文化产业创意与策划期末作业
文化产业创意与策划
创意与策划（名词）文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来，用以满足人们精神文化需要的产品。
（名词）附加值是指通过产品的深加工，降低物耗，提高效率，改进设计和包装，开发产品新的使用功能等途径，提高产品的知识含量，艺术含量乃至“魅力价值”，使原有产品增值的一种创造结晶。
（名词）品牌指用于区隔产品，服务或企业的可感知的标志系统或抽象的理念，象征。
首先，它具有品牌名，是一种名称，术语，标记，符号，设计的组合体，一种令人将某个企业的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来的方法；其次，它代表一连串的附加价值，提供消费者功能与心理两者兼具的利益点。
（名词）会展策划围绕会展活动的目标，在充分占有并全面，深入分析会展信息的基础上运用科学的策划方法，制定会展活动的最佳方案。
会展策划不仅可以使某项会展活动具有最佳的实施方案，为会展提供总体的指导思想，也可以节约会展的成本，提高经济效益，使会展的运作更科学，合理和规范，有利于塑造会展的品牌形象。
一份完整的会展策划包括，策划者，策划对象，策划依据，策划方案和策划效果评估。
各要素之间相互影响相互制约，构成一个完整的体系。
（简答）文化产品组合产品组合是指一个企业提供给市场的全部项目和产品线的结构方式或组合方式。
产品项目是指企业所生产的具有不同功能，不同尺寸规格和不同包装形式的各项产品。
产品组合可以从组合的广度，深度，关联程度三个要素来分析。
产品组合的广度是指一个企业所拥有的产品线的数目，它反映出企业生产产品的品种数目或产品系列数目；产品组合的深度指每条产品线中所包含的产品品种规格，深度越大，意味着企业能够提供较多规格和型号的产品；产品的关联度是指各产品的使用对象，生产技术条件，分货网店，原材料的采购和使用以及其他方面相互关联的程度。
扩大文化产品组合的广度，增加文化产品生产线，就能扩大企业的销售领域，增加经济效益，还有利于分担文化企业的营销风险，把握竞争的主动权；增加文化产品组合的深度，增加文化产品的项目，挖掘潜力，增加花色样式，就能够适应同类文化产品更多细分市场的需要，满足不同类型文化消费的独特要求；文化企业增强文化产品组合的关联性，可以加强企业的生产能力，降低成本，便于企业搞好分销，促销和售后服务等，从而提高文化企业自身在行业中的地位和优势，提高产品的市场占有率，而减少文化产品组合的相关性反过来会有利于企业适应动荡的市场变化。
文化产业创意与策划资料四
一、单项选择题1．营销策划主要由两部分组成，一是市场状况分析，另一是A．策划案正文B．竞争状况C．产品质量D．策划目标2．做好策划的最重要前提是A．实力B．项目质量C．管理程序D．时间安排3．凡是中型项目必须制定有A．中观目标B．微观目标C．宏观目标D．局部目标4．在中国，将策划认为是出“点子”的代表人物A．王力B．何阳C．宋太成D．陈火金5．文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是A．一次性B．独特性C．目标确定性D．不可挽回性二、填空题6．战略策划是指带有（宏观性）、（全局性）有指导意义的策划。
7．文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注（社会热点），突出（地域文化），体现（个性特征）。
8．率先在中国兴办策划系的是中国社会科学院研究生院（大学部）。
9．进行策划活动的系统性主要体现在（时间的完整性）与（内容的统筹安排）两个方面。
10．当今策划获得成功的一些基本理念是（品牌）＋（策划）＝名牌。
三、名词解释题11．文化活动文化活动是一种精神性、心灵性的活动，它具有灵活而又个性化、创新而又传承积淀的特点。
12．战术策划战术策划是指解决某一个微观性、局部性、具体性的问题的策划。
是策划者对该项目具体目标所采取的一种策划技巧。
13.逆反法逆反法是与通常思维相反或逆向的思维方法，依据该方法使项目或活动的展开达到意外的结果四、简答题14．如何进行文化活动的整体性策划？策划是一项系统性的工程，这种系统性主要体现在两个方面：一是时间的完整考虑，策划内容既要注意时间的连接，即起步、开端、阶段、结束等过程的全程考虑，又要注意事物发展的逻辑顺序，即萌芽、发展、成熟、结果等的完整进程；二是内容的统筹安排，要对策划活动有设想、操作、总结、展示等实际问题的整体性策划方案。
五、案例分析题15．案例：“12．13”是南京大屠杀遇难同胞纪念日。
2002年12月，一部以南京大屠杀为历史背景的电影《五月八月》计划在这期间上映。
文化产业制作与策划期末复习提纲
1、创意、创意为王进入21世纪，我们迎来一个创意的时代。
世界的生存法则已经发生了重大变化，工业经济时代的生产方式将不再决定一切，而靠创造力、脑力创新的只是密集型经济则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的企业起死回生。
现代社会对创意的需求甚至已经改变了企业的组织结构和人们的工作、生活方式。
从某种意义上说，是创意开启了新经济时代的大门。
当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实,并形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。
当代创意产业的蓬勃发展，使得创意产品成了买方市场，而眼球和注意力则成了卖方市场，成了稀缺商品。
创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，才能“击中”人心，在市场上获得超值的效益。
创意产业的精神性、流动性、易逝性性质决定了创意产业的根本：创意为王。
尽管创意产业的组织结构与交易过程十分复杂，但其核心仍然是创意。
创造性是创意产业的生命线。
当代消费社会，大众流行文化遵循时尚化浪潮化的运行方式，使得文化产品的新颖性、短时性和强烈的空间（视觉）特征空前凸现出来。
创意产业所包含的广告、建筑、设计、电影、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播、游戏以及动漫、DV、FLASH、短信、手机视频无不强烈地依凭新的创意，新的设计。
因此创意为王，只有掌握了创意，才可能在现代经济中立于不败之地。
2、策划p16所谓文化产业策划，就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。
它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。
文化产业策划是文化产业投资运作中极为重要的前期工作，策划的好坏直接关系到运作主题能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的文化传播效果和经济效益。
文化产业策划的基本要素包括：策划的主体——策划人或决策者；策划的客体——策划过程中的客观环境和主要竞争者；策划的资源和条件——策划人或决策者的优势和条件；策划的思维方法——策划人的创新方法和手段；策划的对象和目标——策划的具体对象和想要达到的目的。
《文化产业创意与策划》复习题
《文化产业创意与策划》复习题一、填空题1、文化产业核心层涉及四类服务，分别是服务、出版发行和版权服务、服务和文化艺术服务。
2、文化产业创意具有与、、相融合的特征。
3、思维的基本形式有与两种。
4、需求层次论包括生理需求、、社交的需要、、。
5、文化产业主要分为三层，即、、。
6、文化产业策划的特征有策划主体的群体化、与、策划分析的定量化。
7、总成本领先战略指的是实现和最小化。
8、以价格来衡量，文化品牌的价值包括消费者在所付的价格和文化企业把品牌拿到销售时的价格。
9、“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这句话描绘的是。
二、选择题1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )A.文化性B.市场性C.组合性D.经济性2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )A.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
( )A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
( )A.电视B.博客C.广播D.旅游5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( )A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别6、文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
( )A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性7、文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( )A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向8、以下产业属于纸质传媒产业的是( )A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业9、发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
( )A.想像力B.发散度C.生活经验D.价值观10、凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )A.行为识别B.理念识别C.形象视觉识别D.成本识别三、名词解释1、文化产品2、文化产业创意3、文化产业策划的基本要素4、文化市场流通渠道的功能5、网络文化产业6、市场拓展策略7、品牌传播8、广告策划四、简答题1、文化品牌具有哪些功能？2、创意与策划的区别是什么？3、电影首映式策划通常有哪些注意事？4、怎样制定好文化活动的策划目标？5、简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。
文化产业考试试题及标准答案(二)
文化产业考试试题及答案(二)————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2一、选择1.创意的特点包括抽象性、广泛性、(C组合性)2.以下属于杂志广告的优势因素的是(A广告针对性强、读者群稳定)3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
(D.短流通渠道)4.网络时尚文化产业包括_( B.博客)_、播客、社会网络、异步传输等。
5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括_( C.理念识别)、行为识别和形象视觉识别.6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，(A.社会生活方面)，物质生活方面。
7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为(C.传统渠道)和垂直渠道系统.8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、(D.市场定位)、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。
9.新媒体包括的内容有（D.互联网）、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、(B.个性化11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
(B.可衡量性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
(A.需求导向13.以下产业属于纸质传媒产业的是(D.出版业)14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
(A.想像力)15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的(C.形象视觉识别)16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。
(B.价值性原则)17.以下不属于动漫的是(A.演出)18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（C.真实性）和适宜性19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是(A.市场拓展策略)20.以下属于报纸广告优势的是(D.版面灵活)二、名词解释(要点) 1.文化产品: 也称文化商品，指通过人们的劳动（脑力和体力）创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。
文化艺术产业创意与策划试卷及部分答案
单选题：策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（B ）A．时间观念B．性质精粹C．社会热点D．空间观念文化产品的双重属性指的是其商品属性和（ B）A.市场属性B.精神属性C.文化属性D.价值属性网络时尚文化产业包括博客、______、社会网络、异步传输等。
( C )A.电视B.广播C.播客D.旅游新媒体包括的内容有互联网、______、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
（D )A.报纸B.图书C.广播D.高清晰度电视企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( C ) A.方式识别 B.成本识别 C.理念识别 D.价格识别文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。
( B )A.经济性原则B.价值性原则C.规律性原则D.历史性原则广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。
(C )A.普遍化B.文化性C.真实性D.特殊性______又被称为第九艺术。
( B)A.网络电影B.网络游戏C.网络图书D.网络音乐文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( A )A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向以下产业属于纸质传媒产业的是( D )A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业以下属于杂志广告的优势因素的是 ( A )A.广告制作精美B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快会议的流程策划主要包括议程、日程和________的策划。
（A )A.程序B.广告C.地点D.人员________是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。
( C )A.服务经营策略B.市场拓展策略C.市场渗透策略D.差异化竞争策略1978年罗伊·特鲁布肖编写的_____C___游戏，是第一款真正意义上的多人交互式网络。
文化产业创意与策划部分答案
文化产业创意与策划试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.创意的特点包括抽象性、广泛性、()A.文化性B.市场性C.组合性D.经济性2.以下属于杂志广告的优势因素的是()A.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
()A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
()A.电视B.博客C.广播D.旅游5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
()A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。
()A.社会生活方面B.政治生活方面C.文化生活方面D.交往生活方面7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。
()A.开放渠道B.复杂渠道C.传统渠道D.单一渠道8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。
()A.品牌B.产地C.运输D.市场定位9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆04125#文化产业创意与策划试题第1页(共4页)通信网、多功能媒体和图文电视等。
()A.报纸B.图书C.广播D.互联网10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、()A.单一化B.个性化C.简单化D.程序化11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
()A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
文化创意产业的文化保护与创新发展策略考核试卷
B.互相促进
C.无关
D.相对独立
11.以下哪个不属于文化保护的政策措施？（）
A.建立非物质文化遗产名录
B.实施传统村落保护工程
C.加强文化市场监管
D.提高文化企业税收优惠
12.以下哪个不是文化创意产业创新发展的动力？（）
A.科技创新
B.市场竞争
C.政府监管
D.人才培养
13.以下哪个是文化保护的主要手段？（）
二、多选题
1. ABD
2. AB
3. ABD
4. ABCD
5. BD
6. ABC
7. AD
8. ABCD
9. ABC
10. ABC
11. ABC
12. ABC
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABC
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.文化资源
A.保护知识产权
B.鼓励原创设计
C.降低创新风险
D.增加政府指导
12.以下哪些措施有助于提升文化创意产业的文化保护水平？（）
A.提高文化保护意识
B.加强文化资产管理
C.完善文化保护法规
D.减少文化保护投入
13.以下哪些因素对于文化创意产业的发展至关重要？（）
A.资源整合能力
B.市场营销策略
C.产业链完善程度
B.技术驱动
C.政策引导
D.市场主导
5.以下哪个不是我国文化创意产业发展的优势？（）
A.丰富的文化资源
B.广阔的市场空间
C.高素质的人才队伍
D.先进的科技水平
6.在文化创意产业中，以下哪个环节是文化保护的关键？（）
《文化产业》考题——-答案
《文化产业》考题+答案一、名词1.文化产业: 联合国教科文组织在题为《文化、贸易和全球化》的报告中认为: “文化产业这个概念是指那些包含创作、生产、销售‘内容的产业。
从本质上讲, 它们与文化有关而且是不可触摸的, 一般通过著作权来保护, 并且以商品或服务的形态出现。
‘文化产业’通常被称为‘创造性产业’, 但在不同的领域也有不同的称谓。
在经济学术语里, 文化产业被称为‘朝阳产业’；在技术领域, 它被视做‘内容产业’。
”文化产业主要包括文化艺术、出版、广播影视、广告、会展、旅游、体育等产业。
2.文化服务: （cultural services)是指满足人们文化兴趣和需要的行为。
这种行为通常不以商品和货物的形式出现, 它是指政府、私人机构和公共机构为人类社会文化实践提供的各种各样的文化支持, 包括举行各种演出, 组织文化活动, 推广文化信息以及文化产品的收藏等。
文化服务可以是免费的, 也可以有商业目的。
资料来源: 联合国教科文组织(UNESCO)《文化、贸易与全球化》。
3.恩格尔系数: 食品购买另占总收入的比值。
系数越大, 经济水平越低。
4.创意产业: 那些源于个人创造力、技能与才华的活动, 这些活动有创造财富与就业的潜力, 而潜力通过知识产权的开发和生成而实现的产业5.物质文化遗产: 从历史、科学人类学角度看, 具有突出的普遍价值的文物, 建筑物和遗址。
其特点具有时代性和不可再生性。
6.非物质文化遗产: 联合国2003保护非物质文化遗产公约指被各共同体、团体, 有时成为个人当作其文化遗产之一部分的各种实践、表演、表达形式、知识和技能以及与之相关的工具、实物和工艺品, 文化空间。
其特点是时代延续性。
7、当代电影八大制片商: 电影产业八大制片商分别是: 派拉蒙、20世纪福克斯、华纳兄弟、米高梅、雷电华、环球、联艺和哥伦比亚。
8、体验经济: 是指企业以服务为舞台, 以商品为道具, 为消费者创造出难忘的感受的一种经济形势。
文化产业创意与策划试题_全国自考试卷
文化产业创意与策划试题_全国2008年7月自考试卷浙江省自考2008年7月文化产业创意与策划试题湖北自考网11月27日整理课程代码：04125一、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分) 1．文化产业策划2．文化产品3．推进策略二、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．人们总是按照被具体化了的文化消费需求，形成具体的消费动机，再选择满足文化需求的______和______。
2．文化产业是以______和______为生产和消费对象的特殊产业。
3．博客就是______。
它的内容通常是______的。
4．纸质传媒产业主要指______业、出版业和______业。
5．品牌定位是企业为自己的产品或服务选定特定的______和特定的______。
三、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．不属于冲动性消费需求的刺激因素的选项的是（）A.广告宣传B.现场氛围C.营销方式D.消费习惯2．哪项文化旅游创意与实际不符？（）A.日本的沐浴文化B.萨克森安哈特的“罗马之路”C.上海的近代老工业区D.乌镇的“江南水乡”3．不属于动漫产业的范畴的是（）A.物流B.电视C.玩具D.电影4．广告创意的实质是（）A.符合公众心理B.倡导时尚潮流C.体现时代特征D.迎合主流生活5．“Just Do It！”是哪家运动品牌公司的广告语？（）A.AdidasB.NikeC.ReebokD.Kappa6．不属于弗洛依德精神分析理论的三大核心概念的是（）A.真我B.超我C.自我D.本我7．下列哪项不属于播客的定义？（）A.独立可下载的媒体文件B.发布格式为RSS2.0 enclosure feedC.不包括视频D.接受端能自动接受8．星巴克的定位主题是（）A.创造“第三空间”B.体现都市白领文化C.健康、成功和地位的象征D.带有小资情调的氛围9．以低价吸引消费者，尽快取得较大市场份额的定价策略是（）A.目标收益定价策略B.浮掠定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略10．曾经创造了中国网络游戏神话的《传奇》，是由哪个公司代理的？（）A.天人互动B.网星C.九城D.盛大11．广告创意的基础是（）A.消费者(武汉自考)的购买需求B.新事物的产生C.前期的调研分析D.新概念的诞生12．根据流通渠道内部成员之间的相互联系的紧密程度，可以划分为（）A.渠道长度与渠道宽度B.横向渠道与纵向渠道C.直接渠道与间接渠道D.传统渠道和垂直渠道13．被称为“第九艺术”的文化产业是（）A.电影B.动画C.网络游戏D.漫画14．好莱坞品牌营销策略的核心内容是（）A.导演个人品牌效应B.电影产业化C.营销大于影片D.后电影产品开发15．按照产品的形态划分，文化产品可以分为（）A.便利产品、可选择产品与特殊产品B.工业产品、文化服务与休闲娱乐C.公益性产品与非公益性产品D.有形产品与无形产品四、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
文化产业创意策划
文化产业创意策划一、创意分析题：（根据给定的背景材料，对其发展中存在的问题提出有效的创意思路）背景材料：长安大戏院是具有近70年历史的“老字号”剧场，原址位于西长安街西口路南，始建于1935年。
因市政建设的需要，北京市人民政府决定拆除迁址、易地重建。
新长安大戏院坐落在号称“神州第一街”的东长安街北侧光华长安大厦内，由政府投资建设，建筑面积5440平方米，可容纳观众789人，是北京市文化系统设施、设备均属一流的舞台戏剧演出专用剧场。
按照规划，长安大戏院经营舞台剧目演出，完全以市场方式运作，经济上自收自支。
建后能否再度辉煌，这是摆在新一代长安人面前不可回避的问题。
应当说，重建后的新长安大戏院既有“老字号”的品牌号召力、地理位置优越、“硬件”条件一流等优势，也有种种实际困难。
首先，开业时，北京的舞台演出普遍处于低迷状态，有的戏曲表演团体连几千元的场租费都付不起，许多剧场惨淡经营，或者发展副业补偿演出亏空，或者将剧场改作他用；其次，舞台艺术剧目贫乏，缺少受观众欢迎的优秀剧目，演出市场萎缩，观众群在不断缩小，且群众的文化消费能力相对较低，戏曲舞台更是观众寥寥，“多演多赔、少演少赔、不演不赔”在当时已是普遍现象；再有，新长安大戏院属于高档设施，必然要增加运营成本，每年需支付物业管理费120余万元，固定资产折旧费150余万元、还有40多名员工的工资、福利、保险等以及各种税费，经济负担相当沉重。
而长安大戏院拥有789个座位的观众厅，没有任何其他创收条件。
这就意味着上述全部费用都要靠舞台演出来筹集，每年如果没有700万元以上的票房收入，根本就无法保证正常运转。
对此，《法制日报》“文化周刊”发表了一篇题为《谁来养活长安大戏院》的文章，提出长安大戏院如果没有“别人给输血”，仅靠经营剧场演出的收入不可能维持这座现代化剧场生存。
面对长安大戏院“再生”后如何生存和发展这样一个现实而严峻的难题，请您结合所学知识，提出有效的创意解决思路。
文化产业创意与策划作业1
江苏开放大学形成性考核作业学号 2013100000047姓名祝浠宁课程代码 020059课程名称文化产业创意与策划评阅教师周效柱第 1 次任务共 3 次任务江苏开放大学一、单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分）20( C )1、创意的特点包括抽象性、______、组合性。
A.文化性B.市场性C.广泛性D.经济性( C )2、文化产业创意的特点是：______，高端上游产业、与科技、经济、资本等融合，依赖知识产权保护，源于消费推动。
A.内容为王B.形式为王C.创意为王D.媒介为王（ A ）3、文化产业创意是从市场和产业的角度，对文化生产和文化服务所进行的思维创新和______ 。
A.观念创新B.理想创新C.内容创新D.形式创新（ D ）4、文化产业策划的基本要素包括：______、客体、资源和条件、思维方法、对象和目标。
A.人力资源B.场地C.资金D.主体（ B ）5、文化消费是人们寻求______满足的消费行为，具有较高的审美层次。
A.物质层面B.精神层面C.旅游D.阅读（ C ）6、选择文化产业细分市场时必须遵循以下原则：可区分性、可衡量性、______、可实现性。
A.可复制性B.可操作性C.可盈利性D.可靠性（ D ）7、服务经验策略重视______ 的作用，也就是以良好的服务为消费者提供更多美好的体验。
A.情境B.情商C.情绪D.情感（ B ）8、从文化产业的视角来看，文化产品可以区分为三个层次，即核心产品、______ 和外延产品。
A.无形产品B.有形产品C.终端产品D.上游产品（ C ）9、产品包装设计的要素主要包括外形要素、______ 和材料要素。
A.设计要素B.内容要素C.构图要素D.文化要素（ A ）10、在对文化产品组合进行创意策划时，主要要考虑产品组合的宽度、长度、深度和______ 四个方面的要素。
A.关联度B.向度C.高度D.幅度二、填空题（共10个空，每空2分，共20分）201、相较普遍存在于广泛社会领域的创意，文化创意主要指向为了满足人们的精神需求，以__文化产品__________、___文化服务_________、__文化活动__________ 的创新为主要内容和对象的创意行为。
期末考试复习资料-文化产业创意与策划
期末考试复习资料-文化产业创意与策划文化产业创意与策划第一章文化产业创意与策划概述一、▲创意的定义：创意（创造）是人的一种创造性的，并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动二、创意的特点1、抽象性2、广泛性3、组合性★创意与创新不同，创意也不同于策划三、文化产业创意的特点1、创意为王2、文化产业创意是文化产业的高端3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化特性5、文化产业创意源于市场和消费的推动四、文化产业创意的思维特点1、创造性2、突发性3、多元性★文化产业创意的核心是：一种创新性思维活动★创造是事物得以发展的动力，是人类赖以生存和发展的主要手段五、文化产业创意思维的基本形式：发散思维和收敛思维1、发散思维又称为辐射性或扩散性思维，是文化产业创意思维的核心，是美国心理学家吉尔福特首先提出2、▲收敛思维：又称集束思维，是指众多的事物或若干可能的解决方案中，寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法，反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程特点：纯理性思维，产生以发散思维为前提形式：抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎六、文化产业创意思维的过程1、培养心智2、提出问题3、收集资料4、内心的消化与酝酿5、顿悟阶段6、验证阶段七、▲文化产业创意的含义：对于文化产业运作过程的政体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划八、文化产业策划的原则1、客观可行原则2、系统性原则3、随机性原则4、价值性原则5、导向性原则第二章文化产业市场策略的创意与策划一、文化消费的心理需求动机理论1、“潜意识说”与文化消费，佛罗伊德认为，人在成长和接受社会规范的过程中有很多欲望是受到抑制的，这些欲望既无法消除也无法完善地控制，它们会在梦境中脱口而出或出现在神经质的行为里，该理论有三个基础：本我、自我、超我。
2、马斯诺的“需求层次论”需求的五个层次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要表明：文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点，根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求，在现实社会，人们几乎都是在一定动机驱使下完成购买行为的，受性格特点、兴趣爱好、生活习惯、价值观念、审美情趣等因素的影响，消费者的最终购买行为有着十分微妙的变化。
文化创意产业管理模拟测试卷
文化创意产业管理模拟测试卷一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、以下哪项不属于文化创意产业的核心要素？（）A 创意B 技术C 资本D 劳动力2、文化创意产业的特点不包括（）A 高附加值B 低能耗C 高污染D 创新性3、以下哪种市场结构最有利于文化创意产业的发展？（）A 完全竞争B 垄断竞争C 寡头垄断D 完全垄断4、文化创意产品的生命周期通常包括以下阶段，除了（）A 引入期B 成长期C 成熟期D 衰退期E 重生期5、在文化创意产业中，品牌建设的关键在于（）A 产品质量B 广告宣传C 消费者口碑D 品牌定位6、以下哪种营销策略最适合推广文化创意产品？（）A 价格折扣B 赠品促销C 事件营销D 人员推销7、文化创意产业的融资渠道不包括（）A 银行贷款B 风险投资C 政府补贴D 民间借贷8、知识产权保护对文化创意产业的重要性主要体现在（）A 鼓励创新B 增加利润C 规范市场D 以上都是9、以下哪个国家被认为是文化创意产业发展的典范？（）A 美国B 日本C 德国D 英国10、影响文化创意产业消费者购买决策的因素不包括（）A 个人收入B 文化背景C 政治环境D 消费心理二、填空题（每题 3 分，共 30 分）1、文化创意产业是以__________为核心，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
2、常见的文化创意产业类型包括__________、＿_________、＿_________等。
3、文化创意产业的发展受到__________、＿_________、＿_________等因素的影响。
4、创意人才在文化创意产业中具有__________、＿_________的作用。
5、文化创意产业的商业模式主要有__________、＿_________、＿_________等。
6、文化创意产业的市场调研通常包括__________、＿_________、＿_________等方面。
7、文化创意产品的定价策略需要考虑__________、＿_________、＿_________等因素。
文化创意产业的创意思维培养与激发策略考核试卷
A.促进经济发展
B.传播文化价值
C.提升科技创新能力
D.解决社会问题
11.以下哪些行业属于文化创意产业的范畴？()
A.电影产业
B.艺术品交易
C.数字内容产业
D.传统手工艺品制作
12.以下哪些方法可以帮助个人提升创意思维？()
A.广泛阅读
B.学习新技能
C.定期旅行
7.在激发创意思维时，________和________是两种常用的思维技巧。
8.________、________和________等因素会影响文化创意产业的发展和创意思维的运用。
9.创意思维在________、________和________等环节中发挥着关键作用。
10.为了保护和激发创意，文化创意产业需要________、________和________等措施。
文化创意产业的创意思维培养与激发策略考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪个不是文化创意产业的基本特征？()
3.政策环境提供支持和保障，如知识产权保护、资金扶持等。市场环境影响创意产品的接受度和商业化潜力。社会环境影响创意思维的发展和传播，如开放包容的文化氛围有利于创意的产生和交流。
4.个人在工作中通过跨学科学习、实践反思和团队协作等方式培养创意思维。关键因素包括持续学习、勇于尝试和接受挑战，以及良好的团队沟通和协作环境。
9. ABC
10. ABC
11. ABCD
文化产业创意与策划期末作业
谈文化产业创意中的民族艺术开发摘要：艺术的民族性是指“运用本民族的独特的艺术形式、艺术手法来反映现实生活，使文艺作品有民族气派和民族风格。
”文化产业的快速发展和激烈竞争，促使人们比过去更加重视创意。
文化产业创意不仅体现在文化产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，从而以文化创意来激发全民族的文化创造力。
如果缺乏优秀的创意，文化产业的市场战略就难以实现，文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。
因此，在实际生活中，以文化创意为基点开发民族艺术显得尤为重要。
关键词：文化创意艺术开发民族产业一、文化产业创意存在的现实意义什么是文化创意产业？根据英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的《英国文化创意产业路径文件》，“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属创意产业。
包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计在内的多种行业。
创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。
文化产业的创意与策划共同铸就了文化产业的灵魂，他们贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，以及文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。
如果缺乏优秀的创意，文化产业的市场战略就难以实现，文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。
进入21世纪，我们迎来的是一个创意的时代。
世界的生存法则已经发生了重大变化，工业经济时代的生产方式将不再决定一切，而靠创造力、脑力创新的知识密集型经济则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的企业起死回生。
现在社会对创意的需求甚至已经改变了企业的组织结构和人们的工作、生活方式。
从某种意义上说，是创意开启了新经济时代的大门。
文化创意期末作业
文化创意期末作业题目：文化创意产业发展概述及对策学院：经济学院班级：经济学1班姓名：汪洋学号：20132627文化创业产业发展概述及对策摘要：国际上创意产业（我国称为文化创因产业）的兴起，被誉为是继高新技术产业后的又一个经济增长点。
而本文即通过对国际上以及国内文化创意产业的发展，对其之间发展现状进行对比，指出我国目前文化创意产业发展所存在问题并提出对策。
关键词：创意产业、文化创意产业、对策、发展现状在“十一五”期间，我国提出建设“创新型国家”的目标，而其核心战略基点就是增强自主创新能力。
作为创新载体之一的文化创意产业是生产力发展到较高程度和消费结构达到较高层次的产物，它们以创新和创造为核心，强调知识文化和经济的融合，注重提高产品的文化和精神内涵，是知识、智慧与灵感的特定产业或行业的物化表现，具有知识密集、高附加值、高融合性、高端性等特征。
集中于出版、音乐、表演艺术、电影、广告、建筑、艺术品、手工艺品、时装设计、电视广播等行业内。
文化创意产业概念的强有力的推出，文化创意产业在全球的蜂拥崛起，在当前全球经济形势波动中表现出色，因此，密切关注目前全世界的文化创意产业发展的动态和其走向，对我国推进“创新型国家建设”的进程具有重要意义。
一、国际文化创意的发展现状在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的现实实践。
全世界创意经济近年来每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度递增，在一些发达国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。
纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。
各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的发展势头。
下面具体以英美两国文化创意产业发展现状为例：1、英国受电视广告的软件行业的推动，10 年来英国创意产业规模几乎翻了一番。
英国曾经是世界制造业大国，后来失去了制造业大国的地位，如何调整国内产业，获取更高的附加值，为国内劳力找到更好的职业，是英国面临的重要任务。
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谈文化产业创意中的民族艺术开发
摘要：艺术的民族性是指“运用本民族的独特的艺术形式、艺术手法来反映现实生活，使文艺作品有民族气派和民族风格。
”文化产业的快速发展和激烈竞争，促使人们比过去更加重视创意。
文化产业创意不仅体现在文化产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，从而以文化创意来激发全民族的文化创造力。
如果缺乏优秀的创意，文化产业的市场战略就难以实现，文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。
因此，在实际生活中，以文化创意为基点开发民族艺术显得尤为重要。
关键词：文化创意艺术开发民族产业
一、文化产业创意存在的现实意义
什么是文化创意产业？根据英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的《英国文化创意产业路径文件》，“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属创意产业。
包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计在内的多种行业。
创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。
文化产业的创意与策划共同铸就了文化产业的灵魂，他们贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，以及文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。
如果缺乏优秀的创意，文化产业的市场战略就难以实现，文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。
进入21世纪，我们迎来的是一个创意的时代。
世界的生存法则已经发生了重大变化，工业经济时代的生产方式将不再决定一切，而靠创造力、脑力创新的知识密集型经济则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的企业起死回生。
现在社会对创意的需求甚至已经改变了企业的组织结构和人们的工作、生活方式。
从某种意义上说，是创意开启了新经济时代的大门。
二、民族艺术开发的重要性
1、增强民族凝聚力
民族艺术不是少数人的所属，而是整个民族社会普遍传承的风尚和喜好的总汇。
人们通过共同的喜好，无形之中强化了全体成员的共同价值标准，并使之世代相传，富有浓厚民族特色的一系列产品，有着强烈的艺术感染力，使人们对本民族的艺术十分欣赏，被民族艺术所吸引乃至陶醉。
2、有利于继承和发扬民族传统文化
民族传统特色的衍生品成为保存和发扬民族文化传统的一种持久而牢固的形式。
人们通过对民族文化的发掘，以丰富多彩的形式保存下来。
3、活跃和丰富文化生活
民族艺术内容丰富，比如对歌、丝竹乐、泥人等，大大丰富了人们的文化生活。
4、增强民族自豪感
每个民族都有自己的文化，从古老的神话传说故事中，我们可以寻找到自己的英雄人物，再通过各种形式多样的方式来纪念这种理想化身，这对增强民族自豪感，为社会主义现代化建设服务大有好处。
三、化产业创意中的民族艺术开发。
1、民族艺术产品的创意策划
民族艺术产品的创意主要是针对人们文化生活的物质和精神需要，通过对各种形态的文化产品内容和文化服务形式进行反复提炼和精心策划，将满足人们各种文化需求的产符号转换成消费者认同的形象或意念的过程。
张艺谋在执导电影20 年后，又转而对舞台艺术进行探索，根据他的同名电影创作了舞剧《大红灯笼高高挂》。
与电影不同的是，张艺谋创造性地把许多令人瞩目的中国元素都运用到了芭蕾舞剧当中：从京剧中借鉴了水袖，动作用芭蕾舞来演绎，人们还在舞剧中看到了灯笼、旗袍、麻将、窗棂、照壁，听到了唢呐、锣鼓、二胡、笙和响板，这种艺术表达上的糅合和创新赋予作品浓郁的民族色彩
2、民族艺术品牌的创意策划
对于大多作用于人们精神生活领域的文化消费而言，品牌代表着一种认同感和归属感，它是文化企业与消费者进行沟通的重要手段，保证了文化产品信息的有效传播。
凤凰卫视的台标是一凤一凰，两两相对旋转的翅膀极富有动感，体现了现代媒体的特色。
一阴一阳的两个主体，像两团燃烧的火，极富动感地共存于一个圆内，既具直观性又有象征意，被视为吉祥如意、和平安康的象征，是中华民族“和”文化的精神象征。
在世界各地不同意识形态生活的华人可能因此获得共同的心理认同和形象感召。
3、民族艺术流通渠道的创意策划
由于专业化生产能力的加强，社会分工日益精细，文化市场也随之扩大，大部分文化产品已经不可能实现从生产者到消费者的直接交易，而是必须依靠一定的销售路线，经过流通领域才最终将产品转移到消费者手中。
因此，文化市场流通渠道的创意成为文化产业运作的重要环节。
《文化中国》是上海新闻出版局策划推出的一套丛书，它试图以世界眼光讲述中华文化，从不同角度让海外读者认识中国的自然地理、历时风俗以及丰富多彩的文化。
除了与亚马逊公司签署协议进行网上书店销售之外，还有近20家国外出门机构上门洽谈版权希望代理这套丛书。
由于出版商十分重视研究西方读者的阅读习惯和思维方式，努力客服语言障碍和文化隔膜，从选题、翻译到装帧、印刷都针对美国市场进行了精心设计，再加上国外大型出版集团的全面合作，成功地探索了弘扬民族文化、增强国际影响力、与国际接轨的有益经验。
1）天海翔：《中国文化产业》，中央编辑出版社2006年版
2）唐榕、邵培仁：《电影经营管理》，浙江大学出版社2005年版
3）严三九、王虎：《文化产业创意与策划》，复旦大学出版社2008年版。