文化产业创意与策划期末作业

谈文化产业创意中的民族艺术开发

摘要：艺术的民族性是指“运用本民族的独特的艺术形式、艺术手法来反映现实生活，使文艺作品有民族气派和民族风格。”文化产业的快速发展和激烈竞争，促使人们比过去更加重视创意。文化产业创意不仅体现在文化产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，从而以文化创意来激发全民族的文化创造力。如果缺乏优秀的创意，文化产业的市场战略就难以实现，文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。因此，在实际生活中，以文化创意为基点开发民族艺术显得尤为重要。

关键词：文化创意艺术开发民族产业

一、文化产业创意存在的现实意义

什么是文化创意产业？根据英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的《英国文化创意产业路径文件》，“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属创意产业。包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计在内的多种行业。创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。

文化产业的创意与策划共同铸就了文化产业的灵魂，他们贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，以及文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。如果缺乏优秀的创意，文化产业的市场战略就难以实现，文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。

进入21世纪，我们迎来的是一个创意的时代。世界的生存法则已经发生了重大变化，工业经济时代的生产方式将不再决定一切，而靠创造力、脑力创新的知识密集型经济则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的企业起死回生。现在社会对创意的需求甚至已经改变了企业的组织结构和人们的工作、生活方式。从某种意义上说，是创意开启了新经济时代的大门。

二、民族艺术开发的重要性

1、增强民族凝聚力

民族艺术不是少数人的所属，而是整个民族社会普遍传承的风尚和喜好的总汇。人们通过共同的喜好，无形之中强化了全体成员的共同价值标准，并使之世代相传，富有浓厚民族特色的一系列产品，有着强烈的艺术感染力，使人们对本民族的艺术十分欣赏，被民族艺术所吸引乃至陶醉。

2、有利于继承和发扬民族传统文化

民族传统特色的衍生品成为保存和发扬民族文化传统的一种持久而牢固的形式。人们通过对民族文化的发掘，以丰富多彩的形式保存下来。

3、活跃和丰富文化生活

民族艺术内容丰富，比如对歌、丝竹乐、泥人等，大大丰富了人们的文化生活。

4、增强民族自豪感

每个民族都有自己的文化，从古老的神话传说故事中，我们可以寻找到自己的英雄人物，再通过各种形式多样的方式来纪念这种理想化身，这对增强民族自豪感，为社会主义现代化建设服务大有好处。

三、化产业创意中的民族艺术开发。

1、民族艺术产品的创意策划

民族艺术产品的创意主要是针对人们文化生活的物质和精神需要，通过对各种形态的文化产品内容和文化服务形式进行反复提炼和精心策划，将满足人们各种文化需求的产符号转换成消费者认同的形象或意念的过程。张艺谋在执导电影20 年后，又转而对舞台艺术进行探索，根据他的同名电影创作了舞剧《大红灯笼高高挂》。与电影不同的是，张艺谋创造性地把许多令人瞩目的中国元素都运用到了芭蕾舞剧当中：从京剧中借鉴了水袖，动作用芭蕾舞来演绎，人们还在舞剧中看到了灯笼、旗袍、麻将、窗棂、照壁，听到了唢呐、锣鼓、二胡、笙和响板，这种艺术表达上的糅合和创新赋予作品浓郁的民族色彩

2、民族艺术品牌的创意策划

对于大多作用于人们精神生活领域的文化消费而言，品牌代表着一种认同感和归属感，它是文化企业与消费者进行沟通的重要手段，保证了文化产品信息的有效传播。凤凰卫视的台标是一凤一凰，两两相对旋转的翅膀极富有动感，体现了现代媒体的特色。一阴一阳的两个主体，像两团燃烧的火，极富动感地共存于一个圆内，既具直观性又有象征意，被视为吉祥如意、和平安康的象征，是中华民族“和”文化的精神象征。在世界各地不同意识形态生活的华人可能因此获得共同的心理认同和形象感召。

3、民族艺术流通渠道的创意策划

由于专业化生产能力的加强，社会分工日益精细，文化市场也随之扩大，大部分文化产品已经不可能实现从生产者到消费者的直接交易，而是必须依靠一定的销售路线，经过流通领域才最终将产品转移到消费者手中。因此，文化市场流通渠道的创意成为文化产业运作的重要环节。《文化中国》是上海新闻出版局策划推出的一套丛书，它试图以世界眼光讲述中华文化，从不同角度让海外读者认识中国的自然地理、历时风俗以及丰富多彩的文化。除了与亚马逊公司签署协议进行网上书店销售之外，还有近20家国外出门机构上门洽谈版权希望代理这套丛书。由于出版商十分重视研究西方读者的阅读习惯和思维方式，努力客服语言障碍和文化隔膜，从选题、翻译到装帧、印刷都针对美国市场进行了精心设计，再加上国外大型出版集团的全面合作，成功地探索了弘扬民族文化、增强国际影响力、与国际接轨的有益经验。

1）天海翔：《中国文化产业》，中央编辑出版社2006年版

2）唐榕、邵培仁：《电影经营管理》，浙江大学出版社2005年版

3）严三九、王虎：《文化产业创意与策划》，复旦大学出版社2008年版