大众汽车介绍
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大众汽车公司
Volkswagen
• 总部：德国沃尔夫斯堡 (曾迁至柏林) • 雇员：35 万人 • 2008年 大众汽车与保时捷合并，而保时捷 也成了大众旗下的品牌。 • 目前，德国大众集团是德国最大企业 • 2010年打败日本丰田、美国通用汽车公司 成为世界最大汽车公司。
• 两大品牌群 • 大众和奥迪
大众
创始人：费迪南德· 保时捷 创立年份：1937 企业口号：Das Auto. （车之道 唯大众）
大众标志寓意
• 大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk • 意为大众使用的汽车 • 标志中的VW为全称中头一个字母。标志象 是由三个用中指和食指作出的“V”组成 • 表示大众汽车及其产品必胜－必胜－必胜 。
大众历史
1960-1980
1973年，新一代大众汽 车的首款车型帕萨（ Passat） Dasher投入生 产，它采用四轮驱动和水 冷四缸引擎，引擎调校范 围达110 bhp。帕萨特采 用模块化战略设计，标准 化的组件可同时应用于多 款不同的车型，从而带来 显著的规模经济效应。
大众历史
1960-1980
1974年1月，首辆 Golf在沃尔夫斯堡 亮相。这款紧凑型 箱式小客车一经推 出便快速风靡，进 而成为甲壳虫神话 的继承者。同年公 司还推出了运动型 跑车Scirocco（尚 酷），一直生产到 1981年。
大众历史
1960-1980
1976年，首辆 Golf GTI下线 。该款车型以 其110 bhp引 擎掀起了一阵 马路旋风，为 又一个传奇的 诞生奠定了基 础。
大众历史
1980-1990
1983年6月，第二代 Golf的生产正式拉开序 幕。该款车型在设计 上非常适合于高度自 动化的装配流程，在 特别建立的最后装配 车间（Hall 54），机 器人首次应用于汽车 制造中。
大众历史
1990-2000
1999年7月，Lupo 3L TDI的推出标志着首款 耗油率仅3升/100公里 的量产车问世，大众汽 车公司再次在汽车业的 发展史上写下浓重的一 笔。
Cost Reduction
Market Campaign
Value chain optimization
R&D Purchase Production Marketing Service
•Service training •Service survey and Evaluation •standardization
•R&D center sharing •Purchase localization •Reduce the inventory •Launch market -VW &Porsche Campaign -Shang VW and FAW •Bargaining power •Lean production System •Product portfolio •New creation of •Purchase integration Cars by focusing Between FAW and •Production localization •Market strategy on passenger cars SHW such as Lavida •Sharing platform strategy •Support R&D Localization in china
• 集团的轿车业务分为两大品牌。在集团之下，奥 迪和大众各自独立管理其品牌群，并负责从中创 造利润。 • 奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼（ Lamborghini）3个品牌。大众品牌群包括大众客 车、斯柯达（Škoda）、宾利（Bentley）和布加 迪(Bugatti)4个品牌。各个品牌均有其自己的标识 ，自主经营
Brand portfolio
大众历史
1937
“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司 成立...
大众历史
1937-1945
1937年3月28日， “Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后 于1938年9月16日更名为 “Volkswagenwerk GmbH”。1938年早些时候 ，在今天的沃尔夫斯堡，大 众汽车公司开始建厂，用以 生产由Ferdinand Porsche 设计的新款车型。
大众历史
1955
来自德国国内和国外 的大众职员和经销商 一起在沃尔夫斯堡庆 祝第一百万辆甲壳虫 的下线
大众历史
1960-1980
1972年2月17日，大 众汽车公司打破汽车 生产世界记录。甲壳 虫以15,007,034辆的 记录，超越福特汽车 公司Model T车型（ 即公众所熟悉的Tin Lizzy）在1908－ 1927年所创下的传奇 记录。
大众历史
1945-1949
二战结束后，1945年 6月中旬，大众汽车 公司由英国军政府接 管。在Ivan Hirst(伊 万· 赫斯特)少将的管 理下，甲壳虫（ Volkswagen Beetle ）投入大量生产。
大众历史
1949-1960 1950年3月8日，Type 2投 入生产，进一步扩充了公 司的产品线。凭借丰富的 多功能特性，Volkswagen Bus（即今天仍为许多人 所熟悉的“VW Bully”）很 快掀起了订购热潮。1956 年，一个独立的 Transporter（运输）生产 基地在汉诺瓦（Hanover ）成立，同时埋下了今天 大众商用车品牌的种子。
大众汽车公司
Volkswagen
• 总部：德国沃尔夫斯堡 (曾迁至柏林) • 雇员：35 万人 • 2008年 大众汽车与保时捷合并，而保时捷 也成了大众旗下的品牌。 • 目前，德国大众集团是德国最大企业 • 2010年打败日本丰田、美国通用汽车公司 成为世界最大汽车公司。
• 两大品牌群 • 大众和奥迪
大众
创始人：费迪南德· 保时捷 创立年份：1937 企业口号：Das Auto. （车之道 唯大众）
大众标志寓意
• 大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk • 意为大众使用的汽车 • 标志中的VW为全称中头一个字母。标志象 是由三个用中指和食指作出的“V”组成 • 表示大众汽车及其产品必胜－必胜－必胜 。
大众历史
1960-1980
1973年，新一代大众汽 车的首款车型帕萨（ Passat） Dasher投入生 产，它采用四轮驱动和水 冷四缸引擎，引擎调校范 围达110 bhp。帕萨特采 用模块化战略设计，标准 化的组件可同时应用于多 款不同的车型，从而带来 显著的规模经济效应。
大众历史
1960-1980
1974年1月，首辆 Golf在沃尔夫斯堡 亮相。这款紧凑型 箱式小客车一经推 出便快速风靡，进 而成为甲壳虫神话 的继承者。同年公 司还推出了运动型 跑车Scirocco（尚 酷），一直生产到 1981年。
大众历史
1960-1980
1976年，首辆 Golf GTI下线 。该款车型以 其110 bhp引 擎掀起了一阵 马路旋风，为 又一个传奇的 诞生奠定了基 础。
大众历史
1980-1990
1983年6月，第二代 Golf的生产正式拉开序 幕。该款车型在设计 上非常适合于高度自 动化的装配流程，在 特别建立的最后装配 车间（Hall 54），机 器人首次应用于汽车 制造中。
大众历史
1990-2000
1999年7月，Lupo 3L TDI的推出标志着首款 耗油率仅3升/100公里 的量产车问世，大众汽 车公司再次在汽车业的 发展史上写下浓重的一 笔。
Cost Reduction
Market Campaign
Value chain optimization
R&D Purchase Production Marketing Service
•Service training •Service survey and Evaluation •standardization
•R&D center sharing •Purchase localization •Reduce the inventory •Launch market -VW &Porsche Campaign -Shang VW and FAW •Bargaining power •Lean production System •Product portfolio •New creation of •Purchase integration Cars by focusing Between FAW and •Production localization •Market strategy on passenger cars SHW such as Lavida •Sharing platform strategy •Support R&D Localization in china
• 集团的轿车业务分为两大品牌。在集团之下，奥 迪和大众各自独立管理其品牌群，并负责从中创 造利润。 • 奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼（ Lamborghini）3个品牌。大众品牌群包括大众客 车、斯柯达（Škoda）、宾利（Bentley）和布加 迪(Bugatti)4个品牌。各个品牌均有其自己的标识 ，自主经营
Brand portfolio
大众历史
1937
“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司 成立...
大众历史
1937-1945
1937年3月28日， “Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后 于1938年9月16日更名为 “Volkswagenwerk GmbH”。1938年早些时候 ，在今天的沃尔夫斯堡，大 众汽车公司开始建厂，用以 生产由Ferdinand Porsche 设计的新款车型。
大众历史
1955
来自德国国内和国外 的大众职员和经销商 一起在沃尔夫斯堡庆 祝第一百万辆甲壳虫 的下线
大众历史
1960-1980
1972年2月17日，大 众汽车公司打破汽车 生产世界记录。甲壳 虫以15,007,034辆的 记录，超越福特汽车 公司Model T车型（ 即公众所熟悉的Tin Lizzy）在1908－ 1927年所创下的传奇 记录。
大众历史
1945-1949
二战结束后，1945年 6月中旬，大众汽车 公司由英国军政府接 管。在Ivan Hirst(伊 万· 赫斯特)少将的管 理下，甲壳虫（ Volkswagen Beetle ）投入大量生产。
大众历史
1949-1960 1950年3月8日，Type 2投 入生产，进一步扩充了公 司的产品线。凭借丰富的 多功能特性，Volkswagen Bus（即今天仍为许多人 所熟悉的“VW Bully”）很 快掀起了订购热潮。1956 年，一个独立的 Transporter（运输）生产 基地在汉诺瓦（Hanover ）成立，同时埋下了今天 大众商用车品牌的种子。