文化旅游产业创意与策划课件
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《文化产业创意与策划课件》第十一章 文化旅游产业创意与策划
有专家认为，文化旅游策划的本质是思想、文化、创 造、发现、理想等。文化旅游策划需要创意，创意是文化 旅游策划的核心。创意是指运用创造性思维，对某一特定 事物状态及相关因素进行联想、假想，从而创造出一种意 图、意象和意境等。
11.2.2 文化旅游创意策划的作用
（1）为旅游企业、相关政府部门创造社会价值和经济价值 （2）充当智囊团、思想库，是企业决策者的亲密助手
11.2.1 文化旅游创意策划的概念
所谓文化旅游创意策划，是指旅游策划者为实现旅游 组织的目标，以文化旅游资源为基础，通过对旅游市场和 旅游环境的调查、分析和论证，创造性地整合旅游资源， 别出心裁地设计和策划旅游方案，谋划对策，然后付诸实 施，以便使旅游资源与市场密切结合，从而获得最佳经济 效益、社会效益和生态效益的运筹过程。
知识密集性 延展性
体验性与参与性 上游产精业品，性价值保证
超综合性 载体性 创意性 民族性与国际性
11.1.3 中国文化旅游业的发展环境
文化旅游发展政策是在应对国际金融危机的大背景下 出台的。2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机，对 我国经济社会转型发展提出了严峻挑战，文化产业和旅游 业的产业调节功能及其对“保增长、扩内需、调结构、促 改革、惠民生”的作用被高度重视。旅游业兼具经济功能 和社会功能，具有资源消耗低、带动系数大、就业机会多、 综合效益好的特点，逐渐成为国民经济的战略性支柱产业。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
双筛法的5个步骤:
(3) 开发者与开发地区居民对于文化旅游创意的接受意向 水平调查，这是第一次筛选。当专家创意的旅游项目出来 之后，以座谈会和问卷调查的形式，充分收集开发者与旅 游地居民的意见，进行一次交互式对话，确定一个有等级 的旅游项目序列，同时对部分旅游创意进行修正与补充。 (4) 文化旅游创意修正与补充，旅游市场的认可意向调查， 这是第二次筛选。在第一次文化旅游创意筛选的基础之上， 将文化旅游创意设计成客源市场调查表格，对客源市场的 意见进行收集；然后，对问卷内容进行统计分析，得出结 论。
11.2.2 文化旅游创意策划的作用
（1）为旅游企业、相关政府部门创造社会价值和经济价值 （2）充当智囊团、思想库，是企业决策者的亲密助手
11.2.1 文化旅游创意策划的概念
所谓文化旅游创意策划，是指旅游策划者为实现旅游 组织的目标，以文化旅游资源为基础，通过对旅游市场和 旅游环境的调查、分析和论证，创造性地整合旅游资源， 别出心裁地设计和策划旅游方案，谋划对策，然后付诸实 施，以便使旅游资源与市场密切结合，从而获得最佳经济 效益、社会效益和生态效益的运筹过程。
知识密集性 延展性
体验性与参与性 上游产精业品，性价值保证
超综合性 载体性 创意性 民族性与国际性
11.1.3 中国文化旅游业的发展环境
文化旅游发展政策是在应对国际金融危机的大背景下 出台的。2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机，对 我国经济社会转型发展提出了严峻挑战，文化产业和旅游 业的产业调节功能及其对“保增长、扩内需、调结构、促 改革、惠民生”的作用被高度重视。旅游业兼具经济功能 和社会功能，具有资源消耗低、带动系数大、就业机会多、 综合效益好的特点，逐渐成为国民经济的战略性支柱产业。
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法
双筛法的5个步骤:
(3) 开发者与开发地区居民对于文化旅游创意的接受意向 水平调查，这是第一次筛选。当专家创意的旅游项目出来 之后，以座谈会和问卷调查的形式，充分收集开发者与旅 游地居民的意见，进行一次交互式对话，确定一个有等级 的旅游项目序列，同时对部分旅游创意进行修正与补充。 (4) 文化旅游创意修正与补充，旅游市场的认可意向调查， 这是第二次筛选。在第一次文化旅游创意筛选的基础之上， 将文化旅游创意设计成客源市场调查表格，对客源市场的 意见进行收集；然后，对问卷内容进行统计分析，得出结 论。
文化旅游产业创意与策划
分析总结：在文化旅游产业中，创意和策划至关重要，需要深入挖掘当地文化资源，打造独特的旅游品牌形象，以吸引游客。
国内外优秀案例对比分析
国内案例：丽江古城
国外案例：罗马古城
对比分析：文化旅游产业的发展模式与成功因素
结论：借鉴优秀案例，推动文化旅游产业的创新发展
案例总结与启示
成功因素：分析案例中的成功因素，如创意、市场定位、资源整合等。
风险评估与应对策略
资源整合与调配
实施方案与计划
创意的推广与营销
利用社交媒体平台进行宣传推广
合作与跨界营销，与其他产业或品牌合作，共同推广创意
创意路演，通过现场展示和互动人工智能技术进行精准营销，提高创意的曝光率和转化率
创意的评估与反馈
创意的效益评估：对创意的经济效益和社会效益进行预估，以确定其价值。
创意构思：提出独特的主题、活动和产品创意
方案制定：细化策划方案，包括时间安排、人员分工和预算等
市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场环境
策划的方法与工具
目标明确：确定策划的目标和主题，确保策划工作的针对性。
市场调研：了解市场需求、竞争态势和目标受众，为策划提供数据支持。
创意构思：发挥想象力，提出新颖、独特的创意和策划方案。
可持续发展：注重环境保护和文化传承，推动绿色旅游和生态旅游的发展。
个性化与定制化：满足消费者多样化的需求，提供更具特色的旅游产品和个性化服务。
跨界融合：推动文化、旅游、科技、金融等产业的融合发展，打造综合性的旅游产业生态圈。
文化旅游产业的挑战与机遇
挑战：市场竞争激烈、旅游资源过度开发、文化同质化现象严重
加大对文化旅游产业的支持力度，提高文化旅游产业的地位和影响力。
制定更加科学合理的文化旅游产业发展规划，优化文化旅游产业布局。
国内外优秀案例对比分析
国内案例：丽江古城
国外案例：罗马古城
对比分析：文化旅游产业的发展模式与成功因素
结论：借鉴优秀案例，推动文化旅游产业的创新发展
案例总结与启示
成功因素：分析案例中的成功因素，如创意、市场定位、资源整合等。
风险评估与应对策略
资源整合与调配
实施方案与计划
创意的推广与营销
利用社交媒体平台进行宣传推广
合作与跨界营销，与其他产业或品牌合作，共同推广创意
创意路演，通过现场展示和互动人工智能技术进行精准营销，提高创意的曝光率和转化率
创意的评估与反馈
创意的效益评估：对创意的经济效益和社会效益进行预估，以确定其价值。
创意构思：提出独特的主题、活动和产品创意
方案制定：细化策划方案，包括时间安排、人员分工和预算等
市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场环境
策划的方法与工具
目标明确：确定策划的目标和主题，确保策划工作的针对性。
市场调研：了解市场需求、竞争态势和目标受众，为策划提供数据支持。
创意构思：发挥想象力，提出新颖、独特的创意和策划方案。
可持续发展：注重环境保护和文化传承，推动绿色旅游和生态旅游的发展。
个性化与定制化：满足消费者多样化的需求，提供更具特色的旅游产品和个性化服务。
跨界融合：推动文化、旅游、科技、金融等产业的融合发展，打造综合性的旅游产业生态圈。
文化旅游产业的挑战与机遇
挑战：市场竞争激烈、旅游资源过度开发、文化同质化现象严重
加大对文化旅游产业的支持力度，提高文化旅游产业的地位和影响力。
制定更加科学合理的文化旅游产业发展规划，优化文化旅游产业布局。
文旅主题策划ppt课件
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文化旅游活动策划方案PPT
活动主题特色
互动性
设置互动环节，如文化讲座、手 工艺制作、表演等，让游客更加
深入地了解当地文化。
创新性
结合现代科技手段，如AR、VR等 ，打造沉浸式体验，让游客穿越时 空，亲身感受历史文化。
教育性
策划针对不同年龄段的教育活动， 如亲子游、研学游等，让游客在游 玩中收获知识。
活动定位与宣传口号
定位：打造一场集历史文化、自然风光 、民俗风情于一体的文化旅游盛宴，吸 引国内外游客前来参与。
运用定性和定量分析方法，对活动效果进行深入剖析，揭示问题本 质。
经验教训总结和持续改进计划
经验教训总结
回顾整个活动过程，总结成功经验和不 足之处，为今后的活动策划提供参考。
VS
持续改进计划
针对存在的问题和不足，提出具体的改进 措施和优化方案，确保未来活动能够取得 更好的效果。同时，建立定期评估机制， 对改进措施的执行情况进行跟踪和反馈。
06
预算管理与成本控制
预算编制原则和方法论述
全面性原则
预算编制应涵盖活动所有相 关成本，包括直接成本和间
接成本。
1
合理性原则
预算编制应基于实际需求和 市场调研，确保预算的合理
性。
灵活性原则
预算编制应具备一定弹性， 以应对可能出现的意外情况 。
历史数据参考
可借鉴以往类似活动的预算 数据，结合本次活动特点进 行调整。
THANKS
感谢观看
设置专门的接待区，方便游客 注册和领取相关资料。
文化旅游线路规划
提供多样化的文化旅游线路， 满足不同游客需求。
互动体验环节
设置各类文化互动体验项目， 如手工艺制作、民俗表演等。
晚宴与社交活动
文化产业创意与策划 ppt课件
近年来，“文化产业”、“文化创意产业”话题非常热，更多的时候大家的讨论都 停留在概念层面，到底“文化创意产业”或者“文化产业”是什么，国内理论界众多学 者围绕文化创意产业的不同侧面提出了各种说法。有人认为文化产业主要是创造出一些 能够吸引人眼球的文化产品，如电视节目、影像制品等，因此称之为“眼球经济”。有 人认为文化创意产业竞争主要是围绕如何争夺受众的注意力，并围绕受众的注意力展开 多种经济附加值服务，因此称之为“注意力经济”。也有人根据伴随中国汽车数量急遽 增长而出现的交通广播类节目盈利模式提出了“耳朵经济”的概念，这些说法都不全面， 都没有点出文化创意产业的核心本质。
消费活动。
ppt课件
15
4 产业核心 Cultural and Creative Industries
实际上这个产业最核心的东西就是“创造力”。也就是说，文化创意产业的核心其 实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。“创意”是产生新事物的能力， 这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。
在“内容为王”的时代，无论是电视影像这样的传统媒介产品，还是数码动漫等新 兴产业，所有资本运作的基础就是优良的产品，而在竞争中脱颖而出的优良产品恰恰来 源于人的丰富的创造力。
ppt课件
2
2
学制
Cultural and Creative Industries
（一）标准学制：3年
（二）修业年限：学习年限最低不少于2.5年， 在校累计学习年限不超过5年。
ppt课件
3
培养目标
Cultural and Creative IndustCultural and Creative Industries
因此文化创意产业其本质就是一种“创意经济”，其核心竞争力就是人自身的创造 力。由原创激发的“差异”和“个性”是“文化创意产业”的根基和生命。
文化旅游及案例分析PPT课件
第5页/共17页
概念： 人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独
特性与不可替代性，属于高层次的旅游。
民 俗
主要形式：
文
化 旅 游
01
博物馆类
集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式
（丰富的民俗文化知识为特征） 原生自然式 主题附会式
02
民族民俗传统的节庆活动类
流动性的民俗文化表演活动
茶文化旅游
定义：茶文化旅游是指休闲、放松的旅游
过程中，细细品味茶的文化、内涵，体味 茶的风俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并参与 其间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游 项目
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展
人文景观旅游
特点：人文旅游资源是人类创造的，历
史越悠久，旅游价值就越大。
例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、
第9页/共17页
青岛啤酒节成 为了一项专属于 青岛的一项文化 旅游产品，同时 吸引了无数啤酒 爱好者前往青岛 进行旅游参观。
分析
经济影响
社会文化影响
1. 在短期内已经达到了“收支平衡”，实 现了“以节养节”的目标
2. 对不同行业的关联带动，如酒店行业、 旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁 路以及商业零售
西安碑林
第8页/共17页
经典案例
概述：
青岛国际啤酒节 作为青岛市的重要 节庆活动不仅是国 内最早创办的节庆 之一，目前也已经 跻身我国成功举办 的大型节庆行列。
创办于1991年， 经过14年的培育和 发展，青岛国际啤 酒节无论是在经营 思路上，还是在体 制设计上已经与举 办之初有了很大的 不同。
山东——青岛啤酒节
主要问题
相关对策
文化旅游创业ppt课件
结合当地文化特点，开发具有特殊性和吸引力的旅游产品。
重视文化体验，提供参与性和互动性强的旅游项目。
01
03
02
04
05
01
03
04
02
详细描写
保护当地文化遗产和生态环境，确保旅游发展的可持续性。
提倡绿色旅游和低碳出行，下落旅游活动对环境的影响。
加强社区参与和文化传承，促进当地居民从旅游发展中受益。
新技术如AR、VR等为文化旅游带来了新的展示和体验方式，为创业者提供了创新的机会。
文化旅游市场竞争猛烈，创业者需要具备特殊的资源和创意才能在市场中脱颖而出。
市场竞争猛烈
文化旅游涉及的法律法规较为复杂，需要创业者具备相应的法律意识和知识。
法律法规限制
文化旅游创业需要具备创意、管理、营销等多方面的人才，人才短缺是制约创业发展的重要因素。
人才短缺
文化旅游项目往往需要较大的资金投入，创业者需要具备足够的资金实力或融资能力。
资金压力大
市场风险与计策：市场风险是文化旅游创业的主要风险之一。创业者需要通过深入的市场调研和精准的定位来下落市场风险。同时，要重视品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和美誉度。
04
文化旅游项目策划与实施
策划原则
文化旅游创业ppt课件
汇报人：
202X-12-30
CATALOGUE
目录
文化旅游概述文化旅游市场分析文化旅游创业机会与挑战文化旅游项目策划与实施文化旅游创新与发展案例分析
01
文化旅游概述
总结词
文化旅游是一种以体验和了解当地文化为主要目的的旅游情势，具有深厚的历史底蕴、特殊的自然景观和丰富的民族风情等特点。
以市场需求为导向，发掘文化资源，创新旅游产品，重视可持续发展。
重视文化体验，提供参与性和互动性强的旅游项目。
01
03
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01
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详细描写
保护当地文化遗产和生态环境，确保旅游发展的可持续性。
提倡绿色旅游和低碳出行，下落旅游活动对环境的影响。
加强社区参与和文化传承，促进当地居民从旅游发展中受益。
新技术如AR、VR等为文化旅游带来了新的展示和体验方式，为创业者提供了创新的机会。
文化旅游市场竞争猛烈，创业者需要具备特殊的资源和创意才能在市场中脱颖而出。
市场竞争猛烈
文化旅游涉及的法律法规较为复杂，需要创业者具备相应的法律意识和知识。
法律法规限制
文化旅游创业需要具备创意、管理、营销等多方面的人才，人才短缺是制约创业发展的重要因素。
人才短缺
文化旅游项目往往需要较大的资金投入，创业者需要具备足够的资金实力或融资能力。
资金压力大
市场风险与计策：市场风险是文化旅游创业的主要风险之一。创业者需要通过深入的市场调研和精准的定位来下落市场风险。同时，要重视品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和美誉度。
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文化旅游项目策划与实施
策划原则
文化旅游创业ppt课件
汇报人：
202X-12-30
CATALOGUE
目录
文化旅游概述文化旅游市场分析文化旅游创业机会与挑战文化旅游项目策划与实施文化旅游创新与发展案例分析
01
文化旅游概述
总结词
文化旅游是一种以体验和了解当地文化为主要目的的旅游情势，具有深厚的历史底蕴、特殊的自然景观和丰富的民族风情等特点。
以市场需求为导向，发掘文化资源，创新旅游产品，重视可持续发展。
《文化旅游产》课件
02
总结词：云南民族村寨 以其独特的民族文化和 自然风光吸引了众多游 客前来游览。通过合理 的文化旅游开发，云南 民族村寨实现了文化遗 产的保护与传承，同时 也带动了当地经济的发 展。
详细描述
03
04
05
• 云南民族村寨在保持 原有民族特色的基础 上，推出了多种文化 旅游产品，如民族文 化体验、民族歌舞表 演等，丰富了游客的 文化体验。
01
02
03
市场规模
分析全球及国内文化旅游 市场规模，包括游客数量 、消费额等数据。
市场需求
研究文化旅游市场的需求 特点，包括游客的年龄、 性别、消费习惯等。
市场趋势
探讨文化旅游市场的未来 发展趋势，如个性化、体 验式、科技融合等方向。
文化旅游营销策略
目标市场定位
明确文化旅游产品的目标 市场，根据市场需求制定 相应的营销策略。
• 云南民族村寨注重文 化遗产的保护和传承 ，通过科学的管理和 修复，使得许多珍贵 文物得以保存和展示 ，同时也为游客提供 了更加丰富的文化体 验。
• 云南民族村寨还通过 与当地居民的合作， 将当地的手工艺和文 化表演融入旅游产品 中，实现了当地文化 的传承和发展。同时 为当地居民提供了就 业机会和文化交流的 平台，推动了当地经 济的发展。
• 乌镇古镇注重文化创 意产业的发展，推出 了多项文化活动和节 庆活动，如乌镇戏剧 节、乌镇木偶节等， 吸引了大量文艺爱好 者和游客前来参与。
• 乌镇古镇还通过与当 地居民的合作，将当 地的手工艺和文化表 演融入旅游产品中， 实现了当地文化的传 承和发展。
成功案例三：云南民族村寨的文化旅游开发
01
文化背景和内涵。
住宿服务
提供符合当地特色的住宿设施 ，如民宿、客栈等，让游客深 入体验当地文化和生活方式。
文化与旅游创意产业研讨会培训ppt
未来政策支持的重点领域
未来政策支持的重点领域包括数字文化产业、影视制作、 艺术品市场、旅游休闲度假等，这些领域具有较大的市场 潜力和发展空间。
未来政策支持的预期效果
未来政策支持的预期效果包括提升文化与旅游创意产业的 竞争力、促进产业转型升级、增加就业机会、推动地方经 济发展等。
04
文化与旅游创意产业的商业模式
商业模式创新
01
02
03
创新驱动
通过创新商业模式，推动 文化与旅游创意产业的可 持续发展，满足消费者不 断变化的需求。
跨界融合
打破传统产业界限，实现 文化与旅游创意产业的跨 界融合，创造新的商业机 会。
数字化转型
利用数字化技术，推动文 化与旅游创意产业的数字 化转型，提升产业效率和 用户体验。
商业模式的实践案例
2 项目实战
邀请业内成功人士分享他们的创意实践经验，激发人才 的创新思维。
3 案例分析
邀请业内成功人士分享他们的创意实践经验，激发人才 的创新思维。
4 创新成果展示
邀请业内成功人士分享他们的创意实践经验，激发人才 的创新思维。
创意人才的未来发展
01
02
03
04
行业趋势
分析文化与旅游创意产业的未 来发展趋势，为创意人才提供
实践培训
通过企业或机构提供的实践培 训，让人才在实践中提升创意 能力和技能。
跨界合作
鼓励不同领域的人才进行跨界 合作，激发创意灵感，提升创 新能力。
提供国际交流机会，拓宽人才 的国际视野，了解全球文化与 旅游创意产业的发展趋势。
创意人才的实践案例
1 成功案例分享
邀请业内成功人士分享他们的创意实践经验，激发人才 的创新思维。
未来政策支持的重点领域包括数字文化产业、影视制作、 艺术品市场、旅游休闲度假等，这些领域具有较大的市场 潜力和发展空间。
未来政策支持的预期效果
未来政策支持的预期效果包括提升文化与旅游创意产业的 竞争力、促进产业转型升级、增加就业机会、推动地方经 济发展等。
04
文化与旅游创意产业的商业模式
商业模式创新
01
02
03
创新驱动
通过创新商业模式，推动 文化与旅游创意产业的可 持续发展，满足消费者不 断变化的需求。
跨界融合
打破传统产业界限，实现 文化与旅游创意产业的跨 界融合，创造新的商业机 会。
数字化转型
利用数字化技术，推动文 化与旅游创意产业的数字 化转型，提升产业效率和 用户体验。
商业模式的实践案例
2 项目实战
邀请业内成功人士分享他们的创意实践经验，激发人才 的创新思维。
3 案例分析
邀请业内成功人士分享他们的创意实践经验，激发人才 的创新思维。
4 创新成果展示
邀请业内成功人士分享他们的创意实践经验，激发人才 的创新思维。
创意人才的未来发展
01
02
03
04
行业趋势
分析文化与旅游创意产业的未 来发展趋势，为创意人才提供
实践培训
通过企业或机构提供的实践培 训，让人才在实践中提升创意 能力和技能。
跨界合作
鼓励不同领域的人才进行跨界 合作，激发创意灵感，提升创 新能力。
提供国际交流机会，拓宽人才 的国际视野，了解全球文化与 旅游创意产业的发展趋势。
创意人才的实践案例
1 成功案例分享
邀请业内成功人士分享他们的创意实践经验，激发人才 的创新思维。
文旅创业计划书ppt怎么做
文旅创业计划书ppt怎么做
一、概述
首先，您需要在PPT的第一页中添加您的项目名称和标语，以吸引投资者的注意。
接着，您可以在第二页中简要介绍您的公司背景和团队成员，突出团队的实力和专业性。
二、市场分析
在接下来的几页中，您可以介绍市场分析的内容，包括行业发展趋势、市场规模和增长潜力、竞争对手分析等。
您可以使用图表和图表来展示数据，以便让投资者更直观地了解市
场情况。
三、产品和服务
接着，您需要介绍您的产品和服务。
您可以详细介绍产品的特点、优势和定位，以及服务
的特色和价值。
您可以使用图片和视频来展示产品的外观和功能，以吸引投资者的注意。
四、商业模式
在接下来的几页中，您需要详细介绍您的商业模式。
您可以解释公司的盈利方式、营销策略、合作伙伴和渠道等内容，让投资者了解公司的盈利途径和发展计划。
五、财务展望
接着，您需要介绍财务展望。
您可以展示公司的财务状况、预算和盈利预测等内容，以展
示公司的盈利能力和财务稳定性。
六、风险和挑战
最后，您需要介绍风险和挑战。
您可以列出可能面临的风险和挑战，以及公司的解决方案
和对策，让投资者了解公司未来的发展路径。
总结
通过以上的内容，您可以制作一份完整的文旅创业计划书PPT，帮助投资者了解您的项目
和商业计划，增加投资的成功几率。
希望以上内容对您有所帮助，祝您创业成功！。
文化旅游产业园策划报告总体规划方案90页PPT
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
Hale Waihona Puke 文化旅游产业园策划报告总体规划方 案
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
谢谢！
文化旅游项目策划案PPT课件
文锋策划
文化部文化市场司司长刘玉珠： 文化的优势体现在 市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就 抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住 了巨大的市场。
旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去 了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、 传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难 模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有 垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出 自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种 无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一 种宝贵的文化资源。
旅游界资深人士这样解读：在旅游业发展初期，游客 主要观山水自然风景，随着游客的分化，休闲度假游 后来居上，当人们的收入达到一定水平，就会寻求深 层次的心灵回归，文化旅游将成为主导。
国家旅游局政策法规司司长张坚钟：旅游业是具有鲜 明经济特征的产业，旅游和文化已呈现出多层面、多 领域的结合态势。作为最具有市场化特点和产品潜力 的原创性文化产业之一的旅游演艺业，集自然美景、 人文历史、艺术创作为一体，借助文化内涵和旅游市 场的先天优势，在文化和旅游结合发展的过程中迅速 崛起。
案例1、“一个茶馆年收入一个亿”：据北京市演出行业的 统计，2007年北京老舍茶馆的收入已经超过了1个亿，占当 地旅游市场的三分之一，经济效益十分显著。
在北京，是个旅游经典都比老舍茶馆要大，要知名，八达 岭，故宫，颐和园，天坛等等，不是说这些地方旅游收入 比不上老舍茶馆，而是在性价比上来说，作为一个茶馆年 收入一个亿上来说，这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什 么呢？无他，就是老舍茶馆抓住了游客的心里，在这里， 成功复原了老北京的各种民俗活动，现场茶艺表演、“京 八件”点心、身穿对襟衫的“店小二”卖糖葫芦……用 “老北京”的种种习俗，既刺激了本地游客的追思与复古 心里，又吸引了外来游客体验老北京文化的“猎奇”心文里锋策。划
文化部文化市场司司长刘玉珠： 文化的优势体现在 市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就 抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住 了巨大的市场。
旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去 了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、 传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难 模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有 垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出 自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种 无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一 种宝贵的文化资源。
旅游界资深人士这样解读：在旅游业发展初期，游客 主要观山水自然风景，随着游客的分化，休闲度假游 后来居上，当人们的收入达到一定水平，就会寻求深 层次的心灵回归，文化旅游将成为主导。
国家旅游局政策法规司司长张坚钟：旅游业是具有鲜 明经济特征的产业，旅游和文化已呈现出多层面、多 领域的结合态势。作为最具有市场化特点和产品潜力 的原创性文化产业之一的旅游演艺业，集自然美景、 人文历史、艺术创作为一体，借助文化内涵和旅游市 场的先天优势，在文化和旅游结合发展的过程中迅速 崛起。
案例1、“一个茶馆年收入一个亿”：据北京市演出行业的 统计，2007年北京老舍茶馆的收入已经超过了1个亿，占当 地旅游市场的三分之一，经济效益十分显著。
在北京，是个旅游经典都比老舍茶馆要大，要知名，八达 岭，故宫，颐和园，天坛等等，不是说这些地方旅游收入 比不上老舍茶馆，而是在性价比上来说，作为一个茶馆年 收入一个亿上来说，这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什 么呢？无他，就是老舍茶馆抓住了游客的心里，在这里， 成功复原了老北京的各种民俗活动，现场茶艺表演、“京 八件”点心、身穿对襟衫的“店小二”卖糖葫芦……用 “老北京”的种种习俗，既刺激了本地游客的追思与复古 心里，又吸引了外来游客体验老北京文化的“猎奇”心文里锋策。划
文化旅游产业化方案课件
05
未来文化旅游产业的发展趋势与 展望
文化旅游产业的发展趋势预测
持续增长
多样化需求
技术创新
随着全球经济的发展和人们对 旅游的热情，文化旅游产业预 计将持续增长，创造更多的就 业机会和收入。
随着消费者对旅游体验的需求 日益多样化，文化旅游产业将 更加注重提供个性化、定制化 的旅游产品和服务。
信息技术和互联网的快速发展 将进一步改变文化旅游产业的 面貌，智能旅游、虚拟旅游等 新兴业态将不断涌现。
推动文化与旅游的深度融合，实现资源 共享、优势互补，提升产业发展的整体 效益。
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产业链协同发展
加强产业链各环节的协同合作，实现 资源高效整合，提升产业链整体竞争力。
文化旅游产品创新
产品差异化
开发具有独特性和差异化的文化旅游产品， 避免同质化竞争，提高市场竞争力。
创意性产品
鼓励文化创意与旅游的结合，开发具有创意性和新 颖性的旅游产品，如文化体验、主题公园、艺术展 览等。
乌镇西栅景区
将古镇风貌与现代服务相结合，为游客提供了高品质的旅游体验， 成为国内外游客喜爱的文化旅游胜地。
案例分析与启示
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文化旅游产业化的关键在于将文化与 旅游深度融合，通过创新展示和活动 策划等方式，打造独具特色的文化旅 游品牌。
在文化旅游产业化的过程中，需要注 重对传统文化的保护和传承，同时结 合现代科技和创意元素，提升旅游产 品的吸引力和品质。
文化旅游产业的创新发展方向
创意产业融合
推动文化旅游与创意产业的深度 融合，发展影视、动漫、设计等 与文化旅游相关的创意产业，丰 富文化旅游产品的内容和形式。
生态环保理念
将生态环保理念贯穿到文化旅游 产业的发展中，注重生态保护和 文化传承，实现文化旅游产业的 可持续发展。
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（三）易识别性和难琢磨性相结合
• 对丽江游客的调查结果显示：超过60%的游客认为丽江是世 界文化遗产城市，30%以上的游客对丽江印象最深的是风景 观光型旅游城市，有不到6%的旅游者认为丽江的特色不够明 显，只有4%左右的旅游者表示不太了解。
• 以上结果表明丽江的“世界遗产” 旅游形象在旅游者心目 中具有重要地位，形成了丽江形象定位的一级理念，其他的 旅游资源对丽江的主体一级理念不能构成冲击、淡化等负面 的作用和影响。
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• 3.完善产品体系，实现文化旅游产品开发效益最大化
产品项目 (深度）
产品线A
产品线B
产品线C （广度）
A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2
产品组合矩阵图
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• 4.加强品牌建设，增强文化旅游产品的市场竞争力
• （1）把握产品品牌化趋势 • （2）靠特色与内涵打造品牌 • （3）中国文化旅游产品开发的“中华牌”战略
• 第一，形象策划的内容应该构成一个完整的形象系统，一般 应具有包括形象核心理念、宣传口号、视觉识别系统等内容。
• 第二，不同类型旅游地之间应该形成主题的印象，共同打造 区域旅游业品牌，增强区域旅游的形象感召力。
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• 丽江鲜明的旅游主题形象无外乎“丽江——永远的世界遗 产”，一山、一江、一湖、一城、一文化和多民族风情融为 一体，即玉龙雪山、金沙江、泸沽湖、丽江大研古城、东巴 文化，摩梭风情等，在众多的旅游资源中，世界遗产的吸引 力和价值品牌尤其受到旅游者的亲睐。
文化产业创意与策划
第十章
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本章要点
• 文化旅游产品及其分类 • 文化旅游产品的特征 • 文化旅游产品的开发与经营 • 文化旅游产业策划案例
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第十章 文化旅游产业创意与策划
• 引导案例 • 云南旅游业：民族的，才是世界的
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三、文化旅游产品的开发与经营
• 3．可持续发展原则
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三、文化旅游产品的开发与经营
• 4．综合开发性原则
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• （二）文化旅游产品的开发与经营 • 1.创新意识，突出文化旅游产品开发的主题和特色 • （1）文化旅游产品开发的创新意识 • （2）文化旅游产品开发的创新策划 • （3）文化旅游产品开发的创新主题
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四、文化旅游产业策划案例
丽江：建设“国际旅游文化名城”
丽江拥有三项世界遗产的“桂冠”，被誉为“东方的威 尼斯”、“人间的天堂”、“东方爱情之都”，以及“欧洲 人最喜欢到的地方”……
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• （2）把握文化旅游产品开发的市场定位 • 定位的实质：寻找有意义的差异化（产品、服务、人、形象） • 定位策略：填补策略、并存策略、取代策略
低价格
高质量
F
D
A
E
高价格
C
B
低质量
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‐ 市场定位三部曲：
把握目标市场 主要需求
确定自身产品 基本特色
取得目标顾客 概念认同
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学世习交界流P文PT化遗产——丽江古城
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世学习界交流文PP化T 遗产——丽江古城
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世学界习交记流忆PPT遗产——东巴古籍
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世界自然遗产——三江并流
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（一）资源特色和市场导向相结合
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纳西古乐
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（二）整体性和层次性相结合
明的旅游接待地。 • （2）丽江旅游定位：依托丽江古城世界文化遗产优势，充
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一、文化旅游产品及分类
（2）满足旅游者文化的好奇心的奇异型文化旅游产品
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一、文化旅游产品及分类
（3）满足旅游者求知、学习需求的修学文化旅游产品
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一、文化旅游产品及分类
（4）满足旅游者文化憧憬和追求的理想型文化旅游产品
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一、文化旅游产品及分类
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一、文化旅游产品及分类
• 根据旅游者的需求和消费指向，文化旅游产品可以分为五类： （1）适应精神放松需求的休闲型文化旅游产品
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丽江旅游形象系统定位
• （一）总体形象定位 • 根据形象策划的理论和个性理解，紧密结合丽江市本身的特
色，将丽江市旅游形象总体定位为“丽江——永远的世界遗 产”。包容了丽江所拥有的三项世界遗产，同时还将不断得 以发展和深化。
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丽江旅游形象系统设计
• 丽江旅游品牌形象工程应该包括： • 1.丽江旅游MI（理念识别） • （1）丽江城市定位：打造世界级的文化名城和文化特色鲜
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• 2.找准市场定位，掌握文化旅游产品开发的重要环节
• （1）注重文化旅游产品开发的市场调研 • 了解哪一类型的人将会是文化旅游产品的最好购买者； • 找出文化旅游产品的哪些方面阻止了一些旅游者购买； • 找出应该生产哪些文化旅游产品才能更适合旅游者需求； • 找出运用哪些促销手段最能打动旅游者。
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二、文化旅游产品的特征
• 5．稳定性和创新性相结合
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三、文化旅游产品的开发与经营
• （一）文化旅游产品开发原则 • 1．市场导向原则 • 包括两层含义： • 第一，旅游市场定位； • 第二，目标市场需求状况分析。
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三、文化旅游产品的开发与经营
• 2．独特性原则
（5）满足发现自我潜能、挑战“文化极限”的发展型文化旅游 产品
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二、文化旅游产品的特征
• 1．非物质性
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二、文化旅游产品的特征
• 2．不可转移性
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二、文化旅游产品的特征
• 3．信息性
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二、文化旅游产品的特征
• 4．服务性
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