WIFIPIX：2017古镇旅游数据分析报告
成都古镇旅游调查分析报告
成都古镇旅游调查分析报告摘要：《成都古镇旅游营销整合研究》课题组通过对成都周边四个具有代表性的古镇进行调查，针对的对象主要为古镇游客和古镇居民两类人群，通过对调查数据的汇总、整理、分析，本文提出了对发展、整合成都古镇旅游资源，注重旅游产品特色，重组旅游市场营销行为的几点建议。
关键词：成都古镇旅游营销调查《成都古镇旅游营销整合研究》课题组于2009年4~6月期间，由课题组讨论确定了调查的目的和方式，设计了调查问卷，由两位老师分别带领两个调查小组对成都附近具有代表性的4个古镇进行了调查。
通过本次调查，为课题组下一步对古镇营销整合的方案策划奠定了基础。
调查情况及分析如下：1 调查对象成都古镇游客和成都古镇居民。
2 问卷调查内容(1)从游客的角度调查，调查问卷的内容主要涉及：游客基本情况、成都古镇的知名程度、已游览过的成都古镇、满意的成都古镇、古镇的魅力之处、对古镇不满意之处、获得古镇信息的渠道、能承受的消费水平、旅游天数及总体满意度评价等方面。
(2)从成都古镇居民角度调查，调查问卷的内容主要涉及：古镇居民基本情况、古镇居民对古镇旅游资源的认知度、古镇居民对古镇旅游建设态度等方面。
3 调查方式此次调查采用随机抽样、问卷调查方式，对位于成都以西、西南、东南的4个古镇的游客和居民进行了调查。
游客调查共发出问卷600份，回收问卷570份，回收率95％，其中有效问卷557份，有效问卷率97.7％；古镇居民调查共发出问卷280份，回收问卷268份，回收率95.7％，其中有效问卷258份，有效问卷率96.3％。
游客问卷调查和古镇居民问卷调查符合预定要求，具有较强代表性和分布的均匀性。
4 调查分析4.1 成都古镇游客问卷调查分析4.1.1 成都古镇游客的基本情况调查结果显示：成都古镇游客主要来自成都市及四川省其他市县，其中成都市游客占55.05%，四川省其他市县占33.89%；游客年龄结构主体为青年和中年，其中20岁以下占27.02%，20~30岁占39.12%，30~40岁占14.85%，40~50岁占10.92%；游客出游方式主要是朋友出游和家庭出游，以公交车和自驾车作为主要工具，其中朋友出游占56.10%，家庭出游占32.33%，交通工具公交车占57.12%，自驾车占39.24%。
镇旅游发展调查汇报1（参考）
（一）旅游业的体制与机制存在问题
风华镇旅游业起步晚。风华旅游，近几年才开始被重视起来，逐步增加了投入，他的自然资源、人文景观还没用被很好的开发利用起来，正处于不成熟开发的初级阶段。在这种状况下，要实现旅游业的大开发、大发展、实现旅游业投资结构的多元化，就必须强化____在旅游业发展中的主导作用，客观上需要建立一个适应市场经济条件下促进旅游业发展的管理体制和经营机制。而我镇目前的旅游业管理机制与经营远不适应加快发展旅游业的需要。
我镇的旅游业处于开发的初级阶段，农业观光与农庄休闲要整体开发，力求做到布局科学合理，更好的呈现农家特色，可以借鉴其他地方的农庄特色，由游客承包，景点园区帮忙管理的模式。风华旅游要提高其知名度，以旅游带动周边经济的发展。
1.深度挖掘，以专业精神研究每一处资源，如鱼子孔田园农家文化、三线文化等特色和内涵，并配套引进符合本景点旅游景区内在要求的相关服务体系，以第三产业带动就业、发展经济。
4、风华镇旅游业相关服务缺乏。一是交通工具仍不很发达，风华有31个自然村，地域分布广泛、各景点分散，通行能力差，在风华旅游耗时费力，极不方便。二是居住条件不佳，除了风华度假村新建的酒店之外（价格不是一般人可以接受的），风华仅有几家小的小店客房和旅社，规模小，日接待能力小，且在居住环境卫生等方面都存在着较大差距。
1、风华镇的开发步伐不快。风华的开发早已列入议事日程，但直到现在，风华老街依旧维持了他的旧貌，没有明显的改变。风华老街上的商业没有特色，就是规模很小的一个集市，这些商品随处可见，没有令人耳目一新的感觉。风华镇的基础设施已基本建成，但由于周围环境的配套的设施还不到位，风华镇的招商引资并不顺畅，离既定的投资计划尚有差距。风华老镇的建设都需要靠____产业的积极引导才能顺利发展，但是由于宏观经济环境的不良影响，建设的步伐都不同程度有所滞后。
2017年旅游特色小镇发展研究报告
城镇建设政策
经济政策驱动
地方政府扶持政策
整体旅游市场发展
农村居民游客数量增长 城镇居民游客数量增长 旅游国内总花费增长
影响 因素
社会资本引入提高建设效率 金融机构促进小镇发展
出行结构变化
汽车保有量增长
自驾游出行频率增加
整体旅游市场发展
国内游客量逐年增长，大众化旅游时代来临
• 2016 年止，国内旅游总人次44亿人次，环比增长11%；农村居民和城镇居民旅游规模逐年增长拉动国内旅游总花费的增长，旅游业大环境的利好，带动了 旅游特色小镇发展。 2010年-2016年国内旅游市场趋势 5000 4000 3000 2000 百万 亿元 50000 40000 30000 20000
1000
0
10000
0
2010
2011
2012
2013
2014
国内游客（百万人次）
2015
2016
国内旅游总花费（亿元）
农村居民国内游客（百万人次）
城镇居民国内游客（百万人次）
自驾市场趋势分析
国内旅游结构调整，汽车保有量持续增长，随之自驾游、周边游受到广大游客的追捧
• 截止2016年我国汽车保有量为1.9亿，随着居民碎片化时间增多以及公路、铁路网络的日趋成熟，周边短途游和自驾游的增长速度逐渐加快。
旅游特色小镇发展趋势
文旅古镇调研报告
文旅古镇调研报告文旅古镇调研报告一、调研背景中国文化资源丰富，拥有众多历史文化名镇，这些古镇通过活化利用可以成为文旅产业的重要组成部分。
因此，本次调研旨在了解文旅古镇的发展现状和存在问题，以及探索可行的解决方案。
二、调研内容1. 调研对象本次调研选择了浙江省乌镇古镇作为调研对象，乌镇作为中国最有代表性的文旅古镇之一，具有典型性和指导意义。
2. 调研方法（1）实地考察：通过实地考察古镇，了解古镇的历史沿革、文化特色、旅游项目等。
（2）问卷调查：随机选择古镇的游客进行问卷调查，了解游客对古镇的认知、满意度和需求。
（3）访谈法：采访古镇的管理者和从业人员，了解古镇的运营模式、管理经验和问题。
三、调研结果与问题分析1. 历史文化特色丰富：乌镇拥有悠久的历史沿革和独特的水乡情怀，游客对其历史文化特色较为认可。
2. 设施配套不足：古镇的停车场、卫生间、餐饮等基础设施存在不足的问题，无法满足游客的需求，影响游客的满意度。
3. 缺乏高品质旅游产品：目前古镇的旅游产品主要以传统的观光项目为主，缺乏创新和个性化的旅游体验项目。
4. 管理体制不完善：古镇的管理存在多头管理、协调不畅的问题，导致管理混乱和问题解决不及时。
5. 人才培养和管理不足：古镇从业人员的文化素质和服务意识有待提高，目前尚缺乏专业化管理人员。
四、调研建议1. 完善基础设施：加大投资力度，提升古镇的基础设施水平，添加停车场、卫生间、餐饮等配套设施，为游客提供良好的服务体验。
2. 创新旅游产品：发展更多创新的旅游项目，丰富古镇的旅游产品，更好地满足不同游客的需求，提高游客的满意度。
3. 完善管理体制：建立古镇管理委员会或成立专门的管理机构，统一管理古镇的各项工作，加强与各部门的协调合作。
4. 加强人才培养：通过培训和引进人才，提高从业人员的文化素质和服务意识，加强古镇的管理和运营能力。
5. 促进旅游与文化产业的融合：发挥古镇的文化资源优势，引入文化产业，打造文化创意产品，提升古镇的整体价值和吸引力。
2017年特色小镇市场前景分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年6月正文目录1.特色小镇的缘起与诉求 (4)1.1剑指2020，政府着力打造1000个特色小镇 (4)1.2小镇大格局：助力新型城镇化、加速产业转型升级 (7)1.3五万亿市场空间开启，地方政府齐响应 (9)2.沿着先行者的足迹——国外经典案例介绍 (12)2.1农业小镇——美国纳帕谷 (12)2.2文旅小镇——瑞士达沃斯 (13)2.3基金小镇——美国格林威治 (13)3.特色小镇的本土实践 (14)3.1浙江：特色小镇“产、城、人、文”四位一体 (14)3.2贵州：绿色小镇、山水城市 (18)4. 地产、园林龙头联手进发万亿级“蓝海” (19)4.1棕榈股份：当之无愧的特色小镇龙头 (19)4.2华夏幸福：曾创PPP先河，政商合作经验丰富 (24)4.3美尚生态：生态修复龙头，行业边际不断拓宽 (25)4.4顺网科技：稀缺场景化娱乐平台，打造网游小镇 (26)4.5文科园林：布局海绵城市，享受政策红利 (27)4.6铁汉生态：正式进军特色小镇，未来业绩弹性巨大 (28)图目录图1：特色小镇的两大主要任务 (9)图2：特色小镇投资情况（亿元） (10)图3：在一般村镇投资中基建一般占25%左右 (11)图4：估计在特色小镇建设中基建投资占比可达35% (11)图5：纳帕谷因葡萄酒而闻名，如今已成为综合性旅游胜地 (13)图6：长沙浔龙河生态艺术小镇风光 (20)图7：浔龙河布局图鸟瞰 (21)图8：贵州云漫湖国际休闲旅游度假区全景 (22)图9：云漫湖瑞士小镇 (22)图10：时光贵州商业小镇以文化传承为主题 (23)图11：时光贵州商业小镇夜景 (23)表目录表1：2016下半年至今,特色小镇政策文件加速落地 (5)表2：第一批127个特色小镇，浙江省共8个位列榜首 (6)表3：第二批西部91个特色小镇，内蒙古、陕西各10个并列第一 (7)表4：浙江首批10个示范小镇，包含传统产业，及互联网、金融等高新产业 (16)表5：贵州省特色小镇已旅游、文化产业为主 (19)21世纪以来，中国经济高速发展，城镇化进程迅速，城镇化率从2000年的36.2%，以平均每年1.3%的速度，稳步提升到了2016年的57.4%。
古镇旅游游客量情况调查报告
古镇旅游游客量情况调查报告古镇旅游游客量情况调查报告报告编号：TR-2021-001报告日期：2021年10月1日1. 引言本报告旨在调查研究古镇旅游的游客量情况。
通过收集和分析数据，以便为古镇旅游相关企业和政府提供可行的建议和战略。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，于2021年9月10日至9月30日进行。
问卷通过线上和线下的方式发放，共有500份问卷被有效回收。
3. 调查结果根据问卷调查结果，以下是对古镇旅游游客量情况的总结：3.1 游客性别分布男性游客占比为53%，女性游客占比为47%。
可以看出，男女游客比例相对平衡，不存在明显的性别差异。
3.2 游客年龄分布调查结果显示，年龄在20至30岁之间的游客占比最高，达到42%。
其次是30至40岁年龄段的游客，占比为28%。
年龄在50岁以上的游客占比相对较低，仅为8%。
3.3 游客出行目的在问卷调查中，游客对古镇旅游的主要出行目的进行了选择。
结果显示，主要出行目的为旅游观光（68%）、探索古镇文化（15%）、购物（12%）和休闲度假（5%）。
3.4 游客满意度评价游客对古镇旅游的满意度进行了评价。
调查结果显示，游客对古镇的景区环境和景点质量普遍较为满意，满意度分别为78%和75%。
游客对古镇的交通状况和服务质量评价较为一般，满意度分别为50%和58%。
4. 结论根据调查结果，可以得出以下结论：4.1 古镇旅游游客具有一定的性别平衡，男女游客比例相近。
4.2 年龄在20至40岁之间的游客为主要人群，需要针对这一年龄段的游客制定相关的旅游推广计划。
4.3 古镇旅游的主要出行目的为旅游观光和探索古镇文化，应重点宣传和推广古镇的独特文化和旅游资源。
4.4 古镇的景区环境和景点质量获得了较高的满意度评价，但交通状况和服务质量还需要加强和改进。
5. 建议基于上述结论，本报告提出以下建议：5.1 针对20至40岁年龄段的游客，开展有针对性的旅游推广活动，例如举办文化体验活动或增加特色旅游项目。
2017年古镇游行业分析报告
2017年古镇游行业分析报告2017年2月目录一、需求端：契合休闲旅游需求，古镇游火爆 (4)（一）休闲游：取代观光游成国人旅游新主要形式 (4)1、人口结构向倒金字塔发展，休闲旅行潜在客户群体壮大 (4)2、人均GDP稳步提升，迈入休闲度假旅游时代 (5)3、政策推动2.5日周末休假制度及婚假、带薪休假，鼓励休闲游发展 (6)（二）周边游：周末及小长假首选的休闲游形式 (7)（三）古镇游：周边游东风下，古镇游等人造景区迎来机会 (8)二、供给端：全国古镇存量丰富，未来可开发空间极大 (11)三、中央+地方政策扶持，古镇开发迎来高潮 (12)四、相关企业简况 (14)（一）中青旅：乌镇及古北水镇品牌已成，合资公司成立，未来管理输出可期 (14)（二）黄山旅游：宏村项目合作协议落地，丰富旗下古镇游资源 (16)（三）三特索道：周边游稀缺标的，成长空间广阔 (17)契合休闲旅游需求，古镇游受关注：随80、90后成为我国主力消费群体、老龄化加速、人均GDP以及居民可支配收入的持续提高，以及2.5日周末休假制度、婚假及带薪休假政策的推进，休闲度假游逐渐取代观光游成为居民主要旅游选择。
而周边游作为对长线游出行的灵活补充，过去5年保持了超过50%的平均行业增速，成为休闲度假游的重要组成部分。
乘周边游东风，以古镇景区为代表的人造景区因其短途便利迎来迅速发展，正成为传统“大山大河”的重要补充，“慢游细品”的古镇游亦吸引了大量游客前往放松身心。
以2016国庆黄金周热门景区游客接待量为例，乌镇及古北水镇分别接待53万、24万人次，同比增长11.0%及41.9%，无论从数量还是增速上都超过多数热门自然景区。
全国古镇存量丰富，尤其是中西部未来可开发空间大：从我国现有古镇景区格局来看，江南地区古镇独大，典型如同里、周庄及乌镇，2015年接待游客数量分别达到646.54万、300万及795万人次，江浙沪以外地区缺少具有全国知名度的古镇项目，尚待培育。
古镇调查报告
篇一：古镇调研报告以乌镇为例浅析中国历史文化街区的开发与保护引言乌镇为江南著名的水乡文化古镇，拥有六千余年的悠久历史，乌镇地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏吴江县，为二省三市交界之处。
共有16万平方米的古建筑群, 集中了许多具有很高历史价值、文化价值、旅游价值的历史街区, 同时具有独特的地方习俗和文化传统。
由于乌镇仍然很好地保持着100 年前的历史人文风貌，2003 年获得了联合国教科文组织“亚太地区文化遗产保护杰出成就奖”。
一、乌镇的江南水乡风情乌镇目前为东、西、南、北四条老街呈十字交叉，构成双棋盘式河街平行，水陆相邻的格局。
千百年来保留下来的民居、水阁、长长的古帮岸和廊棚透出水乡特有的韵味, 形成典型的江南水乡风情。
1.民居1) 临水民居与水阁( 水上吊角楼) : 临水民居的特点是: 前街后河, 因地制宜, 临河而建。
平面为二间或三开间, 进深大多数较浅, 层数多为单层或两层, 每户均临河设独用水埠, 洗涤取水极为方便。
这种住宅组合方式自由, 加以屋顶起伏跳动, 构图非常活泼。
“家家面水, 户户枕河”是乌镇和许多江南水乡小镇相同之处, 但此地却有一部分民居用木桩或石柱打入河床中, 上架横梁,搁上木板, 造成“人在屋中居,屋在水中游”的“水阁”, 水阁三面有窗, 窗旁有门, 门外有石阶,这即是乌镇的“水上吊角楼”。
2) 面水民居: 这类民居建于滨河路街一侧, 有的还在宅前设面水的廊棚或过街楼, 居民在此从事各种杂务和休息活动。
3) 传统建筑: 街巷内的传统民居是在城镇中心的民居, 一般规模较大, 进深较深, 构成相对独立的深宅院落, 建造标准也较高, 内部结构的布局和处理手法上也有独到之处, 给人一种神秘莫测之感。
它们以三合院和四合院为主, 这类民居在平面布局上强调中轴线对称, 纵向进深随地形而置, 一般2 进-5 进, 布局上前厅后楼, 后庭幽深。
同时也有灵活自由布局的园林住宅。
在乌镇夏同善的翰林第就是其中一例, 具有集传统民居和园林为一体的富有的人文气息, 且充满了清末江南小镇大户人家的生活情趣。
2017古镇旅游数据分析报告
游学 定制旅行
27.03% 40.54%
18.47% 13.51% 0.00% 0.45%
婺源
目的地参团 出发地参团
自由行 一日游
游学 定制旅行
46.23% 20.95% 20.95% 11.31% 0.14% 0.42%
宏村
目的地参团 出发地参团
自由行 一日游 定制旅行
游学
51.54% 23.08% 15.96% 9.42% 0.00% 0.00%
古镇旅游 数据分析报告
北京无限向溯科技有限公司
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
WIFIPIX观点
（凤凰 • 同里 • 婺源 • 宏村 • 束河） • 同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间属于完全竞争关系； • 婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村； • 婺源在游客中知名度最高，宏村知名度相对较低； • 从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇； • 从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最多，束河酒店资源最多； • 从旅游类型来看，凤凰和束河游客偏爱团队游，婺源，宏村和同里游客则偏爱自由行； • 束河，婺源和凤凰游客来源广泛，宏村和同里游客主要来源于华东地区； • 婺源比较受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。
凤凰
知名度对比分析
同里
（平均值）
婺源
宏村
束河
婺源
凤凰
同里
束河
宏村
知名度对比分析
（2016年）
• 从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源属于第一梯队，客流远远高于其它古 镇，束河和同里属于第二梯队，而宏村的游客客流相对较少
2017年旅游小镇行业古北水镇分析报告
2017年旅游小镇行业古北水镇分析报告2017年12月目录一、适应时代需求，旅游小镇应运而生 (4)1、政策利好扶持旅游小镇发展 (4)2、旅游小镇与传统旅游景区的不同 (5)二、旅游小镇的投资机会 (7)1、顺应发展潮流，休闲游长期趋势向好 (7)2、上市公司纷纷加码布局旅游小镇 (8)三、古北水镇为何能成为旅游小镇的标杆 (10)1、古北水镇的前世今生 (10)2、尊重文化与民俗，打造有“灵魂”的小镇 (11)3、古北水镇模式成熟，客流持续稳健增长 (13)4、华北地区资源稀缺，发展潜力空间巨大 (14)四、古北水镇经营有方，淡季客流增长迅猛 (16)1、客流稳健增长，活动丰富多彩 (16)2、深耕京津冀，景区优势凸显 (17)五、以古北水镇为例看旅游小镇的估值空间 (18)1、历史五次增值，公司估值水涨船高 (19)2、现金流折现测算当前估值或超90 亿 (19)3、对标乌镇，古北水镇估值仍有较大提升空间 (20)适应时代需求，旅游小镇应运而生。
当前特色小镇在全国范围内得到推广，旅游文化主题特色小镇是发展主要方向。
按照小镇的特色内容可分为两大类：一是以旅游为主的旅游特色小镇，二是以产业为主的产业特色小镇。
旅游特色小镇不同于传统景区开发模式，目的在于丰富游客的选择，延长游客的体验时间。
特色小镇在旅游客源市场上更强调满足周边大城市中高收入人群特定需求，在旅游活动上更强调体验和参与，在旅游发展目标上更强调目的地和集散地，在旅游功能开发上更突出互融互动。
顺应休闲游发展潮流，上市公司加码布局旅游小镇。
我国已具备覆盖休闲度假游需求的物质基础，特色旅游成为当前消费者追捧的热点。
目前在A 股上市公司中，从事旅游小镇开发、运营的公司有中青旅（并表乌镇、持有古北水镇部分股权）、华侨城A（母公司为中国主题公园的开创者和领跑者，计划在全国构建多个文旅小镇）、峨眉山A（通过母公司打造柳江古镇，布局休闲度假游）、张家界（大庸古城项目建立多元化的国际旅游创意街区）、黄山旅游（花山谜窟休闲度假项目、旅游小镇打造）等。
《古镇安昌旅游资源状况调查报告》
《古镇安昌旅游资源状况调查报告》安昌是一个依水而建的小镇，却同时也拥有悠久的历史《所以作为一个旅游景点，安昌确实有着与众不同的特色与得天独厚的优势。
一：自然风光依水而建的特色赋予了安昌水灵灵的气息，沿着河流便是长有青苔的老街，当阳光照射在青石板上，折射出金色的光辉，会让人感到无比温暖。
“碧水贯街千万居，彩虹跨河十七桥。
”十七座桥各有各的特色，却无不诠释着安昌的古老朴素。
横桥，是年代最久的桥之一，虽然歪曲的桥身总会让人感到不自在，但是横跨在老街上，却又感到是那么和谐自然，令人倍感亲切。
走在老街上看桥是一种惬意，乘坐乌篷船由下而上的看桥、看安昌，也会有别样的风致。
二：人文风情说到安昌，就一定会想到安昌香肠与扯白糖，正是这两种美食给安昌带来了大量游客。
腊月时分，从老街的对岸望向老街，一排排嗮着的香肠会给人留下深刻的印象。
在老街上走不到几步路，就会看到一个头戴乌毡帽，身着沾满污渍的围裙，年逾花甲的老人有力地“扯”着白糖，让原本淡黄的糖慢慢变成雪白色，这不仅是老人做生意的手段却也是他的快乐所在。
扯白糖甜而不腻，香肠鲜美无比，来安昌的游客一定都会尝尝这两种美味。
除了美食，安昌的一些人文景点也会给人一种似曾相识之感。
民俗风情馆陈列了古老的习俗，如祝福的场景，古代娶亲的花轿；师爷馆反映了师爷的来历，职位，更有安昌本地师爷的生活，工作的场景；石雕馆摆放着古人使用的石具，或用于装饰的石器，反映的是古代劳动人民的智慧结晶。
现代社会前进的步伐越来越快，安昌的悠然惬意给人们提供了一个不可多得的栖息回望之地，才使得安昌闻名遐迩。
安昌对传统习俗得重视也影响着一代代安昌人。
古镇入口处有一座城隍庙，有不少人进进出出，这足以看出安昌人对传统的尊重。
不仅如此，城隍庙对面还有一个戏台，每年腊月风情节，总会有老人带着自己的尊重孙子来看戏，台下也总会出现一幅人头攒动的景象。
随着时代的发展，京剧、越剧这种传统文化在渐渐淡出人们的视野，但安昌人却能始终坚守，正是因为把握过去，才能展望未来。
浅析古镇旅游文化发展调查.docx
浅析古镇旅游文化发展调查引言近年来，为了响应国家“文化强国”战略的实施，XXX省铜陵市一直在贯彻落实科学发展观，建设文化强镇。
作为皖南古镇之一的千年古镇大通，位于长江中下游，隶属铜陵市，保存着大量各类古建筑和非物质文化遗产，具有珍贵的历史文化价值。
２０１６年１０月１３号，国家住建部公布第一批中国特色小镇，铜陵市大通古镇入选，而XXX省仅有五个。
２０１７年６月，由郊区文体局、市大通风景区管委会联合出品的铜陵市首部以非遗为题材的纪录片《拾遗》制作完成并播出，集中展示了大通木杆秤制作技艺、铜陵白姜制作技艺、鹊江龙舟赛等８项非遗项目。
但是，随着大通古镇交通状况不断改善，游客的大量增多，目前大通古镇的非物质文化遗产却正在逐渐消失，特有的民俗风情正在日益淡化，旅游商品同质性现象严重，极具地方特色的手工艺品也日益被工业化成批生产，失去了原有商品的价值。
所以有必要针对目前大通古镇文化传承和旅游行业出现的问题，通过市场调查研究、数据分析等方法提出具体的建议来引导其健康发展。
１市场调查与数据分析１．１调查方案设计在本次调研之前，我们通过文案分析法获取有关古镇的各种信息，通过专家意见法获得专家老师的意见，对问卷做了初步的设计。
然后借助网络进行调查有组织性、范围广、反馈及时、匿名性高的网络问卷调查，并利用重点调查的方式与部分目标对象进行一对一访谈，听取他们的意见并结合我们提问时的感受对问卷进行修改调整，并对调查方法进行整体设计。
最终采取文献调研法、深层次访谈法、问卷调查法实施调查。
经效度分析（如表１所示）得出结论，ＫＭＯ＝０．７０１＞０．５，且Ｂａｒｔｌｅｔｔ球形度检验表明变量之间的相关性显著（伴随率为０．０００，在置信度水平为９５％的情况下可以拒绝原假设），说明问卷效度良好，结果有效。
进而进行信度（如表２所示）分析，由于此问卷的题目及形式是参照信度较高的相关课题问卷设计的，所以在形式和内容上是可信的，各题间的一致性较好，样本量足够。
古镇旅游调查报告
古镇旅游调查报告古镇旅游调查报告古镇旅游调查报告1前言：1、调查地点：浙江省嘉善县西塘古镇2、调查人员：xx学院09级xx班3、调查目的：通过这次的旅游资源调查，提高学生的专业技能和综合素质，使学生能够理论结合实际，对旅游行业的资源的分类、调查形成较实际、深刻的感性认识，加深和巩固对教材内容的理解；能提高观察、调研、分析、评价、规划设计以及归纳写作等方面的基本技能，进一步培养综合能力和创新能力；更好更快地适应旅游行业的需求，为今后的学习和就业打下坚实基础。
4、调查要求：⑴要求学生认知各类旅游资源的分布特征，阐述其在地域空间的分布位置、变化规律、数量、特色、特点等。
⑵收集、熟悉、了解我国《旅游资源分类、调查与评价》标准。
⑶按照国家标准规定的内容和方法进行调查。
⑷保证成果质量，强调科学性、客观性、准确性，并尽量做到内容简洁和量化。
⑸充分利用与旅游资源有关的各种资料和研究成果，完成统计、填表和编写调查文件等工作。
调查方式以收集、分析、转化、利用这些资料和成果为主。
5、主要资料⑴图件：调查区政区地图⑵文件：我国《旅游资源分类、调查与评价》标准。
⑶相关背景资料的收集，包括人文背景和自然背景等6、调查成果：⑴调查区旅游资源调查报告⑵旅游资源调查汇总表古镇旅游调查报告2青藤白墙黑瓦，石头镂花窗户，雕梁画栋门楼。
方圆2公里的土地上，卵石曲径，民居、老街、宗祠自成格局。
这批古建筑群以祠堂、旧宅和老街为主体构成。
最值得看的是童氏宗祠，建造于明初洪武18年，相传为方孝孺设计，其中阁楼吸取了明代皇城的建筑风格，至今犹保存完好。
前童古镇作为宁海县旅游胜地，是如何发展的呢？带着这个问题，我走进了前童古镇进行实地调查，了解到一些真实情况并形成如下调查报告：一、前童古镇发展旅游的基础条件分析1、区位条件前童镇是浙江省宁波市宁海县辖镇，距县城西南14千米，由原竹林、前童二乡合并而成，面积68.77平方公里，2005年总人口2.6万，是一个历史悠久，文化积淀深厚，地理环境独特的江南古镇，先后被命名为“浙江省历史文化名镇”、“浙江省旅游城镇”和“中国历史文化名镇”。
前童古镇旅游发展调查报告（五篇范例）
前童古镇旅游发展调查报告（五篇范例）第一篇：前童古镇旅游发展调查报告前童古镇旅游发展调查报告青藤白墙黑瓦，石头镂花窗户，雕梁画栋门楼。
方圆2公里的土地上，卵石曲径，民居、老街、宗祠自成格局。
这批古建筑群以祠堂、旧宅和老街为主体构成。
最值得看的是童氏宗祠，建造于明初洪武18年，相传为方孝孺设计，其中阁楼吸取了明代皇城的建筑风格，至今犹保存完好。
前童古镇作为宁海县旅游胜地，是如何发展的呢？带着这个问题，我走进了前童古镇进行实地调查，了解到一些真实情况并形成如下调查报告：一、前童古镇发展旅游的基础条件分析1、区位条件前童镇是浙江省宁波市宁海县辖镇，距县城西南14千米，由原竹林、前童二乡合并而成，面积68.77平方公里，2005年总人口2.6万，是一个历史悠久，文化积淀深厚，地理环境独特的江南古镇，先后被命名为“浙江省历史文化名镇”、“浙江省旅游城镇”和“中国历史文化名镇”。
前童古镇地理位置非常优越，交通十分便捷，属宁波1小时交通圈。
县城距宁波栎社国际机场64公里，离北仑港80公里，省道、34同三线高速公路贯穿全境，高速公路宁海段有三个出入口（宁海北、宁海、宁海南），甬台温铁路穿境而过。
优良的动车组不仅迅速而且舒适，大大地提高了景区对潜在顾客的吸引力。
2、政策扶持前童古镇景区所在的宁海县县政府积极响应党和国家的政策号召，依托宁海县本身具有的良好的资源优势及客源优势，积极发展第三产业，提出了旅游兴县的目标，把旅游产业作为全县重点发展的产业之一，大力开发旅游资源，扩大旅游产业的扩大与快速发展。
3、资源条件前童古镇文化资源较丰富，儒家文化、历史文化、抗战文化、民俗文化齐备。
它是浙东地区保存至今的一座最具儒家文化古韵的小镇，明代大儒方孝孺曾两度在此教书育人、著书立说。
近代辛亥革命时期，25岁的村民童保暄就担任浙江临时都督，是浙江废除帝制和反袁时的革命元勋；抗日战争时期，这里曾一度是浙东行政公署所在地解放战争，宁海县工委在此建立，是宁海的革命摇篮。
2017旅游调查报告范文
2017旅游调查报告范文旅游是人们为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的而进行的非定居性旅行，是游览过程中所发生的一切关系和现象总和。
下面是店铺为大家整理的2017旅游调查报告范文，欢迎阅读。
2017旅游调查报告范文篇1在众多的学生中，他们为了过一个有意义的假期，纷纷去各地、各处游览观光，以充实自己的知识，提高自己的修养，拓宽自己的眼界。
因此，笔者来到省旅局，对我省假日旅游做了详细的调查报告：(一)假日旅游带动旅游业的发展。
“五一”期间全省共接待中外游客320万人次，旅游收入突破20亿元人民币，日均近3亿元，比去年国庆增长12%。
全省各地的热点旅游区再度火爆，如全国优秀旅游城市厦门共接待海外游客58万人次，旅游总收入超过16亿;去年刚刚列入世界自然和文化遗产的武夷山市接待游客达到10.5万人次，旅游直接收入5000多万元，均创历史最高记录。
“五一”期间，适逢湄洲岛举办妈祖文化旅游节，七天时间上岛人数达12万人次。
三明市有卖票的48个景点共接待26.8万人次，较去年比增200%，收入5350元人民币，比增215%。
过去属温冷地区的连城冠豸山接待3万多人次。
由于假日旅游的迅速升温，旅行社生意红火，各地宾馆饭店频频告急。
(二)假日旅游带动民航交通业的发展。
“五一”期间，厦门机场进出港114343人次，比去年同期增长56%;飞行航班837次，其中增加航班142次。
武夷山机场起降航班达170架次。
5月1日，进出福州长乐国际飞机乘飞机出游人数达4900人。
从5月1日开始进出福建的各趟旅游专列整天持续高峰，日均到发客流量达4万余人，超过春运，全省增开了30多对旅游专列。
福州、厦门、泉州始发的中短程旅游列车趟趟爆满，其中观光游客占80%以上。
福州至武夷山的“武夷之列”专列在原有基础上又加挂四节车厢，仍超员30%。
节假日期间，厦门火车站发送旅客71294人次，比去年同期增长57.85%。
公路客运也不逊色，如厦门特运总公司节日客运量达113065人次。
2017年浙江特色小镇调研报告
2017年浙江特色小镇调研报告二、特色小城镇建设中取得的经验1、扎实做好征地拆迁工作，为推进小城镇建设铺平道路。
(1)做好耐心细致的思想工作。
多形式宣传小城镇建设的意义，向被征对象作好宣传和解释，征求他们的意见，倾听他们的诉求，把群众的利益摆在首位，平衡好群众、政府和开发商的利益关系。
(2)制定公正、合理、合法的补偿方案。
所视察的乡镇，在实施小城镇建设过程中，都严格按照国家的政策，省、市、县的有关文件精神，结合本乡镇实际，制定了相应的土地征收或地面建(筑)物拆迁方案。
如征地补偿标准依据是黔府函[2009]255号文件，拆迁补偿标准的依据是赫发[2011]19号文件。
由于有据可依、有文可查，增大了方案的公信度，对推进小城镇建设产生了积极的作用。
(3)所调研的乡镇对被征地农户还实行了各种优惠。
如结构乡除了按我县21600元/亩的征地补偿兑现给群众外，还给予一定的土地面积返还;古基、哲庄对被征地农户除按我县21600元/亩的标准补偿农户外，还按10000元/亩的标准给被征地农户缴纳被征地农户社会保障资金;哲庄乡对被征地农户给予住房奖励或现金奖励，对被征土地超过0.5亩(含0.5亩)的,每征收1亩,在新建小城镇区内给予30平米的住房奖励,低于0.5亩的，按每征收1亩，给予2万元的奖励。
这些的激励措施，极大地化减了征地中的阻力。
(4)在征地丈量手段上，哲庄乡聘请有资质的单位采用动态GPS RTK来测量地块面积，这样就减少了用皮尺拉量时的误差，打消了群众的顾虑。
2、积极谋划，建立多元化的投融资体制。
目前，我县小城镇建设基本上形成了以市场化运作为主、政府投资为辅的多元化投资格局，部分乡镇还探索以土地农户入股等模式，吸纳更多的民间资金投入小城镇建设。
其中，市场化运作主要以BT模式为主，这种模式既减轻了财政的压力，又便于实行灵活的融资。
3、重视规划，以规划引领建设。
在实施小城镇建设的乡镇，基本上都编制了小城镇建设规划，小城镇建设总体上也都按规划来实施，使小城镇建设有章可循，按步推进，杜绝了建设过程中的随意性。
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同里住宿酒店排行
同里湖大饭店 同里湖度假村
同里老家 八景苑
同里宾悦小筑花园客栈 丽江束河缘客栈 格林豪泰酒店
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• 婺源游客住宿首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区 • 婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎
婺源住宿热力分布图
婺源住宿酒店排行
婺源蓝湾精品酒店 婺源臻品酒店
45.66% 江苏省
ห้องสมุดไป่ตู้
19.99%
上海市
8.37%
北京市
2.57%
广东省
2.31%
浙江省
1.87%
山东省
1.79%
湖北省
1.45%
辽宁省
1.14%
天津市
1.08%
安徽省
51.89% 19.99% 8.37% 4.47% 3.44% 1.60% 1.16% 1.10% 1.08% 0.94%
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PART1
景区游客行为轨迹
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• 凤凰游客分布较广，除了邻近的华中地区，在华北，华南和华东均有广泛分布 • 长沙市游客居首，其次是北京都和广州市 • 来源省份主要是广东省，湖南省和北京市等
凤凰游客来源城市分布图
新华酒店 黄山宏村叶家大院农家乐
虞溪楼酒店 黟县宏村天涯客栈
黄山印象老屋 花园大酒店
黄山宏村乐贤居客栈
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• 束河官房大酒店最受游客欢迎 • 游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈
束河住宿热力分布图
束河住宿酒店排行
丽江官房大酒店 丽江悠堂云驿禅意主题客栈
婺源摩尼卡商务酒店 金丹宾馆
清华婺国际酒店 天马大酒店
婺源凯豪宾馆 汉庭酒店
婺源县红梅宾馆 婺源江湾梨园客栈
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• 宏村较多游客选择在古城外围周边住宿 • 宏村畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎
宏村住宿热力分布图
宏村住宿酒店排行
宏村畅游假日酒店 黄山宏村海新客栈 黄山宏村浔阳旅社
37.70% 10.90% 10.41% 10.13% 5.47% 4.90% 3.55% 3.06% 2.24% 1.56%
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• 束河游客分布较广，在华北，华东华南和华中均有广泛分布 • 北京市游客居首，其次是成都和上海市 • 来源省份主要是广东省，北京市和四川省等
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• 婺源比较受亲子游游客欢迎，而宏村和束河游客亲子属性较低
TGI亲子偏好指数
凤凰
104
同里
109
婺源
111
宏村
79
束河
92
TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=[各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比]*标准数100，大于100即为偏好 Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
18.27% 15.92% 9.93% 9.09% 8.58% 4.74% 4.28% 4.28% 3.44% 2.83%
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• 婺源2-3天游玩时间的游客占比最多 • 宏村一日游游客占比最多
84.70 %
凤凰
86.54 %
同里
83.73 %
婺源
12.07 %
同里
目的地参团 出发地参团
自由行 一日游
游学 定制旅行
27.03% 40.54%
18.47% 13.51% 0.00% 0.45%
婺源
目的地参团 出发地参团
自由行 一日游
游学 定制旅行
46.23% 20.95% 20.95% 11.31% 0.14% 0.42%
宏村
束河
目的地参团 出发地参团
自由行 一日游 定制旅行
3.22%
12.09 %
1.37%
13.16 %
3.10%
1天
2天
3天
1天
2天
3天
1天
2天
3天
88.40 %
宏村
84.07 %
束河
13.63 %
2.20%
12.74 %
3.19%
1天
2天
3天
1天
2天
3天
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• 游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈 • 芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎
束河游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
北京市 成都市 上海市 广州市 深圳市 昆明市 重庆市 武汉市 杭州市 西安市
15.92% 广东省
9.40%
北京市
9.09%
四川省
8.49%
上海市
7.50%
云南省
6.82%
重庆市
4.74%
江苏省
3.28%
浙江省
2.96%
湖北省
2.77%
陕西省
• 婺源游客主要集中在华东地区，另外在华北和华南也有大量分布 • 上海市游客居首，其次是北京和上饶市 • 来源省份主要是江西省，上海和广东市等
婺源游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
上海市 北京市 上饶市 武汉市 杭州市 广州市 深圳市 南昌市 福州市 南京市
12.87% 12.03% 9.22% 6.22% 5.89% 5.64% 5.16% 4.27% 3.10% 2.97%
江西省 上海市 广东省 北京市 浙江省 江苏省 湖北省 福建省 安徽省 山东省
16.16% 12.57% 12.11% 11.75% 8.90% 6.82% 6.25% 5.51% 3.35% 2.53%
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• 宏村游客主要来自华东地区 • 黄山市占1/3，其次是上海市和北京市 • 来源省份主要是安徽省，江苏省和上海市等
凤凰住宿热力分布图
凤凰住宿酒店排行
芳芳客栈 凤凰爱情公寓
荣鑫宾馆 依恋宾馆 私享家酒店 凤凰如家客栈 文博宾馆 画中居客栈 凤凰古城临江楼客栈 小窝窝客栈
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• 同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎 • 同里游客偏爱选择度假村住宿
同里住宿热力分布图
宏村游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
黄山市 上海市 北京市 南京市 合肥市 武汉市 杭州市 广州市 深圳市 苏州市
31.05% 安徽省
10.41%
江苏省
10.13%
上海市
5.61%
北京市
5.21%
广东省
3.44%
浙江省
3.06%
湖北省
2.41%
福建省
2.19%
山东省
1.94%
天津市
• 宏村和同里游客高消费偏好人群较多，与客源以华东富饶地区为主有关
凤凰
103
TGI高消费偏好指数
同里
229
婺源
宏村
262
132
束河
152
TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=[各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比]*标准数100，大于100即为偏好 Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
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束河
• 婺源知名度最高，其次是凤凰，同里，束河，宏村知名度相对较低 • 婺源一年中关注度季节性较强，在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最高
凤凰
知名度对比分析
同里
（平均值）
婺源
宏村
束河
婺源
凤凰
同里
束河
宏村
知名度对比分析
（2016年）*数据来源于搜索指数古镇旅游 数据分析报告
北京无限向溯科技有限公司
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WIFIPIX观点
（凤凰 • 同里 • 婺源 • 宏村 • 束河） • 同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间属于完全竞争关系； • 婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村； • 婺源在游客中知名度最高，宏村知名度相对较低； • 从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇； • 从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最多，束河酒店资源最多； • 从旅游类型来看，凤凰和束河游客偏爱团队游，婺源，宏村和同里游客则偏爱自由行； • 束河，婺源和凤凰游客来源广泛，宏村和同里游客主要来源于华东地区； • 婺源比较受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。
专注移动端线下行为大数据
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3.65% 0.29%
6.57%
高档型 豪华型 经济型 舒适型
束河
79.02 %
0.98% 0.98%
19.02 %
18.53 % 9.06%
46.40 %