略、产品战略和并购与集团 化战略。
４畅了解文化产业市场的绩 效衡量。
文化产业经济学
第一节 文化市场结构
一、文化市场结构的概念与形态
（一）市场结构与文化市场结构
亚太地区 澳大利亚 4%
5%
日本 10%
其他地区 4%
存在较多的文化产品和服 务的供应者和消费者。
产品和服务有差别。
进入或退出市场的障碍较 小。
完全信息。
二、文化市场结构的类型
（四）寡头垄断市场
寡头垄断市场又称寡头、寡占，是指少数几家大 企业生产和销售了该行业全部或极大部分产品或服 务，每个企业的产量占据市场总量相当大的份额。寡 头垄断市场的存在条件是：
一
二
经济性 退出壁
垒
制度性 退出壁
垒
文化产业经济学
第二节 文化企业行为
一、文化企业价格战略
文化企业价格战略是企业为了获得更多利润和更高市 场占有率而在制定价格是所追求的目标和采取的策略。 （一）定价过程步骤
1、数据收 集
2、战略分析
3、制定战略
一、价格战略
（二）定价方法
成本加成定价法 目标利润定价法 认知价值定价法
另一方面进入壁垒的存 在又具有正面作用
三、决定文化市场结构的因素
进入壁垒的形成主要来自以下三个方面：
一
• 结构性进入 壁垒
二
• 策略性进入 壁垒
三
• 制度性进入 壁垒
三、决定文化市场结构的因素
2、退出壁垒
退出壁垒，就是指某企业在退出某个特定市场时所遇 到的障碍。退出壁垒的形成主要来自以下几个方面：
1 水平差异
2 垂直差异
3 信息差异
4 策略差异
5 服务差异
三、决定文化市场结构的因素
（四）产业的进入与退出 进入壁垒和退出壁垒是衡量一个产业竞争程度的
重要指标。 １.进入壁垒，指的是与产业内的原有企业相比，潜 在的新进入企业在竞争条件上所具有的不利性。
一方面进入壁垒的存在 容易引起价格扭曲，造
成社会福利损失
一、价格战略
（三）差别定价
差别定价又称价格歧视，指企业以两种或两种以上不 反映成本比例差异的价格来营销一种产品或者提供一项 服务。
Lorenz curve
三、决定文化市场结构的因素
（2）基尼系数（Gini Coefficient） 基尼系数是洛伦茨曲线反映出来的特定市场中企
业规模的差异值。依据上图，基尼系数被定义为洛伦 茨曲线与绝对平均线所包围的面积的比值，即：
GI=A/(A+B)
基尼系数越大，企业规模的差异越大； 反之，基尼系数越小，企业规模差异则越 小。基尼系数的取值范围是0≤GI≤1。