burberry品牌调研报告
巴宝莉的营销策略
巴宝莉的营销策略巴宝莉（Burberry）是一家享有盛誉的英国奢侈品牌，其营销策略在奢侈品行业中独具特色。
以下是巴宝莉的营销策略的一些关键要点：1. 传统与现代的结合：巴宝莉在传统与现代之间寻找平衡，通过将其传统风格与当代元素相结合，吸引了年轻一代的消费者。
该品牌将经典的格子图案和呢子材质与创新设计和数字化技术相结合，既保留了其品牌的经典魅力，又能够吸引更广泛的消费者。
2. 社交媒体的营销：巴宝莉积极利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广。
该品牌通过面向年轻消费者的媒体平台，如Instagram和Snapchat，与目标受众互动。
他们还与明星和意见领袖合作，以增加品牌的曝光度和影响力。
3. 创新的数字化体验：巴宝莉利用数字化技术为消费者创造独特的品牌体验。
他们推出了像“巴宝莉体验”（Burberry Experience）这样的应用程序，让消费者可以通过虚拟镜子试穿服装，并进行个性化定制。
这种数字化体验为消费者提供了与品牌的更深入互动，增加了顾客忠诚度。
4. 包装和虚拟现实：巴宝莉通过独特的商品包装和虚拟现实技术为消费者提供与众不同的购物体验。
其中一个例子是他们通过虚拟现实技术，在消费者在店内试穿时，以数字方式展示商品的样式和多样化选择，从而提供更高效的购物体验。
5. 慈善合作：巴宝莉与慈善机构合作开展一系列慈善活动，以展示其对社会责任的承诺。
他们与英国慈善机构The ReBurberry Foundation合作，推出了“Art of the Trench”项目，旨在通过摄影展览和社交媒体等途径，为慈善事业筹集资金并提高品牌知名度。
总的来说，巴宝莉通过将传统与现代相结合，利用社交媒体和数字化技术与消费者互动，提供创新的购物体验，并积极参与慈善活动来展示其品牌价值观和社会责任，实现了品牌在奢侈品市场的成功。
Burberry 品牌分析
Burberry Group Type：Public company Number of locations：497 Products：Clothing，Accessories，Perfumes，Cosmetic Revenue： £2,523.2 million Operating income ：£440.3 million (2015) Net income ：£341.1 million (2015) Number of employees：10,851
Rose Marie Bravo
Christopher Bailey
Angela Ahrendts
1856, Thomas Burberry创立 1870年时，店铺的发展已经初具规模 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine （嘎巴甸）并于1888年取得专利 1901年，Burberry设计出第一款风衣 1910年，Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张 1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、 芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。 1997 CEO Rose Marie Bravo的加盟先后请来Roberto Menichetti与 Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名 模Stella Tennant与Kate Moss的组合 2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张 2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以 庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁， 而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席，同年推出采用 经典格纹图案香水瓶的女香2009年，Burberry纽约环球总部落成 于纽约市麦迪逊大街44号 2011年，北京旗舰店于北京耀莱新天地开业，该店为三层旗舰 店，面积达1200平米，为亚洲最大旗舰店，开业当天更是举办 了大型直播活动，向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时 尚产业。 2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店 召开庆祝仪式
巴宝莉品牌调研 陈苏舒
• BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
巴宝莉（Burberry)
品牌风格
Burberry London-“经久世故” Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）--"经 典且时尚” Tomas Burberry--" 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时 尚”
双排扣的分布恰到好处，修饰出纤 细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆 带来富有女子气的洒脱。
Burberry青春副线品牌:
Tomas Burberry
Tomas Burberry服装
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。
Tomas Burberry服装
Burberry拥有品牌
Burberry London男装
高
级
订
制
服
这套服装，收腰的曲线被控制得恰到 好处，可以遮住腰部多余的部分，让身 体在这精巧的线条中，大气呈现。
风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的 大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的 毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋， 领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单 调，经典而不传统。
BURBERRY PRORSUM女装
博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 2012秋冬 女装系列的主题是“Town and Field” (城市与原 野) ，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上 更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了 少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带 有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短 上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝 裙„„突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的 感觉混合在一起，每一个Look都有更多看点。 圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀 图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手 中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色 的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女 装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰 线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的 蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的 视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向 外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利 -珀松 (Burberry Prorsum) 女郎的形象，比起以往 的帅气干练，更增添了妩媚与性感。
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析巴宝莉（Burberry）作为一家历史悠久的时尚品牌，一直以来都以其独特的品味和高质量的产品享誉全球。
然而，在如今充斥着激烈竞争的时尚市场中，巴宝莉如何在品牌经营和创新方面保持领先地位呢？本文将结合巴宝莉的案例进行分析，探讨巴宝莉在时尚品牌经营与创新上的成功之处。
1. 巴宝莉品牌经营的历史和传承巴宝莉于1856年在英国伦敦成立，起初专注于生产户外防风雨外套。
经过多年的发展，巴宝莉逐渐形成了自己独特的品牌定位和设计风格。
其经典的格纹图案和高质量的材料成为了品牌的标志，受到了众多消费者的喜爱。
2. 巴宝莉在品牌形象塑造上的努力巴宝莉一直致力于打造高端时尚品牌形象，通过与一些知名艺人和设计师的合作，成功地将品牌与时尚、潮流相结合。
例如，在2018年，巴宝莉邀请了时尚偶像刘雯担任品牌形象大使，以此来吸引更年轻的消费者群体。
此外，巴宝莉还与一些新兴设计师进行合作，推出了一系列充满创新的时尚单品，进一步提升了品牌和产品的吸引力。
3. 巴宝莉的线上线下融合经营模式随着互联网的快速发展，线上销售渠道对于时尚品牌来说变得越发重要。
巴宝莉意识到线上销售的潜力，积极推动线上线下融合的经营模式。
他们通过建立官方网站和在各大电商平台上销售产品，使消费者可以随时随地购买巴宝莉的产品。
同时，巴宝莉还积极开展线下实体店的布局，为消费者提供更加全面的购物体验。
这种线上线下融合的经营模式有效地将品牌形象传达给了更广泛的受众。
4. 巴宝莉的可持续发展理念与创新在当前人们对可持续发展和环保意识日益提高的背景下，巴宝莉积极推动可持续发展理念的实践。
他们发布了一系列环保倡议，包括减少碳排放、使用可持续材料等。
此外，巴宝莉还不断进行创新，推出一些独特的产品。
例如，他们设计了一款可自动调节温度的外套，使消费者在寒冷的冬季也能感受到温暖。
综上所述，巴宝莉通过品牌经营的历史传承、品牌形象塑造、线上线下融合经营模式以及可持续发展理念与创新等方面的努力，成功地在时尚品牌市场保持了领先地位。
Burberry
2006年 Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts 正式出任集团行政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。 2007年 ，推出Burberry The Beat香水，广告由英伦 超模Agness Deyn担任代言人。设计总监 Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设 计师殊荣。 2008年 ，Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举 行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。 并获 得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师提名。
BURBEERY的标志性元素格子
巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和 大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代 名词。在一些字典里，“Burberry”的意思即 是：风衣。
Burberry——一个来自联合王国的品牌，带 有浓烈的英伦色彩，创立于1856年，主人是 Thomas Burberry。 他受英式教育的洗礼，有着 典型的英国气质。因此使得BURBERRY品牌在 继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大。 Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特 性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种 防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并 以此字作为注册商标长达40年。 Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为 实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣。“如果西 方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝， 那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了 一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对 风雨衣品位最好的诠释。
BURBERRY
BURBERRY Prorsum 品牌释义
巴宝莉-珀松 (BURBERRY Prorsum) 中“Prorsum”是拉丁文， 意指“前进”。1904年，BURBERRY帝国用“Prorsum”注 册了新商标巴宝莉-珀松 (BURBERRY Prorsum) ，用以区分 代表传统的巴宝莉-伦敦 (BURBERRY London) 品牌。而正 是在勇往直前的“Prorsum”精神的指引下，克里斯托弗．贝 利 (Christopher Bailey) 才真正凸显出他的设计才能。他认 为“我的挑战是要让BURBERRY变得不那么沾有太多设计 师的个人审美趣味。这本来就是被许多人遗忘的设计师的根 本。”
服装市场调查报告范文精彩4篇
服装市场调查报告范文精彩4篇服装市场调查报告篇一一、调查计划：为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。
培养我们的审美。
调查方案：本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。
本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。
调查地点：上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调查时间：20__年__月27日二、品牌调查1、ARMANI阿玛尼品牌介绍：乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
目标消费群：男性风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构：男装品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。
中国大陆译名纪梵希。
纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群：2535岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介绍：Givenchy 是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。
目标消费群：28——45岁消费群风格形象：传统，精谨，英伦风格产业结构：女装，男装，童装品牌分析：是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。
4、EP雅莹品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。
品牌调研报告（15篇）
品牌调研报告（15篇）品牌调研报告(15篇)在现实生活中，越来越多的事务都会使用到报告，报告具有语言陈述性的特点。
为了让您不再为写报告头疼，以下是小编为大家收集的品牌调研报告，希望对大家有所帮助。
品牌调研报告1对于ONLY品牌，因其专注于女装开发，所以之前对它的认识甚少。
除了偶尔几次陪友人购衣挑选过它家衣服，觉得款式蛮新潮，消费群属于中档次，知道它和JACK&JONE是一家公司旗下品牌之外，我对ONLY太不了解。
这次面试我心仪的凌致时装，很幸运的得到二面机会，我当然抱着十分珍惜和斗志昂扬的心态迎接挑战。
但是被告知我须准备一份ONLY店铺的相关报告。
因为主题自拟，字数不限，而且时间紧迫，刚开始我真有些手足无措。
冥思苦想，我决定用“问卷调查”的方式，来了解女生消费者对ONLY的认知度。
于是20xx年12月2日，早起，开电脑，琢磨出一份粗糙的调查问卷，吃过午饭，我就背上包和打印的30份问卷上路了。
先来到距家近的富安百货。
ONLY的店铺占据了一楼橱窗旁的优越地势，而且富安百货旁的轻轨站也带来了大量人气。
我知道这家ONLY店，是今年重新装修的，很气派，吊灯很亮很华丽，墙纸和灯箱图片很时尚地烘托着整个店面，我觉得这是我今天看的几家ONLY 店，装修最有个性的。
因为面积够大，衣服陈列比较规整，各系列分类妥当，而且我去时，上班的导购员很多，蛮热情，并很主动给我推荐款式，耐心地与我交流。
但缺点是：款式不算丰富，导购员没说普通话(在大都会和新世纪里的ONLY导购是说普通话)，不知道公司有无此规定。
最后，我暴露了来此的真正目地，并邀请大家帮忙填写问卷。
接着，我来到杨家坪新世纪，由于新世纪面积有限，这家ONLY 店明显偏小，货物陈列有些杂乱。
当时她们正在上新货，一个女生接待我，还算大方，耐心地给我介绍款式，并和我聊了一些近期销售情况，我得知，新世纪ONLY销售还算可以，因为商场活动多，人气很旺。
但缺点是：陈列杂乱，款式偏少。
服装市场调研报告范文5篇
服装市场调研报告范文5篇服装市场调研报告范文篇【一】一、调查计划:为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。
培养我们的审美。
调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。
本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。
调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调查时间:2017年xx月27日二、品牌调查1、ARMANI阿玛尼品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。
目标消费群:男性风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构:男装品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。
中国大陆译名纪梵希。
纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。
目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。
巴宝莉设计理念
巴宝莉设计理念巴宝莉（Burberry）作为一家享誉全球的奢侈品牌，其设计理念凝聚了传统与创新的结合，强调英伦风格、高贵尊贵的氛围以及对细节的精益求精。
首先，巴宝莉的设计理念强调英伦传统风格。
品牌源自于1856年的英国，以英国文化为基础，融入了英国皇家军队和广袤的大自然景观等元素。
巴宝莉服装的经典格子纹理成为品牌的标志，代表着英伦风情和经典品质。
设计师以深浓的英伦感为核心，运用大面积金属装饰、皮质材质等元素，打造了独特的英伦造型。
品牌更注重突出服装的英伦特色，使巴宝莉设计的每套服装都能展现出传统与尊贵。
其次，巴宝莉的设计理念强调高贵尊贵的氛围。
巴宝莉的设计师倾力打造典雅、奢华的设计风格，以展现品牌高贵的身份和独特的风格。
品牌注重细节，从选择高质量的面料到精湛的缝制工艺，力求为消费者带来极致的舒适感受和视觉享受。
设计师通过巧妙运用金属元素、宝石装饰、华丽的剪裁等手法，打造出独具一格的高贵尊贵感。
最后，巴宝莉的设计理念强调对细节的精益求精。
品牌注重对细节的把控，无论是设计、面料选择还是工艺制作，都经过精心的筛选和严格的品质控制。
在设计过程中，设计师注重配色和图案的搭配，追求完美的比例和协调的整体效果。
无论是服装的线条、图案的选择，还是配饰的搭配，都力求达到细节的精致和完美。
品牌以不断提升品质和服务为宗旨，确保每一件产品都能符合巴宝莉的严格标准。
总之，巴宝莉的设计理念融合了英伦传统风格、高贵尊贵的氛围和对细节的精益求精。
品牌通过追求英伦风情和经典品质，打造出充满魅力的时尚服装。
无论是外形设计、面料选择还是细节处理，巴宝莉都力求展现出品牌独特的风格和高贵的氛围，为消费者带来精致的视觉享受和舒适的穿着体验。
奢侈品 鞋履 报告
奢侈品鞋履报告提到 Burberry,不得不说这个品牌最大的特点就是其鞋履都是高品质的款式。
而对于喜欢高跟鞋的女生来说也不能错过 Burberry （古驰）和 Chanel （爱马仕）这两个品牌。
作为一个典型的欧美美人，在 Burberry （古驰）和 Chanel （爱马仕）这些国际大牌面前根本不够看。
而在国内拥有一双 Burberry （古驰）和 Chanel （爱马仕）这样经典的鞋子却非常不容易！Burberry自进入中国市场以来就被众多女生视为不可超越的存在，特别是在这两年在各大时装周都可以看到 Chanel、Hermè s以及 Gucci等国际大牌在中国市场上有亮眼表现。
而 Chanel、Gucci这两个牌子我也是看过很多次了，虽然这些品牌的鞋子风格都差不多，但是我还是会选择它们去试着穿一下。
我本人是一个比较爱买鞋又不爱运动的人，如果你喜欢休闲运动风的话，就应该很喜欢 Burberry了，毕竟穿着舒适休闲有型嘛！但是 Chanel、 Monogram和 Prada这些品牌我们就不知道是否适合我了呢？下面大家可以一起来看看我买回来之后是如何用这些“高级”的鞋子去搭配自己呢？1、鞋底是硬橡胶的鞋底Burberry是我比较早开始接触的品牌，我当时为了追求时尚个性所以买了一双 Burberry的拖鞋以及一双 Chanel的凉鞋。
后来就发现自己有点挑拖鞋了！首先高跟鞋的脚面会更宽一些，而自己就非常喜欢休闲风的造型的服装，所以就没有选择 Burberry的拖鞋。
但在我看来我还是选择了 Chanel款式的拖鞋和 Calvin Klein凉鞋比较好。
第一年买回来之后因为鞋底有点硬又担心穿不好会磨脚，所以在试穿之后并没有买很贵的鞋子来穿，反而在其他季节偶尔买1、2双鞋子来穿就可以了。
如果穿久了之后觉得脚会有些痛就再也没有再买了。
后来在朋友推荐下买了一双 Chanel款的凉鞋，因为穿了一段时间之后觉得鞋子磨脚现象已经消失很多了，所以就果断再给我买了一双 Chanel鞋。
服装品牌的调研报告5篇
服装品牌的调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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巴宝莉品牌介绍
巴宝莉品牌介绍：1891年，巴伯利在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。
凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。
今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。
品牌网站：公元1856年，创办人Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店，1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（轧别丁），因耐用实穿的特性使然，很快就被英国机师及军队广泛使用。
1901年，Burberry设计出第一款风衣，一次大战爆发，Burberry风衣被指定为英国军队的高级军服，而为配合军事用途，在设计上也修改为双排扣、肩盖、背部有保暖的厚片，并在腰际附上D型金属腰带环，以便收放弹药、军刀等，这款实用功能至上的风衣，也就是目前家喻户晓的“Trench Coat！”直到今日，翻开英国牛津辞典，如果想查“风衣”这个单字，你会发现“Burberry”已成为风衣的另一代名词，具有非凡的意义！Burberry另一经典可说是以米色、红色、黑色与白色等线条构成的格纹。
原本用于风衣内里的格纹，于1924年首度现身，优雅时髦的调性，直到今日，Burberry的服饰与配件系列可以说是与风衣并称的两大经典。
90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破。
现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，在拥抱前人哲学之余，透过独有的设计思考，重新演绎Burberry的新动力哲学；不仅如此，知名摄影师Mario Testino也为Burberry时尚广告操刀，搭配超级名模Stella Tennant与Kate Moss，果然一举获得众多好评，让世人目光再度转移至Burberry！除传统服装外，为因应多元时代的来临，Burberry也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸其中，获得崭新的生命。
品牌介绍burberry
他两位成员BURBERRY London 和BURBERRY Prorsum 亲民很多，尤其是比BURBERRY London价
位低了1/3。
10
Burberry Blue & Burberry Black
有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜 艳、较年轻化及较便宜的BURBERRY blue label和black label系列，就是俗称的蓝标和黑标。
BURBERRY Prorsum——“经典且时尚”，
Thomas BURBERRY ——“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的 时尚。”
8
Burberry London系列全新定位
Burberry旗下另一品牌London在2010年夏季焕然一新，转变成Burberry London和Burberry Brit两大副牌。 为庆祝此次新生，每个品牌都拥有各自的形象专卖店。以一个副牌系列打造一间专卖店，这堪称前
品牌介绍——Burberry
报告时间：2014年10月29日
CONTENTS 目录
• 一、Burberry简介 • 二、Burberry品牌线细分 • 三、
• 四、
• 五、 相关资源集成
Burberry简介
Burberry品牌介绍
品牌信息
中 文 名： 巴宝莉
创 始 人 ：Thomas Burberry（托马斯.巴宝莉 ） 创建时间 ：1856 注册 地 ：英国 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、 男士香水、配饰、眼镜
11
Burberry商业模式
解析Burberry的商业模式
1998年3月31日，Burberry（巴宝莉）销售额从6200万英镑掉到2500万英镑，被评为“一个一无是 处的企业”。在1997年上任的执行长Rose Marie Bravo带领下，Burberry奇迹性的重整它的商业模 式，而且有十分杰出的获利。 Burberry商业模式由4个新的相互关联的要素所组成即产品、生产和货源、发布的渠道及行销的散播点。 一、产品 Burberry将产品清楚定位为英国生活风格，产品范围从男士、女士、儿童的服裝延伸到配件，例 如围巾、披肩、领带和坚固性的配件包括手提包、小型提制品、女鞋、行李箱、雨伞、眼镜类、表类。 Burberry将产品类別分为季节性和持续性商品。持续性商品（例如经典的大衣）可以有较长久的 销售周期；季节性商品则是主要反映出当季berry Brit和Burberry London首间专卖店的门面
我喜欢的服装品牌
我喜欢的服装品牌时尚和服装已经成为我们生活中不可或缺的一部分，并且选择品牌已经成为了众多购买者的重要事项之一。
当我们在选择一个品牌时，我们总是希望找到一个能够满足我们需求、让我们感觉自信和自在的品牌。
我想分享一下我自己非常喜欢的服装品牌，这个品牌完全符合我的需求和品味。
这个品牌就是“Burberry”。
Burberry于1856年在英国创立，是一个高端时尚品牌，以复古设计和高级面料以及知名的度量衡波纹作为标志。
Burberry的设计理念是建立在“时尚百搭”的基础上，因此它的产品广泛适用于不同种类的消费者和场合。
这是我非常喜欢的一点，因为无论我需要为正式场合或休闲日常购买服装，都能从Burberry的产品中找到适合我的产品，并且在穿着这些衣服时感觉自信和舒适。
在Burberry的产品线中，最著名的是他们的风衣。
这款经典的风衣经过多年的演变，已经成为了时尚和优雅的代表。
Burberry的风衣不仅造型独特，而且采用了高品质的面料，使穿着很舒适。
与此同时，风衣的颜色和面料也多种多样，使消费者可以在不同场合选择不同的风衣。
这是我非常喜欢Burberry的另一个原因，因为他们的款式和颜色选择非常丰富，而且质量也非常出色。
除了经典风衣之外，Burberry还有众多其他类别的产品，例如鞋类、手袋、围巾以及其他配件。
这些产品均采用了高品质的面料，并且设计独特、富有创新性。
我最喜欢的产品是Burberry的手袋和围巾。
手袋的设计时尚、简约，并且容量适中，使其非常实用。
另外，手袋的面料优质，使用寿命长，这让我买它时非常放心。
Burberry的围巾也同样不容错过。
这些围巾采用了最好的羊毛面料，使穿着它们时非常舒适和温暖。
设计方面同样几十种选择，让我可以很容易地找到在不同场合配它们的服装。
总的来说，Burberry是我非常喜欢的一个服装品牌。
它的经典和高品质的设计是我理解时尚和品味的代表之一。
尽管这个品牌的价格有些昂贵，但是我确信它的品质和设计是绝对值得的。
以纯服装市场调研报告5篇
以纯服装市场调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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burberry品牌调研报告
Burberry 品牌调研报告
一、品牌背景
Burberry 是一家拥有百年历史的英国奢侈品牌，成立于1856年。
该品牌的创始人是Thomas Burberry，在伦敦Haymarket
地区开设了第一家商店。
Burberry 最初以生产高质量的户外服
装而闻名，特别是风衣，还发明了耐用且防风雨的材料——防水尼龙。
二、品牌定位
Burberry 在奢侈品市场中的定位是高端奢华与英伦风格的结合。
该品牌产品包括男女服装、配饰、香水、眼镜等。
在品牌宣传活动中，Burberry 常常运用豪华和传统的元素，例如它的标志
性格子图案和品牌代言人。
这些努力都旨在塑造 Burberry 独
特而高贵的形象。
三、品牌战略
1.数字化转型
Burberry 是第一家大胆尝试数字化战略的奢侈品牌之一。
品牌
与社交媒体紧密合作，参与时尚界的重要活动，例如伦敦时装周。
除此之外，Burberry 还与一些知名博主和明星合作，促进
品牌的影响力扩大。
这种数字化战略使得 Burberry 能够更好
地与现代消费者进行互动，并吸引年轻人群。
2. 天然可持续发展
Burberry 关注环保问题，并致力于在生产过程中减少对环境的影响。
该品牌在材料和制造方面不断探索创新，减少了对自然资源的使用。
此外，Burberry 还积极参与回收和循环利用，努力减少废弃物的产生。
这种可持续发展战略是迎合当今社会对环境友好型企业的需求。
四、品牌形象
1. 英伦风格
Burberry 的品牌形象深受英伦风格的影响，灵感源于英国乡村和皇家传统。
该品牌的经典红色、棕色和米色的格子图案成为其最具辨识度的特征之一。
在宣传中使用英国风景和传统的元素，使 Burberry 得以与众不同。
2. 品牌代言人
Burberry 选择具有代表性的名人作为品牌形象的代言人，这些名人包括 Emma Watson、Cara Delevingne 和 Eddie Redmayne 等。
这些知名人物不仅在广告中展示 Burberry 的产品，同时还能将品牌的价值观传达给消费者。
五、品牌优势与挑战
1. 品牌优势
Burberry 的品牌历史悠久且拥有独特的英伦风格，这使得该品
牌在奢侈品市场中具备竞争优势。
Burberry 的产品质量和工艺
也是其优势所在。
通过数字化转型，该品牌有效利用社交媒体与消费者互动。
此外，Burberry 在可持续发展方面的努力也对
其形象产生积极影响。
2. 品牌挑战
奢侈品市场竞争激烈，Burberry 需要不断创新和适应消费者需
求的变化。
品牌形象过于英伦风格可能限制了其在全球范围内的消费者群体。
此外，其他奢侈品品牌也在数字化转型方面展现了出色的表现，因此，Burberry 需要继续加大在数字化领域
的力度。
六、市场前景
Burberry 的品牌定位和形象使其受到消费者的喜爱和追捧。
随
着中国和其他新兴市场的经济增长，奢侈品市场仍有巨大潜力。
Burberry 可以通过拓展线上销售渠道以及加强跨界合作来进一
步提升品牌的影响力。
此外，继续关注可持续发展和环保问题，也可以让 Burberry 在市场中脱颖而出。
总结：
Burberry 是一家百年历史的奢侈品牌，以高端奢华和英伦风格
的结合而闻名。
品牌通过数字化转型、天然可持续发展以及英
伦风格的塑造，成功创造了独特的品牌形象。
然而，品牌仍面临激烈竞争以及数字化转型的挑战。
展望未来，Burberry 在全球市场仍有巨大潜力，可以通过扩大销售渠道、加强跨界合作以及关注环保问题来提升品牌影响力。