经典广告策划书案例
4A经典策划案例大全
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广告策划书经典案例篇
广告策划书经典案例篇广告作为企业推销产品和构筑品牌的重要手段之一,在企业的营销活动中处于重要地位。
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广告策划书范文1好的服装企业需要有一个好的市场平台,在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力,给消费者带来美的享受和艺术修养,这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析,只有分析到位,才能有好的服装广告诞生,才能更好地促进服装企业与市场的紧密联系,使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。
关键词:服装广告广告策划分析中图分类号:F270.7文献标识码:A文章编号:1005-5800(2011)04(b)-017-02服装企业要想在市场竞争中占据更有利的地位,更有竞争力,必须明确企业的经营理念和市场定位,根据市场需求制定科学合理的广告策略,明确分析不同时期的广告投入,投入内容和范围。
包括明确不同时期的广告投入媒体选择,对广告制作的创意进行有针对性的分析。
品牌服装广告策划运作需要做好以下环节:经营理念很好的传递给消费者,在消费者心中树立良好的品牌形象。
推广广告具有社会活动和普通广告两种功效,因此品牌推广广告不同于一般的广告。
1.2公共事业企业赞助公共事业企业赞助活动是指企业以出资的形式来支持某项公共事业活动或某个赛事,如影视节目、体育比赛、公益事业、学术科研活动、或综合娱乐节目等,借以进行企业文化推广,树立品牌。
企业通过公共事业赞助达到建立企业或企业品牌的功效,通常是出小钱换来大效果,是企业非常乐意做的好事。
因此,赞助活动在近几年发展迅速,受到无数企业的热衷。
随着企业赞助活动的不断发展,其赞助形式也变得丰富多彩,企业从中也受益更多。
1.3品牌服装表演企业通过服装发布会的形式进行市场推广,利用良好的舞台环境,缤纷的灯光,包括身材、气质俱佳的服装模特的表演,更能吸速发展需寻求战略合作伙伴,营造优势互补的态势。
业内企业应积极主动与跨国公司配套协作,建立战略联盟,顺利融入跨国公司的产业链和供应链,实现品牌共享或共生。
广告方案案例范文(精选13篇)
广告方案案例范文(精选13篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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中国经典广告的策划案例以及分析
中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
椰树与瑞幸广告策划书
椰树与瑞幸广告策划书
广告目标:品牌联名,推广新产品,扩大品牌知名度
创意点:
①核心概念:这一杯在大气层
②概念解读:根据椰云拿铁的外观,定义为大气中的平流层和大气层,同时融合了网络流行语“这一波我在大气层”,给消费者积极的心理暗示,暗示椰云拿铁的味道非常好
③洞察:椰树椰汁的广告一直以来都有极大的关注度,具有话题优势;而瑞幸咖啡作为新品牌其消费者更多的是年轻人,更加年轻化联名方式:
1、椰树、瑞幸先后发布联名预告,从引起悬念到被破案,消费者展开互动
2、联动KOL,在社交媒体上晒出此次联名的新包装,设计上保留了椰树椰汁的经典广告风格,文案上着重突出本次联名的新品“椰云拿铁”
3、制作定制周边,分别融合椰树椰汁和瑞幸咖啡的品牌特色,使活动具有视觉记忆点
4、发起话题互动,品牌在社交媒体上发起话题 #瑞幸椰树联名款,邀请消费者参与话题互动,为本次联名保持热度
5、根据消费者的反馈及时做出回应,让消费者有较强的参与感,如预告被大家识破之后卑微演戏,邀请大家想cp名,推出椰云拿铁引用手册。
简评:
跨界营销是近几年来各大品牌青睐的营销模式,此次瑞幸×椰树的联名充分发挥了各自的优势,也提炼出两个品牌的共性,使消费者更容易接受,吸引消费者参与其中。
十大经典广告案例分享
十大经典广告案例分享中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点,并借此推出“脑灵通成龙工程”,一举打响脑灵通的知名度。
其次,加强产品与考生、考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感。
最后,以证言式、新闻式广告出击,给考生信心,为考生加油!不到3个月,脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌,一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品,销售回款(深圳、广州)倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等,品牌特性易被混淆和模仿。
产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
十大广告策划经典案例
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
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其年销售额近亿元。
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其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧拇ビ胪乒愕暮诵摹=岷瞎亍⒐愀妫傧年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
广告策划方案【最新5篇】
广告策划方案【最新5篇】(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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香奈儿广告策划书
香奈儿广告策划书篇一:香奈儿广告策划香水广告策划中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。
这不仅是销售方面、广告方面的潜力,更重要的是,有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生,随着市场的发展,全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来,新的消费及市场诉求将被关注。
总的来说,香奈儿公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人,从咨询到毛衣提供客户全方位的服务。
?市场分析(一)奢侈品在我国的消费现状?法国巴黎百富勒的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。
《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现,这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率,20XX年,我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%,已经成为世界第三大奢侈品消费国。
摩根士丹利预测,在未来5到10年内,我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人,户均拥有资产52万元。
日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
(二)香水在中国市场的现状?香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力,后者在20XX年得到7.1%的价值增长。
生活日益富裕和西方生活方式的熏陶,再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动,推动了对高档香水的需要。
消费者购买香水,同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中,妇女的爱好支配着市场。
香水市场在20XX年的价值为9.5亿元人民币.按现值计比20XX年有8.4%的提高。
香水的消费由妇女主宰.许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。
这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。
一些公司与杂志和百货公司合作,在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。
(三)竞争现状?1.全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有dolce&GabbanaGucciLacoste.dontblanc.Escada和annaSui等。
广告活动策划方案5篇
【导语】当我们确定了⼀个事情或⼯作的主题时,为了能够准确⽆误地进⾏,可以把内容和形式写在策划⽅案中。
以下是整理的⼴告活动策划⽅案,欢迎阅读!1.⼴告活动策划⽅案 ⼀、前⾔ 随着我县经济的发展,新⽣中⼩企业的适量不断增加。
对中⼩企业进⾏资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运⽽⽣。
其蕴含的商机⽆可限量。
本次⼴告宣传主要从络,电视媒体,实体⼴告,和信息群发四⽅⾯进⾏,从⽽到达增加公司知名度,扩展业务等⽬标。
⼆、市场分析 (⼀)企业经营状况分析 经过公司领导和员⼯的共同努⼒,我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所⾯临的⼀个重⼤问题是知名度不够。
公司要追求进⼀步的发展,就必须加⼤业务拓展的⼒度,进⼀步宣传品牌,增强企业的知名度。
(⼆)产品分析 公司的主要产品是为中⼩企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这⼀业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所⾯临的竞争不强,公司的业务在市场中占有相当⼤的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进⼊成熟阶段,品牌就成为产品及企业竞争⼒的⼀个越来越重要的因素。
(三)市场分析 近年来,我县的中⼩企业数量不断增加,(此处可加具体数据),并且刚起步的企业资⾦链是不完整的,中⼩企业在发展的开始和过程中很容易出现资⾦短缺的状况,所以我们存在着很⼤的客户群体。
(四)消费者研究 中⼩企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中⼩企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的,有需求必然就会有市场。
三、⼴告战略 1、服从公司整体宣传策略,树⽴产品形象,同时注重树⽴公司形象。
2、长期性,在必须时段上推出⼀致的⼴告宣传。
3、⼴泛性,选择多样化的宣传⽅式同时注重抓宣传效果好的⽅式。
4、把握时机,灵活变通。
四、⼴告策略 (⼀)络宣传 在企业⽐较集中的站做⼴告。
像企业关注的信息平台,当地的信息类站,门户类站等。
商业广告策划书(5篇)
商业广告策划书(5篇)商业广告策划书(精选5篇)商业广告策划书篇1一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的 1,促进指名购买 2,强化商品特性3,传播影响程度:知名—了解—信服—行动三、市场背景分析(一)目标市场:每一个厨房都必须配备的厨具,每个家庭都必不可少的家电产品。
(二)消费偏好:本产品强调的是外观+速度+质量+品牌(三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
(四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告,广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依赖的媒体应该是前两者。
(五)竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有: 1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9 、红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
(六)结论:虽然暂时处于略势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。
只有不断创新才能立于不败。
四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位:高效、快速、外观时尚七,广告主题表现及媒体运用 1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
【广告策划案例】2.Lee牌牛仔服营销传播策略
案例:Lee牌牛仔服的营销传播策略“如果你和大多数的美国女人一样,衣柜中放了3条或4条的牛仔裤”,I。
Ee牌牛仔裤的一个广告片开场自如是说,“有一条太小,有一条太大,有一条则是令人绝望的不流行。
然而有一条丰常合身,每次你都穿上它。
”这只不过是I。
Ee众多广告中的一个,它们的共同之处便是I。
Ee的广告策略——“贴身”。
这也是Lee的定位。
I。
ee牌牛仔裤以款式多样、条条合身而著称于牛仔裤的世界。
让我们先简要介绍一下I。
Ee牌牛仔服的基本情况。
我们知道,李维(I,evi’s)是牛仔裤的鼻祖,它首先于1 9世纪中叶就开始生产并销售这种服装。
然而在它诞生之后约40年,李维迎来了一位有力的竞争对手,它就是Lee0 1889年,亨利·大卫.Lee在美国制成第一条I。
Ee。
此后,I。
Ee不断发展、创新,创下了数个第一:19 1 1年,Lee推出首条吊带牛仔裤,1926年,Leel01-2世界第一条拉链牛仔裤面世。
更值得一提的是,1992年,Lee以一条长达23米的巨型牛仔裤载入吉尼斯世界纪录大全。
1 996年10月,I。
Ee这条八层楼高的巨型牛仔裤踏足上海,让上海人民有幸领略这一历史经典。
1950年,李维的销售额是200万美元,而到了1 975年,跃为10亿美元。
经营牛仔裤的巨额利润吸引了众多竞争者,一时间市场上牛仔服装式样不断翻新,品牌不胜枚举。
在激烈的市场竞争中,Lee 牌牛仔服脱颖而出,一跃成为牛仔服装的第二大品牌,并且在女性市场上备受青睐,无人匹敌。
在美国,当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时,40 9《的女性会说是Lee。
1992年8月,Lee 牌牛仔服的市场额达到了20 9《。
更重要的是Lee公司的领导发现,Lee的消费者有极大的品牌忠诚度,他们预测现在的这些消费者即使将来老了,也会继续穿I,ee牌牛仔服的。
那么,Lee牌牛仔服究竟是如何成功的呢?(一)Lee的目标市场与定位策略页脚内容11.曲线牛仔在美国牛仔服装市场上,第一大品牌李维的目标市场是男性消费者。
被誉为全球十大最经典广告的营销案例
被誉为全球十大最经典广告的营销案例1、怕上火就喝王老吉——王老吉品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。
王老吉的成功验证了这一点。
通俗的来讲,产品是否能够为所接受,这是产品能够动销的前提条件。
而的成功建立在产品有销售量的基础之上。
将凉茶界定为一种新的饮料品类,赋予凉茶在心中一个“合法”的身份,是王老吉在建立认知上的一个突破。
让凉茶符合饮料的基本特性如口感,是顺应的另一个创新。
定位的意义:在认知中找到一个与众不同的位置,获取对于产品大类的价值依赖;在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。
一个道理:成功的要率先进行独占性定位2、新一代的选择——百事可乐百事可乐通过广告语传达"百事可乐,新一代的选择"。
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到了突破口。
首先是准确定位:从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人,邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人,把品牌人格化形象,通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
围绕这一主题,百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告,如“鲨鱼”、“太空船”等等,这些广告,针对二战后高峰期出生的美国青年,倡导“新鲜刺激独树一帜”,独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理,提出“新一代”的消费品味及生活方式。
结果使百事可乐的销售量扶摇直上。
3、"多元化,多品牌——宝洁“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。
在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。
例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分……”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。
广告公司策划书模板范文(热门46篇)
广告公司策划书模板范文(热门46篇)好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告,是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡:味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远,朗朗上口。
因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
m&m巧克力:只溶在口,不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。
它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp,又暗示m&m巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐:新一代的选择在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车:想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。
从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
耐克:justdoit耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。
然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“idream”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚:科技以人为本戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品牌咖啡时的那种意境同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
经典十大广告的策划案例
经典十大广告的策划案例篇一:营销策划--成功营销十大经典案例成功营销——2004年十大经典案例1 他她水:赢在“男女有别”案例主体:北京她他饮品公司成功关键词:细分新思路市场效果:一周内产品订货量超过2亿元,并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥,想在这些细分市场中出奇已经不可能,"横"切市场一刀,把饮料分出男女,使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。
营销事件回放:"这是一个千年等一回的产品",他她水总裁周子琰经常这样评价他她水。
在饮料行业,口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥,从成人饮料到儿童饮料,从功能饮料到情绪饮料,想在这些细分市场中出奇已经不可能,但从没有人把饮料的消费人群做一个二元切割,而在这个极度追求个性和差异化的时代,为了适应男女个性、生活习惯、身体健康的需求,就贴上男女标签。
"我们能否'横'切市场一刀,把我们的饮料也分出男女呢?" 周子琰说。
2004年3月,"他+她-营养水"正式推向市场,其独特的创意立刻成为焦点,好评如潮,一周内产品订货量超过2亿元,并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
策略解析:名称的威力在《定位》一书中,里斯和特劳特专门用了一个章节来探讨品牌名称的威力。
他们这样写道:名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子。
在定位时代,你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么样的名字。
"他她水"名称的诞生过程非常艰难。
"男士饮料、女士饮料"、"帅哥饮料、美女饮料"……站在第三者的立场,什么东西能够简单直接地概括男女,又不显得俗气呢?"他"、"她"是两个名字,在注册产品名时怎么办?两者如何联系?周子琰他们先后起了50多个名字,比如"维他、维她"、"他呀、她呀"、"酷仔、靓妹"等,在一次起名会上,当"他+、她-"闪现后,现场所有的人都有一种"找到了"的感觉。
安踏广告策划书
安踏体育用品广告策划书一、前言:作为中国著名品牌,安踏仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,在同行列中站有一定的竞争地位。
目前,安踏几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但安踏仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨,作为一个体育用品企业,安踏在国内外具有越来越大的影响力,已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国,建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系,培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后,迅速把战略重点放在了专业体育用品上,确立了具有安踏特色的体育营销策略,以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系,成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面,安踏通过引进更先进的生产技术,大幅增加对产品研发的投入,提高产品开发能力,建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系;另一方面,安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移,确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩,但今天并不代表未来。
安踏深知,产品最终展示在终端专卖店的货架上,服务则永远留在消费者心中。
因此,安踏将竭尽全力,做到:有安踏产品的地方,就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示,未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展,为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析(1)消费者购买行为分析:目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女,主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱,追求休闲时尚的生活方式,其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大,同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输,在产品多元化的今天,消费行为具有较大的变动性和不确定性,但是值得肯定的是,对于品牌的肯定和认同是不变的,是处于持续关注的状态的(2)消费者的使用习惯分析:追求品牌,追求时尚,追求同龄人的认同和赞赏,一般好的体育用品,质量好,款型好,价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同,在持续使用感觉良好的情况下,会自发形成习惯性的支持购买行为,并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与,会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
德芙巧克力经典广告策划书3篇
德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感,浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者,特别是情侣和女性消费者。
三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。
2. 增加德芙巧克力的市场份额。
3. 强化德芙巧克力“丝滑口感,浓情德芙”的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告:广告场景:一个浪漫的情人节夜晚,男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力,来到女主角家门口。
女主角打开门,看到男主角的惊喜,脸上露出幸福的笑容。
男主角将德芙巧克力递给女主角,说:“德芙,给最爱的你。
”女主角接过巧克力,打开盒子,拿出一块巧克力放入口中,感受着德芙巧克力的丝滑口感,然后与男主角深情相拥。
广告音乐:选择一首浪漫的爱情歌曲,如《因为爱情》。
广告口号:“丝滑口感,浓情德芙。
”2. 平面广告:广告画面:一张精美的图片,上面是一盒德芙巧克力,巧克力的包装上印着“丝滑口感,浓情德芙”的字样。
图片的背景是一个浪漫的场景,如星空、花海等。
广告文案:“德芙巧克力,给你最浪漫的口感体验。
”3. 网络广告:广告形式:在社交媒体平台上发布一段短视频,视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时,露出满足的表情,并说:“德芙巧克力,真的太好吃了!”广告文案:“德芙巧克力,让你的味蕾尽享丝滑。
”五、广告媒体选择1. 电视广告:选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告,如湖南卫视、浙江卫视等。
2. 平面广告:选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。
3. 网络广告:选择在社交媒体平台上投放广告,如、微博、抖音等。
六、广告预算1. 电视广告:预算为[X]万元。
2. 平面广告:预算为[X]万元。
3. 网络广告:预算为[X]万元。
七、广告效果评估1. 销售效果评估:通过比较广告投放前后的销售数据,评估广告对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估:通过问卷调查、网络搜索等方式,评估广告对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估:通过问卷调查、消费者反馈等方式,评估广告对消费者满意度的影响。
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旅游活动方案
一、活动主题:
2010相约XX,清凉一夏。
二、活动目的:
为了丰富广大员工的文化生活、完善公司福利,感谢各位员工辛勤的付出和努力的工作。
通过本次活动促进员工之间的相互了解,增强相互之间的团结及友谊。
三、活动宗旨:
1、加强团队凝聚力与团队协作能力;
2、激发职员参与公司各项活动的热情;
3、加强和巩固职员对公司的管理制度、企业理念、产品知识等的熟悉;
4、休闲娱乐,缓解工作疲劳;
四、活动项目:
XX漂流,XX一天游(仅作参考)
五、活动时间:
2010年月日
六、参与范围:
全体职员工
七、主办部门:
行政管理部
八、协办单位:
东莞市明珠旅行社
九:活动安排:
1、在东莞驶往XX的两个钟头的路程中,在车上组织全体职员及领导猜谜、男女同事集体对歌;
2、就地组织全体参与的娱乐活动,包括文艺节目表演、企业知识竞答;
十:活动流程:
1、车上2小时的猜谜与唱歌由导游及领队主持,全体同仁积极互动;
2、首先到达XX景区后跟随导游游览美丽的湖光山色,欣赏青山夹着碧绿宁静的江水,
仿佛沉静在美的画中,全身心的放松,感受这一刻的宁静吧。
3、午餐后在导游的带领下来到XX漂流景区,依次先更换好衣服,在指定地点按顺
序登车,前往漂流起点,经验票后领取救生设备、划桨、头盔。
并按要求
穿好救生衣,在救生员指引下开始漂流。
漂流过程请服从救生员指挥。
十一、活动其它项:
交通:全程空调旅游车(按45-53座车,600人,共安排11辆旅游大巴)一车安排一个导游及一个公司领队
门票:旅行社购买景点首道门票
餐饮:正餐十人一桌,八菜一汤
导游:优秀中文导游服务
保险:旅行社责任险(旅游意外险建议客人购买)
十二、注意事项:
1、在旅游过程中,请大家随时注意自身安全,如无特殊原因,请勿擅自离团自由活
动。
全程必须服从旅行社统一安排。
2、在游览过程中请大家务必遵守时间,听从导游和领队安排。
3、去旅游前请大家准备点现金、身份证,以备旅途中使用。
旅行中务必小心保管自
己的行李、手机、钱包、相机及其他贵重物品。
4、如有晕车、晕船等现象者,请提前备好药品。
并在出行时提前告诉导游和领队。
以防途中发生异常反应。
5、旅行中,每次出发或返回时,请各小组组长认真确认本组成员是否到齐。
如有任
何异常请知会领队及导游。
6、旅行时,请大家特别要注意服装和鞋子,尽量要轻装出行,少带杂物,以减轻负
荷;鞋子要选用球鞋、旅游鞋,勿穿高跟鞋,以免造成行、走登山不便和有碍安
全。
7、大家在游览景区、景点时应注意无照游商围追兜售和宰客欺客的现象。
这些无照
商贩经常向过往行人和旅游团队兜售水果、饮料和小纪念品,请大家谨慎购买。
8、大家在景区游览时要注意景区内的各个标识牌,避免造成走失或迷路等不必要的麻
烦。
必要时请用笔记录下来,以便查看。
9、大家在景区游览时如果要暂时离开团队,如去洗手间,请告知导游、带团负责人、
组长或其他团友。
十三:漂流前的准备:
1、多带套衣服:漂流不可避免会“湿身”,上岸后没有干衣服换是很难受的。
参加
漂流不要穿皮鞋,平底拖鞋、塑料凉鞋和旅游鞋都可以。
坏天气水上冷,好天气
水上晒,要注意防寒防晒,太名贵的服装鞋帽最好不要用于漂流。
2、上筏只带饮用水,另手机、证件和现金……怕水的东西都不要带。
漂流注意事项
★游客参与漂流请先更换好衣服,在指定地点按顺序登车,前往漂流起点,经验票后领取救生设备、划桨、头盔。
并按要求穿好救生衣,在救生员指引下开始漂流。
漂流过程请服从救生员指挥。
★游客漂流前请将自己的贵重物品保管好或交保管室保管,一切怕湿物品不要随身携带。
★游客在漂流过程中不得脱掉救生衣等救生设备,遇有急流险滩时双手紧抓游艇两边的扶手,禁止在非游水区游泳。
★漂时不要做危险动作:一般来说,漂流河段都是比较安全的,只要不自作主张随便下船、不互相打闹、不主动去抓水中的漂浮物和岸边的草木石头,漂流筏不会翻。
一旦“翻船”也没关系,憋住气,小心不呛水就行,因为你穿有救生衣;
★漂流船通过险滩时要听从船工的指挥,不要随便乱动,应紧抓安全绳,收紧双脚,身体向船体中央倾斜;
★漂流过程中注意沿途的箭头及标识,它可以帮助你找主水道及提早警觉跌水区。
★近视的朋友请记住用小绳子固定眼镜
十四、工作职责:
领队:
导游:(一)(二)(三)
小组组长:第一组长:xx 第二组长:xx 第三组长:xx 第四组长:xx 第五组长:xx
十五、行程安排:
XX空中漂流,XX一天游
十六、具体行程见旅行社安排,旅行中请大家注意自身形象,做一名精神尚佳的达电人,谢谢!
祝大家旅途愉快!!!
东莞XXX有限公司
行政管理部
2010年月日
(注:文件素材和资料部分来自网络,供参考。
请预览后才下载,期待你的好评与关注。
)。