burberry品牌调研报告

burberry品牌调研报告
Burberry 品牌调研报告
一、品牌背景
Burberry 是一家拥有百年历史的英国奢侈品牌，成立于1856年。

该品牌的创始人是Thomas Burberry，在伦敦Haymarket
地区开设了第一家商店。

Burberry 最初以生产高质量的户外服
装而闻名，特别是风衣，还发明了耐用且防风雨的材料——防水尼龙。

二、品牌定位
Burberry 在奢侈品市场中的定位是高端奢华与英伦风格的结合。

该品牌产品包括男女服装、配饰、香水、眼镜等。

在品牌宣传活动中，Burberry 常常运用豪华和传统的元素，例如它的标志
性格子图案和品牌代言人。

这些努力都旨在塑造 Burberry 独
特而高贵的形象。

三、品牌战略
1.数字化转型
Burberry 是第一家大胆尝试数字化战略的奢侈品牌之一。

品牌
与社交媒体紧密合作，参与时尚界的重要活动，例如伦敦时装周。

除此之外，Burberry 还与一些知名博主和明星合作，促进
品牌的影响力扩大。

这种数字化战略使得 Burberry 能够更好
地与现代消费者进行互动，并吸引年轻人群。

2. 天然可持续发展
Burberry 关注环保问题，并致力于在生产过程中减少对环境的影响。

该品牌在材料和制造方面不断探索创新，减少了对自然资源的使用。

此外，Burberry 还积极参与回收和循环利用，努力减少废弃物的产生。

这种可持续发展战略是迎合当今社会对环境友好型企业的需求。

四、品牌形象
1. 英伦风格
Burberry 的品牌形象深受英伦风格的影响，灵感源于英国乡村和皇家传统。

该品牌的经典红色、棕色和米色的格子图案成为其最具辨识度的特征之一。

在宣传中使用英国风景和传统的元素，使 Burberry 得以与众不同。

2. 品牌代言人
Burberry 选择具有代表性的名人作为品牌形象的代言人，这些名人包括 Emma Watson、Cara Delevingne 和 Eddie Redmayne 等。

这些知名人物不仅在广告中展示 Burberry 的产品，同时还能将品牌的价值观传达给消费者。

五、品牌优势与挑战
1. 品牌优势
Burberry 的品牌历史悠久且拥有独特的英伦风格，这使得该品
牌在奢侈品市场中具备竞争优势。

Burberry 的产品质量和工艺
也是其优势所在。

通过数字化转型，该品牌有效利用社交媒体与消费者互动。

此外，Burberry 在可持续发展方面的努力也对
其形象产生积极影响。

2. 品牌挑战
奢侈品市场竞争激烈，Burberry 需要不断创新和适应消费者需
求的变化。

品牌形象过于英伦风格可能限制了其在全球范围内的消费者群体。

此外，其他奢侈品品牌也在数字化转型方面展现了出色的表现，因此，Burberry 需要继续加大在数字化领域
的力度。

六、市场前景
Burberry 的品牌定位和形象使其受到消费者的喜爱和追捧。

随
着中国和其他新兴市场的经济增长，奢侈品市场仍有巨大潜力。

Burberry 可以通过拓展线上销售渠道以及加强跨界合作来进一
步提升品牌的影响力。

此外，继续关注可持续发展和环保问题，也可以让 Burberry 在市场中脱颖而出。

总结：
Burberry 是一家百年历史的奢侈品牌，以高端奢华和英伦风格
的结合而闻名。

品牌通过数字化转型、天然可持续发展以及英
伦风格的塑造，成功创造了独特的品牌形象。

然而，品牌仍面临激烈竞争以及数字化转型的挑战。

展望未来，Burberry 在全球市场仍有巨大潜力，可以通过扩大销售渠道、加强跨界合作以及关注环保问题来提升品牌影响力。