招贴设计
什么是招贴设计
什么是招贴设计招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。
国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。
招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
大概对于我们学设计的人来说．提起广告。
恐怕首先想到的就是招贴。
1．画面大招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。
其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。
2．远视强为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。
以突出的商标、标志。
标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。
如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。
3．艺本性高就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。
就每张招贴而言．其针对性很强。
商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。
而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。
特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。
我们要充分发挥招贴面积大。
纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和艺术性。
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
招贴设计课件-招贴设计
产品展示
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产品展示
招贴设计是产品展示的重要形 式之一，通过创意和视觉效果
展示产品的特点和优势。
卖点突出
招贴设计能够突出产品的独特 卖点和优势，提高产品的市场
竞争力。
使用场景描绘
招贴设计可以通过对产品使用 场景的描绘，让消费者更好地
了解产品的用途和价值。
品牌与产品关联
招贴设计可以将品牌与产品紧 密关联起来，强化品牌形象和
图像处理
图像处理技术能够增强招贴设计的视觉效果，如调整亮度、 对比度、锐度，应用滤镜等。同时也要注意图像的版权问 题，确保使用合法且合适的图像素材。
图像与文字的结合
图像与文字的有机结合能够提高招贴的信息传递效果，通 过合理的图文布局和排版，使信息更加清晰、直观地呈现 给观众。
版式布局
版式设计原则
版式布局应遵循平衡、对称、对齐、留白等原则，以提升招贴设 计的整体美感。
情感色彩
通过运用不同的色彩和图形元素，可以表达不同的情感色彩，如欢乐、悲伤、愤怒等。设 计师需要根据设计主题和目的，选择适当的情感色彩。
情感引导
通过情感表达，设计师可以引导观众的情感体验和共鸣。通过深入挖掘和表现设计主题的 情感内涵，可以增强设计的感染力和影响力。
04
招贴设计应用
商业广告
商业广告
提出独特的想法和观点。
02
创新思维
创意构思需要设计师具备创新思维，善于从不同的角度和层次思考问题，
寻找新的创意点。
03
灵感来源
创意构思的灵感可以来自各种来源，如日常生活中的点滴、其他艺术作
品、社会现象等。设计师需要保持敏感和开放的心态，善于捕捉和利用
招贴设计
“推广产品”、“促进生产”、“鼓舞士气”等方面起到
了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，并带动了
原苏联政治招贴
战后商业招贴的飞速发展。
原苏联政治招贴
招贴设计导言 一、招贴设计的历史
4、招贴的流派与风格 历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等的
不同，各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色。
福田繁雄招贴作品
招贴设计导言 二、招贴的特征及功能
4、招贴的流派与风格 尽管设计师们都在招贴设计这一领域施展着自己的个
性与才华，但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点，
如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将 帮助我们更深入地了解招贴设计。 1、准确地传达信息
2、强烈的视觉冲击力
3、独具匠心的创意 4、广博的社会内容
1923年“德国包豪斯学院设计作品展” 招贴广告，约斯特· 施密特设计。
招贴设计导言 一、招贴设计的历史
3、招贴的发展 在第一次世界大战和第二次世界大战期间，招贴设计
在各国都产生了非常重要的作用。
在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴作为最 主要的大众传播媒介。战争期间，招贴在宣传“政治纲 领”、“保密防谍”、“征兵募捐”、“节约物资”、
招贴设计导言 一、招贴设计的历史
2、招贴的起源 国外最早一张通过印刷手段完成的招贴则是在中国的
印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发
明金属活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉• 凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦 敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书 籍，从此印刷形式的招贴大为流行。据美国“Advertising Design广告设计”一书记载，15世纪时，招贴是除了口头 宣传外的唯一广告形式。
招贴设计完整版
2、抽象图形
2、抽象图形
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形一般是装饰性绘画措施对广告内容加以修 饰，这种措施并不会因为与真实有别而减低其功能。
3、装饰图形
朋友，中国有绚丽多彩旳民间艺术—— 联合国教科文国际造型艺术展
3、装饰图形
4、漫画、卡通图形
用轻松幽默旳手法把形象作漫画式旳有趣夸张，使读 者产生好奇，吸引读者关注。此类漫画招贴更多旳被 用于推销小朋友产品或公共娱乐场合。
（3）主题创作(文化艺术)招贴 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
招贴广告分类
按形式分类
（1）具象型招贴 （2）抽象型招贴 （3）文字型招贴 （4）综合型招贴
招贴广告分类
政治类《国家不能分裂--工人旳斗争与一种 准备改革旳旳意大利国家利益相一致》
招贴广告分类
环境保护招贴《死树》
招贴广告分类
招贴旳视觉语言---图形
图形旳视觉语言是经过形象、色彩和它们之间旳组合关系来 体现特定旳含义旳。在招贴广告插图中，设计师正是利用这些视 觉要素来传达信息和意念旳。
招贴是远视广告，但它具有近看旳可能性。为了确保既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计旳主打语言，要充分体现它旳魅力。
白——有纯洁、神圣、真诚旳感觉。 黑——有严厉、尊贵和神秘旳感觉。
三、招贴色彩旳应用 1、底色
2、主体色
3、辅助色
辅助色涉及文字和必要旳装饰纹样旳用色，他们旳用色必须以大方向 为主，一切服从整体，服务于创意，注重叠理性，切忌随意性。在使用 辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相 呼应，融合成设计色彩旳整体关系。正是靠这种友好旳关系，招贴才干 具有完整而鲜明旳整体色彩效果。
招贴设计
招贴设计1、招贴设计的分类一社会公共招贴（非营利性）二商业招贴（营利性）三艺术招贴2、招贴的特征画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。
远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。
内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。
兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。
而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。
重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。
3、招贴设计的局限文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。
色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。
形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。
张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。
4、招贴设计的法则新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。
简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。
因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。
夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。
冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。
直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。
5、招贴的设计步骤在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。
另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。
其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多；后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。
《招贴设计》教案
20世纪的上半期，欧洲的招贴设计基本上是沿着19世纪招贴设计的路径发展。第一次世界大战的爆发，刺激了政府和社会对于政治招贴的需求，促使招贴设计得到很大的进步。在第一次世界大战前后，欧洲出现了另外一个影响世界的设计运动——装饰艺术(Art Deco)运动。在政治变革和科技与文化的双重冲击下，现代主义艺术的各种风格流派标新立异，成因错综复杂。这种向传统观念挑战的新思潮，深刻影响了招贴设计家的创作理念。他们扬弃了旧有的设计模式，将绘画和设计的各种风格互为交融，取长补短。创作出了具有装饰艺术、构成主义、包豪斯、立体主义、未来主义、超现实主义等多种风格的招贴，并使之呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。招贴开始步入历史性的黄金时代。其中一个影响面非常广的招贴设计运动出现在德国，被称为“招贴风格”运动。在受到立体主义、象征主义和未来主义的多重影响下，德国的招贴设计出现了崭新的面貌，涌现出几个非常杰出的新设计家，他们运用非常简明扼要的方式，准确而鲜明地表达视觉主题，一方面为商业服务，逐步发展到为德国的政治服务，这个运动的新风格和形式，对于日后的现代商业招贴发展有很大的影响作用。
鲁西安·伯恩哈特为普莱斯特火柴工厂设计的火柴招贴广告，成为新一代招贴设计的基础。简单的图形，突出产品和公司的名称，简明扼要，目的鲜明；具有强烈的色彩对比，而且具有有力的视觉传达功能，成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。从此，鲁西安·伯恩哈特开始了长达20多年的广告设计生涯。他基本利用相类似的风格设计招贴，比如1912年为斯蒂勒公司(Stiller)作的皮鞋招贴等，都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的，他成为德国广告设计的重要人物。在他的影响之下，德国招贴广告设计界形成了一个遵循鲁西安‘伯恩哈特方式而发展的设计运动，称为招贴风格运动。招贴的风格，不但仅仅用于招贴，也广泛运用在平面设计的其他范畴中。
招贴设计须注意事项为
招贴设计须注意事项为招贴设计是一种非常重要的传播工具，它能够通过形象化的设计效果，吸引人们的目光，传递信息和宣传目的。
在进行招贴设计时，我们需要注意以下几点事项：1. 充分了解目标受众：在进行招贴设计之前，我们需要了解目标受众的特点和偏好。
不同年龄、性别、职业等因素都会对受众的审美和注意力产生影响。
通过了解目标受众，我们可以更好地选择合适的设计元素和风格，使招贴更具吸引力。
2. 简洁明了的信息传达：招贴设计的主要目的是传达信息，因此设计的信息应该简洁明了，便于受众快速获取和理解。
在设计中应避免使用过多的文字和复杂的图形，以免分散受众的注意力和让信息难以被理解。
3. 突出重点与视觉冲击：招贴设计中的信息主要集中在某个目标上，设计要突出重点，使其脱颖而出。
可以通过使用特殊字体、醒目的颜色、独特的排版等方式来吸引受众的眼球。
同时，利用图像和色彩的视觉冲击，可以更好地引起受众的兴趣和注意。
4. 与品牌形象一致：在设计招贴时，需要保持与品牌形象的一致性。
无论是在颜色、字体还是整体风格上，都要符合品牌的形象定位。
这有助于提高品牌的识别度，并建立起与品牌相关的联想与印象。
5. 适用于不同媒介：招贴设计需要考虑不同媒介的要求。
例如，室外招贴需要考虑抗风雨和耐久性，室内招贴需要注意光线的反射和视觉效果。
在进行设计时，需要考虑到招贴的具体应用环境，以确保设计效果最佳。
6. 具有创意和独特性：招贴设计需要与众不同，吸引受众的眼球。
通过创新和独特的设计元素，可以提高招贴的吸引力和记忆效果。
在进行设计时，可以尝试新的图形元素、摄影技巧或艺术手法等，以提高设计的创意性和独特性。
总之，招贴设计是一门综合性的艺术与传播学科，需要我们在设计中考虑受众特点、信息传达、突出重点、品牌形象、媒介要求和创意独特性等因素。
只有在综合考虑这些因素的基础上，我们才能设计出具有吸引力和有效传达信息的招贴。
招贴设计课件PPT精品文档
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招贴设计的构成元素
▪ 招贴设计的画面由图形、色彩以及文字三部分要素构成。
▪ 1、图形 ▪ 图形是招贴创意的主要表现方式，也是构成招贴版面的主
要构成元素 ▪ 特点： ▪ 不受文化、语言、地区、国家等条件的限制，是全世界通
用语言。
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▪ 2、色彩
▪ 色彩可以使招贴更具有生命力和感染力，使招贴具有丰富 的感情色彩，是招贴设计重最能营造气氛的部分。
▪ 2、字体的形象设计
▪ 形象设计有助于揭示事物特征，增加字体设计的表现力度， 加深招贴的印象，使招贴内容更加突出。表现方法有：局 部添加形象、笔画形象、整体形象。
▪ a.局部添加形象可以增强字体的层次感和可识别度。 ▪ b.笔画形象可以丰富字体的表现力，并且可以传达轻松、
愉快、独特的文字气氛。
▪ c.整体形象可以加强招贴文字与背景空间的效果，使招贴 主题突出，视觉形象强烈
▪ 特点：能起到辅助说明的作用
▪
能够加重视觉冲击力
▪ 3、文字
▪ 文字具有准确传达信息的特征，也是招贴视觉要素的重要 组成部分。另外，单纯的字体变化也会产生不同凡响的视 觉效果
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Hale Waihona Puke •.•9招贴的字体设计
▪ 文字作为现代社会信息交流的重要载体，通过特殊的“形” 来传达信息。通过文字的设计来吸引和感染观众，并在一 定程度上使之转化为商机。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
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▪ 1、字体设计的原则 ▪ A、形式与内容的统一 ▪ 字体的形式应由文字的内容来决定，设计中既要寻求文字
招贴设计的名词解释
招贴设计的名词解释招贴设计是一门艺术与商业相结合的领域，旨在通过海报、广告等形式，向公众传递信息、推广产品或服务。
招贴设计集合了平面设计、视觉传达、市场营销等多个学科的要素，它不仅仅是一种简单的设计形式，更是一个有力的传达工具。
首先，招贴设计强调视觉传达的重要性。
通过精心设计的图像、色彩和排版，招贴能够吸引人们的眼球，引起他们的兴趣并激发购买欲望。
招贴设计师需要通过深入了解目标受众和市场需求，将复杂的信息通过简洁、直观的视觉语言传达出来。
无论是传统媒体还是在线平台，招贴设计都能够起到引导消费者的作用。
其次，招贴设计需要兼顾商业和艺术的需求。
商业要求招贴设计能够突出品牌形象、优势和特色，吸引目标用户，促进销售。
而艺术要求设计师在传达信息的同时，注重美学的追求，塑造独特的风格和形象。
招贴设计师需要在商业和艺术之间寻找平衡，不仅要满足客户的需求，同时要保持创意和独特性。
另外，招贴设计需要与时俱进，紧跟时代的潮流和技术的发展。
随着移动互联网的普及，人们的信息获取方式发生了巨大变化，传统的海报招贴在某种程度上受到了冲击。
因此，招贴设计师需要善于应用新技术、新媒体，将传统和现代元素相结合，创造出适应时代需求的设计作品。
通过利用动画、视频等多媒体元素，招贴设计能够更好地吸引人们的注意力，并且具有更强的传播力和互动性。
最后，招贴设计在文化传承与创新中发挥着重要作用。
招贴不仅仅是商品的宣传媒介，更是一种文化的表达和传播方式。
招贴设计师常常通过融入当地特色、民俗元素等来增加作品的艺术性和独特性，调动观众的情感共鸣。
同时，招贴设计也具有创新性，它可以打破传统的设计模式，突破刻板的观念，以全新的方式解读和表达产品与服务。
综上所述，招贴设计是一门艺术与商业相融合的领域，在传达信息、促进销售和文化传承等方面起到了重要的作用。
招贴设计师需要具备宽广的知识基础和深厚的设计功底，通过创意、感性和技术的结合，创作出具有影响力和表现力的作品。
招贴设计概述
招贴设计概述
2 招贴设计的功能
（一）传达信息，树立观念 商业招贴多传达商品的功能、特性、质量、
用途、价格、使用方法、服务等方面的信息。 公益招贴多传达某种社会道德理念，以其树
立正确的价值观人生观。 文化招贴多传达某种文化理念特征等。
招贴设计概述
招贴设计概述
（二）塑造形象，利于竞争 招贴作为广告媒介传播的一种有效形式，
连字美术字
把两个以上文字铸成一条的组合字体。
招贴设计概述
招贴设计中的图形，在整体设计中占有统治地位， 它的直观性、易识性决定了它具有其他元素无法 替代的作用。 图形有直接表现和间接表现两种主要形式。直接 表现形式是以直观的形象去表现招贴的内容； 间接表现形式则是以抽象、联想、象征、比喻等 手法去表现招贴的内在特征，要根据不同的招贴 内容选择适当的表现形式。
单幅招贴
内容和形式都完整独立的招贴，可以单张独立的张贴使用，能完整地传递信 息内容。
系列招贴
两幅或者两幅以上的，相互关联且表现手法和风格一致的招贴。这类招贴 具有整体的视觉冲击力，通过不断的重复来加强表现的力度，从而给人们留下 深刻的印象。
组合招贴
由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式。各单幅 招贴可以独立的传达信息，也可以组合在一起传达信息。
主要有本体装饰美术字即在字体本身上进行装饰的字体背景装饰美术字在美术字的背景中加饰装饰纹样目的是为了补充字的内涵戒延展字的内容外延重叠装饰美术字字中的笔画戒字与字之间相互叠压以产生层次感的装饰字体实心装饰美术字只要字的外轮廓中间笔画全部省略可以空白也可以涂死的字体断裂装饰美术字在单字戒群字的笔画中进行戒断戒裂戒错位戒综合的处理后的一种字体
招贴设计概述
立体美术字
招贴设计知识讲解
招贴设计知识讲解招贴设计是一门涉及广告传播和视觉艺术的学科，它是通过图形、色彩、文字和布局来传递信息、引起人们的兴趣和产生共鸣的过程。
一个成功的招贴设计可以吸引人们的注意力，并有效地传达广告宣传的目的。
首先，招贴设计要有清晰的信息传递。
招贴的目的是将产品、服务或活动的信息传递给目标受众。
设计师应该清楚地了解宣传内容，并将其以简洁明了的方式呈现出来。
文字应该简洁明了，易于理解，同时要注意使用吸引人眼球的字体和排版方式。
其次，招贴设计要有吸引人的视觉效果。
一个成功的招贴应该能够吸引人们的注意力，并引起他们的兴趣。
设计师可以运用各种设计元素，如色彩、形状、线条等，来创造吸引人的视觉效果。
色彩搭配要协调，不仅要考虑色彩的视觉效果，还要考虑色彩的情感和意义。
形状和线条则可以通过创造独特的图形和布局来增强视觉效果。
再次，招贴设计要有与目标受众相关的内容。
招贴的设计要根据目标受众的特点和需求来制定。
设计师应该了解目标受众的背景、兴趣和习惯，从而选取适合他们的设计元素和风格。
例如，对于年轻人群体，可以运用时尚、年轻化的设计元素来吸引他们的注意力。
此外，招贴设计要有创造力和独特性。
鉴于现代社会充斥着大量的广告信息，一个创新而独特的招贴才能脱颖而出。
设计师应该有创造力，不拘泥于传统的设计方式，而是要敢于突破常规，尝试一些新鲜和有趣的设计理念。
通过与众不同的设计风格和形式，招贴才能够引起人们的兴趣和记忆。
最后，招贴设计要考虑可视性和可读性。
一个好的招贴应该能够在短时间内被人们注意到并理解。
设计师应该考虑招贴的可视性，使其在人们瞥见之后能够吸引他们的注意。
而可读性则是指招贴的文字信息是否清晰易读，不会因为字体选择和排版不当而影响人们对宣传内容的理解。
总结起来，招贴设计不仅要有清晰的信息传递和吸引人的视觉效果，还要有与目标受众相关的内容，创造力和独特性，并且要注意可视性和可读性。
通过掌握这些招贴设计的知识和技巧，设计师可以创作出具有高效传播效果和艺术审美价值的招贴作品。
招贴设计 教案
招贴设计教案教案标题：招贴设计教学目标：1. 了解招贴设计的基本概念和特点。
2. 掌握招贴设计的基本原则和技巧。
3. 能够运用所学知识，设计出具有吸引力和有效传达信息的招贴。
教学内容：1. 招贴设计的定义和分类a. 介绍招贴设计的概念和作用。
b. 分类介绍不同类型的招贴设计，如商业招贴、文化招贴等。
2. 招贴设计的基本原则和要素a. 介绍招贴设计的基本原则，如平衡、对比、重复、层次等。
b. 分析招贴设计的要素，如色彩、字体、图像等。
3. 招贴设计的技巧和实践a. 分享招贴设计的常见技巧，如色彩搭配、排版布局等。
b. 给予学生实践机会，让他们设计自己的招贴，如宣传校园活动、推广产品等。
教学步骤：1. 导入活动：通过展示一些经典的招贴设计作品，引起学生对招贴设计的兴趣和好奇心。
2. 知识讲解：以幻灯片或多媒体方式，介绍招贴设计的基本概念、分类、原则和要素。
3. 案例分析：展示一些成功的招贴设计案例，引导学生分析其设计原则和技巧。
4. 小组讨论：将学生分成小组，让他们讨论并分享自己对招贴设计的理解和喜好。
5. 实践设计：给予学生一定时间，让他们根据所学知识，设计自己的招贴。
可以提供一些主题或限制条件，如使用特定颜色、字体等。
6. 展示和评价：让每个小组展示他们设计的招贴，并进行同伴评价和讨论。
教师也可以提供反馈和建议。
7. 总结回顾：总结招贴设计的要点和学习收获，鼓励学生继续探索和实践招贴设计。
教学资源：1. 幻灯片或多媒体设备2. 经典招贴设计作品图片或视频3. 设计软件或纸笔等绘图工具评估方式：1. 学生的参与度和讨论质量。
2. 学生设计的招贴作品的创意和实用性。
3. 学生对于招贴设计原则和技巧的理解和运用。
拓展活动：1. 邀请专业招贴设计师来校分享经验和案例。
2. 组织学生参观当地的招贴设计展览或活动。
3. 开设招贴设计社团或课外活动，让对招贴设计有兴趣的学生继续深入学习和实践。
注意事项：1. 教师要根据学生的年龄和学习能力，调整教学内容和难度。
招贴设计
福田繁雄作品 靳埭强作品 强作品
5：招贴设计的创意 招贴设计的创意有着自身独特的思维形态，方法和要求，不是一个单纯的追求视 在思维上打破惯常的心理，挖掘事物中的关联 觉形式的过程。用敏锐的观察力，在思维上打破惯常的心理 在思维上打破惯常的心理 性去发现其新的内涵，出奇制胜，引起共鸣 发现其新的内涵， 发现其新的内涵 出奇制胜，引起共鸣的思维再创造过程。 招贴创意是设计者智慧的集中体现。
保加利亚戏剧海报 戏剧海报三 戏剧海报 年展获奖作品
索菲亚戏剧海报 戏剧海报 双年奖
（3）：商业性招贴 对商品促销推广，属盈利性广告。
（3）：艺术性招贴 各类画展，摄影展，设计展海报，具设计师个性与风格。
全国艺术设计大赛二等奖 上海亚洲平面设计双年展
3：招贴设计的特征 （1）视觉冲击强，（2）：内容简介概括，（3）：主题明确，（4）：创意突出 4：招贴设计的构成元素 图形、色彩、文字。
6:招贴设计的创意思维模式 （1）：转移联想：形象与形象之间的联想；概念之间的联想；形象与概念之间的联义 Poster，海报，宣传画 信息印刷品，张贴于公共场所，以图形、文字、色彩、创意等要素进行综合设计而 成，以传递广告信息为载体的传播媒介方式。 2：分类 （1）公共性招贴 包括：公益性、政治性、活动性招贴
（2）：文化性招贴 针对科教文艺新闻体育等方面宣传，如音乐会，展览，电影，运动会等文化性海报 艺术性较强。
招贴设计课件讲解材料
草图绘制与方案筛选
草图绘制
根据搜集的素材和灵感，手绘或利用设计软件绘制多个草图方案。
方案筛选
组织团队成员或邀请专业人士对草图方案进行评选和讨论，筛选出最具创意和可行性的方案。
精细制作与后期调整
精细制作
对筛选出的方案进行精细化制作，包括 完善细节、调整色彩、优化排版等。
VS
后期调整
根据实际效果和反馈，对招贴进行必要的 调整和优化，以确保其宣传效果和传播价 值。
创意独特性原则
挖掘文化内涵
深入挖掘与主题相关的文化内涵， 使设计更具独特性。
融合多元元素
将不同风格、元素进行有机融合， 创造出独特视觉效果。
鼓励创新思维
鼓励设计师发挥想象力，运用创新 思维进行设计。
审美性原则
色彩搭配和谐
注重色彩搭配的和谐与美感，避 免过于刺眼或单调。
图形美观大方
确保图形元素美观大方，符合大 众审美需求。
企业文化
深入了解企业文化理念和品牌形象， 确保招贴设计与企业整体形象相协调。
05 优秀案例欣赏与解析
国内外经典案例介绍
国内经典案例
如中国银行的标志设计，采用了中国 古代铜钱元素与现代设计手法相结合 ，既体现了传统文化底蕴，又展现了 现代审美风格。
国外经典案例
如可口可乐的经典招贴设计，运用大 胆的字体和鲜明的色彩，营造出极具 视觉冲击力的品牌形象。
招贴设计课件讲解材料
目录
• 招贴设计概述 • 招贴设计基本原则 • 招贴构成要素分析 • 创意方法与技巧分享 • 优秀案例欣赏与解析 • 实战演练：从灵感到成品
01 招贴设计概述
招贴定义与功能
招贴定义
招贴又名“海报”或“宣传画”， 属于户外广告，分布在各街道、影 剧院、展览会、商业闹区、车站、 码头、公园等公共场所。
招贴设计
助残公益招贴
反腐公益招贴
公益招贴设计要点、要求： 1、主题一定要明确（内容：图象、文字、招贴发 起人或机构）有一定的识别度和一定的认同度为 标准。 2、形式切合公益的主题 3、画面一定要简洁到位，不能有跟主题无关的其 他内容，忌花哨、华而不实的内容。 公益招贴设计的常见形式： 摄影图片、手绘效果、突出文字、大量留白等 公益招贴设计的常见手法： 明喻、借喻、幽默、借代、夸张、比喻、拟人、 暗示等
表现手法
写实法、对比法、夸张法、寓言法、比喻 法、卡通法、系统法、传统装饰法等 .
招贴文案
招贴文案写作要根据不同需要分别采用不 同体裁，一般分为重在理性诉求的文案和 重在感情诉求的文案两大类。 理性诉求的文案是用“喻之以理”的方法 说服消费者，如简介体、新闻体、论说体、 问答体、证书体等； 感情诉求的文案宜用描写体、幽默体、小 说体、戏剧体、诗歌体等。
贪色……蛇 （反腐公益招贴）
贪钱……井
（反腐公益招贴）
贪赌……铐
（反腐公益招贴）
贪贿……囚 （反腐公益招贴）
商业招贴广告
商业招贴广告是为了促进产品的销售而进行的设 计，主要的目的是传播信息 、利于竞争 、刺激需 求 和审美作用。 商业招贴广告作为一种有效的广告形式，可以充 当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可 以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。 商业招贴广告所涉及的范围可囊括：商品的性能、 规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方 法、养护等；产品的改进或更名，产品的价格变 动等
洗发水广告
商业招ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告设计要点、要求：
1、宣传对象一定要明确（产品名称、外观、特点、 性能等） 2、形式切合广告的主题，有较高的识别度和较高的 接受度为标准。 3、有响亮和上口的宣传口号 4、画面一定要有形式感、充分体现公司整体形象并 配合产品外包装 公益招贴设计的常见形式： 摄影图片、手绘效果、电脑特效、卡通形象、画面华 丽富有装饰效果等 公益招贴设计的常见手法： 美化、夸张、对比、明喻、借喻、幽默、借代、比 喻、拟人、暗示等
《招贴设计》课程教学大纲
《招贴设计》课程0504041513教学大纲一、课程基本信息课程中文名称：招贴设计课程代码：0504041513学分与学时：5学分 126学时（其中理论课2学分、36学时；实践课4学分、90学时）课程性质：专业必修课授课对象：视觉传达设计专业二、课程教学目标与任务招贴设计是平面设计专业的主要课程，它以图文为主要传递信息，通过此课程培养学生广泛的了解受众的视觉心理，欣赏习惯，深入研究媒体艺术和传播行为，使学生掌握广告招贴构思，创意表现的方法，构图规律以及特殊的语言表现形式。
三、学时安排：四、课程教学内容与基本要求第一部分招贴的概念与功能教学目的：学习招贴设计的基本概念，了解招贴设计的传播功能.激发学生学习招贴设计的积极性。
基本要求：理解招贴的概念，了解招贴的特点，掌握招贴的功能，领会到学习招贴的重要性。
重点与难点：招贴设计的功能性的认识及特点的把握。
教学方法：理论讲授、图片欣赏、案例分析相结合的教学方法。
主要内容：第一节招贴的概念一、招贴的定义二、招贴的分类：公益招贴、商业招贴、文化招贴第二节招贴的功能一、传播信息二、利于竞争三、审美作用第二部分招贴广告的构成要素教学目的：通过了解文字及色彩在招贴中的作用，掌握招贴的构成要素，启发学生的思维，为实践练习奠定正确的思维导向基础。
基本要求：了解招贴的构成形式，把握招贴的艺术表现手法及传播信息的功能性。
重点及难点：掌握招贴的构成要素，充分理解招贴的功能性。
教学方法：理论讲授、图片欣赏、案例分析相结合的教学方法。
主要内容：第一节招贴广告的标题第二节招贴广告的正文第三节招贴广告的品牌名和公司名第四节招贴广告的商标第五节招贴广告的插图第六节招贴广告的色彩第三部分商业招贴与文化招贴的定位与创意教学目的：强化学生市场环境分析的意识；迅速准确的进行定位；要求学生深刻领悟招贴在创意构思过程中的多种联想思维方式，激发学生的创造性思维表达。
基本要求：做好招贴市场环境分析，把握招贴设计创意表现手法的丰富多样。
招贴设计说明
招贴设计说明一、设计背景招贴设计是一种重要的宣传手段，它通过形象生动的视觉表达方式，传递信息，吸引目标受众的注意，达到宣传推广的目的。
招贴设计需要具备吸引人的外观、简洁明了的文字、适合目标受众的色彩、以及有效的排版和版面布局等要素。
本文档旨在提供招贴设计的基本要求和设计流程，帮助设计师进行有效的招贴设计。
二、设计要求1. 目标受众分析在进行招贴设计之前，需要首先了解目标受众的特点和需求。
通过对目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的分析，确定招贴设计应该采用的语言、色彩和图像等要素。
只有充分了解目标受众，才能设计出更具吸引力和说服力的招贴。
2. 统一的品牌形象招贴设计是企业宣传的重要手段之一，因此需要与企业的品牌形象保持一致。
在设计过程中，应采用企业的标志、字体、色彩等元素，确保招贴与企业形象一致，增强品牌的可识别性和记忆性。
3. 简洁明了的信息传达招贴设计需要传达清晰、简洁的信息，以吸引目标受众的注意并引起他们的兴趣。
设计师应该从目标受众的角度出发，思考他们最关心的信息是什么，然后通过文字和图像精确、直接地传达给受众。
4. 有效的视觉效果招贴设计应具备吸引人的视觉效果。
设计师可以运用色彩、图像、字体等元素来营造出具有冲击力、视觉张力的效果，吸引目标受众的眼球。
同时，要注意避免使用过多的装饰元素，以免分散受众的注意力，影响信息的传达。
5. 良好的版面布局版面布局直接影响到招贴的整体效果和信息的传达。
设计师应该根据信息的重要性和呈现方式，合理安排版面的空白区域、文字和图像的位置，使得招贴的视觉结构清晰，信息层次分明。
三、设计流程1. 确定设计目标和需求在开始设计之前，需要与需求方沟通，明确设计目标和需求。
了解招贴的用途、目标受众、传达信息和设计风格等方面的要求，为后续的设计工作提供指导。
2. 分析目标受众针对目标受众的特点和需求进行分析，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面。
通过调研和市场分析等方式，获取目标受众相关数据，为设计提供参考依据。
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摘要：招贴设计在现代平面设计中扮演着重要的角色，是现代社会传达信息和交流的重要方式。
当今快节奏的生活，要求我们在用招贴准确传达信息的同时，使招贴具有强烈的视觉冲击力。
这就要求设计师设计招贴时要摆脱陈旧的思维模式，探求创造新的表现手法以适应当今社会的消费群体，而夸张就是其中重要的表现手法。
高尔基曾指出：“夸张是创作的基本原则。
”在招贴设计中，夸张以独特的表现形式把招贴中的思想理念传达给受众。
它传达出更加清晰有力的语义，使观者在最短的时间内对招贴产生注意和视觉兴趣，留下深刻的印象。
关键词：广告招贴合理夸张表现手法
一、广告招贴设计中夸张手法应用的依据
夸张作为广告招贴设计中的一种创作手法，通常以现实生活为依据，通过形象的语言及对图形采取变形等方法使事物形象典型特征明显地表达出来，其特点是夸大其词、铺陈张扬。
招贴中文字或图形以夸张的形式表现，可以制造出许多出人意料的场面，使画面具有奇特、新颖的效果，以增强产品广告的形象个性和趣味性。
使用夸张表现手法时应该注意以下几点问题，才可更好地使招贴达到最终目的：
首先要明确主题。
明确的主题是整个招贴的“核心”。
在做产品的招贴时，要了解产品的性质以便确定表现的主题，使招贴的主题思想明朗化。
再次，商品的定位决定夸张运用的对象和场合。
不可以盲目地运用夸张，要在产品定位准确、日标集中的情况下，才可运用并确定招贴的主题，给产品树立恰当的形象。
运用夸张就是为了更好地表现事物形象的特点，吸引受众的目光，要把握好距离，否则会让受众分不清楚它是在说事实还是在夸张，夸张与写实是完全不同的概念。
二、广告招贴设计中夸张手法应用的表现
(一)夸张在广告招贴语言文字中的表现
文字在广告设计中占有重要的地位，它是广告传递信息的重要途径，一切不可能用视觉形象传达的信息，都可以用文字加以补充说明，它是广告招贴的灵魂所在。
夸张在广告招贴语言文字中的运用，使其表现形式新颖和多样，使受众对广告所表达的主题有深刻独特的理解和把握。
根据夸张在广告招贴语言文字中的表现，可以分为兼容性夸张、超前性夸张、逆反性夸张。
设计者可以根据不同的宣传主题进行运用。
如海飞丝广告语：“头屑服输了。
”夸张了头屑和海飞丝之间的战争，它使人们顺其自然的联想到海飞丝产品的功效高、见效快。
这是典型的兼容性夸张，用拟人的修辞手法进行夸张，吸引受众的眼球，为产品塑造良好的品牌形象。
超前性的夸张是指在时间上颠倒顺序，把后出现的事物提到前面来说的一种夸张形式。
如白丽香皂广告语：“今年20，明年18。
”抓住人们渴望青春长驻的心理，夸大了该化妆品的功效。
同时它又满足了人们的好奇心理和爱美心理，从而激起消费者对招贴产生关注和兴趣，激起消费者的购买欲望。
再有逆反性夸张也是设计师经常用到的，利用人们的好奇心理对招贴所要表达的主题进行反面的宣传，调动受众的情绪以产生强烈的注目效果，使招贴的主题可以明显地表达出来。
(二)夸张在广告招贴图形中的表现
图形的运用是广告招贴表达的重要手段，具有只可意会不可言传的独特魅力。
它以直观性、生动性和丰富的表现力诱导受众有效地接收广告招贴的信息传达，从而深化招贴的诉求并拓展广告招贴的表现意境。
我们可以合理运用比例夸张、情节夸张或综合性夸张等手段来进行创作。
随着高科技的发展，电脑制作软件强大的功能经常让夸张的图形效果表现得淋漓尽致。
形象的夸张即指把招贴中形象的外部形状与结构进行夸张变形，形成出人意料的视觉画面。
突出表现了形象事物内在的鲜明个性，更直接地揭示事物形象的明显特征，唤起了消费者心中刹那间的惊奇，使消费者的“感情机器”发动起来，有效地进行视觉传达，从而使受众自然地体会到广告招贴所要表达的主题，并不断地强化着产品的诉求点。
美国某图片制作公司的广告“我们能为你放大什么呢?”采用的是形象的局部夸张形式，设计者将画面人物脸部的下方扩大数倍与正常比例的图片巧妙地复叠，整个画面形象幽默谐趣引人注目。
很好地体现了公司业务的性质及其一流的放大制作水平。
广告招贴设计时通过情节夸张的运用可以致使画面情节曲折离奇、匪夷所思，所形成的视觉画面通常带给受众的是美的体验，观者的想象力得到无限延伸。
它在激发人们的审美情趣的同时，把招贴的思想理念有效的传达给了受众。
需要注意的是，情节性的夸张手法不是单纯局限于追求滑稽刺激的画面视觉，而是通过夸张真实生活中存在的某种因果关系衬托广告招贴的主题。
英国设计师哈里斯创作的保卫尔牛肉汁招贴：一个男人把保卫尔牛肉汁的包装瓶当作救生船在大海里航行，广告语为“保卫尔防止那种下沉的感觉”。
这张招贴传达了保卫尔牛肉汁的优良品质，具有强身健体的功效，让人充满活力。
设计者在整个创作中采用含蓄的情节处理，让受众在整个画面中感受招贴所表现出的幽默感，并让人会心愉悦的接受它所传达的有效信息。
我们还可以运用综合性夸张进行创作，北京地铁广告公司的平面招贴设计：许多长颈鹿争先恐后地把头穿过地面探深到地层的下面，原来它们是被地层下面地铁里的绚丽多彩的广告所深深地吸引着。
设计者采用了夸张的手法，将长颈鹿的形态夸大，使它们超出实际的大小，头穿地面更是不可能的事，但夸张而离奇的画面满足了人们的好奇心理并引发受众的无限想象力。
综合性的夸张融合了形象和情节的夸张，形象的超常夸张调剂着画面中荒诞而离奇的微妙关系，画面形象造型和情节的彻底夸张，传达出了一定的幽默感的同时也表达出了合理严肃的广告主题。
在表现过程中适当地运用它，可以更好的表现招贴的主题与目的。
三、广告招贴设计中夸张手法应用的意义
在招贴设计中，夸张表现手法的运用调动了受众的思维活动以产生想象和联想。
科学家爱国斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。
”招贴作为视觉传达的一种表现形式，整个画面就是消费者视线的聚焦点。
广告招贴以流动性观众为主要对象，时效性强，所以广告招贴创意设计要新颖单纯、主题突出，有超强的视觉吸引力。
抓住形象的某些典型特征加以合理夸张使画面更具奇特和富有变幻的情趣，给受众更直现性的展现，在视觉上刺激着受众，可以说是“眼神”与“眼神”的交流，从而激起受众的情感体验并引起共鸣，自然地产生联想。
让受众一目了然地通晓夸张后的事物性能，增加了对广告招贴形象事物理解的效率。
最终促成消费者购买产品的行动，最终达到了以广告招贴来增加销售的根本目的。
我们正处于“注意力经济”的时代，“夸张”随处可闻、可见。
但在招贴设计中夸张表现手法绝对不可滥用。
广告以真实性为主要原则，它的主要作用就是传播信息。
促进销售。
设计者可根据商品定位的不同，消费者年龄层次的不同来通过夸张视觉的表现使招贴的整个画面达到情理之中、意料之外的效果，从而引起消费者的情感共鸣，激起他们的购买欲望以促成他们购买产品的行动并最终使招贴达到预期的广告目的。
招贴设计中夸张表现手法的运用，反映了现代受众的时尚品味并要求不断求新创新的艺术行为，是现代社会发展的需求。
女性是化妆品的主要消费者,女性化妆品的包装同化妆品联系在一起,在当下的经济环境中女性化妆品包装同女性化妆品一起也成为了女性消费的对象,因此女性化妆品的包装设计不仅要满足其实用功能,也要迎合女性的消费心理,满足女性对象征意义和审美体验的需求。
对于企业而言,包装处于销售的终端,女性化妆品的包装可以保护产品并提供销售的便利,而在品牌竞争激烈的市场环境下,包装更是建设和传播品牌过程中不可缺少的重要部分,它向女性消费者传达着关于品牌的确切信息,包括在语言上、视觉上以及理念上。
作为艺术设计的女性化妆品包装设计,其设计创意的主题和风格传达着当下社会文化思想的特点,体现着设计师以及所在文化体系的各种文化价值观。
本文以女性化妆品包装设计为研究目标,基于传播学理论把女性化妆品包装的设计、生产和消费过程作为传播活动进行分析,并对影响最终传播效果的相关因素进行了归纳研究。
将女性化妆品生产企业和设计师归为传播者,即信源,而女性化妆品的包装归为传播媒介,女性化妆品包装将信息传达给女性消费者,因此女性是这个传播活动的信息接收者,即受传者。
对影响最终传播效果的相关因素进行的分析主要包括：首先,运用品牌相关理论对女性化妆品...。