招贴的发展及流派
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招贴设计发展及风格流派
响。
2020/9/25
埃尔·李西斯基，是最成功地实现构成主义理想的设计师，《红色楔子攻打白色》用纯 抽象的几何图形构成，设计元素具有象征意义，红色三角为布尔什维克，白色图 形为克伦斯基的“白”军，红色锐角侵入白色圆形，碎片四溅，具有很强的力度 感。
这是一幅典型的运用抽象 图形来表达社会政治观点的招 贴，也是俄国构成主义设计最 为典型的招贴作品之一。
2020/9/25
客船诺曼底号宣传招贴（1935年）
构成主义运动
•
构成主义（Constructivism）， 又名结构主义；第一次世界大战期间和
十月革命前后，俄国掀起了构成主义运动。构成主义接受了立体派的拼裱和
浮雕技法，由传统雕塑的加和减，变成组构和结合；同时也吸收了绝对主义
的几何抽象理念，甚至运用到悬挂物和浮雕构成物，对现代雕塑有决定性影
2020/9/25
1897年的商业招贴/阿尔丰斯·穆夏
装饰艺术运动
•
装饰艺术于1925年起源自法国，后流行于世界，是20世纪上半叶的主导
设计风格之一。
•
在工业迅速发展、商品日益繁荣的形式下，仍然留恋手工业生产的新艺
术运动，已不能适应机械化生产的要求。以法国为首的各国的设计师，纷纷
站在新的高度肯定机械生产，对采用新材料、新技术的现代建筑和各种工业
2020/9/25
《格尔尼卡》/毕加索
油画《格尔尼卡》是毕加索受西 班牙共和国政府的委托而创作的，这 幅画将画家的表现手法、主题思想和 个人情感完全统一起来，更重要的是 毕加索发展了拼贴画的表现手法。
2020/9/25
《亚威农的姑娘》（1970年）/毕加索
由不同组件组成的人 体可以从几个角度来观看。
《招贴设计》招贴的发展历程
招贴的起源
从大约800年前中国的毕昇发明木版活字印刷，到400多年前德国的古登堡发明 了铅活字印刷，已经把中西传统的告示形式带入印刷媒体传播的时代。
从19世纪中叶工业革命产生，到数字网络的曾及，在很长的一段时期，以信息 为主体的招贴占据了信息传播的主流地位。直到喷绘、激光打印技术的发展，我们 仍可以看到从小城市到中心城市的户外大型招贴。
1866年
现代招贴的产生
朱尔斯·谢雷特
•
• 法国著名画家&设计家
• 制作第一张石版招贴
•
• 多种绘画艺术&壁画结合
• 产生很强的绘画性和装饰性。
创造出了1000多 幅招贴广告其题 材涉及广泛。 尼斯城开办了收 藏其作品的“谢雷 特展览馆”。
现代招贴的产生
谢雷特直接在石版上画的招贴作品，图形
1450年，德国人古登堡在木刻板印刷的基础上研制成活的印刷。这种在纸张上使用活版 印刷的技术，使用贴向作为大众传播信息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯印刷了一些有关出售祷告书的招贴张贴在教堂和大街上， 这是国外最早用印刷工艺制成的招贴。
从此，采用印刷形式的招贴开始流行。招贴成为向大众传播信息最主 要的媒介之一。
招贴的起源
一、十三世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底 改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻板印刷的图 形和文字在社会各阶层被广泛传播。
我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯 印制的要早400年左右，宋朝山东济南刘家功夫针铺的 印刷广告物。
招贴的起源
二、十五世纪的招贴
招贴的起源 三、十六世纪的招贴
16世纪开始在 图形 和 字体设计 领域开始运用 数比法则 ，并走上了不 断探索 科学与艺术 相结合的道路。
招贴设计的历史
• 简· 特鲁普（荷兰） 科诺夫 费里西安· 罗普斯
四 表现主义（1905—1922）
• 表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺术流派。 • 其主要特征为：注重表现主观意象和自我感受,采用对比 强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形 的色彩、姿态抒发内心情感，以增加艺术感染力、营造特 定的情调、节奏和意境。
招贴设计
• 什么是招贴？ 招贴又叫海报或宣传画，英文名称为 “poster”，是指放置在户内或者户外，人 流量大，用来传递信息的印刷广告。
招贴概述
• 19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在 众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位， 许多设计家和艺术家纷纷参与招贴设计， 他们将设计和绘画风格相互融合，多种表 现形式和手段技法相互运用，使招贴设计 呈现出精彩纷呈的多元化发展格局。
代表人物：
彼得· 贝伦斯 维克多· 舒菲丝基 约瑟夫· 萨特勒 保罗· 肖依尔克 埃德蒙· 埃德尔
• 彼得· 贝伦斯是德国现代设计的奠基人，被 视为德国现代设计之父，他从动植物，花 卉中探索抽象的蔓叶花饰和几何形式，探 索“大工业时代的视觉传达语言”，追求 简朴的功能主义风格，主观的色彩和超时 空的抽象形象已初具现代设计意识。他于 1907年成为世界最大的德国通用电器公司 的设计师。设计的AEG标示几经易稿，一 直沿用至今。
• 优秀的招贴作品具有时代性和永久性，使 其成为具有历史和艺术价值的收藏品。 • 世界权威机构的创建，国际性招贴展的不 断举行，招贴设计专著，招贴年鉴的出版， 有力的促进了现代招贴朝更高层次的方向 发展。
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波兰华沙国际招贴设计艺术双年展 捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展 美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展 墨西哥国际广告设计艺术双年展 俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展 芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展
海报招贴教材
美国由于受传统束缚较少，加之包豪斯部分大师的流入为其招贴发展 注入现代性，幽默性，商业性和实用功能，日本学习德国包豪斯 构成主义与本国传统形式相结合，简洁，现代，理性，法国招贴 风格受维多利亚时期装饰风格影响注重优雅表现等。
2、招贴的发展受艺术流派的影响
（1）艺术运动对招贴的影响
20世纪初出现在艺术领域影响最深的艺术流派是新艺术运动， 受到东方绘画的影响，具有装饰性，在当时表现了新的社会 发展，新的技术和新的精神，德国称为“青年风格”。
这一时期（新艺术运动之前）出现的招贴还没有脱离绘画 的束缚。文字编排、图形的处理及色彩的运用还相当简陋， 大都出于画家、艺术家之手，他们扮演着主要角色，因此， 被称为绘画性招贴（Art Posler）或早期现代招贴（Early Modern Poster）.
在一战期间，德国的雷勒布劳与史密特石板印刷公司 提出“海报风格”运动。
现代艺术领域中还出现了野兽派、达达派、未来主义、表现主义、 波普艺术等大批现代主义，后现代主义流派，也推动了招贴设计 的发展。
表现主义在创作上，他们不满足于对客观事物的摹写，要求进而表现事物 的内在实质；要求突破对人的行为和人所处的环境的描绘而揭示人的灵魂； 要求不再停留在对暂时现象和偶然现象的记叙而展示其永恒的品质。
招贴的功能是服务社会，警示大众，成为当时社会生活，历史的见证。
二、招贴设计分类
1、有商业目的的招贴 有商业目的的招贴即商业招贴，亦称商业广告，在商业社会 中，人们普遍认为商业广告是能够带来经济价值的载体之一， 即是指营利性的广告。
2、非商业目的的招贴 非商业目的招贴通常指服务于政治及社会意识形态领域的招贴， 包括公益招贴和文化招贴，往往受政治及社会意识形态的驱使 和安排，用于呼吁和警示大众。
招贴历史,起源,流派,功能
招贴的类别
文化招贴
文化招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等。 文化招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达， 注重作品的绘画性和艺术性。
文化招贴
文化招贴的功能
文化招贴的概念表达是运用视觉符号将抽象的文化主题具象化 ，通过寻求恰当有效的表现形式获得目标受众的共鸣，实现传达文 化主题的功能。
强烈的视觉冲击力
① 图形和文字的高度概括、准确、简洁；② 色彩的对比强烈、和谐统一； ③ 画面空间的灵活运用和信息的简化；④ 设计形式多样化。
卓越的创意 创意是指具有创造性的意识、思想、点子，也指进行创造性的思维活动，体现在广告设计中 就是广告创意。
招贴的类别
公益招贴 社会公益招贴：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防 火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。
新艺术运动
经过穆查的加工，所有的女性形 象都显得甜美优雅，身材玲珑曲 致，富有青春的活力，有时还有 一头飘逸柔美的秀发。
新艺术运动
招贴设计的流派
象征主义：
象征主义招贴，注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性和暗喻性。通 过艺术化的客观对应物来传达某种意念和思想。早期的象征主义浪漫、神秘，受新艺术运动 的线型形态影响。 在法国最具象征主义特征的画家通常被认为是夏凡纳、莫罗和雷东。而高更则被认为 是象征主义的精神领袖。
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招贴设计的流派
新艺术是一场运动，而不是单一的一种风格，可 分为直线风格和曲线风格，装饰上的和平面艺术的
新艺术运动
风格，并以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的
外形和充满美感的女性形象著称。
招贴设计的流派
穆查
穆查的作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，他用感性化的装 饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格”的人 物形象。他的画面常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线流畅的花草组 成。
招贴的起源与发展
二、国外招贴的历史 国外最早的通过印刷手段完成的招贴是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，
德国的谷登堡又于15世纪中期发明用活字与机器来印制书籍的方法，因此英国第 一个印刷家威廉•凯克斯的印刷广告要比中国晚上400年左右。
有着“现代招贴之父”称号的朱尔斯•谢雷特将从英国学来的色彩石版技术运 用到海报的印刷上，制作出第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的 意义，标志着现代招贴的诞生
（五）未来主义与招贴设计 未来主义是20世纪初在意大利出现的一种社会思潮。未来主义与立体主义同 步发展，它们相互影响、相互渗透。
“自由文字”风格招贴
《 爱 国 庆 祝 会 》 卡 拉 作
年 纸 板 拼 贴
1914
（六）达达主义与招贴设计 第一次世界大战期间,瑞士的苏黎士兴起了一场非理性的荒谬、怪诞的艺术运
一、我国招贴的历史
在我国，招贴在以自然经济为主体的封建社会就已经存在，据说清朝时期，西 方人以海船装载洋货到我国沿海码头停泊，就将poster张贴在码头沿街醒目的位置 吸引顾客，促销商品，因此沿海民众称这种poster为海报，意思是从海上飘来的画 报，流传至今国人依旧喜欢将招贴称之为海报。根据史料记载我国招贴的起源应追 溯到宋朝末年，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷宣传兼具包装作用的印刷招贴广 告。
宋代济南刘家功夫针铺印记
上海是我国近代招贴画的发源地和中 心，起初上海洋行印刷一些精美的美女、 骑士、静物及风景画片，由于画片都是一 些陌生的西方历史文化题材，很难在市民 中产生共识，后来洋行入乡随俗改用中国 传统国画和木板年画印制，题材多以中国 传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等配 上月份牌或商品广告，随货一同送给顾客 传达商业信息，被赋予了广告宣传的功能。 人们将月份牌挂在家中，既可以装点居室， 又可以作为日历使用，因此在当时广为流 传，深受大众喜爱。1896年，上海鸿福来 票行推出了随票奉送的沪景开彩图，这是 历史上有证可考的最早的月份牌。
招贴的发展及流派
中国
中国的招贴艺术以自己特定的发展道路和风格，赢得了世界 招贴史上的一席地位。与国际间招贴大国相比，中国招贴在融 入西方文化的同时，不失其时代感、创意新颖、图形得体、手 法独特，作品更具儒文化中和的含蓄性。中国的作品具有：（1） 民族的文化物质与设计语言符号，巧用中国传统书法、水墨、 民间象征物等非几何形态，弱化和中和纯几何形态。（2）“天 人合一”的“恋物情节”，巧用墨迹、笔触、具象物等象征语 言。（3）将民族文化和现代构成巧妙结合，设计自由潇洒、不 拘一格，民族风格鲜明。 在谈到中国的招贴设计风格时，我们不能不谈到香港设计师 靳堇强先生，用他的话讲就是：“我的风格，当然不是一开始 就确立起来，而是通过工作逐渐积累而成的。刚开始设计，很 大程度上是受到包豪斯学院概念的影响。香港是以英语文化做 主导，平面设计更是无处抗拒的受到西方思维的影响……正因 为这样，促使我们去反思，认清自己是什么？认清自己的文化， 在自己的文化中探索中国的传统文化，道德，儒教，佛教，特 别是禅，影响最深，也就是更强烈的将之表现出来。经过长时 间的摸索，最终形成自己的风格。”
波兰
波兰招贴是世界第二次大战后崛起的，一个有着国际声望和影响的流派，表现 形式多元化，水准很高。作为战后建立起来的社会主义国家，其招贴以社会、艺术、 伦理、民族为主导，着重教育，远离商业，注重人情味和文化性。色彩风格纯净响 亮，辉煌灿烂，造型大胆而单纯，形成了独具特色的波兰招贴。 波兰招贴的发达主要靠两大因素： 其一，政府特别重视招贴的发展； 其二，群众的普及性高，特别是喜欢观赏招贴。（自1955年起，任教华沙美术学 院的H· 托马斯维奇的作品影响了一代又一代的波兰学习的年轻人。波兰1964年开 始主办两年一次的“华沙招贴广告双年展”，波兰政府还在华沙附近的维拉诺夫建 立了世界上第一座招贴广告艺术馆。） 波兰招贴的发展有三个阶段： （1）全民族意识和良心道德的表现 （2）无意识的自由表现 （3）超现实主义的表现 波兰是是国际上的招贴大国。波兰的电影、文化、公益招贴，在50—60年代对我 国影响巨大。
国际艺术招贴流派
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感谢您的观看
02 03
传统与现代的结合
在保持传统艺术精髓的同时，国际艺术招贴将更加注重与现代审美的结 合，运用现代设计理念和表现手法，创造出既有传统韵味又有现代感的 作品。
不同艺术形式的跨界融合
国际艺术招贴将打破传统招贴的界限，与绘画、雕塑、装置艺术等不同 艺术形式进行跨界融合，创造出更具创意和表现力的作品。
社会责任感和环保意识的体现
营销活动推广
借助招贴宣传各类营销活动，如折扣、促销、新品上市等，提高消 费者参与度。
文化交流
传播文化价值观
通过招贴设计展示不同国家和民族的文化特色，增进国际间的文 化交流与理解。
推广艺术与设计理念
招贴作为视觉传达的一种形式，能够传递艺术与设计的核心理念， 推动艺术与设计的发展。
促进跨文化合作
在招贴设计中融入多元文化元素，有助于促进不同文化背景的人们 进行跨文化合作。
国际艺术招贴的发展历程
19世纪末至20世纪初
随着印刷技术的进步和国际化交流的增多，国际艺术招贴开始兴起。
20世纪初至中叶
欧洲的招贴设计风格逐渐形成，并影响了其他地区的招贴设计。
20世纪中叶至今
国际艺术招贴逐渐发展成为一种独特的艺术形式，各个国家和地区 的招贴设计风格相互影响、融合，形成了多元化的流派。
03
国际艺术招贴的特点
视觉冲击力强
01
02
03
色彩鲜明
国际艺术招贴常常使用鲜 艳、对比强烈的色彩，以 吸引观众的注意力。
图形独特
招贴中的图形和图像常常 具有独特性和创意性，以 视觉冲击力强的方式呈现。
排版大胆
招贴的文字排版也常常采 用大胆、独特的方式，以 增强视觉效果。
招贴设计 第一章 历史
《真理公报》招贴 1792年
1.2 现代招贴的产生、发展与风格流派 （1866-1918年）
﹡现代招贴的产生
1 2
2
＋
2
背景 实质 动力 语言
1条道路 1种目的 2个引擎 2条线索
科学与艺术 信息的有效传播 摄影技术、印刷技术 再现－－表现 复杂－－简洁
人类文明发展的DNA结构
现代信息传播理论
1.1 招贴的起源
7 16世纪：1525，阿伯里奇.丢勒（德）《运用尺度设计艺术的课程》 文字：由宗教性——知识性、娱乐性转化。 17世纪：巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。 18世纪：洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷）， C、S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白； 非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。 新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。 1789年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。
第一章 招贴设计的历史
1.1 招贴的起源
1 前3000年：古代苏美尔人创造了书写（楔形文字），开启文字大门。 2 前1500年：古埃及人第一次把文字、插图有机地编辑、书写在“莎草纸”上。 3 25-220年（东汉时期）：中国人发明印刷技术、造纸技术。 现存最早印刷品：868年《金刚经》（唐） 4 中世纪：欧洲僧侣的手抄本羊皮书融文字、插图、装饰为一体。 5 13世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术传入西欧。 6 15世纪：1450年，德国人古登堡（Gutenberg）研制成活版印刷， 招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。 1473年，英国人威廉.凯克斯（Wilelm Kykers）最早采用印刷形式的招 贴宣传祈祷书的出售。
马奈《猫傍野花》书籍招贴 1868年
招贴设计讲义
学院：安徽新华电脑专修学院教研组：平面设计教研组专业名称：广告艺术设计系编定人：刘罕《招贴设计》教学讲义第1章招贴的历史〔目的要求〕1.了解世界经济政治社会发展背景，2.了解世界美术发展史招贴的历史〔教学内容〕1.了解招贴的历史综观招贴的发展史，我们可以看到前人的作品在其所代表和反映时代，以及设计观念、表现形式与审美情趣方面的演变，可以感受到作品所投射出的深层文化底蕴，并由此去探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风格流派的形成。
山东济南刘家功夫针铺11世纪真理公报招贴17922 .招贴的起源1866年以前的招贴13世纪：中国的木刻版印刷术引入西方，改变了欧洲在布料上上印图的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会个阶层广泛传播15世纪：德国的活版印刷技术以及英国的印制的首张国外用印刷工艺制作的招贴16世纪：图形和字体设计领域开始运用数比法则，设计师开始注重对观念的表达，图形设计中所采用的表现手法有近乎超现实主义的倾向。
图文印刷在欧洲得到了普及17世纪：意大利巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域。
18世纪：在图形设计设计领域先后出现了法国的“洛可可风格”意大利的“现代风格”，字体开始多种多样，融入系统的多种学科符号，以及德国的石板印刷技术。
19世纪：产业革命引发的一系列发明创造，对招贴的发展起到很大的推动作用。
3. 现代招贴的产生、发展与风格流派（1866－1918）3.1 现代招贴的产生3.2 新艺术运动3.3 象征主义3.4 表现主义4. 装饰艺术，现代主义与招贴的发展（1918－1945）4.1 装饰艺术 4.2 客观广告 4.3 构成主义4.4 荷兰风格派 4.5 包豪斯 4.6 立体主义4.7 未来主义 4.8 达达派 4.9 超现实主义 4.10 战争与招贴5. 战后招贴的发展与风格流派（1945－1985）5.1 瑞士风格 5.2 波兰招贴 5.3 美国纽约学派5.4 意大利“米兰风格” 5.5 光效应艺术 5.6 “嬉皮士“招贴5.7 美国“波什平”设计事物所 5.8 波普艺术 5.9 联邦德国5.10 日本 5.11 中国 5.12 后现代主义 5.13 法国格拉普斯设计集团[作业] 记忆招贴发展史常识。
招贴设计的历史和发展
中西招贴的比较
欧美早期招贴设计： 19世纪下半叶，欧洲有雨工业革命的兴起，开始制造一种 消费文化，推动了招贴广告的发展，这似乎是一场商业文 化的视觉革命。 中国早期招贴设计： 中国招贴广告是在近代社会历史大背景下产生的。这么作 品揭示了20世纪初到40年代以来，外国资本在中国的扩张 与中国民族资本残酷竞争的史实。
28
大家好
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 瓦西里·康定斯基（Василий
Кандинский，格里历 1866年12月16日－1944 年12月13日），出生于俄罗 斯的画家和美术理论家。与彼 埃·蒙德里安和马列维奇一起 ，康定斯基认为是抽象艺术的 先驱。毫无疑问，康定斯基是 最著名的。他还与其他人共同 成立了一个为时不长但很有影 响力的艺术团体“蓝骑士”。 康定斯基的绘画售价曾近一千 五百万美元。索罗门·古根海 姆美术馆是康定斯基作品的最 大藏家之一。
• 高庚创造了被称之为“景泰蓝主义”的新风格。这种风格的特点是用
单纯色彩配之以黑色线条的轮廓。他在1889年的《早上好，高庚先 生》这幅作品中运用了这种风格。高庚与他过去的印象主义决裂，他 想让他的作品通过色彩和构图既悦人眼目，又表达思想。
8
大家好
招贴设计的艺术流派与艺术家 • 保罗·高庚作品
9
大家好
34
大家好
靳埭强作品选集
35
大家好
田中一光
日本平面设计师，1930年出生于奈良 市一个世代以“鱼万”为商号的商业 之家。1950 年毕业于日本京都美术学 院，后与人合作创办日本设计中心。 1960 年成为该中心的艺术指导。1963 年成立了田中一光设计工作室。2002 年1月10日晚田中一光因病抢救无效逝 世，终年71岁，终身未婚。
精选招贴设计的发展及风格流派
姓名： *** 班级： *** 学号： *** 指导老师： ***
? 招贴设计的发展 ? 风格流派
2019/9/21
朱尔斯·谢雷特（ 1836.5.31-1932.9.23 ） —“现代招贴之父”
谢雷特是新艺术运动的 代表人物之一，是一位设计 巨匠。 1866年，谢雷特在巴 黎自己的印刷厂制作出第一 张彩色石版招贴，象征着现 代招贴广告的诞生。
2019/9/21
凡·杜斯堡
2019/9/21
包豪斯
1919 年由德国著名的建筑学家格罗皮乌斯在德国魏玛创立的包豪斯 学院，是世界上第一所真正为发展现代设计教育而建立的学院。
包豪斯的设计强调功能主义的思想，影响了后来的产品设计、视觉 设计、服装设计，更深刻地影响当今人们的生活方式。
2019/9/21
2019/9/21
1897 年的商业招贴 / 阿尔丰斯 ·穆夏
装饰艺术运动
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装饰艺术于1925年起源自法国，后流行于世界，是20世纪上半叶的主导
设计风格之一。
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在工业迅速发展、商品日益繁荣的形式下，仍然留恋手工业生产的新艺
术运动，已不能适应机械化生产的要求。以法国为首的各国的设计师，纷纷
站在新的高度肯定机械生产，对采用新材料、新技术的现代建筑和各种工业
? 新艺术运动主张对矫饰的维多利亚风格以及传统的装饰风格进行反思，提 倡“师法自然”，以富有内在活力的曲线和有机形态来表现画面。新艺术运 动的很多图形都是由自然形态抽象而来的，蜿蜒交错的曲线和运动的形态， 充满了生命的活力，并具有很强的装饰性和韵律感。在形象的塑造上，采用 装饰性的平面的形和色，对形象作一定的夸张和变形，并用隐喻和象征的表 现手法来拓展其内涵。
2019/9/21
? 招贴设计的发展 ? 风格流派
2019/9/21
朱尔斯·谢雷特（ 1836.5.31-1932.9.23 ） —“现代招贴之父”
谢雷特是新艺术运动的 代表人物之一，是一位设计 巨匠。 1866年，谢雷特在巴 黎自己的印刷厂制作出第一 张彩色石版招贴，象征着现 代招贴广告的诞生。
2019/9/21
凡·杜斯堡
2019/9/21
包豪斯
1919 年由德国著名的建筑学家格罗皮乌斯在德国魏玛创立的包豪斯 学院，是世界上第一所真正为发展现代设计教育而建立的学院。
包豪斯的设计强调功能主义的思想，影响了后来的产品设计、视觉 设计、服装设计，更深刻地影响当今人们的生活方式。
2019/9/21
2019/9/21
1897 年的商业招贴 / 阿尔丰斯 ·穆夏
装饰艺术运动
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装饰艺术于1925年起源自法国，后流行于世界，是20世纪上半叶的主导
设计风格之一。
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在工业迅速发展、商品日益繁荣的形式下，仍然留恋手工业生产的新艺
术运动，已不能适应机械化生产的要求。以法国为首的各国的设计师，纷纷
站在新的高度肯定机械生产，对采用新材料、新技术的现代建筑和各种工业
? 新艺术运动主张对矫饰的维多利亚风格以及传统的装饰风格进行反思，提 倡“师法自然”，以富有内在活力的曲线和有机形态来表现画面。新艺术运 动的很多图形都是由自然形态抽象而来的，蜿蜒交错的曲线和运动的形态， 充满了生命的活力，并具有很强的装饰性和韵律感。在形象的塑造上，采用 装饰性的平面的形和色，对形象作一定的夸张和变形，并用隐喻和象征的表 现手法来拓展其内涵。
2019/9/21
历史发展中的招贴风格及其演变
历史发展中的招贴风格及其演变现代招贴的产生，发展与风格流派（1866-1918年）一现代招贴的产生朱尔斯.谢雷德，法国著名画家和设计家。
余1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。
二新艺术运动19世纪末，法国产生了新艺术运动，这是从英国工艺美术运动中派生出来的新型的装饰艺术运动。
主张对矫饰的维多利亚风格，以及传统的装饰风格进行反思，提倡师法自然，从自然形态中提取新风格的视觉表现元素。
三象征主义1880年，法国出现了象征艺术。
它受新艺术运动风格广泛而深刻的影响，采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性，隐喻性，通过艺术化了的客观对应物来传达某种意念或思想。
四表现主义20世纪初，德国和奥地利等国开始流行表现主义，有抽象和具象之分。
表现主义风格的招贴，注重主观意象和自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达出特定的情调，节奏和意境。
装饰艺术，现代主义与招贴的繁盛（1918-1945年）一装饰艺术装饰艺术1925年起源于法国，后流行与世界，是20世纪前半叶的主导设计风格之一。
二客观广告1910年，起源于德国柏林的“客观广告”，倡导“简而又简”的表达方式来客观的陈述事实，使有限的画面有效的传达出必要的商品信息。
三构成主义第一次世界大战期间和十月革命前后，俄国产生了至上主义与构成主义，在欧美各国绘画界和设计界，尤其在招贴设计领域产生了重大影响。
四荷兰风格派20世纪初叶，荷兰画家，作家，设计师凡.杜斯堡创立风格派并主编了《风格》杂志。
改派成员有莱克，蒙德里安，奥德。
五包豪斯德国伟大的设计思想家，著名建筑师格罗庇乌斯于1914年任魏玛工艺美校校长，1919年创立包豪斯国立建筑学校，这是世界上第一所新型的设计学校。
一大批杰出的设计家，艺术家加盟该校，从事教学和创作，掀起一场对现代设计风格和教育体系影响到视觉传达设计，工业设计，建筑设计等众多领域，奠定了现代设计教育的基础。
招贴设计的历史
• 他的不少作品题材，取自周围的生活，描 绘资产阶级沙龙、咖啡店、夜总会、妓院 的生活场面。红磨坊是其一生中大部分作 品的灵感源泉。 • 其作品带有一种愤世嫉 俗的激情，画面表现大 多具有冷嘲热讽和愤世 嫉俗的意味。成为招贴 历史上表现主义和讽刺 广告的发展源头。
弗雷德里克· 沃克
英国著名招贴设计家 《白衣女士》具有现代 招贴设计的特征，画 面主体形象突出，信 息传达明确，轰动了 当时伦敦设计界
《猫旁野花》，马奈（法） 《五名丑》，莫尔斯（美） • 法国政府鼓励出版自由 法规的公布，一些大众 场合立刻变成了招贴的 世界，被称为19世纪美 术史上“绘画室外化”。 • 有关招贴的设计专著开始出版发行，招贴 变成具有历史价值和艺术价值的收藏品。
二 •
•
新艺术运动（1880—1905） 19世纪末诞生于法国，主张对矫饰的维多利亚 风格以及传统的装饰风格反思，提倡师法自然， 从自然形态中提取新风格的视觉表现元素，追 求绘画装饰效果以及线条的表现力，否定直线， 用蜿蜒的曲线以及运动的形态来表现形象。 工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计 师的抵触和不满，他们排斥冰冷的机械，呼唤 温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植 物形象去抗衡冰冷的工业造型。新艺术运动使 招贴的普及率得到了提高。
• 简· 特鲁普（荷兰） 科诺夫 费里西安· 罗普斯
四 表现主义（1905—1922）
• 表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺术流派。 • 其主要特征为：注重表现主观意象和自我感受,采用对比 强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形 的色彩、姿态抒发内心情感，以增加艺术感染力、营造特 定的情调、节奏和意境。
代表人物：
古斯塔夫· 克里姆特 科罗曼· 莫塞尔 艾尔佛雷德· 罗勒 约瑟夫· 霍夫曼 约瑟夫· 奥布里奇
5招贴设计史：二战后的现代招贴
亨里克·托马谢夫斯基的招贴设计
五、德国招贴
第二次世界大战后，德国经济逐渐复苏。20世纪60年代， 新一代的设计师崛起。他们继承和发展了包豪斯的现代主义 风格，既保存了日耳曼民族所特有的理性和哲学思辨的气质 特征，又融入了欧洲浪漫主义风格，使其招贴设计成为当代 世界设计浪潮中重要的组成部分。在视觉表现手法上，20 世纪80年代的德国招贴设计以高超的蒙太奇手法对照片进 行暗房技术处理，采用超现实主义的风格和表现技法，使几 个形象合成的图形具有特殊的生命力，以引起人们情感上的 感应和共鸣，具有非常强烈的震撼力和视觉效果，并极大地 推动了摄影技术在招贴设计中的应用。
招贴设计的发展及风格流派
The Development and Style Schools of Poster Design
黄淮学院 艺术设计学院 董庆涛
第二次世界大战之后，世界各国的招贴艺术风格都在战前艺术风格的基础上有了更 大的发展，从大的趋势上看：一方面是现代主义风格的延伸与拓展；另一方面则是 与其相反的后现代主义表现风格的崛起。这主要因为战后，世界经济开始复苏并进 入迅速发展、日益繁荣的阶段，招贴在社会政治、经济、文化等领域继续发挥着重 要的作用。
[美]《战争就是疯狂》/什瓦斯特
《战争就是疯狂》中，用三颗不同方向的炮弹 置换眼睛和嘴，并使整个脸形扭曲变形，言简 意赅地揭示了“战争就是疯狂”的主题，具有 很强的震撼力。
《战争就是疯狂》
四、波兰招贴
战后的波兰招贴在现代招贴史上具有重要的地位。 波兰招贴在富有民族特色的基础上，融入了现代主义等多种风格，使具有个人设计风格的 波兰招贴呈现出多元化发展的趋势。波兰招贴融合了各种表现风格的手法，充满着激情、 力量感、神秘怪诞感，甚至是狂野奇异感，内容深刻感人。表现手法则多以各种形式的绘 画呈现，用色大胆，视觉冲击力极强。这也使得波兰招贴设计的地位在战后迅速崛起，成 为世界招贴的重要流派之一。另外，该国政府非常支持并帮助招贴艺术的发展。举世闻名 的“华沙招贴艺术双年展”是世界最重要的招贴创作交流活动之一。随着这种对外交流的 发展，波兰学派的招贴风格也愈来愈趋于多样化，受到世界的瞩目。
五、德国招贴
第二次世界大战后，德国经济逐渐复苏。20世纪60年代， 新一代的设计师崛起。他们继承和发展了包豪斯的现代主义 风格，既保存了日耳曼民族所特有的理性和哲学思辨的气质 特征，又融入了欧洲浪漫主义风格，使其招贴设计成为当代 世界设计浪潮中重要的组成部分。在视觉表现手法上，20 世纪80年代的德国招贴设计以高超的蒙太奇手法对照片进 行暗房技术处理，采用超现实主义的风格和表现技法，使几 个形象合成的图形具有特殊的生命力，以引起人们情感上的 感应和共鸣，具有非常强烈的震撼力和视觉效果，并极大地 推动了摄影技术在招贴设计中的应用。
招贴设计的发展及风格流派
The Development and Style Schools of Poster Design
黄淮学院 艺术设计学院 董庆涛
第二次世界大战之后，世界各国的招贴艺术风格都在战前艺术风格的基础上有了更 大的发展，从大的趋势上看：一方面是现代主义风格的延伸与拓展；另一方面则是 与其相反的后现代主义表现风格的崛起。这主要因为战后，世界经济开始复苏并进 入迅速发展、日益繁荣的阶段，招贴在社会政治、经济、文化等领域继续发挥着重 要的作用。
[美]《战争就是疯狂》/什瓦斯特
《战争就是疯狂》中，用三颗不同方向的炮弹 置换眼睛和嘴，并使整个脸形扭曲变形，言简 意赅地揭示了“战争就是疯狂”的主题，具有 很强的震撼力。
《战争就是疯狂》
四、波兰招贴
战后的波兰招贴在现代招贴史上具有重要的地位。 波兰招贴在富有民族特色的基础上，融入了现代主义等多种风格，使具有个人设计风格的 波兰招贴呈现出多元化发展的趋势。波兰招贴融合了各种表现风格的手法，充满着激情、 力量感、神秘怪诞感，甚至是狂野奇异感，内容深刻感人。表现手法则多以各种形式的绘 画呈现，用色大胆，视觉冲击力极强。这也使得波兰招贴设计的地位在战后迅速崛起，成 为世界招贴的重要流派之一。另外，该国政府非常支持并帮助招贴艺术的发展。举世闻名 的“华沙招贴艺术双年展”是世界最重要的招贴创作交流活动之一。随着这种对外交流的 发展，波兰学派的招贴风格也愈来愈趋于多样化，受到世界的瞩目。
招贴设计的发展及风格流派资料
包豪斯的设计强调功能主义的思想，影响了后来的产品设计、视觉设计、 服装设计，更深刻地影响当今人们的生活方式。
赫伯特·拜尔（1900-1985）在招贴上淘汰了不符合时代的、自由发挥式的手 写字，换之以体现时代“机械美、技术美”的印刷用无衬线字体，简洁 概括的图形，点，线，面布局合理的空间，垂直线、水平线、斜线所组 成的动态构图，形成拜尔式包豪斯招贴设计风格。
穆夏为莎拉·伯恩哈特和“文艺复兴”（De La Renaissance）剧院创作了 一系列的招贴画，这些招贴随 着伯恩哈特到美国的巡回演出 而带到了美国，影响了美国招 贴画的风格；
体现了法国新艺术运动的主要特征——非 对称的动态构图，曲线为主的表现形 式，华丽明快的装饰色彩，高度概括 的理想形象，在主观上强调装饰美因 素。
• 构成主义（Constructivism）， 又名结构主义；第一次世界大战期间和十 月革命前后，俄国掀起了构成主义运动。构成主义接受了立体派的拼裱和浮 雕技法，由传统雕塑的加和减，变成组构和结合；同时也吸收了绝对主义的 几何抽象理念，甚至运用到悬挂物和浮雕构成物，对现代雕塑有决定性影响 。
埃尔·李西斯基，是最成功地实现构成主义理想的设计师，《红色楔子攻打白色》用纯抽 象的几何图形构成，设计元素具有象征意义，红色三角为布尔什维克，白色图形 为克伦斯基的“白”军，红色锐角侵入白色圆形，碎片四溅，具有很强的力度感。
这是一幅典型的运用抽象 图形来表达社会政治观点的招 贴，也是俄国构成主义设计最 为典型的招贴作品之一。
《红色楔子攻打白色》（1919年）
史登柏格兄弟海报作品中的逼真形象采用坐标方格和放大投影方法绘制，具有 强烈的视觉效果。他们还综合性绘画、摄影图片、平面构成等多种方法 设计海报，尤其是在运用黑白照片和色彩构成方面具有非凡才华。
赫伯特·拜尔（1900-1985）在招贴上淘汰了不符合时代的、自由发挥式的手 写字，换之以体现时代“机械美、技术美”的印刷用无衬线字体，简洁 概括的图形，点，线，面布局合理的空间，垂直线、水平线、斜线所组 成的动态构图，形成拜尔式包豪斯招贴设计风格。
穆夏为莎拉·伯恩哈特和“文艺复兴”（De La Renaissance）剧院创作了 一系列的招贴画，这些招贴随 着伯恩哈特到美国的巡回演出 而带到了美国，影响了美国招 贴画的风格；
体现了法国新艺术运动的主要特征——非 对称的动态构图，曲线为主的表现形 式，华丽明快的装饰色彩，高度概括 的理想形象，在主观上强调装饰美因 素。
• 构成主义（Constructivism）， 又名结构主义；第一次世界大战期间和十 月革命前后，俄国掀起了构成主义运动。构成主义接受了立体派的拼裱和浮 雕技法，由传统雕塑的加和减，变成组构和结合；同时也吸收了绝对主义的 几何抽象理念，甚至运用到悬挂物和浮雕构成物，对现代雕塑有决定性影响 。
埃尔·李西斯基，是最成功地实现构成主义理想的设计师，《红色楔子攻打白色》用纯抽 象的几何图形构成，设计元素具有象征意义，红色三角为布尔什维克，白色图形 为克伦斯基的“白”军，红色锐角侵入白色圆形，碎片四溅，具有很强的力度感。
这是一幅典型的运用抽象 图形来表达社会政治观点的招 贴，也是俄国构成主义设计最 为典型的招贴作品之一。
《红色楔子攻打白色》（1919年）
史登柏格兄弟海报作品中的逼真形象采用坐标方格和放大投影方法绘制，具有 强烈的视觉效果。他们还综合性绘画、摄影图片、平面构成等多种方法 设计海报，尤其是在运用黑白照片和色彩构成方面具有非凡才华。
国际艺术招贴流派1
• 波兰的招贴发展可以分为三个时期：
• 一、以特列波夫斯基为代表的波兰第一代设计师，这时候 的招贴大多数以反战为题材。
• 第二次世界大战一开始，德国的纳粹政府就用“闪电战“的方式突然 入侵波兰，当时波兰人还没反应过来，过了17天苏联的军队从东边来 夹攻波兰。战后，波兰从一个主权国家变成了社会主义国家。整个国 家经济崩溃，工业农业都被迫害了。像印刷业，设计业，一些文化艺 术全被战争给销毁了，招贴设计是在战后才开始出现发展起来的，最 开始招贴设计完全是为政府服务的，政府要他们出什么题材的招贴设 计师就设计什么样的，那时候的平面设计师，基本上都是从事招贴设 计，题材也基本上是反战题材。
1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯来到了纽约 设立公司，并开始销售他的烟草品牌，当时他手上只有“剑桥” 、“德比”、“万宝路”三支品牌。“万宝路”之名。 万宝路的名称，源自其伦敦香烟厂位处的大万宝路街。1902 年，总部设在伦敦的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售 包括万宝路在内的品牌。 1924年万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为"柔若五月"。 第二次世界大战期间，品牌暂时停止供应市场，在战争结束时， 另外3只品牌，包括骆驼，好彩及Chesterfield占据整个市场。 1950年代，读者文摘刊登多篇文章，指肺癌与吸烟有关，多 间香烟厂开始推出有滤咀的香烟，有滤咀的万宝路在1955年 推出。
《可口可乐》
德国的招贴
德国是现代设计和现代设计教育的摇篮，在继承了优秀的传统的基础 上又吸收了来自俄国、波兰和东方日本的艺术养分，在230年前建立的 莱比锡图形艺术与书籍设计学院，最早把版式与图形及文字作为研究对 象，包豪斯招贴设计师伊顿的最大成就在于开设了现代色彩学的课程， 康定斯基对于包豪斯基础课程的贡献主要在两个方面：分析绘画和对色彩
招贴设计艺术的历史和发展趋势
招贴
设计 21世纪招贴设计
艺术的发展趋势
风格民族化
民族文化是人类的共同财富，但由于时间、地点的变化，它饿体现出差异性，每个民 族、每个地区都有自己特有的文化特征，这些文化传统起源于人类文明的发展，反映了该 地区该民族某个特定时期的心理愿望。例如：不同的国家有不同的历史文化。在我国龙是 象征中华民族的图腾，但是在欧洲由于民族传统的认知，龙却是象征邪恶，甚至引发了 2008年北京奥运会吉祥物的推选时的一番激烈争论；相反狮子的权力威严的意义，马的 自由活力的意义是中西方的共同认识。
《真理公报》1792
马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年
招贴
招贴的概述 设计
（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）
从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计 行业。 比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大 的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。
招贴
设计 21世纪招贴设计
艺术的发展趋势
招贴
设计 21世纪招贴设计
艺术的发展趋势
内涵人性化
人性是人与生俱来的，具有自然属性；要求拥有快乐而不是痛苦，要求得到 尊重而不是贬抑，希望有长久的目标而不是虚度一生。
招贴中体现人性化有两种实现方式：
一种是表达人性化。首先是关注生活，思考生活追求的人性本质和人性特征， 诉诸以招贴的形式进行表达，力图通过招贴唤起人们对美好人性的觉悟，从而影 响人类思想意识。比如设计中的黄金定律3B原则就是人性化的充分体现， beauty——美女、baby——婴儿、beast——动物，符合人的天性，最易产生亲近 感，所以在招贴设计中考虑这些因素，用于拉近信息和受众的距离并取得良好的 效果。
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招贴的发展
一：20世纪设计教育对招贴的影响 二：现代科学技术对招贴的影响 三：西方绘画艺术对招贴的影响
招贴的流派
世界招贴的发展，为我们揭示了招贴设计的悠久历史和生命 力，其内容和形式无比丰富多彩。加之经济的腾飞，各行各业 竞争的愈演愈烈，对招贴广告要求的有计划和立体化，使招贴 的特征、功能、效果大大的发挥和拓展了。 随着国际间文化交流的频繁，各国招贴的国际化、大众化的 表现倾向，又越来越被重视和追棒，形成了各国独自的招贴流 派。 国际上招贴有影响的国家和流派： 德国 波兰 瑞士 法国 美国 日本 中国
日本
日本的招贴设计继承了民族文化传统，吸收现代艺术精华 形成了自身独特的风格。日本招贴以引人惊讶著称，是亚洲的 招贴大国。日本招贴在吸取欧美表现形式的同时，始终根植与 本民族传统美术，既现实主义的纪实性描写和形式主义的装饰 风格相结合。近二十年来，日本招贴的表现形式出现了转变： 少文字、少图形，大片空白，难以识别。在单纯强调文字排列， 追求视觉传达的同时，忽视了图像组合在招贴中的主导作用， 在内容和时代性上游离大众之外，成了自我宣泄的工具。曲高 和寡，这是日本第三代、第四代青年设计师们的共同特点，也 是日本以外人士的普遍反映。日本设计界奉行这样一种理论： 既当今世界，一件作品，如果不能引起惊讶，便可断定为平庸 之作。日本设计故意让产品造成不合理的样子，用以引起惊讶。 这种追求新奇的社会心理，要求日本招贴不断地标新立异。日 本招贴，能与电视、激光等广告的竞争中，仍然处于积极的发 展姿态，多彩的表现形式，保持商业宣传之王的地位，难能可 贵。
瑞士
瑞士招贴在世界第二次大战之后水平卓越，是令人瞩目的招贴大国， 有着国际声望和影响的流派。表现形式多为严谨而纯粹的几何形态构成， 如方形、圆形、三角形、直线、曲线的穿插、重构。其骨格清晰，画面纯 粹的平面化。瑞士招贴的风格突出表现为重视文字设计在招贴中的信息传 达作用，并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现，在线条实用上， 首次提出招贴中“余白”的概念。图形明显地带有后工业社会审美的特征， 以及那种仿佛经过了严密机械加工后的秩序美，曲直明确、棱角分明、画 面有序。对诉求物象具有高度的概括力，并与认知的几何形态巧妙结合， 产生全新的视觉形象。但这种极端，有时不免过于机械冷漠，缺少人情味 了。 苏黎士和巴塞尔是瑞士招贴发展的两个中心。
中国
中国的招贴艺术以自己特定的发展道路和风格，赢得了世界 招贴史上的一席地位。与国际间招贴大国相比，中国招贴在融 入西方文化的同时，不失其时代感、创意新颖、图形得体、手 法独特，作品更具儒文化中和的含蓄性。中国的作品具有：（1） 民族的文化物质与设计语言符号，巧用中国传统书法、水墨、 民间象征物等非几何形态，弱化和中和纯几何形态。（2）“天 人合一”的“恋物情节”，巧用墨迹、笔触、具象物等象征语 言。（3）将民族文化和现代构成巧妙结合，设计自由潇洒、不 拘一格，民族风格鲜明。 在谈到中国的招贴设计风格时，我们不能不谈到香港设计师 靳堇强先生，用他的话讲就是：“我的风格，当然不是一开始 就确立起来，而是通过工作逐渐积累而成的。刚开始设计，很 大程度上是受到包豪斯学院概念的影响。香港是以英语文化做 主导，平面设计更是无处抗拒的受到西方思维的影响……正因 为这样，促使我们去反思，认清自己是什么？认清自己的文化， 在自己的文化中探索中国的传统文化，道德，儒教，佛教，特 别是禅，影响最深，也就是更强烈的将之表现出来。经过长时 间的摸索，最终形成自己的风格。”
波兰
波兰招贴是世界第二次大战后崛起的，一个有着国际声望和影响的流派，表现 形式多元化，水准很高。作为战后建立起来的社会主义国家，其招贴以社会、艺术、 伦理、民族为主导，着重教育，远离商业，注重人情味和文化性。色彩风格纯净响 亮，辉煌灿烂，造型大胆而单纯，形成了独具特色的波兰招贴。 波兰招贴的发达主要靠两大因素： 其一，政府特别重视招贴的发展； 其二，群众的普及性高，特别是喜欢观赏招贴。（自1955年起，任教华沙美术学 院的H· 托马斯维奇的作品影响了一代又一代的波兰学习的年轻人。波兰1964年开 始主办两年一次的“华沙招贴广告双年展”，波兰政府还在华沙附近的维拉诺夫建 立了世界上第一座招贴广告艺术馆。） 波兰招贴的发展有三个阶段： （1）全民族意识和良心道德的表现 （2）无意识的自由表现 （3）超现实主义的表现 波兰是是国际上的招贴大国。波兰的电影、文化、公益招贴，在50—60年代对我 国影响巨大。
法国
法国招贴与其传统美术一脉相承，强调绘画的艺术性、人文主义、古典主 义，在美术范围中探索设计语言，有人称其为“法国式的涂鸦”。法国招 贴优雅而自在的表现，画面花哨，脱离不了维多利亚时期的矫饰遗风，以 致使招贴缺少视觉上的传达力度。法国在60年代出现了试验性的印刷招 贴，别开生面。
美国
美国近几十年来一直保持着广告世界超级大国的地位。美国 招贴以纽约为中心，较少传统人束缚，在审美情趣上迎合大 众，致力情报信息容量、传播速度、设计理念、经济效益。 注重商业功利性，讲究实际，追功能第一的原则，并在形式 风格上以利用摄影技术和现代计算技术手段直接表现商品。 它从40年代起有了自己独立的设计观念，在自由吸取欧洲招 贴先进经验的同时，发掘本国的传统。欧洲招贴讲究原理和 严密的构成。美国的招贴则讲究实用主义和自由空间组织， 利用摄影技术和印刷工艺，直接反映产品和服务，风格多样 新颖。
招贴Байду номын сангаас展史
招贴的起源
一：“英国工艺美术运动”与招贴 二：“新艺术运动”与招贴 新艺术运动的作品在形式上有一个共同的特点， 就是装饰性。 三：“装饰艺术运动”与招贴 特征：装饰艺术的设计，主要以现实的人物， 风景或动物为题材。其次，装饰艺术倾向于简洁， 轻巧。造型略带变形，基本上是平面化的，细节处 理变化丰富，而不是写实性的表现。
德国
招贴的形式在很大方面受到历史环境、地域差异、经济发展和传统文 化观念的影响。谈到欧洲招贴风格与流派，就会让人联想到波兰招贴的热 情，斯堪的纳维亚人的理性，瑞典字体设计的独特，德国招贴创意的多样 化。 德国：德国招贴作为国际招贴的主要流派之一，在第二次世界打仗、 前就已经形成了。德国招贴有自己的传统和独特的风格，在230年前建立 的莱比锡图形艺术与书籍艺术设计学院，最早把版式与图形及字体作为研 究的对象。德国包豪斯时期的招贴已由直线组成的功能性构成主义风格， 应用象征手法，使人产生新的联想。德国在60年代出现了一种摄影照片 拼贴合成的手法，设计富有新意，直至现在。 在50—60年代，其“少就是多”的招贴设计风格，精彩绝伦，对我 国设计界影响很大。