电商基地构建与运营方案

关于构建本土特产电商平台对区域经济发展作用分析

暨增城金街电商基地构建与运营方案

一、为什么要做电商？

1、目前增城本土品牌品牌少；

2、产品丰富但缺少有效的组织与传播；

3、电子商务主要集中在淘宝天猫，而特产流通落后本质是缺少平台；

4、食品安全问题—无公害产品抢手，但无地购买；

5、地方特产门户网少，目前几乎是处于空白状态；

6、超多B2C涌现，都想一站做全国市场（不能地域化，很难专业）；

7、二三线城市电子商务挖掘潜力巨大；

8、连锁易复制，创业成本低，资源易整合，统一管理营销；

9、O2O新模式，线上线下结合，产生巨大商业价值；

10、运用到了很多专家说的未来最赚钱的模式行业（键康、电子商务、连

锁）；

二、结合O2O的优势：

O2O即Online To Offline，泛指通过有线或无线互联网提供商家的销售信息，聚集有效的购买群体，并在线支付相应的费用，再凭各种形式的凭据，去线下，也就是现实世界的商品或服务供应商那里完成消费，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪，有利于消费者信息的精准把握与广告主广告信息的精准投放。应用到区域特产电商身上其主要优势体现在：供应商资源合作利用；特产供销平台；特产品牌推广；特产行

业资讯交换；展会资讯与资源互换；网站广告加杂志的盈利；VIP网店、积分充值排名；完善特产行业产业链等等方面。

三、建立特产商城以及地方特产门户网站

+试验基地

四、增城区慨况：

增城市位于广州市东部，又称穗东，地处珠江三角洲都市圈内，是广州、东莞、深圳等珠三角城市群和广深经济带的重要节点。增城依托广州，毗邻港澳，南与东莞隔江相望，东临惠州，北界从化，西连广州经济技术开发区和广州科学城，是全国闻名的荔枝之乡、牛仔服装名城、新兴的汽车产业基地和生态旅游示范区。

增城市辖3个街道（荔城、增江、朱村）、6个镇（正果、石滩、新塘、中新、派潭、小楼）。总面积平方千米，常住人口约107万人，户

籍人口万人

增城市地理位置优越：位于珠江三角洲东北部，西距广州70公里，东距惠州80公里，南与东莞市隔江相望，距深圳120 公里，水路距香港70海里。交通便利：广深、广汕公路横贯其中，广深、广惠高速公路南部通过

增城分区作为六个副中心之一，为

珠三角地区商贸商务、商业金融、

会展、文化、生活服务核心区。发

展方向为新型加工制造业基

地、生态旅游休闲区、都

五、电商基地的建立以及运营策略

结合增城本地的社会环境水平的实际情况，目前正值处于80以及90两代的创业爆发期，近两年来增城涌现了比较多创业的年轻人。而这个现象就如同初期培斜村一样，本土的创业意愿以及人员条件已经具备。急需解决的就是集约化的品牌效应问题，而增城万达广场是三十多万个方的商业综合体，拥有众多品牌以及未来双地铁贯通，增城金街拥有六百四十九

家的商铺，我们可以把这部分有梦想但缺少平台的年轻人聚集在此，同时结合政策导向加大品牌建设以及政府相关的民生工程建设，这样也能为当地经济的可持续发展保驾护航。

增城万达广场有意向将把金街里1栋—3层部分连贯性的铺位（约89间店铺）整体作为增城本土电商村的示范基地，而这些商铺普遍面积约为40-50平方，属于小铺型；层高约5,米，门面宽度约为米，深度介乎8到11米之间。再者租金相对会比较低廉，非常适合电商创业的年轻人在此成立公司驻点。

电商基本产品方面以增城农产品为首要考虑对象—增城荔枝、派潭凉粉草、三江全牛宴、水晶粉葛、西山乌榄、黄塘头菜、增城黑糯米、小楼冬瓜、仙村马蹄、正果腊味等当地特色资源。一方面本地资源丰富同时也是土特产，另外这些土特产正正就是缺少一个可以整合资源推广和扩大产销范围的平台。全国目前万达集团共拥有109座万达广场，而万达商业地产更是在近日内已经上市，万达广场藉着其得天独厚的品牌影响力，在增城已经是深入人心，一座广场和增城这座城市同声同气，如若借助万达广场的影响力集中推广，可为本地特产市场打开另外一条特色的销路。

自2013年始，增城市委市政府开展了各种民生工程——诸如“挂绿湖工程”“增城富余劳动力春风行动”使到很多农民都能将城镇化靠拢，经济水平以及文化水平日益提高，但是后续要解决这部分市民的再就业问题就是比较棘手的事情。因此在社会保障体系这个环节中，要是电商村的成立必定能为增城富余劳动力再就业问题上起到非常积极的作用。这样一

来“政府村委来牵头，万达跟随政策带领”的方式定能将电商人群集约化起来，而增城电商村成立就事半功陪了。

如若电商村成立后，我们还可以藉此打响品牌效应。采用大整合的模式由万达广场统一宣传推广造势，解决小电商之间存在货品、人员等问题上的互斥性。真正地将电商村整合成一个品牌，这样还能吸引外地人才、知识、资金等到穗进行投资。这对于促销增城市的经济发展可谓百利而无一害，同时能进一步开拓万达广场的经营思路，造福增城市民，共同迈进创业致富的小康社会。

就电商基地的建立来说,前期万达广场相关电商人员会配合增城区政府相关职能部门进行电商业态的深入市场调查，主要发掘本地有潜力的企业以及特色农产品为主，建立起电商基地企业品牌储备库以及进行必要的前期接洽，在增城区域内成立电子商务协会，借以吸收更多潜在电商企业的加入，集思广益加强交流。万达广场金街方面的下一阶段招商计划也会配合以如旅游产品，农产品等配合打造一个新鲜特色的业态，利用万达广场大商业电商启动来推广相关项目计划。针对项目做出如“政策优惠”“租金税收”“电商创业大赛”“电商基地签约仪式暨发布会”等等相关配套的条款和宣传方式，软性植入吸引更多商家入驻。另外可在万达广场内设立本地特色农产品展示区供买方参观以及进行零售样板展示，而金街商铺则作为电商商户日常运营办公室以及业务洽谈使用。同时对进驻商户进行定期的知识讲座以及后续运营方法，帮助其建立起完整的电商团队，具有机构性以及相关的专业知识；第二步就是建立相关特色网站——诸如增城特产官方网（具备产品展示、线上销售、品牌推广，统一化管理等功能）；