包装市场调研PPT课件

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THANKS
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[3]调研内容
调研内容-徐州汉画像石艺术
馆
专营陶瓷器、玉器等文物的复、仿品， 书法、拓片、茶具、印章、笔筒、杯子等 具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考 古、艺术、地方文史等各类图书画册。
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[3]
徐州汉画像石艺术馆-拓片
此包装保护性能设计的还不错，防潮、 防霉、防蛀、防挤压等。
包装的整体设计，包括颜色，摆放等， 都具有特殊的气氛感和高价感，无论包装 的体型或色彩都设计的优雅大方。
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包装特征设计
（1）文化性 （5）艺术性
（2）纪念性 （6）时尚性
（3）独特性
（4）礼品性
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包装图案设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
一下几点需要考虑
（1）形式与内容要表里如一
（2）要充分展示商品
（3）要有具体详尽的文ห้องสมุดไป่ตู้说明
（4）要强调商品的形象色
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设计方向
如果只仅限于对汉画像石图案的创新再设计，只能局限在工艺品等小件物品，如果能够与 其它领域相结合，就会有新的商机。而且汉画像石属于墓葬文化艺术，部分人会认为太过阴森， 不能接受。
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设计方向
徐州历史文化的主要特征----楚汉文化，而具有徐州特色的小孩酥糖是徐州传统名牌产品， 而里面所包含的故事也正是楚汉时期。所以，我们将这个严肃的艺术与徐州特产小孩酥相结合， 对两种徐州特色进行再次的开发，将两个完全不同的产品进行结合，利用小孩酥的喜庆来冲淡 汉化像石的沉重。
包装
市场
调研
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[1]调研目的
调研目的
为了更好的了解包装设计的流行趋势 和专业规范，我们必须从各个角度和层面 去调查分析，我们想通过此次调研了解包 装设计的共同点及其色彩，造型等方面的 设计实例，从而更全面的了解消费者的心 理，是我们设计出来的东西既符合艺术审 美又符合市场需要，两者达到共赢的目的。
尤其是应尽量开发适合未成年人，低收入阶层的普通纪念品。
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旅游纪念品市场分析
有些纪念品甚至没有连馆名、馆徽、标识都没有，游客在这个博物馆没有买到，到下一个 博物馆一样能买到，购买回去，没几天，就忘记了这件纪念品是在哪里购买的，完全失去了纪 念品的实际意义。
博物馆之类的纪念品一方面要保持自身的独特之处，另一方面又要注意把文物同现代工艺， 现在潮流结合在一起，开发出基于文物又不同于文物的产品。
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[3]
徐州博物馆-明信片
采用形象逼真的彩色照片表现，真实 的再现商品，方便商品的陈列，销售，方 便顾客携带等。
既无需销售人员介绍或示范，顾客只 凭包装画面的文图的“自我介绍”就可以 了解商品，从而决定购买。
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[3]
徐州博物馆-汉画镇尺
此包装强调了商品的形象色，没有用 透明包装或彩色照片表现商品的固有色， 而是更多地使用体现此类商品的形象色调， 使消费者产生一种认知反映，快速地凭色 调了解包装物的内容。
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包装功效设计
（1）保护性能设计
（2）方便性能设计
（3）推销性能设计
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包装色彩设计
（1）能否在商品中具有清楚的识别性 （2）是否很好的象征商品内容 （3）是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与质量 （4）是否能对文字有很好的衬托 （5）在不同的市场，不同的陈列环境是否都充满活力
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[4]调研总结
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[4]
蜀锦
宽窄巷子 千年乌木
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成都乌木镇纸
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旅游纪念品市场分析
那么针对我们去的徐州博物馆，徐州汉化像石艺术馆的旅游纪念品来说，在经营服务上存 在着商品缺乏特色，质次价高等问题。具体表现为纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色， 加之价格较高，无人问津。
我们认为博物馆等地方的旅游纪念品必须兼顾收藏与普及的需要，做到大、中、小型相结 合，价格要有高、中、低档之分，以满足不同游客的需要。
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调研地点
徐州汉画像石艺术馆 徐州博物院
调研对象
旅游纪念品包装
调查方法
市场走访，网络收集
产品价格
根据档次，种类的不同价格有 所差异
[2]调研背景
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[3]调研内容
调研内容-徐州博物馆
专营青铜器、陶瓷器、玉器等文物的 复、仿品，书法、绘画、拓片等具有特色 的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、 地方文史等各类图书画册。