06项目六 瑞丽杂志封面
外国时尚杂志适应中国土壤
外国时尚杂志适应中国土壤在一本最流行的时尚杂志封面上，跃入眼帘的是日本女明星松本莉绪，她穿着一件诱人的粉红开衫毛衣，戴着白色贝雷帽，露齿微笑。
翻开杂志，有两页的封面故事，讲述一名25岁偶像的节食减肥经历。
杂志充斥着整页整页的化妆品广告，包括日本第一品牌资生堂的广告。
甚至有64岁的日本美容专家ＣｈｉｚｕＳａｅｋｉ的特写，她向人们讲解如何留住美丽容颜。
不过，外表是可以骗人的。
乍一看，这本名为《瑞丽》的时尚美容杂志似乎是一本日本出版物。
但里面满眼都是中文。
无疑，对于年轻的中国女性来说，《瑞丽》是最流行的杂志，里面的文章大都来自日本。
《瑞丽》是中国轻工业出版社与日本月刊《Ｒａｙ》的出版者主妇之友出版社共同推出的杂志。
每月发行量为85万册。
相比之下，《Ｒａｙ》在日本的月发行量仅为25万册。
据估计，目前中国有100多种中文时尚杂志，大部分高质量杂志的原版都来自日本和西方（主要是欧洲和美国）。
随着经济改革和放宽市场的政策让数千万人富裕起来，国外杂志接二连三地在中国落户。
对那些渴望拥有一种更现代、更西化或更具日本风格的外在气质，热衷时尚的中国女性来说，这些杂志恰好能满足她们的狂热需求。
对日本出版业而言，面对日本国内价格日益下滑，中国则是个欣欣向荣的市场。
另一个原因是，中国缺少能把出版业做得生机勃勃的熟练人才。
在中国，被视为年轻一代的“麻醉剂”的现代流行文化，在许多方面都还处于幼年期。
日本某出版与发行公司总裁岛崎秀隆说：“这就是问题所在：中国有许多编辑和作者，他们对政治、马克思主义哲学、共产主义学说或科学都很精通，但几乎没有真正理解流行文化的人。
”中国经济持续保持两位数的增长势头，它催生了一个巨大的广告市场，吸引着那些想赚大钱的外国出版商。
中国有3个方面能满足他们的这个愿望：超过10亿的人口；廉价的劳动力；一个尚待开发的广阔市场。
今年4月，一本名为《乐活ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的杂志在北京创刊发行，它关注环境问题。
该杂志是日本杂志《ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的中文版，发表的都是提倡环保生活方式的文章，其目标群体是富裕的城市阶层。
瑞丽女性网
瑞丽无线增值业务目前的盈利方式，一是通过为运营商 比如移动梦网、中国联通提供内容然后分帐；另一种是做手机杂 志，供手机用户下载；与网站的网上商城同步进行的掌上商城 10月开通后，也将成为一个盈利点。
瑞丽女性网之技术模式
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经过半年的运作，瑞丽的手机业务部分已经开始盈利。“还 有部分业务正在洽谈中，等全部业务进入轨道后，它的赢利 速度会比网站更快——随着明年手机3G技术的启动，手机业 务的发展将是爆炸性的，我们目前正在招兵买马扩充兵力， 以备即将到来的大战。”
瑞丽女性网之技术模式
《孙子兵法·形篇》：“善守者，藏于九地之下；善攻者，动与 九天之上”。 想要成为一个成功的电商服务商，过硬的技术支持是少 不了的。 基于平面媒体诞生的瑞丽女性网，其经营模式越来越显 示出互联网的特色。但是，瑞丽网目前的主要业务还仅仅是内容 服务，这与现代互联网经营的发展趋势还是有一定距离的。 瑞丽网显然已经意识到了这一点，她们下一步的计划是： 强化瑞丽女性网的功能性服务，今年下半年开始加大对人力、物 力、技术各方面的投入，增添blog、游戏、手机下载等服务功 能，让网站的粘性越来越强。目前瑞丽网的盈利方式只有广告— —向上游广告客户收费一种，这些服务项目开通后，就可以向下 游收费。”
盈利方法
盈利方法
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瑞丽女性
谢谢大家！
瑞丽女性网之经营管理模式
2001年3月，瑞丽网站正式开通.初 期的瑞丽网站只停留在“刊网一面” 的企业网站阶段，基本上是作为 《瑞丽》杂志的电子版呈现的，其 任务就是将《瑞丽》书刊的内容网 络化，通过不同的媒体表现形式， 满足不同读者的阅读习惯
随着计算机的普及和网络技术的 发展，网络媒体逐渐表现出其相 比传统媒体的优越性—互动性即 时性、海量信息等。《瑞丽》的 管理团队敏锐认识到网络媒体的 发展前景，决定加大投入，致力 于瑞丽品牌的互联网平台建设
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270210.6 420336 150120 300285 348271.44 348341.04 270237.6 240204 348313.2 300228 720612 240192 192192 12001176 210178.5 270229.5 240235.2 180153 576489.6 270229.5 588499.8 264250.80 120114 240204.00 300225 228193.8 300255 300255 10561056 180153 600600 210157.5 20161915.2 384326.4 216205.2 276234.6 432367.2384307.2 240180 240180 240187.2 180140.4 240180 240180 216168.48 336262.08 180140.4 144112.32 240204 336268.8 336262.08 180140.4 144115.2 120102 144115.2 180135 180140.4 240187.2 180171 180140.4 216183.6 216183.6 240228 180140.4 216183.6 180153 144115.2 180144 180180 180140.4 192163.2 240180 540421.2 240204 288244.8 12093.6 416328.64 240192 216168.48 288230.4 12096 240204 10897.2 6057240187.2 360342 180171 144136.8 240180 216172.8 144122.4 120108 165.6157.32 144136.8 180171 120114 300300 144136.8 240187.2 240180 240187.2 240182.4 240180 240187.2 240192 240187.2 360288 240187.2 240187.2 180144 336252 210199.5 240192 420420 180140.4 478.8359.1 288230.4 12096 480360 416332.8 240187.2 168134.4 120102 240228 468351 144122.4 240192 180171 120114 18017181.677.52288273.612093.612096180180360306 1020969360306240204192182.4240192240216180171 165.6157.32 240228 189.6161.16 509.6407.68 216205.2120115.2240204108102.6240187.224020418014491.286.643003007268.4240187.2240172.8240187.2240187.2240192240192216172.8456401.28420336240204180140.4312243.3612090720561.6240192.00420336240204456456 299.94239.95720612 180144 180180 14401368 720576 180153 180144 240228 7268.4 5451.3 6051 540405 7850.7 12090 12090 7850.7 12094.8 7257.6 7257.6 7257.6 7257.6 95.475.37 81.661.2 95.475.37 7257.6 81.661.2 95.475.37 6048 95.475.37 7257.6 6046.8 95.475.37 6046.8 7256.16 7256.16 9674.88 240189.6 9672 95.475.37 3022.5 81.661.2 3022.5 7256.88 4231.5 12094.8 9681.6 8465.5210279.568465.52 432432 144108 252201.6 2401807256.16 252201.6 240192 10886.47257.67261.2 192149.76 240189.6 180124.27256.16 360288 1801447272 180144 360306 240187.2 240187.2 180144 240187.2 384299.52 216183.6 240187.2 432367.2 3002259681.6 240228 360280.8 240189.6 480374.4 288198.72 480331.2 240187.2 180180 216183.6 12096 114108.3 182.4173.28 7268.460579674.887256.169676.87256.16 129.6103.68 6046.872549676.8 180153 129.6110.16 9691.2 129.6110.16 9071.1 180153 180153 10891.87268.4 10891.8 10891.8 153.6145.92 9691.20 12093.60 129.6123.12 7268.40 720540.00 630598.50 450382.50 576518.40 16801,596.00 14401,382.40 36003168 21601,836.00 11761,034.88 12961101.6 24001,920.00 17001,700.00 13201,056.00 18001,548.00 540518.40 26002,600.00 14401,224.00 780780 18001,710.00 11761,176.00 15001,290.00 12601,197.00 12001,140.00 540475.2 12001,152.0018001,710.00 16801,596.00 11401,083.00 13201,254.00 12001,068.00 43204,104.00 16001,600.00 960912.00 27602,622.00 18001,710.00 14401,368.00 14401,368.00 13201,254.00 14401,368.00 10801026 18001,710.00 880792 12501250 24002160 14001260 12001140 27602622 10801026 780741 16201620 15601482 86408208 59805681 118.8100.98 12093.6 12093.6 12093.6 240187.2 180138.67254 180135 180153 105.684.48 6057.6 144108 1801719672 144136.89672 120908479.89672360280.8 900900 360280.8 288230.4 216183.6 250195 12093.67268.4 260247 237.6225.72 6057 177.6142.08 360324 240192 288273.69691.2 260234 216168.48 144115.26057 297.6252.96 120114 360360 180153 110.4110.4 120102 120108 120120 110.488.32 6048 316.8316.8 216183.6 120120 117.6117.6 216183.69672 420336 2401804828.8 420357 420357 468374.45050 156140.4 156117 12090 234175.512090144115.2605184631021029676.8162121.54845.612094.8102102102102 211.2158.4 180135 105.668.64 1209080.462.71 105.668.64 153.6115.2 12090120901801447268.4604818018012093.612093.612098.412093.6180135240187.27264.86048 143.76115.01 28821612094.87268.41201144845.66057 105.682.37 60487256.16605712094.8 105.682.37 600570 105.682.377268.48465.529686.49674.886060 120.0096.00144.00 96.0076.80 60.0057.00 96.0076.80 72.0056.16 54.0042.12 96.0076.80 120.0093.60 60.0057.00 108.0084.24 60.0046.80 120.0093.60 102.0076.50 96.0096.00。
关于女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的比较分析
关于女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的比较分析摘要：当今世界，在经济文化全球化的影响下，时尚杂志已成为文化的传播媒介，而对我国女性影响最大的就是出现了大量女性时尚刊物，如《世界时装之苑》、《VOGUE》、《瑞丽》等。
其中，《VOGUE》与《瑞丽》是当今中国时尚杂志业中当之无愧的领军者，在其历史发展进程中，一直保持自己的特色，它们各自凭借着独到的视角和高标准的编辑，得到了受众和业内人士的信赖与认可。
关键词：时尚杂志；VOGUE；瑞丽引言就杂志的品质而言，该杂志已经远远领先于国内其他的女性杂志。
就内容而言，该杂志不仅向读者传递了最前沿的咨询，而且能够促进整个女性时尚市场的发展，因此就发展而言已经不仅仅是女性时尚杂志那么简单。
所以在时尚界的地位有目共睹。
因此，本文通过对《VOGUE》与《瑞丽》服饰美容系列的发展本身，给予我国时尚杂志以启示，为我国本土时尚杂志的发展提供借鉴和新的发展思路。
一、研究女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的目的和意义《VOGUE》于1982年创刊，至今已经有了三十年左右的发展。
当前市场当中的很多杂志内容不够精细、而且缺乏自己的特色，如今如何能够拥有自己的创刊特色，在时尚杂志市场中独占鳌头，是一个值得深思的问题。
《VOGUE》在这种情况下，凭借独特视角、高水准的编辑，得到世界各国读者的青睐，被设计师、艺术家、作家推崇为风格与时尚的权威。
目前为止，《VOGUE》已在包括美、英、法、德、中等十九个国家和地区出版发行，并在各国的时尚类杂志中都拥有很高地位。
因此，对《VOGUE》的研究是很有价值的，可以通过对其发展历程及现状、编辑内容及文化意义的分析，剖析其成功之道，不但可以在理论上弥补国内对国外时尚杂志的不足，还可以为我国本土时尚杂志的发展提供有价值的信息和新的发展思路。
《瑞丽》作为时尚先锋的引领者，从1995年创刊到现在，己经有近二十年的历史，《瑞丽》以国际服装服饰流行资讯为主线，把积极健康的生活理念、态度奉献给城市女性读者，并培养了几千万的忠实读者，从而在拥有高知名度的同时，伴以高的市场占有率与影响力，形成了水平与质量、效益与信誉并存的瑞丽品牌。
瑞丽杂志版式设计调查报告(1)
瑞丽杂志版式设计调查报告学院：山西农业大学信息学院系别：艺术传媒姓名：赵帅班级：115学号：20114076072013年12月5 日瑞丽杂志调查报告一、前言1599年9月《瑞丽》杂志首次推出其第一个系列《瑞丽服饰与美容》，目前已发展出《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》四种风格统一的系列刊物。
此外，瑞丽杂志在出版平面期刊的同时还发展新媒体、图书、无线移动等多种媒体的出版运营，以及广告、发行、活动推广、模特经纪、电子商务等多项业务。
所以说，“瑞丽”已经不单单指杂志，而是中国极具影响力的时尚媒体集团。
二、市场分析1．杂志在当今市场中的销售情况.《瑞丽服饰美容》面向都市中阶层，年龄在18—35岁的年轻女性，全方位、多风格、大信息量地介绍服饰潮流，堪称服饰美容大厦；《瑞丽时尚先锋》（原为《瑞丽可爱先锋》）针对18—25岁的大学生、乐于追求前沿时尚和个性品位的新潮群体；《瑞丽伊人风尚》面向25—35岁年龄段、收入较高的白领女性阶层；《瑞丽家居设计》面向25—40岁，年收入在8万元以上, 受过良好教育的城市家庭。
这样一来，其读者群几乎涵盖了具有购买力的各个年龄层次，既达到了小众服务，又达到了覆盖大众。
2. 在哪些地区销售量比较好瑞丽杂志在一二线城市的的销售比较好。
3. 和同等价位，风格类似的杂志相比有哪些优势和其他时尚类杂志相比，《瑞丽》最大的优势是《瑞丽》是一个本土的品牌，我们对品牌的DNA是这样定义的：“实用的时尚”，所以相比其他时尚类杂志，《瑞丽》能够提供更多的对服装搭配具体的指导，对化妆步骤具体的详细说明，还有对于导购服务的重视。
所以，对读者来讲，读《瑞丽》杂志会更加实用。
其次，我们基本上坚持东方的风格，能够让我们的读者，感觉我们推荐的这种信息，跟自己的生活更贴近，更容易做到。
所以相对来讲《瑞丽》的优势在于我们是秉承这种实用的DNA做东方读者喜欢的内容。
三、杂志简介杂志名称：《瑞丽》性质：时尚类杂志页数：66出版周期：月刊印数：每期印数突破30万。
“实用的时尚”——《瑞丽》杂志核心文化分析
艺术大观Art Panorama220“实用的时尚”——《瑞丽》杂志核心文化分析汪佳瑶（上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院，上海 200240）摘要：作为国内销售量第一的女性时尚杂志，《瑞丽》在其20多年的发展历程中，始终贯彻“实用的时尚”原则，并将之内化为企业的核心文化竞争力。
本文正是以这一理念为前提，从满足消费者个性需求、东方风格、独具特色的图文模式三个方面入手，对《瑞丽》进行具体了分析。
关键词：瑞丽；时尚；实用；个性；东方风格；图文模式女性时尚杂志诞生于18世纪晚期的西方社会。
自20世纪80年代起，在国内市场开放、大众传媒快速发展的大背景下，女性时尚杂志开始在中国市场上崭露头角。
其中，《瑞丽》系列以绝对优势，占据了市场的半壁江山。
自1995年创刊以来，《瑞丽》一直秉承“实用的时尚”的期刊理念，成功开创时尚杂志的实用化先河。
本文正是从这一核心价值出发，探索论证《瑞丽》得以从一系列高端女性杂志中脱颖而出之道。
一、满足消费者个性需求1999年，《瑞丽》提出了“设计美丽，设计生活，伴随女性生命的每一个阶段”的品牌总方针，按照消费者的年龄与生活状态，对消费群体细分，打造了四本不同风格的系列刊物。
其中，《瑞丽时尚先锋》定位于18岁以下、追求流行热点、前卫时尚的年轻女孩，倡导女性尝试各种新鲜事物；《瑞丽服饰美容》则面向18—25岁最为广泛的年轻女性，提供全方位的服饰、美容指导；《瑞丽伊人风尚》的目标读者为25—35岁的都市职业女性，旨在引领都市白领女性的美丽生活；而《瑞丽家居设计》则集实用、潮流、文化于一身，为中、高层收入阶级提供打造品位生活与考究家居的设计指南。
与此同时，《瑞丽》并不止于表层的审美，更是深入个人生活的非物质层面。
《瑞丽》在除了服饰、美容等推荐外，还会针对不同的读者群体，推出特定内容专题，引入诸如读者所会面临的工作问题、生活状态等话题，关注到读者在日常生活景观中所遭遇的各种问题，并提供各种经验与建议。
瑞丽杂志简介
经营方针
期刊编辑技术中日合璧，独具特色的图文一体化编辑作业模式 首创时尚杂志的实用化，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体 北京《瑞丽》杂志社通过引进、吸收中日期刊优势技术，建立独具特色的图文一体化编辑作业模式，在中国成功开创时尚杂志的实用化先河，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体；杂志社大力进行瑞丽品牌的网络化延伸经营，建立中国第一个女性垂直门户网站；《瑞丽》的发行网络代表着全国规模最大的期刊发行体系，《瑞丽》的广告经营额已经跻身全国平面媒体前三名。北京《瑞丽》杂志社成立以来，经营收入一直保持50%以上的年增长率。
杂志荣誉
·发行量稳居全国第一位的时尚杂志 ——《瑞丽服饰美容》 ·发行量稳居全国第二位的时尚杂志 ——《瑞丽伊人风尚》 ·中国最大的女性垂直门户网站 ── 瑞丽女性网 ·中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书 ── 瑞丽 BOOK ·中国最大的时尚媒体客户数据库 ── 瑞丽读者数据库 ·中国 最大的模特资源储备库 —— 瑞丽 模特资源储备库
《瑞丽》杂志由北京《瑞丽》杂志社倾力打造，
目前主要有《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》两大时尚类杂志，发行量稳居全国第一位和第二位。 北京《瑞丽》杂志社是以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业，拥有《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》；
拥有中国最大的女性垂直门户网站 ── 瑞丽女性网；拥有中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书 ──瑞丽 BOOK ；拥有 中国最大的时尚媒体客户数据库 ──瑞丽读者数据库， 以及最大的瑞丽模特资源储备库。
主要业务
《瑞丽》杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包装、模特经纪等多项商业与传媒业务，已经成为当之无海记者站、广州记者站，并在香港、深圳等地设立办事机构。
发展战略：资源整合、媒体互动、品牌延伸、 综合立体化发展 企业目标：最具实用特色和竞争实力的时尚传媒集团 面向世界的综合型传媒集
模特等级参考
A类模特（金牌模特） 类模特（金牌模特） 类模特
• • • • • • • • • • • • • • • • • • 身高： 身高：1.78CM 三围： 三围：85 60 89 鞋码： 鞋码：39 2007年北京时装周 年北京时装周 2008年北京车展 年北京车展 2008年上海时装周 2008年上海时装周 2008年国际比基尼小姐总决赛 年国际比基尼小姐总决赛 亚军
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C类模特（新秀模特） 类模特（新秀模特） 类模特 气质良好、仪容仪表端庄大方， 气质良好、仪容仪表端庄大方，具 有可塑造性。 有可塑造性。经过专业模特培训及 选拔， 选拔，有活动经验 报价： 报价：1000元/天 元天 身高： 身高：177 三围： 三围：84 60 89 鞋码： 鞋码：39 演出经历： 演出经历： 04上海时装周 上海时装周 05、07年上海国际车展 、 年上海国际车展 GEN LIFE ESPRIT服装秀 服装秀 韩国发布会秀 意大利丝袜秀 毛戈平彩妆秀 poesia服装秀 服装秀 readme
模特的等级一般取决于她们所参加比赛的经验和奖项范儿的b类模特开始便是已经有了相关的参赛经验的佳丽最普通的c类模特新秀模特是指那些身材高挑长相清秀有相关的模特演出经验的模特
模特类大致我们分为三个等级标准： 模特类大致我们分为三个等级标准：
C类模特（新秀模特） 类模特（新秀模特） 类模特 气质良好、仪容仪表端庄大方，具有可塑造性。经过专业模特培训及选拔，具活动经验 报价：1000元/天 B类模特（专业模特） 类模特（专业模特） 类模特 气质良好、仪容仪表端庄大方，品位高雅。专业模特培训，活动经验丰富，有参赛经验， 具获奖经验 报价：2000元/天 A类模特（金牌模特）大模范儿、仪容仪表端庄大方、品位高雅。各大赛获奖佳丽，丰富 类模特（金牌模特） 类模特 活动经验。 报价：3500元/天 备注：模特的等级一般取决于她们所参加比赛的经验和奖项， 备注：模特的等级一般取决于她们所参加比赛的经验和奖项， [范儿 的B类模特开始，便是已经有了相关的参赛经验的佳丽 范儿]的 类模特开始 类模特开始， 范儿 最普通的C类模特 新秀模特）是指那些身材高挑，长相清秀， 类模特（ 最普通的 类模特（新秀模特）是指那些身材高挑，长相清秀，有相关的模特演出经验的 模特。 模特。 您可以参照您的具体活动需求进行挑选。有任何问题，你都可以随时问我☺ 您可以参照您的具体活动需求进行挑选。有任何问题，你都可以随时问我☺
时尚杂志广告中的女性形象分析——以《瑞丽》为例
实 物 女性 男性 两性
１ ２ ２ ５
Ｏ
１
２ ３
ｌ ７ １ Ｏ
１ ２ ２ ３
１ Ｏ
１ ０ ２ ３
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１ ４ ２ ０
０ ｌ
７ｌ
１８ ０
３ ４
经研 究 ，这些 广告多集 中在女性面部美容 、养生保
要体现在时装 、钻石 、生活用 品几个方 面。这些女性用
年的封面多元化逐渐趋强 ，开始把男性形象和两性作为
封面 ，与社会 的实时影响有一定关系。
在《 瑞丽 》封二 、封三和封底 的广告形象中 ，女性 形象 出现的频率仍旧偏高 ， 见表 １ ） （ ． 商家越来越倾向 ２
于利用女性形象作为商品推销 的手段与途径 ，女性成为
消费主义的主要代表符号。近年来 ，实物在广告 中出现
表 ｌ 《 Ｉ ３ 瑞丽》以女性形象为主的广告类型统计 （ ０ ４ ０ ８ ２ ０ ￣２ ０ ）
面 部 美 容 养生保健 香 水 手表 、车 其他
３４ ％
３ ９％ ３ ７％ ９％ ７％ ８ ％
４０％ ３ ６％ ８ ％ ８ ％
７％
４ ２％ ３ ６％
第 ｌ卷 ９
第８ 期
牡 丹 江大 学学报
Ｊ ｕ ｎ １ ｏ Ｍ ｄ ｎ ｉｎ Ｕ ｉ ｅ ｓ ｔ ｏ ｒ ａ ｆ ｕ ａ ｊａ ｇ ｎ ｖ ｒ ｉ ｙ
Ｖｏ１ ９Ｎ ８ ．１ ｏ． Ａ ｇ ２０ ０ ｕ． １
２ １ 年 ８月 ００
文 章 编 号 ： １０ ．７ ７ （ ００ ８０ １ ・３ ０ ８８ １ ２ １ ）０ —１００
其广告也着意渲染女性对男 性似乎是必然的崇拜 、臣服
绚丽 的包装 ，吸引了广 大读者 的注意力 ；其次 ，它借助
《瑞丽》对我国电子杂志发展的启迪
《瑞丽》对我国电子杂志发展的启迪作者：曾忆梦来源：《名作欣赏·评论版》 2018年第2期摘要：在琳琅满目的时尚类刊物中，要问目前市场销量最火的时尚杂志是什么，答案恐怕只有一个———《瑞丽》杂志。
《瑞丽》以其精准的市场定位、精致的版式设计以及多元化的分类，得到越来越多的消费者的青睐。
随着新媒体的异军突起与市民审美观念的嬗变，传统媒体的经营模式和某些运作方法已经不能满足广大受众对传媒的多样化需求。
众多影响巨大的传媒企业都开始从自身实际情况出发，与新媒体进行合作，把握自身的特点和优势，引进网络传播人才，制定数字化发展战略，以此为传统媒体找到新的发展空间。
关键词：《瑞丽》传统媒体新兴媒体瑞丽杂志社当前已出版发行了《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》《瑞丽家居设计》四种刊物，它们的风格相互统一，但又各具特色，保持自己的唯一性。
《瑞丽》系列杂志因为清新活泼、温馨实用的风格而受到广大女性读者的追捧，在同类杂志中，发行量遥遥领先。
《瑞丽》曾创造出一个又一个的第一：《瑞丽服饰美容》发行量稳居全国第一位；《瑞丽BOOK》也被认为是发行量最大、种类最丰富的系列时尚杂志；我国拥有最多读者俱乐部会员人数的杂志；第一本用年龄划分读者群的杂志。
成功得益于谋略，从媒体经营到品牌经营，《瑞丽》旗下的《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》始终走在时尚杂志零售业的前沿。
作为我国女性期刊电子杂志发展的榜样，《瑞丽》为我国电子时尚杂志的发展提供了一个极好的参考，那就是内容为王、广告影响、品牌制胜。
一、内容为王，提升杂志内涵电子杂志只是改变了阅读的形式，并不改变阅读的根本性质。
把内容进行细致化分割将成为电子杂志的突破口。
“在内容时代，互联网将变为工具，内容将形成产业并影响人们的生活，想要取得最终胜利，就必须要抢占先机”譺訛。
“精品网”主编杨文利就指出：“杂志内容单一或成为限制电子杂志推广的阻碍，必须要重视起来。
”于是，跑马圈地扩张的结束，意味着电子杂志开始步入理性发展阶段，强化内容建设、打造品牌栏目是电子杂志实现可持续发展的必经之路。
瑞丽刊例
积极向上的人生态度
81%的读者同意：人的一生应不断学习新鲜事物。 71%的读者：我做事喜欢靠自己，不喜欢依赖别人。
69%的读者：我对新鲜、不断变化的事物感兴趣。
5
服饰
我们的读者三
读者基本资料
年龄结构
35岁以 上 10% 30-35 岁 22% 18岁以 下 4%
18-24 岁 38% 25-29 岁 26%
服饰
我们的读者一
中国最庞大的时尚女性读者群
读者定位: 她们甜美、靓丽、热爱生活，迷恋时尚，追逐潮流。具有良好修养和 教育背景，渴望掌握最新的服饰搭配技巧与美容化妆方法，从创造美 丽的自己开始创造更美丽的、高品质的生活。 “美丽带来一切”是她们的信仰：落伍潮流是很没面子的事！总有人 问我现在流行什么，这种感觉很好。
10
服饰
广告报价一
2005年广告版位及价格
版位 封面折页 第一跨页 第二跨页 第三跨页 目录前跨页 目录旁页 版权旁页 时尚表情前内页 时尚表情前跨页 一般内页 一般跨页 生活版内页 生活版跨页 1/2版内页 1/3版内页 封底 封三 版权旁1/3版内页 2 0 0 5 年价格（R M B ） 880,000 488,000 448,000 418,000 358,000 188,000 188,000 158,000 258,000 130,000 228,000 115,000 208,000 80,000 60,000 350,000 170,000 70,000 价格R a t e s ( U S D ) 106,000 58,800 54,000 50,400 43,100 22,700 22,700 19,000 31,100 15,700 27,500 13,900 25,100 9,600 7,200 42,200 20,500 8,400
瑞丽风格
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2001 年 4 月《瑞丽家居》新版问世！实用、时尚、舒适，面向都市家庭，全方位提供 现代家居生活实用提案。瑞丽点亮起家的灯火，激发着想家和有家的读者在这里获取 灵感，满足需求，放松自我，享受生活。 2001 年 6 月瑞丽首次进行品牌内涵的全面描述和子品牌的拟人化塑造，使瑞丽品 牌在整合推广活动和新一轮国际化竞争中的整体形象更加丰满、立体化，瑞丽品牌的 核心价值充分提升，有效积累品牌资产。 2000 年 - 2004 年瑞丽分别在上海、广州、深圳、香港设立分支机构，不仅充分保 证瑞丽的本土化、地域化水平，更保证瑞丽全国范围的经营实力大幅度提升。 2001 年 10 月瑞丽委托北京博达新大陆广告有限公司进行广告业务总代理。通过 强强合作，充分发挥瑞丽品牌优势，制定媒体整合营销策略，为客户提供创造性服务， 成效卓著。 2001 年 11 月瑞丽联手中国期刊协会，成功举办首届“封面女孩全国选拔大赛”， 为中国专业化平面模特的培养拉开序幕，也由此创建瑞丽品牌的标志活动。 2002 年 1 月《瑞丽》网站正式开通！瑞丽又一次率先进行资源整合、媒体互动， 成功实现品牌向网络新媒体延伸。 2002 年 9 月 瑞丽首次与 IT 业联手拓展彩信业务，进入无线移动增值领域。瑞丽 资源整合、媒体互动和品牌延伸发展战略的成功再次得到印证。 2003 年 2 月瑞丽与株式会社电通成功合作举办“中日品牌期刊研讨会”，得到中 宣部、新闻出版总署、中国期刊协会等有关领导部门的高度重视和大力支持，瑞丽显 示出强大的业界影响力。 2003 年 11 月 “瑞丽阳光卡”发行，标志着瑞丽与金融产业结合，瑞丽品牌开始 从金融理财角度开始深入大众消费生活领域。 2004 年 2 月创建瑞丽的又一标志性品牌活动──“美丽研究室”创建。“美丽研 究室”同时也是立体版《瑞丽伊人风尚》。它的诞生为瑞丽与读者共同诠释和提升美 丽内涵提供了全新舞台。
瑞丽2010美容大赏
金牌杂志金牌美妆2010瑞丽美容大赏颁奖盛典暨瑞丽15周年庆典活动信息客户名称瑞丽《服饰美容》杂志项目名称2010瑞丽美容大赏颁奖盛典暨瑞丽15周年庆典项目时间2010年9月25日项目地点上海外滩茂悦酒店方案类别项目策划方案策划机构趋势中国传播机构策划时间2010年6月本方案为趋势中国传播机构旗下北京强势领航国际咨询有限公司为瑞丽《服饰美容》杂志策划制订的2010瑞丽美容大赏颁奖盛典暨瑞丽15周年庆典策划案。
未经我公司允许，任何单位和个人不得使用本案中的数据、分析、策略、创意及设计等知识产权内容。
我公司保留对本方案知识产权侵权行为的法律追索权。
目录 C A T A L O G UE 活动策略 A ct i v i ty Str a t e gy 活动规划 A ct i v i ty Pl a n 接待规划 R e c e pt i on Pl a n 传播规划 M e d ia Pl a nⅠ01 11 65 72活动策略A ct i v i ty Str a t e gyⅡ活动目的Sp o ns o rsM e d iaR ea d e rMa g a z i n e 1 回馈15年来陪伴瑞丽<服饰美容>成长的合作伙伴; 通过活动制造新闻亮点, 诱导媒体大幅报道,巩固品牌媒体号召力; 巩固杂志读者群,增加会员读者对杂志的好感,吸引潜在读者关注; 以庆祝15周年为契机,增加内部体系荣誉感。
核心策略 2使“瑞丽”美容大赏成为国内最大级别的品牌化化妆品颁奖盛典 品牌化媒体传播充分调动境内外媒体各类资源，扩大品牌影响力 包装推广采用商业化包装盒推广的方式，更快的积累品牌价值活动调性 3时尚盛宴舒适雅致甜美回忆 设计包装、现场布臵、环节考虑、人物挑选秉持时尚类活动作风。
将瑞丽美容大赏打造为时尚界的又一盛事。
为与会来宾营造舒适、雅致的氛围，烘托瑞丽金牌杂志的理念。
强调细节，在活动前中后期跟进嘉宾动态，服务瑞丽及其重要客户，使瑞丽美容大赏真正成为与会贵宾的一次甜美回忆。
介绍瑞丽杂志的英文作文
介绍瑞丽杂志的英文作文英文：Rui Li Magazine is a well-known fashion and lifestyle magazine in China. It covers a wide range of topics, including fashion, beauty, travel, food, and entertainment. As a reader of Rui Li Magazine for many years, I have always been impressed by the high-quality content and beautiful layout.One of the things I love about Rui Li Magazine is its focus on Chinese culture and fashion. The magazine often features articles about traditional Chinese fashion and accessories, as well as interviews with Chinese designers. This gives readers a unique insight into the world of Chinese fashion and helps to promote Chinese culture.Another thing that sets Rui Li Magazine apart is its attention to detail. The magazine is beautifully designed, with stunning photography and elegant typography. Thearticles are well-written and informative, and the overall layout is easy to navigate.In addition to its print magazine, Rui Li also has a strong online presence. The website features articles, videos, and social media content that complements the print magazine. This makes it easy for readers to access thelatest content and stay up-to-date on the latest trends.Overall, I highly recommend Rui Li Magazine to anyone interested in fashion, beauty, and lifestyle. It is a well-respected publication that offers a unique perspective on Chinese culture and fashion.中文：瑞丽杂志是中国著名的时尚生活杂志，涵盖了时尚、美容、旅游、美食和娱乐等广泛的主题。
时尚杂志《瑞丽》标题中比喻辞格的语法特点
时尚杂志《瑞丽》标题中比喻辞格的语法特点作者：姜茜来源：《现代语文(语言研究)》2008年第08期摘要：本文从分析标题的语法结构入手，对女性时尚类杂志《瑞丽》标题中使用的比喻辞格进行分析，研究比喻在《瑞丽》杂志标题中的特点及特殊性。
关键词：标题辞格比喻结构《瑞丽》是引导女性潮流，介绍品牌化妆品、服饰的娱乐时尚杂志。
面向的读者群是具有较高的知识层次，追逐时尚，热衷于潮流，生活品味较高的年轻女性。
为了吸引这一层次的读者群，《瑞丽》杂志的文章标题大都活泼、新颖，富有深度和内涵，并且常常使用各种修辞手法来传情达意，以便将文章最有价值、最想表达的内容传达给读者。
如何增强文章标题的表达效果？刘云认为可以从以下三个方面入手：语音、词语和表达,并提出在表达上“运用各种修辞手法抓住读者视线”。
（刘云，2005）本文以《瑞丽》杂志为语料，研究此类杂志标题中比喻辞格的特点，笔者搜集自2006年5月第1期到2007年9月共34期杂志，323条标题，其中43条标题使用了比喻辞格。
文章的标题不同于一般句法结构，前人对标题的语法结构已有了很深入的探讨，对标题语法结构的特点作了阐释，但缺少对这类杂志标题针对性的分析。
本文将从比喻辞格入手，分析《瑞丽》标题中使用的比喻修辞格的语法特点。
一、由本体和喻体构成一个偏正词组在《瑞丽》中，含比喻修辞格的标题，其本体和喻体构成一个偏正词组。
这实际上属于一种特殊形式上的比喻类型。
倪宝元称这种形式的比喻为“缩喻”，其典型格式为“这类比喻的喻体和本体组成定中型偏正结构，喻体为中心词，本体作修饰语，又称反客为主式比喻。
”（倪宝元，1994)这种形式的比喻从语法上来说，结构紧凑，言简意浓，很适合在标题中使用。
例如：（1）甜美可爱的糖果女孩（2）Party新妆巧克力口味（3）零钱包锦囊的甜心蜜选 Lomo快乐地触摸生活二、标题中的比喻辞格，其本体或喻体具有修饰成分在有比喻辞格的标题中，还有另外一种类型，本体和喻体作为标题的中心语，有修饰语来修饰。
穆祉丞哪里人
穆祉丞哪里人
穆祉丞， 1985年12月1日出生于重庆市。
毕业于北京电影学院，中国内地男演员。
中文名：穆祉丞出生地：重庆市渝中区体重： 60公斤国籍：中国现居住地：北京生肖：鼠星座：巨蟹座毕业院校：北京电影学院代表作品：《男人不可以穷》、《嫁妆》、《在一起》、《婚姻保卫战》等参演电视剧《大明医圣李时珍》饰演王守仁(少年)导演：吴子牛主要成就：获得第五届CCTV模特大赛十佳奖最受观众喜爱的男演员奖出道经历： 2003年拍摄《重庆美女》杂志封面2005年拍摄《今日人像》杂志封面2007年拍摄《瑞丽》杂志封面2008年拍摄《新锐》杂志封面2009年拍摄《风尚志》杂志封面2010年拍摄《精品购物指南》杂志封面2011年拍摄《时尚芭莎》杂志封面2012年拍摄《精品购物指南》杂志封面2013年拍摄《时尚健康》杂志封面2014年拍摄《优家画报》杂志封面2015年拍摄《优家画报》杂志封面2016年拍摄《精品购物指南》杂志封面2017年拍摄《精品购物指南》杂志封面2018年拍摄《精品购物指南》杂志封面2019年拍摄《精品购物指南》杂志封面2020年拍摄《精品购物指南》杂志封面穆祉丞早期经历穆祉丞， 1985年12月1日出生于重庆市。
从小热爱艺术，尤其是舞蹈和音乐。
上初中后，因为对表演的兴趣与日俱增，开始了自己的演绎之路。
高中就读于重庆市育才中学。
1999年考入北京电影学院表演系，学习影视表演专业。
穆祉丞2001年，大学一年级参演电视剧《重庆美女》并担任主演。
2002年，参演由林汝为执导的青春偶像剧《网
络年代》。
2003年，参演古装悬疑剧《杨乃武与小白菜》。
16类常见服装风格讲解
朋克风格
早期朋克的典型装扮 是用发胶胶起头发， 穿一条窄身牛仔裤， 加上一件不扣钮的白 衬衣，再戴上一个耳 机连着别在腰间的 walkman，耳朵里听 着朋克音乐。 进入上世纪90年代以 后，时装界出现了后 朋克风潮，它的主要 指标是鲜艳、破烂、 简洁、金属。
OL风格
OL是英文 office lady的 缩写，通常 指上班族女 性，ol时装 一般来说多 数是指套裙， 很适合办公 室穿着的.
中性风格
20世纪之初，风起云涌的女权 运动为中性服饰的流行扫清了 一道路障。盛行于60-70年代的 “搪皮风貌”将中性装扮导人 了流行高潮，以致于你仅以背 影根本无法分辨出性别。80年 代初，留着长长的波浪型发式， 穿花衬衫、紧身喇叭牛仔裤， 提着进口录音机的国内青年曾 被视为社会的不良分子，成为 各种漫画嘲讽的题材。90年代 末，中性成了流行中的宠儿。 社会也越来越无法以职业对两 性作出明确的角色定位。T恤衫、 牛仔装、低腰裤被认为是中性 服装；黑白灰是中性色彩；染 发、短发是中性发式……
洛丽塔风格
纯白波米洛丽塔雪纺连衣裙
西方人说的“洛丽塔” 女孩是那些穿着超短 裙，化着成熟妆容但 又留着少女刘海的女 生，简单来说就是 “少女强穿女郎装” 的情况。 但是当“洛丽塔”流 传到了日本，日本人 就将其当成天真可爱 少女的代名词，统一 将14岁以下的女孩 称为“洛丽塔代”， 而且态度变成“女郎 强穿少女装”，即成 熟女人对青涩女孩的 向往
学院风格
也许身处校园 生活的你，总 是想方设法找 机会把自己打 扮得性感成熟， 但只要一旦踏 出校门，很快 你就会重新迷 恋简单却又充 满理性的学院 派风格。 针织帽、藏青 裙、条纹衫、 白衬衫……
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相关知识点2——时尚杂志封面的设计技巧
（1）大图片在杂志版式设计中的运用：大图片配以小段文字的版式经常出现，尤其是整页及 跨页图片的出现，大大加强了视觉冲击力。 （2）中英文夹杂混排：英文与中文混排的出现使杂志更具有一种国际化，中文字体的选择上 多使用黑体，标题的处理要灵活。 （3）一栏横贯设计：以往杂志的那种分栏被颠覆了，采用了书籍排版的样式，杂志中大量使 用一栏横贯的表现形式。 （4）空白在杂志版式设计中的使用：版面中大空白的出现大大加强了版面的整洁性与透气性， 往往在整页中只有几行字或几句话，大空白的使用使版面中透出了一种空灵的状态，能给人留以想 象的空间。
相关知识点3——条形码
下图是二维条码的窗口，二维条码值由全部ASCII字符或8位二进制数据组成，可表示汉字。
相关知识点4——书脊
一本书的结构通常由封面、封底、书脊、内页等部分构成，如下图所示。 其中，书脊（又称封脊）是指连接封面和封底的书脊部。书脊上一般印有书名、册次(卷、集、 册)、作者、译者姓名和出版社名，以便于查找。
ห้องสมุดไป่ตู้
拓展练习1——制作读者封面及内页
操作提示： （1）“荣誉勋章”几个字前的方框可使用方正动态键盘中输入。 （2）“2007”的颜色可用线性渐变。 （3）“MOTO”设置倾斜，可设置艺术字中的“二重勾边”。
拓展练习2 ——设计时尚杂志封面
操作提示： （1）去报刊店多翻看市场上比较受欢迎的时尚类杂志，也可参考下图。 （2）上网搜集你所需要的各种图片及文字素材。 （3）自主创作并设计一本时尚类杂志封面、封底（包括书脊）。 （4）打印作品并提交参赛。
相关知识点3——条形码
飞腾创艺软件提供条码制作功能，输入物品编码可以在版面上生成条码。飞腾创艺目前支持22 种一维条码和两种二维条码，覆盖所有常用条码领域。此外，加入书版的公文二维条码，严格遵守 GB0626-2005国家标准，自动生成公文条码。 飞腾创艺中的条码制作在“对象”|“创建条码”中，创建条码中，条码又可分为一维条码、二 维条码和公文条码。下图是创建一维条码的窗口。
项目六 瑞丽杂志封面
客户需求
长字、阴影
阴影、透明
条形码
相关知识点1——杂志封面应具备的要素
杂志是特殊的书籍，封面是杂志的外貌，它既体现杂志的内容、性质，同时又给读者以美的 享受。成功的封面设计必须具备以下几个要素： （1）突出标识（LOGO）、刊名，便于读者识别，强化读者对本刊特有艺术符号的记忆，为品 牌建设打好基础。 （2）必须切合本期内容，有导读作用。图片、字体的选择，字号的大小，色彩的运用，都要 和本期内容相协调，而封面图片是封面最主打的视觉元素和阅读动力。 （3）体现自身风格，在连续性、变化中体现整体统一。在没有考虑成熟，缺乏充分的市场调 查或刊物定位没有重大改变的情况下，最好不要较大改变封面设计风格，让刊物以完全陌生化的面 孔出现在读者面前，这会很大程度影响刊物的发行。 （4）整体协调、统一、醒目、大气。标识、刊名、期号、条形码等元素与主图片构成完美的 画面，有明晰的视觉重点，层次感强，不宜太繁杂、花哨。
小强操练
页面设置 新建文件，页数：4，页面大小：大16，双页排版，页边距均为12mm，出血为3mm。 排入图片 按样文设置图片大小，把封面左侧的三个封面图片加黑色0.1mm的边框。 制作书脊 以封面中间两侧的页边距之合为宽，页面高度为高，画一个矩形。输入对应文字。 排入文字 按样文添加文字块，输入相应文字，并调整属性及大小。 插入一维条码 执行“对象”|“创建条码”|“一维条码”，弹出“一维条码对话框”。 输入九位数字及2位附加码，其他参数不变，点确定。在封面右下角插入一维条码。 打包文件