文字设计在招贴设计中的作用
浅谈招贴设计的三元素
浅谈招贴设计的三元素
李月怡
（云南师范大学美术学院，云南 昆明 650000）
摘 要：招贴设计中的视觉要素,归纳起来可以分为文字、图像和色彩三种,三者各有所长，各自传达信息。如果将招贴看作成一张脸，
图形、文字及色彩就是这张脸上的五官。怎样使招贴五官产生和谐、生动、美好的表情，就是本文将要深入阐述的问题。
招贴设计中具象图形与抽象图形的综 合运用。无论是具象图形还是抽象图形,最主 要的是要有助于招贴主题的表达。在设计实 践中, 人们往往把具象图形和抽象图形结合 起来一起运用,二者的结合,有更广泛的表现 空间,也就更有利于表现主题内容。
2 文字及特性
文字是一种记录与传达语言的符号， 随着图形化时代的来临，文字图形化在平 面设计当中起着举足轻重的作用。在招贴 设计 中 ，文 字起 到 明 确 主 题，对 招贴 中 的 创 意图形进行解释的作用。招贴设计要重视 文字的作用。招贴设计中的文字从功能上 看，包括标题或副标题语和说明性文字。
1 图形及特性
招贴设计的首要功能是传播信息, 而当 今社会是信息膨胀的时代, 过着快节奏生活 的人们每天面对各种各样的信息, 所以招贴 要快速抓住人们的眼球并准确地传达出特 定的信息。图形语言在这方面有很大的优 势,它是传播信息、交流思想和观念的视觉语 言, 具有其它语言所不具有的独特魅力。首 先,图形语言可以直观地表述信息,这一点在 招贴中,特别是在商业招贴中非常重要其次, 图形语言具有识别和记忆的作用, 在信息传 播的过程中, 它是最容易被识别和记忆的载 体第三, 图形语言是全世界人民真正的共同 语言,它可以超越民族、地域、国界,是国际性 的视觉语言, 能够深入到社会生活的各个方 面另外,图形语言还具有非常强的艺术价值, 在传达信息的同时,还可以营造某种意境,达 到功能与审美的统一。
平面广告设计中文字的编排及作用
平面广告设计中文字的编排及作用摘要：平面广告设计中，文字的作用和设计方法容易被忽视。
事实上，文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。
文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境，造成无法弥补的缺憾。
设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。
关键词：平面广告；文字；文字编排；文字作用当我们翻开某一本杂志，时常会被惊艳的图片所吸引；当我们看到一幅招贴，很容易被强烈的视觉冲击力所震撼；当我们收到包装精美的礼品，又总会被它跳跃的色彩所感动。
如今，当人们越来越重视平面设计作品中的图形和色彩的时候，文字能否舍去呢？在大多数人眼里，有形有色的图形是丰富多彩的，具有直观的感染力和震撼力，往往让人过目不忘，给人深刻的印象。
而平面中的另一元素会在其光辉下黯然失色，那就是文字。
文字的重要意义大概莫过于它所包含的内容，文字在平面设计中作为造型元素的作用往往被忽视。
因为它没有多变的造型、丰富的色彩。
人们在这样的视觉感受下自然就形成了这样一种思维定势。
对文字在平面设计中的作用的这种偏见一方面是源于图形的绚丽多彩，另一方面也是由于人们几千年来对文字作为传达信息的符号作用的认识。
然而要完成一个平面作品，就得把诸多造型的元素加以组织和编排，最终形成一个完美的整体，并使其具有某种风格和格调，要么含蓄、要么优美、要么活跃、要么沉稳。
在这个过程中有许多因素会阻碍我们的思维，其中主要就是这种对平面设计认识的思维定势——重图形，轻文字。
特别是对初学者来说，既没有跳出思维定势，也没有培养出应有的专业眼光，眼中的文字只有作为符号的信息传达功能，没有作为造型元素的视觉功能。
所以在学生有关平面设计的作业中难免会发现这样的问题：由于在设计中对各种造型元素的重要性缺乏认识，往往沉醉于新奇的图形、跳跃的色彩，而对文字的设计和安排显得随随便便、漫不经心，甚至不知所措，最终落入了习惯性思维的圈套，使整个平面设计作品效果大打折扣。
文字设计在招贴设计中的作用
文字设计在招贴设计中的作用一、文字设计在招贴设计中的作用文字设计在招贴中的有什么作用呢？首先要我们看下文字的作用。
文字的功能是向群众传达作者的意图和各种信息的。
要到达这个效果就要考虑文字的整体排版和诉求。
所以在设计中文字应当做的使人更加易懂易认，以便更好的表达作者的意图。
表达设计的意图和主题。
下面说说文字设计在招贴设计的重要性有哪些。
（一）文字设计在招贴设计中的艺术性文字设计作为招贴设计中的重要局部，字体的造型具有传达情感的功能，因而它必需具有肯定的造型，字体的设计要可以使得消费者获得良好的心理感受，给人以视觉上的美感。
在视觉传达过程中，可以感觉到文字和画面是一体，也就是给人以整体美的效果作用。
在设计上要有制造性，给人以别开生面的感觉，展现出作者的意图。
（二）文字设计在招贴设计中的标准性文字设计应当遵循效劳于视觉感受，只有设计出来的文字符合审美要求，才到达招贴设计的要求。
要做到艺术性也科学性的结合，而不是简洁的追求唯美感，而造成识别的缺失。
要使得文字的设计标准化，力求清楚标准，使得整体画面的作用的文字符合整体的要求。
在文字的安排上应当考虑到整体招贴的效果，不能喝整体的视觉效果产生冲突，要做到主次清楚，否则很简单引起视觉的挨次混乱，从而导致整个招贴设计的失败。
（三）文字设计在招贴设计中的识别性字体的识别性特征表达在独特的风格与鲜亮的共性印象上，它是依据招贴设计的主题、经营理念、文化背景和行业特征等因素，创作出不同性格的字体表现。
文字设计在招贴设计当中应起到明确主题的作用,同时文字的清楚应让观者能更加明白其中的含义。
所以说文字设计在招贴设计中是有着非常重要的作用，和简洁的图形所表达的广告信息，拥有文字的招贴会显得更为直接。
所以在日常生活中我们很难看到有图像直接构成的招贴，招贴根本上都是有图像和文字共同构成的。
二、文字设计在招贴设计中的详细应用在招贴设计中由于文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的剧烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美。
广告招贴的构成要素主要有三部分文字
（ 12 ）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设 计出图形传达产品信息。
（ 13 ）情趣意境型 ：画面不直接表现产 品，以景为主来传达 产品的意境，给人以 亲切浪漫的情调。
（ 14 ）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。
（ 15 ）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽 默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色：
食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
（ 16 ）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画 出来。
（ 17 ）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面， 以加深消费者对产品的印象。
（ 18 ）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费 者表明产品的功能属性。
（ 19 ）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
（ 6 ）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（ 7 ）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（ 8 ）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
4. 立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
招贴设计中文字设计的关学
摘要 ｊ 文字 在 信息传 迭 上有 其 独 特 的 “ 表情” ， 在 海 报设 计 上也 不例 外 ， 时 文 字 设计 的情 感美 学 的研 宄 也将 是 我 们设 计 师 所应 该 关 注和 重视 的 。 结合 海报 主题 进 行 文字 设 计 ， 从 字体设 计和 文字 版 式 设计 着 手 ， 把 握 文 字 内容 的 意境 ， 创造 出与 海报 和 谐 统一 的 带有 感情 色彩妁 字 体和 个 性化 的版 式 。 以给 予人 不 同的视 觉 感 受和 比较 直接 的－ 视 觉 诉 求 力， 这 样 的 文字 设 计 将 能 获得 “ 形 美戳悦 目， 意
感染力（ 包括个性、 情趣 、 特点 ） 并赋予视觉化（ 视、 知觉的作用 ） 的 的传神表情并构成 自身趣 味和个性 的字体设计和文字版式设计 ，
充分拓展 字体的机构和形态独特 的表情性 ， 使人 一 目了然地 “ 顿 海报 的主题 。这种“ 意” 美也正是促使海报作品能被世界各 国 文字设计在海报中有着举 足轻重的作用 和地位。文字设计在 悟 ” 纯粹的字体海报 中作用显而易见 ， 不用赘述 。 文字设计在图文并茂 的观众所欣赏的一个因素。 正如毕加索不懂中国字 ， 却很欣赏中国
整、 章法规范而又变化无穷的鲜 明形象 。 文字在信息传达上有其独 文字编排 的形式是依照顺序组成 阅读方便 的整体构成形式 ， 特的 “ 表情” ， 对文字设计的情感美学的研究也将是我们设计 师所 在 阅读 时 有 一个 导 向性 。
应该关注和重视的。进行文字设计必须对它的历史 和发展有个大
文 字形 象 ” 。
的海报中起着深化主题 、 画龙点睛的作用 ， 即便 由于语 言的不同而 书法一样 ， 因为书法随着 书法家的感情变化、 兴趣爱好而表现出娟 不能直接理解文字 内容 的意思 ，但通过设计师匠心独运 的图形设 秀隽永 、 怡然恬淡 、 气势磅礴 、 激情澎湃等不 同的感情色彩 ， 魅力 计和文字设计 ， 观者也能从 中感受出设计师所要传达 的情感 ， 从而 无穷 。
汉字在文化招贴设计中的应用
汉字在文化招贴设计中的应用作者：田然来源：《装饰装修天地》2016年第04期摘要：文化招贴要向人们传达一定的文化内涵，而汉字包含了中华文化博大精深的内涵，是中华文化的载体。
汉字的起源由远古先人传到了现在，它见证了我们历史文明的发展，是中华民族智慧的结晶，作为一种特殊图形符号记录着中华古老文化中重要的事物。
将汉字应用在文化招贴设计中无疑传达出了中华文化内涵，古老的文化与现代设计的交融，不仅使古老的文化得到传承，也使得现代设计更加具有内涵和底蕴。
关键词：汉字；图形；招贴；应用一、汉字在文化招贴设计中的目的与意义在文字产生之前，原始社会的人们是通过图形符号来记录和传递他们生活中比较重要的事情。
但随着社会不断发展，我们记录和传递信息逐渐由图形符号演化成文字。
而在历史的长河中，只有我们中国的文化是从未间断过且被传承下来，我们所书写的文字也是现在世界上独一无二从古代演变过来没间断的文字。
在现代社会飞速发展的进程中，人们的生活水平不断的提升，人们对精神上的需求越来越高，设计的的重要性也不断加深。
人们的生活随着世界不断全球化，信息技术不断发展，各国的交流更加频繁，生活节奏也越来越快，我们的世界进入了大数据时代。
这就要求我们用更少的时间接受更多的信息，招贴设计就要求以更简练的视觉语言来传达更深刻的函义，从而吸引大众。
而汉字作为一种特殊的图形符号，其对信息的传达能力是不言而喻的。
通过运用不同的设计手法对汉字图形进行加工，转化成大家所熟知的图形，这样可以很好的让不同国家，不同语言，不同身份的人们产生共鸣。
汉字图形更好更广泛的传播招贴内容的理念给观者。
二、汉字和文化招贴设计的概念汉字的产生与汉字图形的起源、发展有着密不可分的关系。
从现今我们出土的一些陶罐上刻着一些好像是文字又好像是图画的装饰纹样中，不难看出其简洁的符号却具有强烈的装饰效果和直观的表达能力，即汉字的雏形。
本文就是浅析在不影响可读性的情况下，对汉字的基本笔画进行夸张、变形、添加、舍去等艺术手段进行分解重组而成的图形艺术在招贴中的运用而成的图形艺术。
浅谈招贴设计中文字图形的功能与表现
浅谈招贴设计中文字图形的功能与表现摘要：招贴设计是通过视觉符号来传达各类信息的设计，其中文字是其重要的组成部分，要具备适合传达内容的表现形式和形态结构，具有深刻意义和蕴含内容以及表达更佳的信息传递的作用。
文字图形所表达的效果比插画和动态的图片更明显直接，内容更具体精准，图形文字的组合可以传达出相对丰富的内容。
因此，本文以探究文字图形在招贴设计中的功能与表现作为重点。
关键词：招贴设计；文字图形；功能；表现一、文字与文字图形的基本概述文字在人们生活中是沟通交流、表述情感、记录事件的媒介。
在人类历史的演变进程中，文字的价值也随着时光的飞逝得到了升华。
图形作为文字的前身，在历史长河中不断发展演变，含义模糊的文字图形与传达内容相结合，可以更精准的表达其内涵。
文字图形是将文字与图形结合而派生出的一种艺术表现形式，其不仅可以传递各种信息和情感，还可以给大众带来视觉上的美感体验。
1.文字图形在招贴设计中的功能1.整合统一灵动的节奏美感招贴设计中相同形状、相同数量、相同色彩的视觉元素，在一定方式的引导下进行有规律的重复表现，形成了设计节奏感的表达，从而表达出一种有动感韵律的视觉感受。
设计中相对重复的单体因素可以调整为一个群体，在招贴设计中体现出秩序或倍率化的丰富变化，得到统一整体的画面美感。
1.增强招贴设计的信息传递文字作为人们传递信息的媒介，是最为直接清晰的视觉元素。
随着人们物质生活及精神生活要求的提高，对美的需求也变得多种多样、丰富多彩。
文字图形是以文字作为设计基础，进而通过多元图形的组合方式进行丰富便捷的信息传递。
随着文字图形在招贴设计中的地位日渐提高，文字图形的创新表现形式日新月异，可以将其运用在不同设计的主题创意和设计风格中。
文字图形的多元与重新编排，可以展现多种主题的视觉效果。
在招贴设计中，文字图形可以加深设计的主题内涵的表达，直观地传递出设计所赋予的深层次内容，丰富了艺术设计表现的感染力，吸引观者进行相应的深刻思考和情感诉求。
招贴中的文字设计
作为招贴广告 的主题 ，信息传达的核心内容 ， 标语文 字的设 计起到 体的造型、风格等方面产生重要影响。通讯 的发达将东西文明相互糅 作 品成败的关键作用。它是观者视觉阅读的首选 ， 具有推 销和感染力 的 和，人们 的生活是紧密联 系在一 起 的，汉 字和 拉丁 文字这 两种 不同地 文字 ，因此在整个招贴中是最需要精心设计、编排的视觉元素。作为视 域、不 同文化属性、不 同性格特 征 的文字在 现代设 计 中相互 借鉴 、融 这也成为时代发展 的具体体 现 ，成 为商业 活动 全球推 广 的有力 武 觉焦点 ，标语文字在字形 的变化 、组合上应突出个性 ，其视觉形态一 合 ， 大与小 、粗与细 、疏与密、胖与瘦等 ，以及不同的空间排列方式 ，都会 器。文字在人们心 目中有固定 的指 向，是被 固化了的图形符号 ，但现代 对大众带来不一样 的心理感 受。当然 ，一定要 吻合招贴 的特 定消费群 ， 社会 的多元发展促使个人的需 求及喜好越来 越多元 ，越来 越个性。现代 全新的功能和价值， 信息的获取已不仅仅是 例如针对儿童 的招贴字体 应选择活泼 、可爱 ，充满趣味性 的文字形态 ； 商业宣传脚步的加快赋予文字以 针对 时尚人群 的招贴字体 应选择 时尚、 自 信 ，充满新奇感 的文字形态 ； 文字的唯一作用 ，愉悦视觉、放松心情也是文字所传达的直观讯 息。 针对 浪漫主题 的招贴字体应选择缠绵、纤柔 的文字形态 ；而对于表现哲 五 、小 绪 学等社会 主题 的招贴字体则可以选择端庄 、理智 、大方 的文字形态 …… 招贴中的文字 已经超出了信息传递 的范 畴，在 “ 说 明” 的同时还起 甚 至将字体设计直接作 为招贴 图 此外 ，标语应 与其它辅助性 的说明文字有 明显 的外观差异性 除了在 形 到了扩张视 觉神经 、吸引眼球的作用 ， 式和内涵上要 契合 主题思想外 ，在视觉上更应突 出、醒 目，瞬 间抓住 大 像的情况也屡见不鲜 。招贴 中的字体设 计包括标语 文字、说 明性 文字 、 图形性文字三种类 型。标语文字作为观者视觉 阅读 的首选 ，在 整个招贴 众的视线 ， 起 到较好 的传播信息的作用。 ：、说明性文字设计 中是最需要精心设计 、编排 的元素 ；说明性 文字 由于其具 体、明确 的信 招贴中的说明性 文字 的设计重点是排版 ， 应 紧凑地排列在适 当的位 息量 ，应紧凑地排列在适 当的位置上 ，不可过于分散及 变换形态 ，避免 置上 ，不可过于分散及变换形态 ，这样会造成 主题不 明确、视 线混乱的 造成视线混乱；图形性文字即直接利用文字自身的构图样式来准确传达 直观感受 。由于其数量较之 于标语要多很多 ，它所传递 的信 息更为具体 设计意 图，在易于识 别的基础上能够将繁杂的抽象 概念 以简洁 的图像艺 和 明确 ，功能性强 ，因此说 明性文 字 的字 形一般 会选 择规范 的印 刷字 术化地呈现在公众面前 ， 激起观者 的视觉愉悦感 ，在欣 赏精炼画面 的同 信息传递 ” 和 “ 视 觉图形 ” 双重身 份 体 ，便于识别和阅读。同时，作为招贴中的字体排版， 这些文字不仅是传 时顺利成章 的接收信 息。具 有 “ 递 息， 它们群组之后形成的整体形状、大小及 方向，可形成招贴版面 中的 的字体设计成为了招贴广告 中的重要手段 ，将字体功能最大化 的趋势 也 点、线、面 ， 不仅与标语形成清晰 的视觉导向流程 ， 还与图像协调、共存 ， 是现当代平面设计 的重要 特征。文字 随着 历史 时代 的演变 而发展 、创 新 ，它反 映着每个时代特有的文化背景和审美品质。现代社会信息 一体 因此耍注意字与字 、行与行之间的关系 ，以 更 好的为招贴主题服务 。 三 、 豳形 性 文 字 设 计 化的发展 ， 使字体设计超越 国界 并越来 越 凸显 出其 “ 视觉 图形 ” 的特 即直接利用文字 自身的构图样式来准确传达设计意 图，并与招贴整 质 ，多元的表 现方式与新媒介的诞 生给予文字设计无尽 的可能 与无 穷 的 作者单位 ：陕西理工学院） 体设计风格糅合 、相融。作为一 种图形符号 ，文字本身就是在人们 的点 表现力。（ 滴 生活中逐渐发生并 固化 ，它不仅是传递信息 的有效载体 ，也是承载视 觉图形的通俗符号 ，成为特殊 的视觉沟 通渠道。在生活快 节奏 的今 天 ， 参考文献 各种商业信 息泛滥 ，为 了迅速捕获人们 的眼球 ，也为了直接获取有益 的 ［ １ ］ 张爱民，用赞．字体设 计 ［ Ｍ］ ． 北京： 中闽青 年 出版 社 ， ２ ０ １ ０ （ １ ２ ） 信息 ，文字作 为 ” 视觉图形” 的身份得到了广泛体 现。在易于识别的基 础上 ，文字能够将繁杂 的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众 面 ［ ２ ］ 昌宝来．“ 平面设计 中的汉字魅力” ［ Ｊ ］ ． 艺术科技 ２ ０ １ ３（ ０ ２ ） ． ３ ］ 祝 传 鹏．试 析 平 面 广 告 设 计 的 创 新 ［ Ｊ ］ ． 湖 南农 机 ，２ ０ １ ０ 前 ，从而激起观者 的视觉愉悦感 ，在欣 赏精�
文字在海报设计中的作用
文字在海报设计中的作用
文字在海报设计中有以下几个作用：
1. 传递信息：海报是一种宣传工具，文字是传递信息的最重要
的方式之一，它可以将产品或服务的特点、价格、优惠等详细信息
一一呈现。
2. 引导视线：文字排版和字体选择都可以使人们的眼睛从海报
的一个区域移动到另一个区域，同时引导观众阅读海报的热点。
3. 增加美感：文字不仅可以传递信息，还可以增加海报的美感，合适的字体大小、类型和颜色可以与图形相互呼应，增强设计的视
觉效果。
4. 包装品牌：文字可以使品牌更加突出和易于记忆。
良好的品
牌文字设计将使品牌更加独特且易于识别。
5. 推销产品：文字可以强制性地向观众传达产品的独特卖点并
鼓励他们采取行动，如购买或联系我们。
因此，在海报设计中文字的位置、字体、颜色和大小等方面都
需要得到充分的考虑。
关于招贴设计的知识点
关于招贴设计的知识点招贴设计作为一种常见的宣传媒介，在我们日常生活中随处可见。
为了使招贴设计具有良好的效果，设计人员需要掌握一定的知识和技巧。
本文将针对招贴设计的知识点进行论述，帮助读者更好地理解和应用。
一、色彩运用色彩在招贴设计中起到至关重要的作用，它不仅能吸引人的注意力，还能传达信息和情感。
因此，设计人员需要合理运用色彩，以达到更好的设计效果。
1.1 色彩搭配在招贴设计中，色彩搭配是一个重要的考量因素。
设计人员需要根据宣传内容和目标受众的特点，选择合适的配色方案。
例如，对于商业广告，亮丽活泼的颜色通常更能吸引年轻人的眼球，而对于公益宣传，温暖和谐的色调更能传达出关爱的情感。
1.2 色彩表达除了色彩搭配，设计人员还可以通过色彩的明暗、饱和度等来表达不同的情感和信息。
比如，使用明亮的色彩可以传达出活力和喜悦的情感，而使用暗淡的色彩则可以表达出沉郁和神秘的感觉。
二、文字排版文字是招贴设计中的重要组成部分，合理的文字排版不仅能提升设计的美感，还能增加信息的传达效果。
2.1 字体选择选择合适的字体对于招贴设计至关重要。
设计人员需要根据宣传内容的风格和定位来选择字体。
例如，对于正式的商业广告，通常选择一种简洁、端庄的字体，而对于时尚活泼的宣传，则可以选择一种流畅、有活力的字体。
2.2 字号和行距字号和行距的合理设置可以使文字易于阅读和理解。
一般来说，标题和重要信息的字号可以适当增大，以突出其重要性。
而正文的字号和行距要适中，便于阅读。
此外，设计人员还要考虑到文字的对比度与背景的协调，确保文字清晰可见。
三、构图设计构图是招贴设计中的关键环节，它直接影响到整体视觉效果和信息传达能力。
3.1 主题突出招贴设计的主题应该突出而明确。
设计人员需要通过合理的布局和视觉元素的运用，使主题得以凸显。
例如，可以使用大幅度的图片或者突出的文字作为主题，吸引人们的目光。
3.2 重点放置在招贴设计中，重点信息的放置非常重要。
设计人员应该清楚地了解信息的重要性，并将其放置在设计中最醒目的位置。
招贴设计教案
第三章:招贴的构成要素第一节文字招贴中的文字是招贴的重要构成要素,是传达广告主题,抒发感情符号的直接表现元素,同时也可以作为图形元素来表现主题。
(一)文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。
招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。
文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。
(二)字体设计招贴中的文字根据表现手法的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格。
设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。
文字和图形互相渗透、相互补充。
字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。
一是文字的图形化,二是图形的文字化。
第二节图形图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。
通过图形图像直观的传达信息、观念。
具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。
招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。
具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,是人们容易接受的一种视觉形式。
一般是对现实中事物特征的艺术化,包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。
还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。
如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。
在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题,可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的物体。
抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具象图形更有表现力和震撼力。
第三节版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构,一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力,深化招贴的主题,同时可以使观众感受到美感。
招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
论招贴中的文字图形化设计
论招贴中的文字图形化设计
康赛南
（ 师范 大 学美 术学 院 ， 新 乡 ４ ３ ０ ） 河南 河南 ５ ０ ７
摘 要 ：招 贴设 计 被认 为是 广告 领 域 中一 种 最为便 捷 、 最为 普
遍 、 为经 济 的传播 行 为 ， 由图形 与 文字 组合 设计 而成 。文 字在 最 它
其表达 的意义 也更 直 白 。 而且 由于 文字 的地 域性 的特 征 ， 字 图形 文
化使 招贴 设 计作 品更 有 文化 内涵 ，从 而 提升 招 贴作 品 的魅 力和 在 国际 上 的影响 力 。
ｌ 什么是文字 图形化设计
文字之 美源 远流 长 ，它是 一种 文 明的标 志 。文 字 在招 贴设 计
都 是其 两大 构 成要 素 。各 种字 体在 完成 它 自身 功 能— —信 息传 递 过 程 的同 时 。还会 以其 特 有 的形式 美 因素 在越 来越 多 的招 贴设 计 中 出现 并直 接影 响着 版面 的视 觉传达 效果 。 因此 ， 字图形 化设 计 文
能够提高作品的审美价值 ， 增加作品的文化内涵。 但是由于商业的
的信 息更 简单 的让 大众 接受 。 两者 的结 合增 加 了我们 的视 觉印 象 ，
大 家接 受 。它 的 英文 名称 是 “ＯＳ Ｅ ， 为 张贴在 大 木柱 、 上 Ｐ Ｔ Ｒ”意 墙 或 车辆 上 的印刷 广告 。 的设计理 念 、 它 表现 手段 及技 法比 其他 广告 媒 介更 具典 型性 。 现 代经 济社会 中 ， 随处都 能 看到 各种 各样 在 我们 的招 贴设 计 ， 广告 越来越 受 到设 计师 和社 会 的重视 。 招贴
中， 不仅 是对 招贴 的主 旨做说 明性介 绍 。 是能加 深 招 贴设 计 的艺 而
字体设计在招贴设计中的运用
字体设计在招贴设计中的运用
在广告宣传中，招贴设计是一种重要的传播方式，而字体设计则是招贴设计中不可或缺的重要元素。
字体设计不仅可以为招贴设计增添艺术感和美感，更可以帮助传达信息，引导视线，营造氛围。
好的字体设计对于招贴设计来说具有至关重要的作用。
接下来，我们将探讨一下字体设计在招贴设计中的运用。
字体设计在招贴设计中可以增添艺术感。
不同的字体风格可以带给人们不同的艺术感受。
粗犷的刚劲字体可以给人以强烈的视觉冲击力，表现出力量和震撼；而优雅的手写字体则会让人感到温暖和亲近。
在招贴设计中，通过选择合适的字体风格，可以使得整个设计作品更有魅力，更富有艺术感，从而吸引更多的目光。
字体设计在招贴设计中可以帮助传达信息。
招贴设计的宗旨是通过图片和文字来传达信息和观念。
而字体设计作为其中的重要组成部分之一，可以通过字体的形态、线条、大小和位置等来表达不同的情绪和意义。
用大号、粗体的字体可以突出主要信息，吸引人们的眼球；而用细腻的字体则可以让人感到柔和和舒适。
通过合理运用字体设计，可以更好地传达设计的信息内容，使得人们对于设计的理解和接受更加容易。
字体设计在招贴设计中可以引导视线。
在招贴设计中，通过合理的排版和选择合适的字体，可以引导人们的视线，使他们更加关注重要的信息。
在一张招贴中，通过使用不同大小和颜色的字体来突出重点信息，可以吸引人们的注意力，从而达到更好的传达效果。
通过调整字体的排列和间距，可以使整个设计更加和谐统一，从而增加设计的美感和观赏性。
招贴设计知识点
招贴设计知识点在当今社会中，招贴设计成为了商家宣传推广的重要手段。
一个好的招贴不仅可以吸引顾客的眼球，还能够传达出清晰的信息，提升商品或服务的形象。
要想设计出一份优秀的招贴，以下是一些关键的知识点需要掌握。
1. 图片选择与处理招贴设计的核心是图像的运用。
在选择图片时，应根据宣传的目的和对象来确定。
图片的主题应与商家的产品或服务关联紧密，以引起顾客的兴趣。
同时，还需注意图片的质量，以确保其清晰度和逼真度。
此外，对图片的修饰和处理也是重要的一环，可以使用Photoshop或其他图像处理软件进行色彩、亮度、对比度的调整，使之更符合宣传的要求。
2. 字体的选择与搭配字体在招贴设计中起到了极为重要的作用。
正确选择字体可以让文字更具吸引力，更好地传递信息。
字体的选择应考虑到商家的行业和产品的属性，比如商业广告可以运用活泼、现代的字体，而高档产品的宣传则可以选择带有艺术性和雅致感的字体。
此外，字体的搭配也需要注意，不同字体之间的比例和排列应协调一致，整体呈现出和谐的视觉效果。
3. 色彩运用色彩是招贴设计中不可忽视的因素之一。
合理运用色彩可以增加招贴的吸引力和辨识度。
不同颜色有不同的情感和联想，因此在选择色彩时需要考虑到宣传的目的和商家的品牌形象。
比如，红色常常被用于突出促销活动，蓝色可以表达安全和可靠的意义。
同时，还要注意色彩的搭配与对比，以确保整体效果的和谐与协调。
4. 布局与构图招贴的布局和构图是影响视觉效果的关键因素。
良好的布局能够使信息清晰、突出和易读。
通常情况下，商家的Logo和产品信息应该位于视觉中心和顾客最容易注意到的位置。
同时，还要注意线条、图案和文字之间的空白和比例，以营造出整体平衡感和视觉美感。
5. 简洁与明了招贴设计应该力求简洁明了，信息量不宜过多，以免让人产生阅读困惑。
只有通过简明扼要的文字和直观明了的图片，才能更好地引起顾客的注意并传达出宣传的主旨。
招贴设计作为一门艺术和技术相结合的学科，需要设计师具备一定的审美水平和相关的技术能力。
视觉传达设计—文字符号图形在招贴海报中的应用—以“一次性筷子”海报为例
文字符号图形在招贴海报中的应用——以“一次性筷子”海报为例摘要招贴海报在信息传播中一直占据着十分重要的地位，在海报发展日新月异的今天，出门走出去，目光所致全是一张张的海报。
在这一片海报海洋中，人们对于文字、符号的追求，也不再停留在“文字是用来解释说明图像”的初级阶段，现在设计师对于文字的要求是既要满足基本的表意功能，也要符合大众审美，还要最大程度的吸引人们的目光。
本论文就文字、符号的图形化创意进行研究，引申出招贴海报的设计原则。
文字、符号除了表意功能，还有其更重要的作用，通过对文字的变形处理，可以使其更加符合海报设计中的相关内容表象，起到增强情感、可视性、趣味性、国际性的作用。
在这个“读图时代”，文字、符号与图形的结合必然是未来海报设计的风格走向，研究文字、符号的图形化创意是十分有必要的。
关键词：文字，符号，图形化，招贴海报目录第一章绪论 (1)1.1 海报设计中文字图形的应用现状 (1)1.2 研究背景 (1)1.3 研究目的及意义 (2)第二章招贴海报的概述 (3)2.1招贴海报定义 (3)2.2招贴海报的特点和设计原则 (3)2.2.1 招贴海报的特点 (3)2.2.2 招贴海报的设计原则 (3)2.2.3 招贴海报的分类 (3)2.3 本章小结 (4)第三章文字图形在招贴海报中的应用 (5)3.1 文字与招贴海报的关系 (5)3.2 文字图形在招贴海报中的作用 (5)3.3 本章小结 (6)第四章“筷子”系列公益招贴海报分析 (7)4.1 设计方向 (7)4.2 市场定位 (7)4.3 设计过程 (7)4.3.1 主体文字、符号的选择 (7)4.3.2 色彩的选择 (7)4.3.3 制作过程 (7)4.4 本章小结 (8)第五章结论 (9)参考文献 (10)第一章绪论1.1 海报设计中文字图形的应用现状在国外设计中，把文字应用到招贴海报中作为主体的情况很常见。
尤其是以北欧的国家为主，大街上各大立柱上经常能看到以文字为主的招贴海报。
招贴设计的知识点
招贴设计的知识点招贴设计作为一种重要的视觉传达方式，旨在通过图像和文字的组合，吸引人们的眼球，传递信息，引发共鸣。
在招贴设计中，我们需要关注一些关键的知识点，以确保设计作品的效果和质量。
本文将从构图、色彩运用、字体选择和视觉平衡等方面，探讨招贴设计的重要知识点。
一、构图好的构图是招贴设计中至关重要的一环。
合理的构图能够引导观众的视线，并准确传递设计意图。
在构图方面，以下几个知识点需要特别关注：1. 黄金分割比例：黄金分割比例是指将画面分割成黄金矩形来确定元素的摆放位置。
这种比例能够有效地吸引观众的注意力，产生美感和平衡感。
2. 对称与不对称：对称构图指以某一条线或一个点为中心，左右两侧内容一致或呈现对称关系。
不对称构图则是指内容在画面上呈现出一种不完全对称的状态，能够增加画面的动感和张力。
3. 负空间利用：负空间是指画面中与主要元素无关的部分，合理利用负空间可以凸显主题，增强视觉冲击力。
二、色彩运用色彩是招贴设计中的重要元素之一，正确运用色彩能够加强设计作品的效果，引发观众的情感共鸣。
以下是一些关于色彩运用的知识点：1. 色彩搭配与对比：正确的色彩搭配能够创造出和谐、统一的视觉效果，而色彩对比则能够增加画面的亮度和饱和度，引起观众的兴趣。
2. 色彩情感表达：不同的颜色在情感上会产生不同的联想，如红色代表热情，蓝色代表冷静等。
在招贴设计中，根据所传递的信息和情感，选用合适的色彩表达设计意图。
3. 大胆使用色彩：招贴设计要求直接且醒目，因此在色彩运用上可以更大胆，使用明亮鲜艳的颜色来吸引观众的眼球。
三、字体选择字体是招贴设计中不可忽视的要素，适合的字体选择可以增加设计作品的可读性和表达力。
以下几点值得注意：1. 字体与主题一致：招贴设计的字体应该与主题相符合，能够准确表达设计所要传达的信息。
2. 字体的可读性：字体的可读性是一个重要的考虑因素，选择过于艺术化或者过于复杂的字体可能会降低设计作品的可读性。
招贴与标志设计中的形式语言
招贴与标志设计中的形式语言一、招贴标志招贴设计而言, 其观念价值大于物质价值, 因此其中的视觉表达形式就显得尤为重要。
一般而言, 招贴设计中的形式语言主要包含图形、文字和色彩3大类。
首先, 图形语言。
图形有具象与抽象之分。
具象图形能够直观展现对象的具体形态, 有着强烈的形象性特点, 极易使受众产生认同感。
比如, 很多商品类招贴设计就十分青睐于直观的产品形象。
抽象图形则倾向于通过简洁、明快的视觉效果和强烈的现代感、形式感, 营造联想的空间氛围, 有着良好的视觉体验与信息传递效果。
在具体使用时, 设计师可根据实际需求灵活应用。
其次, 文字语言。
文字与图形一样, 是一种直接化的形式语言, 其引导解读信息作用无可取代。
在招贴设计中恰当使用文字语言, 能够对招贴的主题内容进行深化, 增强整体的表现力、感染力。
从其表现方法上看, 设计师必须结合招贴的内容对字体的形与意进行灵活应用, 或连写、共用、透叠, 或断裂、变异、分割, 或直接进行图案画表达在实现风格与内容相统一的基础上, 准确传达信息。
在招贴设计中, 色彩可以营造强烈的视觉冲击力, 给人的眼睛与心灵以充分愉快的、刺激的或美的享受。
二、标志设计城市旅游标志设计的形式语言。
城市旅游标志设计是标志设计中的重要组成部分, 其设计目的在于完整地对旅游地的人文历史进行归纳与提炼, 融合具有代表性的名胜景观、建筑、艺术等元素和精神内涵, 实现人与旅游环境之间关系的和谐。
综合来看, 其主要借助图形、文字与色彩的形式语言进行变化。
其一, 图形语言。
城市旅游标志设计常借助对具象图形(即客观事物, 如历史古迹、景观建筑、自然地貌等) 进行表现。
其二, 文字语言。
在城市旅游标志设计中, 文字更加强调图形本身所具有的意义和文化内涵, 只是为了增强地域文化的精神形象和情感气质, 有时会与图形互补, 强化所要表述的意义。
其三, 色彩语言。
色彩语言在城市旅游标志设计中并不是一般意义上的美化和装饰, 而是融合了当地环境中所有色彩要素的一种独特体现, 是一种地域文化代表色。
文字在招贴设计中的运用研究
作者： 鲍仕莲[1]
作者机构： [1]安徽文达信息工程学院,安徽合肥231201
出版物刊名： 艺术科技
页码： 242-242页
年卷期： 2017年 第6期
主题词： 文字;招贴设计;运用
摘要：随着社会经济的发展,商业行为和商业交流逐渐频繁,招贴设计成为商业宣传运作中的重要内容。
文字是对招贴进行思想交流的重要表达形式,招贴设计中对文字进行运用,有助于招贴工作价值的实现。
本文对文字在招贴设计中的运用进行深入的研究,分析招贴设计中文字的应用原则,并提出文字在招贴设计中需要注意的问题,旨在促进文字在招贴设计中的广泛应用,进而提升招贴设计的设计应用水平。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
文字设计在招贴设计中的作用
一、文字设计在招贴设计中的作用
文字设计在招贴中的有什么作用呢？首先要我们看下文字的作用。
文字的功能是向大众传达作者的意图和各种信息的。
要达到这个效果就要考虑文字的整体排版和诉求。
所以在设计中文字应该做的使人更加易懂易认，以便更好的表达作者的意图。
表达设计的意图和主题。
下面说说文字设计在招贴设计的重要性有哪些。
（一）文字设计在招贴设计中的艺术性文字设计作为招贴设计中的重要部分，字体的造型具有传达情感的功能，因而它必须具有一定的造型，字体的设计要可以使得消费者获得良好的心理感受，给人以视觉上的美感。
在视觉传达过程中，可以感觉到文字和画面是一体，也就是给人以整体美的效果作用。
在设计上要有创造性，给人以别开生面的感觉，展示出作者的意图。
（二）文字设计在招贴设计中的标准性文字设计应该遵循服务于视觉感受，只有设计出来的文字符合审美要求，才达到招贴设计的要求。
要做到艺术性也科学性的结合，而不是简单的追求唯美感，而造成辨认的缺失。
要使得文字的设计标准化，力求清晰规范，使得整体画面的作用的文字符合整体的要求。
在文字的安排上应该考虑到整体招贴的效果，不能喝整体的视觉效果产生冲突，要做到主次分明，否则很容易引起视觉的顺序混乱，从而导致整个招贴设计的失败。
（三）文字设计在招贴设计中的识别性字体的识别性特征体现在独特的风格与鲜明的个性印象上，它是依据招贴设计的主题、经营理念、文化背景和行业特征等因素，创作出不同性格的字体表现。
文字设计在招贴设计当中应起到明确主题的作用,同时文字的清晰应让观者能更加明白其中的含义。
所以说文字设计在招贴设计中是有着十分重要的作用，和简单的图形所表达的广告信息，拥有文字的招贴会显得更为直接。
所以在日常生活中我们很难看到有图像直接构成的招贴，招贴基本上都是有图像和文字共同构成的。
二、文字设计在招贴设计中的具体应用
在招贴设计中由于文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以
及它所具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美。
文字设计作为招贴设计的基本元素之一，是所有的设计门类的基础，在设计传达设计中有着更为重要的作用。
在现在各种各样的招贴
设计中，文字设计，也包括排版有着重要的作用。
（一）招贴设计中图形性文字的设计文字本身就可以作为一种图形符号，它可以有效的传递信息，也搜承载视觉图像的通俗符合，成为一
种特别的视觉沟通渠道。
图形性文字的设计就是直接利用文字本身来
作为构图样式，以便准确的达到设计的意图。
它要求与招贴的整体社
设计风格相一致。
在生活节奏如此快的今天，商业信息泛滥成灾，文
字作为视觉图形得到了广泛的应用，它可以直接反应出有用的信息，
可以迅速捕获人们的眼球。
在快节奏的生活中，简介的图形和丰富的
信息量是大众的首选，所以以文字作为图形的招贴在今天有了更多的
用武之地。
图形性文字也成了很多视觉设计师关注和学习的重要内容。
（二）招贴设计中标语文字的设计标语是招贴广告的主题，是传达内
容的核心，所以标语文字的设计对整个招贴广告来说就更加尤为重要。
他是看到的人的首选，所以在招贴广告中标语的设计就需要更加的精
益求精。
作为视觉的首选，标语不论在组合、排列或者是字形中都要
突出与众不同。
因为无论字体的形态如何都会给观众带来不一样的感受。
在标语的设计中，要达到在形式和内涵上的统一，是视觉传达上，要更加的有个性，要醒目突出，瞬间抓住大众的视线。
（三）招贴设计中说明性文字的设计招贴中的说明性文字的设计重点
是排版，要求排版的时候要排在适当的位置，避免造成视觉的混乱。
由于说明性文字传递的信息更多且更为具体，所以最好是选择规范的
印刷字体，这样也是为了更加便于阅读，还要注意字行、字字之间的
间距和关系，已达到整体的和谐。
文字设计在招贴设计中的作用。