包装市场调研课件
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设计专业包装设计市场调查PPT。
帕帕是一种创意生活，更是一种艺术
全世界一共只有四家帕帕糖果 (Papabubble) 店， 分别在阿姆斯特丹、东京、巴塞罗那和纽约。
创始人：Tommy Chris
商学出身，主管生意运作。 负责设计制作。
帕帕糖果 (Papabubble) 设计各种不同水果图案的糖果， 可以特别订制有自己名字的糖果，或是将糖果做成花朵送给爱人。
包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 市场消费：以纯正品质，手工文化，时尚气息，独特 口感的手工制作为特色。企业LOGO，表达谢意、祝福、 歉意等产品线。 包装形式：袋装、罐装，45g装、60g装、180g装和500g装 价格定位：糖果类价格按包装的不同在50RMB-600RMB左右。
森永 DROPS
价格定位：糖果类价格按包装的不同在5RMB30RMB左右。
西班牙糖果品牌，2004 年诞生于于巴塞罗那。或许受巴塞罗 那的热情所感染，店中白墙上放满一个个七彩玻璃瓶，晶莹 剔透的草绿色、鲜红色、亮黄色，正是造糖果的食用色素及 调味剂。
玻璃罐装
袋装
花花糖
棒棒糖 糖果种类
戒指糖
枕头糖
包装方式
市场定位：源自西班牙的世界级名牌糖果，这个品牌最特别之处就是现场手工做糖，您可以看到煮糖、调色、拉 糖、塑型、延展、切糖的手工制糖过程。 包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 糖果规格：单颗糖果重量约1.5克/颗粒，直径和长度1.2-1.5cm，横切面可以看到各种图案和文字。 价格定位：糖果类价格按包装的不同在20RMB-500RMB场 手 工 做 糖
全世界一共只有四家帕帕糖果 (Papabubble) 店， 分别在阿姆斯特丹、东京、巴塞罗那和纽约。
创始人：Tommy Chris
商学出身，主管生意运作。 负责设计制作。
帕帕糖果 (Papabubble) 设计各种不同水果图案的糖果， 可以特别订制有自己名字的糖果，或是将糖果做成花朵送给爱人。
包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 市场消费：以纯正品质，手工文化，时尚气息，独特 口感的手工制作为特色。企业LOGO，表达谢意、祝福、 歉意等产品线。 包装形式：袋装、罐装，45g装、60g装、180g装和500g装 价格定位：糖果类价格按包装的不同在50RMB-600RMB左右。
森永 DROPS
价格定位：糖果类价格按包装的不同在5RMB30RMB左右。
西班牙糖果品牌，2004 年诞生于于巴塞罗那。或许受巴塞罗 那的热情所感染，店中白墙上放满一个个七彩玻璃瓶，晶莹 剔透的草绿色、鲜红色、亮黄色，正是造糖果的食用色素及 调味剂。
玻璃罐装
袋装
花花糖
棒棒糖 糖果种类
戒指糖
枕头糖
包装方式
市场定位：源自西班牙的世界级名牌糖果，这个品牌最特别之处就是现场手工做糖，您可以看到煮糖、调色、拉 糖、塑型、延展、切糖的手工制糖过程。 包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 糖果规格：单颗糖果重量约1.5克/颗粒，直径和长度1.2-1.5cm，横切面可以看到各种图案和文字。 价格定位：糖果类价格按包装的不同在20RMB-500RMB场 手 工 做 糖
包装设计市场调查 ppt课件
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群 以及销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之
前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以 及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。
产品的内容 外形特征 体积 重量 材质
是否会变质 是否容易受潮 是否害怕受光 是否发生化学反应等
类型 食品 化妆品 五金产品 文化用品等
2.产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一， 使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用 途、功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一 个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、 有效的吸引力。比如，对于喜欢吃辣的消费者，在食品包装上突出“香辣” 的信息，会促使这些消费者产生直接的购买动机。 （2）产品功能定位 就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标 消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形，可以使消 费者迅速了解产品的功能、作用。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的 差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙 古大草原的风光和文字等。
6.更新包装策略 更新包装的目的，一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，以
具备新的形象和卖点；二是通过对旺销商品的包装改进，使商品锦上添花，顺 应市场变化，保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。
7.复用包装策略 复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：
首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品 中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索 尼电器的标志字体SONY，“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的M字母形象等。
前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以 及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。
产品的内容 外形特征 体积 重量 材质
是否会变质 是否容易受潮 是否害怕受光 是否发生化学反应等
类型 食品 化妆品 五金产品 文化用品等
2.产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一， 使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用 途、功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一 个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、 有效的吸引力。比如，对于喜欢吃辣的消费者，在食品包装上突出“香辣” 的信息，会促使这些消费者产生直接的购买动机。 （2）产品功能定位 就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标 消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形，可以使消 费者迅速了解产品的功能、作用。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的 差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙 古大草原的风光和文字等。
6.更新包装策略 更新包装的目的，一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，以
具备新的形象和卖点；二是通过对旺销商品的包装改进，使商品锦上添花，顺 应市场变化，保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。
7.复用包装策略 复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：
首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品 中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索 尼电器的标志字体SONY，“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的M字母形象等。
茶叶包装市场调研ppt
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月饼包装设计市场调查报告ppt课件
10
月饼包装的现状：
•
在以上，我看过了月饼的种类，在这些形形色色的种类里，我们
也需要有一些更为时尚的包装去装扮这些月饼，在我们日常生活中， 其实很大一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们从各个 方面，从各种设计方式去分析这些构造和设计特点，从而令得月饼包 装更为独特而有新意。
• 近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身 被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。月饼包 装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。与其它相比，铁 盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先 进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面， 同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。更重要 的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜 保存等特点。
月饼市场调查报告
1
目录
• 1.目前产品的市场概况及产品的概况 • 2.目前市场上产品的种类 • 3.消费者消费调查 • 4.月饼包装的现状 • 5.月饼包装设计的发展趋势研究 • 6.结论和建议
2
目前产品的市场概况及产品的概况
• 每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆 出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广 泛关注。竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们 的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部 分人的需求，市场竟然也总是销路看好。不过，这种愈演 愈烈的不正常现象，还是引起了国家质检总局和国家标准 委的高度重视，发布了《月饼强制性国家标准》，并作出 明确规定，即：1、包装成本应不超过月饼出厂价格的 25%；2、单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%； 单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超 过2.5cm。这不能不令人叫好。首先，限制月饼过度包装， 强化了中秋佳节的传统气氛。
月饼包装的现状：
•
在以上，我看过了月饼的种类，在这些形形色色的种类里，我们
也需要有一些更为时尚的包装去装扮这些月饼，在我们日常生活中， 其实很大一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们从各个 方面，从各种设计方式去分析这些构造和设计特点，从而令得月饼包 装更为独特而有新意。
• 近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身 被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。月饼包 装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。与其它相比，铁 盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先 进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面， 同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。更重要 的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜 保存等特点。
月饼市场调查报告
1
目录
• 1.目前产品的市场概况及产品的概况 • 2.目前市场上产品的种类 • 3.消费者消费调查 • 4.月饼包装的现状 • 5.月饼包装设计的发展趋势研究 • 6.结论和建议
2
目前产品的市场概况及产品的概况
• 每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆 出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广 泛关注。竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们 的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部 分人的需求，市场竟然也总是销路看好。不过，这种愈演 愈烈的不正常现象，还是引起了国家质检总局和国家标准 委的高度重视，发布了《月饼强制性国家标准》，并作出 明确规定，即：1、包装成本应不超过月饼出厂价格的 25%；2、单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%； 单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超 过2.5cm。这不能不令人叫好。首先，限制月饼过度包装， 强化了中秋佳节的传统气氛。
【新】食品包装市场调研ppt
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04 02
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01
01 02 03 04
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召开属管辖的下房地产企业税收缴纳情况稽查工作会议。本次税务大检查在全省范围开展，会上对税务大检查工作进行了 工作分三个阶段，第一阶段，为自查阶段，时间从*月**日至*月**日，给企业一个补交的机会；第二阶段，为市地方税务 企业进行稽查，时间从*月下旬至*月底，对以下三类企业为必查对象：①自查情况空白的；②销
CONTENT
目 录
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税务机关重点审查对象，为此我们在*月份已对****年的有关会计资料进行复检，做好有关准备工作。*月*日，杭州市审计 公司进行税务的延伸审计，由于准备充分，审计后对我们的会计核算规范性给予肯定。 *、****年*月**日，杭州市地
过这次税务自查，我们感到会计核算的基础工作还需要进一步加强，基础工作是一切工作的根本。我们将进一步开展会计 会计制度和税务政策有差异的问题多咨询研究，尽可能做好会计处理，在对每笔会计核算都要有统盘考虑和长远
纸巾包装市场调查ppt
商品的风格：心相印纸巾有几种风格！包 括写意，人物，卡通等，主要都是营造一 种浪漫温馨的氛围，或者是一些超然物外 淡雅宁静并让人身临其境的自然风光！ 总之都是为达到促销的目的，通过文静 秀气的风韵让消费者在不知不觉中对心相 印这个商品产生好感并对这个品牌留下很 深的印象！
商品特性：要求纸张有一定的耐破性， 并且遇水易于分解，不会造成化粪池 堵塞；面巾纸一般用于手部、面部等 的清洁，要求质柔不易破，能够较快 地吸水且不分解成碎纸屑。 卫生、安全、柔软、吸水。
品诺
品牌标志：- 品诺系列是恒安集团旗下的 一个品牌，采取黑白酷炫包装，引领着时 尚的潮流，打造个性产品。
商品的风格: “潮流质感 纸爱品 诺” 品诺为恒安纸业心相印品牌 旗下的一款面巾纸，以优质的纸质 及时尚的包装、优雅的香型而流行 于年轻人及潮流人士之间，是一款 以时尚、潮流为主题的纸巾。
商品特性：要求纸张有一定的耐破性，并且 遇水易于分解，不会造成化粪池堵塞；面巾 纸一般用于手部、面部等的清洁，要求质柔 不易破，能够较快地吸水且不分解成碎纸屑。
清风纸业成立于1996年3月，注册于苏州工业园
区，占地114平方公顷，总投资达10.6亿美元。 1998年8月开始投产，年产生活用纸12万吨，是 亚洲最大的生活用纸产销公司。 拥有欧洲制造 的世界上最先进的生产设备和技术。 优势∶ 1：爱国华侨金光集团子公司，在中国总 资产投资总金额在250亿元人民币以上 2：顾客 第一、品质第一的经营理念 3：优秀能干的员工 4：先进的设备、一流的品质
商品外观造型：
商品的材料及特性: 心相印三层高档手帕纸 品诺10包装C2210 产品规格：10片*3层，12包/条。主要成份： 100%原生木浆，保质期：3年。 恒安纸业新出品的高档系列手帕纸品诺,适 合追求品质的你,此款有两种风格,神秘黑色 装束的迷人法国香水味一定让你陶醉，白 包纯净系列是喜欢洁净人士的选择
食品包装市场调查报告ppt课件
1、抗拉强度：抵抗平行施加的拉力的才干，单位N/cm²。 2、伸长率：受拉至拉断，长度添加 与原长之比。 3、破裂强度：又称耐破度，指单位面积纸或纸板所能接受均匀增大的垂直最大 压力，单位(kPa·m2)/g。 4、撕裂度：采用预切口将纸两边往相反方向撕裂至一定长度所需的 力，单位mN。 5、耐折度：在一定的张力下将纸往返折叠，直至断裂的双折次数。 6、戳穿强 度：指的是在流经过程中，忽然遭到外部冲击时所能接受的冲击力的强度。单位用冲击能J表示。 7、环压强度：在一定加压速度下，使环形试样平均受压压溃时所能接受的的最大力。 8、边压强度：在一定加压速度下，使矩形试样的瓦楞垂直于压板、平均受压时所能接受的最大 力。
用途
多为卷筒纸，也有平板纸。 采用硫酸盐针叶木浆为原料， 经打浆，在长网造纸机上抄 造而成。可用作水泥袋纸、 信封纸、胶封纸装、沥青纸、
电缆防护纸、绝缘纸等。
21
分类
按照颜色的不同可以分为：原色牛皮 纸、赤牛皮纸、白牛皮纸、平光牛皮 纸、单光牛皮纸、双色牛皮纸等。 按照用途的不同可以分为：包装牛皮 纸、防水牛皮纸、防潮牛皮纸、防锈 牛皮纸、打版牛皮纸、制程牛皮纸、 绝缘牛皮纸板、牛皮贴纸等。 按照材质的不同可分为：再生牛皮纸、 牛皮芯纸、牛皮原纸、粗面牛皮纸、 牛皮腊纸、木浆牛皮纸、复合牛皮纸 等。
包装用纸&纸板
23
3.玻璃纸
一种高定量(普通超越150g/m)的铸涂纸。普通为白色，白度在85%以上。也有些产品为彩色。具有极高 的平滑度、光泽度，很高的挺度。
特点
优点:
用途
具有一定的抗潮性，伸长率
它用于包裹粮果、 食品、衬衫、卷 烟、化装品以及 其他商品。
要求高，适于彩色印刷，透 明性高、有光泽、不透气、 不透水、不透油、密封性较 好。
用途
多为卷筒纸，也有平板纸。 采用硫酸盐针叶木浆为原料， 经打浆，在长网造纸机上抄 造而成。可用作水泥袋纸、 信封纸、胶封纸装、沥青纸、
电缆防护纸、绝缘纸等。
21
分类
按照颜色的不同可以分为：原色牛皮 纸、赤牛皮纸、白牛皮纸、平光牛皮 纸、单光牛皮纸、双色牛皮纸等。 按照用途的不同可以分为：包装牛皮 纸、防水牛皮纸、防潮牛皮纸、防锈 牛皮纸、打版牛皮纸、制程牛皮纸、 绝缘牛皮纸板、牛皮贴纸等。 按照材质的不同可分为：再生牛皮纸、 牛皮芯纸、牛皮原纸、粗面牛皮纸、 牛皮腊纸、木浆牛皮纸、复合牛皮纸 等。
包装用纸&纸板
23
3.玻璃纸
一种高定量(普通超越150g/m)的铸涂纸。普通为白色，白度在85%以上。也有些产品为彩色。具有极高 的平滑度、光泽度，很高的挺度。
特点
优点:
用途
具有一定的抗潮性，伸长率
它用于包裹粮果、 食品、衬衫、卷 烟、化装品以及 其他商品。
要求高，适于彩色印刷，透 明性高、有光泽、不透气、 不透水、不透油、密封性较 好。
伊利包装市场调研PPT课件
2019/10/31
内包装介绍
伊利纯牛奶的内包装 主要由超高温灭菌奶包装 的利乐包、由于超高温瞬 时灭菌奶包装的利乐枕以 及无菌复合膜制成的百利 包塑料袋。
19
伊利包装的含义
• 伊利的logo是红蓝绿三种颜色组成，蓝色月牙和绿色月牙 代表蓝天和绿地，表示产品天然纯正；“伊”在古汉语中 是你、我、他、大家的意思，红色的“伊利”引申为大家 的利益。这样简单大方的包装给消费者留下很好的印象。
2019/10/31
20
伊利包装的价值
容纳与保 护价值
信息与促 销价值
2019/10/31
利乐砖包装，不透明，将牛奶保存在内， 而利乐包装是由纸、铝、塑组成的六层复合包装， 能有效的把牛奶与空气、阳光和细菌隔绝，其中 的铝箔对隔绝空气和光线起到了非常重要的作用，
不含防腐剂，可以在常温下存在。
伊利纯牛奶包装单纯、直观、富有亲切感， 蓝天绿地的色调吐出的地源优势，白底色比 喻牛奶、包装结构四四方方，形如砖块，装
关于伊利牛奶包装设计调查
Hale Waihona Puke 2019/10/311
调查目的
为了了解市场上伊利牛奶包装的色彩，结构， 样式，总结牛奶包装更适合的材料，分析牛奶包装 的设计前景。
2019/10/31
2
调查方法
• 这次调查以市场调研为主，问卷调研为辅。
• 由于本次调研对象主要是临潼市区，群体相对集中，因此 对其做一定程度的访谈，同时采用调研问卷的方法。我们 发放纸质问卷。
2019/10/31
10
• 从调查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人 有时喝牛奶，高中是55%，大专或本科是75%经常喝，本 科以上是86%。由此看来，喝牛奶与消费者的教育程度也 有关系，对食品的营养成都与搭配也更加注意。消费者的 经济收入是影响消费的主要因素，购买能力是购买动机的 前提。
内包装介绍
伊利纯牛奶的内包装 主要由超高温灭菌奶包装 的利乐包、由于超高温瞬 时灭菌奶包装的利乐枕以 及无菌复合膜制成的百利 包塑料袋。
19
伊利包装的含义
• 伊利的logo是红蓝绿三种颜色组成，蓝色月牙和绿色月牙 代表蓝天和绿地，表示产品天然纯正；“伊”在古汉语中 是你、我、他、大家的意思，红色的“伊利”引申为大家 的利益。这样简单大方的包装给消费者留下很好的印象。
2019/10/31
20
伊利包装的价值
容纳与保 护价值
信息与促 销价值
2019/10/31
利乐砖包装，不透明，将牛奶保存在内， 而利乐包装是由纸、铝、塑组成的六层复合包装， 能有效的把牛奶与空气、阳光和细菌隔绝，其中 的铝箔对隔绝空气和光线起到了非常重要的作用，
不含防腐剂，可以在常温下存在。
伊利纯牛奶包装单纯、直观、富有亲切感， 蓝天绿地的色调吐出的地源优势，白底色比 喻牛奶、包装结构四四方方，形如砖块，装
关于伊利牛奶包装设计调查
Hale Waihona Puke 2019/10/311
调查目的
为了了解市场上伊利牛奶包装的色彩，结构， 样式，总结牛奶包装更适合的材料，分析牛奶包装 的设计前景。
2019/10/31
2
调查方法
• 这次调查以市场调研为主，问卷调研为辅。
• 由于本次调研对象主要是临潼市区，群体相对集中，因此 对其做一定程度的访谈，同时采用调研问卷的方法。我们 发放纸质问卷。
2019/10/31
10
• 从调查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人 有时喝牛奶，高中是55%，大专或本科是75%经常喝，本 科以上是86%。由此看来，喝牛奶与消费者的教育程度也 有关系，对食品的营养成都与搭配也更加注意。消费者的 经济收入是影响消费的主要因素，购买能力是购买动机的 前提。
枸杞包装市场调研PPT
“杞生堂” 将从产品的 释。
“原生态” “原产地” “原自然”
来进行全新诠
无污染 ，绿色食品
：
• • 杞生堂的产品定位，在中高档类型，“杞生堂”品级的干果，高质高 价，带动整体品 质，提升品牌形象； 优质平价低端：以较为优质的产品以接近的价格冲击市场现有竞争秩 序。
• 原有包装和标志
• 原有包装
产品特点
• 宁夏枸杞栽种已有500年的历史，宁夏枸杞粒大、饱满，显长圆形，籽些肉厚， 味甘甜，后味 甘，色泽红艳，泡水清淡，裸籽轻，泡水易上俯。 宁夏黄土高原酸碱度适宜枸杞的生长，昼夜温差大，白天日照充足。中宁枸杞与其 他地方枸杞相比果粒长型居多，色泽鲜红，营养更加丰富。 宁夏的枸杞是长一点的,颜色暗红,而且在一端有个白点,其他地方的则是圆形的,颜色 鲜红.宁夏的枸杞还有一个特点就是抓一把放在手里使劲捏,松开后枸杞粒是散的,粒 与粒之间不会粘到一起。
推广策略
• • •
以投入低、面广为主要方向。 小投入：将传播内容制作成趣味知识，投入形式以活动告知＋附赠软文形式为主， 份量小，投入低； 广撒网：投放在报纸生活版、电视日常生活小窍门之类的节目，主流杂志读物的 生活栏。
到此结束，谢谢大家！
竞争对手：
目前枸杞市场上，所见到的枸杞品牌，很大一部分都是经销商品牌。没有知名的品牌，作为全 国百分之60枸杞原产地的宁夏，我们做的不够，我们必须打响我们的品牌，大家都在建立自 己品牌：如：宁夏枸杞，早康枸杞、枸杞贡果、中宁枸杞等，我们应该建立我们的品牌？怎样 打响我们的品牌？ 利用宁夏独特的枸杞资源优势进行综合开发，始终坚持科技是第一生产力，走“科技兴企”之 路，不断引进先进生产设备，聘用高科技人才，并加大企业高科技人才的培训。 “宁夏枸杞”品牌，值得我们学习，它们即是我们的竞争对手，又是我们的合作伙伴。学习竞 争对手的优点，弥补他们的缺点。 在对市场的调研中，我们的竞争对手在品牌知名度上占有一定优势，但在”宁夏枸杞“产品本 身上缺乏探索性。
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包装
市场 调研
1
[1]调研目的
调研目的
为了更好的了解包装设计的流行趋势 和专业规范，我们必须从各个角度和层面 去调查分析，我们想通过此次调研了解包 装设计的共同点及其色彩，造型等方面的 设计实例，从而更全面的了解消费者的心 理，是我们设计出来的东西既符合艺术审 美又符合市场需要，两者达到共赢的目的。
2
调研地点
徐州汉画像石艺术馆 徐州博物院
调研对象
旅游纪念品包装
调查方法
市场走访，网络收集
产品价格
根据档次，种类的不同价格有 所差异
[2]调研背景
3
[3]调研内容
调研内容-徐州博物馆
专营青铜器、陶瓷器、玉器等文物的 复、仿品，书法、绘画、拓片等具有特色 的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、 地方文史等各类图书画册。
设计方向
如果只仅限于对汉画像石图案的创新再设计，只能局限在工艺品等小件物品，如果能够与 其它领域相结合，就会有新的商机。而且汉画像石属于墓葬文化艺术，部分人会认为太过阴森， 不能接受。
17
设计方向
徐州历史文化的主要特征----楚汉文化，而具有徐州特色的小孩酥糖是徐州传统名牌产品， 而里面所包含的故事也正是楚汉时期。所以，我们将这个严肃的艺术与徐州特产小孩酥相结合， 对两种徐州特色进行再次的开发，将两个完全不同的产品进行结合，利用小孩酥的喜庆来冲淡 汉化像石的沉重。
6
[3]调研内容
调研内容-徐州汉画像石艺术
馆
专营陶瓷器、玉器等文物的复、仿品， 书法、拓片、茶具、印章、笔筒、杯子等 具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考 古、艺术、地方文史等各类图书画册。
7
[3]
徐州汉画像石艺术馆-拓片
此包装保护性能设计的还不错，防潮、 防霉、防蛀、防挤压等。
包装的整体设计，包括颜色，摆放等， 都具有特殊的气氛感和高价感，无论包装 的体型或色彩都设计的优雅大方。
12
包装特征设计
（1）文化性 （5）艺术性
（2）纪念性 （6）时尚性
（3）独特性
（4）礼品性
13
包装图案设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
一下几点需要考虑
（1）形式与内容要表里如一
（2）要充分展示商品
（3）要有具体详尽的文字说明
（4）要强调商品的形象色
8
[4]调研总结
9
[4]
蜀锦
宽窄巷子 千年乌木
成都乌木镇纸
10
ห้องสมุดไป่ตู้
旅游纪念品市场分析
那么针对我们去的徐州博物馆，徐州汉化像石艺术馆的旅游纪念品来说，在经营服务上存 在着商品缺乏特色，质次价高等问题。具体表现为纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色， 加之价格较高，无人问津。
我们认为博物馆等地方的旅游纪念品必须兼顾收藏与普及的需要，做到大、中、小型相结 合，价格要有高、中、低档之分，以满足不同游客的需要。
4
[3]
徐州博物馆-明信片
采用形象逼真的彩色照片表现，真实 的再现商品，方便商品的陈列，销售，方 便顾客携带等。
既无需销售人员介绍或示范，顾客只 凭包装画面的文图的“自我介绍”就可以 了解商品，从而决定购买。
5
[3]
徐州博物馆-汉画镇尺
此包装强调了商品的形象色，没有用 透明包装或彩色照片表现商品的固有色， 而是更多地使用体现此类商品的形象色调， 使消费者产生一种认知反映，快速地凭色 调了解包装物的内容。
14
包装功效设计
（1）保护性能设计
（2）方便性能设计
（3）推销性能设计
15
包装色彩设计
（1）能否在商品中具有清楚的识别性 （2）是否很好的象征商品内容 （3）是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与质量 （4）是否能对文字有很好的衬托 （5）在不同的市场，不同的陈列环境是否都充满活力
16
18
THANKS
19
尤其是应尽量开发适合未成年人，低收入阶层的普通纪念品。
11
旅游纪念品市场分析
有些纪念品甚至没有连馆名、馆徽、标识都没有，游客在这个博物馆没有买到，到下一个 博物馆一样能买到，购买回去，没几天，就忘记了这件纪念品是在哪里购买的，完全失去了纪 念品的实际意义。
博物馆之类的纪念品一方面要保持自身的独特之处，另一方面又要注意把文物同现代工艺， 现在潮流结合在一起，开发出基于文物又不同于文物的产品。
市场 调研
1
[1]调研目的
调研目的
为了更好的了解包装设计的流行趋势 和专业规范，我们必须从各个角度和层面 去调查分析，我们想通过此次调研了解包 装设计的共同点及其色彩，造型等方面的 设计实例，从而更全面的了解消费者的心 理，是我们设计出来的东西既符合艺术审 美又符合市场需要，两者达到共赢的目的。
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调研地点
徐州汉画像石艺术馆 徐州博物院
调研对象
旅游纪念品包装
调查方法
市场走访，网络收集
产品价格
根据档次，种类的不同价格有 所差异
[2]调研背景
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[3]调研内容
调研内容-徐州博物馆
专营青铜器、陶瓷器、玉器等文物的 复、仿品，书法、绘画、拓片等具有特色 的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、 地方文史等各类图书画册。
设计方向
如果只仅限于对汉画像石图案的创新再设计，只能局限在工艺品等小件物品，如果能够与 其它领域相结合，就会有新的商机。而且汉画像石属于墓葬文化艺术，部分人会认为太过阴森， 不能接受。
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设计方向
徐州历史文化的主要特征----楚汉文化，而具有徐州特色的小孩酥糖是徐州传统名牌产品， 而里面所包含的故事也正是楚汉时期。所以，我们将这个严肃的艺术与徐州特产小孩酥相结合， 对两种徐州特色进行再次的开发，将两个完全不同的产品进行结合，利用小孩酥的喜庆来冲淡 汉化像石的沉重。
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[3]调研内容
调研内容-徐州汉画像石艺术
馆
专营陶瓷器、玉器等文物的复、仿品， 书法、拓片、茶具、印章、笔筒、杯子等 具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考 古、艺术、地方文史等各类图书画册。
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[3]
徐州汉画像石艺术馆-拓片
此包装保护性能设计的还不错，防潮、 防霉、防蛀、防挤压等。
包装的整体设计，包括颜色，摆放等， 都具有特殊的气氛感和高价感，无论包装 的体型或色彩都设计的优雅大方。
12
包装特征设计
（1）文化性 （5）艺术性
（2）纪念性 （6）时尚性
（3）独特性
（4）礼品性
13
包装图案设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
一下几点需要考虑
（1）形式与内容要表里如一
（2）要充分展示商品
（3）要有具体详尽的文字说明
（4）要强调商品的形象色
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[4]调研总结
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[4]
蜀锦
宽窄巷子 千年乌木
成都乌木镇纸
10
ห้องสมุดไป่ตู้
旅游纪念品市场分析
那么针对我们去的徐州博物馆，徐州汉化像石艺术馆的旅游纪念品来说，在经营服务上存 在着商品缺乏特色，质次价高等问题。具体表现为纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色， 加之价格较高，无人问津。
我们认为博物馆等地方的旅游纪念品必须兼顾收藏与普及的需要，做到大、中、小型相结 合，价格要有高、中、低档之分，以满足不同游客的需要。
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[3]
徐州博物馆-明信片
采用形象逼真的彩色照片表现，真实 的再现商品，方便商品的陈列，销售，方 便顾客携带等。
既无需销售人员介绍或示范，顾客只 凭包装画面的文图的“自我介绍”就可以 了解商品，从而决定购买。
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[3]
徐州博物馆-汉画镇尺
此包装强调了商品的形象色，没有用 透明包装或彩色照片表现商品的固有色， 而是更多地使用体现此类商品的形象色调， 使消费者产生一种认知反映，快速地凭色 调了解包装物的内容。
14
包装功效设计
（1）保护性能设计
（2）方便性能设计
（3）推销性能设计
15
包装色彩设计
（1）能否在商品中具有清楚的识别性 （2）是否很好的象征商品内容 （3）是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与质量 （4）是否能对文字有很好的衬托 （5）在不同的市场，不同的陈列环境是否都充满活力
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THANKS
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尤其是应尽量开发适合未成年人，低收入阶层的普通纪念品。
11
旅游纪念品市场分析
有些纪念品甚至没有连馆名、馆徽、标识都没有，游客在这个博物馆没有买到，到下一个 博物馆一样能买到，购买回去，没几天，就忘记了这件纪念品是在哪里购买的，完全失去了纪 念品的实际意义。
博物馆之类的纪念品一方面要保持自身的独特之处，另一方面又要注意把文物同现代工艺， 现在潮流结合在一起，开发出基于文物又不同于文物的产品。