广告策划书案例
中国十大经典广告的策划案例
中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖项《益生堂》案例2000年在首届中国企业着名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额逼近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
2方药在双歧借助公关3、不到4物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。
在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以穿和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。
软文案例广告策划书3篇
软文案例广告策划书3篇篇一《软文案例广告策划书》一、背景二、目标1. 提高产品或服务的知名度和曝光率。
2. 吸引潜在客户，促进销售转化。
三、软文案例主题根据产品或服务的特点和目标受众，确定一个有吸引力的主题。
例如：“[产品名称]，开启美好生活的钥匙”。
四、内容策划1. 引人入胜的开头：通过一个有趣的故事、现象或问题，吸引读者的注意力。
2. 产品或服务介绍：详细介绍产品或服务的特点、优势、功能等，突出其独特价值。
3. 用户案例分享：展示真实用户的使用体验和成果，增加可信度和说服力。
4. 情感共鸣：引发读者的情感共鸣，让他们感受到产品或服务与自己的生活息息相关。
5. 行动呼吁：在文章结尾明确提出行动呼吁，如购买、咨询、关注等。
五、发布渠道1. 公司官方网站和社交媒体平台。
2. 行业相关的论坛、博客、问答平台。
3. 合作媒体和自媒体账号。
六、推广策略1. 利用社交媒体进行预热和推广，吸引读者关注。
2. 与行业意见领袖合作，让他们分享软文案例，扩大影响力。
3. 举办线上或线下活动，结合软文案例进行宣传。
七、效果评估1. 设定评估指标，如阅读量、点赞数、评论数、转化率等。
2. 定期分析数据，根据评估结果调整策略和优化内容。
八、预算2. 推广费用，包括社交媒体广告投放、合作费用等。
九、时间表详细列出软文案例广告策划的各个阶段的时间节点，确保各项工作按时完成。
篇二《软文案例广告策划书》一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新和优化广告策略，以吸引消费者的关注和提高品牌知名度。
软文案例广告作为一种具有影响力和吸引力的广告形式，能够以故事、案例等形式潜移默化地传递产品或服务的价值，具有较高的传播效果和用户接受度。
二、目标受众三、广告主题本次软文案例广告的主题为“[主题名称]”，旨在突出[产品或服务的核心优势或特点]，引发目标受众的兴趣和共鸣。
四、软文内容1. 引人入胜的故事或案例开篇，吸引读者的注意力。
报刊广告策划书设计案例3篇
报刊广告策划书设计案例3篇篇一《报刊广告策划书设计案例》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，报刊广告作为一种重要的传播媒介，对于企业推广产品、提升品牌知名度具有至关重要的作用。
本策划书旨在通过精心设计的报刊广告方案，吸引目标受众的关注，提高广告的传播效果，助力企业实现营销目标。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是[具体年龄段、性别、职业等特征的人群]，他们具有一定的消费能力和对[相关产品或服务]的需求。
2. 竞争对手分析对同行业竞争对手的报刊广告进行调研，了解他们的广告策略、优势和不足，以便我们在策划中突出自身特色。
3. 市场趋势分析关注报刊广告市场的发展趋势，如数字化、多媒体融合等，以便我们及时调整策划方案，适应市场变化。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多目标受众了解我们的企业和产品。
2. 增加产品或服务的销售量，促进市场份额的提升。
四、广告创意1. 主题设计根据产品或服务的特点，确定一个富有吸引力、易于记忆的广告主题，如“[产品或服务名称]，开启美好生活”。
2. 创意表现运用生动形象的图片、简洁明了的文字和富有创意的排版，将广告主题传达给受众。
可以采用故事性、情感性或趣味性的表现方式，引起受众的共鸣。
3. 多媒体融合考虑结合视频、音频等多媒体元素，增强广告的吸引力和传播效果。
五、广告投放策略1. 报刊选择根据目标受众的阅读习惯和报刊的发行量、影响力等因素，选择合适的报刊进行广告投放。
可以选择主流媒体、行业媒体或针对性较强的媒体。
2. 投放时间根据产品或服务的销售周期、市场热点等因素，确定广告的投放时间。
一般来说，节假日、促销活动期间是投放广告的较好时机。
3. 投放频次合理安排广告的投放频次，既不能过于频繁导致受众厌烦，也不能过少影响广告的传播效果。
一般建议在一定时间内进行多次投放。
六、广告效果评估1. 设定评估指标如广告曝光量、率、转化率、品牌知名度提升度等，以便对广告效果进行量化评估。
公益广告策划书案例5篇(通用)
公益广告筹划书案例5篇(通用)每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。
写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。
的时候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？这里我整理了一些优秀的范文，有所帮助，下面我们就来理解一下吧。
公益广告筹划书案例篇一我们每个人每天都会扔出许多垃圾，您知道这些垃圾它们到哪里去了吗？它们通常是先被送到堆放场，再送去填埋。
垃圾填埋的费用是高昂的，处理一吨垃圾的费用约为200元至300元人民币。
垃圾增多的原因是人们生活程度的进步，各项消费增加了。
据统计，1979年全国城市垃圾的清运量是2500多万吨，1996年城市垃圾的清运费是1.16元/吨，是1979年的4倍。
目前，被西方国家广泛应用的另一种垃圾处理方法就是燃烧。
经过高温焚化后的垃圾虽然不会占用大量的土地，但它不仅投资惊人，并且会增加二次污染的风险。
二恶英这令人谈"恶"色变的剧毒致癌物质，就是垃圾燃烧后产生的主要气体成分之一。
此外，无论填埋还是燃烧，都是对资无谓的浪费，我们不断地把有限的地球资变成垃圾，又把他们埋掉或烧掉，我们将来的子孙在哪里生存？难道我们对待垃就束手无策了吗？其实，方法是有的，这就是垃圾分类。
垃圾分类就是在头将垃圾分类投放，并通过分类的清运和回收使之重新变成资。
垃圾分类的好处是显而易见的。
垃圾分类后被送到工厂而不是填埋场，既省下了土地，又防止了填埋或燃烧所产生的污染，还可以变废为宝。
这场人与垃圾的战役中，人们把垃圾从敌人变成了朋友。
有人曾经把垃圾比喻成放错地方的资。
让我们到宣武区再生资分拣站看一看，垃圾一旦回到应有的位置，会有什么样的用处？每天被我们丢弃的可乐瓶和被称为白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒，属于高分子聚合有机物，假设埋在地下的话，就是120xx年220xx年也烂不掉，它还会使土壤板结，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕种的才能。
在我们的生活中，经常会扔掉各种各样的废塑料。
广告策划书经典案例篇
广告策划书经典案例篇广告作为企业推销产品和构筑品牌的重要手段之一，在企业的营销活动中处于重要地位。
以下是小编精心收集整理的广告策划书范文,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
广告策划书范文1好的服装企业需要有一个好的市场平台，在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力，给消费者带来美的享受和艺术修养，这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析，只有分析到位，才能有好的服装广告诞生，才能更好地促进服装企业与市场的紧密联系，使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。
关键词：服装广告广告策划分析中图分类号：F270.7文献标识码：A文章编号：1005-5800(2011)04(b)-017-02服装企业要想在市场竞争中占据更有利的地位，更有竞争力，必须明确企业的经营理念和市场定位，根据市场需求制定科学合理的广告策略，明确分析不同时期的广告投入，投入内容和范围。
包括明确不同时期的广告投入媒体选择，对广告制作的创意进行有针对性的分析。
品牌服装广告策划运作需要做好以下环节：经营理念很好的传递给消费者，在消费者心中树立良好的品牌形象。
推广广告具有社会活动和普通广告两种功效，因此品牌推广广告不同于一般的广告。
1.2公共事业企业赞助公共事业企业赞助活动是指企业以出资的形式来支持某项公共事业活动或某个赛事，如影视节目、体育比赛、公益事业、学术科研活动、或综合娱乐节目等，借以进行企业文化推广，树立品牌。
企业通过公共事业赞助达到建立企业或企业品牌的功效，通常是出小钱换来大效果，是企业非常乐意做的好事。
因此，赞助活动在近几年发展迅速，受到无数企业的热衷。
随着企业赞助活动的不断发展，其赞助形式也变得丰富多彩，企业从中也受益更多。
1.3品牌服装表演企业通过服装发布会的形式进行市场推广，利用良好的舞台环境，缤纷的灯光，包括身材、气质俱佳的服装模特的表演，更能吸速发展需寻求战略合作伙伴，营造优势互补的态势。
业内企业应积极主动与跨国公司配套协作，建立战略联盟，顺利融入跨国公司的产业链和供应链，实现品牌共享或共生。
广告方案案例范文(精选13篇)
广告方案案例范文(精选13篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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中国经典广告的策划案例以及分析
中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
十大广告策划经典案例
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧拇ビ胪乒愕暮诵摹＝岷瞎亍⒐愀妫傧年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
报刊广告策划书设计案例3篇
报刊广告策划书设计案例3篇篇一报刊广告策划书设计案例一、背景随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过有效的广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。
选择报刊作为广告投放渠道，具有广泛的受众覆盖面和较高的可信度。
二、目标受众主要针对[具体目标受众群体]，他们具有[目标受众特点]，对[产品或服务类型]有一定的需求和兴趣。
三、广告策略1. 突出品牌特色：在广告中清晰展示[品牌名称]的独特卖点和优势。
2. 创意表现：采用吸引人的图片和简洁有力的文字，吸引读者的注意力。
3. 情感共鸣：引发目标受众的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的联系。
四、广告内容1. 设计一个醒目的，如“[品牌名称]，您的最佳选择！”2. 展示产品的精美图片，突出其特点和功能。
3. 简短而有力的文案，介绍产品的优势和价值。
4. 提供清晰的联系方式，如网址、电话等。
五、报刊选择根据目标受众的阅读习惯，选择[具体报刊名称]等影响力较大的报刊。
六、广告投放时间[具体投放时间段]，集中投放以形成较强的宣传效果。
七、效果评估1. 通过电话咨询量、网站访问量等指标评估广告的直接效果。
2. 进行市场调研，了解品牌知名度和消费者态度的变化。
八、预算分配广告设计费用：[X]元报刊投放费用：[X]元其他费用：[X]元总预算：[X]元篇二报刊广告策划书设计案例一、背景随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过有效的广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。
报刊作为一种传统的媒体形式，仍然具有广泛的受众和影响力。
二、广告目标1. 在短期内提高[品牌名称]的知名度。
2. 向目标受众传递产品的特点和优势。
3. 促进产品的销售，提高市场占有率。
三、目标受众主要针对[具体年龄范围/职业群体/消费特征]的消费者。
四、报刊选择1. 选择本地发行量较大、受众群体符合目标受众的主流报刊。
2. 考虑报刊的知名度、信誉度和影响力。
五、广告内容1. 突出[品牌名称]的品牌形象和核心价值。
广告策划书案例
广告策划书案例广告策划书案例篇(一):广告策划方案范文一个好的广告必定会有一个好的策划方案，策划的好的广告方案会让广告宣扬更加有创意，下面是我给大家整理的广告策划方案范文，我们一起来看看吧！广告策划方案范文（一）一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2021年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 2021年7～12月 2021年7～12月同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 ……（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性2.目标消费者讨论。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向伴侣询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，发现喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌使用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，颜色高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标（一）广告产品以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。
李宁的广告策划案例
李宁的⼴告策划案例李宁的⼴告策划案例篇⼀：李宁⼴告策划书(⾮常详细)李宁⼴告策划书⽬录前⾔ (5)⼀、市场调查 (5)市场调查的⽬标、对象、范围、⽅法市场调查问卷市场调查与分析报告⼆、营销环境分析 (7)宏观环境对企业营销的影响产业发展态势对企业营销的影响企业营销中的微观因素三、消费者分析 (10)现有消费者群体的特性现有消费者的消费⾏为现有消费者的态度潜在消费群体的特性潜在消费者成为实际消费者的可能性四、产品分析 (10)企业在现有消费者⽅⾯⾯临的问题企业在现有消费者⽅⾯⾯临的机会潜在消费者和企业争取潜在消费者的机会产品特性的分析产品形象的分析产品与同类产品⽐较的优势和劣势产品在市场上⾯临的机会和问题五、企业与竞争对⼿分析 (14)企业的竞争对⼿企业与竞争对⼿相⽐的优势和劣势六、企业与竞争对⼿的⼴告分析 (15)⼴告的时间⼴告范围诉求对象媒介策略⼴告效果企业与竞争对⼿相⽐在⼴告⽅⾯的优势和劣势七、⼴告⽬标研讨及决策 (15)知名度⽬标⼴告的说服⽬标实际的销售⽬标⼋、⽬标市场策略研讨及决策 (16)市场细分市场细分的选择和评估产品的⽬标市场策略九、产品定位策略研讨及决策 (17)原有产品定位的优势与不⾜竞争对⼿的定位策略本产品的市场定位⼗、⼴告诉求策略研讨及决策 (19)⼴告的诉求对象⼴告的诉求⽅法⼴告诉求⽅法⼗⼀、⼴告表现策略研讨及决策 (19)⼴告主题⼴告概念创意⼴告表现的具体要求⼗⼆、⼴告媒介策略研讨及决策 (20)⼴告媒介评估⼴告媒介选择⼴告发布的时机⼴告发布的频率⼗三、促销组合策略研讨及决策.............................20⼗四、具体⼴告计划 (21)⼴告⽬标⼴告时间⼴告范围⼴告媒介⼴告表现⼴告与其他活动的配合⼗五、⼴告预算...........................................22⼗六、⼴告效果预测和监测.................................22⼗七、李宁的⼴告媒介举例.. (24)电视⼴告⽹页⼴告杂志⼴告前⾔尽管⼈们对观看正式体育⽐赛的兴趣正⽇益浓厚与普及，但⽬前仍旧只有少数的中国⼈参与⼀些体育运动。
广告策划书案例范文
广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划案例(通用7篇)
广告策划案例（通用7篇）广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“ 活动策划书”，“”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。
如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。
避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。
活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。
三、活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。
活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。
四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。
活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。
杜绝涉及非健康文化的消极内容。
要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。
六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。
活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。
涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。
活动流程安排大致可以分为三个阶段：(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
广告策划案例范文
广告策划案例范文《让创意“飞起来”》背景介绍：某时尚品牌希望将其新款服装系列推广给更多消费者，以扩大品牌知名度和产品销量。
品牌希望通过一系列创意广告策划来吸引目标消费者的注意，同时展示出新款服装系列的独特魅力。
广告策划目标：1. 提高品牌知名度和形象，吸引更多目标消费者的关注。
2. 展示新款服装系列的设计风格和特色，吸引消费者购买。
3. 利用创意广告策划提升品牌在时尚界的影响力。
广告策划方案：1. 社交媒体营销：通过与时尚博主合作，利用其影响力在社交媒体平台上展示新款服装系列，并引导消费者参与互动活动。
2. 创意广告视频：制作一支短视频广告，通过具有创意的拍摄手法和音乐配乐，展示出新款服装系列的独特之处，吸引目标消费者的眼球。
3. 体验式活动：举办一场以新款服装系列为主题的时尚派对，邀请影响力人物和媒体代表参与，通过体验式活动让消费者更加接近感受品牌的独特魅力。
4. 活动合作：与时尚杂志和网站合作举办一场新款服装系列的展览活动，展示品牌设计理念和产品特色，并邀请媒体代表进行报道。
广告策划效果：1. 社交媒体营销：吸引了大量关注品牌的时尚博主参与，并获得了大量的互动和转发，提高了品牌在社交媒体上的曝光度。
2. 创意广告视频：通过视频平台的传播，吸引了大量目标消费者的关注，提高了品牌的知名度和影响力。
3. 体验式活动：吸引了大批时尚爱好者和粉丝参与，提升了品牌在目标消费者中的口碑和影响力。
4. 活动合作：获得了大量时尚媒体的报道和宣传，提升了品牌形象和产品销量。
总结：通过以上广告策划，品牌成功地提高了品牌知名度和形象，吸引了更多目标消费者的关注，展示了新款服装系列的设计风格和特色，并提升了品牌在时尚界的影响力。
这次广告策划的成功也为品牌的未来发展奠定了良好的基础。
创意广告策划案例
创意广告策划案例1. 引言广告是推动市场营销的重要手段之一，而创意广告则更能够引起受众的注意并产生更深层次的共鸣。
本文将介绍几个具有创意和成功的广告策划案例，通过对这些案例的分析和讨论，希望能够给读者提供一些灵感和启发。
2. 案例一：XX汽车公司 "飞行汽车" 广告2.1 背景介绍XX汽车公司是一家新晋汽车制造商，想要打破传统的汽车形象，在市场上树立品牌认知度。
2.2 创意思路为了吸引消费者的注意力，XX汽车公司决定推出一个独特而奇幻的广告：展示一辆能够在空中飞行的汽车。
2.3 实施过程在电视和社交媒体上发布了一个精心制作的广告视频，展示了汽车在城市间自由飞行的场景。
随后，该公司邀请媒体和潜在客户参观他们位于某个展览中心的试验场。
试验场里摆放着一个巨大的模型，展示了刚才广告中出现的飞行汽车。
2.4 成功效果这个广告策划案例非常成功，一方面吸引了广泛的媒体关注和社交媒体讨论，提升了品牌知名度；另一方面吸引了很多潜在客户前来试驾和购买该公司的汽车。
3. 案例二：YY饮料公司 "无重力舞者" 广告3.1 背景介绍YY饮料公司是一家市场份额逐渐减少的饮料品牌，想要通过一个具有震撼力和独特性的广告来重新树立品牌形象。
3.2 创意思路为了突出饮料带来的充沛能量感，并与其他竞争对手区别开来，YY饮料公司决定以舞蹈为切入点，在广告中展示舞者在无重力环境下表演华丽而动感的舞蹈。
3.3 实施过程制作团队使用特殊效果技术将舞者放置在一个仿佛身处太空环境下的场景中。
他们配备了专门设计的服装和道具，以增强视觉效果。
通过电视和在线视频平台发布广告，并且组织了一系列相关活动，让消费者能够亲身体验无重力舞蹈。
3.4 成功效果这个广告策划案例在社交媒体上引起了巨大的关注，并且得到了广泛传播。
YY 饮料公司重新获得了市场份额，消费者对该品牌产生了新的兴趣和好感。
4. 案例三：ZZ旅游机构 "沉浸式广告" 广告4.1 背景介绍ZZ旅游机构是一家新成立的旅游公司，希望能够快速吸引目标群体并建立信任。
广告策划书案例(精选多篇)
广告策划书案例(精选多篇)第一篇：白酒广告策划书案例范文白酒广告策划书范文案例卖产品就等于是卖理念，根据产品的特性，就像白酒广告策划书中的内容，必须强调的是流通、批量、资金的周转率方面去说服经销商。
在高速流通的时代，规模和速度才是财富之本。
即规模创造效益，理念成就未来。
下面就是白酒广告策划书中的内容介绍。
沿街灯箱广告对白酒广告策划书的内容作了简单的介绍。
一、全面考察，集中招商，侧翼出击1、招募并培训招商队伍：首期在平面媒体进行集中招聘，达到先期造势的目的;在人员到位后，组织封闭式集中培训，将企业的运作思路及运作理念传达到每一位员工。
2、招商队伍以泸型酒市调专员的身份分赴各地市场考察经销商的实力与信誉，并推荐xx。
因现在各大白酒企业的业务员在下市场时都以公司的销售人员身份出现，给经销商的感觉有些疲乏，没有激情。
我们的销售人员下市场，必须充分地将泸州老窖(泸型酒)的资源用活、用到极至，最大化的为xx所用。
所以，以泸型酒市调专员的身份前往容易获得经销商的初步认同。
市场调研初期以广东、山东、河南、江苏、东北三省等地为主，上述地区都是中低档次白酒的主流消费区域。
3、招商人员将符合“xx”准经销商的资讯报公司研究。
招商人员将市场调研后符合公司要求的准经销商的资讯报回公司，公司根据经销商的情况进行综合评估，确定重点。
4、筛选准经销商，最后各地市场保留3-5名准经销商。
5、公司发邀请函，邀请准经销商参加泸州xx酒业公司与《酒海观潮》杂志联合举办的《白酒时尚化销售论坛》。
在白酒业创新的使用这种方式，将有相当意向的经销商召集到一起，和行业专家一起对时尚化这个理念进行研讨，打消他们的顾虑，从而自动为xx买单。
6、论坛举办地点：深圳。
之所以将地点选择在深圳，是因为深圳不仅是中国改革开放的前沿阵地，是中国最年轻最具活力的一座城市，更是中国时尚化的杰出代表。
7、论坛中发放《xx特许经销商申请书》和《白酒时尚化销售之我见》论表。
广告策划案例范文
广告策划案例范文广告策划案例，某品牌新产品上市。
一、背景介绍。
某品牌是一家知名的化妆品品牌，以其高品质的产品和时尚的形象在市场上拥有良好的口碑。
随着市场竞争的加剧，该品牌决定推出一款全新的护肤产品，希望通过广告策划来提升产品的知名度和销量。
二、目标群体。
该品牌的目标群体主要是年轻女性，他们追求时尚、关注护肤品的品质和效果。
此外，该品牌也希望能够吸引一些年龄稍大的女性，他们对护肤品的需求也很强烈。
三、广告策划方案。
1. 广告宣传语。
针对该新产品的特点和目标群体的需求，我们制定了一系列广告宣传语，如“焕发肌肤，尽显自信”、“青春不老，美丽常在”等，通过简洁明了的语言，突出产品的功效和品牌形象。
2. 广告媒介选择。
我们选择了电视、网络和户外广告作为主要的宣传媒介。
在电视广告中，我们将选择一些知名的女性节目进行投放，以吸引目标群体的注意。
在网络广告方面，我们将选择一些时尚网站和社交媒体平台进行推广，以便更好地触达年轻消费者。
此外，我们还将在一些商场、地铁站和公交站等地方投放户外广告，以扩大产品的曝光度。
3. 广告内容。
在广告内容上，我们将突出产品的功效和特点，通过一些真实的案例和数据来证明产品的有效性。
同时，我们将通过一些形象代言人或者真实用户的见证来增加广告的说服力，让消费者更加信任和认可该产品。
4. 推广活动。
为了增加产品的曝光度和吸引消费者的注意，我们还将组织一些线下推广活动，如产品发布会、护肤讲座等，以便更好地与消费者进行互动，让他们更加了解和体验该产品。
四、预期效果。
通过以上的广告策划方案，我们预期可以达到以下效果：1. 提升产品知名度，吸引更多的消费者关注和购买该产品。
2. 塑造品牌形象，增强消费者对品牌的信任和认可度。
3. 增加产品销量，提升品牌在市场上的竞争力。
五、总结。
通过本次广告策划，我们将充分发挥各种媒介的优势，将产品的特点和品牌形象传递给目标消费者，以期达到提升产品知名度和销量的目标。
广告文案策划案例(精彩3篇)
广告文案策划案例（精彩3篇）中秋广告策划案例文案篇一一、主题目标1、知道阴历八月十五是中秋节。
简单了解中秋节的来历，知道中秋节又叫团圆节。
2、了解中秋节人们的活动，让幼儿通过品尝月饼、观赏月亮、学习和欣赏歌曲、制作水果拼盘等活动来体验节日的快乐，感受中国人的文化习俗。
二、环境创设1、和幼儿一起布置中秋的大型壁画，其中有月亮的变化、宫灯。
2、悬挂灯笼，水果图案营造热闹的节日气氛。
3、展示幼儿在节前观察月亮、绘制出的"月亮变化册"。
（事先发放记录单）。
三、区域活动开开心心来中秋1、绘画：提供水果图片，供幼儿绘画之做好吃的水果。
2、泥工：橡皮泥，供幼儿制作月饼。
3、美工：提供各色彩纸、胶水、绘画笔供装饰节日的灯笼。
4、制作灯笼：运用空瓶子、彩色胶带、色纸、粘贴素材，做一个灯笼。
四、家园共育1、有条件的家庭，晚上带着孩子一起观赏中秋的月亮，并讲一个关于月亮的故事或教给幼儿一首有关月亮、中秋的古诗。
2、与幼儿一起准备一个灯笼，是共同制作的。
3、督促幼儿节前节后连续观察月亮，并记录月亮的变化。
中秋广告策划案例文案篇二一、活动目的通过中秋节的促销活动及广告宣传来聚集人气，拉动消费，以增加销售收入和利润额为目的，另一方面在消费者中留下较好的印象，加强消费者和企业员工对---餐厅的信心，增强品牌知名度和佳誉度，影响消费者品牌忠诚。
二、活动主题“月满中秋夜，天涯共此时”，---助您亲情连通三、活动时间具体时间待定四、活动内容1、现场猜谜活动专设一个灯谜区，在活动现场悬挂有谜语的五彩灯（红灯）笼。
所有灯谜均不分难度，只要猜中者皆能获得--元的消费优惠券。
灯谜可在活动期间，每天陈列10个，中秋节时陈列20个。
灯谜牌为木刻小牌，大小和护身符差不多，外型古朴，具收藏价值。
一面为---餐厅标志，一面为灯谜，如宾客猜中，可取下送至领奖处，而灯谜牌则用红色香包包好送给宾客。
（香包外同样印有---标志）2、巨型月饼制作一个2米直径的月饼，摆放在大厅内做宣传，在八月十五当天给现场宾客每人大派送。
广告策划书案例10篇
广告策划书案例10篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
以下是小编精心收集整理的广告策划书,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
广告策划书1广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点：1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。
然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
广告目标对象：1.广大公众;2.污染水资源的厂商、企业;3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播实施方案：电视广告：1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告策划书2一、宣传日活动的主题根据《药品管理法》、《广告法》和《药品管理法实施条例》赋予食品药品监督管理部门的工作职能，确定宣传日活动的主题是：关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告。
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广告策划书案例
Case study of advertisement planning book
汇报人：JinTai College
广告策划书案例
前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
一、策划书的格式
一份完整的策划书的构造分为两大部分。
一是市场状况分析，二是策划书正文。
（一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
（1）整个产品市场的规模。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司过去5年的损益分析。
（二）策划正文
策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：
（1）公司的主要政策
策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。
双方要研讨下面的细节;
确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则。
（2）销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点：
为检验整个营销企划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次销售目标提供基矗
（3）推广计划
策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。
推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标
企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
②策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。
推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。
媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。
要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?
促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的`设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。
另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）
促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
（4）市场调查计划
市场调查在策划案中是非常重要的内容。
因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。
此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。
许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。
市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。
（5）销售管理计划
假如把策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。
市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。
因此，销售管理计划的重要性不言而喻。
销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。
（6）损益预估
任何策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。
只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。
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