2017百度钱包2017年度新媒体传播策划

有明确计划 有粗略计划
32.50% 41%
59.40% 19.50%
58.80% 18.50%
49.90% 16.90%
36.80% 15.90%
00后
95后
90后
85后
80后
年轻人经历人生的重要升值时刻
年轻人正经历从学校到职场， 职场菜鸟到精英；从单身到结婚，从 一无所有到买车买房的人生重要转变 时期。渴求知识的增多，职场的升迁 和生活品质的提升。
品牌slogan
-会理财 懂生活的人都在这里
成立时间
-2013年
用户分析
-超过1亿用户，且都是高收入群体。
战略方向：
-京东集团计划剥离京东金融，走向全业务、专业化互联网金融平台发展 道路。目前推出供应链金融、消费金融、众筹、财富管理、支付、保险、 证券，金融科技服务。
竞争优势
-借助中国最大的BtoC电商平台京东商场，实现消费信贷金融的快速发 展。推出了白条等一系列消费类金融产品； -京东商场用户多是对品质生活有要求的一群人，有一定财富积累，因此 在理财业务发展上占绝对优势
竞品分析：泛用户战略是主流
支付宝、财付通、京东金融通过长期运营积累大量用户，产品同质化严 重，但都在向泛用户战略发展。
通过支付积累用户， 向征信 发展，泛用户战略是必然；
通过支付积累大量用户，支付 场景的多样化发展方向，泛用户 战略是关键；
通过京东商场转化高收入用 户，走伴生金融专业化财富管理 道路，用户更侧重高收入群
百度钱包 2017年新媒体传播策划
行业观察：第三方方支付市场格局已定
易观发布的《中国第三方支 付互联网支付市场监测报告》显 示，支付宝、财付通、银联商务 三强即已占据70%以上市场。
品牌slogan
-支付宝 知托付
成立时间
-2004年成立
用户分析
-超2亿用户 -2016年，全国的80后支付宝用户人均网上支付金额超过12万元，而90后移动 支付占比近92%。 -阿里花呗、借呗用户超1亿，千禧一代占了86%，每4个90后，就有1个使用花 呗。
帮助体验更广阔的世界
无论你喜欢旅游还是喜欢美食，百度钱都可以让你获得更好 的生活体验。
助力他们成就人生梦想
无论你想来一场说走就走的旅行还是成为百万富翁，百度钱 包都是你成就梦想的助力器。
帮助他们更好地应对世界的挑战
无论你想创业还是早日实现财富自由，百度钱包能帮助年轻 人通过合理的财富管理，让人生无忧。
品牌slogan
-会支付 会生活
成立时间
-2005年
用户分析
-超过5亿用户 -微粒贷用户超过2000万，理财通用户超2000万
战略方向：
-支付场景多样性
竞争优势
-借助中国最大的社交App微信和QQ，实现大量用户的积累和活跃。 -用户量巨大，运营时间长，品牌信任度高 -金融产品种类不如蚂蚁金服和京东金融完善，但理财（理财通）和（微 粒贷）等产品都有，随着微众银行的日益发展，相关金融功能也势必将增 加。 -支付场景不支付宝多，但微信红包用户使用频次极高。
我喜欢B站，追星，开黑，谁说我 脑残？这些丝毫不影响我去农村支
教
90后眼中的自己是有才华、有个性、独立、爱国爱 岗，活出自我一代人，虽然他们有各种各样的性格和爱 好，但他们都是对未来有规划有主见的靠谱青年，他们期
待被人尊重、认可、并给予更多的空间。
2017年传播主线
靠谱青年升值记
靠谱青年升值记
差异化战略的机会:年轻人
百度钱包将【年轻人】提到品牌高度，为年轻Hale Waihona Puke Baidu打造专属 定制的品牌属性，将有利于钱包数量的提升和转化。
越是年轻对未来越有明确的计划
根据北京大学市场与媒介研究 中心调研报告显示，相对比80后， 90后、95后对未来有规划的比例超 过其他年龄，他们对生活有清晰明 确的规划，兼顾短期与长期，理想 与现实。
新媒体传播策略
优先激活低年轻人群 分层影响周边
➢以创意性+娱乐性内容吸引关注 ➢以互动性强的活动激活用户【升 值】意识 ➢实现向百度钱包用户的转移
➢以贴身化的产品设计+专业 化的服务+创意性内容引领升 值价值观 ➢博得用户认可实现转化
2017年90后
核心辐射可高转化目标人群
核心目标人群（22-28岁）90后年轻人
D对互联网理财和等信贷理念接受度较高，对自己维拉有规划，有梦想的年轻人
80后 50后-70后
辐射可培育未来目标人群
好大喜功 二次元
宅
浅薄
轻浮
叛逆
彰显个性
愚昧无知 别人眼中的90后 脑残
太过个人主义
单纯
虚伪 自私
迷茫
自以为是
我抽烟，我喝酒，谁说 我不是好女孩？
毕业三年，四份工作，谁 说我不靠谱？我只是趁年 轻尝试各种可能。
战略方向：
-征信（芝麻信用）和信贷
竞争优势
−最早以支付宝切入实现用户的增长，现在是国内互联网第三方支付的老大， 消费场景最为丰富，包括淘宝，生活支付，便民服务，娱乐消费，教育公益、 第三方服务入口等功核心功能。 −蚂蚁金服互金产品的重要入口，承载蚂蚁聚宝、蚂蚁花吧、蚂蚁借呗、网商 银行，保险等 −用户量巨大，消费场景带来巨大流量，马太效应实现新业务从零到1的迅速成 长
知识的升值
知
职 职场的升值
值 一个能升 的钱包！
值 财富的升值
质
生活品质的升值
打怪升级不是游戏专利 百度钱包助年轻人人生升值
人的一生就像游戏中的升级打怪，靠谱的年轻人都对未来有各种主张和 梦想，也会遇到各种意想不到的惊喜、变化和突如其来的挑战。无论怎样， 都需要有足够的勇气和自信去面对、解决，更需要未雨绸缪并从当下开始对 自己的未来有一个长久的规划，百度钱包帮助年轻人通过合理、长远财务规 划实现人生的快速晋级，让人生旅途充满惊喜与精彩，让梦想触手可得！
品牌定位
-年轻人的财富升值管家
成立时间 -2008年
用户分析：
-超过1亿用户
竞争优势
-凭借百度外卖和糯米等O2O产品积累大量年轻用户； -品牌知名度和可信赖度高，科技炫公司印象深入人心； -信贷类产品在互金产品中占据优势，如百度有钱花”以75%的市场份额 领跑教育信贷领域。 -百信银行正式获银监会批复;百度金融场外资产证券化(ABS)创设规模超过 50亿元。
品牌全面升级（4月）
消费升值篇（10-12月） 职场菜鸟篇（8-10月） 大学生篇（5-7月）
品牌升级
（4月）
预热期1：与公众大号发起话题引爆话题
#倘若回到5年前重设人生 你会做出什么选择#