新车上市发布会活动策划方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PAGE
21
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
22
胸花 礼品
为了体现来宾的尊贵，向每位与 会的来宾提供一枚胸花，增加活动的气 氛，让来宾体会到高品质的服务感受。
细节策划
所有来宾到达后签到时，由工作人员向每 位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供FFFF品 牌的资料袋。充分体现FFFF品牌对来宾的亲切 关爱和周到服务。
流程描述
PAGE
15
宣传片（亮点二）
流程描述
PAGE
16
新车亮相（亮点三）
流程描述
PAGE
17
买点介绍（亮点三）
流程描述
迈腾以高科技、卓越的性能夺得包括21国际大奖在内的79项 著名大奖，成为德国大众得奖最多的B级车、纯正德系血统、 历经七代，服务1500万精英人士的尊贵座驾。
PAGE
18
新车亮相（亮点三）
8月20日（星期六）19:00-20:30
GGGG公司店内
本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等） 政府公务员： 金融单位高管： 私营业主投资人： 老用户 意向及预订客户 领导嘉宾
20人 20人 20人 20人 40人 30人 20人
总计 170人
PAGE
7
基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
核心思考体系
奢华品“智” 辉映人生---EEEE车型的新车上市发布会
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 XXXX年XX月中、下旬 展厅店内 重要客户．HHHH城市当地主流媒体．意向潜在客户
PAGE
8
场地设置一
核心思考体系
活动场地初步预计在GGGG公司展厅内进行，新车上市
时间段为：１8:3０－２０:００
突现FFFF品牌EEEE车型 原汁原味纯正德国血统的 风格特性，1973年出生 德国，1500万人拥有， 历经7代，傲视而出
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
PAGE
4
整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、 《whatever you like 》等剪辑
现场DV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 品味独特、激昂大气的现场整体布置 风格，充分体现FFFF品牌的品牌理念。
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
2
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
PΒιβλιοθήκη BaiduGE
3
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出EEEE车型的 独有特点，提升品牌形象
强化EEEE车型在受众心 目中的知名度和美誉度， 它是成功人士的典范，是 精英人士的追逐对象
活动流程
PART C 交流
内容：互动交流
关键词：冰激凌冷餐 红酒会、互动观赏体 验
PAGE
11
PAGE
12
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
13
签到及礼仪安排（亮点一）
流程描述
PAGE
14
总经理致辞
备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件， 且场地较小，加之主要邀约的是重要客户和现保有客户及媒体等商务 精英人士，顾选择在HHHH城市市FFFF公司展厅内做新车上市活动， 结合EEEE车型的新车奢华．品味．睿智为背景主题，衬托新车上市 的强大气势！更进一步扩大FFFF品牌GGGG公司的美誉度及笼络外界 潜在客户，达到利益效果的最大化．
PAGE
23
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
9
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
10
活动主体流程
PART A 亮相
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式， 买点介绍
PART B 演出
内容：品味演出
关键词：小提琴演艺、 靓丽车模秀、韵律操 宝贝（暂定）
4、“睿智”，自适应主动巡航ACC、自动泊车PLA、可视模拟驻车指示OPS、倒 车影像Rear assist数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社 会精英和成功人士提供的座驾选择。
PAGE
6
目的 时间 地点 邀约对象
一、扩大EEEE车型的新车上市影响力，诠释商品价值， 引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。 二、以EEEE车型的上市为契机，引出FFFF品牌感恩回馈 新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。
主题阐释：1、“奢侈”，超越主流B级车的超大奢侈驾乘空间 ；
2、“华贵”，原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万精 英人士驾驭选择，历经7代，傲视而出；
3、“品味”，丹拿音响、Vienna高级皮和Alcantara豪华皮座椅、指针式石英 钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节 ，将EEEE车型推向了一 个舒适豪华的顶峰。
流程描述
新车亮相时，由电子小提琴配合车模演艺EEEE车型的的品牌诉求与文化内 涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演 者与的浑然一体而不喧宾夺主。
PAGE
19
鸡尾酒会
流程描述
PAGE
20
鸡尾酒会
流程描述
为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少 量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现EEEE车 型奢华、品味、激情的特性
细节把握
• 选择知名的电台主播，符合FFFF品 牌的品牌形象，能充分把握活动的统 一调性。
主持人
主持人是调性的体现
PAGE
5
活动主题
核心思考体系
奢华品“智” 辉映人生
———— FFFF品牌EEEE车型新车上市发布 会
21
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
22
胸花 礼品
为了体现来宾的尊贵，向每位与 会的来宾提供一枚胸花，增加活动的气 氛，让来宾体会到高品质的服务感受。
细节策划
所有来宾到达后签到时，由工作人员向每 位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供FFFF品 牌的资料袋。充分体现FFFF品牌对来宾的亲切 关爱和周到服务。
流程描述
PAGE
15
宣传片（亮点二）
流程描述
PAGE
16
新车亮相（亮点三）
流程描述
PAGE
17
买点介绍（亮点三）
流程描述
迈腾以高科技、卓越的性能夺得包括21国际大奖在内的79项 著名大奖，成为德国大众得奖最多的B级车、纯正德系血统、 历经七代，服务1500万精英人士的尊贵座驾。
PAGE
18
新车亮相（亮点三）
8月20日（星期六）19:00-20:30
GGGG公司店内
本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等） 政府公务员： 金融单位高管： 私营业主投资人： 老用户 意向及预订客户 领导嘉宾
20人 20人 20人 20人 40人 30人 20人
总计 170人
PAGE
7
基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
核心思考体系
奢华品“智” 辉映人生---EEEE车型的新车上市发布会
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 XXXX年XX月中、下旬 展厅店内 重要客户．HHHH城市当地主流媒体．意向潜在客户
PAGE
8
场地设置一
核心思考体系
活动场地初步预计在GGGG公司展厅内进行，新车上市
时间段为：１8:3０－２０:００
突现FFFF品牌EEEE车型 原汁原味纯正德国血统的 风格特性，1973年出生 德国，1500万人拥有， 历经7代，傲视而出
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
PAGE
4
整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、 《whatever you like 》等剪辑
现场DV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 品味独特、激昂大气的现场整体布置 风格，充分体现FFFF品牌的品牌理念。
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
2
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
PΒιβλιοθήκη BaiduGE
3
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出EEEE车型的 独有特点，提升品牌形象
强化EEEE车型在受众心 目中的知名度和美誉度， 它是成功人士的典范，是 精英人士的追逐对象
活动流程
PART C 交流
内容：互动交流
关键词：冰激凌冷餐 红酒会、互动观赏体 验
PAGE
11
PAGE
12
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
13
签到及礼仪安排（亮点一）
流程描述
PAGE
14
总经理致辞
备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件， 且场地较小，加之主要邀约的是重要客户和现保有客户及媒体等商务 精英人士，顾选择在HHHH城市市FFFF公司展厅内做新车上市活动， 结合EEEE车型的新车奢华．品味．睿智为背景主题，衬托新车上市 的强大气势！更进一步扩大FFFF品牌GGGG公司的美誉度及笼络外界 潜在客户，达到利益效果的最大化．
PAGE
23
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
9
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
10
活动主体流程
PART A 亮相
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式， 买点介绍
PART B 演出
内容：品味演出
关键词：小提琴演艺、 靓丽车模秀、韵律操 宝贝（暂定）
4、“睿智”，自适应主动巡航ACC、自动泊车PLA、可视模拟驻车指示OPS、倒 车影像Rear assist数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社 会精英和成功人士提供的座驾选择。
PAGE
6
目的 时间 地点 邀约对象
一、扩大EEEE车型的新车上市影响力，诠释商品价值， 引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。 二、以EEEE车型的上市为契机，引出FFFF品牌感恩回馈 新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。
主题阐释：1、“奢侈”，超越主流B级车的超大奢侈驾乘空间 ；
2、“华贵”，原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万精 英人士驾驭选择，历经7代，傲视而出；
3、“品味”，丹拿音响、Vienna高级皮和Alcantara豪华皮座椅、指针式石英 钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节 ，将EEEE车型推向了一 个舒适豪华的顶峰。
流程描述
新车亮相时，由电子小提琴配合车模演艺EEEE车型的的品牌诉求与文化内 涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演 者与的浑然一体而不喧宾夺主。
PAGE
19
鸡尾酒会
流程描述
PAGE
20
鸡尾酒会
流程描述
为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少 量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现EEEE车 型奢华、品味、激情的特性
细节把握
• 选择知名的电台主播，符合FFFF品 牌的品牌形象，能充分把握活动的统 一调性。
主持人
主持人是调性的体现
PAGE
5
活动主题
核心思考体系
奢华品“智” 辉映人生
———— FFFF品牌EEEE车型新车上市发布 会