关于饮料的调研报告

关于饮料的调研报告

饮料调研报告篇一：饮料调查报告

1、调查背景

（1）社会环境：

随着社会经济的发展，人们的收入水平有了显著提高，人们

对生活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题”，在注重身心健康

发展的同时，也开始追求物质上的满足。作为物质需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。

（2）商家环境：

社会生产力的提高以及人们需求的多元化发展给商家提供了

广阔的消费市场。

（3）个人环境：

大学生生活费用相对较宽裕，具有一定的购买力，饮料市场

的多元化发展给了大学生更加多元化的选择机会，此外，性别不同，饮料选择的偏好可能也有所不同。

2、调查目的

此次调查旨在解决以下几个问题

1以天马学生公寓全部学生问总体进行男女购买饮料的类型比较

2以天马学生公寓全体男生为总体，以所调查的部分男生为样本进行饮料支出比例的区间估计

3被调查者的居住地不同是否会对男女生的饮料支出情况造成影响

4首选因素对饮料类型选择的影响

3、调查设计

1 研究饮料调研报告方法

（1）调查地区：湖南师范大学（长沙）天马学生公寓

（2）调查对象：此次调查选取调查对象二百名，男女生各一百名，调查对象年级不限，随机抽取

（3）调查方式：问卷调查（问卷见附录）

（4）调查情况：此次调查共发放问卷200份，回收率100%，经检验，有效回收率为85%，在调查问卷所收集的原始资料的基础上，我们对调查问卷进行编码，数据录入、统计和制表。然后再

详细深入分析得出结论。

（5）资料处理及数据分析法：excel软件

2 数据分析

（1）性别对饮料类型选择的影响，（注：列百分比表示选择某种类型饮料的男生或女生占全体被调查者中选择此种类型饮料

的人数的百分比；行百分比表示选择某种类型饮料的男生（女生）占所有男生（女生）被调查者人数的百分比）如图所示（见列百分比），对于所有被调查者而言，男生选择比例最高的饮料为其他非调查范围内的饮料类型，比例为66.67%，则女生选择该范围内饮料类型的比例仅为33.33%，其次为矿泉水及碳酸饮料，男生选择

的比例分别为59.38%，57.14%，则女生选择矿泉水的比例为

40.63%，选择碳酸饮料的比例为42.86%，就全体被调查者而言，

男生选择乳制品的比例比女生低，仅占全体被调查者的33.85%，

而女生选择的比例则为66.15%，从列百分比（男生或女生选择某

种类型饮料的人数占全体被调查人数的比例）可以看出，男生女生在选择饮料类型上有明显的差异，女生更倾向于选择乳制品，而

男生更倾向于选择其他类型的饮料。

饮料调研报告篇二：饮料市场调研报告

一、背景

目前，我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮

料和功能饮料为主。其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被

“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80％，其他竞争者

难以撼动其市场地位；瓶装水市场庞大，但由于生产工艺简单，

品牌繁多，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌；茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“农夫山泉”占据相

对优势，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿

的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑；果汁饮料

处于快速成长期，尚未形成稳定的市场格局；功能型饮料和咖啡

饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景

十分看好。可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市

场竞争格局变动的角度分析，我国饮料市场都充满了生机，蕴藏

着大量的商机。为了更加详细地了解西安的饮料市场，我们就对

此展开了一次市场调研。

二、调研概述

1、调研目的：

为了提高饮料行业厂家的竞争力，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便厂家生产更适合消费者的产品，做到品种齐全，特征突出，特对西安市民进行调查。

2、调查对象：

以西安市市民为调查对象，主体为16-30岁间；我们分为16岁以下、16-30岁、31-50岁、50岁以上做为调查区间。

3、调研过程：

（1）、首先经过小组讨论我们快速制定出调研计划，侧重调研消费者对饮料价格区间、现有饮料的品牌喜好、对新品牌树立的看法、及对未来饮料的期望。

（2）、根据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查；并进行人员分工：钟楼、长安大学城、东大街、西大街、南大街、北大街等地区进行调查。

（3）、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查，通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务。

（4）、调查方式、方法：采用问卷调查、人员定点访问的调查方式；采用自填式问卷发放形式。

三、调研结果及分析

1、饮料产品分析

（1）茶饮料分析

现有市场的茶饮料可分为：纯茶、调味茶和含汽茶三类，像

康师傅、农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调

味茶打主力。具体而言，又可分为冰红茶、冰绿茶、奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗参花、葡萄茶、冬瓜茶、柠檬茶等。从消费者对

不同种类茶饮料的购买情况来看，消费者最喜欢的三种茶饮料是

绿茶、红茶、冰茶、

（2）碳酸饮料分析

根据产品的原料成分和口味的差异，碳酸饮料分为以下五类：果汁型原果汁含量不低于2、5％的碳酸饮料，如桔汁汽水、橙汁

汽水、菠萝汁汽水或混合果汁汽水等。由于含有一定量的果汁，

不仅可以消暑解渴，还有一定的营养作用，是营养价值较高的一

种碳酸饮料，现在我国市场上果汁型碳酸饮料产品较少。果味型

以果香型食用香精为主要赋香剂，原果汁含量低于2、5％的碳酸

饮料，如桔子汽水、柠檬汽水等。主要有雪碧、芬达、非常柠檬、非常苹果等产品，以年轻人消费为主。可乐型含有焦糖色、可乐

香精或类似可乐果和水果香型的辛香、果香混合香型的碳酸饮料。无色可乐不含焦糖色。主要产品有可口可乐、百事可乐、非常可

乐等产品，以年轻人消费为主。低热量型以甜味剂全部或部分代

替糖类的各型碳酸饮料和苏打水。主要有可乐、苏打水等产品，

适合老年人、肥胖人饮用。其他产品包括含有植物抽提物或非果

香型的食用香精为赋香剂以及补充人体运动后失去的电解质、能