欧美广告赏析
奥美广告经典案例
奥美广告经典案例
奥美广告的经典案例有很多，以下是其中一些：
1. “人类生命力”清洁剂：这个经典的campaign从一只小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。
后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。
“包装有生命力的清洁剂”就是对产品的一种生动的比喻，并让消费者产生了好奇心和购买欲望。
2. 黑松饮料：“妈妈教我的事”的广告文案是黑松最著名的文案之一，也是许多文案家模仿的对象。
它通过回忆的方式表达出一种浓浓的亲情氛围，突出了产品的温馨形象。
3. 箭牌马桶刷篇：这是一个非常有趣的广告创意，用马桶刷作为主角来演绎一个搞笑的故事，从而突出箭牌马桶的特点和优势。
这种创新性和幽默感吸引了大量观众的注意力。
4. 清扬女性香水洗发水：清扬这个品牌的成功来自于一个几乎所有女性都会欣赏的观点——“会做发型的女人没有头皮屑”。
如何维持漂亮女人独一无二的发质呢？那就是要用清扬，他们拍摄了一系列专门为视频定制的主题海报。
并且每一次主推不同颜色的产品就会换不同的色调滤镜作为统一的视觉风格贯穿始终，
简约且一致的风格也非常吸引人眼球。
5. 观鸟狂魔—GEG鸡蛋煎饼（易好联）：这则广告利用“观鸟狂魔”这一有趣的活动形式来吸引消费者的关注，同时也传递了品牌的价值观念和文化理念。
整个广告片的情节安排得当、自然流畅，还充满乐趣和互动性。
以上只是奥美众多经典案例的一部分，这些案例都充分展示了奥美广告的创新能力和专业水平。
Old spice直效广告 广告赏析
Old Spice病毒视频传播案例背景：初期广告视频由波兰W+K为宝洁旗下美国男性护理品牌Old Spice量身打造。
视频广告于今年2月在美国超级碗上一经推出就获得极大反响。
2010年7月初，Old Spice趁热打铁，推出另一支名为"Question"的广告片，并在YouTube 上开辟"Old Spice频道"开展病毒营销。
病毒视频主角还是广告片中的健硕美男Isaiah Mustafa，内容依然是猛男、浴室、幽默三元素，但形式已不再是由创意人员构思广告主题的传统模式，而是改为回答Twitter和Facebook上的粉丝和名人提出来的问题。
W+K团队先是在各类社交网络发出邀请，让用户针对Mustafa的角色提问，然后从中筛选出最具话题性的问题，为每一个问题拍摄20秒的视频短片，上传到YouTube上的"Old Spice频道"来做回应。
短短三天内，连续拍摄了超过150部视频短片，成功实现超过2000万的访问量。
美国著名新闻节目主持人George Stephanopoulos也来凑热闹。
他问的是一个政治问题：总统失去女性选民的支持了，白宫该怎样重获女性选民的芳心？Isaiah Mustafa的回答诙谐幽默。
他建议白宫首先要改用Old Spice系列产品，其次是奥巴马总统以后每次都只围着浴巾露面，此外，他还向奥巴马总统提供个人包装策划："别在国情咨文的开头老说那句'我的美国同胞'了，试试开头说："Hi girls!"同时，用户提出的问题五花八门，有一位甚至在Twitter 请求Isaiah Mustafa帮他求婚："Can you ask my girlfriend to marry me?"随后Isaiah Mustafa在录制的视频中真的帮助其求婚，在随后的回复中，我们知道他的女友答应了小伙子的求婚。
奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象
奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意的力量成为极为关键的竞争要素。
奥美广告作为国际知名的广告公司，具备丰富的经验和创意，成功地打造了许多广告案例，给观众留下深刻的印象。
本文将解密几个奥美广告案例，探讨其如何运用创意留下深刻的印象。
广告案例一：Nike "Just Do It"Nike "Just Do It" 广告系列是奥美广告与耐克公司的经典合作，旨在激励人们克服困难，勇往直前。
这个系列以简洁而有力的口号，配以振奋人心的形象和故事，成功地传递了积极向上的态度。
例如，著名的迈克尔·乔丹广告中，他以自己的实力和努力证明“天生赢家”不过是一种幻想。
这一广告利用运动明星和积极能量，让观众产生共鸣，激发他们的购买欲望。
广告案例二：Coca-Cola "Share a Coke"Coca-Cola "Share a Coke" 广告活动是奥美广告为可口可乐公司设计的一次大胆尝试。
该活动将可口可乐瓶身上的品牌名称替换为个人化的名字，鼓励人们分享快乐时光。
这一独特的方法吸引了大量的关注和参与，引发了社交媒体的热议。
通过个性化定制和情感共鸣，奥美广告成功地将品牌和消费者联系在一起，形成了强烈的品牌认同。
广告案例三：Dove "Real Beauty"Dove "Real Beauty" 广告系列是奥美广告为多芬公司打造的一次深入人心的广告活动。
该系列通过展现真实的女性形象和正能量的口号，打破了传统的美丽标准，鼓励人们接受自己的真实面貌。
例如，广告中展示了各个年龄段、肤色、体型的女性，传递了一个积极的价值观：每个人都可以拥有自己独特的美丽。
通过这一系列广告，奥美广告成功地改变了多芬的品牌形象，赢得了广大女性消费者的喜爱。
广告案例四：Apple "1984"Apple "1984" 广告是奥美广告为苹果公司制作的一次代表作。
elegance is an attitude广告赏析
elegance is an attitude广告赏析如下：
"Elegance is an Attitude" 是一个富有哲理和启发性的广告标语，它传达了一种优雅和自信的生活态度。
以下是对这个广告标语的赏析：
1.强调内在品质：这个广告标语强调了优雅并不仅仅来自外表，
而是来自内在的态度和品质。
它提醒我们，真正的优雅是源于内心的自信和智慧，而不是仅仅来自物质的装饰。
2.激发积极态度：这个标语鼓励人们以积极的态度面对生活，以
优雅的方式处理各种情况。
无论是在困难面前的坚韧，还是在成功时的谦逊，都是优雅态度的表现。
3.激发个人风格：这个标语也鼓励个人风格的表达。
每个人都有
自己独特的生活方式和看待世界的方式，这种独特性就是一种优雅。
它鼓励人们接纳并表达自己的独特性，而不是盲目追求流行。
4.适用于多种品牌：这个广告标语具有很高的适应性，可以被用
于多种类型的品牌。
无论是时尚品牌、化妆品品牌还是生活方式品牌，都可以通过这个标语传达出其产品或服务不仅仅是满足基本需求，更是提升生活品质、塑造优雅生活态度的手段。
5.吸引目标受众：对于那些注重品质、追求优雅生活方式的人群，
这个标语具有很强的吸引力。
它不仅传达了一种生活理念，也提供了一种品牌定位，有助于吸引目标受众。
总的来说，"Elegance is an Attitude" 是一个富有哲理和启发性的广告标语，它强调了内在品质、积极态度、个人风格和追求卓越的重要性。
美国最新获奖广告赏析
代 理:麦肯广告公司
评 注:咖啡伴侣的销量因人们消费习惯的改变，受到严重挑战。雀巢重新定位咖啡伴侣为咖啡精华的一部分，而非添加物。广告推出后，咖啡伴侣的销售量开始回升。
广告主:皇家加勒比海国际公司
代 理:阿诺德广告公司
评 注:此次宣传目的是推销该公司开发的阿拉斯加旅游线路。广告表现了一个探险家的经历，以吸引期待冒险体验的旅游者。宣传战役使品牌知名度提升50%。该公司总营业收入超出原定计划22%，阿拉斯现方式做保护处理对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑并不能对任何下载内容负责
美国最新获奖广告赏析
●选评/周环宇
广告主: Maytag电器
代 理:李奥贝纳广告公司
评 注: Maytag通过强调品牌冰箱的可靠耐用，在激烈竞争中稳固住现有份额，开拓新市场。
广告主:环型城市零售店
代 理: FCB广告公司
评 注:环型城市零售店为了打赢下半年销售季的决战，发动全新宣传战役。广告片表现男子对购物的家用电器欣喜若狂。环型城市借此宣传，消费者在舒适的环境中，感受购物电器带来的愉悦。
广告主: Doubletake纪录片电影节
代 理: MS广告公司
评 注: Doubletake纪录片电影节的宣传的目的是，将自己打造成为全美最重要的纪录片电影节。系列电视广告展现了纪录片的内容，实际比电视里的真实节目更具吸引人、更真实。宣传推出后Doubletake电影节的收益超出原计划177%，成为公众最关注的纪录片电影节。
广告主: XM卫星广播
代 理: TBWA\Chiat\Day广告公司
评 注: XM卫星广播将新技术作为宣传的特色，广告新颖刺激极大满足了美国消费者对新技术服务求新求异的需求。此支广告与英国一家卫星广播电台制作的以外太空为主题的广告，具有异曲同工之妙。
奥美广告案例中的社会关注用品牌力量传递正能量
奥美广告案例中的社会关注用品牌力量传递正能量奥美广告，作为世界上最大的创意广告公司之一，一直以来都以其独特的创意和品牌力量引领着广告行业。
在众多的广告案例中，有一些着重于传递社会关注和正能量的信息，通过品牌的力量引起了公众的关注和共鸣。
案例一：Dove的"真美"广告Dove一直以来都被人们所熟知，它以其积极倡导真实美丽的品牌形象而赢得了全球消费者的喜爱。
在Dove的"真美"广告中，品牌以透明的态度呼吁人们接受和珍惜自己的独特之处，并呈现了各种肤色、体型和年龄的真实女性形象。
这一广告通过积极的形象诠释了品牌对真实美丽的追求，同时也激励了人们拥抱自己的美丽。
案例二：Coca-Cola的"Happiness Factory"广告Coca-Cola一直以来都致力于传达快乐和幸福的品牌形象，而"Happiness Factory"广告则是其最具代表性的案例之一。
这一系列广告以浓郁的幻想色彩和夸张的表现手法，展现了一个由快乐和爱心构建的奇妙工厂。
通过这一系列广告，Coca-Cola成功地传递了积极向上的正能量，让人们感受到快乐和友爱的力量。
案例三：Nike的"女性力量"广告Nike作为全球运动品牌的代表之一，一直以来都积极倡导女性力量和坚持不懈的精神。
其"女性力量"广告则将品牌与女性运动员们的故事相结合，通过激励人们追求自己的梦想和突破极限，传递了积极向上的正能量。
这一广告通过鼓励女性展现自己的力量，引起了社会的广泛关注，并成为许多女性的榜样。
奥美广告案例中的这些社会关注用品牌力量传递正能量的广告，成功地利用了创意和情感，引起了公众对品牌的关注和认同。
它们通过多元化的形象和积极向上的信息，激励人们追求自我，珍惜真实的美丽，传递快乐和幸福的力量，鼓励女性发挥自己的力量。
这些案例充分展示了奥美广告作为创意广告公司的实力以及其在品牌传播中传递社会关注和正能量的能力。
路易威登广告赏析与评价
路易威登广告赏析与评价路易威登广告画面：伴随着若隐若现的音乐，一片宁静的湖泊出现在眼前，晨曦时刻薄雾缭绕。
字幕：何为旅行？画面：清晨男士A在湖边面向阳光，怀抱自然；夜晚的街头，女士A坐在车中，以手枕头；烈日下，男士B手提皮鞋，赤脚独自行走在沙漠之中。
字幕：旅行不是一次出行，画面：太阳升起，照耀着湖水中的四人；晨曦中的桥梁显得幽静，女士B俯身在桥头；一处小镇，人影交错，好似万物复苏。
字幕：也不只是一次假期。
画面：男士A于湖边舒展双臂，呼吸着那份清新；字幕：旅行是一次过程，一次发现。
画面：男士A面对潺潺流水，有节奏地活动者自己的手指；男士B行走在人群中，正转身回头，好似发现的什么。
字幕：是一个自我发现的过程。
画面：路易威登的旅行包披上阳光的颜色，尽显华丽；老人喝茶的背影；书本在阳光下被风吹开；女士B在热气中的凝视；薄雾中的船只在墨黑与飘渺白色的景致中好似一幅水墨画；女士B与男士坐在路边长椅上交谈；女士B俯在桥头睁眼凝视面前。
字幕：真正的旅行让我们直面自我。
画面：纷扰的城市，女士C坐在窗前看着窗外的灯火路人；女士A看着玻璃缸中的金鱼。
字幕：旅行，不仅让我看到了世界，画面：烈日下的沙漠，男士B独自站立，微风拂动衣角。
字幕：更让我们看到自己在其中的位置。
画面：男士B在手中磨砂着一张被沙覆盖的照片，在烈日下，男士B的面庞显得孤寂而刚毅。
字幕：究竟，是我们创造了旅行。
画面：车窗外，树木缓缓后移；房中，老人默默等待；在高的角度俯仰城市的繁华。
字幕：还是旅行造就了我们？画面：男士C站在高处眺望；男士D在沙漠的路边安静地坐着，手执画笔，描绘着路边的电线杆，路边车辆驶过；清晨的湖中小孩嬉戏；在城市的大背景下二人相拥。
字幕：生命本身就是一场旅行。
画面：女士A在车中醒来，看着窗外纷扰的世界；交织字母印上粗帆布样式的路易威登若隐若现。
字幕：生命将引领你走向何方？字幕：路易威登整支广告被一曲幽然的配乐贯穿，古斯塔沃·桑托纳拉动人心弦的吉他主题曲不仅凸显出了路易威登的高贵气质，更加强了广告的艺术性，不拘一格地与观众进行心灵的交流，使得广告在不知不觉中渗入人心，给人听觉上美的享受。
奥美广告设计案例通过视觉冲击力吸引消费者目光
奥美广告设计案例通过视觉冲击力吸引消费者目光奥美广告是一家国际知名的广告公司，其设计案例常常以其强大的视觉冲击力吸引消费者的目光。
在本文中，将介绍几个奥美广告设计案例，并分析其成功之处。
1. 奥美广告设计案例一：可口可乐“开心分享”系列广告可口可乐是世界上最具知名度的饮料品牌之一。
奥美广告为可口可乐设计的“开心分享”系列广告充满了活力和创意。
在这些广告中，色彩鲜明的可乐罐、冰块和气泡构成了一个立体感强烈的场景，给人一种愉悦和开心的感觉。
这种设计通过视觉冲击力将消费者的目光吸引到广告上，同时与品牌的愉悦和分享的理念相呼应。
2. 奥美广告设计案例二：Nike“Just Do It”系列广告Nike是一个以运动装备和鞋类产品而闻名的品牌，其广告常常通过激励和鼓舞人心的口号引发消费者的共鸣。
奥美广告为Nike设计的“Just Do It”系列广告以简洁明了的黑白色调和大胆的粗体字体为特点，将关键词和对应的运动场景相结合。
这种设计方式通过强烈的视觉冲击力传达了品牌的目标、自信和激情，吸引了广大消费者的目光。
3. 奥美广告设计案例三：Apple产品发布会海报Apple是全球著名的科技公司，其产品发布会是备受期待的盛事。
奥美广告设计的产品发布会海报通过简洁、大胆的视觉效果吸引了全球用户的关注。
这些海报通常以产品的形象图案、品牌标识和重要信息为主要构成元素，采用明亮的颜色与简洁的排版，营造出高科技和现代感。
这种设计方式在手机、电脑、数码等领域得到了广泛应用，通过眼前的视觉冲击力引发了潜在消费者的兴趣和购买欲望。
通过以上奥美广告设计案例的介绍，我们可以得出结论：奥美广告设计通过其独特的视觉冲击力成功地吸引了消费者的目光。
无论是色彩鲜明的饮料广告、简约明了的运动品牌广告，还是高科技产品发布会海报，都体现出奥美广告的创意和专业性。
为了实现视觉冲击力，奥美广告设计团队通常会运用色彩、形状、文字等元素来营造独特的广告效果。
平面广告赏析
平面广告赏析
第一则：美国Lite啤酒
图为：
主要广告词：Lite
赏析：Lite啤酒象一艘巨轮，破浪前进，缓缓驶过金门大桥。
着眼细看有消防船为其喷水降温。
画面用夸张的手法精心刻画啤酒细部，旨在捕捉读者的注意力，而同时，人们熟悉的其它景象：繁华的都市、辉煌的金门大桥，却显得无足轻重，眼中只有lite啤酒。
第二则：法国cachavel香水
赏析：美女与香水并列，此类创意并不少见，但这个画面不仅捕捉到了诱人的女性魅力，且与产品真正联系起来。
左边的她注视着你，右边的她低眸于那香水，将人的目光随之吸引到香水上，这时才发现女性的魅力原来在于此。
辅之于那一束花和朦胧的光影，你能不沉醉于此情此境吗？
第三则：日本SONY掌中宝摄像机
赏析：摄下生命的足迹从你呱呱坠地到你步入暮年，在这块生活的大蛋糕中，SONY摄像机会使你的生命历程永不随岁月消逝。
第四则：美国摩托罗拉公司
赏析：营造未来摩托罗拉公司是世界驰名的电子通讯公司，其产品映现在台球上，一目了然。
杆握在您的手中，“摩托罗拉”就在您的眼前，只等着您击球了。
第五则：地球村
赏析：
1.在新的世纪里，人们住在同一个地球村里，路途不再遥远，互相
不再隔阂，和平共处，共建幸福的未来。
2.地球中间为@字，体现互联网将地球连接起来。
3.不同颜色的五块代表着五大洲，虽然不同，但是共同在一圆圈里，
生活在同一地球村。
不同地区广告风格分析 2
不同地区广告风格分析在大量观看美国，欧洲，亚洲不同国家的广告之后，发现这三大地区之间广告风格的明显区别，以及同地区不同国家之间的特色。
美国广告短小精悍，简单直接；欧洲广告唯美文艺，艺术性和创意兼具；亚洲广告由神秘走向恶搞夸张化。
一、美国广告分析1）主题简单，剧情幽默Doritos薯片广告--2013美国超级碗获奖剧情：父亲本来准备和好友们打球，不同意陪女儿玩。
女儿拿出薯片后，父亲竟然男扮女装陪女儿玩游戏，甚至最后父亲的好友们也无法抵挡薯片的诱惑，都男扮女装陪小女孩玩过家家。
分析：30秒左右，通过父亲态度和形象的前后对比，夸张地体现薯片“好吃”的主题。
点抓得非常准确，简单易懂，幽默夸张。
2）对流行时尚敏感度高鸟叔开心果广告简介：这个广告没有剧情，就是一群人装扮成开心果，和“鸟叔”一起跳“江南Style”。
分析：这个广告并没有太高深的创意，但是非常有吸引力。
因为抓住了目前最时尚流行的元素，并且和自己的产品结合起来。
所以美国广告很善于抓住社会流行热点，并且加以利用。
3）大多非常夸张Skechors 运动鞋广告简介：画面先展现非常草原上猎豹追赶鹿的速度，然后突然出现一个跑得飞快的人追赶上了猎豹，并且把它打败，拯救了鹿。
这个超人穿着Skechor运动鞋。
分析：这个广告用猎豹的速度来衬托运动鞋的轻巧舒适，给爱跑步者带来的无限潜力和运动快感。
手法非常夸张大胆，但很有趣。
4）美国梦的主题Tide洗衣粉，Benz广告，Tide洗衣粉：一个球迷意外把番茄酱泼在身上，没想到污渍形状酷似著名球星头像。
因此这球迷瞬间红遍了全美国，成为其他球迷膜拜的对象。
但是最后他的妈妈把那件有神奇污渍的秋衣洗得干干净净。
Slogan是：“没有污渍是神圣的。
”Benz：一个普通人看到了benz的巨幅广告后，联想到自己有了Benz后在各个方面，甚至各个地区都非常成功，受人追捧。
分析：这两个广告有很明显的“一夜成名”，没有不可能的“美国梦”特色。
国外广告鉴赏
想要做出一个好广告就必须找到 一个好的灵感，而好的灵感就存 在我们的平时生活中，下面我为 大家介绍下别人的优秀作品来培 养灵感!
食 品 类
calgary farmers' market
西瓜穿上了背心，猕猴桃穿上了短裤， 菠萝戴起了墨镜，给人的感觉很萌很 憨，它直接把广告的诉求点摆出来： 广告用夏天人们常见的水果，用鲜艳的颜 色、俏皮的为他们穿上衣物，充满了阳光、 活力、激情。
公 益 类
WWF公益广告
母豹带着小豹子在草原上行走，看似 和谐的画面却被他们身上分别带着的 标签破坏了
现代社会中，刚生下来的动物，不管是野 生还是家养，就早早被贴上了各种标签、 售价。
眼前活生生的生命以后会变成人们身上的皮大衣、毛领子，再 看看这么和谐充满 亲情的场面，再看看他们身上的标签，尤其是还未长大的小豹子，人们对动物和自 然带来的破坏实在是太惊人了。
冰淇淋月饼
To DO:
巨无霸
1.构图十分简洁，画面给人印象清新干净 2.画面中是小女孩占主体，但设
计者把小女孩的形象故意弱化了
3.只露背影、头发颜色与衣服颜色跟
树林的颜色融为一体
4. 汉堡虽然被挡住，但其形象清晰可见 5.最大的创意莫过于用了夸张与对比的手法，
用小女孩的背影和头部来凸显汉堡的大 巨无霸因有独特酸甜多变口感，并以两片牛肉为号召，因此长期成为麦 当劳主打产品。与其他麦当劳产品相同，除了单买外，也可合并饮料等 附餐成为套餐。麦当劳曾推出号称有15层，包含四片牛肉的无敌巨无霸。
波兰Fundacja Dzieci Niczyje
显然是父母们精心把孩子身上的瘀伤和疤痕伪装成可爱动物的一部分。以中 间一副为例，一个孩子北被打的眼圈都发黑了，活像熊猫毛服装，使他更像是一头大熊 猫。这样处理的目的，一是加强讽刺，而是说明伤痕总会显露，暴行是隐瞒 不住的。.
沃尔沃广告赏析
沃尔沃《Epic Splits》广告赏析广告以Enya的《Only Time》作为背景音乐，53岁的好莱坞动作巨星尚格云顿站在两辆平行的新款沃尔沃FM卡车的后视镜上，镜头逐渐拉远，两辆卡车逆行，一辆卡车逐渐拉开两车的平行间距，尚格云顿开始劈叉直到两腿成为一字，整个广告只有尚格云顿开始的独白，其余没有过多的介绍，场景唯美，寓静于动。
一、广告创意❖从相关性来说：该广告一气呵成，无特技，彻底地说服了受众，沃尔沃KM 系列卡车是平稳安全的；❖从原创性来说：该广告被赞为“伟大的劈叉”，突破人真实的视觉体验，采用逆行的方式平稳的分离，整个画面由近及远拉开，配合着清晨8点钟的朝阳从地平线升起的时刻，加上背景音乐，整体给人一种新生的力量，这是我两年前看过的广告，至今仍记忆犹新，后来也有网友相继效仿该广告创意，沃尔沃的首创成了不少发烧友的风向标，既有新鲜感又具有实用性；❖从震撼性来说：两卡车逆行以相同的速度分离恰到好处，证明不仅仅前进能如此优秀，逆行依旧如此，并且让尚格云顿踩在动态的卡车后视镜上一字马开，动作大胆难度大，动静结合，无疑是给受众心理上的刺激和震撼；二、广告主题贴切广告最直接的目的是为商品服务，用一个关键词概括产品的核心内容，该广告凸显平稳二字，紧紧围绕动态转向系统的稳定性下功夫，诉求单一，抓住卡车宣传重点，广告中，尚格云顿用行动诠释了沃尔沃转向系统的稳定性，定位准确；其次，使受众容易理解：这个广告要表达的意思就是沃尔沃卡车系统技术相当成熟，行驶非常平稳；三、广告记忆与感觉❖从记忆来说：整个广告画面不单单追求平稳，而是让人在美的意境中感受刚柔并济，完全不会让人感觉到这是在推销一款产品，而是一场震撼的美国功夫大片，赋予内涵，朗朗上口的旋律与朝阳的完美搭配，烘托气氛，增强记忆，是一场听觉和视觉上的盛宴，既令人揪心又不得说是深深的震撼；❖从感觉来说：整体是由轻松——紧张——震撼，开始以为人在平地上，随着镜头的推远，才知道人单独站立在卡车上，渲染出一种紧张危险的氛围，将观众的眼球吸引到广告中去，直到尚格云顿完成动作，情绪可谓跌宕起伏，加深印象；四、品牌形象邀请好莱坞功夫巨星拍摄广告，本身广告存在较大的风险性，通过广告可以看出，巨星对沃尔沃动态转向系统的信任，精确的系统控制，侧面烘托出沃尔沃专业的技术，增加产品公信力和消费者购买的信心；(广告截图)。
优秀广告赏析
1.Adelaide 动物园广告阿德莱德动物园（Adelaide Zoo），位于澳大利亚南澳大利亚州首府阿德莱德的野生动物园。
园里豢养了约1500种哺乳动物、爬虫类、鸟类动物等。
设有一个专为儿童设计的动物园及一个东南亚雨林展示中心。
虽然这则广告在网上评价不高，但却有其闪光之处。
看完“baby zebra”我们便明白了一组大小不同的一组斑马线的寓意，非常可爱。
整个画面上半部分图片，下半部分文案和logo显得很清爽，选用的字体也体现了“baby”的可爱感。
总之，是一副让人看了会觉得很可爱，很幼齿的平面广告。
2.宜家在意大利卡塔尼亚推出的同性恋家庭内容广告2011年3月，宜家集团在意大利西西里岛上的卡塔尼亚地区新开张了一家家具分店，伴随着新店开张，宜家也在卡塔尼亚当地推出了包容同性恋家庭的平面广告。
宜家的这次广告继续走“宜家家庭”主题路线，在广告中，一对男同性恋伴侣手提装得满满的宜家购物袋，手拉手走在画面中央。
画面上方还打出了意大利文的主题语：“我们对所有的家庭开放”。
这一广告目前已在意大利的不少地方以广告牌的形式出现，广告中的文字还说：“你在我们这里会有在家的感觉，我们希望让每一个人、每一个家庭、每一对配偶的生活更舒适，不论他们是谁”。
看到这则广告的时候我便想到这则广告难道没有被怀疑有歧视同性恋的嫌疑么？的确，在深受罗马天主教影响的意大利，有部分媒体认为这则广告抨击这则广告“具有挑衅意味”，但大多数民众还是赞扬这样的广告创意的。
这与课上老师给我们讲的内容不谋而合，怎么样做到既能对特殊人群的没有特殊性质的关爱，又不让这类人群觉得我们有歧视他们的嫌疑，这是一个很值得认真思考的问题，恐怕在中国，这样的广告还是会小心翼翼啊。
3.Dank!二手家具店广告第一眼看到这组平面广告，我觉得太有意思啦，直接又巧妙地传递了dank！二手家具店的经营目的：我们这里的家具可能并不完美，桌子磕掉了一角，沙发有几处划伤，但是你如果不介意的话，可以考虑把这些二手家具带回家，因为同时磕掉和划掉的还有原来高昂的价格，而且是四位数到三位数，三位数至两位数的超值优惠！这对平民百姓来说真的有很大的吸引力啊。
解析欧美广告的创意风格
解析欧美广告的创意风格欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆，同时离不开性和恐怖，有时还开政治家的玩笑。
1、含蓄：有一则减肥饮料的广告，画面上是两辆排列得很近的轿车，从后面看上去，右边轿车的人想推开车门出来却被左边的车挡住，怎么也出不来。
言外之意是他太胖，假如是瘦子就不会这么窘迫。
画面的右下角恰到好处地摆着一种减肥罐装饮料，明眼人一看就知道喝它能减肥。
ARKEL洗洁净的一组广告，在三个画面·上设计者分别使用了北美、南美和意大利的地图，每幅地图上都重重地染上各自地区常用食品的真实颜色，比如北美人爱吃的蕃茄酱、意大利人爱吃的通心粉等，除此之外画面上什么都没有，下面一角则是ARKEL洗洁净的品牌广告——这些难弄的东西ARKEL一洗而净!2、幽默：广告买卖网上有一则广告上左右分别竖摆着仙人掌和剃须刀，乍一看都不知所云，看完底边上那行英文说明才知是剃须刀广告，再看那片仙人掌，硬刺早已被刮得光秃秃了。
喔!这剃须刀好厉害!体味之余令人忍俊不禁。
一位西服革履正为新婚夫妇拍照的男子，却被刚刚泊在旁边的大众汽车上的新价格广告所吸引，他竟把新娘新郎拍虚了，而那条价格广告则十分清晰。
这是大众汽车公司为自己做的降价广告，画面生动诙谐，很有趣味。
3、想象大胆：一组推销钢笔尖的广告，画面是三个常见的动物：猎狗、鳄鱼和鲨鱼，只是三种动物的牙齿被设计者换成了这种牌子的笔尖。
三种动物疵牙咧嘴显得更凶猛，同时寓意这种笔尖十分坚硬耐用。
一个开了盖的酒瓶中，里面盛满了啤酒，瓶中还插着一支花，花的样子显然已枯萎，但看上去酒却新鲜依然。
下面则是这种啤酒的广告词，言简意赅，不必多说，因为上面的画面一目了然。
4、性：性观念在西方十分浓厚，影响着社会生活的各个方面，广告很难超乎其外。
一则彩色广告，近距离突出的是一位年轻女子的胸部，她身着简便的夏装，乳头若隐若现，从左肩斜下一条黑色的安全带。
广告词是Air Conditioning cold，hard facts forToyota。
欧 广告语 -回复
欧广告语-回复纵观欧洲历史，我们可以看到广告语的重要性在不断增加。
广告语既是商家向消费者传达信息和产品特点的方式，也是品牌塑造和推销的重要手段。
在欧洲的广告界，出现了许多令人难忘的广告语，这些广告语不仅在当时引起了轰动，而且对整个广告行业产生了深远的影响。
下面将一一介绍这些经典的欧洲广告语，并分析它们背后的成功原因。
最古老的欧洲广告语之一来自法国，它是由一家著名的香水品牌创造的：“在沙丘上的雾气中，你可以找到爱情。
”这个广告语传达了品牌的浪漫和神秘主题，引发了人们对香水的渴望。
此广告语的成功之处在于它通过描述情境和情感，让消费者将自己的感受和幻想与产品联系起来。
接下来，我们来看看一个来自英国的广告语：“变红-罗赛里德苹果酒。
”这个广告语简洁明了地传达了产品的特点——苹果酒会让你脸红。
通过这个广告语，消费者立即能够了解到产品的功效和特点。
此广告语之所以成功，在于它用简单明了的方式创造了产品的独特卖点。
荷兰是悠久的酒庄的发源地，它的一个广告语：“堕落的诱惑。
”这个广告语的幽默和挑逗性吸引了人们的注意。
它成功地将产品与享乐和放纵联系在一起，以吸引那些渴望尝试新事物的消费者。
这个广告语的创意和机智在欧洲广告界引发了一阵风潮，鼓励其他品牌尝试创意宣传手法。
最后，我们来看看一则来自意大利的广告语：“生活得大。
”这个广告语传达了意大利人对生活的热情和享受。
它成功地将产品与生活品质和乐趣联系在一起，吸引了那些追求高品质生活的消费者。
此广告语之所以成功，在于它以情感和生活方式为中心，将消费者的内心渴望与产品联系起来。
这些欧洲广告语的共同之处在于它们都能够引发消费者的情感共鸣，并将产品与消费者的内在需求联系在一起。
它们采用了各种不同的手法，如幽默、浪漫、挑逗等，以吸引和留住消费者的注意力。
这些广告语在当时引起了巨大的反响，并成为广告界的经典之作。
总之，欧洲广告语是创造力的结晶，是品牌推销的重要手段。
通过运用情感、创意和幽默等手法，这些广告语成功地将消费者的内心渴望与产品联系在一起。
Aston广告赏析
广告创意赏析案例：阿斯顿马丁和宝马二手车图文广告主题：second-hand car（二手车）广告语：You know you're not the first. But do you really care?表现元素：一位性感的金发女郎概念主题：Aston Martin：有一金发长腿美女，穿着半透明真丝外衣，背对着你。
虽然无法看到她的正面，但是仍然能够给人无限的遐想以及诱惑。
在这样一种氛围下，对于这样的尤物，不得不动心。
而你是否又在意你是她的first one？BMW：有着一头金发，美丽动人的女子，带着些许性美女独有的性感和魅力，在默默的注视着，展示出完美诱人的一面，这完全表达出她是位独一无二的beautiful girl。
对于这个人间珍品，你动心了没？你是否真的在意，她，到底是不是处？个人分析：阿斯顿马丁的这幅广告是我至今为止见到的广告中最为独特，印象最为深刻。
虽然有照抄宝马公司文案的嫌疑，但是这份创意仍然值得称道。
虽然宝马这个二手车广告，被一些媒体痛批为shameful AD，因为他们认为这大大贬低了女性，对女性是一种侮辱。
但是不能否认的是，这个广告确实非常到位，意境非常深刻，堪称广告中经典。
特别是它的广告语：“你知道你不是我的第一位，但你在意么？”就以宝马二手车为例。
宝马在很多地方都有这个CPO的车卖，certified pre-owned，多半是lease到期的车，经过严格的检查再一次推向市场的。
除了带原厂质保以外，一般还附送2年10万公里延长质保，是个相对大众车友很划算，且对宝马公司也合适的双赢买卖。
这对想开宝马但缺少银子的车友，是非常诱人的。
这则广告就是宝马公司对它的这种营销方式所做的。
这则广告就是表达，我所严格挑选出来再次推向市场的车了，如同这位女郎，仍然保持着完美的气质，功能一概齐全，没有丝毫岁月的痕迹和使用过所带来的折损，跟刚刚制造出来相比，完全不拉下风。
相对这么完好的车子，你还在意你不是它的第一位主人么？我们都知道，当世买车的主体是男性，也可以说车的世界是男人的天下。
TIMEX广告赏析与评价
天美时手表广告画面：非常安静的场面；远方平地上，矗立着立有火箭的发射台，火箭下方的白气团慢慢散开；突然传来汽车发动机的声音，紧接着一声巨响，火箭下方喷出熊熊火焰；火箭缓缓升起，而同时一辆银色小轿车驶入镜头；车门被推开，一名穿着宇航服的宇航员地从车中挤出，然后费力地朝火箭跑去。
显得比较调皮的音乐响起。
纯白背景下，字幕：EASY SET ALARM。
画面：纯白背景下，现出天美时手表在报时的状态，表面灯光闪闪发亮非常显眼。
纯白背景下，字幕：TIMEXLIFE IS TICKINGTIMEX作为美国经久不衰的时尚类品牌，其广告都表现出了相当的创意。
此则广告可以说是在为观众讲诉一段故事中的约23秒的高潮部分：一名宇航员因睡过头而未赶上火箭升空。
看完之后，想必每个人都会开怀大笑，并毫不犹豫地冠之以“史上最要命的迟到”，很好地体现了广告的娱乐至上原则，保证广告能在如火如荼的广告战中脱颖而出。
此外，本广告的取材非常有创意，音乐搭配得也恰到好处。
广告开始8秒一片宁静，画面中只有放有火箭的发射器，而火箭下方白烟缭绕。
试想一直喧闹的电视节目突然变得安静，画面咋一看上去还也为是真实的火箭发射，从而大大地吸引了观众的眼球，让人不由自主地驻足长留。
而8秒之后，声音依次想起：汽车发动机声音，火箭发射升空声音，还有调皮的广告背景音乐……观众不仅没有被欺骗的感觉，反而忍俊不禁，对广告产生好感。
当TIMEX 的字幕与手表出现时，观众才恍然大悟：原来宇航员迟到是因为没有TIMEX手表，以后要想避免类似的迟到事件发生，我们需要备一块TIMEX手表了。
TIMEX手表所具的闹钟功能很大程度上方便了用户，更体现了它以用户为中心的设计原则，夺得人们的青睐。
同时，字幕“EASY SET ALARM”和“LIFE IS TICKING”为点睛之笔，如果说之前的片段是体现广告的艺术性，则后者属于广告的商业目的，而二者相连却不着痕迹。
一则好的广告不应该满足于用人们司空见惯的形式来表现其内容。
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欧美广告欣赏
【中文摘要】
现在越来越多企业为了提升产品的知名度和销量会找一些明星代言.通过明星代言的企业,成功有之失败亦有.在明星代言的广告的日益充斥人们生活的当下择明明星代言无可厚非，关键是否能真正给企业带来效益，放且不说明星代言高额的代言费以及夸大的广告内容成为了现在消费者对普通广告视而不见、没有兴趣成为广告危机的重要因素。
从而充满新意与设计感的平面广告就应运而生了，没有所谓的明星效应，仅仅需要有创意的想法让人一目了然的文案或是充满暗示的图示内容。
宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。
这样的广告成为了新的平面广告的主流，图形设计具有注目性的视觉效果，具有非常强的视觉传播效果。
costa 太阳眼镜广告
Costa Del Mar 太阳眼镜：是专为那些喜欢探险的人设计的。
从20世纪80年代开始，Costa Del Mar 太阳眼镜已经有一批忠诚的追随者了，包括电影明星，
和赛车手。
戴着Costa Del Mar太阳眼镜让您感觉非常放松。
Costa Del Mar太阳眼镜经典的设计风格永远也不会过时。
如果你只是简单的想在沙滩上喝着鸡尾酒，或者观察和倾听海浪的声音，相信Costa Del Mar太阳眼镜将会是最好的选择。
从图片可以看出广告的设计出发点源自于阳光沙滩海洋的感觉，三条鱼的整体都是由镜片，镜架，以及眼镜的零部件组成。
运用这样简洁的画面幽默的让人产生视觉冲击力。
现实生活中鱼是只能生活在冰凉的水下水中的环境避免了太阳的辐射，这样的先天环境决定了鱼不能在陆地上生活，而图片里的鱼全身覆盖的鳞片都是用太阳眼镜片做的，用太阳眼镜片做的鱼鳞防晒效果的好到鱼能脱离水的生命源到陆地上存活。
设计者可能考虑到了人类生命的起源，和鱼类一样人类在远古时期在生活在水下随着时间的进化逐渐从水下转化适应了陆地上的生存环境。
鱼类不能适应强烈的太阳辐射所以留在了水下而现在有了costa眼镜对鱼的保护鱼也能到陆地上。
好体现眼镜能给消费者带来非常好的防辐射的功能和非常高的舒适感的产品效果。
禁止酒后驾车公益广告
酒后驾驶顾名思义，就是在喝酒后驾驶车辆，它存在着很大的风险。
此公益广告以破碎的玻璃酒瓶为汽车的组成元素。
凸显酒后驾车的危险性就如同玻璃酒瓶易碎一样的危险指数，和事故的高发性。
酒逢知己千杯少，酒后驾车事故多的道理被体现的凌厉尽致。
图片上的汽车由碎玻璃瓶拼凑而成以及在what s the price of a bottle of beer 的图片中除了有酒瓶拼凑的汽车残骸在画面的斜上方还有玻璃碎片拼凑的倒在地上的人，设计者是酒瓶成为引火物夸张地说只要酒
后驾驶必定像摔碎的酒瓶一样，由酒瓶碎片组建而成的汽车残骸，将酒和车祸巧妙联系在一起，向人们暗示着酒驾的危险性及将会造成的严重后果。
希望通过“玻璃车”的脆弱本质揭示酒后驾车的危险性，呼吁理性饮酒，拒绝酒后驾车。
折射出酒驾出现的车祸，避免了车祸现场的惨状，以和谐大气的画面展现出来，没有直接文字表达酒驾的危害，却折射出酒驾财产、生命的后果，令人深思。
在通过法律手段对酒后驾驶行为进行严厉处罚的同时，世界各国十分注重通过公益广告来提高人们对这一行为危险性的认识。
让我们珍爱生命，远离酒驾。
禁烟公益广告
自然是“禁烟”公益广告不变的主题。
从选题开始，就应该有强烈的针对性，这是引起公众关注，产生社会效果的前提。
aapcprudente杀死癌细胞系列创意广告设计此公益广告通过借代的手法将群聚在一起的沙丁鱼，老鼠，斑马拼成人的肺的形状，准备捕食蓄势待发的狮子，鲨鱼，老鹰比作烟草。
图片上所讲述的如果当猎物都群聚在一起有天敌肆意的捕杀，这个时候成群的猎物必定会迅速的被消灭。
以此比作烟草与人肺的对立关系，当人在若无其事享受抽烟的时候，烟草中的尼古丁，焦油等各种有毒的化学元素正在快速占领并吞噬抽烟者的肺甚至全身各个脏器。
这则公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡
染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
在创意上，这些好的“禁烟”电视公益广告创意，有着鲜明的特性：深刻揭示本质，透彻剖析事理。
禁烟广告运用其独特的创意震撼人心，调动人的情感，是“禁烟”公益广告的最佳切入点。
运用引喻含蓄启发诱导。
从吸烟对身体的危害来讲，把香烟比喻为危害生命的天敌之类的东西，如上图广告，为公众留下充分的遐想空间，从而使公众深刻意识到它诉求的内容与主题，从中得到警示与启发，最终实现禁烟的目
bango酱油广告
bang酱油平面广告创意设计，广告文案anything tastes delicious with bang，意思为只要有bang酱油，味道都美极了。
广告用不同盘子拼凑成牛羊鸡的形状，来展示酱油的美味。
广告运用象征法和比喻的手法让人产生视觉冲击力以及体现产品的价值。
根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。
有机形态意象来表达酱油的美味。
变换它的形态改用另一种形式表现鸡牛羊以借代的手法幽默的用盘子拼凑而成。
bang甜酱油主要消费人群印度尼西亚本国的人，印尼人常吃牛肉、羊肉、鸡肉，他们吃牛的排骨和舌头、鸡的头和爪子，羊的脑和内脏等等.但是如何将这些特殊部分烹调的很美味呢？设计者想到了这样的促销好点子.广告直接利用烹调好的鸡牛羊身体的各个部分拼凑出整只动物.用这样最直接的方式告诉消费者，他们强大的酱油时能烹调出肉的各个部分的.只要你想要，不论你制作哪个部分的肉都能发挥最极致的味道。
保护动物公益广告 广告整体传达的是假如动物也是法官,人和动物总处于不平等的地位，此广告当然意在保护动物，通过将人类与动物的处境对调，警醒人们设身处地地从动物的角度来看待人类对它们的虐待。
广告运用直叙法拟人的手法让人感觉一种心理震撼力和共鸣。
人是动物吗？当然是！但几乎没有人认为自己是动物，也是自然界的一分子。
不错，地球上有许多野生动物正面临绝种的危机，人类是它们的天敌。
我们为什么不能爱护它们呢？这正是此则广告想传达的。
假如人类和动物是平等的。
动物也能对人类的行为进行性质分类，也能把人类伤害动物的行为进行审判，那么这是时候人类会怎么样呢，的确发人深思。
设身处地的为狗想一想如何我们对它随意的收养抛弃虐待甚至地方节日庆祝大肆屠杀捕狗来食用，这些行为如果是发生在人与人之间那肯定的犯法的。
那现在被动物来审判人类的罪行并且一切都和人犯罪一样平等。
设身处地为马想一下各大旅游区作为游览用的马尽管已经筋疲力尽还是为了主人的金钱欲望不得不一直一直驮着人最终累到倒下。
处身处地为猫想一想随意的虐待仅仅因为觉得猫不吉利而杀掉它们等等这样是行为难道不应该算是犯罪吗？难道只有地球上光剩下人类，人们才会想到自己也曾经是动物吗？
【结语】
学了这门课程之后我对平面广告设计有了更深一层的了解，也对广告学跟设计有了初步且很多的了解，也让我的知识范围更广大了。
虽然是选修课程可老师对我们并没有吝啬他的知识，老师把他所知的在这有限的学时里教给了我们。
广告是一门艺术，如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传。
我不知道什么样的创意才
算真正的好的广告标准。
但从我学建筑专业的角度来看，我认为真正的好的设计是需要设计者有人文情怀不论是建筑师还是设计师。